Instagram에서 봇을 식별하고 제거하는 방법 [2025년 업데이트됨]

가짜 팔로워(봇)는 계정의 참여율과 브랜드 신뢰도에 심각한 손상을 줄 수 있으며, 인플루언서 마케팅 노력의 실제 영향을 측정하기 어렵게 만듭니다. 한 보고서에 따르면 기업들은 봇 팔로워 사용을 포함한 사기 행위로 인해 연간 13억 달러의 손실을 입었습니다.

950만 명 이상의 가짜 Instagram 팔로워가 존재하는 상황에서 어떻게 실제 참여 오디언스를 보유한 인플루언서와 협력하고 있는지 확인할 수 있을까요? 

이 글에서는 Instagram에서 봇을 식별하고 제거하는 방법을 살펴보고, 탐지에 사용할 수 있는 도구와 전략을 논의하며, 플랫폼에서 진정성 있고 영향력 있는 존재를 유지하기 위한 팁을 제공하겠습니다.

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Instagram 봇 팔로워 vs. 실제 팔로워

2024년에 인플루언서와 협력할 때 55%의 브랜드가 가짜 팔로워 문제를 경험했으며, 이는 캠페인의 효과에 대한 우려를 야기했습니다.

마케팅 목표가 무엇이든 인플루언서와의 잠재적 파트너십을 평가할 때 봇 팔로워와 실제 계정의 차이를 이해하는 것이 중요합니다.

봇 팔로워와 실제 팔로워의 차이는 무엇입니까?

높은 팔로워 수가 인상적으로 보일 수 있지만, 봇 팔로워는 계정의 신뢰도와 참여도를 크게 훼손할 수 있습니다. 이러한 가짜 팔로워는 의미 있는 상호 작용에 기여하지 않으며, 궁극적으로 브랜드의 평판과 성장 가능성을 손상시킵니다.

다음은 봇 팔로워와 실제 팔로워 간의 주요 차이점입니다:

Instagram에서 가짜 팔로워를 식별하기 위한 7가지 특징

1. 불완전하거나 의심스러운 프로필

Instagram 봇을 찾기 위한 주요 징후 중 하나는 불완전하거나 의심스러운 프로필입니다. 봇은 일반적으로 정품 사용자가 프로필에 들이는 노력과 세부 사항이 부족합니다. 대부분의 가짜 Instagram 계정은 프로필 사진이 없거나 일반적인 이미지를 사용합니다. 프로필 설명이 거의 없거나 전혀 없는 경우가 많습니다. 프로필 설명이 있더라도 과도하게 일반적이거나, 홍보 콘텐츠로 가득 차 있거나, 의심스러운 링크를 포함할 수 있습니다. 

정품 인플루언서는 항상 관심사, 직업, 성격에 대한 내용이나 연락처 이메일, Linktree 또는 관련 링크와 같은 유용한 정보를 공유하는 프로필 설명을 제공합니다.

실제 사례 - 뷰티 인플루언서 Monica Hamada가 자신의 인간다운 면을 보여주는 방법

예를 들어, 뷰티 인플루언서 Monica Hamada는 자신의 위치, TikTok 계정 이메일 및 Amazon 상점, Target 쇼핑 목록 및 자신의 틈새 시장과 관련된 다른 제품으로 리디렉션하는 Linktree를 공유하는 상세한 프로필을 가지고 있습니다. 

2. 낮은 참여율

인플루언서가 가짜 팔로워를 가지고 있다는 핵심 지표는 참여율이 낮다는 것입니다. 참여율은 계정의 게시물이 팔로워 수에 비해 받는 상호 작용 수준을 나타냅니다.

다음 공식을 사용하여 ER을 계산할 수 있습니다:

ER = (총 좋아요 + 총 댓글) / 팔로워 x 100

참여율의 표준 백분율은 무엇입니까

참여율은 인플루언서의 규모에 따라 다릅니다. 나노 인플루언서의 경우 평균 ER은 3.29%-4.39%이고, 매크로 인플루언서의 경우 0.86-1.09%입니다. 아래 표에서 낮음에서 높음까지의 Instagram 참여율 값을 확인할 수 있습니다:

협업을 위한 참여율을 추정하는 방법

150K 팔로워를 가진 인플루언서와 협력하기를 원하지만 평균적으로 게시물당 300개의 좋아요와 10개의 댓글만 받는다면 어떨까요? 이는 0.2%의 참여율을 초래합니다.  일반적으로 매크로 인플루언서의 건강한 참여율은 0.86%-1.09% 사이이므로, 이렇게 낮은 참여율은 상당한 수의 팔로워가 봇일 가능성이 높음을 강력히 시사합니다.

