인플루언서 프로필 분석 방법: 콘텐츠, 미학, 브랜드 적합성

인플루언서 마케팅에서 중요한 단계는 캠페인에 온보딩하는 프로필의 지표, 통계 및 분석에 초점을 맞추어 더 나은 ROI를 도출하는 것입니다. 그러나 간과해서는 안 될 또 다른 중요한 측면이 있습니다. 바로 인플루언서의 콘텐츠를 기반으로 인플루언서 프로필을 분석하는 것입니다.

인플루언서와 협업할 때, 당신은 온라인에서 브랜드 이미지의 대표자를 선택하게 됩니다. 데이터에 따르면 진정한 스토리텔링과 인플루언서와 브랜드 가치 간의 올바른 적합성은 전환율을 70% 이상 증가시킬 수 있으며, ROI를 25% 향상시킬 수도 있습니다. 

일부 마케터는 콘텐츠 유형과 카테고리가 인플루언서와 협업하기 위한 주요 요소일 수 있다고 생각합니다. 이는 거의 파트너십 평가를 위한 최고의 기준이며, 참여도 및 클릭 같은 기타 지표보다 0.7% 뒤처집니다.

이 글에서는 성과 지표를 넘어 인플루언서의 미학과 콘텐츠를 기반으로 인플루언서 프로필을 분석하여 브랜드와의 실제 일치 여부를 판단하는 방법을 단계별로 안내합니다.

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시작하기 전에...

최고의 인플루언서를 선택하는 방법을 설명하는 전체 영상입니다. 읽기보다는 보기를 선호하신다면 완벽합니다!

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인플루언서 프로필 분석을 위한 12단계

1. 각 프로필의 핵심 지표 확인
2. 콘텐츠 유형 및 틈새시장과의 관련성 확인
3. 게시 빈도 및 일관성 검토
4. 캡션 품질 평가(톤, 스토리텔링, CTA)
5. 이미지 및 비디오 품질 평가
6. 시각적 일관성 및 브랜딩 스타일 확인
7. 인플루언서 미학을 브랜드의 모습과 비교
8. 팔로워 특성 검토(인구통계학부터 관심사, 브랜드 친화성까지)
9. 이전 브랜드 협업 검토
10. 가치 일치 확인(윤리, 대의, 톤)
11. 검색하여 논란이 있었는지 또는 긍정적인 온라인 평판이 있는지 확인합니다(우려할 만한 사항이 있습니까?)
12. 최종 실사 목록을 기반으로 브랜드 및 청중과 최고로 일치하는 인플루언서를 선별합니다

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"브랜드 적합성"이란 무엇을 의미합니까?

인플루언서의 콘텐츠, 가치 및 미학이 브랜드와 일치할 때 인플루언서는 브랜드 적합으로 간주됩니다. 이러한 유사점이 있으면 인플루언서는 단순한 무작위 프로모터가 아닌 브랜드의 자연스러운 확장처럼 느껴집니다. 이것은 진정성을 높이고, 신뢰를 구축하며, 궁극적으로 캠페인의 ROI와 전반적인 영향을 개선합니다.

다음과 같이 자문해 볼 수 있습니다: 인플루언서의 프로필이 시각적으로 브랜드의 이미지와 유사합니까? 브랜드 음성과 일치하는 방식으로 말하고 언어를 사용합니까(틈새시장과 청중에 따라 다를 수 있음을 명심하십시오)? 브랜드가 대표하는 것과 동일한 가치를 믿고 있습니까? 마지막으로, 팔로워가 대상 청중과 일치합니까? 

그리고 브랜드 친화성 및 브랜드 충성도를 확인하는 것을 잊지 마십시오.

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인플루언서 프로필 분석이 중요한 이유는 무엇입니까?

• 올바른 파트너 선택Analyzing profiles ensures the influencer aligns with your brand's goals, values, and audience. Choosing right directly affects the outcome of your campaign. We have a full guide on 올바른 인플루언서를 찾는 방법.
  
  
• 가짜 인플루언서 피하기: 또한 가짜 팔로워, 낮은 품질의 참여, 또는 오도된 지표를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다. 인플루언서 검증을 더 쉽게 만들어줍니다. 당사 자체 조사에 따르면 유기적 인플루언서가 가장 진정성 있는 파트너십을 만듭니다.
  
