인플루언서 콘텐츠 사용 권리 - 알아야 할 모든 것 [ + 무료 아웃리치 템플릿 ]

브랜드로서 인플루언서 콘텐츠를 유료 소셜, 오가닉 소셜, 웹사이트 또는 기타 채널에서 재사용하려고 하십니까? 콘텐츠 제작자와 사용 권리에 대해 협상해야 할 가능성이 높습니다. 이 글에서는 브랜드로서 사용 권리 협상 시 알아야 할 모든 내용을 자세히 설명하겠습니다. 사실 콘텐츠를 사용하는 모든 형태에 사용 권리가 필요한 것은 아닙니다. 맞습니다. 하지만 다른 형태는 필요합니다. 따라서 콘텐츠 제작자와의 모든 충돌을 피하고 바로 시작해보겠습니다!

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사용 권리란 무엇입니까?‍

본질적으로 사용 권리는 콘텐츠 제작자와 브랜드가 브랜드가 콘텐츠를 재사용하는 방식에 대해 합의하는 조건입니다. 더 공식적인 정의는 다음과 같습니다: 

사용 권리는 텍스트, 이미지, 음악, 비디오와 같은 콘텐츠를 사용, 배포 및 수정하는 방법을 규정하는 법적 권한을 의미합니다. 이러한 권리는 사용자가 수행할 수 있거나 제한되는 행동을 설명하며 종종 저작권법에서 비롯됩니다. 사용 권리는 기간, 범위 및 지역과 같은 조건을 지정하는 라이센스를 통해 부여될 수 있습니다. 사용 권리를 이해하는 것은 법적 문제를 피하고 지적 재산을 존중하기 위해 제작자와 소비자 모두에게 중요합니다.

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브랜드에 대한 사용 권리의 중요성

사용 권리는 인플루언서와 작업할 때 법적 문제를 피하기 위해 중요합니다. 콘텐츠를 언제, 어디서, 얼마나 오래 사용할 수 있는지 정의하여 오해로 인한 모든 충돌을 방지합니다. 명확한 사용 권리 계약은 브랜드 무결성을 유지하고, 잠재적 법적 분쟁을 피하며, 콘텐츠가 브랜드 지침과 일치하도록 보장합니다.

법적 문제 외에도 인플루언서가 브랜드와의 부정적인 경험에 대해 공개적으로 말하기로 결정하는 경우 평판 위험도 있습니다. 이로 인해 화난 청중이 소셜 미디어에 부정적인 댓글을 남기고 회복하는 데 시간과 비용이 많이 걸리는 선의를 감소시킬 수 있습니다. 이러한 손해를 정량화하기 어려운 경우가 많지만 이를 완전히 피하는 것이 확실히 더 낫습니다. 

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인플루언서와 사용 권리를 요청하고 협상하는 방법

이는 인플루언서 콘텐츠를 재사용하려는 방식에 따라 다릅니다. 브랜드가 콘텐츠를 재사용할 수 있는 일반적으로 3가지 또는 4가지 방법이 있습니다: 

1. 유료 소셜 
2. 오가닉 소셜 
3. 웹사이트 
4. 뉴스레터 

1. 유료 소셜

인플루언서 콘텐츠를 브랜드가 재사용하는 가장 일반적인 방법 중 하나는 유료 채널을 통한 것입니다. 이는 Meta, TikTok 또는 다른 광고 네트워크를 통할 수 있습니다. 유료 소셜에 인플루언서 콘텐츠를 사용할 때는 항상 승인을 요청하고 인플루언서와 사용 권리에 대해 논의하십시오. 법적 세부 사항에 들어가기 전에 인플루언서와의 관계에 가장 좋을 것이 무엇인지 생각해보고 대부분의 경우 올바른 길에 있을 것입니다. 생각해보세요. 소셜 미디어를 탐색하다가 동의 없이 당신의 얼굴이 있는 광고가 갑자기 나타난다면 기분이 어떨까요? 뭔가 잘못된 것 같으면 아마도 그럴 것입니다. 

좋은 소식은 콘텐츠 재사용에 항상 비용을 지불할 필요가 없다는 것입니다. 예, 일부 인플루언서는 콘텐츠 재사용에 대해 돈을 요청할 것이지만 정중하게 요청하고 상황을 설명하면 일부 인플루언서는 브랜드를 지원하고 싶어 하며 추가 비용 없이 콘텐츠 재사용에 동의할 수 있습니다. 항상 물어볼 가치가 있지 않나요? 일어날 수 있는 최악의 일은 인플루언서가 돈을 요청하는 것이고 그것이 가치가 있는지 결정할 수 있습니다. 

