İnfluencerlar İçin PR Paketi Nasıl Oluşturulur

Gerçekçi olalım.

Hiç bir influencer olmayı düşündünüz mü? Düşündüm — sosyal medyada neredeyse hiç paylaşım yapmamama rağmen.

Ama bunu hayal etmeye başladığımda kendime şunu sordum: Benim "başardım" anım ne olurdu?

Benim durumumda (ve muhtemelen diğer başarılı olmak isteyen yaratıcılar için de), benim "başardım" anlarım şunlar olurdu:

1. Bir marka ortaklığına davet edilmek 
2. Sevdiğim Sephora veya Lululemon gibi markalardan PR paketleri almak.

Çünkü açıkçası, kim bir hediye almayı ve her gün kullandığı bir markadan tanınmanın duygusunu sevmez? Sanırım aşağıdaki yaratıcılar benimle aynı fikirde olurdu!

Bir marka olarak, PR paketi göndermek influencerlar veya medya kişileriyle bağlantı kurmak, kalıcı bir izlenim bırakmak, hype yaratmak, yaşam tarzı, güzellik, moda veya gıda influencerlarıyla uzun vadeli ilişkiler kurmak, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) tetiklemek ve Instagram, TikTok ve YouTube Shorts gibi platformlarda görünürlüğü artırmak için fırsatınızdır.

Bu rehberde, size şunları göstereceğiz:

• PR paketinin ne olduğu, ne için kullanıldığı ve tipik olarak neyi içerdiği
• PR paketlerini ne zaman kullanmak ve göndermek gerektiği
• Kitlenizle rezonans kuran ve sonuç veren anımsanır PR paketleri oluşturma
• PR paketleri gönderirken neleri yapmamak gerektiği
• PR paketlerini başarıyla kullanan markalar örnekleri — Hellmann's, Rhode ve Amazon gibi

‍

PR Paketi Nedir

PR paketi — bazen basın kiti veya influencer hediyesi olarak adlandırılır — markalar tarafından influencerlara, yaratıcılara, ünlülere veya medya profesyonellerine gönderilen küratörlü ürünlerin seçkisidir.

Bu paketler tipik olarak hediye şeklinde verilir, yani söz konusu bir sözleşme yoktur ve zorunlu paylaşımlar yapılmaz. Ancak, alıcı ve takipçilerini etkilemek için stratejik olarak tasarlanmıştır; çünkü yaratıcı, markalı ve Instagram'a değer bir şekilde sunulur ve sosyal medyada gönüllü promosyonu teşvik etmek için tasarlanmıştır. 

PR Paketleri Neden İnfluencer Pazarlamasında Önemlidir

PR paketleri influencer pazarlaması ve halkla ilişkiler alanında popüler bir stratejidir çünkü markalara şunları yapmasına yardımcı olur:

• Temel paydaşlarla uzun vadeli ilişkiler kurmak
• Ağızdan ağıza iletişim sağlamak ve insanlar sizi hatırlasın, ilk akla gel
• Eğlenceli, paylaşılabilir unboxing anları yaratmak
• Güvenilen sesler aracılığıyla yeni ve hedeflenen kitlelere ulaşmak
• Unboxing içeriği, ürün incelemeleri veya organik sosyal medya paylaşımları elde etmek 

Nihayetinde, PR paketleri satışları artırmak, marka bilinci oluşturmak, web sitesi trafiğini artırmak veya sosyal medya katılımını artırmak olsun, işletme ve kampanya hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir. 

PR Paketi Tipik Olarak Neyi İçerir

İyi düşünülmüş bir PR paketi genellikle şunları içerir:

• Ürünler: Yeni lansmanlar, en çok satanlar, sınırlı baskılar veya mevsimsel çıkışlar
• Kişiselleştirilmiş not veya kart: El yazısı veya basılı, idealiter alıcının adıyla. Bu küçük ama düşünceli ve insani bir dokunuş olup, kutuyu açan kişi sadece "bir influencer" değil, birisinin kızı veya oğlu, arkadaşı veya velisidir. 
• Markalı göz alıcı ambalaj: Özel kutular, desenli kağıt, iç detaylar ve diğer görsel açıdan ilgi çekici detaylar
• Ekstralar: Çıkartmalar, atıştırmalıklar, markalı t-shirt'ler, veya temaya veya kampanyaya bağlı sürprizler.
• Kampanya öğeleri: QR kodları, indirim kodları veya markalı hashtag'ler

Ve evet — kutunuzdaki her şey ekolojik malzemeleri ve yeniden kullanılabilir bileşenleri kullanarak sürdürülebilir hale getirilebilir! Gezegenimizi kurtarırken iyi bir unboxing deneyimi sunabiliriz.

