Warum sinkt Ihr Instagram-Engagement: Top 4 Gründe und was Sie dagegen tun können

Im wettbewerbsintensiven Markt des Social-Media-Marketings wird jede Minute eine endlose Menge an Inhalten veröffentlicht, und über eine Milliarde Nutzer, einschließlich Content Creator und Unternehmen, bemühen sich, hervorzustechen. 

Dies ist besonders auf Instagram offensichtlich, derzeit eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen. Wir haben jedoch beobachtet, dass einige Marken einen plötzlichen Rückgang ihres Instagram-Engagements verzeichnen, und dies ist eine Herausforderung, der sie sich stellen und die sie lösen müssen, wenn sie weiter wachsen und ihre Sichtbarkeit bewahren möchten.

In diesem Artikel werden wir mögliche Gründe untersuchen, warum das Engagement in Ihrem Instagram-Konto sinken kann, und die Strategien präsentieren, die Sie implementieren können, um es wieder nach oben zu bringen.

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Was ist Engagement auf Instagram?

Engagement ist einer der wichtigsten KPIs, die wir berücksichtigen, um den Erfolg unserer Marketingkampagnen oder -maßnahmen zu bewerten. Auf Instagram spiegelt Engagement die Gesamtleistung unserer Beiträge wider, indem gemessen wird, wie viele Follower mit unserem Inhalt interagieren. Dies umfasst Likes, Kommentare, Shares und alle Arten von Interaktionen und hilft uns, das Interesse unseres Publikums zu messen.

Engagement ist auch direkt mit der Reichweite verbunden, die angibt, wie viele Personen Ihren Inhalt gesehen haben. Je mehr Konten Sie erreichen, desto höher sind die Chancen, Ihr Engagement zu erhöhen, und umgekehrt!

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Wie Sie Ihr Engagement auf Instagram messen

Sie können Ihr Instagram-Engagement und Ihre Reichweite manuell in Ihren Post-Insights überprüfen. Überprüfen Sie die Anzahl der Likes, Kommentare, Shares, Klicks, Speicherungen und Interaktionen bei einem Beitrag, um zu messen, wie effektiv Sie mit Ihrem Publikum interagieren.

Während die Anzahl der Engagements die Gesamtzahl der Interaktionen pro Beitrag berücksichtigt, ohne Ihre Follower-Anzahl zu beachten, stellt die Engagement-Rate (ER) durch einen Prozentsatz das Niveau der Interaktion dar, die ein Beitrag erhält, im Verhältnis zur Anzahl Ihrer Follower oder Impressionen. 

Engagement-Rate=(Gesamte Engagements​ / Gesamte Follower oder Impressionen) ×100

Die ER gibt Ihnen einen Gesamteindruck davon, wie Ihre Beiträge im Laufe der Zeit performen. Wenn Sie Ihre aktuelle Engagement-Rate für Ihr Konto einfach überprüfen möchten, können Sie unseren kostenlosen Engagement-Rate-Rechner, verwenden, der Ihnen auch weitere wertvolle Analysen liefert.

Welche ER sollten Sie erwarten?  

Eine solide durchschnittliche ER hängt von der Größe Ihres Kontos ab. Wir erwarten generell höhere ERs von kleineren Konten, aber eine gute Zahl sollte zwischen 1-5% liegen.

Lesen Sie mehr über wie Sie die Engagement-Rate auf Instagram berechnen.

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Gründe, warum Ihr Engagement auf Instagram sinken kann

1. Instagram-Algorithmus-Änderungen

Zunächst ist es wichtig zu erwähnen, dass der sich ändernde Algorithmus von Instagram knifflig sein kann. Darüber hinaus bevorzugt er Originalinhalte anstelle von Reposts, geteilte Inhalte von anderen Social-Media-Plattformen oder Praktiken, die verdächtig für Engagement aussehen. Nehmen Sie es also nicht persönlich, wenn Ihr Engagement sinkt, da dieses Problem wahrscheinlich alle betrifft!

