최근 연구에 따르면 88%의 소비자가 인플루언서의 추천을 기반으로 제품을 구매하며, 이는 인플루언서 마케팅의 부인할 수 없는 힘을 보여줍니다. 이러한 맥락에서 인플루언서 화이트리스팅은 특히 Instagram, TikTok, Facebook 같은 플랫폼에서 브랜드가 소셜 미디어 마케팅 노력을 증폭시키기 위한 매우 효과적인 전략으로 떠오르고 있습니다.
화이트리스팅을 통해 브랜드는 인플루언서의 계정을 통해 직접 광고를 홍보할 수 있으며, 이는 더 높은 참여율과 더 자연스럽고 신뢰할 수 있는 콘텐츠로 이어져 시청자들과 공감대를 형성합니다.
브랜드의 경우 이는 더 나은 광고 성능, 잠재 고객과의 보다 진정한 연결, 그리고 확장된 오디언스 범위를 의미합니다. 크리에이터의 경우 화이트리스팅은 브랜드가 인플루언서의 콘텐츠를 조명하는 프로모션에 자금을 지원함에 따라 노출 증가와 팔로워 성장의 가능성을 제공합니다.
화이트리스팅 설정은 브랜드에 인플루언서의 자산에 대한 액세스 권한을 부여하며, 종종 Facebook Ads Manager 또는 다른 인플루언서 마케팅 플랫폼과 같은 도구를 통해 이루어집니다. 하지만 첫 번째 중요한 단계는 잘 작성된 화이트리스팅 요청 이메일로 인플루언서에게 연락하는 것입니다. 이러한 아웃리치는 파트너십의 상호 이점을 강조하므로 인플루언서의 동의를 얻는 데 핵심입니다.
이 기사에서는 효과적인 화이트리스팅 요청 이메일을 구조화하는 방법에 초점을 맞추고, 시작하는 데 사용할 수 있는 템플릿을 제공합니다.
인플루언서 화이트리스팅이란?
인플루언서 화이트리스팅은 브랜드가 자신의 계정 대신 인플루언서의 계정을 통해 직접 소셜 미디어 광고를 실행하는 프로세스입니다. 팔로워들은 이를 인플루언서의 유기적 콘텐츠로 인식하는 경향이 있으며, 이는 일반적으로 더 높은 참여, 더 큰 신뢰도, 그리고 전반적으로 개선된 성능으로 이어집니다.
화이트리스팅된 게시물은 "다크 포스트"로 나타나며, 이는 인플루언서의 공개 피드가 아닌 타겟팅된 계정의 뉴스 피드에만 표시된다는 의미입니다. 인플루언서의 이름 아래에 나타나며, 콘텐츠는 일반적으로 가능한 한 브랜드 마크가 없어 보입니다. 이것이 브랜드가 화이트리스팅할 콘텐츠를 선택할 때 제품을 유기적인 방식으로 통합하는 콘텐츠를 선택해야 하는 이유입니다.
Forbes에 따르면 소셜 미디어의 유기적 콘텐츠는 일반적으로 사용자 팔로워의 약 5.5%에만 도달합니다. 그러나 예산이 있는 다크 포스트를 사용하면 더 많은 사람들이 콘텐츠를 보게 되며, 이는 광고 지출에서의 높은 ROI(투자 수익률) 중 하나의 핵심 이점으로 이어집니다.
목표는 게시물이 진정성 있게 인식되고 인플루언서의 스타일과 일반적인 콘텐츠와 매끄럽게 섞이도록 하는 것입니다. 게시물을 보고 브랜드가 게시했는지 아니면 인플루언서 자신이 게시했는지 즉시 구분할 수 없다면, 화이트리스팅이 성공적으로 이루어진 것입니다.
아래의 예시를 살펴보겠습니다.
인플루언서 @forevertanoya는 패션, 가족, 음식 크리에이터로서 특히 덴버의 경험을 공유합니다. 그녀가 게임 경험 장소와 협업한 것은 팔로워들에게 도시에서 가족이나 친구들과 재미있는 장소를 방문하라는 진정한 추천으로 다가올 수 있습니다.
