ブランドに合ったインフルエンサーを見つける方法：完全ガイド

毎日、より多くのブランドがインフルエンサーマーケティングに投資しており、ターゲットオーディエンスとより本格的な方法で繋がるための理想的でコスト効果的な戦略となっています。しかし、インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始することを決めたら、ブランドと目標に合ったインフルエンサーを見つけることが、キャンペーンの成功を決定する重要なプロセスの一部です。

インフルエンサーを検索する前に、キャンペーンの目標、KPI、予算、およびそれらを達成するのに役立つ戦略を定義するなど、いくつかのステップを実行する必要があります。その後、ブランドに最適なインフルエンサーを見つけるためには、まずインフルエンサーがどのように機能するか、異なるタイプのインフルエンサーキャンペーン、およびインフルエンサーを選択または却下するのに重要な要因またはメトリクスを理解する必要があります。

このガイドでは、インフルエンサーマーケティングの基本と、認定ツールやソフトウェアを使用するか、手動で、各ソーシャルメディアプラットフォームで製品を宣伝するための適切なインフルエンサーを見つける方法について説明します。詳しく見てみましょう！

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インフルエンサーマーケティングの基本を理解する

インフルエンサーとは？

インフルエンサーは、忠実で大規模なソーシャルメディアコミュニティを構築し、特定のニッチまたはカテゴリーで権威のある立場を持ちながら、その意見または行動に影響を与える能力を持つ人物です。

‍インフルエンサーとの協力の利点

インフルエンサーと提携することで、ブランドは彼らの声と影響力を活用して、より本格的な方法で製品を宣伝できます。ブランドにとってインフルエンサーと協力する主な利点は次のとおりです：

• ブランド認知度、可視性、および評判の向上：これにより、オンラインブランドエンゲージメントの向上、ウェブサイトおよびソーシャルメディアチャネルへのトラフィック駆動につながる可能性があります。
• ブランドの信頼性：インフルエンサーはエンゲージングなコンテンツを作成し、ブランドを人間らしくするための優れたリソースです。
• 売上の促進：インフルエンサーパートナーシップは製品のコンバージョンを効果的に増加させることができます。

‍インフルエンサーキャンペーンの種類

インフルエンサーに連絡する前に、彼らに提案したいパートナーシップのタイプを定義することが重要です。この決定は、キャンペーンの具体的な目標と予算に基づいている必要があります。インフルエンサーコラボレーションは、単なる1回限りのブランド言及ではなく、構造化された戦略の一部として取り組む必要があります。最も人気のあるインフルエンサーキャンペーンには以下が含まれます：

• アフィリエイトパートナーシップ（コミッションベースの構造）
• ギフティング（製品レビューとアンボックスを含む）
• シーズンキャンペーン（製品ローンチ、特定のウェブサイト販売）
• スポンサー投稿
• ブランドイベントへの招待
• ギブアウェイ
• ブランドアンバサダープログラム

各キャンペーンタイプは独自の利点を提供し、異なるマーケティング目標に合わせて組み合わせたりカスタマイズすることができます。

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‍インフルエンサーの異なるタイプは何ですか？

インフルエンサーはフォロワー数のサイズに基づいて5つの主なタイプに分類できます：

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1. ナノインフルエンサー

‍このカテゴリには、1,000〜10,000人のフォロワーを持つクリエイターが含まれます。フォロワー数は少ないですが、ナノインフルエンサーはしばしば高いエンゲージメントを持つコミュニティとニッチ権威を持っており、特定のオーディエンスに到達するために価値があります。

たとえば、暗号ブランドはナノおよびマイクロインフルエンサーとのコラボレーションから利益を得ることができます。彼らのオーディエンスは暗号関連のコンテンツに特に興味を持っています。

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2. マイクロおよびミッドインフルエンサー‍

10,000〜100,000人のフォロワーを持つオーディエンスを持つマイクロインフルエンサーは最も広いリーチを持たないかもしれませんが、しばしば高いエンゲージメント率（彼らの投稿への相互作用）を示します。彼らの忠実なオーディエンスは彼らをニッチの専門家と見なしており、コンバージョンキャンペーンに効果的です。

