22のインフルエンサーマーケティングKPI：インフルエンサーマーケティング成功の測定

今日のデジタル環境において、インフルエンサーマーケティングはリーチ、エンゲージメント、真正性を強化したいブランドにとって極めて重要な戦略として台頭しています。しかし、インフルエンサーキャンペーンの成功を真に評価するには、正しい主要業績評価指標（KPI）を追跡することが重要です。適切なメトリクスがなければ、ブランドは自社の施策の有効性を簡単に誤判断してしまう可能性があります。この記事では、マーケターが測定すべき最も重要なKPIについて詳しく説明し、インフルエンサーコラボレーションが具体的で影響のある成果をもたらし、今後のキャンペーンに向けた明確なロードマップを提供することを確認します。

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インフルエンサーマーケティングKPIとは何ですか？‍

インフルエンサーマーケティング主要業績評価指標（KPI）は、インフルエンサー駆動型キャンペーンの成功と影響を評価するために使用される特定のメトリクスです。これらのKPIは、ブランドがインフルエンサーとのパートナーシップの有効性を判断し、ブランド認知度、オーディエンスエンゲージメント、投資収益率（ROI）などのさまざまな側面を測定するのに役立ちます。これらのメトリクスを注意深く監視することで、ブランドはキャンペーンパフォーマンスに関する貴重なインサイトを得られ、戦略を改善し、マーケティング施策がターゲットオーディエンスと共鳴することを確認でき、結果的に短期および長期のビジネス目標の両方を推進できます。

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インフルエンサーマーケティングKPIの最も重要なカテゴリ

以下は、すべてのマーケターがインフルエンサーマーケティングキャンペーンの有効性を完全に理解するために測定すべき最も重要なインフルエンサーマーケティングKPIです。 

1. ブランド認知度：ファネルの上部 
2. エンゲージメント：ファネルの中部 
3. コンバージョン：ファネルの下部

これらのカテゴリ内には、顧客の購買ジャーニーの各ステップをより深く理解するのに重要な複数のインフルエンサーマーケティングKPIがあります。効果的なマーケティングキャンペーンのためには、インフルエンサープログラムがこれら3つのカテゴリすべてに対応し、見込み客が有料顧客に、そして可能であればブランドアドボケートになるように導くことが重要です。

マーケター、CMO、またはビジネスオーナーとして、私たちはしばしば焦ってしまい、コンバージョンなどのファネル下部のインフルエンサーマーケティングKPIのみに焦点を当てる傾向があります。しかし、持続可能なビジネスとブランドを構築するには、購買ジャーニー全体でリードを育成することが重要です。 

インフルエンサーキャンペーン成功を追跡するための22のインフルエンサーマーケティングKPI

1. インプレッション数
2. コスト・パー・ミル - CPM 
3. 総リーチ 
4. フォロワー増加数 
5. インフルエンサーフォロワーの総数 
6. いいね 
7. コメント 
8. シェア・保存 
9. ブランドメンション 
10. クリックスルーレート - CTR 
11. Google検索ボリューム 
12. 売上
13. 広告支出対効果 - ROAS 
14. 新規顧客数 
15. 顧客獲得コスト - CAC 
16. 顧客ライフタイムバリュー - CLTV 
17. 平均注文価値 - AOV 
18. コンバージョン率 - CR 
19. ニュースレター登録 
20. カートに追加 
21. 獲得メディア価値 - EMV 
22. 収集されたUGCの数

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視聴：すべてのインフルエンサーマーケターが追跡すべきKPI

認知度、エンゲージメント、コンバージョン全体の特定のKPIについて詳しく説明する前に、すべてのトップメトリクスと、それがキャンペーン成功とどのように関連しているかを説明する短いビデオをご覧ください。

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1. ブランド認知度 - ファネルの上部

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ブランド認知度とは

インフルエンサーマーケティングの文脈におけるブランド認知度とは、インフルエンサーのプロモーション活動を通じて消費者がブランドを認識し記憶する程度を指します。インフルエンサーのコンテンツがフォロワーの間でブランドの可視性と認識をどの程度効果的に高めるか、最終的にはマーケットにおけるブランドの存在感とリコールを強化するかを測定することが含まれます。

ブランド認知度を測定することが重要な理由

ブランド認知度を測定することはマーケターにとって重要です。消費者がブランドに対して持つ認識度と親しみやすさのレベルについての洞察が得られるからです。高いブランド認知度は消費者の信頼の向上につながり、購買決定に影響を与え、ブランドロイヤルティを育成します。

