Wie Micro-Influencer PR-Pakete sichern können

Influencer und Marken arbeiten bereits seit Jahren zusammen, da Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube zu unverzichtbaren Instrumenten für influencer marketing geworden sind.  

Es ist jedoch manchmal gar nicht so einfach, von Marken bemerkt zu werden, besonders wenn Sie ein Micro-Influencer sind, der sich abheben möchte. Sie haben eine engagierte Community und produzieren hochwertige Inhalte – wie können Sie auf das Radar der Marke gelangen und anfangen, PR-Pakete zu erhalten, um bestimmte Produkte zu präsentieren und mit potenziellen Verbrauchern zu interagieren?

Fast 64% der Marketer haben mit Micro-Influencern zusammengearbeitet, und 47% berichteten von den meisten Erfolgen mit ihnen.  Das bedeutet, dass Marken aktiv nach Creatorn mit authentischen Verbindungen, spezialisiertem Fachwissen und höheren Engagement-Raten suchen. 

In diesem Leitfaden werden wir untersuchen, was PR-Pakete sind, warum Micro-Influencer für Marken so wertvoll sind, und praktische Tipps zur Verbesserung Ihres Profils, zum Aufbau von Vertrauen bei Ihrem Publikum, zur Erstellung eines Media Kits, zur Kontaktaufnahme mit Marken und zur Strukturierung von Kooperationen, die echte Auswirkungen haben. Lassen Sie uns beginnen!

‍

 Warum Marken die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern lieben

Marken suchen nicht mehr nur nach Follower-Anzahl. Sie suchen nach echtem Engagement, Nischen-Zielgruppen und Creatorn, die wirklich positive Auswirkungen in ihren Communities erzeugen können. Und das ist der Grund, warum Micro-Influencer so sehr glänzen. Hier sind die Hauptgründe, warum Marken sich für eine Zusammenarbeit mit ihnen entscheiden: 

• Höhere Engagement-Quoten: Micro-Influencer haben tendenziell stärkere, persönlichere Beziehungen zu ihren Followern. Dies führt oft zu besseren Engagement-Werten als Macro- oder Celebrity-Creatorn. 
• Loyale Zielgruppen: Ihre kleinere, aber hochfokussierte Follower-Base konzentriert sich auf bestimmte Interessen, was es für Marken einfacher macht, den richtigen Zielmarkt zu erreichen. 
• Kosteneffiziente Kooperationen: Die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern ist in der Regel günstiger und ermöglicht es Marken, ihre Budgets zu strecken oder gleichzeitig mit mehreren Creatorn zu arbeiten.
• Authentizität & Vertrauen: Der Inhalt von Micro-Influencern wirkt nachvollziehbarer und weniger kommerziell. Dies erhöht das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit bei den Zielgruppen.
• Flexibilität: Micro-Influencer sind oft flexibler und offener für kreative Kooperationen, was die Zusammenarbeit bei einzigartigen oder experimentellen Kampagnen vereinfacht.

‍

Warum sollten Marken sich für eine Partnerschaft mit Micro-Influencern entscheiden?

Micro-Influencer bieten ein seltenes Gleichgewicht zwischen Vertrauen, Inhaltsqualität, Reichweite und Kosteneffizienz. Deshalb entscheiden sich immer mehr Marken dafür, mit dem strategischsten Partner zusammenzuarbeiten, um eine echte Auswirkung online zu erzielen. 

Hier sind einige Game-Changer, die Sie erhalten, wenn Sie einen Micro-Influencer in Ihrer nächsten Kampagne mit an Bord haben: 

Authentizität

Micro-Influencer werden von ihren Followern oft als Freunde wahrgenommen, als Menschen, denen sie wirklich vertrauen können.  Es gibt eine Nähe, die ihre Empfehlungen persönlich und authentisch wirken lässt, und nicht nur als eine weitere bezahlte Bewerbung. 

Dieser Schlüsselunterschied macht ihre Inhalte glaubwürdiger und nachvollziehbarer. 

Stärkeres Engagement

Im Durchschnitt treiben Micro-Influencer typischerweise 2-5x mehr Engagement an als Macro- oder Mega-Influencer. 

