인플루언서 화이트리스팅의 이점 및 설정 방법

인플루언서 화이트리스팅은 브랜드가 소셜 미디어 광고 성과를 개선하기 위한 인플루언서 마케팅 내 증가하는 전략입니다. 이를 통해 브랜드는 인플루언서의 소셜 미디어 계정을 통해 광고를 실행할 수 있으며, 콘텐츠가 보다 자연스러운 것으로 인식되어 참여도에 여러 이점을 제공하는 동시에 더 넓고 더 타겟팅된 대상에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

연구에 따르면 소비자의 71%가 자신의 관심사와 쇼핑 습관에 맞춘 개인화된 광고를 선호합니다. 인플루언서 화이트리스팅은 이를 달성하기 위한 효과적인 솔루션입니다.

이 기사에서는 인플루언서 마케팅에서 화이트리스팅의 개념, 설정 방법, 크리에이터와 브랜드 또는 광고주 모두에게 제공하는 주요 이점을 검토하겠습니다.

시작해 보겠습니다!

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인플루언서 화이트리스팅이란 무엇입니까?

인플루언서 화이트리스팅은 인플루언서가 브랜드에 자신의 소셜 미디어 계정(예: Facebook 프로필, Instagram 핸들, TikTok 계정 또는 기타 플랫폼)에 대한 액세스 권한을 부여하여 브랜드가 자신을 대신하여 광고를 실행할 수 있게 하는 것입니다.

이는 인플루언서가 브랜드를 화이트리스트에 등록할 때 브랜드가 인플루언서의 대상 고객에게 액세스하고 자신의 계정 대신 인플루언서의 소셜 미디어 핸들을 통해 직접 콘텐츠를 홍보할 수 있다는 의미입니다.

브랜드는 인플루언서가 이전에 자신을 위해 만든 기존 콘텐츠(UGC)를 강화하거나 "다크 포스트"로 새 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이 마지막 게시 옵션은 인플루언서의 피드에 표시되지 않고 특별히 타겟팅된 사람들의 뉴스 피드에만 표시된다는 의미입니다.

화이트리스팅은 인플루언서와 브랜드 모두에게 여러 이점을 제공하며, 이를 곧 더 자세히 논의하겠습니다.

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화이트리스팅된 게시물은 어떻게 보입니까?

화이트리스팅된 게시물의 주요 목표는 가능한 한 자연스러워 보이는 것입니다. 즉, 광고처럼 보이지 않아야 합니다. 인플루언서의 일반적인 콘텐츠와 일치해야 하고 자연스럽게 통합되어 진정성 있는 것으로 인식되어야 합니다.

화이트리스팅된 게시물이 어떻게 보일 수 있는지에 대한 예시는 다음과 같습니다:

인플루언서 @phelps_winning 은 대체 및 전체 건강에 관한 콘텐츠를 공유하는 운동학자입니다. 이 게시물에서 그는 이 식이 보충제가 일상 생활에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 그것을 사용함으로써 경험한 이점을 공유합니다.

이것은 브랜드를 태그하고 구매를 위한 할인 코드를 포함했으므로 브랜드 파트너십 또는 광고로 표시되지만, 브랜드의 Instagram 핸들에서 직접 제품 이점을 공유하는 일반적인 광고보다 그의 팔로워에게 훨씬 더 자연스럽고 신뢰할 수 있는 것처럼 보일 것입니다.

이는 인플루언서가 자신의 실제 경험을 바탕으로 자신에게 잘 작동했기 때문에 팔로워가 시도해 볼 수 있는 귀중한 제품을 공유하는 진정한 추천으로 나타납니다.

따라서 화이트리스팅의 주요 목표는 콘텐츠가 인플루언서의 스타일과 원활하게 혼합되어 더 자연스러워 보이고 신뢰도와 신용성이 증가하는 것입니다.

이와 같은 경우, 인플루언서가 직접 광고를 게시했는지 아니면 화이트리스팅을 통해 브랜드가 관리할 수 있도록 권한을 부여했는지 구분하기 어려울 수 있습니다. 그것이 바로 요령입니다!

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화이트리스팅: 브랜드를 위한 이점

인플루언서는 자신의 대상 고객의 행동과 생각에 영향을 미치는 강력한 목소리가 되었습니다. Vamp와 Atomic Research의 2023년 연구에 따르면 소비자의 88%가 인플루언서의 추천을 바탕으로 제품을 구입합니다. 또한 소비자의 3분의 1이 인플루언서가 새로운 제품을 발견하는 주요 방법이라고 말합니다.

이러한 영향력은 브랜드가 인플루언서와 파트너십을 맺어 제품을 홍보하고 매력적이고 진정성 있는 콘텐츠를 통해 팔로워에게 구매를 권유하려고 함에 따라 점점 더 활용되고 있습니다. 이는 종종 전통적인 브랜드 콘텐츠보다 더 효과적입니다.

