كيفية التواصل مع المؤثرين على TikTok

مع استخدام أكثر من 61% من المسوقين لـ TikTok للتعاون مع المؤثرين، لا عجب أن المنصة أصبحت سريعاً لاعباً رئيسياً في تسويق التأثير. سواء كنت تعمل مع مؤثرين صغار أو منشئي محتوى بنطاق واسع، يسمح TikTok للعلامات التجارية بتوسيع نطاقها والاستفادة من جماهير مشاركة بشكل عالي.

ومع ذلك، التواصل مع المؤثرين على TikTok، من البحث عنهم في سوق TikTok للمنشئين إلى إرسال رسالة مباشرة (DM)، قد يشكل تحدياته الخاصة. كيف يمكنك التواصل مع المؤثرين بطريقة تجذب انتباههم وتؤدي إلى تعاونات ناجحة وطويلة الأمد؟

في هذا الدليل، سنغطي الاستراتيجيات المثبتة للتواصل مع مؤثري TikTok، بما في ذلك أفضل الممارسات للرسائل المباشرة واستخدام منصات المؤثرين وبناء علاقات دائمة تحقق نتائج لعلامتك التجارية.

‍

‍لماذا تتعاون مع مؤثري TikTok؟

يمكن أن يكون التعاون مع مؤثري TikTok من خلال الشراكات بمثابة عامل تغيير لعلامتك التجارية. إليك السبب:

زيادة تفاعل العلامة التجارية

يعزز تنسيق TikTok التفاعل مع المحتوى. يحقق المؤثرون على TikTok غالباً معدلات تفاعل مثيرة للإعجاب من خلال مقاطع الفيديو القصيرة عالية الجودة. متوسط معدل التفاعل لمؤثري TikTok هو 1.31%. يمكن للمؤثرين ذوي الأداء العالية تحقيق معدل تفاعل يبلغ 3-4%.

ينعكس هذا التفاعل العالي على TikTok في مزيد من التفاعل مع محتوى علامتك التجارية، مما يؤدي إلى رؤية أفضل واتصال أقوى مع جمهورك.

يمكنك التحقق من معدلات تفاعل المؤثرين باستخدام حاسبة معدل التفاعل المجانية من Influencer Hero.

نموها السريع

شهدت TikTok نمواً غير مسبوق، وأصبحت من أسرع منصات الوسائط الاجتماعية نمواً. في عام 2023، تجاوزت TikTok 2 مليار عملية تنزيل عالمية، وتستمر قاعدة المستخدمين الخاصة بها في التوسع بسرعة. وفقاً لتقرير من Statista، من المتوقع أن تتجاوز TikTok 2.2 مليار مستخدم بحلول عام 2027.

زيادة مبيعاتك

يمكن للتعاونات مع مؤثري TikTok أن تحقق زيادات كبيرة في المبيعات. وجدت دراسة من Influencer Marketing Hub أن 73% من مستخدمي TikTok أبلغوا عن إجراء عملية شراء بناءً على محتوى شاهدوه على المنصة. بالإضافة إلى ذلك، كشفت البيانات من App Store و Google Play Store أن TikTok كانت التطبيق الأعلى دخلاً في عام 2023. حققت المنصة 2.7 مليار دولار في العام الماضي.

الوصول إلى جمهورك المستهدف

تسمح خوارزمية TikTok والوصول الديموغرافي للعلامات التجارية باستهداف جمهورها المثالي بفعالية. اعتباراً من عام 2024، يتراوح عمر معظم مستخدمي TikTok بين 10 و29 سنة، وهو ما يتوافق مع الفئات العمرية الأصغر التي يصعب الوصول إليها على منصات أخرى. يتيح هذا الاستهداف الدقيق للعلامات التجارية التفاعل مع جمهورها المستهدف بشكل أكثر مباشرة وفعالية، مما يؤدي إلى حملات تسويقية أكثر نجاحاً.

