Engagement-Rate auf TikTok berechnen (Formel, Tools, Benchmarks & Mehr) [Aktualisiert 2025]

TikTok hat sich schnell zu einer führenden Social-Media-Plattform entwickelt, besonders für Influencer-Marketing und Brand-Kooperationen. Mit über 1,5 Milliarden monatlich aktiven Nutzern weltweit im Jahr 2024 ermöglicht TikTok Content Creatorn, kurze, ansprechende Videos zu teilen, die in verschiedensten Nischen wie Beauty, Fitness, Mode, Food und Gaming ankommen.

Die kurzen, ansprechenden Videos ermöglichen es Influencern, auf dynamische und kreative Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, Aufmerksamkeit zu erregen und echte Verbindungen aufzubauen. Die durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok liegt bei etwa 5,68%, deutlich höher als Instagrams Durchschnitt von 0,83%. Das Verständnis der Engagement-Rate eines Influencers auf TikTok ist für Marken und Marketer entscheidend, um die richtigen Influencer für den Erfolg ihrer Kampagne auszuwählen. 

Eine Schlüsselmetrik in TikTok-Analytics zur Messung der Content-Performance ist die Engagement-Rate (ER). Um Ihre Engagement-Rate zu berechnen, müssen Sie die Likes, Kommentare und Shares aus all Ihren Beiträgen addieren und das Ergebnis durch Ihre Gesamtzahl an Followern teilen, dann mit 100 multiplizieren. Als Ergebnis erhalten Sie einen Prozentsatz, der das Ausmaß der Interaktion Ihres Publikums darstellt.

Eine höhere Engagement-Rate deutet oft auf eine engagiertere und interaktivere Follower-Basis hin, was die Wirkung von Werbeinhalten verstärken kann. Durch die Analyse von Engagement-Metriken können Marken fundiertere Entscheidungen treffen, ihre Kapitalrendite maximieren und die Gesamtwirksamkeit der Kampagne verbessern.
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Was ist die TikTok Engagement-Rate?

Die TikTok Engagement-Rate ist eine wichtige Metrik zur Messung, wie Ihre Zuschauer mit Ihrem Content interagieren. Es ist eine Kernmetrik, die zeigt, wie aktiv Ihr Publikum mit Ihrem Content engagiert ist: Likes, Kommentare und Shares können alle Indikatoren für die Effektivität des Influencers sein, um mit seinem Publikum in Kontakt zu treten. Mit anderen Worten: Die Engagement-Rate zeigt Ihnen, wie Ihre Zuschauer auf Ihren Content reagieren und daher, wie sehr sie Ihnen und Ihren Videos vertrauen.

So berechnen Sie die TikTok Engagement-Rate – Schritt-für-Schritt-Anleitung

Die Verfolgung Ihrer Engagement-Rate (ER) hilft Ihnen immer zu verstehen, wie gut Ihr Content mit Ihren Zuschauern verbunden ist. Um die Engagement-Rate zu berechnen, müssen Sie zunächst die notwendigen Metriken von TikTok sammeln: Likes, Kommentare, Shares und Views. Sie können diese Daten manuell sammeln, indem Sie die TikTok-Beiträge des Influencers überprüfen, oder indem Sie Analytics-Tools verwenden, die diese Informationen für Sie zusammenstellen, wie z.B. Influencer Hero Free TikTok Engagement Rate Calculator.

Es gibt drei verschiedene Möglichkeiten, Ihre Engagement-Rate zu ermitteln: Engagement-Rate pro Views, Engagement-Rate pro Follower und Engagement-Rate pro Beitrag. 

Engagement pro View

Diese Formel berücksichtigt das Engagement im Verhältnis zur Anzahl der Views.
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Engagement-Rate = (Likes + Kommentare + Shares) / Gesamtviews x 100 %
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Sie sollten diese Formel verwenden, wenn Sie die Content-Viralität bewerten und die Performance pro Video überprüfen möchten. 