화이트리스팅을 통해 브랜드는 인플루언서의 오디언스를 활용하여 고도로 타겟팅된 광고를 실행할 수 있으며, 이를 통해 더 광범위하고 맞춤식 오디언스에 도달할 수 있습니다. 크리에이터는 차례로 광고의 노출 증가로부터 이점을 얻으며, 잠재적으로 팔로워 기반을 늘리고 참여를 높일 수 있으며, 모두 브랜드가 비용을 부담하면서 이루어집니다.
인플루언서 화이트리스팅의 전체 이점을 확인하고 브랜드와 크리에이터 모두를 위해 설정하는 방법을 알아보세요.
어떤 인플루언서와 화이트리스팅을 위해 파트너십을 맺어야 할까요?
화이트리스팅을 위해 협력할 인플루언서를 선택하는 것은 그 효과를 결정하는 데 있어 중요합니다. 이러한 유형의 파트너십을 시작할 때는 브랜드의 가치관과 전반적인 메시징과 일치하는 인플루언서와만 진행하는 것이 중요합니다.
브랜드 또는 제품과 인플루언서 간의 상호 일치는 홍보된 콘텐츠가 진정성 있게 나타나고 타겟 오디언스와 공감하도록 하며, 이것이 주요 목표입니다.
화이트리스팅 파트너십을 위해 인플루언서를 선택할 때 고려해야 할 몇 가지 주요 요소는 다음과 같습니다:
진정성 있고 고품질의 콘텐츠: 창의적이고 진정성 있는 인플루언서를 선택하세요. 광고를 통해 홍보된 콘텐츠가 타겟 오디언스의 피드에 자연스럽게 어울리는 것이 필수적입니다. 화이트리스팅의 목표는 콘텐츠가 광고가 아닌 자연스러운 것처럼 보이게 하여 더 큰 상호작용을 유도하는 것입니다.
오디언스 인구통계: 인플루언서의 참여율 및 오디언스 인구통계와 같은 지표를 검토하여 그들의 팔로워가 타겟 오디언스와 일치하고 잠재적으로 신규 고객이 될 수 있는지 확인하세요. 화이트리스팅을 통해 인플루언서의 콘텐츠뿐 아니라 그들의 오디언스에 접근할 수 있으며 유사 오디언스를 만들 수 있습니다. 따라서 그들의 오디언스가 제품에 가치 있는지 확인하는 것이 중요합니다.
장기적 관계의 가능성: 장기적 협업에 개방적이고 함께 일하기 쉬운 크리에이터와 파트너십을 맺는 것이 유리합니다. 수개월간의 affiliate 또는 gifting 캠페인과 같은 테스트 단계부터 시작하여 성과가 좋고 브랜드의 요구사항과 일치하는 크리에이터를 식별할 것을 권장합니다. 그곳에서 성과를 평가한 후, 화이트리스팅에 가장 적합한 크리에이터를 선택할 수 있습니다.
예를 들어 홈 데코 브랜드는 DIY 영감과 홈 데코 팁을 공유하는 디자이너나 인플루언서와 파트너십을 맺을 수 있습니다. 예: @simplysanfordco. 이 인플루언서의 화이트리스팅된 게시물은 집을 다시 꾸밀 수 있는 선호하는 제품에 대한 진정하고 유용한 추천으로 나타날 수 있습니다. 팔로워들이 이러한 유형의 콘텐츠를 찾고 있고 인플루언서를 팔로우하는 이유이기 때문에, 이 게시물은 그들의 관심사와 자연스럽게 일치할 것입니다.
화이트리스팅된 게시물은 인플루언서의 빈번한 콘텐츠 유형과 자연스럽게 어울려야 진정성 있게 인식됩니다
효과적인 화이트리스팅 요청 이메일의 핵심 팁
화이트리스팅을 통해 특정 인플루언서와 협력하기로 결정했다면, 첫 번째 단계는 제안과 함께 효과적인 아웃리치 이메일을 작성하여 그들의 동의를 받는 것입니다. 이를 위해 고려해야 할 몇 가지 팁은 다음과 같습니다:
인플루언서의 이점을 강조합니다: 브랜드의 광고 지출을 통해 그들이 얻을 더 넓은 도달 범위를 강조합니다. 이 파트너십이 상호 이익이 된다는 것을 보여주는 것이 중요합니다.
