インフルエンサー コンテンツ使用権 - 知っておくべきすべてのこと [ + 無料アウトリーチテンプレート ]

ブランドとして、インフルエンサーのコンテンツを有料ソーシャル、オーガニックソーシャル、ウェブサイト、その他のチャネルで再利用したいとお考えですか？その場合、コンテンツの使用権についてコンテンツクリエイターと交渉する必要があるでしょう。この記事では、使用権を交渉する際に、ブランドとして知っておくべきすべてのことについて詳しく説明します。実は、コンテンツの使用形態によっては、使用権が必要ない場合もあります。そうです、そのとおりですが、他の形態では必要です。コンテンツクリエイターとの紛争を避けるために、さっそく詳しく見ていきましょう。

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使用権とは何ですか？‍

本質的に、使用権はコンテンツクリエイターとブランドがコンテンツがどのように再利用されるかについて合意する条件です。より正式な定義は次のとおりです：

使用権は、テキスト、画像、音楽、ビデオなどのコンテンツがどのように使用、配布、および変更できるかを管理する法的許可を指します。これらの権利は、ユーザーが実行できるか制限されるアクションを概説し、多くの場合、著作権法に基づいています。使用権は、期間、範囲、および地理的領域などの条件を指定するライセンスを通じて付与することができます。コンテンツクリエイターと消費者の両方が、法的問題を回避し、知的財産を尊重するために、使用権を理解することが重要です。

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ブランドにとっての使用権の重要性

使用権は、インフルエンサーとの協力時に法的問題を回避するために重要です。コンテンツがどのように、どこで、どのくらいの期間使用できるかを定義し、誤解による紛争を防ぎます。明確な使用権契約は、ブランドの完全性を維持し、潜在的な法的紛争を回避し、コンテンツがブランドガイドラインと一致していることを確認するのに役立ちます。

法的問題のほかに、インフルエンサーがあなたのブランドとの悪い経験について公に言及することになった場合、風評リスクもあります。これにより、不満を持った視聴者がソーシャルメディアに否定的なコメントを残す可能性があり、多くの場合、回復に時間とお金がかかるあなたの信用が低下します。これらの損害を定量化することはしばしば困難ですが、確かにこれを完全に避ける方がより良いです。

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インフルエンサーに使用権を求めて交渉する方法

これは、インフルエンサーコンテンツを再利用する方法に応じて異なります。通常、ブランドがコンテンツを再利用できる3つまたは4つの方法があります。

1. 有料ソーシャル
2. オーガニックソーシャル
3. ウェブサイト
4. ニュースレター

1. 有料ソーシャル

インフルエンサーコンテンツがブランドによって再利用される最も一般的な方法の1つは、有料チャネルを通じてです。これはMeta、TikTok、または他の広告ネットワークのいずれかを通じて行うことができます。インフルエンサーコンテンツを有料ソーシャルに使用する場合は、必ずインフルエンサーに承認を求め、使用権について議論してください。法的な詳細に飛び込む前に、インフルエンサーとの関係にとって何が最善かについて考えてみてください。ほとんどの場合、正しい道を歩んでいます。考えてみてください。ソーシャルメディアを閲覧していて、突然あなたの顔が掲載された広告が表示されたときに、コンテンツが再利用されることに同意したことがないとしたら、あなたは利用されたり搾取されたりしていないと感じるでしょうか？間違っていると感じたら、おそらくそうです。

良いニュースは、コンテンツを再利用するために常にお金を払う必要があるとは限らないということです。はい、一部のインフルエンサーはコンテンツの再利用にお金を要求しますが、丁寧に尋ねてあなたの状況を説明すれば、一部のインフルエンサーは単にあなたをブランドとしてサポートしたいと考えており、追加料金なしでコンテンツを再利用させることに同意するかもしれません。常に尋ねる価値はありますよね？最悪の場合、インフルエンサーがお金を要求します。その場合、それが価値があるかどうかを決定できます。

