YouTube BrandConnect: دليل شامل للعلامات التجارية لتعظيم شراكات المؤثرين

ملاحظة: هل أنت منشئ محتوى أو مؤثر؟ يمكنك الوصول إلى دليل YouTube BrandConnect الشامل للمؤثرين هنا.

يوفر YouTube BrandConnect للمسوقين والمعلنين وأصحاب العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية منصة قوية للتعاون مع منشئي محتوى YouTube والوصول إلى الجماهير المنخرطة من خلال محتوى ذي علامات تجارية حقيقية. سيستكشف هذا الدليل الشامل كيف يمكن لـ YouTube BrandConnect تحسين استراتيجية التسويق الخاصة بك، مما يساعدك على الاستفادة من شراكات المؤثرين لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والانخراط والتحويلات في سوق عبر الإنترنت يزداد تنافسية.

‍

ما هو YouTube BrandConnect؟

YouTube BrandConnect هي منصة تسويق التأثير التي تربط الفجوة بين العلامات التجارية ومنشئي محتوى YouTube لإنتاج محتوى ذي علامات تجارية حقيقية وجذابة. كان معروفًا سابقًا باسم FameBit، يمكن لـ BrandConnect للمسوقين والمعلنين وأصحاب العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية التعاون مباشرة مع مؤثري YouTube الذين يتوافقون مع جمهورهم المستهدف وأهدافهم التسويقية.

‍

كيف يعمل YouTube BrandConnect؟

1. الاكتشاف والمطابقة

يمكن للعلامات التجارية استخدام YouTube BrandConnect لاكتشاف منشئي المحتوى الذين يتطابق محتواهم وديموغرافيات جمهورهم مع أهدافهم التسويقية. توفر المنصة أدوات التصفية والبحث لتحديد الشركاء المحتملين بناءً على عوامل مثل التخصص وعدد المشتركين ومعدلات الانخراط واهتمامات الجمهور.

2. التعاون وتخطيط الحملة

بمجرد تحديد منشئي المحتوى المناسبين، يمكن للعلامات التجارية بدء التعاونيات بإرسال عروض توضيحية تحدد أهداف الحملة والمنتجات القابلة للتسليم والجداول الزمنية والتعويض. يمكن للمنشئين قبول العروض أو التفاوض عليها أو رفضها، مما يسمح بالتواصل الشفاف والاتفاق على الشروط.

3. إنشاء المحتوى

ينشئ منشئو المحتوى المعتمدون محتوى يدمج منتجات أو رسائل العلامة التجارية بطريقة تتردد مع جمهورهم. قد يتخذ هذا شكل مراجعات المنتجات أو البرامج التعليمية أو عمليات الفتح أو مقاطع الفيديو أو سرد القصص الإبداعية التي تعرض العلامة التجارية بشكل حقيقي.

4. الامتثال والموافقة

قبل النشر، غالبًا ما يتم مراجعة المحتوى للتأكد من استيفائه لإرشادات العلامة التجارية والامتثال لمعايير الإعلان وسياسات المنصة، بما في ذلك الإفصاحات عن المحتوى المدعوم. يمكن أيضًا الاستشارة بـ دليل العلامات التجارية للتأكد من اتباع هذه الفحوصات لأفضل الممارسات.

5. التوزيع والترويج

يتم نشر المحتوى على قناة YouTube الخاصة بالمنشئ، مستفيدًا من قاعدة الجمهور المتقررة. قد تقوم العلامات التجارية أيضًا بتضخيم المحتوى من خلال الإعلانات المدفوعة أو الترويج المتبادل على القنوات الأخرى لتعظيم الوصول.

6. القياس والتحليلات

يوفر YouTube BrandConnect أدوات تحليلات تتبع أداء الحملة، مما يوفر رؤى حول الآراء ومقاييس الانخراط واحتفاظ الجمهور وبيانات التحويل. يسمح هذا للعلامات التجارية بتقييم فعالية التعاون وجمع الدروس المستفادة للحملات المستقبلية.

Google Brand Lift

بالإضافة إلى ذلك، توفر Google أيضًا أداة تسمى Brand Lift. ستساعد Google في إنشاء أسئلة استطلاع لجمهورك المستهدف بناءً على الكائن الذي تعلن عنه. بمجرد تشغيل إعلاناتك، ستظهر الاستطلاعات على YouTube لكل من المشاهدين الذين شاهدوا إعلاناتك والذين لم يشاهدوها. تقيس الاختلافات في الاستجابة المقاييس الرئيسية مثل استدعاء الإعلان والوعي والاعتبار.