このメトリクスを追跡することで、マーケターはキャンペーンの効果を評価し、強みと弱みを特定し、ブランドの可視性を高めるための将来の戦略を調整することができます。基本的に、ブランド認知度を理解することは、マーケティング活動がターゲットオーディエンスに響いていることを確認し、長期的なビジネスの成長を促進するのに役立ちます。

ブランド認知度を測定するためのインフルエンサーマーケティングKPIはどれか

ファネルの上部メトリクスとして、通常はインプレッション数とリーチに関連するすべてのインフルエンサーマーケティングKPIを見ます。以下はブランド認知度を測定するための主なインフルエンサーマーケティングKPIです：

1. インプレッション数：

プロモーションポストが表示された回数です。Instagramのインプレッション数全体についての洞察を得るには、通常、インフルエンサーに彼らのポストのアナリティクスのスクリーンショットを共有するよう依頼する必要があります。このメトリクスを提供するプラットフォームもありますが、インフルエンサーがそのプラットフォームに彼らのInstagramアカウントを接続して認証する必要があり、時々インフルエンサーとの間で摩擦が生じることがあります。

最も簡単な方法は、単にインフルエンサーがInstagramアカウント内の設定で接続できるポストのアナリティクスのスクリーンショットを求めることです。TikTokやYoutubeなどの他のプラットフォームでは、インプレッション数またはビデオビュー数の合計がほとんどの場合に表示されており、ポストを通じて直接アクセスできます。‍

2. 千インプレッション当たりのコスト - CPM

インプレッションの影響を判定するために使用される重要なインフルエンサーマーケティングKPIは千インプレッション当たりのコストです。Cost Per Thousand（CPM）は、広告の1,000インプレッションのコストを測定するメトリクスです。マーケターが広告支出の効率を評価するのに役立ちます。

CPMを計算するための公式は以下の通りです：

CPM = 総マーケティングコスト / インプレッション数 × 1,000

また、CPM計算機を使用して計算することもできます。

インフルエンサーマーケティングの文脈では、例えば、インフルエンサーとの協業の総コストが$500で、インフルエンサーが50,000インプレッションを生成した場合、その取引のCPMは以下の通りです：

CPM = $500 / 50,000 × 1,000 = $10

3. 総リーチ

総リーチは、プロモーションポストを見た人の数です。インプレッション数とリーチの違いは、リーチは人が動画を1回以上見た場合にカウントしないのに対し、インプレッション数は1人による複数のビューを含めすべての表示を加算することです。

リーチはプロモーションポストを見た異なる人の数を理解するための重要なメトリクスです。インプレッション数と同様に、このインフルエンサーマーケティングKPIにアクセスするには、インフルエンサーに彼らのInstagramアナリティクスのこのポストのスクリーンショットを依頼する必要があります。

4. フォロワー数の増加

ブランドのソーシャルメディアアカウントのフォロワー数の増加を測定することは、ブランド認知度の向上とインフルエンサーマーケティングキャンペーンの成功の良い指標です。見込み顧客があなたの製品に興味を持っており、あなたの製品とコンテンツを継続して見たいと考えており、バイヤージャーニーの後で購入を検討するかもしれないことの最初の兆候かもしれません。

HootsuiteやBufferなどのソーシャルメディアツールを使用してオーディエンスの成長を測定する方法があります。インフルエンサーと協業する際にオーディエンス成長を素早く増やす効果的な方法は、インフルエンサーギブアウェイを使用することです。インフルエンサー ギブアウェイ キャンペーンを組織する方法とあなたのブランドのフォロワーを増やす方法についての完全な記事にアクセスしてくださいこちら。 ‍

5. インフルエンサーフォロワーの総数

この数字は、到達した人数に関する詳細を提供しませんが、協力しているインフルエンサーのすべてのフォロワーを合計して、協力しているインフルエンサーのリーチと規模の可能性を示す指標を提供するのに役立つ可能性があります。ただし、インフルエンサーの到達率はインフルエンサーによって異なる場合があることに注意してください。つまり、多くのフォロワーに到達するインフルエンサーもいれば、フォロワーの一部のみに到達するインフルエンサーもいる可能性があります。これは通常、インフルエンサーのコンテンツの質と投稿の頻度に依存します。 

