インフルエンサー向けPRパッケージの作成方法

本音を言いましょう。

インフルエンサーになることを考えたことはありますか？実は私もあります。ただし、ソーシャルメディアにほとんど投稿していませんが。

ただし、それを想像し始めたとき、自分にも聞きました。私の「成功した」瞬間は何だろうか？

私の場合（おそらく他の志望クリエイターも同じ）、私の「成功した」瞬間は次のとおりです。

1. ブランドパートナーシップへの招待を受けること 
2. Sephoras やLululemonなどのお気に入りのブランドからPRパッケージを受け取ること。

だって正直なところ、プレゼントを受け取ったり、毎日使っているブランドに認められていると感じたりするのが好きではない人がいるでしょうか？下のクリエイターも私に同意すると思います！

ブランドとして、PRパッケージを送信することは、インフルエンサーやメディアの連絡先と関わり、持続的な印象を与え、話題を生み出し、ライフスタイル、美容、ファッション、または食品インフルエンサーとの長期的な関係を構築し、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を刺激し、Instagram、TikTok、YouTube Shortsなどのプラットフォーム全体での可視性を高める機会です。

このガイドでは、以下について説明します。

• PRパッケージとは何か、その目的は何か、そして通常何が含まれるか
• PRパッケージを使用および送信する時期
• 視聴者に響き、結果をもたらす思い出深いPRパッケージの作成方法
• PRパッケージを送信する際にしてはいけないこと
• Hellmann's、Rhode、Amazonなど、PRパッケージを正常に使用しているブランドの例

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PRパッケージとは

PRパッケージは、プレスキットまたはインフルエンサーギフトと呼ばれることもあり、ブランドがインフルエンサー、クリエイター、セレブリティ、またはメディアプロフェッショナルに送信する製品の厳選されたセレクションです。

これらのパッケージは通常、ギフトとして提供されます。つまり、契約は関係なく、必須の投稿もありません。ただし、受取人とそのフォロワーに印象を与えるように戦略的に設計されており、ソーシャルメディア上での自発的なプロモーションを促すために、創造的でブランド化された、インスタグラムに適した方法で提示されています。 

インフルエンサーマーケティングにおけるPRパッケージが重要な理由

PRパッケージはインフルエンサーマーケティングおよびパブリックリレーションズで人気のある戦略です。これらはブランドが次のことを支援するためです。

• 主要なステークホルダーとの長期的な関係を構築する
• 口頭での話題を生み出し、人々があなたを覚えておくようにして、最上位にとどまる
• 楽しく、共有可能なアンボックス化の瞬間を作成する
• 信頼できる声を通じて新しいターゲット化されたオーディエンスに到達する
• アンボックス化コンテンツ、製品レビュー、または有機的なソーシャルメディア投稿を取得する 

最終的には、PRパッケージはビジネスおよびキャンペーンの目標を達成するのに役立つ可能性があります。これが売上の駆動、ブランド認識の構築、ウェブサイトトラフィックの増加、またはソーシャルメディアエンゲージメントの向上であるかどうかにかかわらず。 

PRパッケージには通常何が含まれるか

よく考えられたPRパッケージには、多くの場合、以下が含まれます。

• 製品：新しいローンチ、ベストセラー、限定版、または季節限定ドロップ
• パーソナライズされたノートまたはカード：手書きまたは印刷、理想的には受取人の名前。ボックスを開いている人は単なる「インフルエンサー」ではなく、誰かの娘または息子、友人、または親であるため、これは小さいながらも思慮深く人間的なタッチです。 
• ブランド化された目を引くパッケージング：カスタムボックス、ティッシュペーパー、インサート、および その他の視覚的に魅力的な詳細
• エキストラ:ステッカー、スナック、ブランド入りTシャツ、またはテーマやキャンペーンに関連したサプライズ。
• キャンペーン要素：QRコード、割引コード、またはブランド化されたハッシュタグ

そうです。ボックス内のすべてが、環境に優しい素材と再利用可能なコンポーネントで持続可能にすることができます！良いアンボックス化体験を提供しながら地球を救うことができます。