ブランドはセレブリティに頼るのではなく、より優れた測定可能な結果を達成することを望んで、これらの小規模なアカウントにますます連絡しています。セレブリティはブランド認知度を駆動できますが、売上を保証することはできません。この変化は、企業がブランドの健全性をより適切に制御するのに役立ちます。真正的エンゲージメントと的を絞ったオーディエンスを通じて達成されます。さらに、より小規模なインフルエンサーは限られた予算を持つブランドにとってしばしばより手頃な価格です。なぜなら、彼らはギフティング、アフィリエイトパートナーシップ、または最後の手段としてより低い報酬パッケージに応じやすいかもしれないからです。

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3. マクロインフルエンサー‍

これらは通常「ライジングスター」と考えられ、依然として大規模なコミュニティを構築中であり、100,000から500,000人以上のフォロワーを持つオーディエンスがあります。彼らはより広いながらもまだかなり具体的なオーディエンス（美容やライフスタイルなど）に対して実質的なリーチと影響力を持っています。 

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4. メガインフルエンサー

‍これらは大規模なソーシャルメディアフォロワーを持つプロのクリエイターであり、通常は500,000人以上のフォロワーがいます。したがって、彼らは複数の認識されたブランドやスポンサーシップと協力しており、彼らのサービスはより高いコストで提供されます。

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5. セレブリティ‍

テレビ俳優など、ソーシャルメディアプラットフォームを超えて知られている有名な人物で、100万人を超えるフォロワーがいます。彼らはブランドが膨大なオーディエンスにリーチするのを助けることができますが、彼らのフォロワーはエンゲージメントやロイヤリティが低い可能性があり、コンバージョン重視のキャンペーンよりもブランド認知度に適しています。

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(サイズに応じて)どのタイプのインフルエンサーと協力すべきですか?

適切なインフルエンサータイプの選択は、主にキャンペーンの目的と予算に依存します。上述のように、各カテゴリーにはそれぞれメリットとデメリットがあります。

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インフルエンサーを選択する際に考慮すべき要因:

ほとんどのインフルエンサーマーケティング記事では、サイズが常にエンゲージメント率と相関するわけではなく、したがってパフォーマンスと相関するわけではないと述べていますが、ROIに影響を与える主要メトリクスに関する最新の調査では、インフルエンサーのオーディエンスサイズがコンバージョンと正の相関関係を持つことが示されています。ただし、より小規模なプロフィールはアフィリエイトパートナーシップや低い報酬での作業により開放的であるため、より費用対効果が高く、ROIを向上させることができます。

さらに、フォロワー数に関係なく考慮すべき他の主要な要因があります。例えば、信頼性、オーディエンス成長率、エンゲージメント率などです。これらはすべて後で詳しく説明します。

これはすべて、カテゴリーまたは製品にも依存します。例えば、ブランドがヨガ製品または衣類を販売している場合、ヨガやピラティスインストラクター、またはフィットネス愛好家であるマイクロインフルエンサーとパートナーシップを結ぶことは、非常に特定のニッチであるため、効果的である可能性があります。一方、ファッションブランドは、同時にライフスタイル、美容、ファッションカテゴリーに関連するマクロインフルエンサーとパートナーシップを結ぶことができます。

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キーオピニオンリーダー(KOL)

インフルエンサーの有効性がサイズだけで決定されるわけではないことに注意することも重要です。キーオピニオンリーダー(KOL)の概念は、フォロワー数よりも権威とエンゲージメントを強調しています。 

特定の業界またはテーマに関する専門家で信頼できる知識を持つ個人を特定することが重要です。これはキャンペーンの成功を向上させることができます。彼らはそのスペース内で強力な権威として認識されており、したがって彼らの声は尊重され、信頼されています。より小規模なアカウントは最も一般的にKOLと見なされます。

すべてを考慮すると、効果的なアプローチは複数のキャンペーンを実行し、さまざまな目的を達成するためにインフルエンサータイプの組み合わせで協力することです。例えば、マイクロインフルエンサーとのアフィリエイトパートナーシップとギフティングでの協力は低コストで売上を促進でき、一方、セレブリティとのギブアウェイとスポンサー投稿を組織することはブランド認知度を高めることができます。