Instagram ist eine sich ständig weiterentwickelnde Plattform, und jedes Mal, wenn eine neue Funktion eingeführt wird, wie Reels vor einigen Jahren, ändert sich das Spielfeld. Gleichzeitig kann es aber auch neue Möglichkeiten für die Bewerbung Ihrer Marke bieten. Anstatt sich zu ärgern, ist daher der beste Ansatz, sich in die Innovationen einzuarbeiten und nach Wegen zu suchen, sich an die neue Landschaft anzupassen!

2. Hohe Konkurrenz: Endlose Menge an veröffentlichten Inhalten 

Wie bereits erwähnt, ist Instagram eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen und daher ziemlich wettbewerbsintensiv. Jeden Tag kämpfen immer mehr Nutzer darum, Inhalte zu erstellen, die sich abheben. Dies umfasst Marken, Content Creator und private Nutzer.

Sie müssen die Plattform gründlich verstehen und Inhalte strategisch erstellen, um sich hervorzuheben. Lesen Sie mehr darüber im nächsten Punkt weiter unten!

3. Inhalte von Nicht-Followern im Feed angezeigt

Als Teil von Instagrams sich ständig weiterentwickelndem Algorithmus haben wir kürzlich einige Änderungen in der Art und dem Typ von Inhalten gesehen, die in Ihrem Feed gefördert werden. Vor einigen Jahren würden Sie nur Beiträge von Personen sehen, denen Sie folgen, und das in chronologischer Reihenfolge, wobei die Aktualität Priorität hatte. Jedoch sehen wir jetzt, dass beworbene Inhalte überall erscheinen, einschließlich Inhalte von Nicht-Followern.

Dies verringert die Chancen, dass Ihre Beiträge Ihren Followern angezeigt werden, und es gibt nicht viel, das Sie dagegen tun können. 

Und während es gut ist, dies zu wissen, um zu verstehen, was passiert, sollten Sie sich auf Ihre eigene Strategie konzentrieren, um zu sehen, was Sie implementieren könnten, um Ihre Inhalte für Ihre Follower und für Instagram ansprechender zu gestalten.

4. Content-Strategie

Das effiziente Posten auf Instagram, um gute Ergebnisse zu erzielen, umfasst mehr als nur das Hochladen eines hochwertigen Bildes oder Videos. 

Sie müssen auch andere Aspekte berücksichtigen, wie etwa den Posting-Tag und die Uhrzeit, Hashtags und den allgemeinen Kontext. Es kann sogar einige Fehler oder Punkte geben, die Sie beim Posten übersehen, darunter:

• Keine vielfältigen und effektiveren Arten von Inhalten posten: Publikum bevorzugt Reels und Videoinhalte gegenüber statischen Beiträgen, da diese eine gute Ressource sind, um detailliertere und authentischere Inhalte mit Ihrem Publikum zu teilen. Daher werden sie von der Plattform stark gefördert. Wenn Sie keine Reels posten, sollten Sie in Betracht ziehen, damit zu beginnen! 

• Keine richtigen Hashtags verwenden: Da Instagram Inhalte an Nutzer gemäß ihren Interessen zeigt, sind Hashtags wesentlich, da sie Ihnen helfen können, ein breiteres und nischespezifisches Publikum zu erreichen, das mit einem spezifischen Interesse oder Inhalt verbunden ist. Versuchen Sie jedoch, übermäßige Hashtags zu vermeiden und konzentrieren Sie sich nur auf die wichtigsten.

• Ideale Posting-Zeit nicht berücksichtigen: Das Timing ist wichtig für Engagement beim Posten. Der Instagram-Algorithmus priorisiert Aktualität, daher ist das Posten, wenn Ihre Follower online sind, entscheidend.

• Nicht regelmäßig posten: Gelegentliches Posten kann Ihre Gesamtergebnisse beeinflussen. Es ist wesentlich, konsistent zu sein und in Ihrem Social-Media-Management aktiv zu bleiben, um Erfolg zu erzielen. Ein empfohlener Ansatz ist, Ihre monatlichen Beiträge strategisch im Voraus zu planen und zu kalendarisieren, indem Sie Kalender-Apps verwenden und Ihre verfügbaren Ressourcen berücksichtigen. Regelmäßiges Posten bedeutet nicht streng jeden Tag, sondern mindestens ein paar Mal pro Woche, um Ihren Feed aktiv zu halten.

