Twitchインフルエンサーマーケティングとキャンペーンの完全ガイド

Twitch.tvはインタラクティブなコンテンツ制作とライブエンゲージメントで知られる、トップストリーミングプラットフォームです。当初はライブゲームプレイで人気がありましたが、その後、ミュージックストリーミング、eスポーツトーナメント、トークショー、料理ストリーム、さらにはニュースアウトレットなど、様々なカテゴリーに多様化しました。

このプラットフォームにより、ストリーマーはコンテンツを簡単に放送しながら、ライブストリーム中にこれらのニッチな関心事を中心に構築されたコミュニティを育成し、ファンとの相互作用を行うことができます。

月間アクティブユーザー数が2億4,000万人以上のTwitchは、ライブストリーミング業界で依然として支配的な力として機能しており、「Twitch Prime」統合、「Twitch Affiliates」、ユーザー体験を向上させ、コミュニティのつながりを強化するインタラクティブツールなどの新機能を継続的に進化させています。

この記事では、適切なインフルエンサーの選択からパフォーマンスとエンゲージメントメトリクスの追跡まで、いくつかのソフトウェアとツールを使用して、ゼロからTwitchキャンペーンを構築する方法についてご紹介します。

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ブランドにおいてTwitchを使用すべきですか？

オーディエンスは成功するTwitchキャンペーンの主要なキーポイントです。Twitchのオーディエンスは70%のミレニアル世代とZ世代で構成されており、Twitchキャンペーンは主に18歳から34歳の個人をターゲットとします。ユーザーはほとんどが男性ですが、ストリーマー内での性別は大きく異なる場合があります。

Amazonが提供する興味深い統計は、Twitchの視聴者の65%は従来のソーシャルメディアマーケティングではリーチできないということです。これにより、ニッチで特定のオーディエンスをターゲットする場合に、プラットフォームは非常に効果的になります。

オーディエンスの関心

Twitchのトップストリームを分析すると、オーディエンスは主に政治、スポーツ、ビデオゲーム（特にファーストパーソンシューターとRPG）、およびインフルエンサーとのチャットに関連するコンテンツに従事していることがわかります。しかし、その中核はまだビデオゲームです。

オーディエンスの行動

• Twitchのオーディエンスは相互作用を求め、高いエンゲージメント率につながります。
• 視聴者のわずかな割合でさえ、キャンペーンと相互作用する可能性があります。
• 視聴者は、動的チャット、絵文字、パーソナライズされたステッカー、カスタムリワードなどの機能を通じたパーソナライズされた体験を価値があるものとしています。
• コミュニティメンバーは、短動画フォーマットで思い出に残る瞬間を共有することで積極的に貢献し、ストリーマーとの関係を強化しています。
• チャンネルポイントなどのリワードは、継続的な視聴とエンゲージメントを促進します。
• 視聴者は、サブスクリプションと贈答されたメンバーシップを通じてストリーマーに経済的にサポートすることで、強い忠誠心を示します。
• ゲームコンテンツは引き続き非常に人気があり、競争的でスキルベースのゲームに対する強い好みがあります。

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マーケティングの理由としてのTwitch

ターゲットオーディエンスの正確さ

‍前述のように、Twitchは特定のオーディエンスで構成されたプラットフォームで、主に決定された行動と関心を持つ25～34歳で構成されています。ブランドと製品に応じて、Twitchは関心、個性、関係に基づいて特定のニッチとコミュニティに焦点を当てることにより、高い精度でターゲットオーディエンスにリーチすることができます。製品がプラットフォームに自然にどのように統合されるかを理解する必要があります。

ダイナミックインタラクション

‍このライブストリーミングサービスは、長年にわたって急速に成長しており、ブランド、ストリーマー、製品がオーディエンスとのダイナミックなインタラクションを促進し、エンゲージメントの向上を実現します。つながりへの渇望とパーソナライズされた推奨事項とフィードを求めるため、ライブストリーミングがインタラクションを大幅に増加させることが実証されており、他のプラットフォームがTikTokのライブのようなライブストリーミングとリアルタイムでの他の形式のインタラクションを含めたいほどです。