‍

6 طرق للتواصل مع مؤثري TikTok للتعاون

إذا كنت غير متأكد من كيفية التواصل مع المؤثرين على TikTok، فإن هذه هي أكثر استراتيجيات الوصول فعالية:

1. استخدم TikTok Creator Marketplace للعثور على المؤثرين والتواصل معهم

منصة TikTok Creator Marketplace (TTCM) هي المنصة الرسمية لتعاون العلامات التجارية والمبدعين على TikTok. تسمح للعلامات التجارية بالاتصال بأكثر من 800,000 مؤثر عالمي مؤهل. على المنصة، يمكنك اكتشاف المشاريع والتفاوض بشأنها وإدارتها مباشرة من خلال المنصة.

للتسجيل كعلامة تجارية، تحتاج أولاً إلى إنشاء حساب على TTCM أو، إذا كان لديك بالفعل حساب TikTok Ads Manager، ما عليك سوى تسجيل الدخول.

شروط أهلية TikTok Creator Marketplace للعلامات التجارية:

• نوع العلامة التجارية: يمكن لأي علامة تجارية الانضمام؛ تحتاج فقط إلى تقديم معلومات أساسية مثل اسم العمل والبريد الإلكتروني ورقم الهاتف.
• التحقق من الحساب: يجب على العلامات التجارية التحقق من حسابها من خلال رابط يُرسل إلى بريدهم الإلكتروني.

كيف تعمل منصة TikTok Creator Marketplace؟

كعلامة تجارية، يمكنك التواصل مع مؤثري TikTok والبدء في التعاون معهم في 3 خطوات سهلة باستخدام TTCM:

1) البحث عن المبدعين

تسمح لك TTCM برؤية الأداء التاريخي وبيانات الفيديو للمؤثرين وتحليل جمهورهم من خلال تحليل شامل للمقاييس. عند تقييم أي مبدعي TikTok تود التعاون معهم، ستتمكن من خلال TTCM من الحصول على نظرة عامة على ملفاتهم الشخصية وأحدث مقاطع فيديوهم والأداء بمرور الوقت. يساعدك هذا على تحديد ما إذا كانوا أفضل مطابقة لك.

بالإضافة إلى ذلك، باستخدام منصة TikTok Creator Marketplace، ستتمكن أيضاً من البحث عن المبدعين باستخدام مقاييس الأداء المختلفة وتركيبة الجمهور والموضوعات والمرشحات الأخرى.

2. إرسال دعوة للتعاون

بمجرد تحديد المؤثرين الذين تود العمل معهم، يمكنك دعوتهم مباشرة من خلال TTCM. يمكنك أيضاً إرسال روابط الدعوة التي تسمح لك بدعوة أي مبدع للتعاون، حتى لو لم يقم بالتسجيل رسمياً في TTCM. بالإضافة إلى ذلك، توفر لك روابط الدعوة المرونة والتخصيص لتنفيذ مبادرات التسويق عبر المؤثرين على TikTok مع الاستمتاع بإمكانية الوصول إلى ميزات المنصة.

3. عرض الرؤى

تسمح لك منصة TikTok Creator Marketplace أيضاً بالوصول إلى تقارير مفصلة حول أداء حملتك. يمكنك تتبع وتحليل جميع نتائجك في مكان واحد باستخدام مقاييس تشمل المشاهدات والوصول ومعدل التفاعل ومعدل إكمال الفيديو والمزيد. يتم تحديث هذه التقارير على أساس يومي.

Keep in mind that TTCM is not available in all countries. It only applies to the following countries and regions:  Australia, Brazil, Canada, Egypt, France, Germany, Great Britain, Indonesia, Israel, Italy, Japan, Malaysia, Philippines, Russia, Saudi Arabia, Singapore, South Korea, Spain, Taiwan, Thailand, Turkey, United Arab Emirates, United States, Vietnam.

2. استكشف منصات التسويق عبر المؤثرين

إحدى أسهل الطرق للتواصل مع مؤثري TikTok هي من خلال منصات التسويق عبر المؤثرين مثل Influencer Hero. Influencer Hero هي منصة تسويق عبر المؤثرين الشاملة التي تسمح لك باكتشاف والتواصل مع وإدارة جميع حملاتك.

من خلال ميزة محرك البحث عن المؤثرين، يمكنك بسهولة اكتشاف مؤثري TikTok من خلال تطبيق عوامل تصفية محددة مثل الموقع والنماذج المشابهة والجنس ومعدل المشاركة والمشاهدات والمتابعون والمزيد، مما يسهل البحث وجعل من الأسهل العثور على مؤثري TikTok المناسبين لحملتك.