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インフルエンサーにPRパッケージを送るべき時期

PRパッケージは、明確なキャンペーン目標と戦略的なタイミングに合わせられている場合に最も効果的ですが、いつでも関係を構築するために送ることもできます。

以下は、インフルエンサーマーケティングにおけるPRパッケージの使用で最も一般的で効果的なシナリオです：

1. 製品発表

製品発表を発表するためにPRパッケージを送ることで、実店舗やオンラインストアでリリースされる前に期待と話題を高めるのに役立ちます。インフルエンサーは、実生活のシナリオで製品を紹介し、それを広い視聴者に紹介する有機的なコンテンツを生成することもできます。

2. 季節キャンペーン

PRパッケージを季節イベント（休日、新学期、夏の旅行など）に関連付けることで、コンテンツをタイムリーで関連性の高いものにします。また、インフルエンサーがパッケージと関わり、有機的に共有する可能性を高めます。

これは関係者全員にとってウィンウィンです：

• ブランドは露出と高品質のコンテンツを得ます。
• クリエイターはフィードの新しい素材と愛する人と共有できる思慮深いギフトを得ます。
• 視聴者は実生活の季節の質問を解決するのに役立つ製品を紹介されます。例えば「父の日に父に何をあげられるか」— この新しいスマートBBQツールを試してください、「夏に子どもたちの学習を続けるにはどうすればいいか」— この教育タブレットが答えになるかもしれません。

3. 特別なイベントまたはブランドマイルストーン

PRパッケージを使用して周年記念、ブランドコラボレーション、リブランディング、または今後のイベント（仮想または対面）を祝うことで、ブランド関係を強化し、カバレッジやメンションを奨励することがよくあります。

PRでは、この種の注目に対する用語があります：パブリシティとは、ソーシャルメディアまたは従来のメディアでカバレッジを得ること、およびブランド、製品、またはキャンペーンへの公開注目を指します。

4. ギフト付きキャンペーン

ギフト付きコラボレーションでは、ブランドは通常、潜在的な露出と引き換えに個々の製品または小さなバンドルを送り、インフルエンサーが投稿することについての事前合意の有無にかかわらずです。

しかし、多くのブランドは、忘れられないアンボックス体験を作成するためにPRパッケージ形式でこれらの製品を提示しています。このアプローチは、特に美容、ファッション、食品、ライフスタイル業界における有機共有の可能性を高めることを目的としています。視覚的に魅力的または「美的」（最近みんなが言っているように）なアンボックスと製品のリビールはInstagramとTikTokのようなプラットフォームで良好なパフォーマンスを発揮する傾向があります。

5. 有料キャンペーン

はい、PRパッケージは有料コラボレーションでも使用されます。明確な成果物があるため、ブランドはインフルエンサーが全体的なキャンペーンビジョンと一致する製品体験を受け取ることを確認するためにPRパッケージを使用します。

これらのパッケージには、プレミアム包装、限定商品、詳細なブリーフ、使用方法、またはコンテンツのインスピレーションが含まれることが多く、実行を導き、一貫性を維持するのに役立ちます。

さらに、製品の総価値が重大な場合—または成果物の価値と密接に一致する場合—は、認識される価値を高め、全体的な補償の有意義な部分として機能することができます。これは、有料キャンペーン内の部分的なギフトモデルに開いているインフルエンサーと協力する際に、特に有用な交渉ツールになることもできます。

6. キャンペーンサポート（ローンチ前後）

PRパッケージは、キャンペーンがライブになる前に興奮を構築するためのティーザーとして、またはクリエイターの参加に感謝するフォローアップとして使用できます。勢いを構築するってことですよね。

それらは、マイルストーン（紹介ターゲットへの到達、売上の運転、強いエンゲージメントの達成など）を認識しながら、ブランドメッセージを強化し、継続的なコラボレーションを奨励するのに最適です。

7. 関係構築

新製品リリースや特定のキャンペーンがない場合は、問題ありません。有望な、または忠実なインフルエンサーパートナーに思慮深い、ブランド化されたパッケージを送ることで、好感を構築し、関係を強化し、将来のコラボレーションの可能性を高めることができます。

