Cómo escribir un Brief de Influencer Efectivo [+ Plantilla gratuita]

Al asociarse con influencers para una colaboración en redes sociales, es esencial comunicar sus expectativas para el contenido de manera efectiva y a tiempo. Esto garantizará que el contenido se alinee con los objetivos de la campaña y los valores y mensajes de la marca. Este último punto es crucial ya que el influencer actúa como representante de la voz de la marca, por lo que ambos deben estar en la misma página.

Un paso clave para lograr esto es crear un brief de campaña o un documento que resuma la campaña y las directrices de contenido para compartir con los influencers. Un brief, por lo tanto, garantiza que el influencer tendrá toda la información necesaria sobre su campaña y cómo necesita crear el contenido. Esto asegura que ambas partes estén alineadas en expectativas, plazos e entregables, reduciendo la necesidad de intercambios de correo electrónico. Además, sirve como protección para usted si necesita solicitar cambios una vez que el contenido haya sido enviado.

Al utilizar nuestra plantilla de brief de influencer gratuita, que se puede ajustar fácilmente a cada marca y campaña, y seguir los consejos estratégicos y de formato útiles que exploraremos en este artículo, ¡se convertirá en un experto en escribir un brief de influencer efectivo!

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¿Qué es un brief de influencer?

Un brief de influencer es un documento crucial que resume elementos clave de la campaña como el propósito, el producto a promocionar, las fechas de publicación o la línea de tiempo esperada, y directrices de contenido como hashtags y enlaces para incluir en los posts. Las marcas deben compartir un brief con los influencers que participarán en una campaña antes de publicar, para asegurar que su contenido se alinee con los objetivos y sus expectativas.

Tener una plantilla de brief es muy útil para las marcas porque simplemente puede editar algunos detalles específicos y personalizarlos para cada campaña, ahorrando mucho tiempo cada vez que necesite compartir un nuevo brief de contenido. 

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Beneficios de los Briefs de Influencer

Compartir un brief con los influencers antes de que publiquen le ayudará de varias maneras:

• Presentar a los influencers su marca de una manera atractiva y completa: Un brief bien elaborado proporciona una introducción completa a su marca y producto.
• Reducir el riesgo de contenido que no se alinee con su marca: Si desea revisar el contenido del influencer, también ahorrará mucho tiempo ya que hay una mayor probabilidad de que se alinee con sus expectativas.
• Aclarar la visión, objetivos y KPI de su empresa y campaña: El brief asegura que los influencers entiendan los objetivos de la campaña, los resultados deseados y los KPI que se utilizarán para medir el éxito.
• Reducir intercambios de correo electrónico con los influencers durante el proceso: Este documento resume todos los aspectos clave de la campaña y los requisitos del influencer, respondiendo así a preguntas que podrían surgir en el futuro.
• Servir como un acuerdo informal si no está trabajando con un contrato de influencer: El brief puede actuar como un acuerdo sutil, estableciendo todas sus solicitudes y expectativas, por ejemplo en asociaciones de afiliados.

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¿Cuándo comparto un brief de influencer?

El momento en que comparte el brief con el influencer depende de usted. 

Algunas marcas deciden compartirlo durante el primer contacto para establecer expectativas desde el principio y reducir intercambios de correo electrónico, mientras que otras prefieren compartirlo una vez que un influencer responde mostrando interés o una vez que ha aceptado unirse a la campaña.

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¿Puedo compartir un brief para campañas de gifting y afiliados?

Es importante entender que en campañas de gifting y asociaciones de afiliados, las marcas no están en una posición muy fuerte para exigir demasiado del contenido, ya que no están realizando pagos fijos a los influencers. Esto no significa que no pueda enviar un brief al influencer, pero la forma en que lo comparte y estructura hace una diferencia.

En este caso, sugerimos enviar el resumen una vez que el influencer haya sido incorporado y usted haya enviado el producto, mencionándolo de forma sutil. Por ejemplo, puede animarlos a revisar el resumen presentándolo como un recurso útil, sin hacerlo obligatorio: "¡Aquí puede encontrar algunas directrices de publicación o sugerencias para ayudarle a crear su contenido!" 

Además, al compartir un resumen para campañas de gifting, intente editar el documento para hacerlo lo más conciso posible, enfocándose solo en los factores esenciales a tener en cuenta. Los generadores de documentos con IA también pueden ayudar en el proceso, haciendo que el resumen sea claro y directo.
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Cómo escribir un resumen para influencers

El éxito de una asociación con influencers depende en gran medida de la claridad y el detalle proporcionado en el resumen, ya que esto garantizará que reciba contenido de marca valioso. La forma más efectiva de escribir un resumen es utilizando nuestra plantilla gratuita de resumen para influencers, y ajustándola a su marca y campaña. ¡Veamos los elementos clave que debe incluir!

