9つのPinterestインフルエンサーマーケティングキャンペーン事例と成功した理由

Pinterestインフルエンサーマーケティングは、アイデアやインスピレーションを求めるユーザーにリーチしたいブランドにとって強力な戦略です。月間アクティブユーザーが5億7,000万人以上いるPinterestは、もはやムードボードではなく、ショッピングエンジンになっています。

インフルエンサーマーケティング業界では過小評価されていますが、Pinterestは常緑的なコンテンツと検索ベースのディスカバリーのおかげで、高い換算率を安定的に達成しています。

ファッションのリスティクルからバイラルなDIYチュートリアルまで、Pinterestインフルエンサーは本物のエンゲージメントと換算を駆動する方法を知っています。この記事では、9つの成功したPinterestインフルエンサーマーケティングキャンペーンを探索します。そしてそれらがなぜうまく機能するのかを説明します。

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2025年のインフルエンサーマーケティングでPinterestが機能する理由

Pinterestは、ソーシャルメディアプラットフォームではなく、ビジュアル検索エンジンのように機能しているため、インフルエンサーマーケティングの環境で際立っています。ピンには長いライフサイクルがあり、公開されてから数週間、さらには数ヶ月後でもトラフィックを駆動し続けます。これにより、Pinterestのインフルエンサーコンテンツは、常緑的な製品、チュートリアル、または季節的なキャンペーンを持つブランドにとって特に強力になります。

Pinterestが優れるもう1つの理由は、その目的駆動型のオーディエンスです。ユーザーは目的を持ってプラットフォームに来ます。購入を計画しているか、インスピレーションを探しているか、アイデアをリサーチしているかに関係なく。インフルエンサーは適切なタイミングでユーザーに会い、クリックと換算につながることが多い高い価値のあるエンゲージメントを作成します。

Pinterestインフルエンサーマーケティングキャンペーンはどのように機能するか

Pinterestインフルエンサーマーケティングは、Pinterestユーザーに共鳴するコンテンツを開発・配布するためにブランドとクリエイターの間の協力的なプロセスを通じて機能し、多くの場合、タイムリーで一貫性のある公開を確保するためのPinterestポストスケジューラーなどのツールによってサポートされています。典型的なキャンペーンがどのように展開されるかについては、以下の通りです。

1. キャンペーン目標の定義：ブランドは明確な目標を設定することから始めます。トラフィックの駆動、製品認知度の向上、または換算の増加のいずれかです。
2. 適切なインフルエンサーの特定：ブランド（またはエージェンシー）は、コンテンツスタイル、オーディエンス統計、およびニッチがキャンペーン目標と一致するPinterestクリエイターを検索します。これには、多くの場合、彼らのエンゲージメント率、ボードトピック、および過去のコラボレーションをレビューすることが含まれます。
3. クリエイティブブリーフの開発：ブランドはインフルエンサーに主要なメッセージング、製品情報、およびキャンペーンガイドラインを提供します。同時に、創作の自由の余地を残しています。これにより、コンテンツは本物のままであり、インフルエンサーの通常の美学と一致していることが保証されます。
4. コンテンツの作成と公開：インフルエンサーはカスタムピンを設計して共有し、多くの場合、チュートリアル、リスト、またはビジュアルストーリー（衣装のアイデア、DIY、またはレシピなど）に製品を組み込みます。これらのピンはキーワードで最適化され、ブランドのランディングページまたは製品に直接リンクされています。
5. ピンの宣伝（オプション）：場合によっては、ブランドはインフルエンサーが作成したピンのリーチを増やし、ターゲットオーディエンスや全体のビジビリティを最大化するために、有料プロモーション（Pinterest広告）を使用します。
6. パフォーマンスの追跡：キャンペーン全体および終了後、ブランドはインプレッション、保存、リンククリック、および換算などのパフォーマンスメトリックスを分析して、ROIを測定し、将来のキャンペーン向けのインサイトを収集します。
   

