YouTube BrandConnect: Ein umfassender Leitfaden für Marken zur Maximierung von Influencer-Partnerschaften

Hinweis: Sind Sie ein Content Creator oder Influencer? Greifen Sie auf den umfassenden YouTube BrandConnect-Leitfaden für Influencer hier zu.

YouTube BrandConnect bietet Marketers, Werbetreibenden und E-Commerce-Markenbesitzern eine leistungsstarke Plattform zur Zusammenarbeit mit YouTube-Creatorn und zum Erreichen engagierter Zielgruppen durch authentische Branded-Content. Dieser umfassende Leitfaden zeigt, wie YouTube BrandConnect Ihre Marketingstrategie verbessern kann, indem Sie Influencer-Partnerschaften nutzen, um Markenbekanntheit, Engagement und Conversions in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Online-Marktplatz zu steigern.

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Was ist YouTube BrandConnect?

YouTube BrandConnect ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die die Lücke zwischen Marken und YouTube-Creatorn schließt, um authentische, ansprechende Branded-Content zu produzieren. Ehemals als FameBit bekannt, ermöglicht BrandConnect Marketers, Werbetreibenden und E-Commerce-Markenbesitzern die direkte Zusammenarbeit mit YouTube-Influencern, die mit ihrer Zielgruppe und ihren Marketingzielen übereinstimmen.

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Wie funktioniert YouTube BrandConnect?

1. Entdeckung und Matching

Marken können YouTube BrandConnect nutzen, um Creator zu entdecken, deren Inhalte und Zielgruppendaten ihren Marketingzielen entsprechen. Die Plattform bietet Filter und Suchtools, um potenzielle Partner basierend auf Faktoren wie Nische, Abonnentenzahl, Engagement-Raten und Zielgruppen-Interessen zu identifizieren.

2. Zusammenarbeit und Kampagnenplanung

Sobald geeignete Creator identifiziert sind, können Marken Zusammenarbeitsmöglichkeiten einleiten, indem sie Vorschläge senden, die Kampagnenziele, Liefergegenstände, Zeitpläne und Vergütung beschreiben. Creator können Vorschläge akzeptieren, verhandeln oder ablehnen, was transparente Kommunikation und Einigung auf Bedingungen ermöglicht.

3. Content-Erstellung

Genehmigte Creator entwickeln Inhalte, die die Produkte oder Botschaften der Marke auf eine Weise integrieren, die bei ihrer Zielgruppe ankommt. Dies könnte die Form von Produktbewertungen, Tutorials, Auspackvideos, Vlogs oder kreatives Storytelling annehmen, das die Marke authentisch präsentiert.

4. Compliance und Genehmigung

Vor der Veröffentlichung wird Inhalte häufig überprüft, um sicherzustellen, dass sie die Richtlinien der Marke erfüllen und die Werbestandards und Plattformrichtlinien einhalten, einschließlich Offenlegungen für gesponserte Inhalte. Die Konsultation eines Branding-Leitfadens kann auch sicherstellen, dass diese Überprüfungen Best Practices befolgen.

5. Verteilung und Promotion

Der Inhalt wird auf dem YouTube-Kanal des Creators veröffentlicht und nutzt seine etablierte Zielgruppe. Marken können den Inhalt auch durch bezahlte Werbung oder Cross-Promotion auf anderen Kanälen verstärken, um die Reichweite zu maximieren.

6. Messung und Analytik

YouTube BrandConnect bietet Analysetools, die die Leistung der Kampagne verfolgen und Einblicke in Views, Engagement-Metriken, Zielgruppen-Verweildauer und Konversionsdaten bieten. Dies ermöglicht es Marken, die Effektivität der Zusammenarbeit zu bewerten und Erkenntnisse für zukünftige Kampagnen zu sammeln.

Google Brand Lift

Darüber hinaus bietet Google auch ein Tool namens Brand Lift. Google hilft dabei, Umfragefragen für Ihre Zielgruppe basierend auf Ihrem beworbenen Objekt zu generieren. Sobald Ihre Anzeigen laufen, werden Umfragen auf YouTube sowohl an Zuschauer angezeigt, die Ihre Anzeigen gesehen haben, als auch an diejenigen, die dies nicht getan haben. Die Antwortunterschiede messen Schlüsselmetriken wie Anzeigenrückerkennung, Bewusstsein und Überlegung.

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Vorteile von YouTube BrandConnect

Nachfolgend sind einige der wichtigsten Vorteile von YouTube BrandConnect aufgeführt.