Elementos clave a incluir en un resumen efectivo para influencers

1. Descripción de la marca y valores

El influencer hablará en nombre de su marca, por lo que debe conocerle en detalle. Proporciónele una descripción general de la misión y los valores de la empresa, y qué le distingue a usted y sus productos, para que tengan toda la información que necesitan una vez que comiencen a compartir sobre usted. ¡Después de todo, serán sus embajadores de marca! 

Incluya enlaces útiles a su sitio web, plataformas de redes sociales, folletos digitales bien diseñados que muestren su marca y productos, e imágenes o creatividades para proporcionar una imagen visual de la marca.

¡Recuerde mantenerlo corto y personal!

2. Descripción general de la campaña

Esta sección es esencial para proporcionar contexto sobre la campaña, incluidos sus objetivos. ¿Está lanzando un nuevo producto o promocionando una venta de vacaciones? Además, ¿cuáles son sus objetivos: es conciencia de marca o desea enfatizar alguna acción particular como un nuevo empaque? Resuma el motivo de la campaña, el producto que desea que el influencer promueva, y los detalles importantes que lo guiarán a través del resto del resumen.

En esta sección, se recomienda incluir detalles demográficos sobre su audiencia objetivo para que el influencer entienda a quién está tratando de llegar y pueda adaptar el contenido a sus intereses y comportamientos.

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3. Directrices de contenido

¡Esta es la sección esencial donde aclara todas sus expectativas sobre su contenido! ¡Intente hacerlo claro y conciso! Las directrices deben incluir los siguientes detalles:

• Entregables: Especifique el número de publicaciones solicitadas y las plataformas de redes sociales. Por ejemplo, una Publicación de Historia de Instagram y un Reel, o un video corto de YouTube.‍
• Cronograma: Aclare las fechas de publicación esperadas o plazos específicos para borradores. Un cronograma claro ayuda a mantener a ambas partes organizadas y garantiza una entrega exitosa según los parámetros de la campaña.‍
• Descripción del contenido: Si lo desea, especifique su tipo de contenido preferido. Por ejemplo, si es una marca de cuidado de la piel que solicita una publicación de video de historia, ¿le gustaría un tutorial sobre una rutina de cuidado de la piel completa o un video de desempaque que solo muestre el producto? Proporcione algunos ejemplos o sugerencias, o déjelo a la creatividad del influencer.‍
• ‍Tono y voz:
  • Brand Voice and Tone: Incluya algunos puntos esenciales sobre cómo su marca se comunica con su audiencia. Esto ayudará al influencer a alinear su contenido con la identidad de su marca.‍
  • Puntos de Mensajería Clave: Incluya cualquier información imprescindible para evitar tener que solicitar ediciones más tarde. Esto podría ser beneficios específicos del producto, propuestas de valor únicas o mensajes de marca. También puede incluir descripciones o sugerencias de pies de foto.‍
  • No hacer: Incluya cualquier prohibición con respecto al contenido o restricciones legales. Por ejemplo, una marca que vende suplementos de salud puede no poder hacer afirmaciones médicas.‍
  • Hashtags y Enlaces: Liste todos los hashtags que el influencer debe incluir en sus publicaciones, de acuerdo con su campaña y mensajería de marca. Mencione las cuentas que deben etiquetar y si deben hacer la publicación como una asociación de marca con usted.‍
  • Llamada a la Acción: Incluya una Llamada a la Acción, como un enlace de afiliado a su tienda de comercio electrónico, un código de descuento especial o una solicitud para que las personas sigan su cuenta. Esto ayuda a impulsar la participación y medir los resultados de la campaña.

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  4. Proceso de Aprobación de Contenido

  Todos los especialistas en marketing desean estimar cuánto podría vender un influencer, ya que en última instancia todas las estrategias de marketing se reducen a ventas. Nuestra herramienta le ayudará a predecir ventas estimadas y EMV, de acuerdo con su desempeño anterior y KPI generales.