リアルタイムキャンペーン監視

‍キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで監視し、リアルタイムの調整と分析を可能にします。Twitchのすべてのコンテンツはライブであるため、Twitchキャンペーンのもう1つの側面は、ストリームをリアルタイムで監視して、提供される情報が正確であること、すべてが正常に機能していること、およびブランドに関連する潜在的な脅威と不快な状況を予測することを確認する必要があります。

革新的な機能

‍Twitchキャンペーン向けにカスタマイズされた独自の革新的な機能を利用します。Twitchはライブストリーミングとチャットからストリーマーのインタラクションに関連したエンゲージング機能のパイオニアでした。このプラットフォームは、ストリーミング体験を強化し、これらのコミュニティ内での強いつながりを促進する特別なアドオンとツールを提供します。たとえば、ライブストリーム中、視聴者はメッセージ、絵文字、パーソナライズされたステッカー、およびその他のインタラクティブ要素をサポートするダイナミックなチャット機能を通じてインタラクションできます。‍

マーケティングトレンドへの適応

‍ショートビデオ形式などの最新のマーケティングトレンドを活用しながら、強力なコミュニティ接続を維持します。別の機能は、Twitchがクリッピングトレンドの革新者だったということです。ストリームは通常長いため、フォロワーはライブ中にビデオの特定の短い秒またはスパイク、または特別またはおもしろい思い出に残る瞬間を保存するために分をクリップすることができました。これにより、本当に簡単に共有、再投稿、保存できるコンテンツが生成されます。‍

アフィリエイトプログラムインセンティブ

‍Twitchのアフィリエイトプログラムを通じてマーケティング効果を促進し、広告とマーケティングの可視性を強化します。ストリーマーがTwitchでお金を稼ぎ始めるには、TwitchのアフィリエイトまたはパートナープログラムE に参加する必要があり、いくつかの要件に適合する必要があります。これは、ストリーマーがストリーム上で広告を実行するビット、サブスクリプション、有料スポンサーシップから最小支払い要件に達することから供給されます。これは、ストリーマーが常にブランドとのパートナーシップを探していることを意味します。

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インフルエンサーを使った成功するTwitchマーケティングキャンペーンを作成するにはどうすればよいですか?

このチャプターでは、オーディエンスの理解、明確な目標の設定、適切なストリーマーの選択など、成功するマーケティングキャンペーンを実装するための重要なステップについて説明します。完全なウォークスルーは以下の通りです:

1. キャンペーンの目標と目的を定義します。
2. ターゲットオーディエンスを理解します。
3. 適切なキャンペーンタイプを選択します。上記の調査に基づいて、製品がTwitchの作業方法に自然に見えるように統合できる方法。
4. パートナーシップを結ぶ適切なストリーマーを選択します。
5. キャンペーンを開始し、監視します。結果に基づいて、戦略、目的、スケールを再定義します。

1. Twitchキャンペーンに実装できるどのような目標ですか?

• ブランド認知
• リード生成
• 製品販売
• コミュニティ構築

要点:Twitchキャンペーンに設定するすべての目標は、より広いマーケティング戦略と一致し、ブランド全体と相関する必要があります。Twitchでの実際の成功は、ユーモア、ミーム、インタラクティブなチャット文化を含む独特のコミュニティダイナミクスに適応することに依存します。それらの観点から、キャンペーンが成功するかどうかを決定する最終的な目標は、コミュニティを作成し、オーディエンスとの本物のつながりを育むことができたかどうかです。

