6 neue und innovative Influencer-Zusammenarbeit-Ideen

Wenn Sie bereits seit einiger Zeit Influencer-Marketing betreiben, sind Sie wahrscheinlich mit Influencer-Zusammenarbeit-Methoden wie Gifting, Affiliate-Marketing und gesponserten Posts vertraut. Diese Ansätze sind für Marken entscheidend gewesen, um Partnerschaften über Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube aufzubauen.

Es gibt jedoch noch andere Möglichkeiten, mit Influencern zusammenzuarbeiten. Um Ihre Marke wettbewerbsfähig zu halten, gibt es andere innovative und weniger konventionelle Strategien zu erkunden. 

Influencer-Marketing hat beeindruckende Ergebnisse gezeigt, wobei Marken durchschnittlich 5,78 USD für jeden ausgegebenen Dollar verdienen. Dies zeigt die Rentabilität gut durchgeführter Influencer-Kampagnen, besonders solcher, die Nischenzielgruppen nutzen und sich von der Konkurrenz abheben.

In diesem Artikel stellen wir Ihnen 6 frische und kreative Influencer-Zusammenarbeit-Ideen vor. Durch die Diversifizierung Ihrer Partnerschaften bauen Sie stärkere Beziehungen zu Content-Creatoren auf, erzielen höhere ROIs und schaffen Kampagnen, die Zielgruppen 2024 und darüber hinaus fesseln.

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1. Content Co-Creation

Dies bezieht sich nicht darauf, dass Influencer Inhalte über Ihre Produkte und Marke erstellen. Stattdessen ist Content Co-Creation, wenn ein Markenvertreter mit Influencern zusammenarbeitet, um Bilder und Videos über ein neues Produkt zu erstellen. 

Dies wird normalerweise mit bekannten Influencern aus der Nische der Marke durchgeführt und zeigt, wie ein Produkt funktioniert oder verwendet werden kann. Es funktioniert auch zur Förderung von Kampagnen insgesamt. 

Wie Beauty-Marke Patrick Ta ihr TikTok-Engagement und ihre Reichweite durch Content Co-Creation gesteigert haben:

Beauty-Marke Patrick Ta erstellte ein TikTok mit Influencer @bretmanrock (17,5 Millionen Follower) für ihre Kampagne mit dem Titel „Beauty That Brings You Out", die Nutzer inspiriert, zu teilen, wie Beauty und Make-up ihr Selbstvertrauen stärken. 

Patrick Ta, selbst Make-up-Artist und Influencer, steigerte durch die Zusammenarbeit mit einer großen Social-Media-Persönlichkeit wie Bretman Rock sein Engagement und seine Reichweite auf TikTok. 

Am besten geeignet für:

• Marken, die ihre Reichweite und ihr Engagement in den sozialen Medien erhöhen möchten
• Lifestyle-, Beauty- und Fashion-Marken, da diese oft von visuellen Geschichten leben und Co-Creation zeigen kann, wie Produkte in realen Szenarien verwendet werden.
• Marken, die Nischenzielgruppen ansprechen, da dies helfen kann, spezifische Gemeinschaften durch die Nutzung des Vertrauens und der Verbindung des Influencers mit seinen Followern zu erreichen.
• Produkte, die einen praktischen Nutzen haben oder demonstriert werden müssen, um die Wirksamkeit des Produkts zu zeigen.

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2. Giveaways und Wettbewerbe

Diese zwei Influencer-Zusammenarbeit haben den gleichen Zweck: kostenlose Produkte oder Dienstleistungen an die Follower des Influencers zu verteilen. Aber sie haben unterschiedliche Regeln:

Bei Influencer-Giveaways werden Gewinner normalerweise zufällig ausgewählt, und die Teilnahme ist normalerweise einfach: einen Beitrag mögen, eine Seite folgen oder einen Freund markieren. Es ist keine Fähigkeit oder Anstrengung erforderlich, um sich zu beteiligen, außer den Eingaberegeln zu folgen.