コンテンツを再利用する許可を求めるときは、常にインフルエンサーの利点を強調してください。これにより交渉の立場が強化され、インフルエンサーが無料でコンテンツを使用させることに同意する可能性があります。以下のテンプレートを使用して、有料ソーシャルのコンテンツ使用許可をインフルエンサーに求めてください。

有料広告許可リクエストテンプレート

こんにちは {{firstname}}、

まず最初に、素晴らしい投稿をありがとうございます。

あなたが 製品名を入力 の利点をどのように本当に説明しているかが気に入ったため、Metaの有料マーケティング用にビデオを引き続き使用したいと考えています。

広告にはあなたのハンドルを追加することをお約束します。このビデオに予算を付けるため、あなたのニッチに関心のある新しいユーザーにリーチします。ニッチを入力してください関連のコンテンツです。こうすることで、あなた個人のブランドとフォロワーを増やすことができます。 

ビデオを保存することができました。マーケティングに使用できますか？:) 

よろしくお願いします、

あなたの名前を入力してください

このテンプレートから、広告にインフルエンサーのコンテンツを使用する際、インフルエンサーにとっての利点を強調していることがわかります。考えてみてください。インフルエンサーの最大の資産は何ですか？その通り、それは彼らのオーディエンスです。正しいことをしている場合、インフルエンサーと同じオーディエンスにリーチしようとしている可能性が高く、最初に彼らと協力した理由はおそらくそれでしょう。つまり、インフルエンサーのプロフィール（および自分の）ターゲットオーディエンスにいる新しいユーザーの前に出すために支払うことになります。それは明らかなウィンウィンです。これがインフルエンサーのフォロワーと個人ブランド認知度の増加につながる可能性があることを強調してください。これを、限られた予算で運営している小規模ビジネスであることを強調したものと組み合わせると、インフルエンサーはコンテンツを無料で再利用させてくれる可能性があります。 

コンテンツを再利用する以外に、ブランドがMeta のパフォーマンスを向上させている別の方法は、ホワイトリスティングと呼ばれるプロセスで、ブランドがインフルエンサーのプロフィールを通じて広告を実行します。これを行うには、同じ利点と相互に有益な作業関係を強調することができます。ホワイトリスティングアクセスの完全な記事については、インフルエンサーとパートナーする方法をご覧ください。

インフルエンサーが支払いを求めている場合の使用権を取得する方法

インフルエンサーが支払いを求めている場合は、以下のポイントについて合意するようにしてください。 

• コンテンツがどのように再利用されるかを明確に説明してください。この場合は有料ソーシャルメディア用で、プラットフォームを説明してください。例：Meta または TikTok 
• コンテンツを使用する期間。例：6か月または12か月 
• 地理的範囲：例：米国 

使用権に関する書面による契約を使用すべきですか？

これは状況によって異なります。より大きな企業で働いている場合、通常、法務チームは契約書を使用して作業することを要求します。より小さい、または中規模の企業で働く場合は、キャンペーンとインフルエンサーのタイプによって異なります。多くの異なるインフルエンサーと協力する場合、および創造的な資産が容易に交換可能である場合、メールを通じた書面による合意で十分な場合があります。またはシンプルな電子署名で。状況が変わった場合は、コンテンツの使用を単に停止し、別のインフルエンサーの創意的なもので置き換えることができます。 

ビデオまたは画像の作成への投資が高く、たとえばインフルエンサーにコンテンツを再利用することに主な焦点を当てて固定支払いを支払い、この創意工夫に対してより大規模なメディア広告支出を使用する予定がある場合、書面による契約を使用し、インフルエンサーによって署名されることをお勧めします。 