2. Twitchがあなたと製品に適しているかを確認するためにオーディエンスを調査する

Twitchでの製品導入と、プラットフォームの動作方法へのシームレスで自然な統合の間には、本当に微妙なバランスがあります。Twitchがあなたのブランドに適したプラットフォームであるかどうかを調査し、あなたの製品、ストリーマー、ゲーマー、プラットフォーム上のコミュニティのためにどのような必要性を満たすのかを本当に理解してください。Redditユーザーによって顧客ニーズを理解し、コンテキストを提供することでメッセージを改善することが強く推奨されています。

重要なポイント：あなたの製品のTwitchオーディエンスへの適合性を調査し、あなたの製品とブランドがTwitchを通じてリーチできる特定のターゲットを必要とすることを確認してください。前述のように、プラットフォームのカルチャーとあなたの製品をどの程度深く統合したいのかを測定してください。

3. ブランド向けのTwitch広告オプション：Twitchキャンペーンの種類

1. スポンサー付きストリーム

ブランドはストリーマーと協力して、ライブストリーム中に自社の製品やサービスを紹介します。これには製品デモ、ブランドメンション、アンボックスまたはライブデモンストレーションを含めることができます。この場合、ストリーマーはストリームに有料コンテンツを含めていることを開示する必要があります：

例：Ubisoftが「Skull and Bones」をローンチしたとき、複数のストリーマーが海賊の格好をしてゲームをプレイしました。

2. アフィリエイト＆リファーラルプログラム

ストリーマーはトラッキング可能なアフィリエイトリンクを使用してブランドの製品を宣伝し、販売またはコンバージョンに基づいてコミッションを獲得します。他のプラットフォームでの動作と同様に、Twitch bioやチャットにリンクを含めます。

例：ゲーミングペリフェラル企業のRazerは、Twitchストリーマーがカスタムリンクを共有してRazer製品を宣伝し、生成した売上に基づいてコミッションを獲得できるアフィリエイトプログラムを運営しています。

3. ギブアウェイ＆コンテスト

ギブアウェイとコンテストは、視聴者がブランド化されたリワードと引き換えにラッフルやチャレンジに参加することを奨励します。通常、割引コードと無料ゲームパックです。ギブアウェイやコンテストに参加するには、視聴者は特定のエモートを送信するか特定の単語を書くことでチャットで活動している必要があります。これはストリーム全体の一部の間に発生する可能性があります。

例：Logitech Gは、キーボードやヘッドセットなどのゲーミングアクセサリーのギブアウェイをホストするためにTwitchストリーマーと頻繁にコラボレーションします。前述のように、視聴者にフォロー、購読、またはチャットでの関与を促して当選の機会を提供します。

4. プロダクトプレイスメント

ストリーマーのコンテンツ内での微妙なブランド統合。例えば、ブランド付きの機器を使用したり、スポンサー商品を着用したり、背景に製品を表示したりします。このように、ストリーマーが製品をギフトした企業として名付けられます。ストリーマーがセットアップと機器について常に質問されることを知っているからです。通常、ストリーマーはセットアップやゲーミング関連の製品を推奨する特別なセクションをbioに持っています。

例：ストリーミング機器専門企業のElgatoは、ストリーマーに製品（キャプチャカードやストリームデッキなど）を提供し、ハードセル宣伝なしで自然な可視性を確保します。

5. ブランド化されたカスタムイベント＆トーナメント

ブランドはTwitchインフルエンサーと大規模なゲーミングトーナメント、インタラクティブなQ＆Aセッション、または排他的なライブイベントをホストします。通常、これらのイベントは2～3日間続き、ギブアウェイや競技などの上記で言及されたキャンペーンの別の形式を含めます。これらのイベントは特別です。なぜなら、単一のゲーム/テーマに基づいた関心を伝え、すべてのTwitchに開かれており、Webサイトにイベントを表示する特別なセクションがあるからです。

例：KFCはTwitchと提携してPlayerUnknown's Battlegrounds イベントをホストし、選ばれた4人のトップストリーマーがPUBGで競い合い、特別なエモートを使用したオーディエンスが無料のバケツを獲得するチャンスがありました。

