6 neue und innovative Influencer-Zusammenarbeitsideen

Wenn Sie sich schon eine Weile mit Influencer Marketing befassen, dann sind Sie wahrscheinlich mit Influencer-Zusammenarbeitsmethoden wie Gifting, Affiliate Marketing und Sponsored Posts vertraut. Diese Ansätze waren für Marken entscheidend, um Partnerschaften auf Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube aufzubauen.

Es gibt jedoch noch weitere Wege, mit Influencern zusammenzuarbeiten. Um Ihre Marke wettbewerbsfähig zu machen, gibt es andere innovative und weniger konventionelle Strategien zu erkunden. 

Influencer Marketing hat eine beeindruckende ROI gezeigt, wobei Marken durchschnittlich 5,78 US-Dollar für jeden ausgegebenen Dollar verdienen. Dies zeigt die Rentabilität gut ausgeführter Influencer-Kampagnen, besonders solcher, die auf Nischenzielgruppen abzielen und sich von der Konkurrenz abheben.

In diesem Artikel stellen wir 6 frische und kreative Influencer-Zusammenarbeitsideen vor. Durch die Diversifizierung Ihrer Partnerschaften bauen Sie stärkere Beziehungen zu Content Creatorn auf, erzielen höhere ROIs und schaffen Kampagnen, die Zielgruppen 2024 und darüber hinaus faszinieren.

‍

1. Content Co-Creation

Dies bezieht sich nicht darauf, dass Influencer Inhalte über Ihre Produkte und Marke erstellen. Content Co-Creation ist vielmehr der Fall, wenn ein Markenvertreter mit Influencern zusammenarbeitet, um Bilder und Videos über ein neues Produkt zu erstellen. 

Es wird normalerweise mit bekannten Influencern aus der Nische der Marke durchgeführt und zeigt, wie ein Produkt funktioniert oder verwendet werden kann. Es funktioniert auch zur Bewerbung von Kampagnen insgesamt. 

Wie die Beauty-Marke Patrick Ta ihre TikTok-Engagement und Reichweite durch Content Co-Creation erhöht hat:

Die Beauty-Marke Patrick Ta erstellte ein TikTok mit Influencer @bretmanrock (17,5 Millionen Follower) für ihre Kampagne mit dem Titel „Beauty That Brings You Out", die Nutzer inspiriert, zu teilen, wie Beauty und Make-up ihr Selbstvertrauen inspirieren. 

Patrick Ta, selbst ein Make-up-Artist und Influencer, hat durch die Erstellung eines Videos mit einer großen Social-Media-Persönlichkeit wie Bretman Rock das Engagement und die Reichweite der Marke auf TikTok erhöht. 

Am besten geeignet für:

• Marken, die ihre Social-Media-Reichweite und ihr Engagement erhöhen möchten
• Lifestyle-, Beauty- und Fashion-Marken, da sie oft von visuellen Geschichten profitieren, und Co-Creation kann zeigen, wie die Produkte der Marke in realen Szenarien verwendet werden.
• Marken, die Nischenzielgruppen ansprechen, da dies dazu beitragen kann, spezifische Gemeinschaften zu erschließen, indem die Vertrauenswürdigkeit und Verbindung des Influencers zu seinen Followern genutzt wird.
• Produkte, die praktische Anwendung haben oder demonstriert werden müssen, um die Effektivität des Produkts zu zeigen.

‍

2. Giveaways und Wettbewerbe

Diese beiden Influencer-Kooperationen haben den gleichen Zweck: kostenlose Produkte oder Dienstleistungen an die Follower des Influencers zu verteilen. Aber sie haben unterschiedliche Regeln:

Bei Influencer-Giveaways werden Gewinner typischerweise zufällig ausgewählt, und die Teilnahme ist normalerweise einfach: einen Beitrag liken, eine Seite folgen oder einen Freund markieren. Über die Einhaltung der Teilnahmebedingungen hinaus ist keine Geschicklichkeit oder Aufwand erforderlich.

