인플루언서 발굴: 브랜드와 맞는 크리에이터 찾기 및 평가

첫 번째 캠페인을 시작하든 수천 명의 크리에이터와 협력하도록 확장하든 모든 것은 올바른 사람 찾기로 시작됩니다. 이 문서는 당사의 Influencer Discovery 기능이 Influencer Hero 내에서 어떻게 작동하는지 정확히 보여주고 이를 사용하여 몇 분 만에 높은 성능의 크리에이터 목록을 구축하는 방법을 보여주기 위해 설계되었습니다.

Influencer Discovery 도구는 Instagram, TikTok 및 YouTube에서 4억 5천만 명 이상의 인플루언서로 구성된 글로벌 데이터베이스에 접근할 수 있는 중앙집중식 검색 엔진입니다. 이는 재능을 식별하기 위한 기본 명령 센터로 작동하여 수백만 개의 프로필을 필터링하여 브랜드 스타일, 톤 및 가치와 일치하는 크리에이터를 찾을 수 있습니다. 

Influencer Hero는 올인원 플랫폼이므로 이 기능은 Influencer CRM과 직접 연결되어 있습니다. 조건에 맞는 크리에이터를 식별하면 한 번의 클릭으로 캠페인에 가져올 수 있으며, "잠재 리드"에서 아웃리치 및 기프팅 워크플로우의 활성 부분으로 즉시 이동합니다.

실제로 어떻게 작동하는지 보고 싶으신가요? 다음 상위 성과 파트너를 찾기 위해 이러한 도구를 최대한 활용하는 방법을 살펴보겠습니다.

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Influencer Hero의 Influencer Discovery 작동 방식

Influencer Discovery 도구를 크리에이터 경제를 위해 특별히 구축된 고성능 검색 엔진으로 생각하십시오. 우리의 일부 사용자는 심지어 "인플루언서를 위한 Google과 ChatGPT의 조합"이라고 표현합니다. 새 캠페인을 시작할 때 처음 가는 장소로 설계되었습니다.

1단계: 플랫폼 선택

처음 Discovery 도구에 접근하면 깔끔한 탭 인터페이스를 볼 수 있습니다. 콘텐츠 유형을 혼합하는 혼란스러운 검색 대신 엔진을 플랫폼별로 정리했습니다. Instagram, TikTok 및 YouTube에 대한 전용 탭 간에 전환할 수 있습니다.

이것이 또한 "올인원" 마법이 시작되는 곳입니다. 전자상거래 스토어, 이메일 마케팅 플랫폼 또는 소셜 계정이 연결되어 있다면(예: Shopify, BigCommerce, Magento, Klaviyo 또는 Mailchimp), 데이터베이스 내에서 자신의 고객 및 팔로워를 찾을 수 있는 옵션이 표시됩니다. 이를 통해 외부 크리에이터를 살펴보기 전에 이미 브랜드를 사랑하는 "숨겨진 보석"을 식별할 수 있습니다. 이미 고객인 인플루언서는 협력할 확률이 8배 더 높으므로 이는 발굴 단계의 가장 효율적인 시작점입니다.

2단계: 정밀한 검색 구축

플랫폼을 선택한 후에는 4억 5천만 개 이상의 데이터베이스를 좁히기 위해 20개 이상의 세밀한 필터를 사용할 수 있습니다. 시스템은 필터를 두 가지 주요 범주로 나누어 직관적으로 작동합니다: Influencer(틈새, 위치 및 참여도)와 Audience(실제로 그들을 보고 있는 사람)입니다.

효율성을 최대화하기 위해 Influencer Hero를 사용하면 검색 필터를 저장할 수 있습니다. "미국 + 뷰티 + 3% 참여도"와 같은 복잡한 기준을 검색을 시작할 때마다 수동으로 다시 선택하는 대신 설정을 템플릿으로 저장할 수 있습니다. 이는 캠페인 전체에서 일관성을 보장하고 한 번의 클릭으로 결과를 새로고침하여 최근에 특정 브랜드 표준을 충족하는 새로운 크리에이터를 즉시 표시할 수 있습니다.

• Influencer 측면: 콘텐츠 또는 프로필의 특정 키워드에 대해 필터링하여 초고도 틈새 파트너를 찾을 수 있습니다. 완벽한 적합성을 보장하기 위해 인플루언서의 위치, 팔로워 수 및 과거 파트너십에 대한 필터를 레이어화할 수 있으며, 이미 경쟁사 또는 특정 산업 내에서 작업한 경험이 있는 크리에이터를 볼 수 있습니다.
• Audience 측면:이것이 바로 당신의 브랜드가 올바른 사람들에게 보여지는 방식입니다. 국가, 주 또는 도시별로 지역별 청중 위치, 성별 분포 및 연령 분포에 대한 엄격한 요구사항을 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 런던에 기반한 최소 60% 여성 팔로워를 보유한 인플루언서만 보여주도록 시스템에 지시할 수 있습니다.