• Kampagnenverwaltung optimieren: Durch das Veröffentlichen einer Kampagne in YouTube BrandConnect können YouTube-Creator Ihrer Kampagne beitreten. Dieses neue Self-Service-Modell kann den Overhead für Ihre Influencer-Kampagne reduzieren und macht es einfacher, eine Kampagne umzusetzen.
• Zugriff auf Zielgruppeneinsichten und demografische Daten: Wenn Influencer ihren Kanal verbinden, kann YouTube direkt ihre Zielgruppenanalytiken wie Zielgruppen-Demografie und Interessen abrufen, die es Ihnen als Werbetreibenden ermöglichen, mit den richtigen Influencern zusammenzuarbeiten.
• Unterstützung durch das YouTube-Team: Da sich YouTube BrandConnect hauptsächlich auf große Marken konzentriert, erhalten Sie die erforderliche Unterstützung von YouTube. Obwohl sie kürzlich von einem Agentur-Service (Famebit) zu einem Self-Service-Modell übergegangen sind, bieten sie weiterhin Unterstützung an, die hilfreich sein könnte, wenn Sie größere Budgets zuweisen müssen.

Nachfolgend finden Sie einen Überblick darüber, wie diese Berichte aussehen.

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YouTube BrandConnect vs. traditionelles Influencer Marketing für Marken

YouTube BrandConnect und traditionelles Influencer Marketing bieten unterschiedliche Ansätze für Marken, um mit Influencern zusammenzuarbeiten, jeder mit einzigartigen Vorteilen.

YouTube BrandConnect ist eine interne Plattform, die Marken direkt mit YouTube-Creatorn verbindet und optimierte Prozesse für gesponserte Inhalte, Echtzeitanalysen und integrierte Tools wie Google Ads zur Steigerung der Sichtbarkeit bietet. Über 20 % der Marketer sagten, dass YouTube die höchste ROI bei der Zusammenarbeit mit Influencern erzielt.

Andererseits beinhaltet traditionelles Influencer Marketing, dass Marken Influencer auf verschiedenen Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube kontaktieren, oft über Agenturen oder Influencer-Marketing-Plattformen. Während dies Flexibilität bei der Plattformwahl und Kampagnengestaltung bietet, erfordert es mehr manuelle Koordination und fehlt oft die tiefe Integration und der Datenzugriff, den YouTube BrandConnect bietet.

Traditionelles Influencer Marketing ermöglicht jedoch mehr kreative Freiheit und die Möglichkeit, Influencer mit unterschiedlichen Zielgruppengrößen und Nischen jenseits des YouTube-Ökosystems einzubeziehen. Marken müssen ihre Ziele, ihr Budget und ihre bevorzugte Plattform abwägen, um zwischen der Effizienz von YouTube BrandConnect und der Flexibilität des traditionellen Influencer Marketing zu entscheiden.

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Metriken zur Analyse bei der Zusammenarbeit mit YouTube-Influencern

Nachfolgend finden Sie einige der wichtigsten Metriken zur Analyse bei der Zusammenarbeit mit YouTube-Influencern.

• Zielgruppenwachstum
• Engagement-Rate
• Gefälschte Follower

Für eine detaillierte Lektüre zur besten Umsetzung einer YouTube-Influencer-Strategie finden Sie unseren vollständigen YouTube-Influencer-Marketing-Leitfaden hier.

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Anforderungen zum Beitreten zu YouTube BrandConnect  

Derzeit ist das YouTube BrandConnect-Programm noch in der Beta-Phase und funktioniert auf Einladungsbasis. Nur eine ausgewählte Anzahl von Marken hat derzeit Zugang, wobei es sich hauptsächlich um größere Marken mit erheblichen Werbebudgets handelt.

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Erste Schritte mit YouTube BrandConnect

Nachfolgend finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die ersten Schritte mit YouTube BrandConnect als Werbetreibender.