‍

İnfluencerlara PR Paketleri Ne Zaman Göndermeli

PR paketleri net bir kampanya hedefi ve stratejik zamanlamaya uyumlu olduğunda en iyi sonuç verir, ancak ilişkileri beslemek için herhangi bir zamanda gönderilebilir.

Aşağıda influencer pazarlamasında PR paketlerini kullanmak için en yaygın ve etkili senaryolar yer almaktadır:

1. Ürün Lansmanları

Ürün lansmanlarını duyurmak için PR paketleri göndermek, bunlar fiziksel ve çevrimiçi mağazalarda yayınlanmadan önce beklenti ve buzz oluşturmaya yardımcı olur. İnfluencerlar ayrıca ürünü gerçek hayat senaryolarında sergileyebilir ve onu daha geniş bir kitleye tanıtan organik içerik oluşturabilir.

2. Mevsimsel Kampanyalar

PR paketlerini mevsimsel olaylara bağlamak — tatiller, okula dönüş veya yaz seyahati gibi — içeriği zamanında ve ilgili hale getirir. Ayrıca influencerların paketi alması ve organik olarak paylaşma olasılığını artırır.

Bu, ilgili herkes için bir kazan-kazan durumudur:

• Marka maruz kalma ve yüksek kaliteli içerik elde eder.
• İçerik yaratıcısı beslemesi için taze materyal ve sevenlerinle paylaşabileceği düşünceli hediyeler elde eder.
• Kitle, "Babama Baba Günü'nde ne alabilirim?" gibi gerçek hayat mevsimsel sorularını çözen yararlı ürünleri tanır — Bu yeni akıllı barbekü aletini deneyin; "Çocuklarımın yazda öğrenmeye devam etmesini nasıl sağlayabilirim?" — Bu eğitim tableti cevap olabilir.

3. Özel Etkinlikler veya Marka Kilometre Taşları

PR paketlerini yıl dönümleri, marka işbirlikleri, yeniden markalaştırma veya yaklaşan etkinlikleri (sanal veya yüz yüze) kutlamak için kullanmak, marka ilişkilerini güçlendirir ve genellikle haber veya bahsetmeleri teşvik eder. 

Halkla ilişkiler alanında bu tür dikkat için bir terim vardır: halkla ilişkiler, sosyal medyada veya geleneksel medyada haber alma ve markanız, ürününüz veya kampanyanıza kamu dikkatinin çekilmesini ifade eder. 

4. Hediye Kampanyaları

hediye işbirliklerinde markalar genellikle bireysel ürünler veya küçük setleri potansiyel maruz kalma karşılığında, bazen influencerın gönderi yapacağı konusunda önceki bir anlaşmayla veya anlaşmasız gönderir. 

Ancak birçok marka bu ürünleri yine de PR paketi formatında sunarak unutulmaz bir açma kutusu deneyimi yaratmayı amaçlar. Bu yaklaşım organik paylaşım şanslarını, özellikle güzellik, moda, gıda ve yaşam tarzı gibi endüstrilerde artırmayı amaçlar; burada görsel olarak çekici veya "estetik" — herkesin günümüzde söylediği gibi — açma kutusu ve ürün açılımları Instagram ve TikTok gibi platformlarda iyi performans gösterme eğilimindedir.

5. Ücretli Kampanyalar

Evet, PR paketleri ücretli işbirliklerinde de kullanılır. Belirlenmiş çıktılar bulunduğu için markalar, influencerın genel kampanya vizyonuyla uyumlu bir ürün deneyimi almasını sağlamak için PR paketlerini kullanır. 

Bu paketler genellikle premium ambalaj, özel öğeler, ayrıntılı briefs, kullanım talimatları veya yürütmeyi kılavuzlamaya ve tutarlılığı korumasına yardımcı olmak için içerik ilhamı içerir.