3단계: 스마트 검색, AI 기반 매칭

보다 직관적인 경험을 원하신다면 AI 지원 발견 도구를 활용할 수 있습니다. 수십 개의 옵션을 수동으로 전환하는 대신 검색창에 특정 인플루언서 기준을 입력하면 됩니다(예: "유기농 스킨케어에 중점을 두는 미국의 뷰티 인플루언서를 찾아줘").

그러면 AI는 당신의 설명을 바탕으로 관련 필터를 자동으로 선택하여 매칭 프로세스를 자동화합니다. 이를 통해 추측 작업이 제거되고 데이터베이스가 즉시 당신의 틈새 시장과 매우 관련성이 높고 전환을 유도할 가능성이 있는 크리에이터로 좁혀집니다.

4단계: AI 기반 "룩어라이크"

이미 함께 작업한 "스타" 인플루언서가 있다면 처음부터 시작할 필요가 없습니다. 당사의 룩어라이크 필터를 사용하면 검색창에 그들의 핸들을 붙여넣기만 하면 됩니다. 그러면 AI가 데이터베이스를 스캔하여 유사한 콘텐츠 스타일, 참여 패턴 및 청중 프로필을 가진 수백만 명의 다른 크리에이터를 찾습니다. 청중 룩어라이크를 사용하여 동일한 커뮤니티 프로필을 가진 크리에이터를 찾을 수도 있습니다.

5단계: 검토 및 실행 단계로 이동

필터를 적용하면 결과가 실시간으로 업데이트됩니다. 마음에 드는 크리에이터가 있으면 분석을 클릭하여 성과와 청중에 대한 포괄적인 심층 분석을 할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 신뢰성 감사: 가짜 팔로워 또는 봇 활동을 즉시 감지하여 ROI를 보호하고 메시지가 실제 사람들에게 도달하도록 보장합니다.
• 성장 및 친화성 트렌드: 시간 경과에 따른 팔로워 증가를 추적하여 떠오르는 별을 파악하고 이미 언급하는 브랜드 목록을 확인하여 자연스러운 브랜드 친화성을 보장합니다.
• 심층 청중 인텔리전스: 크리에이터를 넘어 청중 위치, 인구통계 및 신뢰도 점수를 포함하여 정확히 누구에게 도달하는지 확인합니다.
• 참여 통계: 업계 벤치마크와 비교한 전체 참여율과 함께 좋아요, 댓글 및 공유에 대한 실시간 요약입니다.
• 과거 성과: 스폰서된 콘텐츠의 기록을 검토하여 브랜드 파트너십 및 창의적 실행을 어떻게 처리하는지 평가합니다.

완벽한 매치를 찾으면 실행으로 이동하는 것은 한 번의 클릭으로 가능합니다. 크리에이터를 개별적으로 선택하거나 일괄 선택 기능을 사용하여 수백 개의 리드를 한 번에 CRM 또는 캠페인 워크플로우로 전환할 수 있습니다.

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인플루언서 디스커버리를 통해 할 수 있는 작업

필터를 설정하고 엔진이 올바른 크리에이터를 찾아낸 후에는 가능한 한 빨리 "검색"에서 "정리"로 이동하는 것이 목표입니다. 실제로 워크플로우가 어떻게 작동하는지 다음과 같습니다:

1. 아웃리치 대량 구성

"런던의 비건 셰프"를 검색하여 50개의 훌륭한 프로필을 찾았다면 한 번에 모두 강조하는 일괄 선택 기능을 사용할 수 있습니다. 거기서부터 한 번의 클릭으로 모두를 특정 캠페인 폴더에 할당할 수 있습니다. 이렇게 하면 처음부터 틈새 시장이나 키워드별로 리드가 정리됩니다.

2. "품질 관리" 수행

아직 연락하기 전에 발견 인터페이스를 사용하여 크리에이터의 가치를 확인할 수 있습니다. 참여율을 즉시 볼 수 있습니다. 이는 "공허한" 숫자에 예산을 낭비하지 않도록 보장합니다.