  Especifique si los influencers deben enviar sus borradores de contenido para que usted los revise y apruebe antes de publicar. Aclarar esto desde el principio evitará futricciones. También podría incluir el número de revisiones permitidas por pieza de contenido, si se considera necesario y dependiendo de la complejidad del tipo de contenido o su experiencia con colaboraciones pasadas. Con la ayuda de una herramienta humanizadora, las marcas pueden garantizar aún más que el contenido final se alinee con el tono de su marca y se sienta auténtico para su audiencia.

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  5. Inspiración o tabla de tendencias

  Puede ser útil proporcionar una tabla de tendencias o dirección visual para que los influencers entiendan la estética de su marca. Puede incluir imágenes y referencias de colaboraciones anteriores que fueron exitosas o sus elementos visuales clave, incluidas paletas de colores.

  

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  6. KPIs de la campaña y requisitos de informes

  Haga saber al influencer cuáles son sus KPIs principales para que entiendan cómo se medirá el éxito de la campaña. Esto les permite crear contenido en consecuencia, dirigido a aumentar tasas de clics, participación o conversiones. Además, establezca si necesitan informar sus métricas y cómo.

  7. Presupuesto y términos de compensación

  Esta sección debe incluir el tipo de compensación que recibirán a cambio de su colaboración. ¿Será un pago fijo, comisión de afiliado, producto regalado o una combinación de estos? Además, aclare la fecha de pago esperada (por ejemplo, 30 días después de la publicación) y el método de pago (por ejemplo, transferencia bancaria, PayPal, etc.). La transparencia es clave para una colaboración exitosa y ayuda a evitar posibles malentendidos.

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  Consejos generales para escribir un Brief de Influencer

  Además de incluir todos los elementos enumerados anteriormente en su brief de influencer, hay algunas reglas generales más clave a tener en cuenta. Antes de finalizar su borrador, páselo por una herramienta como AI Humanizer para hacer el lenguaje más natural y fácil de seguir.

  Manténgalo corto y claro

  ¿Cuánto tiempo debe tener un brief? Esto depende del tipo de campaña y la complejidad del contenido que está solicitando. En general, cada brief debe ser conciso, permitiendo que los influencers lo lean en un máximo de 5 minutos y proporcionando la oportunidad de consultarlo cuando sea necesario. Para campañas de afiliados y regalos específicamente, como se mencionó anteriormente, se sugieren briefs más cortos. Las herramientas de escritura con IA también pueden ayudar a agilizar el proceso de elaboración de briefs, asegurando contenido claro, consistente y conciso.

  Si desea proporcionar un brief de una diapositiva, resuma los siguientes puntos:

  • Descripción de la marca
  • Objetivos e descripción general de la campaña
  • Cronograma y entregas
  • Directrices de contenido: Qué hacer y qué no hacer (puntos clave esenciales + referencias, hashtags, enlaces, CTA). Enfóquese en la complejidad del brief para evitar confusiones. Use palabras fáciles y estructura de oraciones. Si el brief aún suena difícil de leer, una herramienta de paráfrasis con IA o una herramienta de reescritura puede ayudarle a hacerlo más legible y más fácil de entender.

  Deje espacio para la creatividad y la flexibilidad

  Si bien queremos que las directrices sean lo más claras posible para garantizar que el contenido se alinee con nuestras expectativas, es esencial entender que los influencers son contratados por sus voces únicas y su conexión auténtica con sus audiencias. Por lo tanto, es importante mostrar confianza y flexibilidad para construir una buena relación con ellos y permitirles ser creativos.

  Agregue colores y elementos visuales

  Los briefs son también una forma de presentar tu marca a los influencers. ¡Las primeras impresiones siempre son esenciales, por lo que deben ser atractivas e interesantes! Intenta incluir imágenes, referencias de colaboraciones pasadas exitosas y color para destacar notas importantes. Además, asegúrate de incorporar tu diseño de logo en los briefs para que los influencers puedan comprender mejor la imagen de tu marca. Esto no solo hace que el brief sea visualmente atractivo, sino que también ayuda a los influencers a comprender mejor tu identidad de marca y estilo.

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  Conclusión

  Compartir un brief con influencers que colaborarán con tu marca tiene varios beneficios para ambas partes involucradas, ya que garantiza alineación en expectativas y requisitos. 

  Siguiendo los consejos descritos en este artículo, podrás escribir un brief conciso y efectivo para resumir los objetivos de tu campaña y directrices de contenido. También crearás una plantilla de brief efectiva que puedas editar fácilmente para cada campaña e incluso personalizar para cada creator. 

  Además, consulta otras plantillas útiles para gestionar cada paso de tu campaña de influencer marketing, como plantillas de alcance a influencers.

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