インフルエンサー契約に含めるべきものは何ですか？

通常、以下を含めることをお勧めします。インフルエンサー契約における知的財産所有権セクション。使用権に関する詳細を強調し、記載してください。 

以下は、これがどのように見えるかの例です：

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権利の付与。

インフルエンサーはここで許可されたユーザーに、デジタル使用期間中、地域全体でコマーシャルおよびコーポレート目的でポストを使用する許可（ただし義務ではありません）を付与します。インフルエンサーは、以下のサブセクションに従ってインフルエンサーが適切にタグ付けおよびクレジットされることを条件とします。インフルエンサーは、許可されたユーザーに、インフルエンサーの伝記またはインフルエンサーの会社および/または製品の使用および経験に関する陳述のみを参照する許可（ただし義務ではありません）をさらに付与します。

a. 帰属要件。インフルエンサーは、許可されたユーザーがポストを使用する場合、適切にタグ付けおよびクレジットされるものとします。インフルエンサーは、インフルエンサーのステートメントが全体で使用されるか、一部で使用されるか、言い換えられるか、拡大されるか、短縮されるか、またはその一般的な感覚が変わらない限り、コピー、レイアウト、およびまたはスクリプトの要件を満たすために会話形式に入れられることを理解し、同意します。

b. デジタルメディア&デジタル利用期間。「デジタルメディア」とは、現在知られているかどうかに関わらず、今後考案されるすべてのデジタルまたは

電子メディア、上記および下記を含め、

オンラインおよびデジタル販売チャネルまたはプラットフォーム（オーバー・ザ・トップコンテンツへのアクセスに使用されるすべてのデバイスおよびアプリケーションを含む）、ウェブサイト、ソーシャルメディアサービスおよびプラットフォーム、メール、デジタルコミュニケーションサービスおよびプラットフォーム、モバイルアプリケーション、デジタルディスプレイ、スクリーン、およびデジタル広告を含むがこれに限定されません。デジタルメディアにおけるポストの商業目的での使用は、インフルエンサーがアカウントにポストを公開した日付から開始して、【記述された数字】（【#】）ヶ月間認可されるものとします（「デジタル利用期間」）。上記に関わらず、本契約に基づく許可されたユーザーによる使用は、該当するポストの無料、非スポンサー、非ブースト、オーガニックな再投稿または再公開に限定されるものとします。

c. 使用。

i. 許可されたユーザー。「許可されたユーザー」とは、会社、その親会社、関連企業、ジョイントベンチャーパートナー、卸売業者、流通業者、ライセンシー、および認可エージェントとして定義されるものとします。

ii. 商業目的。「商業目的」とは、消費者に向けられた、または消費者を対象とするすべてのデジタルおよびオンライン広告、マーケティング、およびコミュニケーション用途として定義されるものとします。

iii. 企業目的。「企業目的」とは、消費者に向けられた、または消費者を対象としない、すべての非広告用途として定義されるものとします。これには、歴史的なアーカイブ参照、業界ビジネス関連パブリックリレーションズ、教育セミナーおよびプレゼンテーション、年次報告書、ビジネスミーティングおよびイベント、展示会、企業オフィス表示、プライベートプレゼンテーション、およびブランド歴史目的が含まれますが、これに限定されません。ポストの企業目的での使用は、永遠に認可されるものとします（「企業目的期間」）。ポストの企業目的での使用は、デジタル利用期間の対象にはなりません。

iv. 利用期間の独立性。疑いの余地を避けるため、デジタル利用期間および企業目的期間は、互いに独立して実行されるものとします。許可されたユーザーは、本契約に従い、それぞれの利用期間中に該当するユーザーが最初にポストを公開した限り、デジタル利用期間の満了後にポストを削除、非表示、アーカイブ、またはその他の方法で削除する必要がないものとします。

v. その後の不正な使用。本契約に別途記載されている場合を除き、

会社は本契約の満了または終了後、いかなるポストも使用または配信しないものとします。会社は、本契約に基づいて認可されている場合を除き、契約期間の満了後に開始または継続するポストの使用を指示しないものとします。インフルエンサーは、第三者（ベンダー、卸売業者、流通業者、小売業者、ライセンシー、パートナー、および消費者を含むがこれに限定されない）による、本契約に従い以前に配信されたポストの不正な使用は、会社による違反を構成しないことを理解し同意するものとします。