‍

فوائد Youtube BrandConnect

فيما يلي بعض من أهم فوائد Youtube BrandConnect.

• تبسيط إدارة الحملة:

بنشر حملة في Youtube BrandConnect، يمكن لمنشئي المحتوى على يوتيوب التقدم للانضمام إلى حملتك. هذا النموذج الجديد للخدمة الذاتية يمكن أن يقلل من النفقات العامة لحملة التسويق عبر المؤثرين مما يجعل من السهل تنفيذ حملة.

الوصول إلى رؤى الجمهور والبيانات الديموغرافية: عندما يربط المؤثرون قناتهم، يتمكن Youtube من سحب تحليلات جمهورهم مباشرة مثل البيانات الديموغرافية والاهتمامات، مما سيسمح لك كمعلن بالعمل مع المؤثرين المناسبين.

الدعم من فريق Youtube: نظراً لأن Youtube BrandConnect يركز بشكل أساسي على العلامات التجارية الكبيرة، ستحصل على الدعم المطلوب من Youtube. على الرغم من أنهم غيروا مؤخراً أكثر من خدمة وكالة (Famebit) إلى نموذج خدمة ذاتية، إلا أنهم لا يزالون يقدمون الدعم الذي قد يساعدك إذا كان عليك تخصيص ميزانيات أكبر.

فيما يلي نظرة عامة على مظهر هذه التقارير.

‍

YouTube BrandConnect مقابل التسويق عبر المؤثرين التقليدي للعلامات التجارية

يوفر YouTube BrandConnect والتسويق عبر المؤثرين التقليدي نهجاً مختلفة للعلامات التجارية للتعاون مع المؤثرين، لكل منها فوائد فريدة.

YouTube BrandConnect هي منصة داخلية تربط العلامات التجارية مباشرة بمنشئي المحتوى على YouTube، وتوفر عمليات مبسطة للمحتوى الممول وتحليلات فورية وأدوات متكاملة مثل Google Ads لزيادة الظهور. قال أكثر من 20% من المسوقين أن YouTube يحقق أعلى عائد على الاستثمار عند العمل مع المؤثرين.

من ناحية أخرى، يتضمن التسويق عبر المؤثرين التقليدي التواصل من قبل العلامات التجارية مع المؤثرين عبر منصات مختلفة مثل Instagram و TikTok و YouTube، غالباً من خلال وكالات أو منصات التسويق عبر المؤثرين. بينما يوفر هذا مرونة في اختيار المنصة وتخصيص الحملة، فإنه يتطلب تنسيقاً يدوياً أكثر وغالباً ما يفتقر إلى التكامل العميق والوصول إلى البيانات الذي توفره YouTube BrandConnect.

ومع ذلك، يسمح التسويق عبر المؤثرين التقليدي بحرية إبداعية أوسع والقدرة على التعامل مع المؤثرين بأحجام جماهير ومجالات متنوعة خارج نظام YouTube البيئي. يجب على العلامات التجارية الموازنة بين أهدافها والميزانية والمنصة المفضلة لديها للاختيار بين كفاءة YouTube BrandConnect ومرونة التسويق عبر المؤثرين التقليدي.

‍

المقاييس المراد تحليلها عند العمل مع مؤثري YouTube

فيما يلي بعض أهم المقاييس المراد تحليلها عند العمل مع مؤثري Youtube.

• نمو الجمهور
• معدل المشاركة
• المتابعون المزيفون

لقراءة تفاصيل كيفية أفضل طريقة لتنفيذ استراتيجية مؤثري Youtube، انتقل إلى دليل التسويق عبر مؤثري Youtube الكامل هنا.

‍

المتطلبات للانضمام إلى YouTube BrandConnect  

في الوقت الحالي، برنامج Youtube brand connect لا يزال في مرحلة تجريبية ويعمل على أساس الدعوة فقط. فقط عدد قليل من العلامات التجارية لديها حالياً إمكانية الوصول إلى هذا والتي تكون بشكل أساسي علامات تجارية أكبر مع ميزانيات إعلانية كبيرة.

‍

كيفية البدء مع YouTube BrandConnect

فيما يلي دليل خطوة بخطوة حول كيفية البدء مع YouTube BrandConnect كمعلن.

إعداد حملتك

1. في حسابك في Google Ads، انقر على رمز الأدوات.
2. حدد "المختبرات."
3. انقر على "YouTube BrandConnect."
4. انقر على الزر الأزرق "إضافة" في أعلى يسار الصفحة.
5. حدد "إنشاء حملة جديدة."
6. قدم اسم الحملة والهدف والميزانية واختر تنسيقاً (ذكر بين قوسين في فيديو طويل أو فيديو قصير مخصص).

