TikTok에서 참여율을 계산하는 방법 (공식, 도구, 벤치마크 등) [2025년 업데이트]

TikTok은 특히 인플루언서 마케팅과 브랜드 협업을 위한 주요 소셜 플랫폼으로 빠르게 부상했습니다. 2024년 현재 전 세계 월 활성 사용자가 15억 명 이상이며, TikTok은 뷰티, 피트니스, 패션, 음식, 게임 등 다양한 틈새 시장에서 공감을 얻는 숏폼 영상을 공유할 수 있게 해줍니다.

인플루언서는 숏폼 영상을 통해 시청자와 역동적이고 창의적인 방식으로 연결되어 주의를 끌고 진정한 관계를 형성할 수 있습니다. TikTok의 평균 참여율은 약 5.68%로 Instagram의 평균 0.83%보다 훨씬 높습니다. TikTok에서 인플루언서의 참여율을 이해하는 것은 브랜드와 마케터가 캠페인의 성공을 위해 적절한 인플루언서를 선택하는 데 중요합니다. 

TikTok 분석에서 콘텐츠 성과를 측정하는 데 사용되는 핵심 지표는 참여율(ER)입니다. 참여율을 계산하려면 모든 게시물의 좋아요, 댓글, 공유의 합을 구한 후 총 팔로워 수로 나누고 100을 곱하면 됩니다. 결과적으로 시청자의 상호작용 수준을 나타내는 백분율을 얻게 됩니다.

높은 참여율은 종종 더 헌신적이고 상호작용이 많은 팔로워 기반을 의미하며, 이는 프로모션 콘텐츠의 영향을 증폭시킬 수 있습니다. 참여 지표를 분석함으로써 브랜드는 더 많은 정보에 기반한 결정을 내릴 수 있으며, 투자 수익을 극대화하고 전반적인 캠페인 효과를 높일 수 있습니다.
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TikTok 참여율이란 무엇인가요?

TikTok 참여율은 시청자가 콘텐츠와 상호작용하는 정도를 측정하는 데 사용되는 핵심 지표입니다. 시청자가 콘텐츠와 얼마나 적극적으로 상호작용하는지 보여주는 핵심 지표입니다. 좋아요, 댓글, 공유 등은 모두 인플루언서의 시청자 연결 효과의 지표가 될 수 있습니다. 즉, 참여율은 시청자가 콘텐츠에 어떻게 반응하는지 그리고 시청자가 귀하와 영상을 얼마나 신뢰하는지를 보여줍니다.

TikTok 참여율을 계산하는 방법 - 단계별 가이드

참여율(ER)을 추적하면 항상 콘텐츠가 시청자와 얼마나 잘 연결되고 있는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 참여율을 계산하려면 먼저 TikTok에서 필요한 지표를 수집해야 합니다. 좋아요, 댓글, 공유, 조회수입니다. 인플루언서의 TikTok 게시물을 직접 검토하거나 Influencer Hero 무료 TikTok 참여율 계산기와 같이 이 정보를 컴파일하는 분석 도구를 사용하여 이 데이터를 수집할 수 있습니다.

참여율을 파악하는 방법은 세 가지가 있습니다. 조회수당 참여율, 팔로워당 참여율, 게시물당 참여율입니다. 

조회수당 참여

이 공식은 조회수를 기준으로 참여를 고려합니다.
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참여율 = (좋아요 + 댓글 + 공유) / 총 조회수 x 100 %
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콘텐츠 바이럴성을 평가하고 동영상별 성과를 추적하려는 경우 이 공식을 사용해야 합니다. 

팔로워당 참여

이 공식은 총 팔로워 수를 기준으로 참여를 측정합니다.
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참여율 = (좋아요 + 댓글 + 공유) / 팔로워 수 x 100 %

인플루언서 성과와 시청자 충성도를 평가하려는 경우 이 공식을 사용해야 합니다.

팔로워당 참여

이 공식은 게시물당 평균 참여도를 계산하며, 여러 인플루언서를 비교하거나 시간 경과에 따른 일관된 성과를 평가하는 데 특히 유용합니다.
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ER = [(지난 "X"개 게시물의 좋아요 + 댓글 + 공유) / "X" 게시물] / 팔로워 수 x 100 %

"X"는 분석 중인 최근 게시물의 수를 나타냅니다. 예를 들어, X = 30을 사용하면 인플루언서의 지난 30개 TikTok 동영상에 대한 평균 참여도를 분석하는 것입니다.

시간 경과에 따른 평균 참여율을 알고 싶을 때 이 공식을 사용해야 합니다. 