  
• ROI 극대화: 앞서 언급했듯이 올바른 선택은 실제로 브랜드와 팔로워 사이의 연결을 생성할 수 있는 누군가와 파트너십을 맺음으로써 캠페인이 잘 수행될 가능성을 높이고, 판매를 유도하며 캠페인의 결과를 향상시킵니다. 모든 것이 적합성에 관한 것입니다.
  
  
• 브랜드 보호: 프로필을 분석하면 논란에 연루되었거나 브랜드 이미지와 평판을 손상시킬 수 있는 메시지가 맞지 않는 인플루언서와의 협력 위험을 최소화할 수 있습니다.
  
  
• 장기 관계 구축: 인플루언서 마케팅에서 가장 중요한 측면 중 하나는 소셜 미디어 파트너십입니다. 이것은 시간이 지남에 따라 브랜드와 함께 성장할 수 있는 신뢰할 수 있는 일관된 크리에이터를 식별하는 데 도움이 될 것입니다. 장기 협업을 진행하는 브랜드는 결과적으로 보다 진정성 있는 콘텐츠와 향상된 캠페인 성과를 갖게 됩니다. 

브랜드 적합성 예시: Nespresso와 George Clooney

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인플루언서 프로필 평가를 위한 핵심 지표

인플루언서 프로필을 평가할 때 참여율이 중요하지만 이것만으로는 충분하지 않습니다. 캠페인에 적합한 인플루언서인지 평가하기 위해 분석할 수 있는 가장 관련 있는 지표 목록입니다:

참여율

참여율은 팔로워가 콘텐츠와 얼마나 활발하게 상호작용하는지를 측정합니다. 플랫폼에서 가능한 모든 상호작용의 합입니다: 좋아요, 댓글, 공유 등. 이 지표는 오디언스가 인플루언서에 대해 얼마나 반응적이고 충성스러운지를 결정하는 데 도움이 됩니다. 

이것은 또한 콘텐츠가 오디언스에 대해 얼마나 가치 있는지를 나타내는 데 매우 도움이 됩니다. 댓글은 오디언스의 감정에 대한 통찰력을 제공하고, 공유 또는 저장은 보관할 가치 있는 콘텐츠를 보여줄 수 있습니다. 

벤치마크는 팔로워 수에 따라 다르지만 건강한 비율은 마이크로 인플루언서의 경우 1.5-3% 사이이고 더 큰 계정의 경우 1% 이상입니다. 더 자세히 알고 싶다면 인플루언서 참여에 관해 알아야 할 모든 것이 여기 있습니다.

팔로워 성장률

계정이 얼마나 빠르게 성장하는지 보여줍니다. 일관되고 유기적인 성장(스파이크 없음)은 팔로우가 진정성이 있으며 인플루언서가 더 많은 콘텐츠를 게시한 시기와 일치함을 나타냅니다. 

스파이크는 논란을 나타낼 수 있습니다(많은 팔로워가 언팔로우한 경우) 또는 인플루언서가 가짜 팔로워를 구매했음을 시사할 수 있습니다. 

물론 인플루언서의 댓글, 좋아요 및 공유에서 가짜 팔로워 및 진정한 참여를 계속 확인해야 합니다. Influencer Hero는 무료 검사 및 스캔 도구도 보유하고 있습니다.

도달 범위 및 노출

도달 범위는 스크롤할 때 메인 페이지에 게시물이 나타난 고유 뷰어의 수입니다. 반면 노출은 반복을 포함한 총 뷰 수입니다. 

이것은 단일 게시물 또는 일련의 게시물을 분석하여 특정 주제, 형식 또는 스타일에 대한 오디언스의 관심을 보는 데 도움이 됩니다. 또한 캠페인의 가시성 및 영향 규모를 추정하기 위한 주요 포인트 중 하나입니다.

오디언스 인구통계

인플루언서의 오디언스 인구통계에는 나이, 성별, 위치, 언어 등 더 많은 인사이트가 포함됩니다.  이 단계는 인플루언서의 팔로워가 귀사의 타겟 오디언스와 일치하는지 확인하는 데 매우 중요합니다.