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‍ブランド用のインフルエンサーを見つける方法

現在、多くのインフルエンサーがそのような多様なプラットフォーム上に存在しているため、あなたのブランドに適した人々をどのように、そしてどこで見つけることができるのでしょうか？インフルエンサーを見つけて接続するための手動および自動の方法を一緒に探索してみましょう！

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インフルエンサーを段階的に見つける方法

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1. インフルエンサーマーケティングプラットフォーム

インフルエンサーを見つけることは簡単なタスクに思えるかもしれませんが、手動で行う場合は多くの時間と労力が必要になる可能性があります。したがって、予算が許せば、インフルエンサーマーケティングソフトウェアに投資することは、インフルエンサーマーケティングプログラムをスケールするのに非常に役立つ可能性があります。これらのプラットフォームには、ブランドが数分以内に期待に最もよく合致するインフルエンサーを見つけるのに役立つインフルエンサー検索ツールが含まれています。

たとえば、Influencer Heroのデータベースでは、世界中およびあらゆるソーシャルメディアプラットフォーム上でインフルエンサーを検索でき、エンゲージメント率、フォロワー数、キーワード、トピックなど20以上の高度なフィルターを組み合わせることができます。最も高く評価されているフィルターの1つは「Look-a-like」で、これはあなたがすでに知っていて、ブランドに理想的だと考えているインフルエンサーと同様のアカウントを見つけます。

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‍これらのソフトウェアは、あなたのブランドに適したインフルエンサーを見つけるだけでなく、意思決定のためのパフォーマンスデータを提供し、インフルエンサーとの通信を合理化し、効果的で大規模なアウトリーチを可能にすることで、全体的なインフルエンサーマーケティングキャンペーン管理を簡素化します。市場には複数のインフルエンサー検索ツールがあります。

さらに、Influencer Heroのようなプラットフォームでは、オーガニックインフルエンサーを特定することができます。これらは、ブランドコミュニティ内に大きなフォロワーを持つクリエイターであり、すでにあなたのブランドをフォローしている、あなたのストアで買い物をしている、またはあなたのニュースレターを購読しています。これらのインフルエンサーはすでにあなたのブランドを知っており、愛しているため、コラボレーションの可能性がより高いです！彼らのコンテンツはより本物らしく見え、彼らはすでにあなたとのパートナーシップに興味を持っているかもしれません。‍

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2. 手動検索

インフルエンサーマーケティングを始めたばかりの小規模企業で、まず何人かのインフルエンサーをテストしたい場合は、インフルエンサーを手動で見つけるいくつかの方法があります。

‍ハッシュタグを使用してソーシャルメディアプラットフォームで検索

‍まず、あなたが協力したいチャネルまたはプラットフォームを選択する必要があります。たとえば、あなたの製品が18〜25歳の若い視聴者向けの場合、あなたの視聴者はおそらくTikTokを使用している傾向にあり、一方、X世代の個人はInstagramを使用する可能性が高いです。

各ソーシャルメディアプラットフォームでは、キーワードをハッシュタグとして検索機能を使用して、あなたの製品または業界に関連するポストを見つけることができます。これにより、各カテゴリーで最も人気のあるコンテンツとクリエイターの概要が得られますが、検索結果をフィルタリングしたり、パフォーマンスデータにアクセスしたりすることはできません。

たとえば、Instagramインフルエンサーを探している調理器具ブランドは、プラットフォームの#healthyrecipesハッシュタグを探索できます。キーワードと場所を組み合わせることもできます。たとえば、#newyorkfoodiesなどです。

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さらに、InstagramとTikTokの両方の「ディスカバリー」または「探索」機能を使用して、トレンドのハッシュタグと、以前インタラクションした内容に似たコンテンツを見つけることができます。

最後に、特定のプラットフォーム上のインフルエンサーと協力することを決めた場合でも、すべてのソーシャルメディアプラットフォームを横断的に検索することが重要です。どのチャネルでも他のプラットフォーム上のインフルエンサーを見つけるのに役立つ可能性があります。インフルエンサーは通常、複数のプラットフォーム全体でコンテンツをクロスプロモーションしているためです。