참여율 계산 과정을 용이하게 하기 위해 Influencer Hero의 무료 참여율 계산기를 사용할 수 있으며, 이는 참여율, 시청자 통계 등의 상세 정보가 포함된 자세한 보고서를 제공합니다. 

3. 비정상적인 성장률

인플루언서의 팔로워 수가 비정상적이거나 불규칙한 성장률을 보인다면, 이는 그들이 가짜 팔로워를 보유하고 있음을 나타낼 수 있습니다. 자연스럽고 진정한 성장 패턴은 꾸준하며, 바이럴 콘텐츠나 성공적인 캠페인으로 인한 간헐적인 급증이 있을 뿐입니다.

실제 사례 - Lindcey Nava의 프로필이 높은 참여율을 가진 이유

미국 뷰티 인플루언서인 Lindcey Nava를 평가해 봅시다. 그녀는 튜토리얼과 라이프스타일, 뷰티 콘텐츠로 알려져 있습니다. Influencer Hero의 보고서를 확인할 때, 팔로워 증가가 일정한 속도를 유지하고 있음을 알 수 있습니다. 200K에서 1M 팔로워를 가진 인플루언서의 평균 월간 성장률이 2.9%임을 고려하면 말입니다.

보고서는 또한 가짜 팔로워의 비율을 나타내며, 이는 낮으며 Lindcey의 성장 및 참여율과 일치합니다.

가짜 팔로워를 식별하기 위한 전문가 팁

인플루언서가 봇 팔로워를 보유하고 있음을 알 수 있는 또 다른 핵심 신호는 팔로워 수의 급격한 감소입니다. Instagram은 정기적으로 가짜 계정을 삭제합니다. 2023년에 그들은 2천만 개 이상의 계정을 삭제했으므로, 인플루언서가 한 번에 많은 수의 팔로워를 잃는 것을 본다면, 가짜 또는 비활성 계정의 제거로 인한 것일 수 있습니다.

4. 이상하거나 일반적인 계정명

인플루언서 팔로잉 계정이나 댓글을 검토할 때, 이상하거나 일반적인 Instagram 계정명을 보면 이들이 봇일 수 있음을 나타냅니다. 봇과 가짜 계정은 종종 독창성이나 개인적 관련성이 부족한 사용자명을 사용하므로 쉽게 발견할 수 있습니다.

봇 계정명은 보통 다음과 같이 구성됩니다:

• 임의의 문자와 숫자 조합: @user34948, @acb988d (이러한 계정명은 실제 사람이 선택하기보다는 자동으로 생성된 것처럼 보입니다.)
• 여러 개의 밑줄 또는 특수 문자: @user_name 또는 @user-name!
• 일반적이거나 키워드 중심의 이름: @beauty_fan123 또는 @travel_lover2022 (특정 틈새 시장과 관련이 있어 보이지만 실제 사용자에게서 기대할 수 있는 개인적인 느낌이 부족합니다)
• 약간의 변형이 있는 복제된 계정명: @johnsmith1, @johnsmith2, @johnsmith3 등. 거의 동일한 사용자명을 가진 여러 팔로워를 본다면, 봇에 의해 대규모로 생성되었을 가능성이 높습니다.

5. 일반적이고 스팸성 댓글

인플루언서의 댓글을 확인할 때, 팔로워가 일반적인 것들을 댓글로 달거나 게시물과 관련이 없는 댓글을 다는 것을 본다면, 이는 이들이 봇임을 나타내는 높은 지표입니다.

진정한 팔로워를 가진 인플루언서는 종종 각 게시물과 관련된 댓글을 받습니다.

실제 사례 - Rogan Rae Hill이 팬과의 상호작용을 완벽하게 하는 방법

예를 들어, 패션 및 라이프스타일 인플루언서 Rogan Rae Hill은 422,000명 이상의 팔로워를 가지고 있습니다. 그녀의 비디오와 사진을 살펴보면 그녀의 팔로워가 진정한 사용자임을 쉽게 알 수 있습니다. 이 특정 사례에서 그녀가 중고품 쇼핑 비디오를 공유할 때, 댓글이 게시물과 직접 관련되어 있음을 볼 수 있습니다.