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完璧なPRパッケージの設計方法

インフルエンサーに響き、有機的なプロモーションの可能性を最大化するための忘れられないで効果的なPRパッケージを作成するのに役立つ主なヒントをいくつか紹介します：

1. 適切なインフルエンサーを選択する

インフルエンサーを探すあなたのブランドと一致するインフルエンサーを見つけます。理想的な候補者は、関連するコンテンツ（特に高品質なアンボックスやUGCスタイルのコンテンツ）を積極的に作成し、すでに同様の製品をタグ付けまたはメンションし、エンゲージメントの高いオーディエンスを持つ人です。たとえナノ（フォロワー数が10,000未満）またはマイクロインフルエンサー（10,000～100,000フォロワー）であっても、意味のある結果をもたらすことができます。 

さらに、インフルエンサーを理解するために時間をかけてください。パッケージは彼らの興味、ライフスタイル、価値観、およびオーディエンスを反映する必要があります。たとえば、インフルエンサーがサステナビリティをサポートしている場合、環境に優しいまたは再利用可能なパッケージングを備えた新しいPRボックスに最適です。 

このような思慮深いパーソナルタッチは、本物のエンゲージメントの可能性を高め、インフルエンサーがあなたのブランドを熱意を持って共有する可能性を高めます。

ヒント：Influencer Heroのようなツールを使用すると、ニッチ、場所、エンゲージメント率、フォロワー、最近の投稿など、簡単にフィルタリングできます！

2. ストーリーを語る

テーマ、製品ストーリー、またはキャンペーンメッセージ（例：「セルフケアサンデー」、「サマーエッセンシャルズ」、「バックトゥスクール リセット」）の周りにパッケージを設計します。アイテムを特定の順序で構成して期待感を高め、ストーリーテリングを使用してボックスを開けることから製品を試すことまでの体験をガイドします。各アイテムの説明、その機能、およびその背景にあるストーリーを説明する書かれた情報を含めることもできます。 

一貫したナラティブはアンボックス体験をより記憶に残るものにし、インフルエンサーがあなたのブランドのアイデンティティとメッセージをオーディエンスとより自然に共有するのに役立ちます。

3. プレゼンテーションに焦点を当てる

あなたのブランドアイデンティティを反映し、ボックスを目立たせる高品質でInstagram映えするパッケージを使用してください。Dream Custom Boxesなどのカスタムパッケージングプロバイダーとのパートナーシップは、キャンペーンのビジュアルアイデンティティと一致するブランド化されたボックスを設計するのに役立ちます。カスタムティッシュペーパー、ステッカー、または楽しいインサートを追加して体験を高め、特に包括性を考慮する場合は、魅力的でない、または開きにくいパッケージを避けてください。

大きなインパクトを生み出す戦略の1つは、文字通りのパッケージングです。珍しい素材と大胆な形で、コンセプトをビジュアルと物理的に生き生きとさせます。これは創造的で、楽しく、少し予想外で、非常にシェア可能であり、人々がそれを見せびらかしたくなります。 

4. パーソナライゼーションを含める

手書きまたはカスタム印刷されたメモでインフルエンサーの名前を追加し、感謝し、彼らを選んだ理由を説明します。また、彼らのコンテンツを参照し、パッケージングまたは製品自体をパーソナライズすることもできます（可能な場合）。規模で多くのパッケージを送信するブランドの場合、あなたのブランディングと個人的なメッセージを備えたカスタム写真カードは、印刷されたメモを洗練されオンブランドに感じさせるための実用的な方法です。

さらに、製品の選択を彼らの特定のニーズと興味に合わせてください。たとえば、美容では、すべての人に同じチークシェーのセットを送るわけではありません。異なるトーンは異なる肌のトーンに適しています。このような思慮深いカスタマイズは本物のケアを示し、オーガニック投稿の可能性を大幅に増加させます。

5. 注意深く厳選する

ベストセラー、新製品、または限定版のアイテムなど、価値を提供するバランスの取れた製品ミックスを含めます。また、あなたのブランドストーリーに関連するサンプル、小道具、またはスナックなどの小さなエクストラを追加することもできます。受信者を圧倒しないように注意してください。アイテムが多すぎるとメッセージのフォーカスがシフトしたり、個人的でないように感じられたりします。