그들 쪽에서 필요한 것을 언급합니다: 이전에 선물 또는 제휴 캠페인으로 협력했고 그들이 만든 콘텐츠를 마음에 들어했다면, 새로운 콘텐츠를 제작할 필요가 없다는 것을 설명합니다. 당신은 단순히 그들이 이미 만든 콘텐츠를 확대할 것입니다. 이것은 그들에게 프로세스가 얼마나 쉬운지 보여줍니다!
행동 촉구로 마무리합니다: 화이트리스팅은 인플루언서 쪽에서 약간의 설정이 필요하므로, 연결을 위해 Facebook Business Manager가 있는지 확인합니다. 그들의 응답은 다음 단계를 결정하는 데 도움이 될 것입니다. Business Manager 설정 방법을 안내하거나 파트너로 추가하는 방법 또는 파트너 요청을 수락하는 방법을 알려주는 것입니다.
화이트리스팅 요청 또는 초대 - 이메일 템플릿
아웃리치 이메일 템플릿은 영업 스크립트와 유사하며, 인플루언서에게 화이트리스팅을 요청하기 위해 사용할 수 있는 초안으로, 브랜드 및 캠페인 세부 사항에 맞게 조정할 수 있습니다.
아래 템플릿을 첫 번째 접근 방식으로 사용할 수 있습니다. 강조된 텍스트를 개인화하고 필요에 따라 조정합니다.
제목: {{ firstname|default(influencer_handle) }} | VIP 초대 화이트리스팅
안녕하세요인플루언서 이름,
현재 화이트리스팅 프로그램을 구축 중이며 이 기회에 대해 논의하고 싶었습니다! 화이트리스팅은 당신의 계정을 통한 유료 광고를 의미하며 다음과 같은 이점이 있습니다:
- 당신의 계정을 새로운 사람들과 대상 앞에 노출합니다. 당신의 브랜드 이름을 입력합니다에서 지불합니다
- 팬층 성장: 당신의 계정에 대한 팔로잉과 참여 증가
- 돈을 벌 수 있는 기회: 판매액의 10% 커미션
당신 쪽에서 필요한 것은 없습니다. 이전 게시물의 크리에이티브를 사용할 수 있습니다.
이 기회에 당신을 포함시킬 수 있을까요? 그렇다면 이미 Facebook Business Manager 계정이 있는지 알려주시겠어요? 그러면 다음 단계를 안내할 수 있습니다!
최선,
이름
P.S. 인플루언서 화이트리스팅에 대한 자세한 설명을 보려면 기사를 읽을 수 있습니다여기
인플루언서가 응답하지 않습니다: 팔로우업의 중요성
인플루언서가 초기 메시지에 응답하지 않더라도 포기하지 마세요! 인플루언서는 매일 수많은 이메일과 브랜드 파트너십 제안을 받으므로, 후속 조치를 취하는 것이 필수적입니다. 귀사의 메시지를 놓쳤거나 스팸 폴더에 들어갔을 수 있습니다.
화이트리스팅 제안에 대해 후속 조치를 취하고자 합니다. 저희는 선별된 소수의 크리에이터들과 함께 이 프로그램을 진행 중이며, 이것이 서로에게 이익이 되는 파트너십이 될 수 있다고 생각합니다!
화이트리스팅을 통해 귀사의 계정으로 직접 광고를 실행하여 귀사의 콘텐츠와 가시성을 높일 수 있으며, 이는 귀사에게 다음과 같은 이점이 있습니다:
- 귀사의 계정을 새로운 사람들과 대중에게 노출시키기 (광고는 브랜드명 에서 지불함)
- 팬층 성장: 팔로워 증가 및 계정 참여도 증대
- 수익 창출 기회: 판매액의 10% 수수료
이전 게시물의 창의적 자료를 사용할 수 있으므로 저희가 모든 것을 처리해드릴 것입니다!