بالإضافة إلى ذلك، لكل مؤثر ستتمكن من الوصول إلى تقارير مفصلة حول أدائهم ومعدل المشاركة ونوع المحتوى والمزيد.

يمكنك اختيار المؤثرين بشكل فردي أو الاختيار الجماعي لبدء حملات التواصل الخاصة بك. يحتوي Influencer Hero على ميزة تواصل مدعومة بالذكاء الاصطناعي تسمح لك بإرسال مئات رسائل البريد الإلكتروني في نفس الوقت مع تخصيص وتخصيص كل بريد إلكتروني، مما يضمن زيادة معدلات الفتح والفرص لتعاون المؤثرين معك.

من خلال نظام إدارة العلاقات بالعملاء في Influencer Hero، يمكنك إدارة جميع حملاتك، مع تتبع جميع تعاونات المؤثرين الخاصة بك. يمكنك أيضاً إدارة الشركاء التابعين والهدايا وجميع المدفوعات من نفس المكان.

احجز عرضاً توضيحياً اليوم، واكتشف المزيد بالتفصيل حول كيف يمكن لـ Influencer Hero تبسيط جهودك للعثور على مؤثري TikTok المثاليين.

3. التفاعل مع مؤثري TikTok من خلال التعليقات والإعجابات

طريقة أكثر دقة لكن فعالة للبدء في التعاون مع مؤثري TikTok هي من خلال التفاعل مع محتواهم. إلا إذا كنت علامة تجارية معروفة، فقد لا يكون العديد من المؤثرين على دراية بك. لبناء هذه العلاقة، ابدأ بالإعجاب بمنشوراتهم أو التعليق على محتواهم أو متابعتهم.

يساعد هذا التفاعل الأولي المؤثرين على أن يصبحوا على دراية بعلامتك التجارية، مما يجعل التواصل المستقبلي أكثر طبيعية وأقل شبهاً بمقدمة باردة. حتى إذا كانوا على دراية بك بالفعل، فإن التعليق المدروس يمكن أن يكون بداية تعاون ذي مغزى.

نصيحة: تعمل هذه الإستراتيجية بشكل أفضل مع المؤثرين النانو والصغار، الذين من المرجح أن يتفاعلوا مع جمهورهم بالرد على التعليقات والإعجابات. بالنسبة للمؤثرين الأكبر، قد يكون من الأصعب لفت الانتباه بسبب حجم الانشغالات التي يتلقونها.

4. التواصل مع مؤثري TikTok عبر البريد الإلكتروني

أفضل طريقة للتواصل مع المؤثرين في TikTok هي من خلال بريد إلكتروني مقنع. وهذا يجعل علامتك التجارية تبدو أكثر احترافية ويمهد الطريق لمحادثة محتملة ذهاباً وإياباً تسمح لك بإقناع منشئي المحتوى بالعمل معك.

الخطوة الأولى هي العثور على عنوان بريدهم الإلكتروني. عادة، يمكنك تحديد بريد المؤثر الإلكتروني في سيرتهم الذاتية على TikTok:

إذا لم تكن رسالتهم الإلكترونية مدرجة في السيرة الذاتية، فتحقق من أي روابط قد تضمنوها، لأنها قد توفر معلومات الاتصال هناك.

بمجرد حصولك على بريدهم الإلكتروني، حان الوقت للتواصل. تأكد من صياغة مقدمة شخصية توضح أنك على دراية بمحتواهم. بالإضافة إلى ذلك، نظراً لأن هذه رسالتك الأولى، اشرح بوضوح السبب الذي تتصل معهم من أجله - قدم بيان الغرض وعرض القيمة.

إليك قالب مفيد لـ التواصل مع مؤثري TikTok:

الموضوع: {{ firstname|default(influencer_handle) }} – أدخل اسم علامتك التجارية شراكة

مرحباً {{ firstname|default(influencer_handle) }},

{{personalized_sentence}}

اسمي أدخل اسمك وأنا من أدخل اسم شركتك. نحن أضف جملة واحدة لوصف علامتك التجارية.