6. コンテンツプロンプトを追加する

インフルエンサーがコンテンツを簡単に共有できるようにしてください。ブリーフに使用方法、キャンペーンガイドライン、推奨ハッシュタグ、または写真のインスピレーションを含めて、インフルエンサーが混乱なくオンブランドのコンテンツを作成できるようにします。ただし、多くのクリエイターは創造的な自由を大切にしているため、プロンプトを提供しながら、彼ら自身の本物のスタイルで投稿することを奨励することを検討してください。

7. タイミングと独占性を検討する

タイミングはすべてです。重要な日付の前にPRパッケージを送信して、独占性を作成し、インフルエンサーが自然にエンゲージメントをする時間を与えます。忙しい季節中の送信は避けてください。ただし、製品が季節ごとに関連がある場合を除きます。

8. 結果を追跡する

投稿は保証されませんが、メンション、タグ、ハッシュタグ、およびユーザー生成コンテンツ（UGC）を監視する必要があります。ROIをより直接的に追跡したい場合は、アフィリエイトリンク、割引コード、または追跡可能なQRコードを含めて、エンゲージメントとコンバージョンを測定します。

PR パッケージについて最良の結果を得ているものの種類を追跡し、オーガニックに投稿することを決めたインフルエンサーの数の観点から、将来のマーケティング努力を最適化してください！  

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PR パッケージ送信時にしてはいけないことは何か

ブランドが犯す一般的なミスのリストです。これらを避けるべきです：

1. 過度で開きにくいパッケージを使用しない

障害者のための持続可能性とアクセシビリティを見落とさないでください。可能な限り環境にやさしい材料を使用し、パッケージ内でこれを強調してください！不要またはリサイクル不可能なパッケージは、環境に配慮したインフルエンサー、障害を持つクリエイター、およびそのフォロワーを不快にさせ、ブランドの評判を損なう可能性があります。

2. リーチを最大化するために、一般的で無関係、または低品質の製品を送信しない

意図的に行うことが大切です。

インフルエンサーと一致しない製品を送ると、ブランドが時代遅れに見え、ブランドの評判を損なう可能性があります。また、パッケージを過剰に詰め込むことは、インフルエンサーを圧倒したり、キャンペーンメッセージを薄めたりする可能性があります。

ヒント：リーチよりもリレバンス。本当にあなたのブランドを愛している小規模なクリエイターの方が、多くの PR パッケージを受け取り、感動させるのが難しい大きなクリエイターよりも優れています。

3. 重要な詳細を含めるのを忘れない

製品情報、使用方法、キャンペーン ハッシュタグ、または開示リマインダーを提供して、インフルエンサーを支援し、混乱を避け、FTC ガイドラインへの準拠を確保してください。また、ストーリーを伝えて、インフルエンサーがパッケージをより深く理解し、エンゲージメントを高めるようにしてください。

4. パーソナライゼーションをスキップしない

思慮深いタッチやパーソナルな手紙がない、一般的で大量生産されたボックスは、個人的でなく、忘れられやすいです。インフルエンサーの名前を使用し、過去のコンテンツを参照し、製品選択をカスタマイズして、あなたが宿題をしたことを示してください！

5. 事前合意がない場合、インフルエンサーに投稿を強要しない

事前に合意していない限り、PR パッケージはギフトです。保証された成果物を期待しないでください。インフルエンサーへの圧力は関係を損なう可能性があります。最も思い出深いアンボックス体験を作ることに焦点を当ててください。あなたの製品とプレゼンテーションが強力であれば、コンテンツはしばしば自然に続きます。

6. 戦略なしに PR パッケージを送信しない

「それは素敵」で「誰もがやっている」からという理由で PR パッケージを送信することは、予算の無駄と機会の喪失につながります。パッケージを特定のキャンペーン目標に結びつけてください。送信後、友好的なチェックイン、感謝状、またはそれが大好きだった場合に共有することを提案してください。

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インフルエンサー PR パッケージの例

あなたのインスピレーション用に、さまざまなブランドからのいくつかの創造的で成功した例を以下に示します：

パッケージングを通じて首尾一貫したストーリーを伝える

Hellmann's #MakeTasteNotWaste イニシアチブの一環として、このブランドは複数のテーマ別キャンペーンを長年にわたって展開してきており、すべて食品廃棄物の削減を中心にしています。