3. CRM과의 격차 해소

Discovery는 인플루언서 마케팅의 "퍼널 상단"입니다. 플랫폼이 올인원이기 때문에 Discovery 결과는 인플루언서 CRM과 직접 연결됩니다. 인플루언서를 "저장"하면 최신 통계 및 연락처 정보를 포함한 해당 데이터가 자동으로 CRM에 입력되어 Outreach 단계를 시작할 준비가 됩니다.

4. 검색하면서 리드 캡처

때때로 가장 좋은 발견은 대시보드에 있지 않을 때 일어납니다. Instagram이나 TikTok을 스크롤하다가 마음에 드는 크리에이터를 찾으면 Chrome Extension을 사용하여 바로 그 자리에서 라이브 통계를 확인할 수 있습니다. 현재 사용 중인 소셜 미디어 탭을 떠나지 않고도 Influencer Hero 캠페인으로 직접 가져올 수 있습니다.

5. 커뮤니티와 연결

글로벌 데이터베이스 검색 외에도 Discovery 도구를 사용하여 "내부를 살펴볼" 수 있습니다. 전자상거래 매장, 이메일 마케팅 플랫폼 또는 소셜 미디어 계정—예: Shopify, Magento, Klaviyo, Mailchimp 또는 Instagram—을 연결하면 이미 고객이거나 뉴스레터 구독자인 인플루언서를 특별히 필터링할 수 있습니다. 이 개인들은 이미 브랜드와의 관계가 있기 때문에 커뮤니티에 모집할 가장 진정성 있고 전환율이 높은 파트너가 되는 경우가 많습니다.

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팀이 인플루언서 Discovery를 사용할 때

이 기능이 당신을 위한 것일까요? 다른 브랜드가 실제 성장 과제를 해결하기 위해 이 기능을 어떻게 사용하는지 살펴보면 가장 좋은 답을 얻을 수 있습니다. 솔로 창업가든 글로벌 마케팅 팀이든, Discovery 도구가 가장 소중한 자산이 되는 몇 가지 시나리오가 있습니다.

1. 새로운 제품 출시 또는 새로운 시장 진출

새로운 영역으로 진출할 때 인플루언서가 필요할 뿐만 아니라 그 특정 문화에 반향을 일으키는 지역 전문가가 필요합니다.

• 실제 사례: 럭셔리 향수 브랜드 Arabian Oud는 Influencer Hero를 사용하여 유럽, 아시아 및 북미 지역의 노력을 확대했습니다. 초지역 필터(밀라노, 마드리드 및 파리와 같은 도시를 대상)를 사용하여 단 4개월 만에 280명 이상의 인플루언서를 활성화했습니다. 이는 고정 수수료를 지불하지 않고 500개 이상의 오가닉 게시물과 480만 회의 노출을 달성했습니다.
• 워크플로우: 위치 및 오디언스 신뢰도 필터를 사용하여 목표 도시의 실제 사람들에게 도달하고 있는지 확인하여 출시가 지역의 "현지 인력"을 확보하도록 합니다.

2. "기프팅 전용" 전략 확대

대량의 제품 시딩(콘텐츠 대신 제품 전송)이 목표라면 관련 크리에이터를 빠르게 수백 명 찾아야 합니다.

• 시나리오: 이번 달에 최신 스킨케어 라인을 100명의 마이크로 인플루언서에게 보내고 싶습니다.
• 워크플로우: 룩어라이크 필터를 사용하여 현재 최고 성과자와 유사한 크리에이터를 찾습니다. 그런 다음 대량 선택을 사용하여 몇 초 안에 기프팅 캠페인으로 옮깁니다. 이는 1주일의 수동 연구를 10분 작업으로 바꿉니다.

3. 자신의 고객을 브랜드 옹호자로 전환

때때로 가장 좋은 발견은 자신의 데이터베이스 내에서 일어납니다. 기존 고객 기반이 있다면 이미 귀사에서 구매하는 인플루언서가 있을 가능성이 높습니다.

• 시나리오: 이미 브랜드를 사랑하는 사람들을 찾아 더욱 진정성 있는 콘텐츠를 만들고 싶습니다.
• 워크플로우: Shopify 또는 Klaviyo 계정을 연결합니다. 고객 목록을 팔로워 수와 참여율로 필터링하여 "숨겨진" 인플루언서를 파악합니다. 이 크리에이터들은 이미 제품에 대한 진정한 친화력이 있기 때문에 협업할 가능성이 8배 높습니다.

4. 특정 캠페인을 위한 틈새 타겟팅

채식 주방 도구나 특정 게임 액세서리처럼 제품이 매우 전문화되어 있을 때는 광범위한 검색이 작동하지 않습니다.