注記：購買者ジャーニーのさまざまな段階間の移行はしばしば流動的です。ブランドフォロワーの成長などのインフルエンサー マーケティング KPI は、エンゲージメントと見なされる場合もありますが、ブランド認知度に分類される場合もあります。これらのインフルエンサー マーケティング KPI を使用する場合、消費者行動と心理学、および見込み客が支払い顧客になるまでさまざまな段階を通じてどのように移動するかについて理解することが重要です。 
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2. エンゲージメント - ファネルの中間段階

エンゲージメントとは何ですか？

インフルエンサー マーケティングの文脈でのエンゲージメントとは、ユーザーとインフルエンサーのコンテンツ間の相互作用とアクティブな参加を指します。これには、いいね、コメント、シェア、保存、およびユーザーのコンテンツとの直接的な関与を示す他の形式のインタラクションが含まれます。

エンゲージメントを測定することで、インフルエンサーのコンテンツがどの程度オーディエンスに響いているか、単なるパッシブなビューだけでなく、アクティブな参加と関心を促進しているかを判断するのに役立ちます。これは最終的にブランドと潜在消費者の間の接続を強化し、トップ オブ ファネルのブランド認知度の次のステップです。これらの人々はコンテンツにアクティブに関与しているため、マーケティングの影響がより高くなることが多く、潜在的な購入者を支払い顧客に変換することに一歩近づいています。 

エンゲージメントを測定することが重要な理由

インフルエンサー マーケティングではエンゲージメントを測定することが重要です。これは、オーディエンスがコンテンツとどの程度アクティブに相互作用しているかについての洞察を提供するためです。高いエンゲージメント率は、コンテンツが良くリーチしており、ブランドと消費者の間のより強い接続を育成していることを示しています。

このアクティブな参加は、信頼と忠誠度の増加につながり、フォロワーが顧客に変換される可能性を高めます。エンゲージメントの評価は、マーケターが戦略を改善し、将来のキャンペーンがオーディエンスの関心をさらに効果的に捉えることを確認するのにも役立ちます。ソーシャル メディア プラットフォームもエンゲージメントを考慮に入れて、投稿のオーガニック リーチを決定します。

エンゲージメントが高いほど、フォロワーへのコンテンツの表示が増え、場合によっては新しいユーザーへも表示されます（例：TikTok や Instagram リールなどのプラットフォーム）。 

エンゲージメント用に測定するインフルエンサー マーケティング KPI

ファネルの中間段階のインフルエンサー マーケティング KPI として、通常、プロモーション投稿に関してユーザーが実行したアクションを示すすべてのメトリクスを見ます。以下は、エンゲージメント用に測定する主なインフルエンサー マーケティング KPI です。 

1. いいね

Instagram で投稿をいいねするための摩擦は、ダブルタップするだけなので、いいねのエンゲージメント レベルはかなり低いことを意味します。これはトップからファネルの中間のインフルエンサー マーケティング KPI と見なすことができます。

それでも、通常のインプレッションと比較するとかなり価値があります。ソーシャル メディア プラットフォームはしばしばこれらの形式のエンゲージメントを考慮に入れて、次にログインするときにその人に表示するコンテンツを決定しています。いいねは、ソーシャル メディア プラットフォームに対してその人がこのコンテンツに関心があることを示しているため、次回のログイン時にフィードに表示される可能性が高くなります。つまり、ブランドの継続的な可視性が確保されます。

2. コメント

コメントは、ユーザーが時間をかけてコメントを入力して残しているため、より積極的なエンゲージメント形態です。ここで重要なのは、コメント作成にもさまざまな形があることです。単純な絵文字または 1 語のコメントは、対話、会話、意見と感情の共有を通じたアクティブなエンゲージメントほど価値があるとは見なされない場合があります。

ソーシャルメディアプラットフォームは、投稿のリーチを決定する際にコメントにより高い重み付けを与えることが多いため、投稿がより多くのコメントを受けるほど、通常はリーチが高くなります。コメントのトーンは、ブランドに対する全体的なセンチメントを示すことができ、それはポジティブ、ニュートラル、またはネガティブである可能性があります。ソーシャルリスニングツール（MeltaaterやHootsuite など）は、これについてより詳細なインサイトを提供できます。 ‍