Bei Wettbewerben hingegen müssen Teilnehmer etwas einreichen, wie ein Foto, Video oder Bildtext, und der Gewinner wird basierend auf Geschicklichkeit, Kreativität oder Aufwand handverlesen ausgewählt. Der Influencer oder eine öffentliche Abstimmung bestimmt oft den Gewinner.

Wie die Vitamin Water Marke mit einer unkonventionellen Wettbewerbs-Idee an Sichtbarkeit gewann

Maitri (@honeyidressedthepug) ist eine farbenfrohe Einrichtungs-Influencerin mit über 240 K Followern und teilt viel DIY-Inhalte. Deshalb partnerte Vitamin Water mit ihr, um einen nicht-konventionellen Wettbewerb zu starten, bei dem der Gewinner einen Scheck zur Deckung einer Jahresmiete und benutzerdefinierte Designdienstleistungen erhalten könnte. 

Dieser Wettbewerb half sowohl Vitamin Water als auch Maitri, an Sichtbarkeit zu gewinnen und ihre Verbindung zu ihren Verbrauchern bzw. Followern zu verstärken.

Beste für:

• Marken, die ihre Social-Media-Konten vergrößern möchten
• Saisonale Kampagnen oder zeitlich begrenzte Angebote, um Dringlichkeit zu kommunizieren und Maßnahmen zu fördern
• Giveaways können eine Möglichkeit sein, bestehenden Followern und Kunden Wertschätzung zu zeigen und Loyalität aufzubauen
• Wettbewerbe können wertvolle UGC liefern, die später im Marketing und in ihren eigenen Social-Media-Kanälen verwendet werden können
• Wettbewerbe können auch die Persönlichkeit oder Werte der Marke widerspiegeln, indem sie nach bestimmten Arten von Beiträgen fragen (z. B. umweltfreundliche Ideen oder zeigen, wie Benutzer mit den Produkten der Marke interagieren).

‍

3. Account-Übernahme

Es ist, wenn ein Influencer oder Content Creator vorübergehend die Social-Media-Seite einer Marke „übernimmt", normalerweise für ein paar Stunden bis zu einem Tag. 

Während dieser Zeit veröffentlicht der Influencer Inhalte direkt auf dem Konto der Marke und interagiert mit dem Publikum der Marke als sich selbst, während er oft die Marke oder ihre Produkte bewirbt.

Wie Dripping Gold Account-Übernahmen in ihre Social-Media-Strategie integriert

Das Bräunungsunternehmen Dripping Gold hat mehrere Account-Übernahmen durchgeführt, bei denen Influencer wie Cindy Prado mehrere Stories mit ihren Lieblingsprodukten veröffentlichten. 

Die Marke hat diese Übernahmen auch in ihren Highlights angeheftet, falls ihre Follower es verpasst haben und es sich ansehen möchten. Dies hilft auch, die Sichtbarkeit im Laufe der Zeit zu erhöhen und die Reichweite zu bewahren.

‍

‍

Am besten geeignet für:

• Marken, die mit größeren Influencern zusammenarbeiten können, die vom Publikum der Marke erkannt werden und echte Auswirkungen erzielen
• Produkteinführungen oder spezielle Aktionen, da Influencer zeigen können, wie sie die Produkte der Marke in einer natürlichen Umgebung nutzen und Aufmerksamkeit darauf lenken
• Gezielt spezifische Zielgruppen ansprechen, da Influencer ihre Nische ansprechen und Aufregung um die Marke erzeugen können
• Spezielle Veranstaltungen wie Award Shows, rote Teppiche und Partys.

‍

4. Events und Aktivierungen

Dies sind Promotionsstrategien, bei denen Unternehmen Influencer einladen, an kuratiertem Erlebnissen teilzunehmen, die darauf abzielen, Buzz zu erzeugen, Produkte zu präsentieren und authentisches Brand-Engagement zu schaffen. 