Das liegt daran, dass ihre Follower wirklich in das investiert sind, was sie zu sagen haben, und bereitwilliger mit den Inhalten interagieren, die sie teilen. 

Nischen-Auswirkung

Micro-Influencer konzentrieren sich immer auf eine bestimmte Nische und werden wirklich als Experten auf diesem Gebiet bekannt und vertraut. Ob Hautpflege, Reisen, Finanzen oder Mode – Creatorn werden zu glaubwürdigen Stimmen und liefern Inhalte, die sich authentisch anfühlen, was oft zu höheren Konversionsraten führt. 

Kosteneffizient

Da Micro-Influencer keine hohen Gebühren oder Pauschalgebühren verlangen, können Marken ihr Marketingbudget nutzen, um gleichzeitig verschiedene Stimmen zu erreichen. 

Diese Flexibilität eröffnet Raum für Experimente, um verschiedene Stile und Töne auszuprobieren und die Strategie zu optimieren, um das Geld bei den Content Creatorn auszugeben, die am besten zu Ihrer Marke passen. 

UGC Stock

Diese Micro Creator sind großartig im Storytelling, da sie wirklich wissen, was ihr Publikum sucht.

User Generated Content (UGC) ist großartig für Marken, nicht nur weil authentische Inhalte bei potenziellen Kunden am besten funktionieren, sondern auch weil dieser Inhalt dann über Anzeigen, Email-Marketing und die eigenen Social-Media-Kanäle der Marke wiederverwendet werden kann. 

Für Marken, die echte Auswirkungen online suchen, könnte eine Partnerschaft mit Micro-Influencern genau der intelligenteste Schritt sein. 

‍

Was sind PR-Pakete und warum sind sie wichtig?

PR-Pakete sind kostenlose Produktkits, die Marken an bestimmte Content Creator versenden, um Social-Media-Präsenz oder Feedback zu erhalten. 

Diese Pakete können Teil einer Strategie zur Produkteinführung sein oder dazu dienen, eine Beziehung zu Influencern aufzubauen, um eine größere Partnerschaft in der Zukunft zu erreichen. Marken verdienen am meisten mit organischen Erwähnungen ihrer Produkte. Daher ist es eine gute Strategie für sie, Produkte im Austausch für eine Social-Media-Erwähnung zu versenden. 

PR-Pakete können in verschiedenen Strategien versendet werden: 

• Seeding-Kampagnen: Marken können Pakete ohne Bedingungen für den Content Creator versenden. Sie ermöglichen dem Influencer, alles über ihr Produkt zu erfahren, und wenn er es wirklich mochte und seine Community daran teilhaben lassen möchte, großartig. Wenn nicht, gibt es keine Probleme und keine spezifische Aktion oder Antwort. 
• Gifting für Coverage: Marken können das Paket versenden und einen bestimmten Post erwarten – ein Instagram-Story oder Reel, TikTok-Video oder YouTube-Rezension. Das spezifische Format, die Plattform und die Content-Richtlinien werden vor dem Versand des Produkts besprochen. Marke versendet das Paket, Content Creator promoten. 
• Bezahlte Partnership Trials: Marken und Content Creator arbeiten gerne zusammen. Manchmal kann ein PR-Paket der Beginn einer langfristigen Partnerschaft sein, wenn beide Seiten von der Zusammenarbeit profitieren. 

‍

Wie viele Follower brauchst du, um PR-Pakete zu erhalten?  

Du brauchst nicht Millionen von Followern, um PR-Pakete zu erhalten. Immer mehr Marken wählen kleinere Influencer, weil deren Zielgruppen stärker mit den Inhalten interagieren, die sie erstellen und teilen. 

Ja, Micro-Influencer haben typischerweise eine kleinere Follower-Anzahl, aber das Engagement-Niveau dieser Communities führt oft zu mehr authentischen Interaktionen, stärkerem Vertrauen, Nischen-Relevanz und besseren Konversionsraten. Dies ist der Grund, warum über 44% der Marketer Micro-Influencer für Kampagnen priorisieren, weil sie Auswirkungen haben. 