Twitchでの広告：有料広告対インフルエンサーマーケティング

• ‍プリロール広告：ストリーム開始前に、ビデオ広告が再生されるライブ待機チャットがあります。これらの広告はYouTubeのものと同様で、5秒後にスキップ可能です。つまり、視聴者の注意を引くための短い時間枠があります。‍
• ミッドロール広告：ライブストリーム中に、ミッドロール広告が設定時刻に表示されます。通常はセグメント間やある期間後などのコンテンツの自然な休止時間中です。ストリームを中断することができます。‍
• ディスプレイ広告：ディスプレイ広告はTwitchプラットフォームに表示されるバナーであり、ホームページやブラウジング中のサイドバーに表示されることがよくあります。これらの広告はより受動的であり、特定のストリーム内にいない、すべてのユーザー（特定のストリーム内のユーザーのみではなく）に到達し、アクティブにストリームを視聴していないがプラットフォームをブラウジングしているユーザーに到達します。

Twitch広告とインフルエンサーパートナーシップの比較‍

有料広告とインフルエンサーマーケティングを組み合わせるとき

有料広告とインフルエンサーマーケティングの両方を戦略的に組み合わせると、強力な結果をもたらす可能性があります。両方を統合することが理にかなっているシナリオをいくつか紹介します。

• ブランド認知度とエンゲージメントの向上：ブランドの可視性を迅速に高めながら、深いエンゲージメントを確保することが目標である場合、広告を使用して幅広い注意を集め、インフルエンサーが真正なコンテンツを作成することは、勝利の組み合わせになります。
• キャンペーンメッセージングの強化：一貫したブランドメッセージを配信するために有料広告を使用し、インフルエンサーがパーソナライズされた親しみやすいコンテンツでそのメッセージを増幅させることができます。これにより、ブランドストーリーが複数のタッチポイント全体で響きます。
• ファネルのさまざまなステージをターゲット設定：有料広告は、新しい視聴者を引き付けてキャンペーンにトラフィックを促進するために使用でき、インフルエンサーはレビュー、チュートリアル、またはスポンサーコンテンツを通じてより深く意味のある関係を提供することで、これらのリードの変換を支援できます。

重要なポイント：このチャプターで与えられた各広告オプションには、決定するキャンペーン目標に応じて、独自の強みがあります。たとえば、スポンサー付きストリームは直接的な製品露出を提供しますが、オーディエンスはそれが明白すぎると感じ、イライラするかもしれません。結局のところ、あなたは彼らのお気に入りのインフルエンサーのストリームスケジュールを変更しています。一方、アフィリエイトプログラムはインフルエンサーの既存の信頼をオーディエンスと活用し、Twitchに限定されていません。ギブアウェイはエンゲージメントと認知度を高めることができ、製品配置により有機的なブランド統合が可能になります。

4. キャンペーンに適切なTwitchインフルエンサーを選択するにはどうすればよいですか？

一般的なインフルエンサーキャンペーンと同様に、鍵となるのはストリーマーを徹底的に調査して、ブランドのメッセージとミッションと一致していることを確認することです。一緒に働くための理想的なインフルエンサーを見つける方法に関する完全なガイドがあります。これを行うには、Twitchのストリーマー向けの既存カテゴリを検討することをお勧めします。

• マルコ ストリーマー: マクロ ストリーマーは、ストリームあたり 1,000 人以上の同時視聴者を超えるフォロワー数を持つトップティアのユーザーです。彼らはしばしばトップリストや Twitch のホームページに表示され、強い影響力と広範なコミュニティを持っています。
• マイクロ ストリーマー: マイクロ ストリーマーはプラットフォーム上のより小規模なインフルエンサーであり、ストリームあたり 1000 ビュー未満に到達します。彼らのコミュニティはより結びつきが強く、エンゲージメントが高いため、オーディエンスに対して高度にパーソナライズされたコンテンツを提供することができます。