Ek olarak, ürünün toplam değeri önemli ise — veya teslim edilebilirlerin değerine yakın ise — algılanan değeri artırabilir ve genel ödemenin anlamlı bir parçası olarak hizmet edebilir. Bu ayrıca, özellikle ücretli kampanyalar içinde kısmi hediye modellere açık olan influencerlarla çalışırken, yararlı bir müzakere aracı olabilir.

6. Kampanya Desteği (Başlangıç Öncesi veya Sonrası)

PR paketleri bir kampanya yayında gitmeden önce heyecan oluşturmak için teaser olarak kullanılabilir veya yaratıcıların katılımından dolayı teşekkür etmek için bir takip işlemi olarak kullanılabilir. Momentum oluşturun, değil mi? 

Ayrıca referral hedeflerine ulaşmak, satış sağlamak veya güçlü katılım elde etmek gibi kilometre taşlarını tanıyabilirken, marka mesajını güçlendiriyor ve devam eden işbirliğini teşvik ediyor.

7. İlişki Kurma

Yeni ürün lansmanı veya belirli bir kampanya yok mu? Sorun değil! Umut vaat eden veya sadık bir influencer ortağına düşünceli, markalı bir paket göndermek iyi niyeti oluşturmaya, ilişkiyi güçlendirmeye ve gelecekteki işbirliklerinin olasılığını artırmaya yardımcı olabilir.

‍

Mükemmel Bir PR Paketi Nasıl Tasarlanır

İşte influencerlara rezonans yapan ve organik promosyon şanslarınızı en üst düzeye çıkaran hatırlanır değer bir PR paketi oluşturmanıza yardımcı olacak bazı temel ipuçları:

1. Doğru İnfluencerleri Seçin

Markanız için influencer arayınkim markasıyla uyumlu kişiler. İdeal adaylar, aktif olarak ilgili içerik oluşturanlar (özellikle yüksek kaliteli unboxing veya UGC tarzı içerik), zaten benzer ürünleri etiketleyen veya bahseden ve katılımcı bir kitleye sahip olanlar — nano (10.000'den az takipçi) veya mikro-influencer (10.000–100.000 takipçi) olsalar bile, anlamlı sonuçlar sağlayabilirler. 

Ek olarak, influencerlerinizi anlamak için zaman ayırın. Paket, onların ilgi alanlarını, yaşam tarzını, değerlerini ve kitlesini yansıtmalıdır. Örneğin, bir influencer sürdürülebilirliği destekliyorsa, çevre dostu veya yeniden kullanılabilir ambalajlı yeni bir PR kutusu için harika bir seçim olurdu. 

Bu tür düşünceli, kişiselleştirilmiş dokunuşlar gerçek katılım şansını artırır ve influenceri markasınızı coşkuyla paylaşmaya daha istekli hale getirir.

İpucu: Influencer Hero gibi araçlar niş, konum, katılım oranı, takipçi, son gönderiler ve daha fazlasına göre filtrelemeyi kolaylaştırır!

2. Bir Hikaye Anlatın

Paketi bir tema, ürün hikayesi veya kampanya mesajı etrafında tasarlayın ("Öz Bakım Pazarı," "Yaz Esansiyelleri," "Okula Dönüş Sıfırlaması"). Öğeleri beklentiyi artıran belirli bir sırayla yapılandırın ve kutuyu açmaktan ürünü denemeye kadar deneyimi yönlendirmek için hikaye anlatımını kullanın. Hatta her öğeyi, özelliklerini ve arkasındaki hikayeyi açıklayan yazılı bilgiler de ekleyebilirsiniz. 

Uyumlu bir anlatı unboxing'i daha akılda kalıcı hale getirir ve influencerların markasının kimliğini ve mesajını kitleleriyle daha doğal bir şekilde paylaşmalarına yardımcı olur.