Lumanu에 따르면, 인플루언서 화이트리스팅은 전통적인 소셜 미디어 광고보다 20-50% 성능이 뛰어납니다.

화이트리스팅은 브랜드가 인플루언서의 계정에서 직접 소셜 미디어 광고를 만들 수 있게 함으로써 인플루언서 마케팅을 더욱 향상시킬 수 있습니다. 이러한 광고는 전통적인 스폰서 게시물보다 전환 및 참여에서 훨씬 더 효과적이므로, 브랜드는 화이트리스팅을 세 가지 이유로 사용합니다:

1. 광고 비용에 대한 ROI를 최대화하기 위해 높은 참여도 달성
2. 더 광범위한 대상에 도달하여 인플루언서 마케팅 캠페인 확대
3. 인플루언서 캠페인의 지표에 완전히 접근하여 다양한 접근 방식을 테스트할 수 있음

화이트리스팅이 광고주에게 가져올 수 있는 모든 이점은 무엇입니까?

1. 브랜드 노출 증가

인플루언서의 계정을 통해 더 크고 커스터마이즈된 대상에 접근할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 잠재적인 새로운 고객에게 도달하고 인플루언서의 팔로워에게 직접 광고할 수 있으며, 이는 종종 더 나은 성능을 낳습니다.

2. 광고 A/B 테스팅

테스팅은 소셜 미디어 광고에서 중요합니다. 실시간으로 광고 성능을 평가하고 필요에 따라 조정할 수 있는 능력은 결과를 최적화하고 광고 관리자와 함께 이를 감시하여 올바른 대상에 도달하고 있는지 확인하는 데 필수적입니다.

전통적인 인플루언서 마케팅에서는 스폰서 게시물이나 유료 파트너십이 주로 인플루언서에 의해 제어되며, 캠페인의 전체 지표에 대한 독점적 접근권을 가집니다. 그러나 화이트리스팅을 통해 브랜드는 성능 지표 가시성을 포함한 광고 관리에 대한 완전한 제어권을 얻습니다. 이를 통해 게시물 유형, 복사본, CTA 및 대상과 같은 다양한 접근 방식을 테스트하고 더 나은 결과를 위해 전략을 개선할 수 있습니다. 또한 유사 대상을 사용하여 인플루언서와 유사한 새로운 대상을 타겟팅하여 범위를 확대할 수 있습니다.

3. 진정성 및 높은 참여도

화이트리스팅의 주요 목표는 인플루언서의 핸들에서 광고를 표시하는 것입니다. 사람들은 브랜드보다 인플루언서를 더 신뢰하는 경향이 있기 때문입니다. 인플루언서 계정의 스폰서 게시물은 더 진정성 있게 인식되고 더 높은 참여를 유발할 가능성이 있습니다.

이는 인플루언서가 종종 콘텐츠에 홍보를 유기적으로 통합하기 때문에 팔로워가 게시물을 진정한 추천으로 볼 가능성이 더 높기 때문입니다.

4. 캠페인 성능 지표에 접근하여 ROI 측정

화이트리스팅을 통해 Meta Business Suite 또는 TikTok Business Center를 통해 ROI를 측정할 수 있습니다. 전통적인 스폰서 게시물에서 브랜드는 인플루언서에게 성능 지표를 공유하도록 요청해야 하지만 광고를 관리할 수 있는 완전한 제어권이 없으므로 광고 비용에 대한 ROI를 계산하기가 더 어렵습니다.

5. 다크 포스팅 및 타겟팅된 대상

화이트리스팅을 통해 이미 생성된 인플루언서의 스폰서 콘텐츠를 부스트하거나 새로운 콘텐츠를 다크 포스트로 게시할 수 있습니다. 이것은 인플루언서나 브랜드의 피드에 공개적으로 표시되지 않지만 선택된 사용자의 뉴스 피드에만 나타나는 게시물입니다.

이는 선택된 사용자의 뉴스 피드에만 나타나는 게시물입니다. 이는 인플루언서의 프로필에 콘텐츠 과부하를 피하면서도 브랜드가 타겟팅된 광고를 위해 인플루언서의 영향력을 활용할 수 있게 합니다. 또한 다크 포스트는 다양한 대상에 걸쳐 변형이 있는 다양한 광고에 대한 A/B 테스팅의 기회를 제공하여 어떤 것이 더 잘 수행되는지 평가합니다. 마지막으로, Vamp와 같은 에이전시의 사례 연구에 따르면 다크 포스팅은 일반적으로 25% 더 높은 참여율을 이끌어냅니다.