Einrichten Ihrer Kampagne

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Tools-Symbol.
2. Wählen Sie „Labs".
3. Klicken Sie auf „YouTube BrandConnect".
4. Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche „Hinzufügen" oben links auf der Seite.
5. Wählen Sie „Neue Kampagne erstellen".
6. Geben Sie einen Kampagnennamen, ein Ziel, ein Budget ein und wählen Sie ein Format (Mention in Klammern in einem langformatigen Video oder dediziertes kurzformatiges Video).
7. Hinweis: Das Kampagnenziel dient der Klassifizierung und beeinflusst nicht die Matching-Ergebnisse. Budgets können später angepasst werden.
8. Wählen Sie auf der Creators-Suchseite Themen, Demografie und Sprache aus und klicken Sie dann auf „Weiter".
9. Überprüfen Sie verfügbare Creator basierend auf Ihren Kriterien und passen Sie Filter bei Bedarf an, um mehr Ergebnisse zu erhalten.
10. Ihre Kampagne ist jetzt erstellt und zeigt abgestimmte Creator. Sie können Filter wie „Abonnentenzahl" anwenden.
11. Bearbeiten Sie Targeting-Kriterien jederzeit, um die Liste der abgestimmten Creator zu aktualisieren.
12. Klicken Sie auf dem Kampagnen-Dashboard auf „Lift-Messung einrichten", um die Lift-Messung einzurichten. Sie können dies bearbeiten und ansehen, bis das erste Video live geht.

Kampagnenverwaltung

Nachdem eine Kampagne erstellt wurde, können Sie jederzeit darauf zugreifen, indem Sie die Kampagne auf der BrandConnect-Startseite anklicken.

Kampagnen-Dashboard

Innerhalb der Kampagne finden Sie vier Registerkarten:

• Kampagnenübersicht: Bietet eine Zusammenfassung des Fortschritts und wichtiger Maßnahmen.
• Abgestimmte Creator: Zeigt Creator basierend auf Ihren Targeting-Kriterien an, die jederzeit geändert werden können.
• Angebote: Zeigt die Liste der an Creator gesendeten Angebote.
• Videos: Zeigt Videos, die von den Creatorn hochgeladen wurden.

Brief ausfüllen und Angebot erstellen

Auf der Registerkarte Abgestimmte Creator können Sie Maßnahmen für jeden Creator ergreifen:

• Angebot starten: Klicken Sie hierauf in der Spalte „Aktionen" neben Ihrem ausgewählten Creator.
• Anheften: Speichern Sie einen Creator zur späteren Berücksichtigung. Angeheftete Creator werden in Filtern oder auf der Übersichtsseite angezeigt.
• Nicht interessiert: Klicken Sie, um Creator aus der Liste zu entfernen; Sie können dies später rückgängig machen.

Klicken Sie auf Angebot starten, um den Kampagnenbrief einzurichten

• Wählen Sie einen vorhandenen Brief aus oder erstellen Sie einen neuen.
• Füllen Sie die erforderlichen Details zu Marke, Produkt und Inhaltserwartungen aus, um dem Creator die Liefergegenstände verständlich zu machen.
• Optionale Felder für zusätzliche Marken-/Produktinformationen können hinzugefügt werden.

Angebotsübersicht

Nach dem Senden des Angebots kann der Creator mit Interessiert oder Nicht interessiert antworten.

Wenn er/sie interessiert ist, erhalten Sie seine/ihre E-Mail, um das Angebot offline abzuschließen.

Video des Creators überprüfen

Sobald der Creator ein Video hochlädt:

• Zur Veröffentlichung genehmigen: Wählen Sie diese Option aus dem Dropdown-Menü, um das Video zu veröffentlichen.
• Für Überarbeitungen hinterlassen Sie Kommentare im bereitgestellten Feld und klicken Sie auf Absenden.

Nach der Genehmigung wird der Status „Zur Veröffentlichung genehmigt" in der Spalte „Aktion" angezeigt und die Spalte „Tracker" wird aktualisiert, sobald das Video live geht.

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So messen Sie die Rentabilität von YouTube BrandConnect-Kampagnen

Die Messung der Rentabilität von YouTube BrandConnect-Kampagnen umfasst das Tracking mehrerer Kennzahlen, die sowohl direkte finanzielle Renditen als auch die Gesamteffektivität der Kampagne bewerten. So können Sie sie messen:

Generierte Einnahmen

Eine der direktesten Möglichkeiten zur Berechnung der Rentabilität besteht darin, die aus der Kampagne erzielten Einnahmen mit den ausgegebenen Beträgen zu vergleichen. Marken können Verkäufe verfolgen, indem sie eindeutige Rabattcodes oder Affiliate-Links verwenden, die an Creator bereitgestellt werden, was es leicht macht, Konversionen direkt der Kampagne zuzuordnen.

Engagement-Metriken

YouTube BrandConnect bietet Zugang zu detaillierten Engagement-Metriken wie Video-Aufrufe, Likes, Kommentare und Shares. Diese helfen Marken zu bewerten, wie gut der Inhalt bei der Zielgruppe ankam, und messen Bewusstsein und Brand Sentiment.

