Storefronts vs Brand Links: 인플루언서가 Amazon, LTK 및 Brand Affiliate Links를 사용하는 방법

제휴 마케팅은 이제 브랜드 성장의 핵심 동력입니다. 거의 88%의 소비자가 신뢰하는 인플루언서의 추천을 받으면 제품 구매에 영향을 받습니다.

브랜드의 경우, 인플루언서가 제품을 공유하는 방식이 그 어느 때보다 중요합니다. 개별 제휴 링크는 빠른 성과를 낼 수 있지만, Storefront는 제휴 환경을 재편하고 있습니다 — 더 높은 게시 빈도, 더 나은 제품 발견, 그리고 이를 뒷받침하는 브랜드를 위한 더욱 지속적인 가시성을 제공합니다.

일회성 제휴 링크에만 의존하여 단기 트래픽만 생성하는 대신, Storefront는 인플루언서에게 여러 제품을 선보일 수 있는 깔끔하고 큐레이션된 공간을 제공합니다. 브랜드의 입장에서는 제품이 스토리에 한 번만 나타나는 것이 아니라 Storefront 내에서 지속적으로 노출되고 보완 상품과 함께 맥락화된 상태로 살아있다는 의미입니다.

이것이 브랜드에 미치는 영향을 이해하기 위해 우리는 47명의 뷰티 및 라이프스타일 인플루언서(마이크로부터 매크로까지)를 대상으로 9주간의 연구를 진행했습니다. Amazon Storefronts, LTK, ShopMy 및 직접 브랜드 제휴 링크 전반에 걸쳐 게시 행동을 추적했습니다. 조사 결과는 브랜드가 인플루언서 제휴 전략을 최적화하기 위해 활용할 수 있는 명확한 트렌드를 보여줍니다.

이 글에서는 조사 결과를 정리하고, Storefront가 인플루언서 파트너십에 필수가 되는 이유를 설명하며, Influencer Hero와 같은 플랫폼이 어떻게 브랜드가 제휴 활동을 중앙화하고, 전환을 추적하며, Storefront 협업을 확장하여 더 높은 ROI를 달성할 수 있도록 돕는지 보여드리겠습니다.

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Affiliate Links vs Storefronts: 차이점은 무엇인가요?

제휴 링크와 Storefront의 차이점을 명확히 하면 도움이 됩니다.

Affiliate Link란 무엇인가요?

제휴 링크는 청중을 특정 제품으로 직접 안내하는 추적 가능한 링크입니다. 팔로워가 이 링크 중 하나를 클릭하면 추적 쿠키가 브라우저에 저장됩니다. 이 쿠키는 활동과 발생한 모든 구매를 기록하므로 생성된 판매에 대한 수수료를 얻을 수 있습니다.

브랜드의 경우, 제휴 링크는 주요 제품, 신규 출시 또는 시간 제한 오퍼와 같은 특정 SKU를 홍보할 때 매우 효과적입니다. 왜냐하면 명확한 귀속과 직관적인 ROI 측정이 가능하기 때문입니다.

장점:

• 특정 제품 페이지로 트래픽 유도
• 클릭 및 판매 추적이 간단하고 투명함
• 단일 제품에 대한 출시 또는 프로모션 캠페인에 이상적

단점:

• 노출 제한 — 하나의 제품만 가시성을 얻음
• 교차 판매 및 광범위한 카탈로그 발견의 기회 상실

Storefront란 무엇인가요?

Storefront는 인플루언서가 한 곳에 여러 제품을 선보일 수 있는 큐레이션된 샵처럼 작동합니다. 팔로워가 산재된 링크를 클릭하는 대신 인플루언서가 스타일링하고 맥락화한 정리된 컬렉션을 탐색합니다.

브랜드의 입장에서는 이 형식이 강력합니다. 왜냐하면 제품이 맥락 속에 표시되어 탐색을 장려하고 여러 항목 구매의 가능성을 높이기 때문입니다. Storefront는 또한 캠페인의 수명을 연장합니다. 개별 게시물이나 스토리가 사라진 후에도 제품은 계속 발견 가능한 상태로 유지됩니다.