Pinterestでの成功の鍵は、ユーザーが積極的に保存して使用することを探しているエバーグリーンの検索フレンドリーなコンテンツに製品を統合することです。インフルエンサーピンは経験を中断するのではなく、発見の旅の一部になります。

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Pinterestインフルエンサーマーケティングで最も人気のあるニッチ

Pinterestはあらゆる種類のコンテンツを歓迎していますが、特定のニッチはインフルエンサーマーケティングに関しては一貫してよりよく機能します。実際に、Pinterestは食品、ホームデコール、ファッション、ビューティー、健康、および旅行がトップパフォーマンスカテゴリーであると報告しています。これらはブランドがインフルエンサーパートナーシップを通じてエンゲージされたユーザーと接続するための理想的なスペースを作っています。

あなたのブランドがこれらのニッチの1つに合う場合、あなたは成功するのに好位置にあります。

• ホームデコール
• 組織のハック から季節のデコレーションインスピレーションまで、Pinterestユーザーは美しい家とスマートなデザインアイデアを見るのが大好きです。
• ファッション：コーディネートアイデア、カプセルワードローブ、スタイリングのヒントは、このプラットフォームで最も保存されているコンテンツのいくつかです。
• 食べ物：段階的なレシピ、クイックミールアイデア、ホリデートリートはPinterestフィードを支配しています。
• 美容：スキンケアルーチン、メイクルック、製品のおすすめは常にうまくいきます。特に美しいビジュアルで表示された場合です。
• 旅行：夢の目的地、旅行のハック、キュレーションされたガイドは多くの注目を集めます。特に素晴らしい写真とペアになった場合です。
• DIY & クラフト：クリエイティブ、手作り、またはハンズオンなものはすべてPinterestエコシステムに完璧にフィットします。
• 健康 & ウェルネス：フィットネスルーチンからメンタルヘルスのヒントまで、ウェルネスコンテンツはPinterestで非常に関心の高いオーディエンスを見つけます。

ブランドがこれらのニッチのいずれかに合致する場合、Pinterest上のインフルエンサーマーケティングは、プレゼンスを成長させ、結果を駆動する強力な方法になります。

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Pinterest上の成功したインフルエンサーマーケティングキャンペーンの9つの例

インスピレーションの衝撃を受ける準備はできていますか？Pinterest上で成功したインフルエンサーマーケティングキャンペーンの9つの例を見て、プラットフォーム上でそれらが成功した理由を学ぶ準備をしてください。

1. Godiva が季節キャンペーンを最大限に活用する方法

100年の歴史を持つベルギーチョコレートブランドGodiva は、新世代に到達し続けるために強力なソーシャルメディアゲームが必要であることを知っています。そのために、ハロウィン、クリスマス、イースターなどの祝日の季節に、Pinterestでインフルエンサーマーケティングキャンペーンを実行しています。

これらはプラットフォームに合わせてカスタマイズされています。インフルエンサーは製品をショーケースするだけでなく、テーブルの上にチョコレートを提示する方法のDIYプロジェクト、ギフトを作成する方法、クリエイティブなレシピなどを作成しているためです。

成功している理由は何か - プラットフォームのオーガニックコンテンツと季節性

Godiva のインフルエンサーマーケティングキャンペーンの場合、2つのコア側面を組み込んでいます：プラットフォームに有機的なコンテンツを生成し、休日によって生成されたバズを利用しています。ハロウィン、イースター、クリスマスの間に、人々はお菓子を提示するための新しいアイデアを探しており、Godiva はそれらをPinterestの方法で提示する準備ができています。

また、プラットフォーム上で確立された肯定的な存在と評判を持つPinterestインフルエンサーと提携することが多いです（@Joy Cho/Oh Joy! で示されているケースのように）。このように、彼らは保証された露出を持ち、彼らの製品がアップロードされたコンテンツの焦点ではなくても、人々を購入するよう誘惑するのに十分であることを知っています。

2. IKEAが製品を表示する新しい方法を見つけた方法

過去10年間で、IKEAはソーシャルメディアを表示スペースとして最も活用した家具ブランドであり、ブランドの可視性を獲得しています。2015年以降、活発なPinterestアカウントを持っていますが、近年では、定期的にプラットフォーム上のインフルエンサーと提携し始めています。