브랜드 콘텐츠 성과

중요한 단계는 인플루언서의 과거 협업을 검토하여 유사한 브랜드나 경쟁사와 협업한 적이 있는지 확인하는 것입니다. 좋은 지표는 브랜드 콘텐츠가 오가닉 게시물과 비교하여 얼마나 잘 성과를 내는지입니다. 

이를 통해 오디언스가 유료 프로모션에 반응적인지, 그리고 어떤 유형의 브랜드/제품과 더 많이 상호작용할 가능성이 있는지를 보여줍니다.

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콘텐츠 분석: 품질, 일관성 및 진정성

콘텐츠 분석은 인플루언서가 어떻게 소통하고, 상호작용하며, 오디언스를 위한 가치를 창출하는지 이해하는 데 핵심입니다. 브랜드가 인플루언서의 스타일, 일관성, 스토리텔링이 자신의 목표와 일치하는지 평가하고 인플루언서의 콘텐츠가 브랜드 메시지를 진정성 있게 통합할 수 있는지 판단하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 유형과 니치에 대한 관련성 확인

인플루언서 카테고리를 분석할 때, 캠페인을 시작할 계획인 플랫폼을 고려하세요. 일부 카테고리는 특정 플랫폼과 콘텐츠 형식에서 더 인기가 있기 때문입니다. 인플루언서가 항상 단일 카테고리에 고정되어 있지는 않지만, 프로필에 주로 나타나는 것을 관찰할 수 있습니다. 이는 또한 인플루언서가 소통 스타일과 메시징 측면에서 귀사의 브랜드와 일치하는지 평가하는 데 도움이 됩니다.

게시 빈도와 일관성 검토

활발한 프로필은 높은 참여율을 유지하고 커뮤니티와의 약속을 보여주기 위해 매일 또는 매주 게시해야 합니다. 

브랜드 관점에서, 이는 귀사의 브랜드/스폰서 콘텐츠가 커뮤니티의 게시 일정에 어떤 영향을 미칠지, 그리고 인플루언서가 귀사에 대해 얼마나 자주 게시할 수 있을지를 결정하는 데 중요합니다. 

그러한 이유로, 우리는 브랜드와 인플루언서를 가능한 한 자연스러운 방식으로 통합하려고 노력합니다. 

캡션 품질 평가

게시물 설명의 경우, 소통할 때 명확한지, 또는 다른 브랜드 게시물에서 명확한 클릭 유도 문안과 일반적인 콘텐츠와 브랜드의 방향성을 통합하는 스토리텔링을 포함하는지 주의 깊게 살펴보세요. 

이미지 및 비디오 품질 평가

인플루언서가 콘텐츠 제작에 있어 어떤 능력을 가지고 있는지 결정하는 중요한 요소입니다. 

진정성: 콘텐츠가 공감되는가, 아니면 너무 프로모셔널인가?

 프로필을 분석할 때 콘텐츠가 진정성 있게 느껴지는지 아니면 너무 프로모셔널인지는 즉시 명확합니다. 브랜드 적합성은 인플루언서가 제품이나 브랜드를 자신의 콘텐츠와 자연스럽고 신뢰할 수 있는 방식으로 통합할 능력이 있을 때 향상됩니다.

콘텐츠 형식: Reels, 캐러셀, 정적 게시물

오디언스와 더 잘 성과를 내는 콘텐츠 유형을 예측하는 방식이자 귀사의 브랜드가 인플루언서가 만드는 데 관심 있는 콘텐츠 유형을 파악하기 위해, 다양한 형식 간 콘텐츠 분포를 살펴보세요.

또한, 시각적으로 게시물이 비주얼 스타일이나 시스템을 가지고 있는지, 그리고 그것이 귀사의 브랜드 스타일 가이드와 공감하는지에 중점을 두세요.

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인플루언서의 미학 및 스타일 이해

인플루언서의 미학 및 스타일을 이해하는 것은 자신의 비주얼 아이덴티티와 톤이 귀사의 브랜드와 일치하는지 결정하는 데 도움이 됩니다. 강력한 미학적 일치는 귀사의 제품이 자신의 콘텐츠의 자연스러운 일부처럼 느껴지도록 하여 진정성과 캠페인 효과를 높입니다.