Click-Through-Rate (CTR) und Konversionen

Die Überwachung der CTR von eingebetteten Links in den gesponserten Videos hilft zu bestimmen, wie viele Zuschauer motiviert wurden, Maßnahmen zu ergreifen. Verfolgen Sie dies mit Konversionstracking, ob es sich um Käufe, Anmeldungen oder Downloads handelt, um die Effektivität der Kampagne bei der Förderung greifbarer Maßnahmen zu messen.

Zielgruppendatografie und Reichweite

Die Plattform bietet Einblicke in Zielgruppendemografien wie Alter, Standort und Interessen. Dies hilft Marken zu bewerten, ob die Kampagne die beabsichtigte Zielgruppe erreichte und das Brand Awareness auf neue Segmente erweiterte.

Brand Lift und Sentiment-Analyse

Umfragen oder Tools wie Google's Brand Lift können Veränderungen bei der Markenbekanntheit, Anzeigenrückerkennung und Kaufabsicht bei den Zuschauern messen. Die Analyse von Kommentaren und Social-Media-Erwähnungen hilft auch bei der Beurteilung von Verschiebungen in der Markenwahrnehmung.

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Nachteile von YouTube BrandConnect 

Im Folgenden sind die wichtigsten Nachteile von YouTube BrandConnect aufgeführt.

Begrenzte Creator-Auswahl

‍Marken könnten feststellen, dass die Auswahl der Creator basierend auf bestimmten Targeting-Kriterien begrenzt ist. Dies kann die Optionen einschränken, besonders für Nischenmärkte oder sehr spezifische Markenanforderungen. Da sie mit einer Anforderung von 25.000 Abonnenten begannen, gibt es sehr wenige Micro-Creator auf der Plattform. Obwohl YouTube angegeben hat, dass diese Anforderung gelockert wurde und einige Creator mit etwa 10.000 Abonnenten berichtet haben, zu YouTube BrandConnect eingeladen worden zu sein.

Hohe Kosten

Da YouTube BrandConnect primär für große Marken mit großen Werbungsbudgets konzipiert ist, sind die Kosten im Vergleich zu anderen Möglichkeiten der Kampagnenverwaltung recht hoch.

Begrenzte Funktionalitäten

Da sich die Plattform noch in der Beta-Phase befindet, sind die Funktionalitäten im Vergleich zu anderen Influencer-Management-Plattformen recht begrenzt. Es ist auch unklar, ob dieses Projekt für YouTube als Unternehmen Priorität hat, da das Unternehmen gemeldet hat, das Team, das an diesem Projekt arbeitet, in einem ihrer Sparmaßnahmen verkleinert zu haben.

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Wie viel YouTube BrandConnect für Marken kostet

Die Kosten von YouTube BrandConnect-Kampagnen für Marken variieren erheblich je nach mehreren Faktoren wie der Follower-Anzahl der Creator, den Engagement-Raten und dem Umfang der Kampagne. YouTube BrandConnect arbeitet nach einem Preismodell, bei dem Marken basierend auf der Größe und dem Einfluss des YouTube-Creator, mit dem sie zusammenarbeiten möchten, sowie den spezifischen Kampagnenzielen (z. B. Reichweite, Aufrufe, Konversionen) zahlen.

Im Allgemeinen können die Kosten von einigen tausend Dollar für kleinere Creator mit Nischenpublika bis hin zu Hunderttausenden für Zusammenarbeit mit Top-Tier-YouTube-Influencern variieren. Da BrandConnect Teil des hauseigenen Anzeigen-Ökosystems von YouTube ist, kann es auch Gebühren für die Bewerbung des Inhalts durch YouTube-Anzeigen geben, je nach den Zielen der Marke für zusätzliche Reichweite oder Sichtbarkeit.

Darüber hinaus nimmt YouTube einen Prozentsatz der Einnahmen aus der Gesamttransaktion, was normalerweise etwa 20–30% beträgt. Diese Gebühr deckt YouTubes Rolle bei der Vermittlung der Verbindung zwischen der Marke und dem Creator sowie bei der Bereitstellung der Analysen und Kampagnentools ab, die Marken zur Verwaltung und Verfolgung der Leistung verwenden.

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Alternativen zu YouTube BrandConnect

Im Folgenden finden Sie einige der besten Alternativen zu YouTube BrandConnect.