Die häufigsten Arten sind Produkteinführungen, experienzielle und interaktive Aktivierungen, gesponserte Events, Workshops und Panels sowie virtuelle Launches oder Aktivierungen.

Jim Beam jubelt dem US-Frauenfußball-Team mit einer Abschiedsfete zu:

Die berühmte Spirits-Marke Jim Beam sponserte die Send Off Block Party für das US-Frauenfußballteam, um ihr letztes Spiel vor den Olympischen Spielen 2024 zu feiern. 

Vor dem Spiel waren Fans eingeladen, ein paar Getränke mit Live-Musik, Giveaways und sogar Meet-and-Greets mit Spielern der Nationalmannschaft zu genießen. Wer würde sich nicht freuen, ein Getränk mit seinem Lieblingsspieler zu teilen?!

Am besten geeignet für:

• Marken, die in neue Märkte eintreten, neue Produkte einführen, ein neues Geschäft eröffnen oder Rebranding-Maßnahmen durchführen, da dies eine großartige Möglichkeit ist, Aufmerksamkeit zu erregen, da viele Menschen darüber posten würden
• Marken, die eine persönlichere Verbindung zu Influencern aufbauen und stärkere Beziehungen aufbauen möchten
• Marken, die nach nutzergenerierten Inhalten oder Social-Media-Shares suchen
• Marken mit komplexen oder ungewöhnlichen Produkten oder Dienstleistungen, die Influencer-Verständnis benötigen, um den Wert genau zu vermitteln.

‍

5. Brand-Reisen

Normalerweise durchgeführt, um Produkteinführungen zu fördern oder Marken mit bestimmten Lebensstilen zu verbinden, sind Brand-Reisen eine großartige Möglichkeit, sich mit Influencern auf einer anderen Ebene zu verbinden, indem Sie sie an einen bestimmten Urlaubsort bringen. 

Diese Reisen sind in der Regel Wochenendausflüge, bei denen Influencer ästhetisch ansprechendere Inhalte erstellen und einzigartige Erlebnisse in ihren sozialen Medien teilen können, und so Marken als etwas mehr als nur die Produkte, die sie verkaufen, bewerben. 

Brand-Reisen sind auch eine fantastische Möglichkeit, die Brand-Storytelling zu ergänzen, was entscheidend ist, um die richtige Zielgruppe zu erreichen: Über 60 % der Vermarkter sagen, dass die Steigerung des Markenbekanntstheitsgrads das oberste Ziel ihrer Influencer-Marketing-Bemühungen ist, und Zusammenarbeiten mit Fokus auf Storytelling schneiden in dieser Hinsicht tendenziell am besten ab. 

Revolve führt den Weg bei Influencer-Reisen mit ihrem exklusiven Revolve Festival an:

Revolve ist die Marke, wenn es um Influencer-Reisen geht. Sie waren einer der Pioniere und setzen dies bis heute fort, mit Makro-Influencern und sogar Prominenten unter ihren Reisenden. 

Eine ihrer berühmtesten Reisen führt nach Coachella, eines der wichtigsten Musikfestivals der Welt. Sie begannen mit üblichen Brand-Reisen, flogen Influencer nach Coachella und organisierten deren Unterkunft im Austausch für organische Social-Media-Präsenz. 

Jetzt sind sie so beliebt geworden, dass sie sogar ihr eigenes „Revolve Festival" veranstalten, einige Tage bevor Coachella beginnt und nur auf Einladung. 