ビューに基づくだけでも、ストリーマーを選択するときに考慮すべき 3 つのメトリクスがあります。

• ‍平均同時視聴数（ACV）。 これはストリーム全体の平均視聴者数です。ストリーム全体の期間を通じて一貫したオーディエンスとエンゲージメントを持つインフルエンサーを特定するために非常に優れています。‍
• ピーク同時視聴数（Peak CCV） ストリーム全体で最も視聴された時点を決定するメトリクスです。ピーク CCV は、特定のストリーマーのオーディエンスの注意を引くものと、ストリーミングの最も同時実行数が多い時間を特定するのに役立ちます。‍
• 視聴者時間：視聴者がストリームを視聴するのに費やした総時間を測定します。視聴者数にストリームの総時間を掛けることで計算されます。人々がコンテンツにどのくらい長くとどまっているかを強調しており、これはエンゲージメントの深さを理解するために重要です。ストリームがオーディエンス保持の観点からどれほど価値があるかを評価するのに役立ちます。

重要なポイント：一般的に、Twitch 上のライブコンテンツは大きなばらつきを見せており、ビューとフォロワーは休日、時間、タイムゾーンなどの外部要因の影響を受けやすいため、ビューに焦点を当てています。考慮すべきもう 1 つの重要な側面は、Twitch がストリーマーのサイズを決定するために 3 つのメトリクスを使用しているということです。フォロワー数、サブスクライバー数、およびビュー数です。多数のフォロワーを持つことは、必ずしも高いビュー数に自動的には変換されません。ビューはこれらの外部の影響のために変動する可能性があるためです。したがって、キャンペーン用のインフルエンサーを選択する際には、3 つすべてのメトリクスを考慮することが重要です。

5. Twitch キャンペーン ROI を効果的に追跡するにはどうすればよいですか？

Twitch キャンペーンの結果を測定するには、主要なパフォーマンス指標を追跡する必要があります。Twitch では、これにはチャット インタラクション、クリック率、およびオーディエンス増加も含まれます。  ただし、当社の調査によると、ROI に影響を与える 5 つの主要なメトリクスがあります。内部ツールと外部ツールを活用することで、ブランドはリアルタイムでパフォーマンスを監視し、将来の最適化のためのデータ駆動型の意思決定を確保できます。

ACV、CCV、視聴者時間など、前述した視聴数のメトリクスに加えて、次の領域でもキャンペーンを追跡できます。

1. チャット アクティビティ

チャット アクティビティは、Twitch ストリーム内でのエンゲージメントとインタラクティビティの重要な指標です。このメトリクスは、チャットで発生したすべてのインタラクション（メッセージ、エモート、メンション）を追跡し、視聴者がブロードキャストにどの程度積極的に参加しているかを反映しています。フィードバックとコメントを分析することも非常に価値のあるツールです。

2. リンクのクリック率（CTR）

この分析は、リンクがトラフィック駆動にどの程度効果的であるかを測定します。Twitch に特定のものではありませんが、インフルエンサー マーケティング全般で一般的です。製品、サービス、またはアフィリエイト リンクを促進している場合に特に使用されます。

3. コンバージョン率

コンバージョン率は、特定の望ましいアクションを実行する視聴者の割合を測定します。このメトリクスは、Twitch キャンペーンの ROI を評価し、視聴数をビジネス成果に効果的に変換しているかを理解するために不可欠です。これはコール・トゥ・アクションの効果にも直接関連しています。

4. ブランド言及

ストリーム内チャットやキャンペーン前後のソーシャル メディア プラットフォームを含む、Twitch 全体で自分のブランド、製品、またはキャンペーンについて議論される頻度。このメトリクスはバズと認知度の貴重な指標です。どのような文脈でブランドが言及されているかを理解することは重要です。

5. エンゲージメント率

Twitch のエンゲージメント率は、コンテンツが生成するインタラクションのレベルを測定します。これには、いいね、シェア、コメント、およびその他の形式のエンゲージメントが含まれます。これは、パートナーシップを結んだストリーマーまたは提案したストリームのタイプに大きく依存します。