비주얼 일관성

프로필이 일관된 미학을 가지고 있는지 분석하세요. 이는 보통 좋은 신호이며, 자신의 스타일과 성격을 반영하는 온라인 아이덴티티를 정리하는 데 시간을 들이고 있음을 의미합니다. 

예를 들어, 일관된 색상, 필터, 편집 스타일의 사용이나 비주얼 테마가 있는지 주의 깊게 살펴보세요. 브랜드의 경우, 정리된 피드를 가진 인플루언서와 함께 작업하는 것은 프로페셔널하고 온라인에서 강력한 아이덴티티를 가지고 있다는 의미입니다.

귀사의 브랜드 비주얼 아이덴티티와의 일치

유사하게, 인플루언서의 프로필을 분석한 후, 귀사의 브랜드 가이드라인이나 귀사의 브랜드 소셜 미디어 프로필을 분석하고 비교하세요. 귀사의 브랜드와 제품을 인플루언서의 계정에 게시물을 만들 때처럼 생각해 보세요. 자연스러운 적합성처럼 보일까요, 아니면 완전한 불일치일까요? 

표현 톤

캡션을 읽으면 인플루언서가 어떻게 소통하는지, 그리고 자신의 커뮤니티와 대화를 만드는 데 어떤 톤을 사용하는지 "들을" 수 있습니다: 재미있는, 우아한, 편안한, 친밀한, 열망적인 등 더 많은 톤들이 있습니다. 

이 요소는 특히 중요합니다. 왜냐하면 그들이 제품으로 스토리나 릴을 만들면, 게시물의 성공은 콜투액션을 작성하는 톤과 제품의 이점에 관한 정보에 따라 달라지기 때문입니다. 

불일치는 확실히 브랜드로서의 큐레이션된 이미지를 악화시킬 수 있으며, 원하는 결과를 전달하지 못할 수 있습니다.

예시: Nivea 사례 vs. 두 명의 Instagram 인플루언서 

더 명확하게 하기 위해, 모든 것은 프로필이 주는 시각적 인상을 기반으로 합니다. Nivea라고 가정하고, 다음 인플루언서 캠페인을 위해 인플루언서를 선택하고 있습니다. 이 두 명의 인플루언서는 좋은 분석과 평판을 가지고 있기 때문에 선택지로 제시됩니다. 

@Nikkietutorials vs @Nicola_cavanis 

Nicola Cavanis가 Nivea의 이미지와 일치하는 이유:

그녀의 콘텐츠는 고품질이며, 깨끗하고 부드러운 자연광으로 그녀의 발광하는 피부를 강조합니다. 그녀의 톤은 자연스럽고 접근하기 쉬운 우아함을 드러내며, 단순성, 순수성, 자연스러운 광채에 대한 Nivea의 강조와 일치합니다. 

또한 그녀가 온라인에서 일부 피부 노출과 우아한 컷을 보여주는 것이 편하다는 점도 중요합니다. 이는 브랜드가 작동 중인 제품을 보여야 하는 경우 필요할 요구사항입니다.

우리의 분석을 확인하기 위해, 그녀는 2021년 2월에 브랜드를 위한 상업 광고에서 Nivea와 협력한 적이 있습니다. 

Nikkie Tutorials가 Nivea의 이미지와 일치하지 않는 이유:

Nikkie는 Youtube에서 왔으므로, 관심을 끌기 위해 분홍색 같은 대담하고 생생한 색상을 사용합니다. 그녀의 생생하고 대담한 스타일은 또한 그녀의 메이크업 룩에 나타나며, 이는 일반적으로 높은 커버력 파운데이션이 필요하며, 이는 Nivea의 자연스럽고 일상적인 뷰티에 대한 선호와 대조됩니다. 

그녀는 또한 Nivea의 차분하고 진정시키는 브랜드 음성과 완전히 다른 역동적이고 빠른 속도의 톤으로 자신을 나타냅니다. 

마지막으로, Nikkie의 튜토리얼의 목표 청중을 생각할 때, 우리는 사람들이 스킨케어 솔루션보다는 그녀의 메이크업 아티스트리를 위해 그녀를 따른다고 가정할 수 있습니다.  이것은 다음 섹션에서 다루게 될 것입니다.

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청중 분석: 그들은 실제로 누구에게 도달하고 있나요?

