Comment rédiger un brief d'influencer efficace [+ Modèle gratuit]

Lors d'un partenariat avec des influencers pour une collaboration sur les réseaux sociaux, il est essentiel de communiquer efficacement et à temps vos attentes concernant le contenu. Cela garantira que le contenu s'aligne avec les objectifs de la campagne ainsi qu'avec les valeurs et les messages de la marque. Ce dernier point est crucial car l'influencer agit en tant que représentant de la voix de la marque, vous devez donc être sur la même longueur d'onde.

Une étape clé pour y parvenir est de créer un brief de campagne ou un document résumant la campagne et les directives de contenu à partager avec les influencers. Un brief garantit donc que l'influencer disposera de toutes les informations nécessaires concernant votre campagne et la manière dont il doit créer le contenu. Cela garantit que les deux parties sont alignées sur les attentes, les délais et les livrables, réduisant ainsi le besoin d'échanges d'e-mails répétés. De plus, cela vous sert de sauvegarde si vous devez demander des modifications une fois le contenu soumis.

En utilisant notre modèle gratuit de brief d'influencer, qui peut être facilement adapté à chaque marque et campagne, et en suivant les conseils stratégiques et de formatage utiles que nous explorerons dans cet article, vous deviendrez un expert dans la rédaction d'un brief d'influencer efficace !

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Qu'est-ce qu'un brief d'influencer ?

Un brief d'influencer est un document crucial qui résume les éléments clés de la campagne tels que l'objectif, le produit à promouvoir, les dates de publication ou le calendrier prévu, et les directives de contenu comme les hashtags et les liens à inclure dans les publications. Les marques doivent partager un brief avec les influencers qui participeront à une campagne avant la publication, pour s'assurer que leur contenu s'alignera sur les objectifs et leurs attentes.

Avoir un modèle de brief est très utile pour les marques car vous pouvez simplement modifier certains détails spécifiques et les personnaliser pour chaque campagne, ce qui vous permet de gagner beaucoup de temps chaque fois que vous devez partager un nouveau brief de contenu. 

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Avantages des briefs d'influencers

Partager un brief avec les influencers avant qu'ils ne publient vous aidera de plusieurs façons :

• Présenter les influencers à votre marque de manière attrayante et complète : Un brief bien rédigé fournit une introduction approfondie à votre marque et à votre produit.
• Réduire le risque de contenu qui ne s'aligne pas avec votre marque : Si vous souhaitez examiner le contenu de l'influencer, vous économiserez également beaucoup de temps car il y a une plus grande probabilité qu'il s'aligne avec vos attentes.
• Clarifier la vision, les objectifs et les KPI de votre entreprise et de votre campagne : Le brief garantit que les influencers comprennent les objectifs de la campagne, les résultats souhaités et les KPI qui seront utilisés pour mesurer le succès.
• Réduire les échanges d'e-mails avec les influencers tout au long du processus : Ce document résume tous les aspects clés de la campagne et les exigences de l'influencer, répondant ainsi aux questions qui pourraient survenir à l'avenir.
• Servir de accord informel si vous ne travaillez pas avec un contrat d'influencer : Le brief peut agir comme un accord subtil, énonçant toutes vos demandes et attentes, par exemple dans les partenariats d'affiliation.

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Quand dois-je partager un brief d'influencer ?

Le moment où vous partagez le brief avec l'influencer dépend de vous. 

Certaines marques décident de le partager lors de la première prise de contact pour établir des attentes dès le départ et réduire les échanges d'e-mails, tandis que d'autres préfèrent le partager une fois qu'un influencer répond en montrant de l'intérêt ou une fois qu'il a accepté de participer à la campagne.

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Puis-je partager un brief pour les campagnes de gifting et d'affiliation ?

Il est important de comprendre que dans les campagnes de gifting et les partenariats d'affiliation, les marques ne sont pas dans une position très forte pour exiger trop du contenu, car elles ne versent pas de paiements fixes aux influencers. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas envoyer un brief à l'influencer, mais la façon dont vous le partagez et le structurez fait une différence.

Dans ce cas, nous vous suggérons d'envoyer le brief une fois que l'influencer a été intégré et que vous lui avez envoyé le produit, en le mentionnant de manière subtile. Par exemple, vous pouvez l'encourager à consulter le brief en le présentant comme une ressource utile, sans en faire une obligation : « Vous pouvez trouver ici quelques directives de publication ou des suggestions pour vous aider à créer votre contenu ! » 

De plus, lors du partage d'un brief pour des campagnes de gifting, essayez de modifier le document pour le rendre aussi concis que possible, en mettant l'accent uniquement sur les éléments essentiels à retenir. Les générateurs de documents IA peuvent également vous aider dans ce processus, en rendant le brief clair et précis.
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Comment rédiger un brief influencer

Le succès d'un partenariat avec un influencer dépend largement de la clarté et du détail fournis dans le brief, car cela vous permettra de recevoir du contenu de marque de valeur. Le moyen le plus efficace de rédiger un brief est d'utiliser notre modèle gratuit de brief influencer, et de l'adapter à votre marque et à votre campagne. Examinons les éléments clés qu'il devrait contenir !