Während bei Wettbewerben Teilnehmer etwas einreichen müssen, wie ein Foto, Video oder Beschriftung, und der Gewinner auf der Grundlage von Fähigkeit, Kreativität oder Aufwand handverlesen wird. Der Influencer oder eine öffentliche Abstimmung bestimmt normalerweise den Gewinner.

Wie die Marke Vitamin Water mit einer unkonventionellen Wettbewerbsidee an Sichtbarkeit gewann

Maitri (@honeyidressedthepug) ist eine farbenfrohe Dekor-Influencerin mit +240K Followern und teilt viel DIY-Inhalte. Deshalb partnerte Vitamin Water mit ihr, um einen unkonventionellen Wettbewerb zu starten, bei dem der Gewinner einen Scheck zur Deckung einer einjährigen Miete und benutzerdefinierten Designdiensten erhalten konnte. 

Dieser Wettbewerb half sowohl Vitamin Water als auch Maitri, an Sichtbarkeit zu gewinnen und ihre Verbindung zu ihren Verbrauchern bzw. Followern zu stärken.

Am besten geeignet für:

• Marken, die ihre Social-Media-Konten wachsen lassen möchten
• Saisonale Kampagnen oder zeitlich begrenzte Angebote, um Dringlichkeit zu kommunizieren und Maßnahmen zu fördern
• Giveaways können eine Möglichkeit sein, die Wertschätzung für bestehende Follower und Kunden zu zeigen und Loyalität aufzubauen
• Wettbewerbe können wertvolle UGC liefern, die später im Marketing und in den eigenen sozialen Medien verwendet werden können
• Wettbewerbe können auch die Persönlichkeit oder Werte der Marke widerspiegeln, indem nach bestimmten Arten von Einreichungen gefragt wird (z. B. umweltfreundliche Ideen oder wie Benutzer mit den Produkten der Marke interagieren).

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3. Account-Übernahme

Es ist, wenn ein Influencer oder Content Creator vorübergehend die Kontrolle über das Social-Media-Konto einer Marke übernimmt, normalerweise für ein paar Stunden bis zu einem Tag. 

Während dieser Zeit veröffentlicht der Influencer Inhalte direkt auf dem Konto der Marke und interagiert mit dem Publikum der Marke als sich selbst, während er oft die Marke oder ihre Produkte bewirbt.

Wie Dripping Gold Account-Übernahmen in ihre Social-Media-Strategie integriert

Das Selbstbräunungsunternehmen Dripping Gold hat mehrere Account-Übernahmen durchgeführt, bei denen Influencer wie Cindy Prado mehrere Stories mit ihren Lieblingsprodukten veröffentlichten. 

Die Marke hat diese Übernahmen auch in ihren Highlights angeheftet, falls ihre Follower es verpasst haben und es sich ansehen möchten. Dies trägt auch dazu bei, die Sichtbarkeit im Laufe der Zeit zu erhöhen und die Reichweite zu bewahren.

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Am besten geeignet für:

• Marken, die mit größeren Influencern zusammenarbeiten können, die vom Publikum der Marke erkannt werden, um echte Auswirkungen zu erzielen
• Produkteinführungen oder spezielle Aktionen, da Influencer zeigen können, wie sie die Produkte der Marke in einer natürlichen Umgebung nutzen und Aufmerksamkeit dafür generieren
• Gezieltes Ansprechen bestimmter Zielgruppen, da Influencer ihre Nische ansprechen und Aufmerksamkeit um die Marke herum generieren können
• Spezielle Veranstaltungen wie Award Shows, Red Carpets und Partys.

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4. Events und Aktivierungen

Dies sind Promotionsstrategien, bei denen Unternehmen Influencer einladen, an kuratieren Erlebnissen teilzunehmen, die dazu dienen, Aufmerksamkeit zu erzeugen, Produkte zu präsentieren und authentisches Brand-Engagement zu schaffen. 