장점:

• 컬렉션을 통해 더 광범위한 제품 발견을 유도합니다
• 소비자를 위한 원활하고 브랜드화된 쇼핑 경험을 만듭니다
• 인플루언서가 자주 상점으로 트래픽을 다시 유도함에 따라 반복 노출을 증가시킵니다
• 브랜드를 자신의 "단골" 추천으로 통합하는 인플루언서와의 장기적 파트너십을 강화합니다
  

단점:

• 설정 및 인플루언서 온보딩이 필요합니다
• 개별 제품 수준 추적은 단일 제휴 링크보다 덜 세부적일 수 있습니다

제휴 링크와 상점 간의 차이점

제휴 링크는 브랜드가 단일 제품을 빠르게 홍보하고 성능을 추적하는 데 도움이 되며, 특히 인플루언서가 전용 스토리나 게시물에서 공유할 때 유용합니다. 하지만 한 번에 하나의 항목에만 관심을 유도하고 청중이 브랜드의 더 광범위한 카탈로그를 탐색할 여지를 남기지 않기 때문에 제한적일 수 있습니다.

반면 상점을 통해 인플루언서는 한 번에 여러 제품을 선보일 수 있어 원활한 쇼핑 경험을 만들어 브라우징을 유도합니다.

브랜드의 경우, 이는 교차 판매 기회 증가, 더 강력한 제품 발견 및 더 깊은 고객 참여를 의미합니다. 상점은 조금 더 설정이 필요하고 각 제품을 개별적으로 추적하기 어려울 수 있지만, 가시성과 판매의 더 큰 장기적 이익을 제공합니다.

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연구 통찰력: 2025년 인플루언서가 상점과 제휴 링크를 사용하는 방법

인플루언서 행동이 브랜드에 미치는 영향을 더 명확하게 파악하기 위해 9주 동안 뷰티, 패션 및 라이프스타일 틈새 시장에서 47명의 크리에이터를 추적했습니다. 5,000명 이상의 팔로워를 가진 나노 인플루언서부터 300,000명 이상의 팔로워를 가진 매크로 인플루언서까지 다양했습니다.

우리는 이 틈새 시장을 선택했습니다. 왜냐하면 제휴 마케팅에서 가장 활동적인 시장 중 하나이기 때문입니다. 타당한 이유도 있습니다. 패션 자체만 해도 모든 제휴 프로그램의 23% 이상을 대표하여 상점 채택을 위한 자연스러운 테스트 현장이 됩니다.

우리의 연구는 LTK 및 Amazon Storefront과 같은 플랫폼에 대한 링크를 인플루언서가 얼마나 자주 게시했는지 추적하는 간단한 목표로 시작했습니다. 하지만 몇 주가 지나면서 새로운 행동이 나타났습니다.

2주차에 많은 인플루언서들이 개별 브랜드 제휴 링크도 공유하고 있다는 것을 알게 되어, 우리는 그것들도 추적하기 시작했습니다. 곧 쇼핑몰 링크는 스토리에만 나타나는 것이 아니라 바이오에도 배치되기 시작했으며, 이는 인플루언서의 콘텐츠에 더욱 영구적인 통합을 의미합니다.

이 크리에이터들을 시간 경과에 따라 추적하면서, 우리는 진화하는 습관, 콘텐츠 연결의 새로운 방식, 심지어 처음에는 포함할 계획이 없었던 플랫폼들을 발견했습니다. 조사가 끝날 무렵, 결과는 2025년 인플루언서들이 제품을 어떻게 홍보하고 있는지에 대한 새로운 통찰력을 제공했으며, 이는 제휴 파트너십을 통해 노출과 판매를 최대화하려는 브랜드들에게 어떤 의미가 있는지를 보여주었습니다.

주간별 조사 결과

다음은 우리가 발견한 내용을 주간별로 정리한 것입니다:

1주차

분석 내용: 첫 주에는 인플루언서들이 Amazon Storefront와 LTK로의 링크를 얼마나 많이 공유했으며 얼마나 자주 그렇게 했는지 추적하는 데 집중했습니다.

플랫폼별 주간 게시 활동:

관찰 및 통찰:

• Amazon 전용 계정은 주당 20개에서 50개 사이의 링크를 상당히 더 많이 게시했습니다.
• 콘텐츠 유형은 릴스와 스토리를 모두 포함하여 다양했습니다.
• 인플루언서들은 단일 제휴 플랫폼에만 집중하지 않으며 다양화합니다.
• 개별 브랜드 링크는 인플루언서들에 의해 정기적으로 게시됩니다.

2주차

분석 내용: 2주차에는 크리에이터들이 쇼핑몰 링크와 함께 이러한 링크들을 많이 공유하고 있다는 것을 알게 되어 개별 브랜드 제휴 링크를 추적하는 범위를 확대했습니다. Walmart, Revolve, Sephora, Target과 같은 인기 있는 브랜드들이 자주 나타났습니다.