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競合他社分析

主な競合他社がどのインフルエンサーと協力しているかを調べることは効果的です。これにより、同様のクリエイターを見つけるのに役立つためです。これらのインフルエンサーのオーディエンスを分析することにより、同じコンテンツに関連する他のフォロワーで、インフルエンサーでもある人物を発見し、彼らにアプローチすることができます。

これは手動で行うか、または当社のアナリストに無料インフルエンサー競合分析レポートをリクエストして、あなたの競合他社がソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングでどのようなパフォーマンスを発揮しているかを確認することができます。

さらに、Instagramでインフルエンサーのプロフィールにアクセスする場合、「類似アカウント」をクリックして、同様の特性またはコンテンツを共有する推奨インフルエンサーを表示できます。YouTubeでは、インフルエンサーのチャネルページで関連チャネルを推奨するため、同様の機能を提供しています。

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‍業界メディアおよび連絡先

マーケティングブログ、記事、ニュースレターなどの業界メディアを調査することにより、特定のカテゴリ内で人気のあるインフルエンサーのリストを見つけることができます。ただし、これらは需要が高い可能性があり、高額な手数料をリクエストする場合があります。

さらに、業界関連のイベントやカンファレンスに参加することで、トレンドのインフルエンサーについて有用な情報を聞いたり、彼らと個人的につながるチャンスを得たりすることができます。イベントに参加できない場合は、ウェビナーやInstagramライブセッションを含む、あなたの業界で最も人気のあるイベントを調査し、誰が話しているかを確認することもできます。インフルエンサーは企業イベントに頻繁に参加しているためです。

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無料インフルエンサーリスト

あなたのInstagramページをフォローしているすべてのインフルエンサーのリストを受け取ります。すでにあなたを知っているインフルエンサーは、あなたと協力する可能性が8倍高くなります。

無料リストにアクセスする

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Redditをナビゲートする

あなたの特定の業界に合ったサブレディットに参加して、ニッチコミュニティとそれらを主導するインフルエンサーを発見してください。これらのコミュニティに参加し、希望するプラットフォーム上の人気のあるインフルエンサーについての言及を探してください。

たとえば、検索バーを使用して関連キーワード（「Beauty Influencers」など）で既存のコミュニティに参加できます。関連するコミュニティがある場合、「r/ [コミュニティ名]」として表示されます。

‍ハッシュタグをキーワードとして使用： Redditの検索でInstagramFashionInfluencersやTikTokTrendsなどのキーワードを使用してください。検索バーで特定のキーワードを使用すると、Redditはあなたの検索用語を含むすべての会話、ユーザー、投稿を表示します。これにより、関連性のあるトレンド内容とクリエイターだけでなく、業界の専門家からの有用な会話も表示でき、彼らは同じ情報を求めており、有用なヒントやインフルエンサーリストを交換しているかもしれません。

コミュニティ内の特定のトピックに興味がある場合は、モバイル版でフレアをクリックするか、特定のフレア「flair:Keyword」を検索することもできます。

Redditの検索機能についての詳細はこちらでご覧いただけます。

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Googleなどのオンライン検索エンジン

Googleは常に有用な情報を見つけるための簡単なオプションになります。特定のソーシャルメディアプラットフォーム、業界、または場所の人気のあるインフルエンサーを検索して、正しいキーワードを入力することで検索できます。

たとえば、ボストンでインフルエンサーを探しているコスメティクスブランドの場合、「Boston skincare and makeup influencers」と入力できます。「top beauty influencers on Instagram」など、より広い検索を行うと、そのカテゴリのトップインフルエンサーのリストを含む記事が提供される場合があります。

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ネットワークからの推奨

これはおそらく、以前はあなたの範囲外だったインフルエンサーにアクセスする最も簡単な方法の1つです。同僚、従業員、友人や親戚、ビジネスパートナー、業界の連絡先を含むあなたのネットワーク内で、ブランドのインフルエンサー推奨者を尋ねてください。口コミの推奨は常に信頼できます！例えば、チーム内のキドスプログラムは、従業員が自分の経験に基づいてインフルエンサーの提案を共有するよう促すことができます。