1. Influencer Hero

Influencer Hero ist eine All-in-One-Influencer-Marketing-Software-Plattform, die große Social-Media-Kanäle wie Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Pinterest und Snapchat unterstützt.

Sie bietet einen umfassenden Funktionsumfang, einschließlich:

• Influencer-Entdeckung
• Automatisierte Outreach mit AI-Personalisierung
• Kampagnen-CRM
• Affiliate-Tracking und Zahlungen
• Automatische UGC-Erfassung und Social Listening
• Robuste Analytik

Ab 249 USD/Monat ist es eine der günstigsten Plattformen mit monatlichem Commitment. Obwohl es für seine Benutzerfreundlichkeit, Automatisierung und umfangreiche Abdeckung gelobt wird, könnten einige Benutzer die Anpassungsmöglichkeiten als begrenzt empfinden. Influencer Hero bietet auch Agency-Services an, was es zu einer vielseitigen Option für Marken macht, die ihre Influencer-Marketing-Strategien optimieren und die Kampagneneffektivität maximieren möchten.

Influencer Hero im Vergleich zu YouTube BrandConnect

Mit den Influencer-Suchfunktionen von Influencer Hero können Sie jeden Influencer finden, einschließlich Micro- und Nano-Influencern. Gleichzeitig ist es nicht auf YouTube beschränkt, sondern auch auf alle anderen großen Social-Media-Plattformen.

2. Grin

Ähnlich wie Influencer Hero ist Grin eine Influencer-Marketing-Softwareplattform, die sich auf Instagram, YouTube und TikTok konzentriert und wichtige Funktionen wie Campaign CRM und detaillierte Analysen bietet.

Sie integriert sich auch mit E-Commerce-Plattformen für Product Seeding und bietet Affiliate-Tracking- und Zahlungstools. Während Grin starke Campaign-Management-Funktionen und Agency-Services bietet, ist der Preis mit 2.500 US-Dollar pro Monat hoch und erfordert eine jährliche Bindung.

Grin im Vergleich zu YouTube BrandConnect

Der Hauptunterschied ist auch, dass Grin ein Werkzeug ist, das direkt von Marken verwendet wird und auf mehreren Social-Media-Plattformen einschließlich Instagram und TikTok eingesetzt werden kann. Marken können wählen, ob sie mit Affiliate-Deals oder bezahlten Deals arbeiten möchten.

3. Aspire

Aspire ist eine umfassende Influencer-Marketing-Plattform, die Instagram, YouTube, Facebook und Pinterest unterstützt und ideal für Marken ist, die visuelle und interaktive Medien anvisieren.

Wichtige Funktionen sind:

• Influencer-Suche
• Influencer Outreach
• Product Seeding
• Detaillierte Analysen

Mit einem Preis von etwa 2.000 US-Dollar pro Monat und jährlicher Bindung bietet es robuste Campaign-Automatisierung, kann aber für Anfänger überwältigend sein. Insgesamt ist Aspire ein leistungsstarkes Werkzeug für Marken, die ihre Influencer-Marketing-Bemühungen automatisieren und rationalisieren möchten.

Aspire im Vergleich zu YouTube Brand Connect

Ähnlich wie YouTube BrandConnect bietet Aspire auch einen Marktplatz an, auf dem Marken Kampagnen veröffentlichen und Influencer sich anmelden können. Dieses Self-Service-System ist attraktiv für Marken, die keine Zeit für aktives Campaign-Management aufwenden möchten. Neben dem Aspire-Marktplatz bietet Aspire auch zusätzliche Tools zur Verwaltung von Kampagnen auf anderen Plattformen neben YouTube.

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Abschließende Gedanken zu YouTube BrandConnect für Marken

YouTube BrandConnect bietet eine leistungsstarke Plattform für Marken, um mit YouTube-Creatorn zusammenzuarbeiten und zielgerichtete Zielgruppen durch authentische Inhalte zu erreichen. Obwohl es optimiertes Campaign-Management, Zielgruppen-Insights und Support für größere Marken bietet, hat es auch Nachteile wie einen begrenzten Creator-Pool, hohe Kosten und eingeschränkte Funktionalitäten. Da sich die Plattform noch in der Beta-Phase befindet, bieten Alternativen wie Influencer Hero, Grin und Aspire umfassendere Social-Media-Abdeckung und erschwinglichere Preise. Marken sollten diese Optionen in Betracht ziehen, um die beste Lösung für ihre Influencer-Marketing-Strategien zu finden.