‍TikTok 참여율의 구성 요소‍

인플루언서 마케터들에게 참여율(engagement rate)에 기여하는 요소들을 이해하는 것은 캠페인 성과를 최대화하는 데 매우 중요합니다. 참여율은 인플루언서가 제작한 콘텐츠에 대한 다양한 형태의 시청자 상호작용과 관심을 포함합니다. 다음은 참여율에 일반적으로 포함되는 주요 구성 요소들입니다:

주요 참여율 지표

좋아요

영상이 받는 좋아요의 수는 인기도를 나타내는 기본적인 지표입니다. 영상 전체에 걸친 일관된 좋아요는 참여가 진정성 있으며 봇이나 제3자 서비스에 의해 인위적으로 부풀려지지 않았음을 의미합니다.

댓글

댓글의 양과 질은 콘텐츠가 얼마나 매력적인지에 대한 통찰력을 제공합니다. 댓글이 많을수록 시청자들이 영상과 적극적으로 상호작용하고 즐기고 있음을 나타냅니다.

공유

영상이 TikTok이나 다른 플랫폼에서 공유되는 빈도는 그 매력과 바이럴 가능성을 나타냅니다. 광범위하게 공유되는 영상은 더 광범위한 시청자에게 도달할 가능성이 더 큽니다.

조회수

전체 조회수는 영상이 몇 번 시청되었는지를 반영하며 전반적인 참여에 기여합니다. 증가된 좋아요, 댓글 및 공유는 영상이 "For You" 페이지에 나타날 가능성을 높여 조회수를 증가시킬 수 있습니다.

보조 참여율 지표

획득한 팔로워

영상 게시 후의 팔로워 증가는 시청자 확대에 미치는 영향을 나타냅니다. 팔로워 성장을 모니터링하면 인플루언서가 새로운 팔로워를 유치하고 유지할 수 있는 능력을 평가하는 데 도움이 됩니다.

영상 완료율

영상을 끝까지 시청하는 시청자의 비율은 시청자의 주의를 유지하는 능력을 나타냅니다. 더 높은 완료율은 매우 매력적인 콘텐츠를 나타냅니다.

프로필 방문

영상 후의 프로필 방문 수는 참여도를 나타내는 강한 지표이며, 시청자들이 인플루언서에 대해 더 알아보고 싶어 함을 보여줍니다.

링크 클릭률(CTR)

행동 유도나 링크가 있는 영상의 경우, 시청자가 클릭하는 비율은 참여도를 직접 측정합니다. 더 높은 CTR은 콘텐츠에 대한 효과적인 시청자 상호작용을 나타냅니다.

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이러한 핵심 요소들에 집중함으로써 마케터들은 더 나은 성과를 위해 캠페인을 최적화하고 원하는 결과를 달성할 수 있습니다.

TikTok 참여율 해석

TikTok에서의 좋은 참여율은 산업 및 인플루언서의 팔로워 규모에 따라 다릅니다. 모든 TikTok 인플루언서 계정의 중앙값 참여율은 1.31%입니다(저희 자체 데이터베이스를 기반으로 계산하며, 2024년 1월 마지막 업데이트). 높은 참여율은 활발하고 관심 있는 시청자를 나타냅니다. 참여율을 해석할 때 업계 벤치마크와 비교하고 인플루언서의 콘텐츠와 시청자의 맥락을 고려하는 것이 중요합니다.

참여율은 TikToker의 팔로워 수와 다른 요인들에 따라 달라질 수 있으므로, 분석 중인 크리에이터의 인플루언서 등급을 기반으로 예상되는 평균 성과에 대한 상세 표는 다음과 같습니다. 

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‍인플루언서 캠페인을 위한 참여율의 중요성

진정한 영향력 측정

참여율은 팔로워 수만으로는 알 수 없는 인플루언서의 실제 영향력을 더 정확하게 측정합니다.

청중 활동성

높은 참여율은 청중이 인플루언서의 콘텐츠에 활발하게 참여하고 관심을 가지고 있음을 나타냅니다.

신뢰와 반응성

참여도가 높은 청중은 인플루언서를 더 신뢰하고 그들의 추천에 따라 행동할 가능성이 높으며, 이는 더 효과적인 인플루언서 캠페인으로 이어집니다.

캠페인 성공

높은 참여율은 콘텐츠에 대한 청중의 진정한 관심과 상호작용을 반영하므로 인플루언서 협업의 성공 가능성을 나타내는 강력한 지표입니다.

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인플루언서 마케터를 위한 TikTok 참여율의 중요성

TikTok 참여율을 이해하는 것은 인플루언서 마케터에게 필수적입니다. 왜냐하면 단순한 팔로워 수를 넘어 의미 있는 상호작용을 생성하는 인플루언서의 능력을 강조하기 때문입니다. 높은 참여율은 인플루언서와 청중 사이의 강한 연결을 반영하며, 시청자들이 콘텐츠에 적극적으로 참여하도록 장려합니다. 이러한 활발한 참여는 수동적인 시청자를 충성스러운 브랜드 옹호자로 변환하는 데 핵심입니다.