Influencer Hero로 그녀의 프로필을 빠르게 확인하면 가짜 팔로워 비율이 낮음(15%)을 볼 수 있습니다.

6. 일관되지 않은 참여 패턴

인플루언서의 콘텐츠 참여에 높은 불일치가 있음을 알아차리면 이는 봇을 나타내는 위험신호일 수 있습니다. 진정한 계정은 상대적으로 꾸준하고 예측 가능한 참여를 경험하는 반면, 가짜 팔로워가 있는 계정은 불규칙하거나 비정상적인 참여 행동을 보입니다.

마찬가지로 인플루언서의 게시물이 명확한 이유(콘텐츠 품질, 타이밍 또는 관련성 등) 없이 다른 게시물보다 훨씬 더 많은 좋아요와 댓글을 받으면, 해당 게시물의 참여가 인위적으로 증가했을 수 있음을 나타낼 수 있습니다. 이는 좋아요를 구매하거나 참여 팟(사용자 그룹이 서로의 게시물에 좋아요와 댓글을 달기로 동의하는 그룹)을 사용하는 것을 포함할 수 있습니다.

실제 사례 - 뷰티 인플루언서 Madeleine White의 프로필 분석

150만 명 이상의 팔로워를 가진 뷰티 인플루언서 Madeleine White의 최근 6개 게시물을 평가할 때, 숫자의 일관성을 볼 수 있습니다:

• 좋아요: 214K, 댓글: 1,112
• 좋아요: 138K, 댓글: 137
• 좋아요: 80.5K, 댓글: 46
• 좋아요: 157K, 댓글: 57
• 좋아요: 108K, 댓글: 96
• 좋아요: 163K, 댓글: 128

댓글과 좋아요가 가장 많았던 첫 번째 사진은 그녀의 반려견 별세와 관련이 있었으며, 이러한 사건에서는 명확한 이유가 있는 다른 게시물보다 더 많은 참여를 갖는 경우가 많습니다.

7. 팔로워 지역과의 불일치

인플루언서의 팔로워는 인플루언서 마케팅 캠페인의 핵심 요소입니다. 귀사 브랜드가 미국 시장을 대상으로 하는 경우, 협력하는 모든 인플루언서가 미국 내에 위치하고 미국 팔로워를 가지고 있는지 확인해야 합니다.

이런 일이 발생하지 않을 때는 인플루언서가 다른 문화권에서 나올 수 있거나, 어떤 경우에는 가짜 팔로워를 가지고 있을 수 있기 때문입니다.

인플루언서의 콘텐츠가 자신의 국가와 관련이 있지만 팔로워가 완전히 다른 지역에 속할 때, 이러한 불일치는 종종 봇을 나타냅니다.

실제 사례 - 인플루언서 Lele Pons의 팔로워 평가

베네수엘라-미국 인플루언서 Lele Pons는 미국뿐만 아니라 라틴 아메리카 국가를 대상으로 콘텐츠를 만듭니다. 그녀의 팔로워를 평가할 때, 그녀가 하는 콘텐츠의 유형과 그녀의 팔로워 사이의 일치를 쉽게 볼 수 있습니다.

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Instagram에서 봇을 제거하는 방법

‍브랜드에 Instagram의 가짜 팔로워가 있다는 것을 알았다면, 이제 직접 조치를 취할 시간입니다. 저희 조언은 대량 제거를 피하는 것입니다. Instagram에서 의심스러울 수 있기 때문입니다. 하루에 100명의 팔로워를 제거하는 것이 권장되는 양입니다

Instagram에서 봇을 제거하는 방법은 세 가지입니다: ‍

1) 수동으로 봇 제거하기

프로필로 이동 > 팔로워 탭 > 제거할 팔로워 찾기 > 제거 클릭 > 제거 확인

2) 플래그된 계정 기능

1,000명 이상의 팔로워가 있는 계정의 경우, Instagram은 잠재적으로 스팸, 봇 또는 관련 없는 계정에 플래그를 지정할 수 있는 기능을 제공합니다. 이렇게 하면 원하지 않는 팔로워를 쉽게 제거할 수 있습니다.