6. 비용 효율성 / 낮은 CPA

고도로 타겟팅된 광고는 더 높은 참여를 유도할 수 있으며, 이는 대상 고객과 더 잘 어울릴 가능성이 높습니다. 이는 낮은 CAC(고객 획득 비용)와 CPA(작업당 비용)를 초래합니다.

이는 올바른 대상 고객에게 광고를 표시하는 것이 전환율을 높일 가능성이 더 높다는 것을 의미하며, 이는 마케팅 예산 배분을 훨씬 더 효과적으로 만듭니다.

7. 더 긴 콘텐츠 수명

화이트리스팅된 콘텐츠는 인플루언서의 피드에 나타나는 스폰서 게시물과 비교하여 더 긴 수명을 가집니다. 이는 더 긴 기간 또는 가시성 기간을 가질 수 있다는 것을 의미하며, 이는 더 높은 참여도와 장기적인 결과를 유도할 수 있습니다.

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브랜드를 위한 인플루언서 화이트리스팅의 단점

전통적인 광고와 비교하여 화이트리스팅에 대해 고려할 수 있는 몇 가지 단점이 있습니다:

1. 비용이 많이 드는

인플루언서는 계정에 대한 전체 권한을 부여해야 하므로 다른 스폰서 콘텐츠보다 화이트리스팅에 더 많은 비용을 청구하는 경향이 있습니다.

인플루언서가 화이트리스팅에 대해 얼마나 청구할 수 있습니까? 다양한 지불 방법이 있으므로 가장 인기 있는 방법을 검토해보겠습니다!

• 고정 월간 요금: 이는 월 $1,000와 같은 캠페인 비용에 추가적이고 독립적이며, 이는 주로 인플루언서의 팔로워 수 및 기타 KPI에 따라 달라집니다.
• 추가 수수료: 가장 인기 있는 가격 책정은 화이트리스팅 기간을 기반으로 추가 수수료를 청구하는 것입니다. 이는 일반적으로 30일 기간마다 기본 요금의 약 25%입니다. 예를 들어 기본 요금이 $2,000인 경우 인플루언서는 화이트리스팅에 대해 월 $500의 추가 비용을 청구할 수 있습니다. 브랜드가 90일의 화이트리스팅을 요청하면 인플루언서는 월 $500의 추가 비용을 청구할 수 있으며, 총 거래 가치는 $3,500이 됩니다.
• 변동 수수료: 일부 인플루언서, 특히 마이크로 인플루언서 및 유명인은 브랜드의 미디어 광고 지출을 기반으로 변동 수수료를 청구할 수 있습니다. 이는 총 광고 투자의 약 4-5%일 수 있습니다. 따라서 $20,000을 투자하는 브랜드는 인플루언서에게 $800~$1,000을 지불해야 합니다.
• 통합 협업 비용: 인플루언서는 화이트리스팅을 표준 서비스의 일부로 포함하고 비용을 전체 협업 비용에 포함시킬 수 있습니다. 예를 들어 Reel 게시물에 $1,000을 청구하는 경우 화이트리스팅 권리를 포함하도록 비용을 약간 $1,500로 인상할 수 있습니다.

그러나 도달 범위 확대 및 부스트된 콘텐츠를 통한 개인 브랜드 향상과 같은 이점을 아웃리치에서 강조함으로써 인플루언서가 동의하도록 하는 것이 중요합니다. 당사의 A/B 테스트된 인플루언서 화이트리스팅 요청 템플릿을 사용하면 인플루언서가 무료로 화이트리스팅에 동의하거나 최소한 협상을 더 잘할 수 있는 위치에 놓일 수 있습니다.

2. 까다로운 설정

화이트리스팅의 기술적 설정은 브랜드 계정을 통해 광고를 실행하거나 인플루언서를 통해 스폰서 게시물을 실행하는 것보다 훨씬 더 복잡합니다. 인플루언서는 Facebook Business Manager 설정과 같은 미리 충족해야 할 여러 요구 사항이 있습니다.

아직 이를 수행하지 않았다면 프로세스를 안내해야 합니다. 마지막으로 Facebook 및 Instagram 계정에 접근할 수 있는 권한을 요청해야 하며, 이는 일반적으로 인플루언서와의 일부 왕복 통신을 포함합니다.

3. 공유된 제어

인플루언서는 광고 파트너가 되므로 언제든지 광고를 중단하거나 편집할 수 있으므로 브랜드만 제어되는 것은 아닙니다. 또한 게시될 콘텐츠에 대해 상호 동의해야 합니다. 이는 인플루언서가 홍보될 콘텐츠에 대해 미리 권한을 부여해야 한다는 의미입니다.