분석을 시작하여 의사결정을 안내하세요

인플루언서를 선택할 때 분석으로 자신을 뒷받침하여 의사결정 프로세스를 체계화하고 단순화해야 한다는 것이 알려져 있습니다. 우리는 이전에 청중 인구통계를 전문가처럼 최적으로 읽는 방법에 대해 이야기했지만, 여기서는 청중 지표를 초과하는 청중 도달의 다른 측면에 대해 더 깊이 있게 살펴보겠습니다.

관심사 일치는 ROI를 주도합니다

온라인 연구에 따르면, 인플루언서의 청중의 최소 9%가 브랜드의 이상과 틈새와 유사한 관심을 가지고 있을 때, ROI가 최대화되며 최적의 팔로어-브랜드 적합성을 가집니다. 이 비율이 감소하면 ROI가 최대 7.9%만큼 벗어날 수 있습니다.

청중의 관심사를 제품과 비교하세요

팔로어 인구통계 외에도, 청중의 관심사와 제품과의 일치를 분석할 수 있습니다. 인플루언서의 틈새와 사람들이 그들의 콘텐츠에 끌리는 이유를 생각해보세요. 제품이 제공하는 것과 필요성이 충족되는 것과 대조할 수 있으며, 이미 일치가 있는지 확인할 수 있습니다.

세 가지 이상적인 일치 지점

이상적으로, 세 가지 측면에서 일치가 있어야 합니다. 청중의 관심사가 브랜드와 같은 카테고리에 있고, 청중이 유사한 브랜드를 따르거나 구매했으며, 인플루언서의 청중이 브랜드의 목표를 달성하는 데 도움을 줍니다. 항상 전환에 관한 것일 필요는 없지만, 특정 틈새에 대한 브랜드의 인식을 개선하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

더 깊은 통찰력을 위해 도구를 사용하세요

Influencer Hero와 같은 도구는 인플루언서의 오디언스가 귀사의 틈새 시장과 유사한 브랜드에 관심이 있는지 판단하는 데 도움이 될 수 있습니다.

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분석을 간소화하는 도구

HypeAuditor

HypeAuditor는 브랜드와 마케터가 진정성 있는 인플루언서를 찾고 프로필을 분석하도록 설계된 AI 기반 인플루언서 마케팅 플랫폼입니다. 진정한 참여도와 오디언스 품질을 보장하기 위해 인플루언서를 심사하는 데 광범위하게 사용됩니다.

주요 기능으로는 상세한 오디언스 품질 점수, 가짜 팔로워 감지, 참여율 분석 및 시장 비교 도구가 포함됩니다. HypeAuditor는 여러 소셜 플랫폼에서 사기 탐지 및 벤치마킹 도구를 제공합니다.

Heepsy

Heepsy는 브랜드가 틈새 시장, 위치 및 참여 지표를 기반으로 인플루언서를 발견할 수 있도록 도와주는 사용자 친화적인 인플루언서 검색 및 분석 도구입니다. 인플루언서 심사 및 캠페인 계획에 일반적으로 사용됩니다.

Heepsy는 오디언스 인구통계, 참여율, 팔로워 진정성 및 콘텐츠 유형에 대한 필터를 제공합니다. 두드러진 기능으로는 인플루언서를 카테고리별로 정렬하고 실시간 팔로워 증가 통계에 접근할 수 있습니다.

Noxinfluencer

Noxinfluencer는 YouTube 및 Instagram 인플루언서에 중점을 두고 종합적인 프로필 인사이트와 성능 추적을 제공하는 분석 플랫폼입니다. 브랜드는 이를 사용하여 효과적인 캠페인 결정을 위해 인플루언서의 도달 범위와 참여도를 평가합니다.

Noxinfluencer의 주요 기능으로는 실시간 팔로워 및 구독자 분석, 예상 수익, 오디언스 인구통계 및 경쟁 벤치마킹이 있으며, 특히 비디오 콘텐츠 제작자를 위해 맞춤화되어 있습니다.

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Influencer Hero로 인플루언서 프로필을 분석하는 방법

1. Influencer Hero 계정에 로그인하기

분석을 시작하기 위해 대시보드에 접근하세요. 프론트 페이지에 접속하여 오른쪽 위 버튼 "Sign In"을 클릭하면 됩니다. 아직 계정이 없으시면 저희 팀에 연락하시면 계정을 만들고 플랫폼을 안내해 드리겠습니다.