インフルエンサーによって生成されたコンテンツは、Pinterestで期待される洗練された美学を持っています：製品を組み立てる方法を示すおもしろいビデオではなく、自発的なUGCではなく、インフルエンサーの美学にマッチするちょうど良い照明と編集で注意深くキュレーションされた写真です。

なぜ成功したのか？ – オーディエンスが探しているものに焦点を当てる

IKEAは、認証されていないコンテンツまたはエンターテイニングビデオを探しているオーディエンスが通常Instagram またはTikTok などのプラットフォームにいることを理解しています。そのため、Pinterestでのコラボレーション については、ビデオコンテンツの作成に焦点を当てましたそのプラットフォームの期待に合致したコンテンツです。

Pinterestで家具やホームデコアのアイデアを検索している人は、高級デザイン雑誌に掲載されているような品質の画像を見たいと考えています。そのため、他のソーシャルメディアプラットフォーム上のIKEAのインフルエンサーコラボレーションで見られるような素朴でカジュアルなコンテンツとは異なり、彼らのPinterestの投稿には、太陽の光が完璧に当たる写真が掲載されています。シンプルな花瓶でさえも美しく際立つことができるのです。

3. AirbnbがPinterestのリスティクルでゲームチェンジャーになった方法

Pinterestでは、アップロードするコンテンツの種類について創意工夫が必要であり、単に高い視覚的品質を持つだけでは十分ではありません。Airbnbは、旅行およびライフスタイルニッチのコンテンツクリエイターとのパートナーシップにより、このソーシャルメディアプラットフォームでエンゲージメントを獲得する完璧な方法を見つけました。

キャンペーンでは、インフルエンサーにAirbnbのお気に入りの物件を紹介するリスティクルを作成するよう招待し、常にテーマに従います。テーマは季節、場所、旅のタイプ、または単にお気に入りのトップリストにすることができます。

成功している理由 - リスティクルの力

リスティクルは、1つのコラボレーションで多くのコンテンツを紹介する必要がある場合の強力なツールです。さらに、異なるパラメーターに基づいて提供内容を優先順位付けする方法です。この場合、インフルエンサーの選択であり、単にコンテンツの写真を見ているだけより、オーディエンスがそのように読む方がより楽しいです。

このキャンペーンでは、Pinterestの複数のニッチインフルエンサーとパートナーシップを組み、場合によっては彼らがブログを持ち、リスティクルをリンクしていたため、オーディエンスは訪問してリンクにアクセスすることができました。これによりオーディエンスは物件についてもっと詳しく知り、ワンクリックでAirbnbで予約することができました。これは大きな成功でした。

4. Summer Fridaysがどのようにしてピンタレストのインフルエンサーマーケティングで売上を増やしたのか

Summer Fridaysは美容製品を専門とするブランドですが、ミレニアル世代とジェネレーションZの若者をターゲットオーディエンスに到達するのに苦労していました。これを達成するために、複数のソーシャルメディアプラットフォーム上でキャンペーンを試験し、彼らはPinterestで完璧に成功しました。

プラットフォーム上のインフルエンサーマーケティングキャンペーンでは、様々なコンテンツクリエイターと協力し、彼らの投稿でブランドの新しいリップバームが主役となり、毛玉がなく、ミニマリストスタイルであるというコンセプトを提供しました。

成功した理由 - 1枚の画像は千の言葉に値する

ビジュアルはコミュニケーションの世界で極めて強力なツールですが、特にPinterestでは強力です。インフルエンサーは新しいSummer Fridaysのリップバームを紹介し、その機能を向上させ、オーディエンスにアピールする責任がありました。

ほとんどの投稿は製品が提供されるさまざまなシェードを紹介し、人々に彼らのお気に入りを試すよう招待しました。これらの投稿はPinterestで大きなエンゲージメントを生成し、人々はコメントでお気に入りのリップバームについて議論しました。これはブランドを競合他社から目立たせ、本物のインタラクションを獲得しました。

