2024年のインフルエンサーマーケティングトップ5トレンド

July 18, 2024

Published

June 5, 2026

Updated

7 Min

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Influencer Performance Marketing Course | VOUCHER: IMC100

Guadalupe Garcia

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Table of Contents

2024年のインフルエンサーマーケティングトップ5トレンド
真正性が王道：消費者は本物のコンテンツを求めている
AI統合：ブランドが人工知能を活用
ナノおよびマイクロインフルエンサーの台頭：小さな声、大きなインパクト
長期的なコラボレーション：インフルエンサーは持続可能なパートナーシップを求めている
マルチプラットフォーム戦略：複数のチャネルにまたがるリーチの拡大
競争力を保つ
よくある質問

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2024年のトップ5インフルエンサーマーケティングトレンド

ソーシャルメディアの仕組みは、時々謎めいたものです。Bella Poarchの「M to the B」ビデオが5億回以上の再生数に達したり、Hawk Tuahガールのように独自のマーチャンダイズまでリリースしたりするなど、シンプルなビデオがなぜ一夜にしてインターネット上の大センセーションになるのかを完全に理解することは難しいものです。

あなたのビデオがバイラルになるという保証はありません。場合によっては、それは単なる運です。しかし他の場合には、運よりもはるかに多くのものが必要です。それは戦略です。

インフルエンサーマーケティングは世界中で話題になっています。インフルエンサーとのパートナーシップは、ブランド認知度を高めるだけでなく、売上を急増させることができます。オーディエンスとのつながり方とエンゲージメントを促進する方法の変化に伴い、最新のインフルエンサーマーケティングトレンドを理解することで業界の最前線に留まることが重要です。

2024年に注視すべき主なトレンドを以下に示します。

真正性を優先する
AIを活用してインフルエンサーマーケティング戦略を強化する
ナノインフルエンサーおよびマイクロインフルエンサーへの選好
長期的なコラボレーション
複数のプラットフォームの活用

この記事では、これら5つのインフルエンサーマーケティングトレンドを探索するだけでなく、マーケティング戦略にそれらを効果的に実装する方法についての洞察も提供します。

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1. 真正性が王道：消費者は本物のコンテンツを求めている

消費者は汎用的なブランドコンテンツに興味を示さなくなっています。過去には、インフルエンサーマーケティングは多くの場合、有名人のエンドースメントと高プロファイルのパートナーシップを中心に展開されていました。今日では、真正性に対するより強い強調があります。

ある調査によると、86%以上のマーケターが、インフルエンサーコンテンツはブランデッドポストの成果と同等かそれを上回ると述べています。

これが、顧客がインフルエンサーのレコメンデーションをフォローして信頼する傾向にある理由です。特に、自分の価値観と関心に合致するブランドとのみ独占的に協力することを意図的に選択したインフルエンサーの場合です。これらのインフルエンサーはパートナーシップと彼らが宣伝する製品に関して選別的であり、信頼性を維持するのに役立ちます。

最新のインフルエンサーマーケティングトレンドは、真正性がエンゲージメント駆動要因の1つであり、インフルエンサーと彼らのオーディエンスの間に深いつながりを確立することを示しています。

この好例がDoveの「Real Beauty」キャンペーンです。このキャンペーンは、最初に開始されて以来20年以上実施されています。

今年、Doveはビッグデータを一切使用しないことを初めて約束し、インフルエンサーと一緒に「これはAIが私がどのように見えるべきかを考えています」という彼らの完璧なAIバージョンと実際のバージョンを比較したキャンペーンを開始し、顔の毛、ニキビ、しわなど何も間違っていないことを強調しています。

‍なぜそれが機能するのか？女性はこれに100%関連付けることができるからです。Doveの「Real Beauty」キャンペーンは、美しさが本当に自己愛と社会の理想を適切にしたいという欲望を超えた私たちの認識についてものであること、またはこの場合AIの理想をどのように描いているかを示しています。