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ソーシャルメディアチャネルを通じてインフルエンサーを獲得する

コンテンツクリエイターは常に新しいブランドパートナーシップを探しており、特にオンラインでの存在感を高めている人たちです。したがって、ウェブサイトやソーシャルメディアチャネルに申請フォームを設定して、インフルエンサーにアフィリエイトプログラムなどのブランドパートナーシップに申請するよう招待することができます。ただし、この方法は高いポテンシャルを持つクリエイターの申請を保証するものではなく、費用と時間がかかる可能性があります。

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3. ソーシャルメディアチャネル別にインフルエンサーを見つける方法

上記のすべての戦術を使用して、任意のプラットフォームからインフルエンサーを見つけることができます。ただし、どのプラットフォームで作業するかを決定する方法について詳しく知りたい場合は、以下の各チャネルに合わせた詳細な情報を見つけることができます：

• TikTokインフルエンサーの見つけ方

TikTokは若い視聴者をターゲットにするための非常に強力なチャネルになります。マーケティングソフトウェアツールを使用する以外に、いくつかの機能を通じてこのプラットフォーム上のインフルエンサーを手動で見つけることができます：

• TikTokの発見機能により、トレンドのハッシュタグとトピックを探索します。
• 関連するハッシュタグを検索します。
• ユーザーインタラクション、環境設定、および視聴習慣に基づいて個別にキュレーションされた「おすすめ」ページを分析します。

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• YouTubeインフルエンサーの見つけ方

YouTuberとのコラボレーションはブランドにとって有益です。YouTubeビデオは長期的な影響を与え、完全な製品レビューを含むことができます。SERPでのランキングの可能性も高いです。このプラットフォーム上でインフルエンサーを見つけるためのいくつかのヒントは次のとおりです：

• あなたの製品に関連する特定のキーワードを使用してYouTubeの検索機能を使用してください。
• YouTubeのトレンディングページ：トレンドビデオとセクションを分析します。これらは人気のあるコンテンツとクリエイターについての洞察を提供します。
• インフルエンサーのチャネルでYouTubeが提案している関連チャネルを探索します。

潜在的なインフルエンサーを特定したら、彼らのチャネルを探索して分析を確認します。チェックすべき指標は、登録者数、ビデオビュー数とエンゲージメント、コンテンツの品質、投稿頻度です。

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• Instagramインフルエンサーの見つけ方

Instagramはブランドコラボレーションのための最も強力なプラットフォームの1つであり続けています。このチャネルでは、特定のハッシュタグ検出ページを使用して検索機能を通じてインフルエンサーを簡単に手動で検索できます。これはあなたが以前に「いいね」または相互作用したコンテンツと同様のコンテンツを表示します。潜在的なインフルエンサーを特定したら、いくつかの要因を見て、より詳細に分析できます：

• エンゲージメントとコンテンツの品質：彼らのフィードをすばやくスキャンして、投稿の頻度とブランド投稿の品質を確認します。また、「いいね」、コメント、彼らの投稿全体のインタラクションを見て、彼らのオーディエンスがコンテンツにどのように反応するかを判断します。
• ストーリーとリールを見る：これらは、彼らがオーディエンスとどのようにインタラクションするか、およびトレンドコンテンツを作成するための可能性についての洞察を提供できます。

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理想的なインフルエンサーを見つけた後の次のステップ

すでに協力する潜在的なインフルエンサーを見つけました。素晴らしい！これは最初の、そして最も重要なステップの1つです！次は何ですか？パートナーシップ契約に至る前に、インフルエンサーを拒否するか、彼らがブランドと目標に適しているかを確認するにはどうすればよいですか？

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適切なインフルエンサーを選択するための重要な要因

ブランドパートナーシップのためにインフルエンサープロファイルを分析する際に考慮すべき様々な重要な要因があります：

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1. ブランドの価値観、メッセージング、コンテンツとの一致を確保する

すでにあなたの業界またはブランドに関連した高品質なコンテンツを作成しているインフルエンサーを選択してください。これはプラットフォーム上でより本物らしく見えるためです。インフルエンサーがあなたのブランドの価値観とビジョンを共有していることを確認することが重要です。なぜなら、彼らはあなたのブランドを代表するからです。例えば、有機成分で作られた製品を販売し、高い健康基準を持つ食品会社の場合、人工的で工業的、またはジャンクフード ブランドに焦点を当てたインフルエンサーではなく、このタイプの食品を推進する料理インフルエンサーとパートナーシップを結ぶことが重要です。