이 파트너십에 참여하고 싶으신가요? 알려주시면 자세한 내용을 공유하겠습니다!
감사합니다,
귀사의 이름
인플루언서가 화이트리스팅에 동의함: 다음은?
인플루언서가 초기 메시지에 긍정적으로 응답하면 축하합니다! 가장 중요한 단계인 인플루언서 온보딩을 완료했습니다. 이제 다음 단계로 안내할 차례입니다.
다음 단계는 인플루언서가 이미 Meta 비즈니스 매니저 계정을 가지고 있는지, 그리고 플랫폼에 얼마나 익숙한지에 따라 달라집니다. 이는 중요한데, 왜냐하면 소셜 미디어 계정에서 광고를 실행할 수 있는 액세스 권한과 승인을 얻으려면 귀사의 Meta 비즈니스 매니저 계정을 인플루언서의 계정과 연결해야 하기 때문입니다.
인플루언서가 이미 Meta 비즈니스 매니저 계정을 가지고 있는 경우
인플루언서가 Facebook 비즈니스 매니저 계정을 가지고 있다고 언급한 경우, 다음 단계를 따르세요:
액세스 요청: 귀사의 비즈니스 매니저 ID를 공유하고 단계를 안내함으로써 Facebook 비즈니스 매니저에서 귀사를 파트너로 추가하도록 요청합니다. 또는 인플루언서의 비즈니스 매니저 ID를 요청하고 귀사의 비즈니스 매니저 계정에서 파트너 요청을 보냅니다.
프로세스를 안내하기: 파트너로 추가하는 방법 또는 귀사의 요청을 승인하고 귀사의 계정 내에서 광고를 실행하는 데 필요한 액세스 수준을 제공하는 방법에 대한 지침을 보냅니다.
이에 대한 추가 정보는 화이트리스팅을 위한 파트너 요청을 보내거나 파트너에게 액세스 권한을 부여하는 방법에 대한 단계별 가이드를 확인할 수 있습니다.
인플루언서가 Meta 비즈니스 매니저 계정을 가지고 있지 않은 경우
인플루언서가 아직 Facebook Business Manager가 없다고 언급하는 경우, 설정 방법을 안내해야 합니다. 그리고 Facebook Business Manager 설정에는 다음과 같은 다른 사전 설정이 필요합니다:
Instagram 프로페셔널 또는 비즈니스 계정
Facebook 개인 계정 및 Facebook 페이지
Facebook 페이지가 Instagram 계정에 연결됨.
따라서 이 경우 인플루언서와의 커뮤니케이션 중 다음 단계를 따라야 합니다:
1. 각 자산 설정에 대한 지침 제공: Meta Business Manager 계정을 만드는 방법을 설명하고, 모든 사전 요구 사항을 충족하는지 확인하기 위한 추가 지침을 제공합니다.
2. 프로세스 지원: 설정 중에 지원이 필요하면 지원을 제공합니다. 프로세스가 너무 복잡하다고 생각하면 거래가 무산될 수 있습니다. 이것이 인플루언서 계정에 대한 액세스 요청 프로세스를 단순화하기 위한 대체 솔루션을 사용하는 이유입니다: Leadsie.
3. 파트너 요청 보내기: 필요한 모든 작업을 완료했고 Meta Business Manager를 성공적으로 생성했음을 확인하면, 위에 설명된 단계를 따를 수 있습니다: 액세스 요청 및 프로세스를 안내합니다.
인플루언서가 화이트리스팅에 동의함 - 응답 이메일 템플릿
안녕하세요 인플루언서 이름,
답변 감사합니다! 저희와 화이트리스팅 기회에 관심을 가져주셔서 기쁩니다.
저희가 광고를 관리할 수 있도록 계정에 대한 액세스 권한을 제공하기 위해, Meta Business Manager를 통해 브랜드 이름을(를) 파트너로 추가해야 합니다. 따라서 미리 준비해야 할 세 가지가 있습니다:
#1: Instagram 비즈니스 계정 (개인 계정이 있는 경우 비즈니스 계정으로 전환해야 함)
#2: Facebook 페이지
#3: Meta Business Manager/Suite
이미 Facebook Business Manager가 있으시다면, Business Manager ID를 공유해 주시겠습니까? 그러면 저희가 당신 쪽에서 파트너 요청을 보낼 수 있고 이를 수락하도록 안내할 수 있습니다. 당신의 Business Manager로 이동하여 세부 정보를 검토하고, 각 자산 유형에 대한 권한을 선택하고, 확인하도록 지시하는 이메일 알림을 받게 됩니다.