Die häufigsten Arten sind Produkteinführungen, Erlebnis- und interaktive Aktivierungen, gesponserte Events, Workshops und Podiumsdiskussionen sowie virtuelle Einführungen oder Aktivierungen.

Jim Beam unterstützt die US-Frauenfußball-Mannschaft mit einer Abschiedsblockparty:

Die berühmte Spirituosenmarke Jim Beam sponserte die Send Off Block Party für die US-Frauenfußball-Mannschaft, um ihr letztes Spiel vor dem Weg zu den Olympischen Spielen 2024 zu feiern. 

Vor dem Spiel waren Fans eingeladen, ein paar Getränke mit Live-Musik, Gewinnspielen und sogar Meet-and-Greets mit Spielern der Nationalmannschaft zu genießen. Wer würde sich nicht freuen, einen Drink mit seinem Lieblingsspieler zu teilen?!

Am besten geeignet für:

• Marken, die in neue Märkte eintreten, neue Produkte einführen, einen neuen Store eröffnen oder Rebranding-Maßnahmen durchführen, da dies eine großartige Möglichkeit ist, Aufmerksamkeit zu erregen, da viele Menschen darüber posten würden
• Marken, die mit Influencern eine persönlichere Verbindung aufbauen und stärkere Beziehungen entwickeln möchten
• Marken, die nutzergenerierte Inhalte oder Social-Media-Shares anstreben
• Marken mit komplexen oder ungewöhnlichen Produkten oder Dienstleistungen, die Influencer-Verständnis erfordern, um den Wert genau zu vermitteln.

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5. Brand Trips

Normalerweise durchgeführt, um Produktstarts zu bewerben oder Marken mit bestimmten Lebensstilen zu verbinden, sind Brand Trips eine großartige Möglichkeit, sich mit Influencern auf einer anderen Ebene zu verbinden, indem man sie an einen bestimmten Urlaubsort bringt. 

Diese Trips sind normalerweise Wochenend-Kurzurlaube, bei denen Influencer ästhetisch ansprechendere Inhalte erstellen und einzigartige Erfahrungen in ihren sozialen Medien teilen können, um Marken als mehr darzustellen als nur die Produkte, die sie verkaufen.

Brand Trips sind auch eine fantastische Möglichkeit, das Brand Storytelling zu ergänzen, das entscheidend ist, um die richtige Zielgruppe zu erreichen: Über 60% der Vermarkter sagen, dass die Steigerung der Markenbekanntheit das Hauptziel ihrer Influencer-Marketing-Bemühungen ist, und Zusammenarbeit, die sich auf Storytelling konzentriert, schneiden in dieser Hinsicht am besten ab.​

Revolve setzt Maßstäbe bei Influencer Trips mit ihrem exklusiven Revolve Festival:

Revolve ist die Marke, wenn es um Influencer Trips geht. Sie waren Pioniere und haben bis heute Makro-Influencer und sogar Prominente unter ihren Reisenden. 

Eine ihrer berühmtesten Trips führt nach Coachella, eines der wichtigsten Musikfestivals der Welt. Sie begannen mit üblichen Brand Trips, flogen Influencer nach Coachella und arrangierten ihren Aufenthalt gegen organische Präsenz in den sozialen Medien. 

Mittlerweile sind sie so populär geworden, dass sie sogar ihr eigenes „Revolve Festival" veranstalten, ein paar Tage vor Coachella und nur auf Einladung. 

Am besten geeignet für:

• Marken, die nach sinnvollen Wegen suchen, um sich mit ihren Influencern und Botschaftern zu verbinden, da eine kostenlose Reise an einen exklusiven Ort etwas ist, das man schwer ablehnen kann
• Diverse und aktive Content-Generierung. Genau wie bei Events und Aktivierungen haben Influencer mehr Gründe, über die Marke während einer Reise zu berichten, bei der sie verschiedene Aktivitäten durchführen.
• Marken, die sich mit bestimmten Lebensstilen verbunden machen möchten, ob digital nomadisch, outdoor, Luxus und so weiter. 
• Neue Influencer für das Portfolio gewinnen. Einige Influencer sind sehr begehrt und daher schwer zusammenzuarbeiten, aber eine Markenreise kann verlockender sein als ein regulärer Produktaustausch.