• Externer Kontext und Saisonalität: Einige externe Faktoren, wie saisonale Perioden oder politischer und sozialer Kontext, spielen auch eine wichtige Rolle bei Reichweite und Engagement. Zum Beispiel, wenn es eine soziale Situation oder ein Phänomen gibt, das die öffentliche Agenda dominiert, ist es besser, Markteninhalte aufzuschieben, da diese Nachrichten typischerweise alle anderen Inhalte überschatten, während die Menschen hauptsächlich darüber sprechen. 
  
  Darüber hinaus kann es bei der Saisonalität Zeiten geben, in denen das Verhalten des Publikums durch Wetter oder Feiertage beeinflusst wird. Zum Beispiel könnten Menschen an regnerischen Tagen ihre Telefone mehr nutzen.

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Was Sie tun können, um Ihr Engagement wieder zu steigern

1. Überprüfen und aktualisieren Sie Ihre Content-Strategie

Da sich Instagrams Algorithmus ständig weiterentwickelt, sollte sich auch Ihre Content-Strategie weiterentwickeln! Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um Ihre aktuelle Strategie und Ressourcen bisher zu analysieren: Was hat funktioniert und was kann verbessert werden? 

Schauen Sie sich Ihre beste Performance-Inhalte der letzten 30 oder 60 Tage an und versuchen Sie, eine ähnliche Art von Inhalten zu erstellen oder neu zu erstellen.

• Mehr Reels posten: Obwohl es gut ist, die Art der Inhalte zu diversifizieren, um Ihr Publikum engagiert zu halten, erzielen Reels das höchste Engagement gegenüber Stories und Feed-Beiträgen. Wenn Sie Kampagnen mit Influencern durchführen, versuchen Sie, sie stattdessen für einen Reel anstelle eines statischen Beitrags anzufragen.

• Versuchen Sie Carousel-Beiträge: Diese haben das zweithöchste Engagement, daher sind sie auch eine gute Option. Sie können sogar andere Formate wie Memes ausprobieren, die typischerweise hohes Engagement fördern. 

• Take advantage of Stories: Stories sind immer noch ein wesentlicher Weg, um mit Ihren Followern in Kontakt zu treten, da sie oben im Feed des Nutzers angezeigt werden und Ihnen helfen, oben in deren Gedanken zu bleiben. Sie können leicht beantwortet und geliked werden, was Gespräche schafft und das Engagement fördert. Versuchen Sie, in Ihrer Content-Strategie ein paar Stories pro Woche einzuplanen! 

Ein weiterer Tipp ist die Verwendung von interaktiven Funktionen wie Sticker-Links und Fragen, damit Ihre Follower sich engagieren können.

Schließlich profitieren Stories aufgrund ihrer kurzen Dauer und schnellen Teilbarkeit auch davon, dass sie weniger Produktionsqualität erfordern. Sie können Inhalte teilen, die sich auf Ihre Marke, Ihre Mission oder Ihre Produkte beziehen, wie Memes oder neu geteilte nutzergenierte Inhalte.

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2. Verwenden Sie die richtigen Schlüsselwörter und Hashtags

Instagram schlägt Inhalten Nutzern basierend auf Schlüsselwörtern vor, die mit den Posts zusammenhängen, die sie bereits geliked haben, oder ähnlich denen von Konten, denen sie folgen. 

Daher wird eine gute SEO-Instagram-Strategie Ihnen helfen, neue Follower zu erreichen, die wahrscheinlicher mit Ihren Inhalten interagieren und sich dafür interessieren werden. Fügen Sie diese strategischen Schlüsselwörter in Ihren Bildunterschriften und Hashtags ein. Die Verwendung von relevanten und trendenden Hashtags wird auch Ihre Reichweite erhöhen.