5. Sol de Janeiroがどのようにしてピンタレストのトレンドを活用しているのか

毎夏、Sol de Janeiroブランドは女性用フレグランスとコロンを発売し、そのソーシャルメディアゲームはInstagramなどのプラットフォームで非常に強いもので、200万人以上のフォロワーを持っています。しかし、今年彼らはPinterestへの拡大を開始し、アプリのインフルエンサーとパートナーシップを組みました。

Pinterestでのインフルエンサーマーケティングキャンペーンでは、インフルエンサーに彼らの製品を有機的に推奨するよう依頼しました。このようにして、それは本物でない広告のように感じられず、視聴者はブランドの顧客になる可能性がはるかに高かったです。

成功の理由 - 信頼できるコンテンツと製品のハイライト

このキャンペーンのインフルエンサーたちは独自のひねりを加えていましたが、最も一般的な方法は、このSol de Janeiroの香水を日々のルーチンまたは特別な場面で使用している製品として含める方法でした。例えば、デートや映画館への外出時に使用する香水として紹介していました。

このタイプのキャンペーンが成功した理由は、製品をいつどこで使用できるかを示していただけでなく、その特性も含めていたからです。香水がどのような香りをブレンドしていて、肌にどのように感じるのかなど、購入前に受け取るべき重要な情報をすべて示していました。これにより、視聴者は十分な情報を得て、購入を完了するまであと1クリックの状態でした。

6. FLYZIBETがマルチプラットフォームキャンペーンでその役割を急速に拡大した方法

Pinterestインフルエンサーマーケティングもキャンペーンが適切に設計されていれば、マルチプラットフォーム化できます。FLYZIBETブランドは他のプラットフォームのインフルエンサーと提携し、使用権をリクエストしてPinterestでそのコンテンツを共有しています。

このようにして、ブランドはPinterestアカウントにインフルエンサーが作成したコンテンツを定期的にアップロードし、コンテンツクリエイターがブランドの製品をどのように使用しているかを示しています。より効果的にするために、ブランドは製品タグを追加して、視聴者が直接購入できるようにしています。

成功の理由 - 一貫性のあるコンテンツと製品ピン

FLYZBETのキャンペーンの成功を理解するための2つの重要な要素があります。製品ピンの開発と、フォロワー向けの新しいコンテンツの継続的な提供です。一方では、製品ピンまたはタグ（ショッパブルピン）を作成することで、ユーザーはタイトル、説明、価格、入手可能性などの製品情報をポストの横で確認でき、購入プロセスが簡単になります。

一方、インフルエンサーから使用権をリクエストすることで、Pinterestプロフィールに定期的にアップロードするコンテンツがあります。他の場合は、そのソーシャルメディアプラットフォームでアクティブなアカウントを持つインフルエンサーと提携し、彼ら自身がコンテンツをアップロードするよう招待しています。これにより、ブランドはPinterestでの存在を確固たるものにし、家庭の名前となることができます。

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7. Insta360がPinterestを製品ローンチにどのように活用しているか

Insta360はInsta360 GO 3S 52iのローンチプラットフォームとしてPinterestを選択しました。この製品はGoProブランドの他の製品と直接競合していたため、Insta360はこの業界ではGoProがInstagramで優位性を持っているため、ローンチの可視性を確保するために未開拓の領域に乗り出す必要があることを認識していました。

これを実現するために、Insta360はPinterestのコンテンツクリエイターと協力し、さらに彼らのアフィリエイトプログラムのインフルエンサーに、製品を紹介するために他のソーシャルメディアよりもこのソーシャルメディアを選択するよう奨励しました。

成功の理由 - 1つの場所にフォーカスを保つ

Insta360はInstagramでGoPro の強い存在と競うことができないことを知っていたため、成長し、リーダーになる余地がある別のソーシャルメディアプラットフォームに乗り出すことを選択しました。彼らはInsta360 GO 3S 52iのローンチから始まり、テックインフルエンサーに焦点を当てました。