플랫폼별 주간 게시 활동:

관찰 및 통찰:

• 일부 Amazon 인플루언서들은 그 주에 최대 120개의 스토리를 게시했습니다.
• LTK 전용 계정은 주당 약 30회 게시했습니다.
• 더 많은 인플루언서가 개별 브랜드 링크를 공유하지만, 쇼핑몰은 전반적으로 더 많은 게시물을 받습니다.

3주 & 4주

분석 내용: 3주와 4주 동안 인플루언서 활동은 꾸준했으며, Amazon과 LTK 스토어프론트가 개별 브랜드 제휴 링크보다 계속 앞서갔습니다. 전담 제휴 계정의 참여는 일관성을 보였으며, 이러한 플랫폼을 선호하는 선택으로 강화했습니다.

관찰 및 인사이트:

• 3주와 4주는 지금까지 전체 연구에서 가장 높은 Amazon 게시 수준을 보였으며, 3주에는 288개, 4주에는 337개의 게시물이 있었습니다.
• 전담 Amazon 및 LTK 계정이 대부분의 게시물을 담당했습니다.

5주

분석 내용: 5주 동안 우리는 LTK 및 Amazon 게시물과 개별 브랜드 제휴 게시물을 계속 추적했습니다. 또한 많은 인플루언서가 스토리 및 릴을 통해 개인 블로그 링크를 공유하고 있음을 발견했습니다.

관찰 및 인사이트:

• 게시 활동은 이전 주들에 비해 눈에 띄게 낮았습니다.
• Amazon과 LTK는 게시물이 적었던 반면, 브랜드 링크는 더욱 일관성 있게 유지되었습니다.
• 전담 게시 패턴은 이번 주에는 덜 빈번했습니다.
• 8명의 인플루언서도 개인 블로그 링크를 공유했으며, 제휴 플랫폼 외에서 트래픽을 유도하는 추가적인 방법을 보여주었습니다.
• 블로그는 제휴 마케팅과 개인 상품을 결합하여 트래픽과 판매를 유도하는 강력한 도구로 떠오르고 있습니다.

6주

분석 내용: 우리는 인플루언서가 기존 Amazon 또는 LTK 스토어프론트와 다른 스타일 또는 형식을 따르는 스토어프론트 링크를 점점 더 공유하고 있음을 관찰했습니다. 이러한 떠오르는 트렌드를 포착하기 위해, 우리는 이러한 유형의 스토어프론트를 추적하기 위해 새로운 카테고리를 도입했으며, 여기서 ShopMy와 같은 플랫폼으로 예시되며, 이는 우리가 연구한 틈새 시장에서 일반적입니다.

관찰 및 인사이트:

• ShopMy를 포함한 전용 제휴 계정이 강세를 유지하고 있습니다.
• 더 많은 인플루언서가 이번 주에 직접 브랜드 링크를 공유했지만, 스토어프론트 링크는 여전히 총 게시물의 대부분을 차지하고 있습니다.
• 스토리 형식이 모든 플랫폼에서 지배적입니다.

7, 8, 9주차

분석 내용: 이 기간 동안 더 많은 인플루언서가 Amazon 스토어프론트와 비교하여 최소한 하나의 직접 브랜드 제휴 링크를 게시한 것으로 나타났습니다.

브랜드 링크를 공유하는 인플루언서의 수가 더 많았지만, 인플루언서당 게시물 볼륨은 여전히 Amazon, LTK, ShopMy와 같은 스토어프론트에서 더 많았습니다. 특히 7주차에는 브랜드 제휴 링크가 Amazon 스토어프론트의 총 게시물 수를 초과했지만, 이는 예외였고 8주차와 9주차에는 Amazon이 게시 빈도가 더 높게 나타났습니다. 전반적으로 스토어프론트는 이를 게시하는 인플루언서가 적음에도 불구하고 총 게시물 측면에서 여전히 지배적인 포커스로 남아 있습니다.

관찰 및 인사이트:

• 더 많은 인플루언서가 Amazon 스토어프론트와 비교하여 최소한 하나의 직접 브랜드 제휴 링크를 공유했습니다.
• 더 많은 인플루언서가 브랜드 링크를 게시했음에도 불구하고, 스토어프론트 링크를 게시한 사람들은 더 자주 게시하는 경향이 있었습니다.
• 7주차는 예외였으며, 총 브랜드 제휴 게시물이 Amazon 스토어프론트 게시물을 초과했습니다.
• 8주차와 9주차에는 Amazon 스토어프론트가 총 게시물 수에서 우위를 되찾았습니다.
• 스토어프론트는 브랜드와 비교하여 이를 게시하는 인플루언서가 적음에도 불구하고 총 게시물의 주요 포커스로 남아 있습니다.