Also ist es nicht immer das Ziel, mehr Follower zu haben. Wenn du eine engagierte Community hast und nachweisen kannst, wie sehr sie dir und deinen Inhalten vertraut, kannst du als PR-Paket-Kandidat in Betracht gezogen werden. 

‍

Tipps zur Strukturierung einer Micro-Influencer-PR-Kampagne

Micro-Influencer sind es gewohnt, mit Marken zusammenzuarbeiten. Da sie wahrscheinlich ihren Weg in den sozialen Medien erst beginnen, nehmen sie jede Partnerschaftsmöglichkeit ernst, weshalb es sinnvoll ist, dass Marken ihnen mit dem gleichen Engagement-Niveau begegnen. 

Wenn Sie PR-Pakete versenden oder eine Partnerschaft aufbauen möchten, erfahren Sie hier, wie Sie eine sinnvolle Beziehung aufbauen und echte Auswirkungen erzielen können! 

Verstehen Sie, was Micro-Influencer motiviert

Micro-Influencer können gerade anfangen, aber genau deshalb behandeln sie jede Brand-Zusammenarbeit mit äußerster Sorgfalt. 

Micro-Influencer:

• Sind nicht auf Partnerschaften angewiesen, um ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Sie können Sie also ablehnen, wenn sie nicht überzeugt sind. 
• Wählen Marken aus, die wirklich mit ihren Inhalten und ihrem Publikum übereinstimmen. 
• Priorisieren Vertrauen und authentische Inhalte gegenüber der Häufigkeit von Sponsored Content. 

Da Micro-Influencer ihre persönliche Marke sehr ernst nehmen, achten sie besonders auf den Mehrwert, den sie ihren Followern bieten. Als Marke sollten Sie sich fragen, ob es die richtige Zusammenarbeit für Sie ist und ob das Publikum wirklich an Ihrem Angebot interessiert sein wird. Je besser Ihr Produkt zum Publikum des Creators passt, desto höher sind die Chancen auf eine erfolgreiche Partnerschaft. 

Hinterlassen Sie den richtigen ersten Eindruck

Wenn Sie einen Influencer kontaktieren möchten, sollte Ihre Marke immer: 

• Persönlich sein: Verlassen Sie sich nicht auf generische E-Mails oder Nachrichten. Seien Sie spezifisch, verweisen Sie auf ihre Inhalte und erklären Sie, warum Sie denken, dass sie gut passen würden. 
• Klar sein: Legen Sie die Bedingungen und Erwartungen von Anfang an fest. Skizzieren Sie Ihre Idee, das Produkt oder die Dienstleistung. 
• Respektvoll sein: Seien Sie nicht zu aufdringlich. Vermeiden Sie generische Massen-DMs oder ständige Wiederholungen. Passen Sie Ihre Nachricht an, um zu zeigen, dass Sie sich Zeit für die Kontaktaufnahme nehmen. 

Best Practices zum Versenden von PR-Paketen

PR-Gifting kann oft der erste Schritt in einer potenziellen langfristigen Beziehung zwischen Marken und Influencern sein. 

Hier sind die besten Tipps für Marken, die PR-Pakete versenden: 

• Erstellen Sie eine kuratierte Liste: Achten Sie nicht nur auf die Follower-Anzahl. Überprüfen Sie auch andere Daten wie Engagement Rate, Content-Qualität, Nische, Stil und Ton. 
• Personalisieren Sie es: Fügen Sie eine Notiz oder einen kurzen Brief über Ihre Marke bei, warum Sie Ihre Produkte versenden und was Sie am meisten an dieser Partnerschaft begeistert. 
• Interagieren Sie mit ihren Inhalten: Wenn der Influencer Ihr Paket annimmt und Inhalte erstellt und teilt, hinterlassen Sie unbedingt Kommentare und teilen Sie diese auf den Social-Media-Kanälen der Marke. Dies zeigt, dass Sie aufmerksam sind, und ermutigt Creator, aktiv zu sein. 
• Verfolgen Sie die Ergebnisse: Verwenden Sie eindeutige Rabattcodes, UTM-Links und einfache Metriken wie Engagement Rate (ER), Click-Through Rate (CTR) und Cost Per Engagement (CPE), um die Performance jedes Posts zu verfolgen.
  