6. 広告インプレッション数と完了率（広告の場合）

広告インプレッションは、広告が表示された合計回数を示し、完了率は広告を最後まで視聴した視聴者の割合を示しています。これは広告をスキップできる場合に特に役立ち、ストリーマーに対する視聴者の関心を評価するのに有効です。これらのメトリクスは、より大きな全体像を得るために一緒に評価される必要があります。

重要なポイント: ブランドについての会話とソーシャルリスニングをキャンペーンに含めることが重要だと考えています。Twitch上でのキャンペーンとブランドについての視聴者の意見を完全に理解するためです。これらのメトリクスは、単に何人が視聴しているかだけでなく、どれだけ関与しているか、そして彼らが行動を取っているかどうかを明らかにするのに役立ちます。この情報があれば、ブランドはより良い結果を得るためのデータ駆動型の調整を行うことができます。これは常に、成功したTwitchキャンペーンは数字ではなく、意味のあるインタラクションに基づいて構築されることを思い出させてくれます。

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Twitchキャンペーン管理に最適なツールは何ですか？

Twitchについて、Twitchインフルエンサーの特定と追跡を支援する以下の主要ツールをお勧めします：

• Influencer Hero
• TwitchTracker
• Upfluence
• HypeAuditor
• Stream Hatchet
• SullyGnome

1. Influencer Hero

Influencer Heroは、ブランドが効果的なキャンペーンのための適切なTwitchストリーマーと接続するのを支援する高度なインフルエンサーマーケティングプラットフォームです。インフルエンサーの発見からキャンペーンパフォーマンスの追跡まで、プロセス全体を簡素化します。膨大なコンテンツクリエイターデータベースを備えたInfluencer Heroは、インフルエンサーの特定、パフォーマンスの追跡、ROIを最大化するためのコラボレーションの最適化へのデータ駆動型アプローチを提供します。

主な機能：

• AI搭載のインフルエンサー発見と審査
• 視聴者デモグラフィック分析
• エンゲージメントと真正性メトリクス
• キャンペーン管理ツール

2. Twitch Analytics（Twitch Creator Dashboard）

Twitchの組み込み分析ツールは、チャンネルのパフォーマンス、オーディエンスの行動、およびエンゲージメントに関するインサイトを提供します。Twitch Analyticsは、ストリーマーとブランド向けの無料ツールで、チャンネルパフォーマンス、視聴傾向、オーディエンスのデモグラフィクス、およびエンゲージメントメトリクスに関するインサイトを提供します。ユーザーはリアルタイムデータに基づいてコンテンツの成功を追跡し、戦略を改善できます。プレミアム版はより高度な機能を提供し、キャンペーンの影響を評価したい個別クリエイターとブランドの両方にとって価値があります。

主な機能:

• 視聴者数とウォッチタイム分析
• エンゲージメント追跡（チャットアクティビティ、フォロー、サブスクリプション）
• ストリームパフォーマンスインサイト
• 広告、サブスクリプション、寄付からの収益追跡

3. TwitchTracker

TwitchTrackerはTwitchチャンネルのパフォーマンスを追跡および分析するためのデータ分析プラットフォームです。ストリーマーのアクティビティ、視聴者のトレンド、および過去のパフォーマンスメトリクスに関するリアルタイムインサイトを提供します。このツールは、キャンペーンを開始する前に潜在的なTwitchインフルエンサーを評価したいブランドにとって不可欠です。

主な機能:

• フォロワーおよび視聴者成長分析
• ストリーミング一貫性追跡
• ゲームとカテゴリ人気度インサイト
• 過去のパフォーマンスメトリクス

4. Upfluence

Upfluenceはブランドが Twitchインフルエンサーパートナーシップを発見、分析、および管理するのに役立つインフルエンサーマーケティングプラットフォームです。インフルエンサーの充実したデータベース、AI駆動のインサイト、およびエンドツーエンドのキャンペーン管理ツールを提供します。