Engagement pro Follower

Diese Formel misst das Engagement im Verhältnis zur Gesamtzahl der Follower.
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Engagement-Rate = (Likes + Kommentare + Shares) / Follower-Anzahl x 100 %

Sie sollten diese Formel verwenden, wenn Sie die Influencer-Performance und die Treue des Publikums bewerten möchten.

Engagement pro Follower

Diese Formel berechnet das durchschnittliche Engagement pro Beitrag, was besonders hilfreich ist, um mehrere Influencer zu vergleichen oder konsistente Performance über die Zeit zu bewerten.
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ER = [(Likes + Kommentare + Shares der letzten „X" Beiträge) / „X" Beiträge] / Follower x 100 %

Das „X" steht für die Anzahl der aktuellen Beiträge, die Sie analysieren. Wenn Sie beispielsweise X = 30 verwenden, analysieren Sie das durchschnittliche Engagement über die letzten 30 TikTok-Videos des Influencers.

Sie sollten diese Formel verwenden, wenn Sie die durchschnittliche Engagement-Rate über die Zeit wissen möchten. 

‍Komponenten der TikTok Engagement-Rate‍

Für Influencer-Vermarkter ist das Verständnis der Elemente, die zu Engagement-Raten beitragen, entscheidend für die Maximierung ihrer Kampagnenleistung. Engagement umfasst verschiedene Formen der Interaktion und des Interesses des Publikums an den von Influencern erstellten Inhalten. Hier sind die wichtigsten Komponenten, die typischerweise in Engagement-Raten enthalten sind:

Primäre Engagement-Rate-Metriken

Likes

Die Anzahl der Likes, die ein Video erhält, ist ein grundlegender Indikator für seine Beliebtheit. Konsistente Likes über Videos hinweg deuten darauf hin, dass das Engagement echt ist und nicht künstlich durch Bots oder Drittanbieter-Services aufgebläht wird.

Kommentare

Die Menge und Qualität von Kommentaren geben Aufschluss darüber, wie ansprechend der Inhalt ist. Eine höhere Anzahl von Kommentaren deutet typischerweise darauf hin, dass Zuschauer aktiv mit dem Video interagieren und es genießen.

Shares

Die Häufigkeit, mit der ein Video auf TikTok oder anderen Plattformen geteilt wird, hebt seine Attraktivität und sein Viralisierungspotenzial hervor. Videos, die weit verbreitet werden, haben eine größere Chance, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Views

Die Gesamtzahl der Aufrufe zeigt, wie oft ein Video angesehen wurde, was zum Gesamtengagement beiträgt. Erhöhte Likes, Kommentare und Shares können die Chancen eines Videos erhöhen, auf der Seite „Für Sie" zu erscheinen und damit die Aufrufe zu steigern.

Sekundäre Engagement-Rate-Indikatoren

Gewonnene Follower

Das Wachstum der Follower nach dem Posten eines Videos zeigt seine Auswirkungen auf die Erweiterung des Publikums an. Die Überwachung des Follower-Wachstums hilft bei der Bewertung der Fähigkeit eines Influencers, neue Follower zu gewinnen und zu halten.

Video-Abschlussquote

Der Prozentsatz der Zuschauer, die das Video bis zum Ende ansehen, zeigt seine Fähigkeit an, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu halten. Höhere Abschlussquoten deuten auf äußerst ansprechende Inhalte hin.

Profilbesuche

Die Anzahl der Profilbesuche nach einem Video ist ein starker Indikator für Engagement, da sie zeigt, dass Zuschauer daran interessiert sind, mehr über den Influencer zu erfahren.

Click-Through-Rate (CTR) auf Links

Bei Videos mit Calls to Action oder Links misst die Rate, mit der Zuschauer durchklicken, direkt das Engagement. Eine höhere CTR zeigt effektive Interaktion des Publikums mit dem Inhalt.

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Durch die Konzentration auf diese Schlüsselelemente können Vermarkter ihre Kampagnen für bessere Leistung optimieren und ihre gewünschten Ergebnisse erreichen.