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2. オーガニックソーシャル

インフルエンサーコンテンツがブランドによって再利用される別の頻繁な方法は、オーガニックソーシャルメディアを通じたものです。これには、Instagram や TikTok アカウントなど、ブランドのソーシャルメディアにコンテンツを単純に再投稿することが含まれます。 

有料ソーシャルと比較して、これは通常、やや形式的ではないため、常に契約を使用する必要はありません。これは、あなたの状況によって再び異なります。より大きな企業で働いている場合、法務チームが契約を使用および管理して、法的責任を確実にし、引き続き契約を使用することを要求する可能性が高いです。ただし、流通する大量のコンテンツのため、すべてを追跡することが難しい場合があります。 

中程度から小規模な企業の場合、通常は投稿でインフルエンサーをクレジットするだけをお勧めします。クライアントとよく行うことは、インフルエンサーのコンテンツを再投稿し、インフルエンサーにタグを付け、キャプションでインフルエンサーに言及することです。インフルエンサーをスポットライトに当て、フォロワーに対してCTA（コールトゥアクション）を追加して、より素晴らしいコンテンツのためにインフルエンサーをフォローするよう促してください。インフルエンサーがあなたが彼らをサポートしていることを確認し、あなたの露出から利益を得ると、おそらく彼らのアカウントのフォロワーが増加するため、インフルエンサーがコンテンツを削除するよう要求することはめったにありません。これは通常、インフルエンサーを再度エンゲージする素晴らしい方法でもあり、追加の投稿と素晴らしいエンゲージメントにつながる可能性があります。これを一般的なソーシャルメディア戦略として組み込むことをお勧めします。 

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コンテンツをレポートする前にインフルエンサーに最初に尋ねることを希望する場合は、以下のテンプレートを使用してください。 

‍再投稿許可を求めるためのテンプレート‍

こんにちは{{firstname}}様

まず第一に、素晴らしい投稿をしていただき、ありがとうございます。

あなたが製品名を入力してくださいの利点を本当に良く説明した方法に本当に感銘を受けており、ソーシャルメディア用にビデオを引き続き使用したいと考えています。

あなたのハンドルを常に追加して、人々がそれを見た場合、あなた個人ブランドとフォロワーも増加することを確認します。

あなたが投稿したビデオを保存することができたので、ビデオを引き続き使用する許可をお願いしたかっただけです:) 

よろしくお願いいたします。 

あなたの名前を入力してください

常にトーンをフレンドリーに保ち、あなたが達成しようとしていることに同意することへのインフルエンサーのメリットを強調してください。 

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3. ウェブサイト用のインフルエンサーコンテンツの使用

ウェブサイト用のインフルエンサーコンテンツを使用することは、ソーシャルプルーフを増やす優れた方法です。ウェブサイト用に使用している場合は、インフルエンサーに迅速に尋ねることをお勧めします。個人ブランド露出の向上のメリットをハイライトしてください。支払いを求める場合は、条件について話し合ってください。 

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結論

使用権を理解し、確保することは、インフルエンサーコンテンツを活用するブランドにとって不可欠です。これらの権利を正しく処理することで、ブランドは法的な落とし穴を回避し、評判を保護し、インフルエンサーとの前向きな関係を育てることができます。有料または有機ソーシャルメディア、ウェブサイト使用、または他のチャネルのいずれであっても、明確な合意により、両当事者が利益を得て、コンテンツ使用が法的および倫理的基準に合致することが保証されます。詳細を掘り下げ、インフルエンサーマーケティングにおけるブランドの成功を保護してください。

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