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화이트리스팅: 크리에이터를 위한 이점

앞서 언급한 바와 같이 인플루언서의 동의를 확보하고 더 나은 조건을 협상하거나 수수료를 줄이기 위해 화이트리스팅의 이점을 강조하는 것이 필수적입니다. 다음은 인식해야 할 주요 이점입니다:

1. 도달 범위 증가

화이트리스팅을 통해 브랜드는 유사 대상에게 도달할 수 있으므로 인플루언서는 기존 팔로워와 유사하며 콘텐츠에 관심이 있을 가능성이 높은 새로운 대상에게 노출될 수 있습니다. 이 확대된 도달 범위는 브랜드가 비용을 부담하는 동안 인플루언서에게 더 많은 인식을 제공합니다.

2. 팔로워 증가

확대된 도달 범위는 잠재적인 팔로워 성장으로 이어질 수 있습니다. 브랜드 게시물을 통해 인플루언서를 발견한 신규 사용자는 인플루언서의 프로필을 방문하고 채널을 구독하거나 콘텐츠가 매력적이라고 생각되면 팔로우할 가능성이 높습니다.

3. 더 높은 참여도

스폰서 게시물은 Instagram의 알고리즘이 우선순위를 정하는 품질로 인해 더 높은 참여도(상호작용)를 달성할 수 있습니다. 높은 참여도는 인플루언서의 핵심 지표이며, 브랜드의 파트너십 수요를 유지하는 데 도움이 됩니다.

4. 콘텐츠 개선

화이트리스팅을 관리하는 브랜드는 광고 성과를 자세히 모니터링하고 최적화할 수 있으며, 다양한 변형을 테스트하여 개선할 부분을 파악할 수 있습니다. 인플루언서에게 피드백을 제공하여 더 나은 성과를 위해 향후 콘텐츠를 개선하도록 도울 수 있습니다.

이는 콘텐츠를 분석하고 최적화할 시간이 없는 인플루언서에게 특히 유용합니다. 따라서 인플루언서가 해야 할 일은 자신이 잘하는 것, 즉 콘텐츠를 만드는 데만 집중하면 되고, 나머지는 브랜드가 담당합니다!

5. 장기적 파트너십의 가능성  

화이트리스팅은 크리에이터와 브랜드 모두에게 상호적 이점을 제공하므로, 장기적인 관계와 다양한 유형의 협업을 개발할 수 있는 가능성이 있습니다.

6. 수익 창출 가능성

일부 화이트리스팅 거래에는 인플루언서를 위한 커미션이 포함되어 있어, 화이트리스팅된 게시물을 통해 이루어진 모든 구매에서 돈을 벌 수 있는 기회를 제공합니다. 이 성과 기반 구조는 인플루언서가 거래에 동의하도록 장려하기 위해 설계된 일반적인 추가 혜택입니다. 구매는 콘텐츠에 포함된 제휴 링크 및/또는 할인 코드를 통해 추적될 수 있습니다.

또는 일부 인플루언서는 화이트리스팅을 위해 추가 고정 수수료를 청구할 수 있으므로, 이것이 또 다른 수익 채널이 될 수 있습니다.

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화이트리스팅 설정 방법

인플루언서의 소셜 미디어 계정에 액세스하여 광고를 관리해야 하는 화이트리스팅을 설정하기 위해서는 인플루언서가 사전에 수행해야 할 몇 가지 사전 단계가 있습니다.

화이트리스팅을 위한 필수 사전 요구사항

인플루언서는 미리 세 가지 주요 항목을 설정해야 하며, 브랜드는 이 모든 항목이 완료되었거나 그렇게 하도록 지도할 수 있도록 확인하여 화이트리스팅 설정을 진행할 수 있습니다.

• Instagram 비즈니스 계정
• Meta 또는 Facebook 비즈니스 매니저
• Facebook 페이지

인플루언서를 위한 이 모든 항목과 기타 사전 요구사항을 설정하는 방법에 대한 단계별 가이드를 살펴보겠습니다:

1. Instagram 비즈니스 계정

일반적으로 참여한 모든 인플루언서는 Instagram 계정을 가지고 있지만, 일부는 이를 개인 계정으로 설정했을 수 있습니다. 이 경우 비즈니스 또는 전문가 계정으로 전환해야 합니다.

비즈니스 프로필은 자동으로 공개로 설정되고 Meta 비즈니스 계정에 액세스하여 Facebook 및 Instagram에서 브랜드 파트너십을 더 효율적으로 관리할 수 있다는 유일한 차이점을 인플루언서에게 안심시킬 수 있습니다.

Instagram 계정을 전문가 또는 비즈니스 계정으로 전환하려면?

1. 오른쪽 상단 모서리에 있는 메뉴 아이콘(세 개의 가로 줄)을 클릭합니다.

2. "설정 및 개인정보 보호"를 선택합니다.    

