インフルエンサーマーケティングは、ブランドにとって最も強力な戦略の1つになりました。インフルエンサーがどこにでも存在し、顧客の購買決定に大きな影響を与える中、86%以上のマーケターがインフルエンサーマーケティングをブランド目標の達成に効果的だと感じています。
適切なインフルエンサーとパートナーシップを構築することで、ビジネスは顧客獲得を強化し、ROIを増加させ、オーディエンスとのより個人的なつながりを育成することができます。しかし、成功の鍵は「どのように」にあります。
ブランドに合致するインフルエンサーを見つけるにはどうすればよいのでしょうか。すべてはターゲットオーディエンスを理解することから始まります。
この記事では、インフルエンサーマーケティングにおいてターゲットオーディエンスの定義が必須である理由と、ブランドに最適なインフルエンサーのタイプ（マイクロ、マクロなど）を決定するのにどのように役立つかについて説明します。
適切なインフルエンサーを見つけるための最初のステップは、ターゲットオーディエンスを明確に定義することです。これにより、検索を絞り込み、ブランドに合致した関連性が高く、エンゲージメントの高いフォロワーを持つインフルエンサーを見つけることができます。ターゲットオーディエンスを定義する際は、年齢、位置情報、興味、価値観などの要素を考慮してください。
ターゲットオーディエンスについて明確に理解したら、ブランドに合致するインフルエンサーセグメントの調査を始めてください。彼らが投稿するコンテンツと、それがブランドとどのように合致しているかを考慮してください。
Influencer Heroのディスカバリーツールを使用して、ブランドに合致するインフルエンサーを特定できます。このツールはIG、YouTube、TikTok、Facebook、Pinterestなどの主要なソーシャルメディアプラットフォームに対応しています。詳細なフィルタを使用すると、さまざまなセグメントを迅速に確認し、ブランドに適したインフルエンサーを特定できます。
異なるセグメントのテストを試みることを厭わないでください。マーケティングのすべてのことと同様に、仮定はデータで裏付けられるまでは仮定に過ぎません。意思決定の最良のツールはデータです。異なるセグメントのテストに関しては、視野を広げ、いくつかのリスクを取る勇気を持ってください。その見返りは大きいかもしれません。
例えば、当社のクライアントの1つは台所用品セグメントで製品を販売していましたが、編み物に関するコンテンツを作成するインフルエンサーをテストしました。根拠となる仮説：編み物に興味がある人は、料理にも興味がある可能性があるという、類似のオーディエンス。このキャンペーンは大成功でした。
ほとんどの情報源がエンゲージメント率の重要性を強調しています。しかし、当社はその関連性が異なるセクター全体で異なる可能性があることを発見しました。
例えば、当社は50,000件のインフルエンサーコラボレーションに基づいて社内調査を実施し、より高齢のオーディエンスに関しては、パフォーマンスとエンゲージメント率の間に相関関係がないことを発見しました。
より高齢の人口統計をターゲットにする場合、高齢者はあまりエンゲージメント（いいね、コメント、シェア）を行わないことを忘れてはいけません。これは必ずしも彼らがエンゲージしていることを意味するのではなく、ソーシャルメディアの使用に関しては、彼らはあまりアクションを取らないというだけです。
真正性を探す：真正性と誠実なインフルエンサーと協力することが重要です。パートナーシップと推奨事項について透明性があり、ブランドの価値観とミッションに合致するインフルエンサーを探してください。ブランドのオーディエンスに対して真正性がない、または関連性のないスポンサーコンテンツを投稿した履歴がある可能性のあるインフルエンサーは避けてください。
ナノからセレブリティまで、インフルエンサーはさまざまなサイズで存在します。これらの異なるタイプを認識することで、キャンペーンをより効果的にカスタマイズして特定の目標を達成できます。以下は、異なるタイプの概要です。
これらは1k～10kの小さなフォロワーを持つが、ソーシャルメディアで非常にアクティブな個人です。彼らは本当に好きなブランドや原因をプロモートし、多くの場合、無料の製品やサンプルと引き換えに行います。彼らはローカルおよび全国的なブランド認知度の向上、イベントのプロモーション、季節的な製品ラインのショーケースに適しています。高いエンゲージメント率、ブランドへの本物のつながり、そして費用対効果の高いパートナーシップを提供します。
これらのインフルエンサーは10k～100kの小さなフォロワーを持ち、ミニコミュニティマネージャーとして機能します。彼らは共通の関心を中心に献身的なオーディエンスを育成し、ブランドと協力して、彼らのニッチなオーディエンス向けの高度に関連性のある本物のコンテンツを作成します。彼らはブランド認知度の向上、製品レビュー、製品チュートリアル、およびニッチ製品の立ち上げに適しています。高いエンゲージメント率、ターゲットを絞ったニッチなオーディエンス、ブランドへの本物のつながり、そして費用対効果の高いパートナーシップを提供します。
これらのインフルエンサーは100k～500kのフォロワーを持っています。彼らはよく確立されたステータスを持ち、ブランドと協力して広い関心を持つ幅広いオーディエンスに到達します。彼らは全国的/地域的な認知度の向上、ウェブトラフィックの促進、および製品の立ち上げに完璧です。彼らと協力することは、ブランド認知度の向上、売上の向上、新しいオーディエンスへのリーチ、およびブランドのソーシャルプレゼンスの構築に役立ちます。
これらのインフルエンサーは500k+のフォロワーを持っています。彼らはブランドがキャンペーンをスケールし、大規模なオーディエンスに到達するのに役立ちます。彼らはプロフェッショナルなコンテンツクリエーターであり、戦略的にブランドパートナーシップを選択します。彼らは広告キャンペーン、ウェブトラフィックの促進、およびアフィリエイトキャンペーンに完璧です。彼らと協力することは、コンテンツ作成の専門知識、幅広いオーディエンスリーチ、およびブランド認知度の向上に役立ちます。
これらのインフルエンサーは100万以上のフォロワーを持っています。彼らはグローバルなリーチを持ち、ソーシャルメディアの存在を超えてよく知られています。彼らは自分たちの公開イメージに非常に注意を払い、自分たちの価値観に沿ったブランドパートナーシップと原因を支援することを選択します。
彼らは大規模な広告キャンペーン、ブランドアンバサダー、スポンサーコンテンツ、およびイベントホストまたはパトロンに完璧です。彼らと協力することは、グローバルなブランド認知度の向上、大量市場製品のプロモーション、ブランドイメージと評判の構築、およびセレブリティ承認による売上の向上に役立ちます。
協力するのに適切なインフルエンサーを見つけることは、困難なタスクになる場合があります。これらのヒントに従うことで、検索を絞り込み、ブランドに適合し、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチしてエンゲージできるインフルエンサーを見つけることができます。Influencer Heroプラットフォームを通じて、Instagram、YouTube、TikTok、Facebook、Pinterest、ブログなどのすべての主要なプラットフォーム上で、ブランド価値に一致する適切なインフルエンサーを見つけることができます。
パフォーマンス駆動型インフルエンサーマーケティングプログラムの作成に関するステップバイステップのアプローチについて、当社の究極のインフルエンサーマーケティングガイドをこちらでお読みください。
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