7. الهدف من الحملة مخصص للتصنيف ولا يؤثر على نتائج المطابقة.

8. في صفحة البحث عن المبدعين، اختر المواضيع والخصائص الديموغرافية واللغة، ثم انقر على "التالي".
9. راجع المبدعين المتاحين بناءً على معاييرك، وعدّل المرشحات إذا لزم الأمر للحصول على المزيد من النتائج.
10. تم إنشاء حملتك الآن، مع عرض المبدعين المطابقين. يمكنك تطبيق مرشحات مثل "عدد المشتركين".
11. عدّل معايير الاستهداف في أي وقت لتحديث قائمة المبدعين المطابقين.
12. لإعداد قياس الرفع، انقر على "إعداد قياس الرفع" على لوحة معلومات الحملة. يمكنك عرض هذا وتعديله حتى يتم نشر الفيديو الأول.

إدارة الحملة

بعد إنشاء حملة، يمكنك الوصول إليها في أي وقت بالنقر على الحملة على الصفحة الرئيسية لـ BrandConnect.

لوحة معلومات الحملة

داخل الحملة، ستجد أربع علامات تبويب:

• نظرة عامة على الحملة: توفر ملخصًا للتقدم والإجراءات الرئيسية.
• المبدعون المطابقون: يعرض المبدعين بناءً على معايير الاستهداف الخاصة بك، والتي يمكن تغييرها في أي وقت.
• العروض: يعرض قائمة العروض المرسلة إلى المبدعين.
• مقاطع الفيديو: يعرض مقاطع الفيديو التي تم تحميلها من قبل المبدعين.

إكمال الموجز وتقديم عرض

في علامة التبويب المبدعون المطابقون، قم بإجراءات لأي مبدع:

• بدء العرض: انقر على هذا في العمود "الإجراءات" بجانب المبدع الذي اخترته.
• تثبيت: احفظ مبدعًا للنظر فيه لاحقًا. يظهر المبدعون المثبتون في المرشحات أو صفحة النظرة العامة.
• غير مهتم: انقر لإزالة المبدعين من القائمة؛ يمكنك التراجع عن هذا لاحقًا.

بمجرد النقر على بدء العرض، قم بإعداد موجز الحملة

• اختر موجزًا موجودًا أو أنشئ واحدًا جديدًا.
• أكمل التفاصيل المطلوبة حول العلامة التجارية والمنتج وتوقعات المحتوى لمساعدة المبدع على فهم المخرجات.
• يمكن إضافة حقول اختيارية للحصول على معلومات إضافية عن العلامة التجارية/المنتج.

مراجعة العرض

بعد إرسال العرض، يمكن للمبدع الرد بـ مهتم أو غير مهتم.

إذا كانوا مهتمين، ستتلقى بريدهم الإلكتروني لإنهاء العرض بشكل غير متصل.

مراجعة فيديو المبدع

بمجرد تحميل المبدع لفيديو:

• الموافقة على النشر: حدد هذا الخيار من القائمة المنسدلة لنشر الفيديو.
• للمراجعات، اترك التعليقات في الصندوق المتوفر وانقر على إرسال.

بعد الموافقة، ستظهر حالة "موافق على النشر" في عمود "الإجراء"، وسيتم تحديث عمود "المتتبع" بمجرد نشر الفيديو.

‍

كيفية قياس العائد على الاستثمار لحملات YouTube BrandConnect

يتضمن قياس العائد على الاستثمار لحملات YouTube BrandConnect تتبع عدة مقاييس رئيسية تقيس العائدات المالية المباشرة وفعالية الحملة الإجمالية. إليك كيفية قياسها:

الإيرادات المولدة

أحد أكثر الطرق المباشرة لحساب العائد على الاستثمار هو مقارنة الإيرادات المكتسبة من الحملة مقابل المبلغ المنفق. يمكن للعلامات التجارية تتبع المبيعات باستخدام رموز خصم فريدة أو روابط تابعة مقدمة للمبدعين، مما يسهل نسب التحويلات مباشرة إلى الحملة.

مقاييس التفاعل

توفر YouTube BrandConnect إمكانية الوصول إلى مقاييس تفاعل مفصلة مثل مشاهدات الفيديو والإعجابات والتعليقات والمشاركات. تساعد هذه العلامات التجارية على تقييم مدى صدى المحتوى مع الجمهور، وقياس الوعي وشعور العلامة التجارية.