  • ER: [(Gesamtzahl Likes + Kommentare + Shares) / Gesamtzahl Follower] x100
  • CTR: (Klicks / Impressionen) x 100
  • CPE: Gesamtausgaben / Gesamtengagements

Sie können auch qualitatives Feedback wie Stimmung sammeln, um zu sehen, was bei möglichen Käufern besser ankommt. 

• Führen Sie Follow-ups durch: Wenn ein Influencer Inhalte gepostet hat, bedanken Sie sich. Diese Dankbarkeit hilft beim Aufbau einer stärkeren Verbindung. Wenn der Influencer nicht gepostet hat, fragen Sie höflich nach dem Grund, ohne Druck auszuüben, sondern lassen Sie die Tür offen für die Möglichkeit eines bestimmten Posts. 

Bauen Sie echte Beziehungen auf

Micro-Influencer werden mit größerer Wahrscheinlichkeit zu echten Brand-Ambassadors. Wenn sie richtig ausgewählt werden und wirklich mit Ihrer Marke resonieren und spüren, dass die Inhalte, die sie erstellen, wertvoll sind, werden sie zukünftigen Zusammenarbeiten nicht abgeneigt sein. 

Um stärkere Beziehungen zu Creators aufzubauen, müssen Sie: 

• Laufende Kommunikation pflegen:  Seien Sie offen, um ihre Anliegen und alles zu beantworten, das sich auf die Kampagne beziehen könnte. 
• Exklusive Vorschauen anbieten: Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung starten, denken Sie daran, sie unter den ersten zu berücksichtigen, die sie ausprobieren. 
• Ihr Feedback berücksichtigen: Da Creator die Ersten sein können, die Ihre Produkte ausprobieren, geben Sie ihnen Raum, ihre Gedanken dazu zu teilen. Die Berücksichtigung ihrer Anmerkungen bei zukünftigen Versionen ist möglich. 

‍

Wie Marken PR-Pakete effektiv an Micro-Influencer versenden können

PR-Pakete als Marketingstrategie zu versenden bedeutet nicht nur, ein Produkt zu versenden, sondern eine unvergessliche Erfahrung zu schaffen, die die richtigen Creator zu den Stimmen Ihrer Marke machen kann. 

Um mehrere Sendungen gleichzeitig verwalten, mit Influencern koordinieren und Ergebnisse verfolgen zu können, sollten Marken die Verwendung von Influencer-Marketing-Plattformen in Betracht ziehen, um den Prozess erheblich zu vereinfachen. 

Influencer Hero und eine vereinfachte PR-Paket-Gifting-Strategie (

Influencer Hero ist eine All-in-One-Influencer-Marketing-Plattform, die Marken dabei helfen kann, Influencer-Kampagnen zu entdecken, zu kommunizieren und zu verwalten. 

Das können Sie tun: 

• Entdecken Sie relevante Micro-Influencer mit spezifischen Filtern wie Standort, Nische oder Zielgruppengröße. 
• Verwalten Sie die Outreach mit personalisierten E-Mails und Vorlagen. 
• Verfolgen Sie die Leistung mit Echtzeit-Analysen. 
• Vereinfachen Sie das Gifting durch integrierte CRM- und Produkt-Versand-Workflows. 

Wenn Sie es in Aktion sehen möchten und Ihre Influencer-Marketing-Strategie auf die nächste Stufe bringen möchten, zögern Sie nicht, eine kostenlose Demo zu buchen, um alles zu erfahren, was Influencer Hero für Ihre nächste PR-Kampagne tun kann! 

‍

Echte Beispiele aus der Praxis

Hier sind verschiedene Szenarien, in denen Marken erfolgreich Influencer-Marketing-Kampagnen durchführen!

I and Love and You Pet Food Micro-Influencer-Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit

Ein Premium-Tierfutter-Unternehmen startete ein großes Micro-Influencer-Kampagnenprogramm, um alle Tierliebhaber zu erreichen. 

Die Kampagne versammelte über 400 Influencer in der Tierbranche. Jeder von ihnen teilt Fotos mit ihren Haustieren und einigen Produkten der Marke auf organische, ungezwungene Weise. 