3. 아래로 스크롤하여 "계정 유형 및 도구"를 선택합니다.    

4. "전문가 계정으로 전환"을 클릭합니다.

개인 Instagram 계정을 비즈니스 계정으로 변경하는 방법에 대한 Instagram의 전체 가이드를 확인할 수도 있습니다.

2. 개인 Facebook 계정 만들기

Facebook 계정은 Meta 비즈니스 매니저를 설정하고 액세스하기 위해 필요하며, 이를 통해 광고, 브랜드 파트너십 및 자산을 관리할 수 있습니다. 인플루언서는 Instagram을 통해 브랜드와 직접 계정을 연결할 수 없습니다. Instagram과 Facebook 계정이 연결되어 있어야 합니다.

3. Meta 비즈니스 매니저 만들기

화이트리스팅을 위해서는 브랜드와 인플루언서 모두 Meta 비즈니스 매니저를 가지고 있어야 하며, 이를 통해 연결하고 브랜드 파트너십을 위해 계정에 대한 액세스를 요청하거나 승인할 수 있습니다.

화이트리스팅을 설정하기 위한 첫 번째 단계 중 하나는 인플루언서의 비즈니스 매니저 ID를 알아야 한다는 것입니다. 이를 통해 브랜드의 비즈니스 매니저에서 파트너가 될 것을 요청할 수 있습니다.

그러나 특히 마이크로 인플루언서와 같이 더 작은 오디언스를 가진 많은 인플루언서들이 비즈니스 매니저가 없거나 이 ID를 찾을 수 없다고 주장할 수 있습니다. 그런 경우 매우 간단하므로 생성 방법에 대한 지침을 제공하면 됩니다!

1. Meta 또는 Facebook for Business로 이동합니다.
2. Facebook 계정 정보로 로그인합니다.

(중요: 2단계에서 강조한 대로, Facebook 비즈니스 매니저를 만들기 위해 개인 Facebook 계정이 필요하므로 미리 확보했는지 확인하세요)

3. "계정 만들기"를 클릭합니다.
4. 전체 이름, 비즈니스 이름, 비즈니스 이메일 등 비즈니스 세부정보를 작성합니다.
5. 제출을 클릭합니다.
6. 이메일 인증을 위한 이메일 알림을 받게 되며, 확인하면 Meta 비즈니스 스위트 대시보드로 리디렉션됩니다. 거기서 도움말 < 비즈니스 매니저로 이동을 클릭하여 Meta 비즈니스 매니저 또는 포트폴리오에 액세스할 수 있습니다.

의문 사항이 있으면 Meta 비즈니스 매니저를 설정하는 방법에 대한 이 전체 가이드를 확인할 수 있습니다. 또한 Meta 광고 대행사와 파트너십을 맺으면 프로세스를 간소화하고 계정 연결을 원활하게 하며 전체 캠페인 성과를 개선할 수 있습니다.

4. Facebook 페이지 만들기

다음으로 Instagram 계정에 연결할 Facebook 페이지를 만드는 것은 매우 간단합니다.

Facebook 비즈니스 매니저 내에서 "비즈니스 설정" < "계정" < "페이지" < "추가" < "새 페이지 만들기"(마지막 옵션)로 이동합니다. 카테고리(예: 브랜드 또는 제품)를 선택하고 이름을 입력한 후 "만들기"를 클릭합니다.

5. Instagram 계정을 Facebook 페이지에 연결

인플루언서의 Instagram 계정은 Facebook 페이지에 연결되어야 하므로 Facebook 비즈니스 매니저를 통해 두 플랫폼에서 광고를 만들고 관리할 수 있습니다. 이는 두 가지 방법으로 수행할 수 있습니다: Facebook에서 또는 Instagram 앱에서. 둘 다 확인해봅시다!

1. Facebook에서

• Facebook을 열고 계정에 로그인한 후 페이지를 엽니다.
• 왼쪽 메뉴에서 "페이지 관리"라고 표시된 곳에서 "설정"을 클릭합니다. (또는 Facebook 비즈니스 매니저에서 "설정 & 개인정보" < "설정"을 클릭합니다)
• 왼쪽 메뉴에서 "연결된 계정"으로 이동합니다.
• "Instagram"으로 이동하고 "계정 연결"을 클릭합니다.
• 계속 진행하고 Instagram 계정에 로그인합니다.
• 로그인 자격 증명이 확인되면 Facebook으로 리디렉션됩니다. '받은편지함에서 Instagram 메시지에 대한 액세스 허용'을 선택하고 '확인'을 클릭합니다.

완료! Instagram 및 Facebook 비즈니스 페이지가 Facebook 페이지에서 직접 연결되었습니다.