معدل النقر (CTR) والتحويلات

يساعد مراقبة معدل النقر من الروابط المضمنة في مقاطع الفيديو المدعومة على تحديد عدد المشاهدين الذين كانوا مدفوعين لاتخاذ إجراء. تابع هذا بتتبع التحويل، سواء كانت عمليات شراء أو اشتراكات أو تنزيلات، لقياس فعالية الحملة في دفع الإجراءات الملموسة.

الخصائص الديموغرافية للجمهور والوصول

توفر المنصة رؤى حول الخصائص الديموغرافية للجمهور مثل العمر والموقع والاهتمامات. يساعد هذا العلامات التجارية على تقييم ما إذا كانت الحملة قد وصلت إلى الجمهور المستهدف المقصود وتوسيع الوعي بالعلامة التجارية إلى شرائح جديدة.

رفع العلامة التجارية وتحليل المشاعر

الاستطلاعات أو الأدوات مثل Google Brand Lift يمكنها قياس التغييرات في وعي العلامة التجارية والتذكر الإعلاني والنية في الشراء بين المشاهدين. يساعد تحليل التعليقات والإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا في قياس التحولات في إدراك العلامة التجارية.

‍

عيوب YouTube BrandConnect  

فيما يلي أهم عيوب YouTube BrandConnect.

مجموعة منشئي المحتوى محدودة

‍قد تجد العلامات التجارية أن اختيار منشئي المحتوى محدود بناءً على معايير التستيف المحددة. يمكن أن يقيد هذا الخيارات، خاصة بالنسبة للأسواق المتخصصة أو متطلبات العلامة التجارية المحددة جدًا. نظرًا لأنهم بدأوا بمتطلب 25 ألف متابع، فهناك عدد قليل جدًا من منشئي المحتوى الصغار على المنصة. على الرغم من أن YouTube ذكرت أن هذا المتطلب تم تخفيفه وأفاد بعض منشئي المحتوى الذين لديهم حوالي 10 آلاف متابع بأنهم تمت دعوتهم إلى YouTube BrandConnect.

تكلفة عالية

نظرًا لأن YouTube BrandConnect موجهة بشكل أساسي للعلامات التجارية الكبيرة التي تتمتع بميزانيات إعلانية كبيرة، فإن التكلفة مرتفعة جدًا مقارنة بطرق إدارة الحملات الأخرى.

وظائف محدودة

نظرًا لأن المنصة لا تزال في النسخة التجريبية، فإن الوظائف محدودة جدًا مقارنة بمنصات إدارة المؤثرين الأخرى. من غير الواضح أيضًا ما إذا كان هذا المشروع يحظى بأولوية بالنسبة إلى YouTube كشركة، حيث ذكرت الشركة أنها قامت بتقليل حجم الفريق العامل على هذا المشروع في إحدى عمليات التسريح.

‍

تكلفة YouTube BrandConnect للعلامات التجارية

تختلف تكلفة حملات YouTube BrandConnect للعلامات التجارية بشكل كبير اعتمادًا على عدة عوامل، مثل عدد متابعي منشئي المحتوى ومعدلات الانخراط ونطاق الحملة. يعمل YouTube BrandConnect على نموذج تسعير حيث تدفع العلامات التجارية بناءً على حجم وتأثير منشئ محتوى YouTube الذي تختار التعاون معه، بالإضافة إلى أهداف الحملة المحددة (على سبيل المثال، الوصول والآراء والتحويلات).

بشكل عام، يمكن أن تتراوح التكاليف من بضعة آلاف من الدولارات لمنشئي محتوى أصغر لديهم جماهير متخصصة إلى مئات الآلاف للتعاون مع مؤثري YouTube من الدرجة الأولى. نظرًا لأن BrandConnect جزء من نظام الإعلانات الداخلي في YouTube، قد تكون هناك أيضًا رسوم مرتبطة برفع مستوى المحتوى من خلال إعلانات YouTube، اعتمادًا على أهداف العلامة التجارية للوصول أو الرؤية الإضافية.

بالإضافة إلى ذلك، تأخذ YouTube نسبة مئوية من الإيرادات من إجمالي المعاملة، وهي عادة حوالي 20-30٪. تغطي هذه الرسوم دور YouTube في تيسير الاتصال بين العلامة التجارية ومنشئ المحتوى، بالإضافة إلى توفير أدوات التحليلات والحملات التي تستخدمها العلامات التجارية لإدارة وتتبع الأداء.

‍

بدائل YouTube BrandConnect

فيما يلي بعض أفضل البدائل لـ YouTube BrandConnect.