콘텐츠 재사용 권한을 요청할 때 항상 인플루언서에 대한 이점을 강조하십시오. 이는 협상 입지를 강화하고 인플루언서가 무료로 콘텐츠를 사용하도록 동의하게 할 수도 있습니다. 아래 템플릿을 사용하여 유료 소셜용 콘텐츠 사용 권한을 요청하는 인플루언서에게 문의하십시오.

유료 광고 권한 요청 템플릿

안녕하세요 {{firstname}},

먼저 아름다운 게시물에 정말 감사합니다!

당신이 정말로 제품 이름 입력의 이점을 설명하는 방식이 정말 마음에 들었고 Meta에서 유료 마케팅을 위해 비디오를 계속 사용하고 싶습니다.

광고에 귀하의 핸들을 추가하도록 하겠습니다. 이 영상에 예산을 투입하므로 관심 있는 새로운 사람들에게 도달할 것입니다. 귀사의 틈새 시장과 관련된 콘텐츠에 관심이 있는 사람들입니다. 이렇게 하면 개인 브랜드와 팔로워를 늘릴 수 있습니다! 

영상을 저장했습니다. 마케팅에 사용해도 될까요? :) 

감사합니다,

귀사의 이름 입력

이 템플릿에서 우리가 광고용 콘텐츠를 사용할 때 인플루언서에게 주는 이점을 강조하는 것을 볼 수 있습니다. 생각해 보십시오: 인플루언서의 가장 큰 자산이 무엇일까요? 맞습니다, 바로 그들의 오디언스입니다. 제대로 하고 있다면 인플루언서의 오디언스와 같은 오디언스에 도달하려고 노력하고 있을 가능성이 높으며, 이것이 처음 그 인플루언서와 협력한 이유일 것입니다. 다시 말해, 인플루언서의 타겟 오디언스(및 귀사의 타겟 오디언스)에 속한 새로운 사람들에게 그들의 프로필을 노출하기 위해 비용을 지불할 것입니다. 이것은 명확한 윈-윈입니다. 이것이 인플루언서의 팔로워 증가 및 개인 브랜드 인지도 향상으로 이어질 수 있다는 점을 강조하십시오. 이를 제한된 예산으로 작업하는 소규모 비즈니스라는 점과 결합하면 인플루언서가 콘텐츠를 무료로 재사용하도록 허용할 가능성이 높습니다. 

콘텐츠를 재사용하는 것 외에도 브랜드가 Meta 성과를 높이는 또 다른 방법은 화이트리스팅이라는 프로세스를 통한 것입니다. 이는 브랜드가 인플루언서의 프로필을 통해 광고를 실행하는 경우입니다. 이를 위해 동일한 이점과 상호 이익이 되는 협력 관계를 강조할 수 있습니다. 화이트리스팅 액세스를 위해 인플루언서와 협력하는 방법에 대해 읽으려면 여기에서 전체 문서에 접근하십시오.

인플루언서가 결제를 요청하는 경우 사용 권한을 얻는 방법

인플루언서가 결제를 요청하는 경우 다음 사항에 대해 합의하는지 확인하십시오: 

• 콘텐츠를 어떻게 재사용할지 명확히 설명하십시오. 이 경우 유료 소셜에서 설명하고 플랫폼(예: Meta 또는 TikTok)을 지정하십시오 
• 콘텐츠를 사용할 기간입니다. 예를 들어 6개월 또는 12개월 
• 지리적 범위: 예를 들어 미국 

사용 권한에 대한 서면 계약을 사용해야 합니까?

이는 상황에 따라 다릅니다. 대규모 회사에서 일하는 경우 일반적으로 법무팀에서 어쨌든 계약을 사용하도록 요구할 것입니다. 소규모 또는 중견 회사에서 일할 때는 캠페인 유형과 인플루언서에 따라 다릅니다. 많은 다양한 인플루언서와 함께 작업하고 창작 자산을 쉽게 교체할 수 있는 경우 이메일을 통한 서면 합의 및/또는 간단한 전자 서명으로 충분합니다. 상황이 변하면 콘텐츠 사용을 중단하고 다른 인플루언서의 창작물로 교체할 수 있습니다. 

비디오 또는 이미지 제작에 대한 투자가 높았고 예를 들어 인플루언서에게 고정 결제를 했으며 콘텐츠 재사용을 주요 초점으로 하고 이 창작물에 대해 더 큰 미디어 광고 지출을 계획하는 경우 서면 계약을 사용하고 인플루언서가 서명하도록 하는 것이 좋습니다. 

인플루언서 계약에 포함할 사항은 무엇입니까?