1 つのキャンペーンは、シゾロジーファッション インフルエンサーをターゲットにしており、「1352 リフレッシュ」スニーカーのペアを受け取りました。「1352」という名前は、米国の世帯が毎年食品に浪費する平均額（$1,352）を指しています。メッセージを現実のものにするために、靴は実際の食品廃棄物の一部で作られていました。

別のキャンペーンはスーパーボウルに焦点を当てており、これは年間で最も食品廃棄物が多い日の 1 つです。インフルエンサーは、1 つの単純な成分を使用してください：Hellmann's マヨネーズを使用して、残り物をおいしい食事に変えるよう促されました。各パッケージには、レシピ プレイブックと「スナック スタジアム」の楽しい写真を作成するための材料が含まれていました。インフルエンサーは、将来のゲームデイのお祝いのためにスタジアムのセットアップを再利用することもできました。

最後に、Hellmann's は、サンドイッチテーマのボックス、つまり文字通りサンドイッチを送信しました。これには、カッティング ボード、スプレッド ナイフ、ナプキン、サンドイッチ バッグ、および数種類のマヨネーズが含まれていました。これに加えて、優雅な残り物サンドイッチの作成を促すレシピが含まれていました。

これはパッケージングを通じたストーリーテリングの優れた例です。ボックスのすべての要素は、首尾一貫したナラティブをサポートしていました：Hellmann's マヨネーズと 2 枚のパンだけで、「退屈な」残り物をおいしいものに変えることができます。

製品を単に提供するのではなく、パッケージは没入型の体験を作成し、インフルエンサーにおいしく、廃棄物を削減するサンドイッチを準備し、共有するように促しました。

バイラル性と感覚的インパクトを考慮した設計

インフルエンサーマーケティングは、RhodeがE.L.F. Beautyによる10億ドルの買収において大きな役割を果たしました。

このブランドは、新製品の発売やキャンペーンの背後に熟考された戦略を置くことで知られており、しばしば革新的で実用的なコンセプトを持つPRパッケージを活用して、ソーシャルメディア上でバイラルになりやすく、インフルエンサーを巻き込み、話題を生み出します。

優れた例の1つは、Rhodeのクレンザーの宣伝に使用された溶解性パッケージングです。この製品は、水に濡れると完全に溶ける生分解性素材で包装されていました。プラスチック廃棄物を削減するというブランドの取り組みを示しながら、環境に配慮した消費者とスキンケア愛好家に対して、印象的な「ワオ」体験を提供しました。

Rhodeの創意工夫のもう1つの例は、アイコニックなリップバームを保持するために設計されたスマートフォンケースです。この特許取得済みアクセサリーは、その実用性により急速にバイラルになり、多くのPRメーラーに含まれるブランドシグネチャーとなりました。

さらに、Glazing Milkの宣伝に、Rhodeは「ミルク」のコンセプトを文字通りに採用し、スキンケアを「おいしい」と感じさせるセンサリーでテーマ性のある体験を作成しました。

最新の製品発売（フェイスミスト）では、Rhodeは窓やミラーに吸着する可搬式ホルダーを設計し、人気の「タコの電話ホルダー」に似たデザインにし、「どこでも補水」というメッセージを広めました。

発売を補完するために、Rhodeは俳優のHarris Dickinsonとパートナーシップを結び、パッケージに彼のプリントされたポスターを含め、2000年代初期のベッドルームウォールポスターの懐かしい思い出を創造しました。このこだわりは、Gen Zとミレニアルズなるオーディエンスに対する深い理解を示しています。勢いを構築し、正確にあなたのオーディエンスの言語を話す方法を知ることについてお話ししましょう！

規模を大きくしてパーソナライズし、エクスペリエンスをゲーミフィケーション

Amazonのインフルエンサープログラムの一部として、このブランドはクリスマス、夏、学用品、春など、異なるシーズンとテーマを巧みに活用して、Amazon上で販売されているブランドから厳選したパッケージを送信します。これらは多くの場合、キャンペーンテーマに関連した必需品とインフルエンサーのコンテンツ作成の旅をサポートするツールを含みます。