3. Erstellen Sie hochwertige und zielgruppenorientierte Inhalte

Wie bereits erwähnt, priorisiert Instagrams Algorithmus gute Inhalte, daher bedenken Sie, dass es besser ist, Qualität über Quantität zu priorisieren, wenn Sie posten. Ein wenig mehr Zeit für 'Effizientes Posten auf Instagram' zu investieren hilft Ihnen, hochwertige, teilbare Inhalte zu erstellen.

Es wird empfohlen, ein wenig mehr Zeit in die Content-Erstellung zu investieren, um hochwertige Inhalte zu teilen, die teilbar oder neu geteilt werden können, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Die Verbesserung Ihrer Bilder mit Tools wie neuen KI-Fotoverbesserern kann auch helfen, sicherzustellen, dass sie hervorstechen.

Dies bezieht sich auch auf die Erstellung zielgruppenorientierter Inhalte, die für Ihre Zielgruppe von Interesse sind. Vermeiden Sie es, nur des Posters willen zu veröffentlichen; versuchen Sie stattdessen zunächst, Ihre Zielgruppe, ihre Interessen und ihr Verhalten zu verstehen. Prognostizieren Sie, welche Art von Inhalten Ihre Zielgruppe gerne sehen und mit denen sie interagieren möchte.

4. Gestalten Sie Ihr Profil ansprechend

Halten Sie Ihr Profil aktuell und hochwertig mit allen notwendigen Informationen in der Bio, z. B. mit einem Link zu Ihrer Website und Kontaktinformationen. Dies wird der erste Eindruck für Ihre neuen Follower sein, daher ist es wichtig, sie engagiert und bei Ihnen zu halten!

5. Entfernen Sie gefälschte Follower

Da die Engagement-Rate Ihre Follower-Anzahl berücksichtigt, sinkt Ihr Gesamtengagement, wenn Sie viele Spam-Konten oder Bots haben, die Ihnen folgen, aber nicht wirklich mit Ihnen interagieren. Daher ist es wichtig, Ihr Konto regelmäßig von verdächtigen Followern zu bereinigen.

Darüber hinaus machen gefälschte Follower Ihr Konto weniger glaubwürdig. Beispielsweise können verdächtige Kommentare zu Ihren Beiträgen den Eindruck erwecken, dass Sie gefälschte Engagement gekauft haben. Sie können mehr über Metriken und Tools zur Analyse gefälschter Follower hier lesen.

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6. Finden Sie die besten Zeiten zum Posten

Die Posting-Zeit ist entscheidend für die Engagement-Ergebnisse. Es ist wichtig, an Tagen und Zeiten zu posten, wenn Ihre Zielgruppe am aktivsten online ist, um die Chancen zu erhöhen, dass Ihre Inhalte gesehen und mit ihnen interagiert werden.

Optimal sind beispielsweise früh morgens um 8 bis 11 Uhr und abends um ca. 20 Uhr. Wochenenden sind für das Engagement eher ungünstig, während die Wochenmitte im Allgemeinen besser ist. 

Vermeiden Sie es, spät nachts, z. B. um 2 oder 3 Uhr, zu posten, wenn die meisten Nutzer schlafen und Ihre Inhalte möglicherweise erst am nächsten Tag sehen, was die Sichtbarkeit beeinträchtigt.

Sie können auch direkt in Ihrem Instagram-Konto Einblicke in die besten Posting-Zeiten für Ihre Zielgruppe gewinnen. Gehen Sie zu Insights → Audience, um zu sehen, an welchen Tagen und zu welcher ungefähren Zeit Ihre Follower am aktivsten sind. Für einen umfassenderen Überblick ergänzen Sie Ihre eigenen Daten mit der Forschung zur besten Zeit zum Posten auf Instagram basierend auf Millionen von Beiträgen. Allgemeine Studien können Engagement-Spitzen hervorheben, wie z. B. 11 Uhr mittwochs, während Ihre persönlichen Insights die spezifischen Zeitfenster zeigen, die für Ihre Zielgruppe am besten funktionieren.