نحن نبحث عن شراكات محتملة ونحب محتوى الفيديو في حسابك على TikTok {{influencer_handle}}!

سيكون رائعاً إذا تمكنت من اختبار أدخل منتجك.

أبرز نقطة البيع الفريدة للخاص بك ومنتجك في جملة واحدة

أنا سعيد بإرسال أدخل منتجك لك لتختبره وتشاركه مع متابعيك. نحن نقدم أيضاً عمولة بنسبة 20٪ أو رمز خصم لإعطائه لمتابعيك. يرجى الرد علي إذا كنت مهتماً بهذه الفرصة.

هل يمكنني إرسال أدخل منتجك لك؟

شكراً!

أطيب التحيات،

أدخل اسمك

‍

5. جرب الرسالة المباشرة

بينما البريد الإلكتروني يعتبر طريقة أكثر فعالية للتواصل مع مؤثري TikTok، يمكنك أيضاً محاولة إرسال رسالة مباشرة (DM). من المهم أن تبرز من بين الجموع من خلال كتابة رسالة مدروسة وموجزة.

لإرسال رسائل مباشرة، كل ما عليك فعله هو الذهاب إلى صندوق الوارد الخاص بك والنقر على رمز البحث:

ثم أضف الشخص الذي تريد إرسال رسالة مباشرة له. ضع في اعتبارك أنه يمكنك فقط إرسال 3 رسائل حتى يقبل المؤثر طلبك.

6. التواصل مع مؤثري TikTok عبر Instagram

بينما قد تكون TikTok هي المنصة الأساسية حيث ينشئ المؤثرون المحتوى، فإن العديد منهم نشيطون أيضاً على Instagram. قد يكون التواصل عبر Instagram أكثر فعالية في بعض الأحيان لبناء اتصال، خاصة إذا كان المؤثر أكثر استجابة على هذه المنصة.

يدير بعض المؤثرين عملية التواصل الخاصة بهم بنشاط أكبر على Instagram لأنهم غالباً ما يتلقون استفسارات أقل هناك مقارنة بـ TikTok.

تماماً كما هو الحال مع رسائل TikTok المباشرة، من الضروري تخصيص رسالتك. أشر إلى شيء محدد حول ملف Instagram الخاص به أو محتواه لإظهار أنك قد أجريت بحثك.

مثال: "مرحباً [اسم المؤثر]، أحببت منشورك الأخير على Instagram حول [محتوى محدد]! أعمل مع [العلامة التجارية]، ونعتقد أن أسلوبك سيكون مطابقة مثالية لـ [الحملة/إطلاق المنتج] القادم. هل ستكون مهتماً بالتعاون؟"

‍

‍

الأخطاء الشائعة التي يجب تجنبها عند التواصل مع مؤثري TikTok

من أجل التعاون الناجح مع مؤثري TikTok، تجنب هذه الأخطاء الشائعة:

الخطأ #1: عدم تخصيص رسالتك

الرسائل العامة لا تتمكن من الاتصال. الشركات التي تجري عمليات التواصل يدويًا غالبًا ما تختار إرسال رسائل عامة، نسخ واللصق لتوفير الوقت. المؤثرون لديهم آلاف طلبات التعاون، والرسائل غير الشخصية يمكن أن تبدو بسهولة غير صادقة أو حتى بريد عشوائي.

دعنا نلقي نظرة على هذه الأمثلة.

مثال تواصل سيء (رسالة عامة):

"مرحبا! نحن [Brand]، ونحب محتوى TikTok الخاص بك. نود منك الترويج لمنتجاتنا. يرجى إعلمنا إذا كنت مهتمًا بالتعاون."