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핵심 요약: 게시 행동 및 트렌드

플랫폼별 게시 활동: 데이터가 보여주는 것

1-5주차와 6-9주차에 걸친 게시 빈도를 살펴보면, 데이터는 명확한 그림을 보여줍니다: 스토어프론트 플랫폼은 직접 브랜드 어필리에이트 링크와 비교하여 인플루언서 활동을 지속적으로 주도합니다.

Amazon 스토어프론트는 명백한 리더이며, 게시 볼륨이 주당 15개 게시물을 자주 초과합니다. 이에 비해 직접 브랜드 어필리에이트 링크는 주당 약 6개 게시물을 초과하지 않습니다. 이는 더 많은 인플루언서가 브랜드 링크를 가끔 테스트할 수 있지만, 지속적이고 대량의 게시는 스토어프론트에서 이루어진다는 의미입니다.

인플루언서 간 어필리에이트 게시 패턴

인플루언서는 여러 어필리에이트 플랫폼을 사용합니다

인플루언서는 단 하나의 어필리에이트 또는 스토어프론트 플랫폼에만 머물지 않습니다. 많은 크리에이터는 Amazon, LTK, ShopMy 및 브랜드 어필리에이트 링크를 동시에 공유합니다. 동일한 인플루언서가 하나에만 집중하기보다는 여러 플랫폼에서 게시하는 것이 일반적입니다.

스토어프론트 전용 계정

일부 인플루언서는 Amazon 또는 LTK과 같은 스토어프론트에 거의 전적으로 집중하는 계정을 운영합니다. 이러한 계정은 주당 수십 번씩 매우 높은 빈도로 게시하며, 큐레이션된 발견과 테마 컬렉션을 제공합니다. 이러한 유형의 인플루언서와의 파트너십은 일회성 어필리에이트 게시보다 뛰어난 지속적이고 반복적인 가시성을 생성합니다.

예를 들어, 인플루언서 Jenna Wood (@hellojennawood)는 LTK 링크 공유에 자신의 계정을 바칩니다. 그녀의 스토리를 따라가다 보면 화면 상단에 작은 흰색 점들의 끝없는 줄이 보일 것입니다. 각 점은 꽤 오랫동안 계속 탭할 수 있는 링크입니다.

그녀는 주로 스토리 게시물에 집중하지만 릴도 만들며, 최근 구매를 편집하고 DM을 통해 링크를 공유할 의향을 표시합니다.

직접 브랜드 링크는 스토어프론트를 보완합니다

인플루언서가 개별 어필리에이트 링크를 자주 공유하는 것을 확인했습니다. 모든 브랜드가 스토어프론트에 포함되어 있지는 않기 때문에, 이러한 링크를 통해 인플루언서는 더 큰 스토어프론트 네트워크에 맞지 않는 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 더 많은 인플루언서가 다양한 브랜드 링크를 게시하지만, 이러한 링크는 일반적으로 크리에이터당 스토어프론트 링크보다 덜 자주 공유됩니다.

스토어프론트는 가장 높은 게시 볼륨을 주도합니다

개별 브랜드 링크에 비해 더 적은 인플루언서가 스토어프론트 링크를 게시하지만, 스토어프론트 게시물이 총 볼륨에서 지배합니다. 이는 더 많은 크리에이터가 브랜드 링크를 가끔 공유할 수 있지만, 어필리에이트 콘텐츠의 대부분은 Amazon, LTK 및 ShopMy와 같은 스토어프론트에서 나온다는 의미입니다.

블로그 및 링크 인 바이오 도구를 중앙 허브로 사용

‍인플루언서는 또한 개인 블로그 또는 "링크 인 바이오" 도구를 사용하여 어플리에이트 링크와 스토어프론트를 한 곳에 정리합니다. 이러한 허브는 캠페인의 수명을 연장하여 청중에게 추천 및 쇼핑 영감을 얻기 위한 단일 목적지를 제공합니다.

예를 들어, Maegan Brown (@thebakermama)을 보십시오. 그녀는 Instagram에서 맛있는 레시피를 게시하고 항상 자신의 블로그로 다시 링크하며, 여기에는 그녀의 모든 즐겨찾기 Amazon 발견과 LTK 추천이 포함된 전체 상점 섹션이 있습니다.