7. Seien Sie konsistent

Halten Sie Ihr Konto so aktiv wie möglich! Regelmäßiges Posten hält das Interesse Ihres Publikums wach. Darüber hinaus erhöht es die Chancen, dass Instagram die Inhalte Ihren Followern zeigt. Posten Sie Reels, Stories, Videos und nutzen Sie alle verfügbaren Funktionen!

8. Zusammenarbeit mit Influencern zur Steigerung Ihrer Reichweite

Influencer Marketing hat großes Potenzial, um das Bewusstsein und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu steigern. Suchen Sie nach Influencern, die zu Ihrer Marke passen, und arbeiten Sie mit ihnen zusammen, um neue Menschen zu erreichen und die Exposition zu erhöhen. 

Falls Sie dies noch nicht getan haben, können Sie unseren Anfängerleitfaden zum Influencer Marketing lesen, um ein besseres Verständnis für die Vorteile der Zusammenarbeit mit Content Creators für das Wachstum Ihrer Marke zu bekommen. 

Es mag wie viel Arbeit aussehen, aber keine Sorge! Es gibt auch Marketing-Management-Tools wie Influencer Hero, die Ihnen helfen können, Influencer-Marketing-Kampagnen zu organisieren und Ihr Programm zu skalieren.

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9. Überprüfen Sie Ihre Engagement-Strategie

Je mehr Sie mit Benutzern oder Followern interagieren, durch Kommentare, Likes und DMs, desto mehr Engagement erhalten Sie. Es ist auch wichtig, auf Kommentare in Ihren Beiträgen zu antworten und DMs von Ihren Followern zu beantworten, um eine persönliche Note zu Ihrer Marke hinzuzufügen.

Einige Tipps zum einfachen Steigern des Engagements durch Instagrams Funktionen sind:

• Nutzen Sie CTAs: Laden Sie Ihre Follower direkt ein, mit Ihrem Inhalt zu interagieren, indem Sie sie auffordern, den Beitrag zu liken, ihn mit einem Freund zu teilen, jemanden zu markieren, der die Informationen nützlich finden würde, oder mit einem Emoji zu kommentieren, wenn sie dem Inhalt zustimmen. 
  
  Es kann Sie überraschen, wie loyal Ihr Publikum sein kann, also seien Sie nicht schüchtern, Ihren Wunsch offen auszudrücken! 

• Verwenden Sie interaktive Sticker: Interaktive Sticker in Stories sind eine großartige Ressource, um Engagement zu steigern. Dazu gehören Umfragen, Fragen und Antworten, Quiz und Countdowns zu einem bestimmten Ereignis oder Produktstart. Versuchen Sie, diese Tools zu kombinieren, um herauszufinden, welche für Sie am besten funktioniert!

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Fazit

Social-Media-Plattformen und ihre Algorithmen entwickeln sich ständig weiter. Daher kann es normal sein, plötzliche Schwankungen in der Reichweite und dem Engagement Ihres Instagram-Kontos zu sehen. Seien Sie jedoch geduldig, da wir dies in der Vergangenheit auch auf anderen Plattformen gesehen haben, und alles wird sich wahrscheinlich bald wieder normalisieren.

Dies könnte jedoch eine gute Gelegenheit sein, Ihre Content-Strategie zu überprüfen: Sehen Sie, was Sie verbessern könnten, und testen Sie neue Methoden, um Ihre Gesamtleistung zu steigern. Denken Sie daran, dass wir in der digitalen Marketinglandschaft ständig neue Dinge ausprobieren, Ergebnisse messen und lernen müssen, um erfolgreich zu sein! Niemand hat den Schlüssel zum Erfolg, und was funktioniert, kann sich von einem Tag zum anderen ändern. Was vor 1 Jahr funktioniert hat, muss wahrscheinlich bis jetzt aktualisiert werden.

Versuchen Sie die in diesem Artikel beschriebenen Tipps, posten Sie weiterhin hochwertige Inhalte auf strategische Weise, um Ihr Publikum engagiert zu halten, und wenn es sich um eine treue Gemeinschaft handelt, werden sie bei Ihnen bleiben.

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