Interpretation der TikTok-Engagement-Rate

Eine gute Engagement-Rate auf TikTok variiert je nach Branche und Größe der Follower eines Influencers. Die Median-Engagement-Rate über alle TikTok-Influencer-Konten hinweg beträgt 1,31% (berechnet auf der Grundlage unserer eigenen Datenbank, zuletzt aktualisiert im Januar 2024). Höhere Engagement-Raten sind ein Indiz für ein aktives und interessiertes Publikum. Bei der Interpretation von Engagement-Raten ist es wichtig, sie mit Branchenbenchmarks zu vergleichen und den Kontext der Inhalte und des Publikums des Influencers zu berücksichtigen.

Da sich die Engagement-Rate basierend auf der Anzahl der Follower eines TikTokers sowie anderen Faktoren unterscheiden kann, finden Sie hier eine detaillierte Tabelle der durchschnittlichen erwarteten Leistung basierend auf der Influencer-Ebene des Erstellers, den Sie analysieren. 

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‍Bedeutung der Engagement-Rate für Influencer-Kampagnen

Misst echten Einfluss

Die Engagement-Rate bietet ein genaueres Maß für den echten Einfluss eines Influencers auf sein Publikum im Vergleich zur Followerzahl allein.

Aktivität des Publikums

Hohe Engagement-Raten deuten darauf hin, dass das Publikum aktiv, interessiert und engagiert mit den Inhalten des Influencers ist.

Vertrauen und Reaktionsfähigkeit

Ein engagiertes Publikum vertraut dem Influencer eher und handelt nach seinen Empfehlungen, was zu effektiveren Influencer-Kampagnen führt.

Kampagnenerfolg

Eine hohe Engagement-Rate ist ein starker Indikator für den potenziellen Erfolg von Influencer-Kooperationen, da sie das echte Interesse und die Interaktion des Publikums mit den Inhalten widerspiegelt.

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Die Bedeutung von TikTok-Engagement-Raten für Influencer-Marketer

Das Verständnis von TikTok-Engagement-Raten ist für Influencer-Marketer unerlässlich, da es die Fähigkeit eines Influencers zur Generierung sinnvoller Interaktionen über bloße Followerzahlen hinaus verdeutlicht. Hohe Engagement-Raten spiegeln eine starke Verbindung zwischen dem Influencer und seinem Publikum wider und ermutigen die Zuschauer, aktiv am Inhalt teilzunehmen und sich einzubringen. Diese aktive Teilnahme ist der Schlüssel zur Umwandlung passiver Zuschauer in loyale Markenbefürworter.

Die Bewertung dieser Raten ermöglicht es Marketern, Influencer zu identifizieren, die die Botschaft einer Marke wirksam verstärken können, das Bewusstsein fördern und den Umsatz durch authentische, überzeugende Inhalte steigern. Die schnelllebige, interaktive Natur von TikTok ermöglicht es Inhalten, schnell viral zu gehen und die Sichtbarkeit beworbener Produkte oder Dienstleistungen erheblich zu verbessern. Infolgedessen priorisieren Influencer-Marketer Engagement-Raten, um den echten Einfluss und die Effektivität eines Influencers zu bewerten.

Durch die Konzentration auf Engagement-Metriken können Marketer sicherstellen, dass ihre Kampagnen bei der Zielgruppe ankommen, höhere Interaktionsniveaus erreichen und die Kapitalrendite maximieren. Dieser Ansatz hilft Marken, das dynamische TikTok-Ökosystem zu bewältigen und das einzigartige Potenzial der Plattform zu nutzen, um wirkungsvolle und erfolgreiche Marketingkampagnen zu erstellen. Um ein tieferes Verständnis des Content-Wertes zu erlangen, bewerten Marketer häufig den Earned Media Value (EMV) zusammen mit der Engagement-Rate. Sie können dies mit Tools wie unserem TikTok-EMV-Rechner abschätzen.
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Wie Influencer Hero die TikTok-Engagement-Rate berechnet

Bei Influencer Hero verwenden wir die letzten 30 Beiträge eines Influencers, um seine Engagement-Rate zu bewerten. Um die Engagement-Rate für TikTok-Influencer zu berechnen, addieren Sie die Gesamtinteraktionen (einschließlich Likes, Kommentare usw.) aus allen Beiträgen auf ihrem Profil, teilen Sie dies durch die Anzahl der Beiträge, um die durchschnittliche Anzahl der Engagements pro Beitrag zu berechnen, und teilen Sie diese Zahl durch die Gesamtzahl der Follower. Im letzten Schritt multiplizieren Sie das Ergebnis mit 100.