キャンペーンで真正性を実現するにはどうすればよいですか？

キャンペーンで真正性を実現する最良の方法は、ブランドの理想とオーディエンスに合致するインフルエンサーと協力することです。

"私のアドバイスは、あなたが代表するブランドの価値と似た価値を持つインフルエンサーを探すことです。気の合ったインフルエンサーとパートナーシップを結べば、彼らが私たちのオーディエンスに効果的に伝え、私のクライアントのブランドの正確な表現を達成する可能性が高くなります。" - Adrian Falk、Believe Advertising & PR（Forbes）

インフルエンサーが強力なフォロワーコミュニティを構築し、価値を追加するコンテンツの作成を優先している場合、フォロワーは彼らの推奨を信頼するようになります。インフルエンサーマーケティングキャンペーンで真正性を構築するために、以下の特性を持つインフルエンサーを探すべき理由があります。

高品質のコンテンツ作成に焦点を当てている
あなたのブランドとの自然なつながりを持っている
スポンサーシップについて透明性がある

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2. AI統合：人工知能を活用するブランド

2024年に、人工知能（AI）がインフルエンサーマーケティング業界に登場し、業界を変革しました。以前は、インフルエンサーマーケティングではインフルエンサーの関係を特定および管理するための手動プロセスが含まれていました。

高度なAIアルゴリズムと今後の生成AI開発サービスにより、ブランドはインフルエンサーをキャンペーンに簡単にマッチングでき、プロセスを最適化し、真正なパートナーシップを通じた持続的なキャンペーンを構築できます。マーケティング代理店の76%以上とインフルエンサーの52%は、すでにデータを分析し、アウトリーチキャンペーンを拡大し、コンテンツを作成するために何らかの形のAIを使用しています。

Influencer Heroのようなエーアイを搭載したソフトウェアにより、ブランドは詳細なフィルターとレポートを通じてインフルエンサーを簡単に発見できるだけでなく、ドリップキャンペーンとパーソナライズされたメールでアウトリーチを自動化でき、真正で長期的なパートナーシップを構築する可能性が高まります。

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さらに、AIインフルエンサーの台頭により、ブランドパートナーシップが変革されており、企業がメッセージングをより細かくコントロールできるようになっています。このイノベーションは従来のマーケティング戦略を再構築するだけでなく、キャンペーンに未来的な要素をもたらし、オーディエンスエンゲージメントへのユニークで高度にカスタマイズ可能なアプローチを提供します。

ソーシャルメディアプラットフォームはまた、YouTubeの生成AIツールなどのAI機能を展開して、クリエイターをサポートしています。これらの新機能には「Dream Screen」が含まれており、これにより、クリエイターはテキストプロンプトを使用してYouTube Shortsのビデオまたは背景コンテンツを生成できます。TikTokもAIによってサポートまたは生成されたコンテンツにラベルを付ける機能をリリースしました。

インフルエンサーマーケティングにおけるAIと倫理的含意

AIは大きな利点を提供しますが、さまざまな課題と倫理的問題も提示します。主な懸念は、インフルエンサーの選択とコンテンツの推奨事項に影響を与える可能性のあるバイアスアルゴリズムのリスクです。AIレディネスを念頭に置いて、AIツールが倫理的に設計および実装されていることを確保することは、インフルエンサーマーケティングにおける公平性と透明性を維持するために重要です。

もう1つの課題はデータプライバシーです。オーディエンスデータを収集および分析するAIツールを使用する場合、ブランドとインフルエンサーはデータ保護規制を遵守する必要があります。データの使用方法について透明性を保ち、これらのプライバシー上の懸念に効果的に対処するために、ユーザーから適切な同意を取得することが重要です。

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3. ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーの台頭：小さな声、大きな影響

2024年のインフルエンサーマーケティングの主要なトレンドの1つは、ブランドがマクロインフルエンサーよりもマイクロインフルエンサーと協力することを好む傾向です。

Hubspotのソーシャルメディアマーケティング2023レポートによると、マーケターの64%がナノインフルエンサーとの協力を好むことが明らかになりました。

"名前が示す通り、マイクロインフルエンサーはフォロワー数が少ないです。これらのタイプのインフルエンサーとの協力を通じて、彼らはフォロワーとの間に専門知識と信頼に基づいた強い関係を構築していることがわかりました。マイクロインフルエンサーはよりニッチなオーディエンスにサービスを提供し、ブランドにとって有益です。なぜなら、あなたのビジネスに関心のある特定のデモグラフィックの小さいサブセットへのアクセスを提供するからです。" - Kelly Ehlers、Ideas That Evokeの創設者兼会長、Forbes Councils メンバー