• 시나리오:"Zero-Waste" 열정가들을 찾아야 하며, 특히 그들의 콘텐츠에서 "composting"을 명시적으로 언급하는 사람들을 찾아야 합니다.
• 워크플로우: 키워드 및 바이오 필터를 사용하세요. "Topic" 필터는 일반적인 카테고리를 찾지만, 바이오 필터를 사용하면 당신의 타겟 관심사로 명시적으로 자신을 정의하는 초니치 크리에이터들을 찾을 수 있습니다.

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인플루언서 발굴이 Influencer Hero의 다른 기능들과 어떻게 연결되는가

많은 설정에서 인플루언서를 찾는 것은 그들을 관리하는 것과 완전히 분리된 작업입니다. 이름을 찾아서 스프레드시트에 복사한 후, 이메일로 이동하여 연락합니다. 저희는 Influencer Hero를 구축했기 때문에 발굴은 독립적인 작업이 아니라 매끄럽고 자동화된 시스템의 첫 번째 단계입니다.

다음은 당신의 발굴 노력이 플랫폼의 나머지 부분으로 자연스럽게 흘러가는 방식입니다:

발굴에서 아웃리치 및 CRM으로

마음에 드는 크리에이터를 찾는 순간, 당신은 그들을 직접 인플루언서 CRM으로 옮길 수 있습니다. 수동 데이터 입력이 없습니다. 그들의 모든 통계, 오디언스 인구통계 및 연락처 정보가 함께 이동합니다. 거기에서 당신은 다음을 할 수 있습니다:

• 자동화된 아웃리치 시작: AI가 생성한 스마트 템플릿을 사용하여 방금 발굴한 수백 개의 리드에 맞춤형 이메일을 보냅니다.
• 관계 추적: 당신의 캠페인 보드는 모든 크리에이터가 어디에 있는지 시각적으로 보여줍니다—"초기 연락"에서 "게시됨"까지.

발굴 + 기프팅 및 결제

당신의 팀을 발굴하고 모집했으면, 플랫폼이 물류를 처리합니다.

• 매끄러운 제품 시딩: Influencer Hero가 Shopify와 통합되어 있기 때문에, 크리에이터 발굴에서 그들에게 "기프트"(제품)를 보내기까지 단 몇 번의 클릭만으로 할 수 있습니다.
• 자동화된 결제: 당신의 크리에이터에게 보상을 줄 시간이 되면, 시스템은 동일한 프로필 데이터를 사용하여 제휴 결제 및 그들이 생성한 판매에 기반한 수수료를 관리합니다.

발굴 + 보고 및 분석

인플루언서를 찾은 후에도 데이터는 끝나지 않습니다. 플랫폼은 실시간으로 그들의 성과를 계속 추적합니다.

• 데이터 기반 전략: 당신이 발굴한 특정 유형의 인플루언서가 높은 ROI를 생성하고 있다면, 발굴 도구로 돌아가서 유사 필터를 사용하여 정확히 그들과 같은 50명을 찾을 수 있습니다.

Chrome 확장 프로그램: 어디서든 발굴

우리의 Chrome 확장 프로그램은 소셜 미디어 세계와 당신의 Influencer Hero 대시보드 사이의 다리 역할을 합니다. Instagram이나 TikTok을 탐색하다가 좋은 프로필을 우연히 발견하면, 확장 프로그램을 사용하여 그들의 라이브 분석을 가져오고 브라우저 탭을 떠나지 않고 캠페인으로 직접 가져올 수 있습니다.

모든 것을 한 곳에 유지함으로써, 당신은 단지 인플루언서를 찾는 것이 아니라—당신은 매주 당신의 팀이 수많은 수동 작업 시간을 절약해주는 반복 가능하고 확장 가능한 시스템을 구축하고 있습니다.

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최종 생각

인플루언서 발굴이 당신의 워크플로우를 어떻게 변경할 수 있는지 이해하는 가장 좋은 방법은 데이터를 직접 보는 것입니다. 특정 니치 크리에이터를 찾고 있든, 이미 작동하는 것의 더 많은 것을 찾기 위해 우리의 유사 도구를 사용하든, 플랫폼은 검색에서 아웃리치까지 몇 번의 클릭으로 당신을 이동시키도록 설계되었습니다.

당신의 발굴을 CRM 및 기프팅 워크플로우와 직접 통합함으로써, 당신은 수동 스프레드시트를 제거하고 높은 ROI 파트너십 구축에만 집중합니다.

데모 예약을 당사 팀과 함께 하여 당사의 450M+ 인플루언서 데이터베이스의 라이브 검토로 당사 올인원 플랫폼의 단순성을 경험하세요!

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