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6. Brand Ambassadors

Brand Ambassadors sind Influencer oder Content Creator, die eine langfristige Beziehung mit einer Marke aufbauen und diese oft auf formellere und konsistentere Weise darstellen als einmalige Partnerschaften.

Da sie mit dem Bild und den Werten der Marke resonieren, werden Ambassadors als authentische Repräsentanten angesehen, die dazu beitragen, Vertrauen mit ihren Followern aufzubauen. Dies bedeutet auch, dass sie oft mehr über die Marke wissen, sodass sie Erkenntnisse, Tutorials oder Rezensionen anbieten können, die über oberflächliche Promotion hinausgehen. Beispiel: Gemeinnützige Organisationen wie Charity:Water arbeiten mit langfristigen Ambassador-Influencern zusammen, die durch persönliche Kampagnen Spenden sammeln und ihre Follower in regelmäßige Spender umwandeln.

Lululemon erweitert seine Brand Ambassador Strategie mit Fitness-Influencern, die lokale Gemeinschaften aufbauen:

Content Creator, die oft einen Beitrag über die Marke, die sie vertreten, teilen, sind nicht die einzige Möglichkeit, Brand Ambassadors zu sein: Lululemon hat ein großes Netzwerk von Fitness-Influencern aufgebaut, die Trainingseinheiten in ihrer Region durchführen, um eine Gemeinschaft von Menschen aufzubauen, die die gleichen Werte teilen (und Lululemon zum Trainieren tragen!)

Am besten geeignet für:

• Entwicklung starker Beziehungen zu Creatorn. Auch diese Zusammenarbeit ist eine großartige Möglichkeit, die Beziehungen zu Influencern zu stärken, da es eine Möglichkeit ist, diejenigen ständig zu belohnen, die Umsätze für Ihre Marke generieren und wertvollen Content erstellen.
• Marken in wettbewerbsintensiven Märkten. Botschafter können Kaufentscheidungen durch Vertrauen beeinflussen, besonders bei hochpreisigen Produkten wie technischen Gadgets oder Luxusgütern, bei denen Follower eher auf die Empfehlung des Botschafters vertrauen.
• Marken, die sich auf Nachhaltigkeit oder gesellschaftliche Auswirkungen konzentrieren, da sie von Botschaftern profitieren können, die ihre Werte authentisch teilen und vertreten und so eine Verbindung zu gleichgesinnten Zielgruppen herstellen.

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Abschließende Gedanken zu Influencer-Zusammenarbeit

Influencer-Partnerschaften können verschiedene Formen annehmen, und während gesponserte Beiträge und Affiliate-Geschenke aus gutem Grund Klassiker sind, sind sie nicht der einzige Weg, auf dem Marken sich im Influencer-Marketing zurechtfinden können. 

Markenbotschafter, Influencer-Reisen, Giveaways, Account-Übernahmen und Content-Co-Creation haben alle Vor- und Nachteile, aber sie sind alle eine großartige Möglichkeit, das Nötigste zu tun und die Beziehungen zu Creatorn zu stärken. 

Heutzutage haben Content Creator die Macht, eine Marke aufzubauen oder zu zerstören. Wenn Sie also sicherstellen möchten, dass sie auf Ihrer Seite sind, und wenn Sie die Bemühungen würdigen möchten, die sie in die Förderung Ihrer Marke investiert haben, kann die Erkundung einer der zuvor erwähnten innovativen Zusammenarbeitsmöglichkeiten großen Einfluss auf Ihre Sichtbarkeit, Ihre Verkäufe und Ihre Markenbekanntheit haben.