Éléments clés à inclure dans un brief influencer efficace

1. Description et valeurs de la marque

L'influencer parlera au nom de votre marque, il doit donc bien vous connaître. Fournissez-lui un aperçu de la mission et des valeurs de l'entreprise, et ce qui vous distingue ainsi que vos produits, afin qu'il dispose de toutes les informations nécessaires pour commencer à parler de vous. Après tout, ils seront vos ambassadeurs de marque ! 

Incluez des liens utiles vers votre site Web, vos plateformes de médias sociaux, des brochures numériques bien conçues présentant votre marque et vos produits, ainsi que toute image ou création pour donner une représentation visuelle de la marque.

N'oubliez pas de le garder court et personnel !

2. Aperçu de la campagne

Cette section est essentielle pour fournir un contexte sur la campagne, y compris ses objectifs. Lancez-vous un nouveau produit ou promouvez-vous une vente de vacances ? De plus, quels sont vos objectifs : s'agit-il de sensibiliser à la marque ou souhaitez-vous mettre l'accent sur une action particulière, comme un nouveau packaging ? Résumez la raison de la campagne, le produit que vous souhaitez que l'influencer promeuve, et tous les détails importants qui les guideront dans le reste du brief.

Dans cette section, il est recommandé d'inclure des détails démographiques sur votre public cible afin que l'influencer comprenne qui vous essayez de toucher et puisse adapter le contenu à leurs intérêts et comportements.

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3. Directives de contenu

C'est la section essentielle où vous clarifiez toutes vos attentes concernant leur contenu. Essayez de le rendre clair et concis ! Les directives doivent inclure les détails suivants :

• Livrables : Spécifiez le nombre de publications demandées et les plateformes de médias sociaux. Par exemple, une publication Instagram Story et une Reel, ou une courte vidéo YouTube.‍
• Chronologie : Clarifiez les dates de publication prévues ou les délais spécifiques pour les brouillons. Une chronologie claire aide à garder les deux parties organisées et garantit une livraison réussie selon les paramètres de la campagne.‍
• Description du contenu : Si vous le souhaitez, spécifiez votre type de contenu préféré. Par exemple, si vous êtes une marque de soins de la peau demandant une publication vidéo story, aimeriez-vous un tutoriel sur une routine de soins complète ou une vidéo de déballage montrant simplement le produit ? Fournissez quelques exemples ou suggestions, ou laissez place à la créativité de l'influencer.‍
• ‍Ton et voix :
  • Brand Voice & Tone: Incluez quelques points essentiels sur la façon dont votre marque communique avec son audience. Cela aidera l'influencer à aligner son contenu avec l'identité de votre marque.‍
  • Key Messaging Points: Incluez toute information incontournable pour éviter de devoir demander des modifications ultérieurement. Cela pourrait être des avantages spécifiques du produit, des points de différenciation uniques ou des messages de marque. Vous pouvez également inclure des descriptions de légendes de publications ou des suggestions.‍
  • Don'ts: Incluez les interdictions concernant le contenu ou les restrictions légales. Par exemple, une marque vendant des suppléments de santé pourrait ne pas être en mesure de faire des revendications médicales.‍
  • Hashtags and Links: Énumérez tous les hashtags que l'influencer doit inclure dans ses publications, selon votre campagne et la messagerie de votre marque. Mentionnez les comptes qu'ils doivent taguer et s'ils doivent marquer la publication comme un partenariat de marque avec vous.‍
  • Call to Action: Incluez un appel à l'action, tel qu'un lien d'affiliation vers votre boutique de commerce électronique, un code de réduction spécial ou une demande aux gens de suivre votre compte. Cela aide à générer l'engagement et à mesurer les résultats de la campagne.

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  4. Content Approval Process

  Tous les responsables du marketing sont impatients d'estimer le montant des ventes qu'un influencer pourrait générer, car finalement toutes les stratégies de marketing se résument aux ventes. Notre outil vous aidera à prédire les ventes estimées et l'EMV, en fonction de ses performances antérieures et de ses KPI globaux.