コストは大きな要因です。ナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーは通常1投稿あたり100ドルから1,000ドル、マクロインフルエンサーは1投稿あたり500ドルから10,000ドル以上の料金を設定していますが、小規模なインフルエンサーの選好は、彼らの印象的な結果とエンゲージメント率によっても促進されています。

FohrとLaterの協力による報告書によると、ナノインフルエンサーは平均4%のエンゲージメント率を、マイクロインフルエンサーは2%を達成しているのに対し、マクロインフルエンサーは平均1.2%から1.3%と大幅に低いエンゲージメント率です。

したがって、マクロインフルエンサーはオーディエンスリーチが大幅に高い一方で、エンゲージメントはナノインフルエンサーとマイクロインフルエンサーよりも低くなっています。

ブランドは、より高いエンゲージメント率と専門的なコミュニティのために、小規模なインフルエンサーとの協力を増やしています。これらのインフルエンサーが強い関係構築とニッチなオーディエンスへのエンゲージメントに焦点を当てているため、ブランドはターゲット市場に到達し、ROIを向上させ、ブランド認知度を高めることが容易になります。

適切なマイクロインフルエンサーを見つける方法

Influencer Heroなどのツールを使用してマイクロインフルエンサーを見つけることができます。このプラットフォームの「インフルエンサーファインダー」機能により、地域、エンゲージメント指標、トピック、フォロワー数など、特定の条件に基づいてインフルエンサーを検索できます。

インフルエンサーを見つけるその他の有用な方法:

ハッシュタグとキーワード: オーディエンスを引き付けるのに十分に広く、かつニッチに十分に特定されたハッシュタグとキーワードを検索することで、検索を絞り込みます。
Google検索:「(カテゴリー) マイクロインフルエンサー」を検索してみてください
ソーシャルメディア上のおすすめアカウント:「おすすめアカウント」機能でインフルエンサーをフォローすることで、類似したプロフィールを見つけることができます

Influencer List Widget

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4. 長期的なコラボレーション：インフルエンサーは持続可能なパートナーシップを望んでいます

短期的な単発キャンペーンはかつては標準的でしたが、迅速な認知度の上昇をもたらす一方で、持続的な影響と信頼構築に欠けていました。現在、長期的なコラボレーションを確立することは、インフルエンサーが宣伝しているものが本物であると感じさせることで、ターゲットオーディエンスにエンゲージするための最良の方法の1つです。

消費者の29%が、インフルエンサーが複数回投稿している場合、プロモーションがより本物で真正であると感じています。

ブランドが単発のキャンペーンではなく長期的なパートナーシップへシフトすると、オーディエンスとのより多くの信頼が構築されます。その理由の1つは、ブランドのイメージに合致したより一貫性のあるコヒーシブなコンテンツに役立つからです。

この好例は、フィットネスインフルエンサーとの多くの長期的なコラボレーションを持つ人気のフィットネスアパレルブランド、Gymsharkです。これらのインフルエンサーは、ブランドとの「Get Ready with Me」または試着ハウルを行う場合もあり、フィットネスインフルエンサーのWhitney Simmonsのような場合、彼女と彼女のオーディエンスの好みに基づいた彼女のコレクションをリリースするためにコラボレーションしています。

インフルエンサーとの長期的なコラボレーションで作業すると、彼らは主要なパターンになることができ、彼らの経験とオーディエンスとのインタラクションに基づいてブランドに貴重な洞察とフィードバックを提供します。インフルエンサーはブランドセンチメントを発見し、ブランドがマーケティング戦略をより良く引き付けて改善するのを支援するのに優れています。

インフルエンサーとの長期的なパートナーシップをどのように確立できますか？

インフルエンサーとの永続的な関係を構築するための最初のステップは、高パフォーマーを特定することです。

ニッチ内のすべてのインフルエンサーが優れた結果をもたらすわけではないため、テストプロジェクトで彼らのオーディエンスがあなたのブランドにどう反応するかを測定することが重要です。大きな予算が必要なインフルエンサーにコミットする前に、まず小規模な形で彼らと協力することを検討してください。これはアフィリエイト報酬、割引、または彼らが宣伝するために製品をギフティングすることを通じて行うことができます。