이러한 비율을 평가함으로써 마케터는 브랜드 메시지를 효과적으로 증폭할 수 있는 인플루언서를 식별하고, 진정성 있고 매력적인 콘텐츠를 통해 인지도를 높이고 판매를 촉진할 수 있습니다. TikTok의 빠른 속도의 상호작용적 특성은 콘텐츠가 빠르게 바이럴될 수 있도록 하며, 이는 홍보되는 제품 또는 서비스의 가시성을 크게 향상시킵니다. 그 결과 인플루언서 마케터는 인플루언서의 실제 영향력과 효과성을 측정하기 위해 참여율을 우선시합니다.

참여 지표에 집중함으로써 마케터는 자신의 캠페인이 목표 청중에게 공감을 얻고 더 높은 수준의 상호작용을 달성하며 투자 수익을 극대화할 수 있도록 할 수 있습니다. 이 접근 방식은 브랜드가 TikTok의 역동적인 생태계를 탐색하고 플랫폼의 고유한 잠재력을 활용하여 영향력 있고 성공적인 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 가치를 더 깊이 있게 이해하기 위해 마케터는 참여율과 함께 획득한 미디어 가치(EMV)를 평가하곤 합니다. TikTok EMV 계산기와 같은 도구로 이를 추정할 수 있습니다.
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Influencer Hero의 TikTok 참여율 계산 방식

Influencer Hero에서는 인플루언서가 만든 최근 30개의 게시물을 사용하여 참여율을 평가합니다. TikTok 인플루언서의 참여율을 계산하려면 프로필의 모든 게시물에서 총 상호작용(좋아요, 댓글 등 포함)을 합산하고, 이를 게시물 수로 나누어 게시물당 평균 참여 수를 계산한 후, 이 수를 총 팔로워 수로 나눕니다. 마지막 단계에서 결과에 100을 곱합니다.

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무료 인플루언서 목록

귀사의 Instagram 페이지를 팔로우하는 모든 인플루언서의 목록을 받으세요. 이미 귀사를 알고 있는 인플루언서는 협업할 가능성이 8배 더 높습니다.

무료 목록 접근

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참여율 측정을 위한 도구 및 리소스

TikTok에서 참여율을 측정하고 추적하는 데 도움이 되는 여러 도구가 있습니다:

Influencer Hero

무료 TikTok 참여율 계산기를 포함한 포괄적인 분석을 제공합니다. 이 사용자 친화적인 도구를 통해 브랜드는 TikTok 인플루언서의 참여율을 빠르고 정확하게 평가할 수 있습니다. TikTok 외에도 Influencer Hero는 무료 Instagram 참여율 계산기와 YouTube 참여율 계산기를 제공하므로 여러 소셜 미디어 플랫폼에서 참여율을 측정하고 비교하기 위한 다용도 리소스입니다. 이러한 계산기를 통해 브랜드는 캠페인을 위한 인플루언서를 선택할 때 정보에 기반한 결정을 내릴 수 있으며, 가장 높은 잠재력을 지닌 오디언스 참여를 선택할 수 있습니다.

참여율 외에도 이 도구는 다음 지표에 대한 인사이트를 제공합니다:

• 가짜 팔로워
• 오디언스 성장
• 오디언스 위치
• 성별 분포
• 연령대 분포
• 예상 EMV 예측
• AI 생성 맞춤형 문장 접근

다음을 통해 모든 지표에 편리하게 액세스할 수 있습니다. 무료 인플루언서 감사 Chrome 확장 프로그램

TikTok Analytics

앱 내에서 직접 기본 지표를 제공합니다.

타사 분석 도구

HypeAuditor, Social Blade 등과 같은 플랫폼은 TikTok 계정에 대한 심층 분석을 제공합니다. 각 도구에는 장단점이 있으므로 특정 요구 사항과 예산에 맞는 도구를 선택하는 것이 중요합니다.
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TikTok 참여율 계산 방법에 대한 최종 생각

TikTok 참여율 계산은 올바른 TikTok 인플루언서와 파트너십을 맺으려는 브랜드, 에이전시 및 마케터에게 중요합니다. 이 지표는 인플루언서의 콘텐츠가 그들의 청중과 얼마나 잘 연결되어 있는지를 나타내며, 좋아요, 댓글, 공유 및 조회수를 통해 측정되며, 인플루언서 캠페인의 성공 잠재력을 평가하는 데 핵심적인 역할을 합니다.

제시된 ER 공식을 따르고 올바른 도구를 활용함으로써 브랜드는 참여율을 효과적으로 측정하고 활용하여 인플루언서 마케팅 전략을 최적화할 수 있습니다.

인플루언서 캠페인을 강화하려면 Influencer Hero를 사용하여 참여율 계산을 시작하십시오. 더 포괄적인 관리를 위해 인플루언서 발견, 자동화된 아웃리치, 캠페인 추적 및 상세 분석을 포함한 Influencer Hero의 전체 기능 제품군을 탐색하여 한 곳에서 전체 인플루언서 워크플로우를 관리하고 자신 있게 TikTok 캠페인을 확장하십시오.