이렇게 하면 Instagram 계정을 Meta 비즈니스 관리자에 연결할 필요가 없습니다. Facebook 페이지와 Instagram 계정이 연결되므로 브랜드에 Facebook 페이지에 대한 액세스 권한을 부여하면 Instagram에도 액세스 권한이 부여됩니다.

2. Instagram에서

• 프로필로 이동하여 "프로필 수정"을 클릭합니다
• "공개 비즈니스 정보"< "페이지"< "연결 또는 생성". 그러면 '페이지 변경 또는 생성'을 제공하는 창이 열립니다.
• 기존 Facebook 페이지가 없으면 새로 만들 수 있습니다. 있으면 Facebook 계정에 로그인하여 연결합니다.
• Facebook에 로그인: Facebook 자격 증명을 입력하면 해당 Instagram 계정에 연결하려는 페이지(여러 페이지를 관리하는 경우)를 선택하게 됩니다.
• 그러면 Instagram으로 돌아가고 페이지가 연결되어야 합니다.

*참고: Meta 비즈니스 관리자 내에서 연결된 페이지가 표시되며, "Instagram 계정" 아래 왼쪽 메뉴의 "계정" 옵션에서 IG 계정을 찾을 수 있습니다. 없으면 "IG 계정 연결"을 클릭하면 됩니다.

인플루언서가 Instagram을 Facebook 페이지에 연결하는 방법에 대한 단계별 가이드는 이 튜토리얼을 참조하시기 바랍니다.

Facebook 또는 Instagram에서 화이트리스팅을 설정하는 방법

인플루언서가 Meta 비즈니스 관리자를 포함한 위의 모든 요구 사항을 이미 충족했다고 확인한 경우 아래 단계를 따라 소셜 미디어 계정에 대한 액세스를 요청하거나 얻으세요.

이는 두 가지 방법으로 수행할 수 있습니다:

1. 인플루언서에게 Meta 비즈니스 관리자 ID를 요청한 후 비즈니스 관리자에서 파트너 요청을 보내 세요. 초대를 수락하는 방법을 지시해야 합니다.

2. 인플루언서와 Meta 비즈니스 관리자 ID를 공유하고 설정 내에서 브랜드를 파트너로 추가하도록 요청하세요. 이를 수행하는 방법에 대한 지침이나 안내를 제공해야 합니다.

두 방법이 매우 유사하므로 첫 번째 옵션을 살펴보겠습니다.

Meta 비즈니스 관리자를 통해 화이트리스팅을 위해 인플루언서에게 파트너 요청을 보내는 방법

1. 가장 먼저 해야 할 일은 인플루언서에게 Facebook 비즈니스 ID를 요청하는 것입니다.

어디서 찾을 수 있나요? 인플루언서에게 Facebook 비즈니스 관리자(현재는 비즈니스 포트폴리오라고 불림) ID를 찾는 방법을 지시하기 위해 다음 지침을 공유할 수 있습니다:

"비즈니스 설정"으로 이동하여 왼쪽 메뉴에서 "비즈니스 정보"를 선택합니다. 비즈니스 포트폴리오 이름 아래에서 비즈니스 ID 번호를 찾을 수 있습니다. 또는 비즈니스 관리자 계정 URL에서 번호를 확인할 수 있습니다!

2. 인플루언서의 비즈니스 관리자 ID를 얻은 후 Meta 비즈니스 관리자/포트폴리오로 이동하여 상단에서 인플루언서의 자산에 액세스하는 데 사용할 비즈니스 관리자 계정을 선택합니다

3. 왼쪽 아래 모서리에서 톱니바퀴 기호 "설정"을 선택합니다.

4. "사용자" < "파트너"로 이동합니다.

5. "추가"와 "파트너에게 자산 공유를 요청"을 클릭하세요.

참고: 이 과정의 두 번째 옵션을 선택하는 경우—Facebook Business Manager ID를 인플루언서와 공유하고 브랜드를 파트너로 추가하도록 지시하는 경우—주요 차이점은 그들이 "파트너에게 자산에 대한 액세스 권한 부여"라는 첫 번째 옵션을 클릭하고 선택해야 한다는 것입니다. 그 후에는 브랜드가 아래에 설명된 단계를 따르면서 초대를 수락해야 합니다.

6. "시작하기"를 클릭하세요

7. 요청된 정보를 입력하고 "자산 유형 요청"을 클릭하세요. 담당자 이름, 이메일 및 Business Account ID가 필요합니다. ‍

8. 액세스가 필요한 자산 유형을 선택한 다음 필요한 권한을 선택하세요(액세스하려는 각 자산 유형(페이지, 광고 계정, 카탈로그, 데이터세트 및 Instagram 계정)에 대해 권한을 별도로 요청해야 합니다).