아직 Meta Business Manager 계정이 없으시다면, 설정 방법에 대한 상세 지침을 보내드릴 수 있습니다. 이 모든 설정은 향후 브랜드 파트너십에도 도움이 될 것이라고 확신합니다
확인을 기다리겠습니다.
감사합니다,
당신의 이름을 입력하세요
효과적인 화이트리스팅 요청 이메일의 중요성
화이트리스팅은 인플루언서 마케팅 노력을 크게 증대시킬 수 있습니다. 인플루언서의 소셜 미디어 계정에서 직접 높은 잠재력을 가진 UGC를 운영함으로써, 더 광범위하고 높은 타겟 지정 대상에게 도달을 확대할 수 있으며, 잠재적으로 참여도 및 전체 성능을 높일 수 있습니다. 이는 광고 지출에 대한 더 높은 ROI로 이어질 수 있습니다.
화이트리스팅 파트너십을 추구하기로 결정하면 여러 설정 단계가 있지만, 가장 중요한 것 중 하나는 인플루언서에게 제안으로 연락하는 것입니다. 그리고 그들이 동의하게 하는 것은 주로 아웃리치 메시지의 효과에 달려 있습니다!
커뮤니케이션에서 전략적으로 접근하여, 화이트리스팅이 크리에이터에게 가져오는 이점을 강조하고, 이를 윈윈 상황으로 제시하세요. 이 글의 팁과 제공된 템플릿을 사용하여 설득력 있는 화이트리스팅 요청을 작성하고 이 귀중한 파트너십을 위해 인플루언서를 성공적으로 온보딩하세요.
인플루언서 화이트리스팅을 통해 브랜드는 인플루언서의 계정에서 직접 광고를 실행할 수 있으며, 더욱 진정성 있는 느낌을 만들어냅니다. 반면 포스트 부스팅은 브랜드 자체 계정의 기존 포스트를 단순히 증폭시킵니다. 화이트리스팅은 대상 고객 타겟팅과 광고 형식에 대해 더 많은 제어 권한을 제공합니다.
인플루언서가 화이트리스팅을 위해 새로운 콘텐츠를 만들어야 합니까?
아니요. 화이트리스팅을 위해 인플루언서가 반드시 새로운 콘텐츠를 만들 필요는 없습니다. 브랜드는 기존 콘텐츠를 사용할 수 있으며, 이는 인플루언서의 프로세스를 더 쉽게 만들고 광고가 자연스러운 느낌을 유지하도록 도와줍니다.
브랜드가 화이트리스팅을 위해 인플루언서에게 접근하는 방법은 무엇입니까?
브랜드는 개인화된 아웃리치 이메일을 보내야 하며, 증가된 노출과 오디언스 성장 같은 인플루언서를 위한 이점을 강조하고, 그들을 위해 얼마나 쉬운 과정인지 강조해야 합니다.
화이트리스팅이 전통적인 인플루언서 캠페인보다 더 효과적입니까?
화이트리스팅은 더욱 효과적일 수 있습니다. 브랜드가 인플루언서의 진정성을 활용하면서 동시에 기존 인플루언서 게시물이 제공하지 못할 수 있는 고급 타게팅 옵션과 광고 형식을 활용할 수 있기 때문입니다.
인플루언서 화이트리스팅을 설정할 때의 일반적인 과제는 무엇입니까?
가장 흔한 어려움에는 인플루언서가 Meta 비즈니스 매니저 계정이 없는 경우, 권한 설정의 어려움, 계정 접근에 대한 우려 등이 포함됩니다. 브랜드는 프로세스를 원활하게 진행하기 위해 명확한 지침과 지원을 제공해야 합니다.
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