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Kostenlose Influencer-Liste

Erhalten Sie eine Liste mit allen Influencern, die Ihre Instagram-Seite folgen. Influencer, die Sie bereits kennen, sind 8-mal wahrscheinlicher, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

KOSTENLOSE LISTE HIER ABRUFEN

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Tools und Ressourcen zur Messung der Engagement-Rate

Mehrere Tools können Marken und Vermarktern helfen, Engagement-Raten auf TikTok zu messen und zu verfolgen:

Influencer Hero

Bietet umfassende Analysen, einschließlich eines kostenlosen TikTok-Engagement-Rate-Rechners. Dieses benutzerfreundliche Tool ermöglicht es Marken, die Engagement-Rate von TikTok-Influencern schnell und genau zu bewerten. Zusätzlich zu TikTok bietet Influencer Hero auch einen kostenlosen Instagram-Engagement-Rate-Rechner und YouTube-Engagement-Rate-Rechner, was es zu einer vielseitigen Ressource für die Messung und den Vergleich der Engagement-Raten auf mehreren Social-Media-Plattformen macht. Diese Rechner ermöglichen es Marken, fundierte Entscheidungen bei der Auswahl von Influencern für ihre Kampagnen zu treffen und sicherzustellen, dass sie diejenigen auswählen, die das höchste Potenzial für Publikumsengagement haben.

Neben der Engagement-Rate bietet das Tool auch Einblicke in die folgenden Metriken: 

• Gefälschte Follower
• Wachstum der Zielgruppe
• Standort der Zielgruppe
• Geschlechterverteilung
• Altersverteilung
• Geschätzter EMV-Prognose
• Zugriff auf einen von KI generierten personalisierten Satz 

Sie können auch bequem auf alle diese Metriken mit der kostenlosen Influencer-Audit-Chrome-Erweiterung zugreifen.

TikTok Analytics

Bietet grundlegende Metriken direkt in der App.

Tools zur Analyse durch Dritte

Plattformen wie HypeAuditor, Social Blade und andere bieten umfassende Analysen für TikTok-Konten. Jedes Tool hat seine Vor- und Nachteile, daher ist es wichtig, eines auszuwählen, das zu Ihren spezifischen Anforderungen und Ihrem Budget passt.
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Abschließende Gedanken zur Berechnung der TikTok-Engagement-Rate

Die Berechnung der TikTok-Engagement-Rate ist entscheidend für Marken, Agenturen und Vermarkter, die mit den richtigen TikTok-Influencern zusammenarbeiten möchten. Diese Metrik zeigt, wie gut die Inhalte eines Influencers mit seinem Publikum verbunden sind – gemessen durch Likes, Kommentare, Shares und Views – und spielt eine Schlüsselrolle bei der Bewertung des Erfolgspotenzials von Influencer-Kampagnen.

Durch Befolgung der beschriebenen ER-Formel und Nutzung der richtigen Tools können Marken Engagement-Raten effektiv messen und nutzen, um ihre Influencer-Marketing-Strategien zu optimieren.

Um Ihre Influencer-Kampagnen zu verbessern, beginnen Sie mit der Berechnung von Engagement-Raten mit Influencer Hero. Für umfassenderes Management erkunden Sie die vollständige Suite von Influencer Hero, einschließlich Influencer-Entdeckung, automatisierter Outreach, Kampagnenverfolgung und detaillierter Analytik, um Ihren gesamten Influencer-Workflow an einem Ort zu verwalten und Ihre TikTok-Kampagnen mit Vertrauen zu skalieren.