3. シェア＆保存

シェアと保存も、人々が自分のオーディエンスにもコンテンツを見てもらいたいと考えていることを示す、より強いエンゲージメント形式です。これは高品質またはエンゲージメントの高いコンテンツを示しています。 ‍

4. ブランドメンション

人々がコメント内でアクティブにあなたのブランドアカウントをタグ付けしている場合、人々があなたのブランドに直接リーチまたはメンションしていることを示す、より強いエンゲージメント形式です。 ‍

5. クリックスルーレート（CTR）- ウェブトラフィック

クリックスルーレートは、リンクをクリックした人の割合です。計算式は

CTR = クリック総数 / インプレッション総数。

高いCTRは通常、ターゲットオーディエンスとの強い一致を示しています。プロモーション投稿を見た多くの人があなたの製品またはサービスに関心を持っているようです。 クリックスルーレートとウェブトラフィックは、非常に重要なインフルエンサーマーケティングKPIであり、ファネルの中段から下段のエンゲージメントと考えることができます。その人物は、ソーシャルメディアプラットフォームを離れてあなたのウェブサイトと製品オファリングを表示したため、あなたの製品の1つを購入する可能性に対して重大な関心を示しているようです。これは非常に価値があります。なぜなら、例えばMeta広告を使用してこれらの人々にリターゲティングできるからです（ウェブサイトにピクセルがインストールされている場合）。

ウェブサイトへのアクセス数を追跡するツールは、Googleアナリティクスや、より具体的にはインフルエンサー固有のアフィリエイトリンクです。インフルエンサーマーケティングプラットフォーム（Influencer Heroなど）は、これを効果的に測定するためのツールを提供しています。 ‍

6. Google検索ボリューム

あなたのブランド関連キーワードの全体的な検索ボリュームが増加しているのを見た場合、これも肯定的な兆候であり、ファネルの中段から下段のインフルエンサーマーケティングKPIと見なすことができます。人々があなたのブランドを積極的に検索している場合、それは非常にアクティブなエンゲージメント形式です。AIが検索結果の表示方法を変えつつある中、最新の生成検索統計をレビューすることは、チームがこれらの変更があなたのブランドの検索可視性にどのように影響するかを予測するのに役立つことができます。

ご覧のとおり、ファネルの中段のインフルエンサーマーケティングKPIとしてのエンゲージメントは、インフルエンサーと協力する際に分析することが重要です。インフルエンサー投稿のエンゲージメントを予測できる重要なKPIは、インフルエンサーの全体的なエンゲージメント率です。Influencer Heroの無料エンゲージメント率チェッカーなどの無料ツールを使用すると、このメトリックをより詳細に分析できます。 インフルエンサーキャンペーンの結果をレポートする必要がある場合は、こちらで無料のインフルエンサーマーケティングレポートPowerPointテンプレートにアクセスできます。 

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3. コンバージョン - ファネルの下段‍

インフルエンサーマーケティングの文脈では、コンバージョンとは、インフルエンサーのコンテンツとのエンゲージメントの結果として消費者が取る望ましいアクションを指します。これには、製品の購入、ニュースレターへのサインアップ、アプリのダウンロード、またはキャンペーンの目標に合わせた測定可能なその他のアクションが含まれます。コンバージョンを測定することで、ブランドはインフルエンサーパートナーシップの有効性を評価でき、接触可能なビジネス成果を促進しているか、また、マーケティング活動が意味のある収益性の高い消費者行動につながっているかを確認できます。 

コンバージョンを測定することが重要である理由は何ですか？

インフルエンサーマーケティングのあらゆる形態における変換は、ほとんどの場合、最終目標であり、ビジネスの全体的な成長、キャッシュフロー、売上に影響を与えるため、分析する最も重要なインフルエンサーマーケティングKPIの1つとなっています。キャンペーンがビジネス目標に与える実際の影響を定量化します。

フォロワーが商品の購入やサービスへの登録などの望ましいアクションを実行する数を追跡することで、企業は投資対効果（ROI）を評価し、今後の戦略を最適化できます。どのインフルエンサーが効果的なエンゲージメントと売上をもたらすかを特定し、マーケティング予算が効率的に配分されていることを確認するのに役立ちます。特にeコマースD2Cブランドと物理製品ビジネスにとって、変換はキャッシュフローをより良く管理し、ビジネスの成功を左右するために非常に重要です。

