La comunicación juega un papel central en el marketing de influencers. Después de todo, está intentando convencer a la mayor cantidad de influencers posible para que trabajen con su marca. Pero con influencers siendo contactados por miles de marcas y seguidores, sus DMs a menudo están inundados de mensajes que nunca llegan a leer.
Aquí es donde entra en juego una estrategia sólida de alcance por correo electrónico. Al redactar correos electrónicos convincentes y personalizados, puede aumentar significativamente sus posibilidades de asegurar asociaciones con influencers.
Usando las plantillas y herramientas correctas, puede escalar su alcance por correo electrónico a influencers de manera eficiente y efectiva, garantizando que sus mensajes destaquen en una bandeja de entrada abarrotada.
Con Influencer Hero puede configurar fácilmente flujos de alcance similares a Klaviyo o Mailchimp, pero enfocándose exclusivamente en influencers.
Puede contactar a cientos de influencers con un clic de un botón. La plataforma CRM de Influencer Hero le permite optimizar y automatizar la mayoría de su comunicación.
Al usar Influencer Hero, puede maximizar sus tasas de respuesta utilizando campañas automáticas de goteo, seguimientos e hiperpersonalización mejorada por IA, optimizando su comunicación con influencers.
Configure una plantilla de alcance convincente. Ofrecemos plantillas probadas con pruebas A/B y optimizadas para tasas de respuesta, a las que puede acceder a través de la plataforma Influencer Hero. Al configurar su correo electrónico de alcance, es importante tener en cuenta varios aspectos.
Seguimientos: Recomendamos alrededor de 2-3 seguimientos para aumentar sus tasas de respuesta. Con 2-3 seguimientos, generalmente puede obtener sus tasas de respuesta combinadas hasta alrededor del 30-50%, según la atracción de su oferta y marca/producto.
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La ventaja de la plataforma Influencer Hero es que puede comunicarse con muchos influencers y elegir los mejores acuerdos. Entrará en la etapa de negociación si el influencer solicita más compensación. Le recomendamos tener 1 o 2 plantillas de correo electrónico de negociación que ayuden a cerrar acuerdos en términos beneficiosos.
En esta etapa, puede ofrecer una tarifa fija, aumentar su oferta de productos o la comisión de afiliado. La ventaja de la oferta de productos es que su costo como marca es el COGS mientras que el valor percibido desde la perspectiva del influencer es el valor minorista. Úselo a su favor para aumentar su tasa de cierre.
Una vez que haya enviado el producto al influencer, esperará a que el influencer publique—programe recordatorios para publicar sin parecer insistente. Generalmente recomendamos esperar al menos 1-2 semanas desde que se entregó el producto al programar seguimientos.
Si no ofrece una tarifa fija, siempre puede haber un pequeño porcentaje de influencers que terminen sin publicar. Intente reducir este número utilizando seguimientos. Personalizar el paquete asegurando que la experiencia del influencer con su producto sea la mejor posible ayuda a reducir las tasas de no publicación.
Lea más Consejos y Trucos para Maximizar el Rendimiento de Su Campaña de Influencers aquí.
Una vez que los influencers hayan publicado, analiza los resultados.
Más información sobre Medir el Éxito de Influencers y ROI aquí.
Puede invitar a los influencers de alto desempeño a su programa de embajadores ya que desea trabajar con estos influencers a largo plazo. La plataforma Influencer Hero tiene un panel donde puede mantener y administrar efectivamente estas relaciones.
Lea más sobre Gestión de Relaciones con Influencers y Marketing de Afiliados aquí.
Asegúrate de agradecer a todos los influencers por la publicación. Le recomendamos agradecer a todos los influencers independientemente de su desempeño. Aunque un influencer no tuvo un buen desempeño, no desea dejar una impresión negativa. Sea cortés y agradézcales por la colaboración. A pesar de su bajo desempeño, aún podría invitar a estos influencers durante campañas de temporada alta. Durante Black Friday Cyber Monday, por ejemplo, incluso los influencers de menor desempeño pueden mostrar un buen ROI ya que muchas personas buscan regalos y las tasas de conversión generales aumentan.
Lea un enfoque paso a paso para Crear un Programa de Marketing de Influencers Impulsado por el Desempeño en nuestra Guía Definitiva de Marketing de Influencers aquí.
La comunicación exitosa con los influencers requiere un alcance estratégico. Al identificar los influencers adecuados, puede crear mensajes personalizados y convincentes que los animen a mostrar interés en su marca. La clave es utilizar herramientas de alcance por correo electrónico como Influencer Hero que le permitan optimizar este proceso mientras escala sus esfuerzos. De esta manera, puede mejorar su estrategia de marketing de influencers, garantizando colaboraciones impactantes y mutuamente beneficiosas.
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