각 자산 유형을 하나씩 클릭하고 파란색 토글을 사용하여 요청된 권한을 켜세요.

9. 액세스할 모든 자산을 선택한 후 "다음: 확인 및 검토"를 클릭하세요

10. 인플루언서에게 전달할 메시지를 추가하고, 요청을 검토한 후, "전송"을 클릭하세요.

11. 인플루언서에게 Business Manager 내에서 받은 요청을 확인하도록 요청하세요. 다음과 같은 이메일 알림을 받았어야 합니다:

12. 인플루언서는 이제 "Business Manager에서 보기"를 클릭하여 Meta Business Manager로 이동하고, 각 자산 유형에 대한 권한을 선택한 후 확인해야 합니다. 그러면 그들의 계정에 완전히 액세스할 수 있으며 그들을 대신하여 광고를 실행할 준비가 됩니다!

자세한 내용은 Meta Business Manager 또는 Portfolio를 통해 화이트리스팅을 설정하는 방법에 대한 전체 가이드를 확인할 수 있습니다.

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Leadsie를 통한 화이트리스팅 설정을 단순화하는 방법

위에서 자세히 설명한 모든 이 과정은 양쪽 모두에게 시간이 많이 소요될 수 있습니다. 또한 특히 Meta Business Manager에 익숙하지 않은 인플루언서들의 관심 저하로 이어질 수 있습니다.

액세스 권한 부여 및 요청 프로세스의 대안으로 Leadsie를 사용할 수 있으며, 이는 양쪽 모두를 위해 전체 프로세스를 간소화하고 단순화하는 데 도움이 되는 앱입니다.

Leadsie를 사용하면 인플루언서가 비공개 액세스 요청 링크를 통해 브랜드에 자신의 소셜 미디어 계정에 대한 액세스를 허락하기가 더욱 쉬워집니다. 인플루언서가 해야 할 일은 링크를 클릭하고 요청을 승인하면 연결이 완료됩니다!

따라서 Leadsie를 사용하면 3단계의 간단한 절차를 통해 화이트리스팅을 설정할 수 있습니다:

1. 각 인플루언서에게 Leadsie 액세스 요청 링크를 생성하고 전송합니다
2. 인플루언서가 링크를 클릭할 때까지 기다립니다. 그들은 요청의 모든 세부 정보를 확인할 수 있습니다. 그들은 Leadsie 웹 앱에서 자신의 계정에 직접 연결할 수 있습니다. 가입이 필요하지 않습니다.‍
3. 인플루언서가 권한을 부여합니다! 로그인하면 어떤 Instagram 자산을 공유할지 선택하고 요청을 승인할 수 있습니다. Instagram 프로필을 Facebook 페이지에 연결하지 않았다면 Leadsie가 방법을 설명해주며, 확인을 위해 받은 편지함에 알림이 전송됩니다.

Leadsie의 주요 이점은 인플루언서가 Facebook Business Manager를 가지고 있지 않더라도 (일반적으로 마이크로 인플루언서의 경우), Leadsie를 통해 계정에 대한 액세스 권한을 여전히 브랜드에 부여할 수 있다는 것입니다.

Facebook 페이지의 경우 Business Manager 설정이 필요하지 않습니다. 그러나 페이지 & Instagram 이상의 액세스가 필요한 경우 인플루언서는 Business Manager를 보유해야 합니다.

Leadsie는 인플루언서가 액세스 권한 부여 프로세스 중에 Business Manager를 설정하고 Facebook 페이지를 연결할 수 있는 쉬운 방법을 제공합니다. 동일한 Leadsie 요청 링크를 인플루언서와 공유할 수 있으며, 요청 링크 내에서 Business Manager 또는 Facebook 페이지를 생성할 수 있습니다.

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화이트리스팅 모범 사례

인플루언서 화이트리스팅이 처음이라면 성공적인 캠페인을 운영하기 위해 따를 수 있는 전문가 팁이 있습니다:

1. 함께 일할 올바른 크리에이터 선택

인플루언서 화이트리스팅 광고를 브랜드의 메시징과 가치와 일치하는 인플루언서와 함께 실행해야 합니다. 브랜드와 크리에이터 간의 좋은 시너지가 있어야 하며 그들의 오디언스에게 공감을 주고 진정성 있게 느껴지는 콘텐츠를 공유해야 합니다.

그러한 이유로 먼저 테스트 단계로 알려진 몇 개월 동안 기프팅 및 제휴 캠페인을 실행하여 좋은 성과를 내고 기대를 충족하는 고품질 콘텐츠를 만드는 크리에이터를 식별하는 것이 좋습니다. 나중 단계에서 화이트리스팅을 위해 이들을 선택할 수 있습니다.