2. 인플루언서 파인더로 이동하여 프로필 검색하기

왼쪽 메뉴에서 인플루언서 파인더로 이동할 수 있습니다. 클릭하면 특정한 것을 찾고 있다면 AI를 사용하여 인플루언서를 찾기 위한 프롬프트를 작성하거나, 플랫폼과 필터를 선택하여 최적의 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 과거에 정말 마음에 들었던 인플루언서와 협력했다면 유사한 인플루언서를 찾기 위해 lookalike 필터, 성별, 나이, 참여율 등을 사용할 수 있습니다. 인플루언서 통계뿐만 아니라 그들의 오디언스에 대한 필터도 정의할 수 있습니다.

3. 관심 있는 프로필에서 분석 보기 클릭하기

보시다시피 Influencer Hero는 모든 검색 후에 나타나는 각 인플루언서에 대한 분석을 인플루언서의 이름과 핸들과 함께 제공합니다. 프로필 카드 오른쪽의 "View analytics" 버튼을 클릭하면 모든 지표에 접근할 수 있습니다.

4. 지표 분석: 참여도, 진정성, 유료 게시물 성과

보실 수 있는 주요 통계는 위치, 유료 게시물 성과(사용 가능한 경우), 참여율(양호, 평균 또는 불량 여부를 명시함) 및 청중 신뢰도 백분율입니다. 아래에서는 브랜드 친화도, 연락처 및 게시물에서 사용된 인기 태그 및 해시태그에 대한 더 많은 인사이트를 확인할 수 있습니다.

5. 청중 분석: 추가 지표

아래로 스크롤하면 더 많은 청중 지표를 확인할 수 있습니다. 이것은 스니펫일 뿐이지만, 위에서 설명한 대로 이 페이지 아래에 청중 친화도, 청중 관심사 및 더 많은 참여도 높은 게시물이 있습니다. 여기에서는 청중 유형을 분석하여 청중 신뢰도, 성별, 연령대 분포 및 국가별 위치를 파악할 수 있습니다. 또한 도시별 위치도 파악합니다.

6. 소셜 미디어 프로필을 열고 평가합니다

이제 분석이 양호하다면 소셜 미디어 프로필을 열어 최근 콘텐츠, 커뮤니케이션 스타일, 최근 사진 등을 분석하여 브랜드에 맞는지 판단하는 것을 권장합니다. 이 단계에서는 이 기사에서 지금까지 배운 모든 것을 적용할 것입니다. 당신의 브랜드와 유사한 색상 팔레트를 사용합니까? 유사한 가치를 홍보합니까?

7. 이전 협력 확인

브랜드와 제품에 맞는 것처럼 보인다면 이전 협력을 검색하여 브랜드에 맞는지 확인하고, 유사한 제품을 홍보했는지 확인하고, 청중이 이전에 홍보 콘텐츠에 어떻게 반응했는지 확인하여 계속 진행합니다. 결과가 당신의 브랜드나 제품과 상충하지 않으면 캠페인에 온보드할 수 있습니다.

8. 인사이트를 저장하고 캠페인용 인플루언서를 단축 리스트에 추가합니다

결과가 당신의 브랜드나 제품과 상충하지 않으면 캠페인에 온보드할 수 있습니다. 이를 위해 Influencer Hero를 사용하는 여러 가지 방법이 있습니다. 인플루언서 파인더에 있으므로 프로필 사진 왼쪽의 확인란을 직접 클릭하고 "캠페인에 추가"를 선택하여 큐레이션된 제안으로 인플루언서에게 연락을 시작할 수 있습니다.

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‍브랜드 정렬 및 전략적 적합성을 평가하는 방법

이전 브랜드 협력

인플루언서의 과거 파트너십을 검토하면 경쟁사 또는 관련되고 싶지 않은 다른 브랜드와 협력했는지 확인할 수 있습니다.

과거에 좋은 품질과 신뢰할 수 있는 브랜드를 찾는 데 집중하고, 인플루언서가 장기적인 관계, 신뢰 및 전문성을 우선시하는지 확인하기 위해 동의한 제품의 유형을 확인하십시오.