مثال تواصل جيد (رسالة شخصية):

"مرحبا [اسم المؤثر]، كنت أتابع TikTok الخاص بك لفترة من الوقت، وفيديوك الأخير عن الموضة المستدامة لفت انتباهي حقًا. أحب كيف تمزج بشكل إبداعي النمط مع الخيارات الصديقة للبيئة. في [Brand]، نطلق خطًا جديدًا من الملابس المستدامة، وأعتقد أن نهجك الفريد سيكون مناسبًا تمامًا لمساعدتنا في مشاركة قصتنا مع جمهورك. هل ستكون مهتمًا في مناقشة كيف يمكننا التعاون؟"

كلا المثالين يبحث بشكل أساسي عن نفس الشيء: شراكة، لكن الرسالة مختلفة تمامًا. الأولى غامضة، بدون شرح واضح لما تفعله العلامة التجارية أو ما ينطوي عليه التعاون. الثانية، من ناحية أخرى، محددة، تشير إلى محتوى أنشأه المؤثر، وتحتوي على دعوة واضحة للعمل لبدء محادثة.

لتجنب الرسائل العامة، منصات التسويق عبر المؤثرين مثل Influencer Hero تسمح لك بإرسال رسائل شخصية باستخدام الذكاء الاصطناعي. هذا يضمن أن كل رسالة تبدو مخصصة للمؤثر الفرد، مما يساعدك على الحفاظ على الأصالة أثناء توسيع جهود التواصل الخاصة بك.

الخطأ #2: التركيز فقط على المؤثرين الكبار

خطأ شائع في التسويق عبر المؤثرين هو التركيز فقط على المؤثرين الذين لديهم متابعون كبار، بافتراض أن الوصول الأكبر يساوي نتائج أكبر. ومع ذلك، يتجاهل هذا النهج قوة المؤثرين الصغار — منشئو المحتوى الذين لديهم جماهير أصغر وأكثر تخصصًا والذين غالبًا ما يكون لديهم معدلات تفاعل أعلى وروابط مجتمع أقوى.

أظهرت الدراسات أن المؤثرين الصغار يمكنهم توليد ما يصل إلى 60% مزيد من التفاعل أكثر من المؤثرين الكبار.

بالإضافة إلى ذلك، العمل مع المؤثرين الأصغر أكثر فعالية من حيث التكلفة. في المتوسط، يمكن لمؤثر نانو أن يفرض ما يصل إلى 50 دولارًا لكل منشور TikTok، بينما يميل مؤثر ماكرو إلى فرض ما بين 300 و 4000 دولار.

إليك نظرة أقرب على متوسط ​​معدلات مؤثري TikTok:

‍

للمقارنة مع المنصات الأخرى، تحقق من مقالة تسعير المؤثرين في 2024 الخاصة بنا.

الخطأ #3: عدم الوضوح حول التوقعات والفشل في تقديم قيمة

يحتاج المؤثرون إلى معلومات واضحة حول الجداول الزمنية والمسؤوليات والتعويض لتقييم ما إذا كانت الشراكة مجدية وتستحق العناء. إذا تُركت هذه العناصر الرئيسية غير واضحة، فقد يؤدي ذلك إلى ارتباك أو تأخيرات أو حتى فرصة مفقودة لشراكة ناجحة.

تأكد من تسليط الضوء على القيمة التي يمكن لعلامتك التجارية أن تقدمها — سواء كان ذلك تعويضًا تنافسيًا أو وصولاً حصريًا إلى المنتجات أو فرصة للتعاون على محتوى إبداعي. تذكر، المؤثرون لا يقدمون لك معروفًا فقط؛ يبنون علامتهم التجارية أيضًا.

‍

ابدأ في بناء تعاونيات ناجحة مع مؤثري TikTok

الوصول إلى المؤثرين على TikTok يمكن أن يكون نقطة تحول لعلامتك التجارية، لكن النجاح يعتمد على نهجك. من خلال اتباع الاستراتيجيات الصحيحة—سواء كان الاستفادة من منصات مثل TikTok Creator Marketplace أو تخصيص التواصل المباشر من خلال الرسائل المباشرة—يمكنك بناء علاقات ذات مغزى مع المؤثرين التي تحقق نتائج.

تجنب الأخطاء الشائعة، مثل إرسال رسائل عامة أو تجاهل المؤثرين الصغار، وتأكد من تقديم توقعات واضحة وقيمة. مع العقلية والنهج الصحيح، ستكون على الطريق الصحيح لإنشاء شراكات تأثير ذات تأثير تعزز علامتك التجارية وتشرك جمهورك المستهدف على TikTok.