クリックスルーレート、エンゲージメント、コンバージョンなどのメトリクスを分析することで、インフルエンサーのコンテンツがあなたのブランドにどの程度共鳴しているかを評価できます。結果が良好な場合は、両者に利益をもたらす長期的な条件について交渉を進めることができます。

さらに、主要業績評価指標（KPI）に基づくボーナスなどのインセンティブを提供することで、インフルエンサーを継続的に関与させ、モチベーションを保つことができます。このアプローチは、高品質なコンテンツの作成を促すだけでなく、生産性の高い継続的なパートナーシップを育成します。

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5. マルチプラットフォーム戦略：複数チャネルでのリーチ拡大

現在、ユーザーは複数のプラットフォームでお気に入りのインフルエンサーをフォローしており、1つのプラットフォームに限定されていません。これはブランドが自らのインフルエンサーキャンペーンを多様化し、異なるチャネルで強い存在感を持つクリエイターと協力することが重要である理由を示しています。

以前はインフルエンサーマーケティングの焦点が単一プラットフォームに絞られていましたが、2024年には複数プラットフォームの使用がより統合されたアプローチを求めるブランドにとって主流となっています。

TikTokはブランド認知に優れたプラットフォームであり、一方InstagramとFacebookはより育成とコンバージョンに焦点を当てています。さらに、年齢もユーザーの特定のプラットフォームに対する好みに影響を与える別の要因です：

より包括的なマーケティングアプローチを取るために、ブランドはマルチプラットフォーム戦略を導入しています。これにより、異なるオーディエンスセグメントに到達し、ブランドの一貫性を保つことができます。

Sephora は優れた例で、高品質なビジュアルとチュートリアルのため Instagram を使用し、詳細な製品レビューとチュートリアルのため YouTube を使用し、クイックで魅力的なハックとトレンドのため TikTok を使用しています。

多様化したアプローチを取り、各プラットフォームに合わせてコンテンツを調整することで、Sephora はさまざまなオーディエンスセグメントとコンバージョン機会を通じてエンゲージメントを最大化しています。

マルチプラットフォームインフルエンサーマーケティング戦略を構築するためのヒント

一貫性のあるコンテンツ戦略を策定する - 各プラットフォームのユニークな長所を活かした戦略の作成に焦点を当ててください。これは各ソーシャルメディアチャネルのオーディエンスとコンテンツの好みを理解することで実現できます。このアプローチは効果的なコンテンツマーケティングに不可欠です。これは異なるオーディエンスに向けてメッセージングをカスタマイズし、各プラットフォームでより多くのエンゲージメントを獲得するのに役立つためです。
インフルエンサーにクロスポストを促す - 複数のプラットフォームを持つインフルエンサーと協力し、異なるチャネルでコンテンツを適応させて共有するよう促します。‍
パフォーマンスを監視および測定する - チャネル横断的なパフォーマンスメトリクスを追跡して、各プラットフォームで何が最適に機能するかを理解します。

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競争力を保つ

インフルエンサーマーケティングが主流になるにつれて、現在の状況を理解することが重要です。最新のトレンドは、真正性、AI 統合、より小規模なインフルエンサーとのコラボレーション、長期的なパートナーシップ、およびマルチプラットフォーム戦略の重要性を強調しています。

ブランドは、自社の価値観と一致する本物のインフルエンサーとのパートナーシップ、スマートなキャンペーン管理のためのAIツール、そしてニッチなターゲティングのためのnano-influencerやmicro-influencerに焦点を当てることで、意味のある効果的なマーケティング戦略を構築できます。

長期的なコラボレーションの構築は、プロモーションの認識される真正性を高めるだけでなく、マーケティングアプローチを改善するための貴重な洞察も提供します。さらに、バランスの取れた多角的なプラットフォーム戦略により、ブランドはリーチを最大化し、異なるチャネル全体で一貫性を保つことができ、進化し続けるデジタルランドスケープにおいて継続的なエンゲージメントとコンバージョンを確保できます。

Summary