3. Sunuma Odaklanın

Marka kimliğinizi yansıtan ve kutunuzu öne çıkaran yüksek kaliteli ve Instagram-uyumlu ambalaj kullanın. Dream Custom Boxes gibi özel ambalaj sağlayıcısı ile işbirliği yapmak, kampanyanızın görsel kimliğiyle eşleşen markalı kutular tasarlamanıza yardımcı olabilir. Deneyimi yükseltmek için özel kağıt mendil, etiket veya eğlenceli ekler eklemeyi düşünün ve çekici olmayan veya açması zor ambalajdan kaçının (özellikle içerme durumunu düşünürken)

Büyük bir etki yaratan bir strateji, kavramınızı görsel ve fiziksel olarak sıra dışı malzemeler ve cesur şekillerle hayata geçirmektir. Yaratıcı, eğlenceli, biraz beklenmedik ve oldukça paylaşılabilir, insanları bunu sergileme isteği uyandırır. 

4. Kişiselleştirme Ekleyin

Influencerin adını el yazısı veya özel baskılı bir notta ekleyin, onlara teşekkür edin ve neden onları seçtiğinizi açıklayın. Ayrıca içeriklerine atıfta bulunabilir ve ambalajı hatta ürünlerin kendisini (mümkün olduğunda) kişiselleştirebilirsiniz. Ölçekte paket gönderen markalar için, markalamayı ve kişisel bir mesajı içeren özel fotoğraf kartı, baskılı notu cilalı ve markaya uygun hissettirmek için pratik bir yol olabilir.

Ayrıca ürün seçimini onların spesifik ihtiyaç ve ilgi alanlarına uyarlayın. Örneğin, güzellik alanında, aynı blush tonlarını herkese göndermezsiniz — farklı tonlar farklı cilt tonlarına uyar. Bu tür düşünceli özelleştirme gerçek bir bakım gösterir ve organik bir gönderinin olasılığını önemli ölçüde artırır.

5. Dikkatli bir şekilde Seçim Yapın

Çok satanlar, yeni ürünler veya sınırlı baskı ürünler gibi değer sunan ürünlerin dengeli bir karışımını ekleyin. Marka hikayenize bağlantılı örnekler, sahne malzemeleri veya atıştırmalıklar gibi küçük ekstralar da ekleyebilirsiniz. Alıcıyı boğmamaya dikkat edin — çok fazla öğe mesajınızın odağını kaydırabilir veya kişisel olmamış hissettirilebilir.

6. İçerik İstemleri Ekleyin

Influencerların içeriklerini paylaşmasını kolaylaştırın. Kullanım talimatları, kampanya yönergeleri, önerilen hashtag'ler veya fotoğraf ilhaminizi dosyanıza ekleyin, influencerlerin karışıklık olmadan markaya uygun içerik oluşturmalarına yardımcı olun. Bununla birlikte, birçok yaratıcı yaratıcı özgürlüğe değer verirler, bu nedenle istekleri sunmayı düşünürken aynı zamanda kendi gerçek tarzlarında göndermeye teşvik etmeyi de göz önünde bulundurun.

7. Zamanlamayı ve Münhasırlığı Düşünün

Zamanlama her şeydir. PR paketlerini anahtar tarihlerden önce gönderin, münhasırlık oluşturun ve influencerlere doğal olarak katılmaları için zaman verin. Ürün mevsimsel olarak ilgili olmadıkça yoğun sezonlarda göndermeyi önleyin.

8. Sonuçları İzleyin

Gönderi garanti olmasa da, yine de mention'ları, etiketleri, hashtag'leri ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) izlemelisiniz. ROI'yi daha doğrudan şekilde izlemek istiyorsanız, katılım ve dönüşümleri ölçmek için afiliasyon bağlantılarını, indirim kodlarını veya izlenebilir QR kodlarını ekleyin.

Ayrıca, hangi türdeki PR paketlerinin, influencerların organik olarak bunlar hakkında paylaşmaya karar vermesi açısından en iyi sonuçları verdiğini takip edin. Ve gelecekteki pazarlama çabalarını optimize edin!  

‍

PR Paketleri Gönderirken Yapılmaması Gerekenler

İşte markaların sıkça yaptığı ve siz de kaçınmanız gereken yaygın hataların bir listesi:

1. Açması zor, aşırı ambalajlama kullanmayın

Sürdürülebilirliği ve engelli bireyler için erişilebilirliği göz ardı etmeyin. Mümkün olduğunca çevre dostu malzemeler kullanın ve bunu pakette vurgulayın! Gereksiz veya geri dönüştürülemez ambalajlama, çevre bilincine sahip influencerları, engelli içerik yaratıcılarını ve takipçilerini kıskandırabilir ve markanızın itibarına zarar verebilir.