このキャンペーンは、努力を集中させ、戦略的にリソースを使用することがコンバージョンにつながる方法の素晴らしい例です。Insta360はPinterestで数十件のレビューを生成し、彼らの製品を特集したユーザー生成コンテンツを生成し、彼らのキーワードがプラットフォーム上で何千人もの人々によって使用されるようにすることに成功しました。

8. AdidasがPinterestでインフルエンサーマーケティングをどのように活用しているか

Adidasはその賢い広告とキャンペーンで知られていますが、多くの人はPinterestで保有する力を見落としています。Pinterestキャンペーンでは、Adidasはアプリのトップメガインフルエンサー（プロフィール上で最高の月別インプレッション数を獲得する人）と協力しています。

Adidasは、Pinterestでコンテンツが消費され、よく受け取られるためには、プラットフォームネイティブに感じる必要があることを理解しています。そのため、ブランドはインフルエンサーに単に製品の写真を投稿するよう求めるのではなく、製品が本当に輝く作品を作成するよう奨励しています。

成功の理由 - 説得力があり、リアルなコンテンツ

新しいeditionのadidas Sambaのローンチで、ブランドはインフルエンサーに彼らと一緒に作成できるアウトフィットをショーケースするよう求めました。その後、スニーカーをカジュアルに、正式に、学校に、そして他にあなたが想像できるものに着用できる方法を示す写真とビデオをアップロードしました。常に誰もが持っている他の衣類アイテムと組み合わせました。

キャンペーンは大成功でした。これらのスニーカーと彼らがすでにクローゼットに持っている他のアイテムでアウトフィットを作成できる方法を示したためです。これにより、製品の多用途性を紹介し、潜在的な顧客にそれらを購入することが良い投資であることを確信させるのにも役立ちました。

9. Samsungが製品テストを極端にどのように行ったか

Pinterestが優れたプラットフォームで美的に最も楽しいことは事実ですが、これは創意工夫の飛躍が不可能ではないことを意味しません。Samsungはそうすることで、Pinterestのニッチなライフスタイル、アート、テックインフルエンサーでGalaxy Tab S10 Ultraを発表しました。

このキャンペーンでは、彼らはインフルエンサーを招待して、製品をテストするための最も狂った方法を使用し、その機能と強みを紹介しました。Samsungは製品の品質に非常に自信を持っていたため、これらのインフルエンサーの心が何を考えるかを恐れず、たとえそれがタブレットにグラスの水をこぼすことを意味したとしてもです。

成功した理由 - 品質への信頼を示す

製品の品質が高ければ、隠すことはありません。多くの人が抱く一般的な懸念は、飲み物をテクデバイスにこぼすことです。インフルエンサーがこのような状況を示し、製品が完璧に動作したとき、視聴者はその購入が価値があることを確信しました。

必ずしもこのような極端な方法を取る必要はありませんが、インフルエンサーに製品をテストさせ、創造的な方法で紹介させることで製品の強みを強調するのは、スマートな戦略です。このようなコンテンツは、オーディエンスにとって楽しいだけでなく、強いバイラルポテンシャルも持っています（Pinterestやその他のプラットフォームで）。
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ブランドのための成功するPinterestインフルエンサーマーケティングキャンペーンを作成するための専門家のヒント

Pinterest上で成功するインフルエンサーマーケティングキャンペーンを作成するのに役立つヒントがあり、以下でそれらを共有します。

プラットフォーム固有のコンテンツ

インフルエンサーマーケティングはInstagramと同じようにYouTubeやTikTokでは機能しません。Pinterestでも同じことが言えます。このため、プラットフォームに合わせたコンテンツを開発する必要があります。そうすることで、プラットフォームに自然に見え、成功の可能性が高まります。

Pinterestは非常に特異なプラットフォームであるため、コンテンツ開発時にインフルエンサーにより多くの自由を与えることが最善です。また、業界の他のブランドがPinterestでインフルエンサーマーケティングで何をしているかを確認して、キャンペーンのインスピレーションとして利用することもできます。