Instagram에서 플래그된 팔로워를 제거하려면:

프로필로 이동 > 팔로워 탭 > Instagram에서 팔로워에 플래그를 지정한 경우 검토 대상으로 플래그됨이라는 알림이 표시됩니다:

"모두 제거"를 탭하여 플래그된 모든 팔로워를 한 번에 제거하거나 계정 옆의 제거를 탭하여 각 계정을 개별적으로 제거 > 제거를 탭하여 확인합니다.

3. 타사 도구 사용

봇을 제거하는 더 쉬운 방법을 원한다면 가짜 팔로워를 식별하고 대량 제거를 돕기 위해 특별히 설계된 응용 프로그램과 도구를 사용하는 것을 고려할 수 있습니다.

• SpamGuard - 계정을 분석하여 가짜 팔로워, 스팸 계정 및 봇을 감지하고 제거합니다.
• AIGrowth - Instagram 유령, 비활성 팔로워 및 가짜 팔로워에 대한 해결책을 제공합니다.
• FakeCheck - 가짜 팔로워를 식별하고 계정의 품질 점수를 제공합니다.
• FollowCop - 한 번의 클릭으로 최대 20명까지 수동 및 대량 제거가 가능하므로 팔로워가 급감하는 것을 피하기 위해 한 번에 너무 많은 사람을 제거하지 않도록 합니다.

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Instagram에서 가짜 팔로워를 식별하기 위한 최고의 도구

본인의 Instagram 계정이든 협력하고 싶은 인플루언서의 계정이든 모든 Instagram 계정의 건강 상태를 확인하기 위해 다음과 같은 도구를 사용하는 것이 유용합니다:

1. Influencer Hero

Influencer Hero는 브랜드와 인플루언서가 소셜 미디어 존재를 관리하고 분석할 수 있는 포괄적인 솔루션을 제공합니다. 가장 두드러진 기능 중 하나는 가짜 팔로워를 감지할 수 있다는 것입니다.

기능:

• 봇 및 비활성 계정을 감지하기 위한 고급 팔로워 분석.

• 팔로워 진정성과 참여율에 대한 심층적인 인사이트를 제공합니다.

• 실시간 추적 및 보고를 통해 팔로워 베이스가 진정한 상태로 유지되도록 합니다.

2. HypeAuditor

HypeAuditor는 인플루언서 마케팅 분야에서 널리 인정받는 도구로, 상세한 분석 및 AI 기반 감사로 유명합니다.

기능:

• 인플루언서의 팔로워에 대한 철저한 감사를 수행하여 가짜 계정을 탐지합니다.
• 팔로워 품질 점수를 제공하여 브랜드가 진정한 참여도를 가진 인플루언서를 식별하도록 합니다.
• 팔로워 인구통계, 참여율 및 오디언스 진정성에 대한 인사이트를 제공합니다.

3. Upfluence

Upfluence는 강력한 분석 및 인플루언서 발견 기능으로 유명한 최고 수준의 인플루언서 마케팅 플랫폼입니다.

기능:

• 인플루언서의 오디언스에 대한 심층 분석을 통해 가짜 팔로워를 발견하고 진정성을 보장합니다.
• 팔로워 참여, 인구통계 및 품질에 대한 상세한 지표를 제공합니다.
• 브랜드가 진정한 참여 오디언스를 가진 인플루언서를 식별하고 연결하도록 지원합니다.

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가짜 팔로워 식별 및 제거에 대한 최종 생각

진정한 참여 팔로워 베이스를 유지하는 것은 더 이상 선택사항이 아니라 Instagram에서 성공하려는 모든 브랜드 또는 인플루언서에게 필수적입니다. 가짜 팔로워와 봇은 참여 지표를 왜곡하고, 캠페인 효과를 감소시키며, 잠재적 파트너 및 소비자의 눈에 브랜드 신뢰도를 손상시킬 수 있습니다.

부정 계정을 사전에 식별하고 제거함으로써 메시지가 실제의 관심 있는 오디언스에게 도달하도록 할 수 있습니다. Influencer Hero, HypeAuditor 및 Upfluence와 같은 도구는 상세한 분석 및 봇 탐지 기능을 제공하여 이 과정을 더 쉽게 만듭니다.