1. Influencer Hero

Influencer Hero عبارة عن منصة برامج تسويق المؤثرين شاملة تدعم قنوات وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية مثل Instagram و YouTube و TikTok و Facebook و Pinterest و Snapchat.

يقدم مجموعة ميزات شاملة، بما في ذلك:

• اكتشاف المؤثرين
• الوصول الآلي مع التخصيص بالذكاء الاصطناعي
• إدارة علاقات العملاء للحملات
• تتبع الإحالات والدفع
• التقاط UGC التلقائي والاستماع الاجتماعي
• تحليلات قوية

ابتداءً من 249 دولارًا/شهريًا، تعد واحدة من أكثر المنصات بأسعار معقولة مع التزام شهري. بينما تحظى بتقدير لسهولة الاستخدام والأتمتة والتغطية الواسعة، قد يجد بعض المستخدمين التخصيص محدودًا. يقدم Influencer Hero أيضًا خدمات الوكالة، مما يجعله خيارًا متعدد الاستخدامات للعلامات التجارية التي تتطلع إلى تبسيط استراتيجيات تسويق المؤثرين وتعظيم فعالية الحملة.

مقارنة Influencer Hero مع YouTube BrandConnect

باستخدام إمكانيات بحث Influencer Hero عن المؤثرين، يمكنك العثور على أي مؤثر بما في ذلك المؤثرون الصغار والنانو. في الوقت نفسه، لا تقتصر على YouTube فقط بل على جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي الرئيسية الأخرى.

2. Grin

على غرار Influencer Hero، Grin هي منصة برمجية لتسويق المؤثرين تركز على Instagram و YouTube و TikTok، وتقدم ميزات رئيسية مثل CRM الحملة والتحليلات التفصيلية.

كما أنها تتكامل مع منصات التجارة الإلكترونية لنشر المنتجات وتقدم أدوات تتبع الشركات التابعة والدفع. بينما توفر Grin ميزات قوية لإدارة الحملات وخدمات الوكالة، إلا أنها تأتي بسعر مرتفع قدره 2500 دولار/شهر وتتطلب التزاماً سنوياً.

مقارنة Grin مع YouTube BrandConnect

الفرق الرئيسي أيضاً أن Grin هي أداة تستخدمها الماركات بشكل مباشر ويمكن استخدامها على منصات وسائل إعلام متعددة تشمل Instagram و TikTok. يمكن للماركات الاختيار بين التعامل مع صفقات الشركات التابعة أو الصفقات المدفوعة.

3. Aspire

Aspire هي منصة شاملة لتسويق المؤثرين تدعم Instagram و YouTube و Facebook و Pinterest، وهي مثالية للماركات التي تستهدف الوسائط البصرية والتفاعلية.

الميزات الرئيسية تشمل:

• البحث عن المؤثرين
• التواصل مع المؤثرين
• نشر المنتجات
• التحليلات التفصيلية

بسعر يبلغ حوالي 2000 دولار/شهر مع التزام سنوي، فهي توفر أتمتة حملة قوية ولكن قد تكون مرهقة للمبتدئين. بشكل عام، Aspire هي أداة قوية للماركات التي تتطلع إلى أتمتة وتبسيط جهودها في تسويق المؤثرين.

مقارنة Aspire مع YouTube Brand Connect

على غرار YouTube BrandConnect، توفر Aspire أيضاً سوقاً يمكن للماركات من خلاله نشر الحملات ويمكن للمؤثرين الاشتراك. يجعل هذا النظام ذاتي الخدمة جذاباً للماركات التي لا تريد قضاء الوقت في إدارة الحملات النشطة. بالإضافة إلى سوق Aspire، توفر Aspire أيضاً أدوات إضافية لإدارة الحملات على منصات أخرى غير Youtube.

‍

الأفكار النهائية حول YouTube BrandConnect للماركات

توفر YouTube BrandConnect منصة قوية للماركات للتعاون مع منشئي محتوى YouTube والوصول إلى جماهير مستهدفة من خلال محتوى حقيقي. بينما تقدم إدارة حملات مبسطة ورؤى جماهير ودعم للماركات الأكبر، إلا أنها تحتوي أيضاً على عيوب مثل مجموعة منشئي محتوى محدودة وتكاليف عالية وميزات مقيدة. حيث أن المنصة لا تزال في مرحلة بيتا، فإن البدائل مثل Influencer Hero و Grin و Aspire توفر تغطية أوسع لوسائل الإعلام الاجتماعية وأسعار أكثر تيسراً. يجب على الماركات أن تأخذ في الاعتبار هذه الخيارات للعثور على أفضل ما يناسب استراتيجيات تسويق المؤثرين الخاصة بها.