2. インフルエンサーのオーディエンスがターゲット顧客と一致することを確認する

まず自分のターゲット市場を理解することが重要です。これにより、フォロワーがあなたのオーディエンスデモグラフィクスと一致するインフルエンサーを見つけることができます。インフルエンサーのオーディエンスを分析する最も効果的な方法は、詳細なデータを提供するツールまたはインフルエンサーマーケティングソフトウェアを使用することです。確認すべき重要な側面には、オーディエンスの場所、性別、年齢範囲が含まれます。

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3. インフルエンサーの全体的なパフォーマンスを確認する

インフルエンサーの正確なパフォーマンスを予測することはできませんが、彼らが良い結果をもたらす可能性があるか、投資する価値があるかを判断するために、彼らの以前のメトリクスを分析することが重要です。分析を検討すべきメトリクスには以下が含まれます:

• フォロワー数: 前述のように、フォロー数のサイズに応じてさまざまなタイプのインフルエンサーがいます。各々に利点と欠点があります。キャンペーンの目的と予算に基づいてインフルエンサーを選択してください。
• オーディエンスの信頼性: オーディエンスサイズに関係なく、一部のインフルエンサーは偽のフォロワーのかなりの割合を持っている可能性があります。キャンペーンの効果を予測するには、そのインフルエンサー経由でターゲットにするフォロワーの約80%が実在の人物であることを確認してください。偽フォロワーチェックなどのツールを使用して、偽フォロワーのパーセンテージを判断できます。
• オーディエンス成長率: これはパフォーマンスに影響を示しており、アクティブなインフルエンサーが魅力的なコンテンツを作成し、常にオーディエンスを増やしている場合、成長の可能性を示しています。このメトリクスは、ピークに達する前にオーディエンスを増やしているインフルエンサーである初期段階の「ライジングスター」を特定するのにも役立ちます。事前に彼らとパートナーシップを結ぶことは、長期的な関係に有益です。
• エンゲージメント率: これはインフルエンサーのコンテンツがどのようにパフォーマンスするかを示す最も重要なメトリクスの1つです。これはコメント、いいね、シェアなど、オーディエンスがインフルエンサーのコンテンツとの実際のインタラクションを反映しています。

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例えば、1000万人以上のフォロワーを持つアカウントとのパートナーシップは幅広いオーディエンスのためにメリットがあるように見えるかもしれませんが、エンゲージメント率が0.2%の場合、フォロワーがコンテンツに関与していないことを意味し、ブランドに良い結果をもたらさない可能性があります。堅実な平均エンゲージメント率(ER)はインフルエンサーのサイズに依存します。一般的に、ナノおよびマイクロインフルエンサーからの平均3%から5%以上のより高いERを期待しますが、マクロインフルエンサーと有名人は平均1%から2%のERを持つ可能性があります。

ソーシャルメディアプラットフォーム上でインフルエンサーを手動で検索している場合、この無料のエンゲージメント率計算機または当社の無料インフルエンサー監査Chromeエクステンションを役立つと感じるでしょう。これらは彼らの一般的なメトリクスにアクセスするのに役立ちます。

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結論

一緒に仕事をする適切なインフルエンサーを見つけるには、多くの時間と努力が必要です。したがって、最も効果的な方法は、インフルエンサー検索ツールを使用することです。このツールは、あなたのブランドに適した無限のインフルエンサーリストと数分以内に貴重なパフォーマンスデータを提供するだけでなく、オートメーションと複数の高度な機能を使用してキャンペーン管理の残りの部分を合理化し、プログラムをスケーリングするのに役立ちます。

ただし、予算が限られており、まず試すために数人のインフルエンサーと協力したい場合、Googleの検索、ソーシャルメディアプラットフォーム上での検索、業界メディア調査を最新の状態に保つなど、インフルエンサーを見つけるために使用できるいくつかの手動方法があります。

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