2. Yalnızca reach'i maksimize etmek için genel, irrelevant veya düşük kaliteli ürünler göndermeyin

Kasıtlı olun. 

Influencerın tarzına uygun olmayan ürünler göndermek markanızı ilgisiz gösterebilir ve potansiyel olarak itibarınıza zarar verebilir. Ayrıca, paketi aşırı yüklemek influenceri ezebilir veya kampanya mesajınızı zayıflatabilir. 

İpucu: Relevans > reach. Markanızı gerçekten seven daha küçük bir içerik yaratıcı, özellikle çok fazla PR paketi alan ve etkilemesi zor olan daha büyük birine kıyasla daha iyidir. 

3. Önemli ayrıntıları eklemeyi unutmayın

Ürün bilgileri, kullanım talimatları, kampanya hashtag'leri veya açıklama hatırlatıcıları sağlayarak influencerlara yardımcı olun, kafa karışıklığını önleyin ve FTC yönergelerine uyum sağlamalarına yardımcı olun. Ayrıca, influencerların ürünle daha iyi bağlantı kurup katılım sağlayabilmeleri için bir hikaye anlatmayı unutmayın.

4. Kişiselleştirmeyi atlamayın

Düşünceli dokunuşları veya kişisel bir not içermeyen genel, seri üretim yapılan bir kutu kişisel ve unutulmaz görünmez. Influencerın adını kullanın, geçmiş içeriğe referans verin ve ürün seçimini araştırma yaptığınızı gösterecek şekilde uyarlayın!

5. Önceden bir anlaşma yapılmamışsa influencerları paylaşmaya zorlamayın

Önceden kararlaştırılmadığı sürece, PR paketleri hediyedir. Garantili teslim edilebilirler beklemeyin. Influencerları zorlamak ilişkilere zarar verebilir. En unutulmaz kutu açma deneyimini yaratmaya odaklanın. Ürününüz ve sunumunuz güçlüyse, içerik sıklıkla doğal olarak ortaya çıkacaktır.

6. Strateji olmadan PR paketleri göndermeyin

"Hoş" olduğu ve "herkes yapıyor" için PR paketleri göndermek, bütçe israfı ve kaçırılan fırsatlara yol açar. Paketinizi belirli bir kampanya hedefiyle bağlantılandırın. Gönderildikten sonra, arkadaş canlısı bir takip iletişimi, teşekkür notu veya paylaşmayı sevdiyse bunun önerilmesiyle takip edin.

‍

Influencer PR Paketi Örnekleri

İlham almak için farklı markalardan birkaç yaratıcı ve başarılı örnek aşağıda verilmiştir:

Ambalajlama Aracılığıyla Tutarlı Bir Hikaye Anlatın

Hellmann's, #MakeTasteNotWaste girişiminin bir parçası olarak, yıllar içinde gıda israfını azaltmaya odaklanmış birden fazla temalı kampanya başlatmıştır. 

Bir kampanya, thrifted moda influencerlarını hedeflemiş, "1352 yenilenmiş" spor ayakkabıları almışlardır. "1352" adı, ABD hane halkının her yıl gıda israfına harcadığı ortalama tutarı (1.352 $) ifade eder. Mesajı canlı hale getirmek için ayakkabılar kısmen gerçek gıda israfından yapılmıştır. 

Başka bir kampanya yılın en büyük gıda israfı günlerinden biri olan Super Bowl'a odaklanmıştır. Influencerlara, basit bir malzeme kullanarak artakalan yemekleri lezzetli yemeklere dönüştürmeleri için teşvik edilmiştir: Hellmann's mayonezi. Her paket bir tarif oyun kitabı ve "snack stadyumu" eğlenceli bir fotoğraf oluşturmak için malzemeleri içeriyordu. Influencerlar stadyum kurulumunu gelecekteki oyun günü kutlamaları için yeniden kullanabiliyorlardı.

Son olarak, Hellmann's sandwich temalı bir kutu gönderdi — evet, kelimenin tam anlamıyla. Kesme tahtası, yayma bıçağı, peçeteler, sandviç poşetleri ve birkaç mayonez çeşidi ile yemek hazırlayan artakalan sandviç yaratımlarından esinlenecek tarifler içeriyordu.