Pinterest上でブランドプロフィールを最適化する

Pinterest上のインフルエンサーマーケティングの世界にブランドを導入する準備ができている場合は、訪問者があなたが引き付けるオーディエンスに訪問する準備ができているプロフィールがあることを確認してください。プロフィールはブランドの価値観を示しながら、同時に製品を輝かせることができなければなりません。

他のソーシャルメディアプラットフォームとは異なり、コンテンツは洗練された美的感覚を持つか、厳密に単一のテーマに従う必要があります。投稿の他に、プロフィールの「保存済み」セクションに注意を払う必要があります。そこで、製品を紹介するボードを作成し、インフルエンサーが作成した投稿を組み込み、さらに製品を補完する他のブランドと協力することができます。

適切なキーワードでSEOを最適化する

TikTokやInstagramなどのいくつかのソーシャルメディアプラットフォームでは、視覚的なコンテンツを投稿の主要な焦点にすることができますが、Pinterest上では、キーワードを戦略的に使用する必要があります。ユーザーはプラットフォームの検索エンジンで単語を使用して製品、アイデア、またはコンテンツを検索します。マーケターは同意しています。SEO最適化されたコピーを使用すると、発見される可能性が高まります。

この時点で、インフルエンサーと話をしてニッチで最も重要なキーワードを確認するか、独自の検索を開始することができます。コピーと投稿タグ（インフルエンサーのものとブランドのもの両方）にそれらを組み込むようにしてください。そうすることで、オーディエンスに見つかる可能性が高まります。

2025年に使用するキーワードの例

キーワードを選択する際は、ターゲットオーディエンスが実際に検索する内容について考えてください。ニッチでトレンドになっているが、エンゲージメントの高いユーザーを引き付けるのに十分に具体的な用語に焦点を当てます。以下は、2025年の人気カテゴリー全体で使用する可能性のある強力なキーワードの例です。

• サステナブルファッション：「エコフレンドリーな服装」、「カプセルワードローブ2025」、「スローファッションルック」、「セカンドハンドハウル」。
• ウェルネス＆ライフスタイル：「2025年の朝のルーティン」、「メンタルヘルスのヒント」、「ホリスティックウェルネス」、「シンプルなセルフケアアイデア」。
• ホームデコール：「ミニマリストアパートメントのアイデア」、「予算内のホームメイクオーバー」、「DIY壁アート」、「ボホシックなリビングルームのインスピレーション」。
• ビューティー：

行動喚起を含める

Pinterestでは、人々はしばしば見返りを求めずにコンテンツを共有しますが、ブランドの場合はそうではありません。Pinterestでインフルエンサーマーケティングをしようとしているのであれば、コンバージョン、ブランド認知度の向上、またはそのソーシャルメディアプラットフォーム上での可視性を獲得したいということです。これらすべてには行動喚起が必要です。

これを達成するには、バイオリンクを常に更新し、インフルエンサーに適切なリンクを提供して、彼らのオーディエンスをあなたの製品、ウェブサイト、またはプラットフォーム上のプロフィールに導くことが重要です。そうすることで、あなたのオーディエンスがあなたが想定した旅を辿り、あなたのプロフィールを訪問したり、製品を購入したり、購読したりなどの可能性がより高まります。

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Pinterestインフルエンサーマーケティングの事例に関する最終的な考え

Pinterestインフルエンサーマーケティングは、本物でビジュアル的に魅力的なコンテンツと戦略的なブランドメッセージングを組み合わせることで、際立っています。これらの9つの成功したキャンペーンが示すように、Pinterestの発見駆動文化に合わせて、インフルエンサーに有機的でプラットフォーム対応のコンテンツを作成するよう力を与えるブランドは、より高いエンゲージメントとコンバージョンを見ています。

季節的なクリエイティビティ、製品デモンストレーション、またはライフスタイル統合を通じて、Pinterestはホームデコール、ファッション、美容などの分野でブランドに独自の機会を提供し、視覚的に豊かな環境でオーディエンスと有意義に繋がり、売上を促進します。