優れたコンバージョン率を持つことで、キャッシュを成長に再投資することができます。さらに、コンバージョン率を理解することは、メッセージングとターゲティングの改善に役立ち、最終的にキャンペーンの効果を高めます。

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コンバージョンのために測定するインフルエンサーマーケティングKPIはどれですか

1. 売上

コンバージョンのための最も明白なインフルエンサーマーケティングKPIは売上です。注文の総数に平均注文額を掛けたもの。結局のところ、マーケティング活動の主な目的は売上を達成することです。ただし、マーケティングへの影響を完全に理解するために、他のすべてのインフルエンサーマーケティングKPIに留意することが重要です。売上を超えてビジネスへの長期的な影響を評価し、ブランドとして成功するためにはファネルトップのマーケティングへの投資が重要です。　　

2. 広告支出対効果（ROAS）

売上と組み合わせて分析されることが多い重要なインフルエンサーマーケティングKPIはROASです。インフルエンサーキャンペーンに費やされた1ドルあたりに生成される収益を測定し、以下のように計算されます：

ROAS = 生成された収益 / マーケティングコスト　

For example let's say your influencer marketing campaign generated $120K in sales and the total compensation for the influencers you worked with was $30K and the cost of the products (COGS) and shipping which you had to send to the influencers was $5K. You would calculate ROAS as following: 

ROAS = $120K / ( $30K + $5K ) = 3.4X ROAS

は、一般的なマーケターの間で最も頻繁に使用されるマーケティングKPIの1つです。インフルエンサーマーケティングの文脈では、キャンペーンの効果を適切に理解することができます。 ここで頻繁に議論される重要なポイントは、ROASを計算する際に考慮するコストです。ROASは例えば有料ソーシャルメディアでも頻繁に使用されますが、ほとんどの場合、マーケティング活動を実行するためのオーバーヘッド/人員コストはインフルエンサーマーケティングと比較して低い傾向があります。

インフルエンサーマーケティングの運用上の性質により、マーケティングの効果を完全に理解するために、従業員のコストまたはエージェンシー手数料も考慮すべきだと主張する人もいます。 最後に注意すべき点は、ROASはリカーリングビジネスモデル以外により有用なインフルエンサーマーケティングKPIです。これは例えば、キッチン製品、ファッション、ジュエリーである可能性があります。

その理由は、顧客ライフタイムバリューを完全に考慮していないためです。これについては次のセクションで詳しく説明します。 

3. 新規顧客数 

売上とROASは、コンバージョンに関しては完全な状況を示しません。マーケティングファネルを完全に理解するには、CLTV(顧客ライフタイムバリュー)を十分に理解することをお勧めします。ビジネスによってはこれがより重要な場合もあります。例えば、リカーリングビジネスモデル、例えば化粧品、食品、飲料を扱っている場合、通常、定期的に購入したり、サブスクリプションを購入したりする多くの顧客がいます。ROASは即座のコンバージョン値のみを見るため、リピート購入を考慮していません。これが、マーケターが顧客獲得コスト(CAC)を見ることを好む理由です。 ‍

4. 顧客獲得コスト(CAC)

顧客獲得コストは、マーケターが新規顧客を獲得するために費やす必要があった金額を定義するインフルエンサーマーケティングKPIであり、以下のように計算されます: 

CAC = 総マーケティング支出 / 新規注文数

 例えば、インフルエンサーマーケティングキャンペーンが1,000人の新規顧客または注文をもたらし、インフルエンサー報酬とギフティング製品のマーケティング支出が$35Kに達した場合、CACは以下のように計算されます: 

CAC = $35,000 / 1,000 = $35 

リカーリングビジネスモデルは、最初のコンバージョン価値を見る代わりに、新規顧客を獲得するための総コストを見ているため、CACを見ることを好む傾向があります。通常、顧客ライフタイムバリュー(CLTV)を見ることで、マーケティングの効果を評価したり、新規顧客を獲得するために費用をかけることができるかどうかを判断したりします。例えば、平均して顧客が6ヶ月間滞在し、平均注文額が$30/月の場合、CLTVは$180($30に6ヶ月を掛けた値)です。その後、平均的には$180の価値がある新規顧客を獲得するために$35を費やすことは、ブランドを利益的に成長させるために効果的であると合理化することができます。 

5. 顧客ライフタイムバリュー(CLTV)