Bu, ambalajlama aracılığıyla hikaye anlatımının güçlü bir örneğidir. Kutunun her öğesi tutarlı bir anlatıyı desteklemiştir: yalnızca Hellmann's mayonezi ve iki dilim ekmekle, "sıkıcı" artakalan yemekleri lezzetli bir şeye dönüştürebilirsiniz. 

Sadece bir ürün sunmak yerine, paket harika bir deneyim yaratmış, influencerin kendilerini lezzetli, israf azaltan bir sandviç hazırlarken hayal etmesine (ve paylaşmasına) rehberlik etmiştir.

Virallık ve Duyusal Etki İçin Tasarım Yapın

İnfluencer pazarlaması, Rhode'nin E.L.F. Beauty tarafından 1 milyar dolarlık satın alınmasında önemli bir rol oynadı.

Marka, her yeni ürün lansmanı ve kampanyadaki düşünceli stratejisiyle bilinir ve sıklıkla sosyal medyada viral olmaya eğilimli, yenilikçi ve pratik konseptlerle haber PR paketlerinden yararlanarak influencerları harekete geçirir ve çinlemeler oluşturur.

Öne çıkan bir örnek, Rhode'nin temizleyicisini tanıtmak için kullanılan çözünen ambalajdı. Ürün, ıslandığında tamamen çözünen biyolojik olarak parçalanabilen bir malzemeye sarılmıştı. Bu, markanın plastik atığını azaltmaya yönelik taahhüdünü sergilerken, çevre bilinci olan tüketiciler ve cilt bakımı meraklıları için unutulmaz bir "wow faktörü" deneyimi sundu.

Rhode'nin yaratıcılığının bir başka örneği, ikonik dudak balsamlarını taşımak için tasarlanan telefon kasaları idi. Bu patentli aksesuar, pratikliği nedeniyle hızla viral oldu ve birçok PR posta içinde yer alan bir marka imzasına dönüştü.

Ek olarak, Glazing Milk'ini tanıtmak için marka "süt" kavramını kelimenin tam anlamıyla alarak, cilt bakımını "lezzetli" hissettiren duygusal ve tematik bir deneyim yarattı.

En son ürün lansmanı için — yüz spreyi — Rhode, pencerelere veya aynalara vakumla tutulan, popüler "ahtapot telefon tutuşu"na benzer şekilde taşınabilir bir tutucu tasarladı ve "hareket halinde nemlendirme" mesajını yayılmıştır. 

Lansmanı tamamlamak için Rhode, oyuncu Harris Dickinson ile ortaklık kurdu ve paketlere onun baskılı posterlerini dahil etti, 2000'li yılların başında yatak odası duvarı posterlerinin nostaljik bir anısını yarattı. Bu dokunuş, Gen Z ve millennial hedef kitlesini derinlemesine anlamayı gösterdi. İhtiyatı artırmaktan ve tam olarak izleyici dilinizi nasıl konuşacağınızı bilmekten söz edelim!

Ölçekte Kişiselleştirin ve Deneyimi Oyunlaştırın

Amazon'un Influencer Programının bir parçası olarak, marka akıllıca farklı sezonlar ve temalar — Noel, Yaz, Okula Dönüş, İlkbahar ve daha fazlası gibi — kullanarak Amazon'da satılan markalardan hazırlanmış paketler göndermektedir. Bunlar sıklıkla kampanya temasına bağlı ihtiyaçlar ve influencerin içerik oluşturma yolculuğunu desteklemek için araçlar içerir. 

Herkes için bir kazan-kazan:

• Amazon henüz programa katılmayan yaratıcılara ulaşır ve daha fazla kayıt işlemi teşvik ederken, aynı zamanda mevcut influencerlarla ilişkilerini güçlendirir.
• İnfluencerler takdir edildiklerini hisseder ve içerik oluşturmasını yükselten ürünler alırlar.
• Markalar paketlerde ve influencerların vitrinlerinde yer alıp, görünürlük kazanıp daha fazla satış sağlarlar.
• Takipçiler, gerçek yaşam ihtiyaçlarını çözmelerine yardımcı olan yeni ve yararlı ürünleri keşfeder.