これは皆にとってWin-Winです：

• Amazonはまだプログラムに参加していないクリエイターにリーチし、より多くのサインアップを促し、既存のインフルエンサーとの関係を強化します。
• インフルエンサーは感謝を感じ、コンテンツ作成を高める製品を受け取ります。
• ブランドはパッケージとインフルエンサーの店舗で紹介され、認知度が上がり、売上が増加します。
• フォロワーは実生活の問題を解決するのに役立つ新しい有用な製品を発見します。

Amazonはまた、次のレベルのパーソナライゼーションとワオファクターで知られています。彼らの最近のボックス（文字通りの荷物）は受取人のイニシャルを特集し、ゲーミフィケーションのタッチさえ含まれていました：スーツケースの中には、インフルエンサーが発見して使用する必要があった数字を含むスクラッチオフシートがありました。スーツケースのパッドロックを開くために。とても印象的です！

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PRパッケージを送信するための適切なインフルエンサーを選択する方法

適切なインフルエンサーにPRパッケージを送信することは、大きな違いを生む可能性があります。製品が適切な人の手に届くようにする方法は以下の通りです：

1. フォロワー数を超えて検討する

フォロワーは、インフルエンサーをレビューするときに最初に気付くことです。しかし、より重要なものは何か知っていますか？エンゲージメントとコンテンツの品質です。エンゲージメント率が高い小規模なクリエイターは、インタラクションが少ない大規模なアカウントよりも意味のある露出をもたらすことができます。エンゲージメント率、投稿の一貫性、およびコンテンツの品質と独自性などのメトリクスを優先させます。

2. インフルエンサー発見ツールを使用する

Influencer Heroの「Influencer Finder」などのツールを使用して、過去のブランドパートナーシップ、ブランドアフィニティ（類似製品をサポートするクリエイターを見つけるため）、エンゲージメント率、場所、最後の投稿時間などでフィルタリングできます！

このガイドは、あなたのPR＆インフルエンサーマーケティング戦略に適した強力なインフルエンサーを特定し、エンゲージメントやあなたのブランドを本物で表現する可能性の低いクリエイターへのパッケージ送付を避けるのに役立ちます。

3. 価値観、メッセージング、美的一貫性を確保する

インフルエンサーのコンテンツスタイル、価値観、トーンはあなたのブランドと一致している必要があります。たとえば、持続可能なスキンケアの企業の場合、エコフレンドリーな生活について話し、クリーンで誠実な美的センスを反映するクリエイターとコラボレーションしたいと考えるでしょう。

PRパッケージを送信する前に：彼らの最近の投稿をスクロールして、自問自答してください。私の製品はこのフィードに自然にフィットするでしょうか？

美的要素と価値観が一致している場合、インフルエンサーが熱心かつ本物のコンテンツを投稿する可能性がはるかに高くなります。

4. 過去のPRパッケージの行動を確認する

定期的にPRを受け取るが、それをシェアすることはめったになく、またはアンボックシングのみを表示して、その後のフォローアップがないインフルエンサーも存在します。ツールを使用するか、彼らのコンテンツ履歴を見て、以下を評価してください：

• 彼らは定期的にPRを思慮深く取り上げていますか？
• 彼らはブランドをタグ付けしてエンゲージしていますか（有料パートナーシップのみではなく）？
• 彼らは結果または使用法を示していますか？

これにより、PRの予算が最小限のリターンの配信に浪費されないことを確保します。

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インフルエンサーのためのPRパッケージを作成する方法についての最終的な洞察

PRパッケージは単なる製品の箱ではありません。それはあなたがその箱が開かれるときに提供したいと思う経験、ストーリー、感情です。それは人々がスクロールを停止させる瞬間です。 

また、インパクトのあるPRパッケージを作成することは、大きな予算を持つことについてではありません。それは意図性、創造性、そして思慮深いプレゼンテーションとパーソナライゼーションについてです。 

目標は、それをシェアする価値のあるものにすることです。本物の興奮を引き起こし、オーガニックコンテンツにインスピレーションを与え、より深い関係を構築し、永遠の印象を残すものです。また、実験することを恐れないでください。異なるタイプのパッケージとアプローチをテストすることは、視聴者に本当に響くものを学ぶのに役立つかもしれません。