일반적으로 인플루언서 계약에 지적 재산권 소유권 섹션을 포함하는 것이 좋습니다. 여기서는 사용 권한에 관한 세부 사항을 강조하고 언급합니다. 

다음은 이것이 어떻게 보일 수 있는지의 예입니다:

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권리 부여.

인플루언서는 허용된 사용자에게 디지털 사용 기간 동안 영토 내에서 디지털 미디어에서 상업적 및 기업 목적으로 게시물을 사용할 수 있는 권한(의무는 아님)을 부여합니다. 인플루언서는 아래 소항목에 따라 인플루언서가 적절하게 태그되고 인정됩니다. 인플루언서는 또한 허용된 사용자에게 게시물의 사용과 관련해서만 회사 및/또는 제품에 대한 인플루언서의 사용 및 경험과 관련된 인플루언서의 약력 또는 성명을 참조할 수 있는 권한(의무는 아님)을 부여합니다.

a. 속성 요구 사항. 인플루언서는 허용된 사용자가 게시물을 사용할 때 적절하게 태그되고 인정되어야 합니다. 인플루언서는 인플루언서의 성명이 전체적으로 또는 부분적으로 사용될 수 있으며 일반적인 의미가 변경되지 않는 한 요약, 확대, 단축 및/또는 대화 형식으로 전환될 수 있음을 이해하고 동의합니다. 복사, 레이아웃 및/또는 스크립트의 요구 사항을 충족합니다.

b. 디지털 미디어 & 디지털 사용 기간. "디지털 미디어"는 현재 알려진 것이든 향후 개발될 것이든 모든 디지털 또는

전자 미디어, 온라인 및 오프라인,

온라인 및 디지털 아울렛 또는 플랫폼(all devices and applications used to access over-the-top content를 포함한), 웹사이트, 소셜 미디어 서비스 및 플랫폼, 이메일, 디지털 커뮤니케이션 서비스 및 플랫폼, 모바일 애플리케이션, 디지털 디스플레이, 화면 및 디지털 광고를 포함하되 이에 국한되지 않는 것으로 정의됩니다. 디지털 미디어에서 상업적 목적으로 게시물을 사용하는 것은 인플루언서가 계정에 게시물을 게시한 날부터 시작하여 [작성된 숫자]([#]) 개월 동안 허가됩니다 ("디지털 사용 기간"). 위와 관계없이, 본 계약에 따른 허가된 사용자의 사용은 비유료, 비스폰서, 비부스트, 유기적 리포스팅 또는 해당 게시물의 재발행으로 제한됩니다.

c. 사용.

i. 허가된 사용자. "허가된 사용자"는 회사, 회사의 모회사, 계열사, 합작 벤처 파트너, 도매업자, 배포업자, 라이선시 및 공인된 에이전트로 정의됩니다.

ii. 상업적 목적. "상업적 목적"은 소비자를 대상으로 하거나 의도된 모든 디지털 및 온라인 광고, 마케팅 및 커뮤니케이션 사용으로 정의됩니다.

iii. 기업 목적. "기업 목적"은 소비자를 대상으로 하거나 의도되지 않은 모든 비광고 사용으로 정의되며, 역사적 기록 참조, 업계 사업 관련 홍보, 교육 세미나 및 프레젠테이션, 연간 보고서, 비즈니스 미팅 및 이벤트, 전시회, 기업 사무실 디스플레이, 비공개 프레젠테이션 및 브랜드 역사적 목적을 포함하되 이에 국한되지 않습니다. 게시물의 기업 목적 사용은 무기한으로 허가됩니다 ("기업 목적 기간"). 게시물의 기업 목적 사용은 디지털 사용 기간의 적용을 받지 않습니다.

iv. 사용 기간의 독립성. 명확히 하기 위해, 디지털 사용 기간과 기업 목적 기간은 서로 독립적으로 진행됩니다. 허가된 사용자는 디지털 사용 기간이 만료된 후 게시물을 제거, 숨김, 보관 또는 기타 방식으로 삭제할 필요가 없습니다. 다만 허가된 사용자가 본 계약에 따라 해당 사용 기간 중에 해당 게시물을 최초로 게시한 경우에만 해당됩니다.

v. 이후 무단 사용. 본 계약에서 달리 규정하지 않은 경우를 제외하고,

회사는 본 계약의 만료 또는 종료 후 게시물을 사용하거나 배포할 수 없습니다. 회사는 본 계약에 따라 허가되지 않은 한, 본 계약 기간 만료 후에 시작되거나 계속될 게시물의 사용을 지시할 수 없습니다. 인플루언서는 제3자(벤더, 도매업자, 배포업자, 소매업자, 라이선시, 파트너 및 소비자를 포함하되 이에 국한되지 않음)에 의한 본 계약에 따라 이전에 배포된 게시물의 무단 사용이 회사의 위반을 구성하지 않음을 이해하고 동의합니다.