主な機能:

• 高度な検索フィルター（ニッチ、オーディエンス、エンゲージメント）
• AI駆動のインフルエンサー推奨
• パフォーマンスと真正性スコアリング
• インフルエンサーアウトリーチのための連絡先管理

5. Stream Hatchet

Stream Hatchetは、エージェンシー、ブランド、およびプロフェッショナルストリーマー向けの有料分析プラットフォームです。視聴者インタラクション、収益、およびオーディエンス成長などのTwitchパフォーマンスの詳細データを提供し、競争ベンチマーキングを可能にします。Stream Hatchetは長期キャンペーン追跡に最適で、ブランドがインフルエンサーパートナーシップの成功を評価し、将来の戦略を最適化するのに役立ちます。

主な機能:

• リアルタイムおよび過去のストリームパフォーマンス追跡
• オーディエンスデモグラフィクスインサイト
• ブランド言及とスポンサーシップ影響分析
• 他のストリーマーに対する競争ベンチマーキング

6. SullyGnome

SulleyGnomeは、ストリーマーとブランド向けの無料分析ツールで、Twitchのパフォーマンスを監視します。視聴者数、チャネルの成長、エンゲージメントなどの主要メトリクスを追跡し、インフルエンサーを比較するためのランキングシステムを提供します。基本的なデータは無料ですが、プレミアム機能を使用するとより詳細なレポートが利用できます。パフォーマンスの高いストリーマーを特定し、競合他社のパフォーマンスを分析するのに役立ちます。

主な機能:

• ストリーマーの統計情報の詳細な内訳（ビュー、フォロワー、視聴時間）
• 過去のパフォーマンストレンド
• ゲームとカテゴリーのパフォーマンス追跡
• オーディエンスエンゲージメントと成長メトリクス

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マーケター向けTwitchキャンペーン予算のヒント

YouTubeはストリーミング分野においてTwitchの主な競争相手であり、インフルエンサーキャンペーンの予算を設定する際にその価格設定モデルを比較することが重要です。YouTubeのストリーミングと収益プロセスをTwitchのプロセスと簡単に比較できるように、このベンチマークを作成しました。

インフルエンサーとのTwitchキャンペーンの例

OLD SPICE ゲームショー

6年前、Old Spiceは独自のTwitchチャネルを立ち上げ、「The Foam Zone Game Show」というゲームショーで24人のインフルエンサーをホストしました。2日間にわたってライブストリーミングされたこのイベントは毎日6時間続き、障害物コースが特徴でした。ショーを通じて、視聴者はどのチームが次のラウンドに進むかに投票して参加し、ハッシュタグやコメントバナーなどの戦略を使用してエンゲージメントを高めました。これはライブストリーム画面の下部に数秒後にすべてのコメントが表示されたことを意味します。合計で、Old SpiceはTwitchで31.8K人のフォロワーを獲得し、このイベントは総合で16.3Kビューを獲得しました。

WENDY'S「NEVER STOP GAMING CAMPAIGN」

4年前、人気のファストフードチェーンは5人のストリーマーと提携し、Uber Eatsアプリを通じて売上を増やしました。1週間にわたって、各インフルエンサーとの個別ストリームをスケジュールし、インフルエンサーの個性と好みに合わせた特別なメニューを紹介しました。例えば、Tfueの「Tfue Meal」はミニットメイドライト、フライドポテト、チキンナゲットを含み、XChocobarsの「XChocobars Meal」はダイエットコーク、フライドポテト、フランチャイズのシグネチャーバーガーの1つを提供していました。これらのメニューを注文した視聴者は、ゲーミングチェア、ウォーターボトル、フーディーなどの賞品のギブアウェイに応募されました。30分間のプロモーション動画はTwitchだけで10K以上のビューを獲得し、ブランドが自身のチャネルで107.5K人の新しいフォロワーを獲得するのに役立ちました。