  Spécifiez si les influencers doivent soumettre leurs brouillons de contenu pour que vous les examiniez et les approuviez avant de publier. Clarifier cela dès le départ évitera les frictions futures. Vous pouvez également inclure le nombre de révisions autorisées par élément de contenu, si jugé nécessaire et en fonction de la complexité du type de contenu ou de votre expérience avec les collaborations passées. À l'aide d'un humanizer tool, les marques peuvent en outre s'assurer que le contenu final s'aligne avec le ton de votre marque et semble authentique pour votre audience.

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  5. Inspiration ou tableau d'ambiance

  Il peut être utile de fournir un tableau d'ambiance ou une direction visuelle pour que les influencers comprennent l'esthétique de votre marque. Vous pouvez inclure des images et des références de collaborations passées réussies ou vos visuels clés, y compris les palettes de couleurs.

  

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  6. KPIs de la campagne et exigences en matière de rapports

  Informez l'influencer de vos principaux KPIs afin qu'il comprenne comment le succès de la campagne sera mesuré. Cela lui permet de créer du contenu en conséquence, visant à augmenter les taux de clics, l'engagement ou les conversions. De plus, établissez s'il doit rapporter ses métriques et comment.

  7. Budget et conditions de rémunération

  Cette section doit inclure le type de rémunération qu'ils recevront en échange de leur collaboration. S'agira-t-il d'un paiement forfaitaire, d'une commission d'affiliation, d'un produit offert ou d'une combinaison de ces éléments ? De plus, clarifiez la date de paiement prévue (par exemple, 30 jours après la publication) et la méthode de paiement (par exemple, virement bancaire, PayPal, etc.). La transparence est essentielle à une collaboration réussie et aide à éviter les malentendus potentiels.

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  Conseils généraux pour rédiger un brief d'influencer

  En plus d'inclure tous les éléments énumérés ci-dessus dans votre brief d'influencer, il y a quelques règles générales clés supplémentaires à garder à l'esprit. Avant de finaliser votre brouillon, passez-le par un outil comme AI Humanizer pour rendre le langage plus naturel et facile à suivre.

  Gardez-le court et clair

  Quelle doit être la durée d'un brief ? Cela dépend du type de campagne et de la complexité du contenu que vous demandez. Dans l'ensemble, chaque brief doit être concis, permettant aux influencers de le lire en un maximum de 5 minutes et offrant la possibilité de s'y référer chaque fois que nécessaire. Pour les campagnes d'affiliation et de cadeaux en particulier, comme mentionné précédemment, des briefs plus courts sont suggérés. Les outils d'écriture IA peuvent également aider à rationaliser le processus de briefing, garantissant un contenu clair, cohérent et concis.

  Si vous souhaitez fournir un brief sur une seule diapositive, résumez les points suivants :

  • Description de la marque
  • Objectifs et aperçu de la campagne
  • Calendrier et livrables
  • Directives de contenu : À faire et à ne pas faire (points clés essentiels + références, hashtags, liens, appel à l'action). Concentrez-vous sur la complexité du brief pour éviter la confusion. Utilisez un langage facile et une structure de phrase simple. Si le brief semble toujours difficile à lire, un outil de paraphrase IA ou un outil de reformulation peut vous aider à le rendre plus lisible et plus facile à comprendre.

  Laissez place à la créativité et à la flexibilité

  Bien que nous voulions rendre les directives aussi claires que possible pour assurer que le contenu s'aligne avec nos attentes, il est essentiel de comprendre que les influencers sont embauchés pour leurs voix uniques et leur connexion authentique avec leurs audiences. Par conséquent, il est important de montrer de la confiance et de la flexibilité pour construire une bonne relation avec eux et leur permettre d'être créatifs.

  Ajoutez des couleurs et des éléments visuels

  Les briefs sont également un moyen de présenter votre marque aux influencers. Les premières impressions sont toujours essentielles, elles doivent donc être attrayantes et engageantes ! Essayez d'inclure des images, des références de collaborations réussies antérieures et de la couleur pour mettre en évidence les notes importantes. Assurez-vous également d'incorporer votre conception de logo dans les briefs afin que les influencers puissent mieux comprendre l'image de votre marque. Cela rend non seulement le brief visuellement attrayant, mais aide également les influencers à mieux comprendre votre identité de marque et votre style.

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  Conclusion

  Partager un brief avec les influencers qui collaboreront avec votre marque présente plusieurs avantages pour les deux parties impliquées, car cela garantit l'alignement sur les attentes et les exigences. 

  En suivant les conseils décrits dans cet article, vous serez en mesure de rédiger un brief concis et efficace pour résumer les objectifs de votre campagne et les directives de contenu. Vous créerez également un modèle de brief efficace que vous pourrez facilement modifier pour chaque campagne et même personnaliser pour chaque creator. 

  De plus, découvrez d'autres modèles utiles pour gérer chaque étape de votre campagne de marketing d'influence, tels que les modèles de prospection d'influencers.

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