前のセクションで既に詳しく説明したように、顧客ライフタイムバリューは、顧客がブランドに費やす平均総額です。特にサブスクリプションまたはリカーリングビジネスモデルの場合、このインフルエンサーマーケティングKPIを理解することが重要です。インフルエンサーマーケティングの文脈では、一部のインフルエンサーは他のインフルエンサーよりも生涯にわたってより多くを費やす顧客を紹介する可能性があるため、このメトリクスに注視することが重要です。 ‍

6. 平均注文額(AOV)

平均注文額(AOV)は、インフルエンサーと協力する際に分析および理解することが重要なもう1つのKPIです。AOVは、顧客がストアで平均的に費やす金額です。計算式は以下の通りです: 

AOV = 総売上 / 注文数

例えば、今月$120万の売上を$12,000の注文数で生成した場合、AOVは$100になります。 

AOV = $1,200,000 / 12,000 = $100

これは集計レベルです。インフルエンサーと協力する場合、通常、インフルエンサーレベルで平均注文額を見たいと思うでしょう。例えば、可処分所得が高いオーディエンスを持つ特定のインフルエンサーは、他のインフルエンサーと比べてかなり高いAOVを持つことができます。これを計算するには、以下の若干調整された計算式を使用します:

AOV インフルエンサー XY = インフルエンサー XY が生成した総売上 / インフルエンサー XY が紹介した注文数 

7. コンバージョン率 

コンバージョン率は、総注文数をウェブサイト訪問者の総数で割ることで計算されます。トラフィックの品質について印象を与えます。公式は以下のようになります： 

コンバージョン率 = 総注文数 / ウェブサイト訪問者の総数 

例えば、一部のインフルエンサーは非常に高いコンバージョン率を持っており、彼らのリンクをクリックしてあなたのウェブサイトを訪れた多くの人が支払い客になる一方、他のインフルエンサーは多くのクリックを生成できるため、ブランド認識度に貢献しますが、コンバージョン率が低く、支払い客の紹介が少なくなります。一部のインフルエンサーの非常に低いコンバージョン率は、例えば価格とインフルエンサーのオーディエンスの間の不一致を示す可能性があります。 

あなたのウェブサイトの全体的なコンバージョン率が低い場合、コンバージョン率を改善するために修正する必要がある技術的な問題があるかもしれません。このアプローチはコンバージョン率最適化と呼ばれ、デジタル広告の大きな産業です。 

8. ニュースレター登録 

見るべき別のインフルエンサーマーケティング KPI はニュースレター登録です。これはファネルのより中程度から下部の KPI ですが、それでも見るべき価値のあるメトリックです。これでメールアドレスを取得したため、後でメールマーケティングキャンペーンを使用して、彼らを支払い客に変換できます。通常、D2C eコマースでは 2% 以上のメール取得率が良いメール取得率と見なされます。 

9. カートに追加

カートへの追加も分析するのに便利な KPI であり、コンバージョンから 1 ステップ離れているため、ファネルの下部のメトリックと見なされます。通常、自動メールシーケンスを設定して、放棄されたカートを回収することを試みることをお勧めします。

D2C ブランドがこれを再度キャプチャするもう 1 つの方法は、リターゲティングキャンペーンで個別のオーディエンスを作成することです。例えば Meta では、カスタムピクセルを通じてこれを追跡できます。カートを放棄した人、特に注文をすぐに配置する手前だったため、通常は簡単に変換できる人に広告を表示できます。 

10. 獲得メディア価値 

獲得メディア価値は、全体的なマーケティング影響をまとめた重要なインフルエンサーマーケティング KPI です。インフルエンサーマーケティングの文脈での獲得メディア価値 (EMV) は、インフルエンサーによる無料または有機的なプロモーション活動を通じて生成されたブランド露出の金銭的価値を指します。インフルエンサーのコンテンツが得たインプレッション、ソーシャルシェア、メンション、エンゲージメントの価値を定量化し、従来の広告メトリックスに類似しています。

EMV はマーケターがインフルエンサーコラボレーションの財務的影響とインフルエンサーマーケティング全体の投資対効果を評価するのに役立ち、キャンペーンの有効性を強調します。EMV を計算する公式は以下のようになります： 