Am besten geeignet für:

• Marken, die nach aussagekräftigen Wegen suchen, um sich mit ihren Influencern und Botschaftern zu verbinden, da eine kostenlose Reise an einen exklusiven Ort etwas ist, das schwer abzulehnen ist
• Vielfältige und aktive Content-Generierung. Genau wie bei Events und Aktivierungen haben Influencer mehr Gründe, über die Marke während einer Reise zu sprechen, bei der sie verschiedene Aktivitäten durchführen.
• Marken, die danach streben, mit bestimmten Lebensstilen verbunden zu werden, sei es digitaler Nomade, Outdoor, Luxus und so weiter. 
• Anziehung neuer Influencer für das Portfolio. Einige Influencer sind sehr gefragt und daher schwierig zusammenzuarbeiten, aber eine Markenreise kann verlockender sein als ein regulärer Produktaustausch.

‍

6. Brand-Botschafter

Brand-Botschafter sind Influencer oder Content Creator, die eine langfristige Beziehung mit einer Marke aufbauen und diese oft auf formellere und konsistentere Weise vertreten als einzelne Partnerschaften.

Da sie mit dem Image und den Werten der Marke resonieren, werden Botschafter als authentische Vertreter angesehen, die helfen, Vertrauen bei ihren Followern aufzubauen. Das bedeutet auch, dass sie oft besser über die Marke informiert sind und Einblicke, Tutorials oder Bewertungen anbieten können, die über oberflächliche Promotion hinausgehen. Beispiel: Organisationen wie Charity:Water arbeiten mit langfristigen Ambassador-Influencern zusammen, die durch persönliche Kampagnen Spenden sammeln und ihre Follower in wiederholte Spender verwandeln.

Lululemon erweitert seine Brand-Ambassador-Strategie mit Fitness-Influencern, die lokale Gemeinschaften aufbauen:

Content Creator, die oft einen Beitrag über die Marke, die sie vertreten, teilen, ist nicht die einzige Möglichkeit, Brand-Botschafter zu sein: Lululemon hat ein großes Netzwerk von Fitness-Influencern aufgebaut, die in ihrer Region Trainingssitzungen abhalten und eine Gemeinschaft von Menschen aufbauen, die die gleichen Werte teilen (und Lululemon zum Trainieren tragen!)

Am besten geeignet für:

• Entwicklung starker Beziehungen zu Content Creatoren. Diese Kooperationsidee ist eine großartige Möglichkeit, Influencer-Beziehungen zu stärken, da sie eine Möglichkeit bietet, diejenigen, die Verkäufe für Ihre Marke generieren und wertvollen Content erstellen, kontinuierlich zu belohnen.
• Marken in wettbewerbsintensiven Märkten. Markenbotschafter können Kaufentscheidungen durch Vertrauen beeinflussen, besonders bei Produkten mit hohem Überlegungsaufwand wie Tech-Gadgets oder Luxusartikel, wo Follower eher auf die Empfehlung des Botschafters verlassen.
• Marken, die sich auf Nachhaltigkeit oder soziale Auswirkungen konzentrieren, da sie von Markenbotschaftern profitieren können, die ihre Werte authentisch teilen und vertreten, um sich mit gleichgesinntem Publikum zu verbinden.

‍

Abschließende Gedanken zu Influencer-Kooperationen

Influencer-Partnerschaften können verschiedene Formen annehmen, und während gesponserte Posts und Affiliate-Geschenke aus gutem Grund Klassiker sind, sind sie nicht die einzige Möglichkeit für Marken, Influencer Marketing zu gestalten. 

Markenbotschafter, Influencer-Reisen, Giveaways, Account-Übernahmen und Content-Co-Creation haben alle Vor- und Nachteile, aber sie sind alle eine großartige Möglichkeit, die Messlatte höher zu legen und die Beziehungen zu Content Creatoren zu stärken. 

Heutzutage haben Content Creator die Macht, eine Marke aufzubauen oder zu zerstören. Wenn Sie also sicherstellen möchten, dass sie auf Ihrer Seite stehen und dass Sie die Anstrengungen, die sie in die Förderung Ihrer Marke investiert haben, würdigen, kann die Erkundung einer der zuvor erwähnten innovativen Kooperationsideen einen großen Einfluss auf Ihre Reichweite, Verkäufe und Markenbekanntheit haben.