2. 인플루언서를 동기부여 상태로 유지

인플루언서에게 공정하게 인센티브를 제공하는 것이 중요합니다. 왜냐하면 브랜드가 그들의 계정에 액세스할 수 있기 때문입니다. 그러므로 그들의 오디언스에 액세스할 수 있습니다. 파트너십을 보상하여 그들의 기여를 소중히 여긴다는 것을 보여주세요.

3. 자연스러워 보이는 콘텐츠 공유

과도하게 브랜딩된 광고를 실행하지 마세요. 화이트리스팅의 핵심은 인플루언서의 콘텐츠 스타일과 매끄럽게 어울리는 콘텐츠를 홍보하여 유기적으로 인식될 가능성을 높이는 것이며, 이는 더 높은 참여율로 이어집니다. 이것이 브랜드의 계정에 직접 게시될 수 있는 브랜드 콘텐츠와의 주요 차이점입니다.

4. 맞춤 오디언스 생성

Meta 픽셀을 사용하면 사용자가 유료 광고와 상호작용하는 방식에 대한 귀중한 데이터를 수집할 수 있습니다. 이 데이터는 타게팅을 위한 맞춤 오디언스를 만드는 데 사용될 수 있습니다. 고객 데이터를 Facebook에 업로드하면 Facebook가 해당 세부 정보를 다른 사용자와 일치시켜 타겟 인구통계와 일치하는 맞춤 오디언스에 도달합니다.

5. 광고에서 대화형 요소 사용

화이트리스팅이 포함된 콘텐츠에 인터랙티브 기능을 추가하면 참여도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들면:

• 투표/질문하기
• 퀴즈
• 챌린지
• 인센티브: 할인 코드, 경품 응모 등을 제공하여 브랜드와의 상호작용을 장려합니다.

예를 들어, 피트니스 인플루언서 @chair.yoga (605K)는 자신의 운동 루틴에 대해 지속적으로 게시합니다. 그녀의 영상에서 레깅스와 같은 옷을 입음으로써 활동복 브랜드를 진정성 있게 홍보할 수 있습니다. 할인 코드를 추가하면 팔로워들이 웹사이트를 방문하여 구매하도록 브랜드와 상호작용하도록 유도합니다.

6. 유사 대상 생성

화이트리스팅의 주요 이점 중 하나는 인플루언서의 오디언스에 접근하고 유사 대상을 생성하여 새로운 세그먼트에 도달하는 것입니다. 자신의 오디언스부터 시작한 후 인플루언서의 오디언스로 확장하고, 마지막으로 유사 대상을 활용하여 기존 오디언스와 유사한 새로운 오디언스 세그먼트에 접근하여 새로운 잠재 고객을 발견하는 데 도움을 줍니다.

7. 성과 추적

Facebook과 Instagram은 화이트리스팅된 광고의 성과를 모니터링하기 위한 분석 도구를 제공하며, 이는 필요에 따라 캠페인을 최적화하는 데 필수적입니다.

8. 다양한 접근 방식 테스트

타겟 오디언스에게 가장 효과적인 것과 그들의 공감을 얻을 수 있는 것을 결정하기 위해 다양한 광고 요소로 A/B 테스트를 수행합니다. 예를 들어, CTA, 카피 및 콘텐츠 유형을 테스트할 수 있습니다.

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화이트리스팅으로 인플루언서 마케팅 전략 강화하기

화이트리스팅은 인플루언서 마케팅 캠페인을 강화하는 성장하는 마케팅 전략입니다. 크리에이터와 브랜드 모두에게 윈-윈 상황으로, 인플루언서가 브랜드의 광고비를 통해 더 많은 노출을 얻고 팔로워 기반을 증가시킬 수 있도록 하며, 동시에 브랜드가 인플루언서의 콘텐츠와 오디언스를 활용할 수 있도록 합니다. 브랜드는 인플루언서의 소셜 미디어 계정을 통해 브랜드 콘텐츠를 직접 홍보함으로써 더 넓고 맞춤화된 오디언스와 더욱 진정성 있고 매력적인 방식으로 연결할 수 있으며, 이는 더 나은 성과를 가져옵니다.

화이트리스팅 설정은 인플루언서가 특정 기술을 갖추고 Facebook Business Manager에 익숙해야 하므로 다소 어려울 수 있습니다. 그러나 이 문서에서 제공하는 단계별 가이드를 따르면, 수동으로 설정하거나 Leadsie와 같은 대체 방법을 사용하여 인플루언서에게 요청 액세스 링크를 보내 몇 가지 단계로 계정을 브랜드와 연결할 수 있습니다.

어느 쪽이든, 마케터가 화이트리스팅 설정에 능숙해지는 것은 광고비에 대한 ROI를 높이기 위해 충분히 가치가 있습니다.