EMV = 生成された総インプレッション数 * CPM 

インフルエンサーマーケティングで EMV を計算するために、通常約 $15 - $20 の CPM を使用することをお勧めします。理由は、Meta ペイドソーシャルの現実的な平均 CPM が約 $10 であるためです。インフルエンサーインプレッションは、投稿の本質的な性質、より高いリーチ、および本物の推奨事項により、ペイド広告と比較して価値がより高いと見なすことができます。人々もまた広告をスワイプして見去る傾向があり、インフルエンサーの投稿のビュー率はペイド広告と比較してはるかに高いことが多いです。 

Influencer Hero では、簡単に読める形式で、すべてのインフルエンサーキャンペーンレポート＆分析にアクセスして、以下のようなインフルエンサーマーケティング KPI に直接アクセスできます： 

• 国で分割されたクリック総数 
• 生成された売上 
• 投稿数 
• 獲得メディア価値

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11. 収集されたコンテンツとユーザー生成コンテンツ (UGC) 

見るべき最後のインフルエンサーマーケティング KPI は、収集されたクリエイティブの数です。インフルエンサーマーケティングの大きな利点は直接的なマーケティング影響の他に、再利用できるクリエイティブなどの間接的な価値です。UGC は以下の目的で使用できます： 

• ペイドソーシャル 
• オーガニックソーシャル 
• あなたのウェブサイト 
• Newsletter 

実際のところ、インフルエンサープログラムから得られる価値を最大化するために、これらのクリエイティブをできるだけ多く使用することが推奨されています。Influencer Heroなどのプラットフォームは、すべてのインフルエンサーUGCを自動的にキャプチャし、コンテンツライブラリを通じて便利にアクセスできます。 

インフルエンサーマーケティングKPIを測定するためのツールとテクノロジー 

1. アフィリエイトリンク - UTMリンク 

アフィリエイトリンクは、クリックとコンバージョンを追跡するための効果的な方法です。各インフルエンサーのためにカスタムリンクを作成して、彼らが何回クリックを紹介したか、そしてコンバージョン数を正確に把握することが理想的です。アフィリエイトリンクは通常、見込み客のブラウザにクッキーを配置するため、顧客が後の段階で注文を行った場合でも、コンバージョンを追跡できます。 

‍2. バウチャーコード 

カスタムバウチャーコードは、コンバージョンを追跡するもう1つの方法です。各インフルエンサーと一意のバウチャーを共有して、コンバージョンをインフルエンサーに割り当てることが理想的です。 

Influencer Heroを使用すれば、インフルエンサーCRMから直接アフィリエイトリンクとカスタムバウチャーコードの両方を作成できます。決済統合により、自動一括払いが可能になり、アフィリエイトパートナーシップの管理が容易になります。 

3. カスタムピクセル

その他の高度なアフィリエイトおよび追跡ツールは、カスタムピクセルをウェブサイトに配置して、アフィリエイトダッシュボードで追加データを追跡できます。例えば、特定のページを訪問する人や、ウェブサイト上で特定のアクションを実行する人を詳しく分析することができます。

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インフルエンサーマーケティングのすべてのKPIの概要は以下の通りです

1. インプレッション数
2. コスト・パー・ミル - CPM 
3. 総リーチ 
4. フォロワー増加 
5. インフルエンサーフォロワーの総数 
6. いいね 
7. コメント 
8. シェア＆保存 
9. ブランド言及 
10. クリックスルーレート - CTR 
11. Google検索ボリューム 
12. 売上
13. 広告費用対効果 - ROAS 
14. 新規顧客数 
15. 顧客獲得コスト - CAC 
16. 顧客生涯価値 - CLTV 
17. 平均注文価額 - AOV 
18. コンバージョン率 - CR 
19. ニュースレター登録 
20. カートに追加 
21. 獲得メディア価値 - EMV 
22. 収集されたUGC数

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‍結論

結論として、適切なKPIを追跡することは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの成功に不可欠です。ブランド認識度、エンゲージメント、コンバージョンなどの主要業績評価指標は、インフルエンサーコラボレーションの有効性に関する貴重な洞察を提供し、ブランドが戦略を最適化するのに役立ちます。

これらのメトリクスを慎重に監視することにより、マーケターは自分の取り組みがターゲットオーディエンスに響き、意味のあるインタラクションを促進し、具体的なビジネス成果を達成することを確保できます。包括的なツールとテクノロジーを統合することで、キャンペーンパフォーマンスの測定と改善の能力がさらに強化され、継続的な成長と堅牢な投資収益率への道が開かれます。
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