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당사의 완전한 인플루언서 계약 템플릿을 무료로 여기에서 액세스할 수 있습니다.

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2. 오가닉 소셜

브랜드가 인플루언서 콘텐츠를 재사용하는 또 다른 일반적인 방법은 오가닉 소셜 미디어입니다. 여기에는 단순히 브랜드의 소셜 미디어, 예: Instagram 또는 TikTok 계정에 콘텐츠를 리포스팅하는 것이 포함됩니다.

유료 소셜에 비해 이는 일반적으로 좀 더 비공식적이므로 항상 계약을 사용할 필요가 없습니다. 다시 말해서, 이는 상황에 따라 다릅니다. 대규모 회사에서 근무하는 경우 법무팀에서 계약을 사용하고 관리하여 법적 책임을 보장하고 계약을 사용하도록 요구할 가능성이 있습니다. 그러나 유통되는 콘텐츠의 막대한 양으로 인해 모든 것을 추적하기가 때때로 까다로울 수 있습니다.

중소 규모 회사의 경우 일반적으로 게시물에서 인플루언서를 크레딧하는 것을 권장합니다. 고객들과 자주 하는 방법은 인플루언서 콘텐츠를 리포스트하고, 인플루언서를 태그하며 캡션에서 인플루언서를 언급하는 것입니다. 인플루언서를 스포트라이트에 올려놓고 팔로워가 더 많은 좋은 콘텐츠를 위해 인플루언서를 팔로우하도록 하는 CTA(행동 유도)를 추가하세요. 인플루언서가 당신이 그들을 지원하고 있다는 것을 알게 되고 당신의 노출로부터 이득을 얻게 되면 그들의 계정 팔로워가 증가할 가능성이 높으므로 인플루언서는 거의 콘텐츠를 삭제하도록 요청하지 않을 것입니다. 이는 일반적으로 인플루언서와 다시 소통할 수 있는 좋은 방법이기도 하며, 이는 추가 게시물과 훌륭한 참여도로 이어질 수 있습니다. 이를 일반적인 소셜 미디어 전략에 포함시킬 것을 권장합니다. 

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콘텐츠를 리포스트하기 전에 먼저 인플루언서에게 물어보려면 아래의 템플릿을 사용하세요. 

‍리포스팅 허가 요청 템플릿‍

안녕하세요 {{firstname}}님,

무엇보다도 아름다운 게시물 감사드립니다!

당신이 제품명 입력의 장점을 정말 솔직하게 설명하는 방식이 정말 마음에 들었고 우리의 소셜 미디어를 위해 계속 이 비디오를 사용하고 싶습니다.

사람들이 그것을 보면 당신의 핸들을 항상 추가하여 당신의 개인 브랜드와 팔로워도 증가하도록 하겠습니다.

당신이 게시한 비디오를 저장할 수 있었고, 계속 비디오를 사용할 수 있는 허가를 요청드리고 싶었습니다 :) 

감사합니다, 

당신의 이름 입력

항상 친근한 톤을 유지하고 당신이 달성하려는 것에 동의하는 인플루언서의 이점을 강조하세요. 

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3. 인플루언서 콘텐츠를 웹사이트에 사용하기

인플루언서 콘텐츠를 웹사이트에 사용하는 것은 사회적 증거를 증가시킬 수 있는 좋은 방법입니다. 웹사이트에 사용하는 경우 빠르게 인플루언서에게 물어볼 것을 권장합니다. 개인 브랜드 노출 증가의 이점을 강조하세요. 그들이 비용을 요청하면 조건을 논의하세요. 

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결론

사용 권리를 이해하고 확보하는 것은 인플루언서 콘텐츠를 활용하는 브랜드에게 필수적입니다. 이러한 권리를 올바르게 탐색하면 브랜드는 법적 위험을 피하고 평판을 보호하며 인플루언서와의 긍정적인 관계를 육성할 수 있습니다. 유료 또는 유기적 소셜 미디어, 웹사이트 사용 또는 기타 채널 여부와 관계없이 명확한 합의는 양 당사자가 이익을 얻고 콘텐츠 사용이 법적 및 윤리적 기준에 부합하도록 보장합니다. 세부 사항을 자세히 살펴보고 인플루언서 마케팅에서 브랜드의 성공을 보호하세요.

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