그녀가 레시피를 공유할 때마다 정확히 어떤 도구, 베이킹 몰드, 기구를 사용했는지 보여주기 때문에 팔로워들이 그녀의 레시피를 따라하면서 쉽게 그녀가 선호하는 제품을 구매할 수 있습니다. 개인 블로그를 영감과 쇼핑을 동시에 할 수 있는 최고의 장소로 바꿀 수 있는 완벽한 방법입니다.

마찬가지로 Linktree와 같은 "link in bio" 도구나 소셜 미디어 바이오의 스토어프론트 URL은 인플루언서가 링크를 접근 가능하고 정리된 상태로 유지하도록 도와주며, 팔로워들이 그들이 홍보하는 모든 것을 쉽게 찾을 수 있게 합니다.

콘텐츠 형식 선호도: 스토리가 주도한다

‍Instagram Stories는 여전히 제휴 콘텐츠의 최고 형식입니다. 비공식적이고 높은 빈도의 특성 때문에 제품 가시성을 위한 신뢰할 수 있는 채널이며, 릴과 정적 게시물은 더 작지만 보완적인 역할을 합니다.

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Influencer Hero가 스토어프론트 및 제휴 캠페인을 관리하는 방법

당사 연구에 따르면 인플루언서는 스토어프론트, 직접 제휴 링크, "link in bio" 허브의 혼합을 사용하여 제품을 공유합니다. 브랜드의 경우 이는 여러 플랫폼에서 판매 추적, 수수료 관리, 협업 일관성 유지라는 과제를 만듭니다.

Influencer Hero는 이 모든 것을 하나로 통합합니다. 제휴 링크 관리 외에도 플랫폼은 브랜드가 맞춤형 크리에이터 스토어프론트를 설정할 수 있도록 합니다. 이를 통해 함께 일하는 모든 인플루언서가 브랜드 제품을 선보일 수 있는 맞춤형 허브를 갖게 되어 지속적인 판매를 촉진하고 장기적인 파트너십을 강화하기가 더 쉬워집니다.

크리에이터가 Influencer Hero를 선택하는 이유

• 브랜드를 위해 구축된 크리에이터 스토어프론트 – 인플루언서에게 실시간으로 업데이트되는 브랜드 제품을 선보일 수 있는 개인화된 쇼핑 공간을 제공합니다.
• 제휴 + 스토어프론트 통합 – 최대 도달을 위해 기존 제휴 링크를 항상 사용 가능한 스토어프론트와 결합합니다.
• 중앙화된 관리 – 하나의 대시보드에서 스토어프론트 및 제휴 링크 전반에 걸쳐 클릭, 전환, 지급액을 추적합니다.
• 확장 가능한 인플루언서 파트너십 – 수동 설정 없이 수십 개(또는 수백 개)의 인플루언서를 위한 스토어프론트를 시작합니다.
• 유연한 온보딩 – Amazon이나 LTK에 없는 크리에이터도 직접 스토어프론트 프로그램에 초대합니다.
• 글로벌 캠페인, 간소화됨 – 자동화된 보고 및 지급액을 통해 전 세계 인플루언서를 위한 스토어프론트 및 제휴를 활성화합니다.

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최종 생각

당사 연구에 따르면 제휴 링크와 스토어프론트가 모두 역할을 하지만, 스토어프론트는 2025년 인플루언서 제휴 마케팅의 중심이 되고 있습니다. 스토어프론트는 인플루언서에게 단순히 큐레이션된 공간을 제공하는 것이 아니라 브랜드에 더 많은 가시성, 더 강한 제품 검색, 더 깊은 대상 참여를 제공합니다.

제휴 링크는 빠른 프로모션 및 단일 SKU 푸시에 계속 유용하지만, 스토어프론트는 장기적인 결과를 위해 필요한 일관성과 규모를 만듭니다. 크리에이터를 위해 스토어프론트를 활성화하는 브랜드는 더 높은 게시 빈도, 더 많은 교차 판매 기회, 인플루언서와 그 대상 모두로부터의 더 강한 충성도를 봅니다.

Influencer Hero를 사용하면 브랜드는 산재된 제휴 링크와 조각난 스토어프론트 플랫폼을 넘어설 수 있습니다. 당사의 올인원 솔루션을 사용하면 맞춤형 크리에이터 스토어프론트를 쉽게 설정하고, 모든 인플루언서의 성과를 추적하고, 자신 있게 캠페인을 확장할 수 있습니다.

스토어프론트가 인플루언서 전략을 어떻게 변환할 수 있는지 보고 싶으신가요? 데모를 예약하고 모든 크리에이터 파트너십에서 ROI를 최대화하는 방법을 알아보세요.