RED BULL × NINJA ブランドアンバサダー

Twitchで最も多くのフォロワーを持つストリーマーであるNinjaは、19.2M人以上のフォロワーを持ち、Fortniteの専門知識と継続的なRed Bull消費で有名です。2018年、Red Bullは正式にNinjaと提携し、彼のコミュニティに響く一連のハイライト記事とミームを制作しました。また、彼がすべてのゲーム勝利の後に着用できるカスタム衣装を提供しました。さらに、Red Bullは「Rise Till Dawn」コンペティションを発表しました。これはシカゴで開催されたFortnite Battle Royaleダブルズトーナメントで、100チームがNinjaのチーム自体を倒すチャンスのために競いました。イベント前のリードアップでより多くのストリーマーが明かされると、チケットはわずか数分で売り切れました。もちろん、ライブストリームはNinjaのチャネルでもホストされ、大規模なオーディエンスへの認識を高めました。

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成功するTwitchインフルエンサーキャンペーンの最終チェックリスト

キャンペーン前：

• キャンペーンの目標を定義する。すべての関連指標と定性的目標を含めます。
• ターゲットオーディエンスを特定し、効果的にリーチするための理想的なストリームとコンテンツのタイプと一致させます。
• ストリーマーを選択して連絡し、条件を交渉し、必要に応じて商品を送付します。
• クリエイティブアセットと主要メッセージを作成し、ストリーマーに製品について知らせ、最も重要な側面を強調します。
• トラッキングツールを設定し、分析を測定し、キャンペーンから洞察を得ます。
• ソーシャルメディアでキャンペーンを発表し、リーチを拡大します。

キャンペーン中：

• チャット、ソーシャルメディア、またはストリーマーとの直接的なやり取りを通じてエンゲージメントを促進します。
• ライブストリームを監視し、リアルタイムメトリクスを追跡し、必要に応じてモデレーションを行います。
• インフルエンサーをサポートし、製品情報を提供し、彼らが持つ可能性のある質問に答えます。

キャンペーン後：

• すべてのデータとメトリクスを収集および分析し、トラッキングツールを使用します。
• インフルエンサーと内部チームから追加のフィードバックを収集します。
• インフルエンサーに支払いを行い、パフォーマンスとブランドアフィニティに基づいて育成する関係を決定します。
• 長時間のライブストリームコンテンツを、他のソーシャルメディアチャネル用の短い動画フォーマットに変換します。
• 次のステップを計画しましょう！

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Twitch インフルエンサーマーケティングキャンペーンに関する最終的な洞察

Twitch は強力なマーケティングツールであることが証明されており、インタラクティブで専門的なオーディエンスとの関わりに前例のない機会を提供しています。ダイナミックなチャットからカスタマイズされたリワードまで、その機能により、ブランドはストリーマーのコミュニティとの深いつながりを構築しながら、リアルタイムでエンゲージメントを促進できます。特定の興味をターゲットにしたり、ポーリング、予測、カスタムイベントなどの革新的なキャンペーンオプションを提供する、プラットフォームの能力は、従来のマーケティングチャネルと異なります。

しかし、Twitch での成功には、真正性を維持しながら、慎重な実験と革新が必要です。コミュニティの文化とプラットフォームの独自の側面の両方に適合するように戦略を調整し、ブランドがインフルエンサーのコンテンツにシームレスに統合されることが重要です。

Twitch キャンペーンマーケティングでの長期的な成功のために、ブランドのミッションと一致するストリーマーを調査して選択してください。キャンペーンをリアルタイムで定期的に監視し、Twitch のツールを利用してエンゲージメントを強化し、インフルエンサーに必要なすべてのクリエイティブアセットを提供します。プラットフォームのダイナミックな性質に適応し、柔軟性を保つことで、Twitch コミュニティに強く、永続的なプレゼンスを確立できます。