가치 정렬

그들의 콘텐츠에서 핵심 가치를 찾아보고 지속 가능성, 다양성, 포용성 또는 투명성을 반영하는 것으로 알려져 있는지 확인해보세요. 또한 그들이 이전에 참여했거나 지원한 원인과 소셜 미디어에서 공유한 더 정치적이거나 심각한 문제와 관련된 메시지를 파악해볼 수 있습니다. 

이것의 중요성은 귀사의 브랜드 가치를 구현하고 귀사가 해결하려는 유사한 원인을 존중하는 인플루언서를 찾기 위한 것입니다. 

귀사의 브랜드가 정말로 그 주제에 관여하고 있지 않은 한 정치 또는 중요한 측면에 너무 많이 관여하는 인플루언서와 파트너십을 맺지 않는 것을 권장합니다. 귀사가 이 인플루언서가 온라인에서 하는 모든 것에 귀사 브랜드를 연결하고 있다는 점을 고려해야 하며, 다른 가치를 반영하면 손상될 수 있습니다. 

평판

정말 중요한 단계는 인플루언서(특히 잘 알려진 경우)를 검색하여 온라인에서 긍정적이거나 부정적인 전반적인 입지를 확인하는 것입니다. 뉴스 언급, 온라인 기사 또는 논란을 찾아볼 수 있습니다. 다시 말해, 이러한 측면들도 귀사의 브랜드 평판에 손상을 줄 수 있습니다. 

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인플루언서 프로필의 일반적인 위험 신호

• 높은 팔로워 수에도 불구하고 낮은 참여도: 청중이 인플루언서 또는 콘텐츠에 관심이 없어 인플루언서 마케팅 성공에 필수적인 연결이 부족합니다.
• 가짜 참여 또는 팔로워 증가의 갑작스러운 급증: 일반적인 댓글은 인플루언서가 가짜 팔로워를 구입했고 브랜드를 유치하기 위해 봇으로 가짜 참여를 부풀리고 있다는 지표가 될 수 있습니다. 우리는 이미 가짜 팔로워가 브랜드의 온라인 가시성에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지 분석했습니다. 
• 게시 일관성 부족 또는 장기 부재: 전문성에 영향을 미치며, 합의된 타임라인에 게시하지 않는 인플루언서가 포함된 캠페인에 영향을 미칠 수 있고 캠페인 결과에 영향을 줄 수 있습니다. 또한 청중과의 연결에도 영향을 미칩니다. 
• 정렬되지 않은 콘텐츠 틈새(예: 피트니스 + 암호화폐): 이러한 인플루언서는 모든 콘텐츠에 참여하지 않는 분산된 청중을 가지고 있으며, 그 이유로 좋은 결과를 제공하지 못할 것입니다. 

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최종 인플루언서 검증 체크리스트

마케팅 캠페인을 위해 인플루언서를 단축 목록에 올리기 전에 고려할 수 있는 몇 가지 최종 긍정적 신호는 다음과 같습니다:

• 콘텐츠가 브랜드 톤과 일치합니다
• 청중이 목표 시장과 일치합니다
• 참여가 건강하고 진정합니다
• 시각적 스타일이 귀사 브랜딩에 적합합니다 
• 과거 협력이 관련성이 있습니다

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결론

온라인 입지를 신경 쓰는 브랜드는 파트너십을 맺는 인플루언서도 깊이 있게 신경 써야 합니다. 인플루언서 마케팅에서는 의사 결정을 위해 지표 및 분석에 중점을 두는 경우가 많습니다. 하지만 강력한 브랜드 적합성을 가진 인플루언서를 찾는 데 시간을 투자하는 것도 똑같이 중요하며 더 나은 ROI로 이어질 수 있습니다.

콘텐츠의 품질과 인플루언서의 역사는 항상 캠페인 성과에 영향을 미치는 핵심 요소가 될 것입니다. 그렇기 때문에 데이터와 더 깊은 프로필 분석을 결합하도록 권장합니다… 그리고 직감을 믿으세요. 귀사의 브랜드를 누구보다 잘 알고 있습니다.

자신감을 가지고 다음 인플루언서 파트너를 분석하기 시작하세요!