Die Kampagne hatte wirklich großartige Ergebnisse: 

• Über 120 Beiträge auf verschiedenen Plattformen (Instagram, TikTok, Facebook und persönliche Blogs) 
• 7,8 Millionen Gesamtreichweite
• Über 60.000 Interaktionen, kombiniert aus Likes, Kommentaren und Shares. 

Honest & ihre Kampagne mit Müttern im Zentrum

Honest bietet saubere und nachhaltige Produkte für Familien an. Verschiedene Micro-Influencer-Mütter erhielten Pakete mit Lotion, Feuchttüchern, Badeschaum und Windeln für die Nacht. 

Diese Creator lieferten eine beeindruckende Menge an Markeninhalten, was half, Bewusstsein und Interesse in ihren Gemeinschaften zu wecken.

Die Kampagnenergebnisse waren großartig: 

• Über 130 Beiträge auf verschiedenen Plattformen
• Über 1,6 Millionen organische Impressionen
• Über 500 Website-Klicks verfolgt über UTM-Links

Sollten Sie Micro-Influencern erlauben, PR-Pakete anzufordern?

Die Zusammenarbeit mit kleineren Influencern und das Versenden von Paketen an sie kann eine großartige Strategie sein, um neue Stimmen zu entdecken und Ihre Marke organisch zu erweitern. Um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie jedoch eine Struktur haben, die Ihr Markenimage schützt. 

Hier sind die Hauptvorteile und Nachteile, wenn Sie Micro-Influencern erlauben, PR-Pakete anzufordern: 

‍

PR-Anfragen bewerten, ohne die Markenexklusivität zu verlieren

Micro-Influencer und PR-Pakete können wertvolle Chancen darstellen. Hier sind die wichtigsten Dinge, die Sie beachten sollten, um Ihr Markenimage durch eine Mischung aus Selektivität und Zugänglichkeit zu schützen: 

• Erstellen Sie ein PR-Anfrage-Formular: Haben Sie ein generisches Dokument, in dem Sie Creator nach wichtigen Informationen wie Follower-Anzahl, Engagement-Rate, Nische, Links zu sozialen Netzwerken, Referenzen zu vergangenen Zusammenarbeiten und Versandinformationen fragen können. Dies hilft dabei, ernsthafte Creator von den anderen zu trennen. 
• Streben Sie nach Qualität: Schauen Sie über die Follower-Zahlen hinaus. Überprüfen Sie das Engagement-Niveau, wobei eine gute Engagement-Rate zwischen 2 % und 5 % liegt. Priorisieren Sie Creator, die konsistent hochwertige Inhalte veröffentlichen. 
• Überprüfen Sie die Marken- und Zielgruppen-Passung: Stellen Sie sicher, dass die Stimme, der Ton und die Werte des Influencers mit Ihrer Marke als idealer Kunde übereinstimmen. 
• Begrenzen Sie das Volumen: Legen Sie eine bestimmte Anzahl von Paketen fest, die Sie monatlich versenden, um die Exklusivität zu bewahren und die hohe Nachfrage aufrechtzuerhalten. 
• Kompensieren Sie etablierte Creator: Wenn ein Creator über Ihr Produkt spricht, interagieren Sie immer mit ihren Inhalten. Sie können kommentieren, teilen, erneut posten und ihnen öffentlich danken. Dies hilft beim Aufbau der Markenloyalität. 

Abschließende Gedanken zum Sichern von PR-Paketen durch Micro-Influencer

Wenn Sie Micro-Influencer in Ihre Marketingstrategie einbeziehen, müssen Sie über Beziehungen nachdenken, nicht über Zahlen. Priorisieren Sie authentische Verbindungen gegenüber der Follower-Anzahl und langfristige Partnerschaften gegenüber einer einzigen Kampagne. 

Anstatt nach massiver Reichweite zu streben, müssen Sie sich auf den Aufbau großartiger Beziehungen zu potenziellen Markenbefürwortern oder Botschaftern konzentrieren, die echte und organische Inhalte erstellen und Sie dabei unterstützen, Conversions zu generieren und langfristig Ihre Marke zu wachsen.