Amazon ayrıca bir sonraki seviye kişiselleştirme ve wow faktörleriyle de bilinir. Son kutularında — kelimenin tam anlamıyla bagaj — alıcıların baş harfleri ve hatta oyunlaştırılmış bir dokunuş yer aldı: bavulun içinde, influencerin açmak üzere bulması gereken ve bagajdaki kilit açmak için kullanması gereken bir numaralı bir kazıntı sayfası vardı. Çok anımsatıcı!

‍

PR Paketleri Göndermek İçin Doğru İnfluencerları Seçme

PR paketlerini doğru influencerlara göndermek büyük fark yaratabilir. Ürününüzün doğru ellere ulaşmasını sağlamak için işte nasıl yapılır:

1. Takipçi Sayısının Ötesine Bakın

Takipçiler, influencerları incelerken fark ettiğimiz ilk şey. Ama bilir misiniz? Daha önemli olan nedir? Katılım ve içerik kalitesi. Yüksek oranda katılımı olan daha küçük bir yaratıcı, düşük etkileşim oranı olan büyük bir hesaptan daha anlamlı bir maruz kalma sağlayabilir. Katılım oranı, gönderme tutarlılığı ve içerik kalitesi ve orijinalliği gibi metrikleri önceliklendirin.

2. İnfluencer Keşif Araçlarını Kullanın 

Influencer Hero'nun Influencer Finder'ı gibi araçlarla, geçmiş marka ortaklıklarına, marka yakınlığına (benzer ürünleri destekleyen yaratıcıları bulmak için), katılım oranına, konuma, son gönderim zamanına ve daha fazlasına göre filtreleyebilirsiniz!

Bu kişinin, PR ve influencer pazarlama stratejiniz için güçlü bir uyum sağlayan influencer'ları belirlemesine yardımcı olur ve paketleri katılma olasılığı düşük olan ya da markanızı sahici bir şekilde temsil etmeyecek yaratıcılara göndermekten kaçınır.

3. Değer, Mesajlaşma ve Estetik Uyumunu Sağlayın

Bir influencer'ın içerik stili, değerleri ve tonu markanızla uyumlu olmalıdır. Örneğin, eğer sürdürülebilir bir cilt bakım şirketiyseniz, eco-friendly yaşamdan bahseden ve temiz, bilinçli bir estetik yansıtan yaratıcılarla işbirliği yapmak isteyeceksiniz.

PR paketi göndermeden önce: Son yayınlarını kaydırarak ve sorun: Ürünüm bu feed'e doğal olarak uyar mı?

Estetik ve değerleriniz uyumlu olduğunda, influencer'ın coşkuyla ve sahici bir şekilde yayın yapması çok daha olasıdır.

4. Geçmiş PR Paketi Davranışını Kontrol Edin

Bazı influencer'lar sık sık PR almakla bilinir ancak nadiren paylaşır veya yalnızca unboxing gösterirler ve takip etmezler. Şunları değerlendirmek için araçları kullanın veya içerik geçmişine bakın:

• Düzenli olarak PR'yi düşünceli bir şekilde sunuyorlar mı?
• Markaları etiketliyor ve katılıyor muylar (yalnızca ücretli ortaklıklarda değil)?
• Sonuçları veya kullanımı gösteriyorlar mı?

Bu, PR bütçenizin minimal getiri ile teslimatlar üzerinde israf edilmemesini sağlar.

‍

Influencer'lar İçin PR Paketleri Oluşturma Konusunda Son İçgörüler

PR paketi sadece bir ürün kutusu değildir. Bir deneyim, bir hikaye, o kutu açıldığında iletmek istediğiniz bir hissiyattır. İnsanları scroll yapmayı bıraktıran andır. 

Ayrıca, etkili bir PR paketi oluşturmak büyük bir bütçeye sahip olmakla ilgili değildir. İtiyatlılık, yaratıcılık ve düşünceli sunum ve kişiselleştirme konusundadır. 

Amaç, paylaşmaya değer hale getirmektir — tutkulu bir heyecan yaratır, organik içeriği ilham verir, daha derin ilişkiler kurar ve uzun süreli bir izlenim bırakır. Denemekten korkmayın. Farklı paket ve yaklaşım türlerini test etmek, neyin gerçekten kitlenizle rezonans yaptığını öğrenmenize yardımcı olabilir.