TikTok vs Instagram Influencer: Die wichtigsten Unterschiede

Es ist unbestritten, dass Instagram eine der wichtigsten Plattformen im Bereich Social-Media-Marketing und Medienexposition ist. Jahrelang gab es keine andere Plattform, die den gleichen Hype erzeugen oder die geschäftlichen Möglichkeiten replizieren konnte, die Marken und Creator auf Instagram haben. 

Doch 2020 eroberte ein neuer Riese die Social-Media-Landschaft: TikTok. Obwohl es als einfache Video-App für lustige und Tanzvideos begann, ist es inzwischen zur am schnellsten wachsenden Plattform und zur Hauptwahl der Unterhaltung für jüngere Generationen geworden.

TikTok ist auch zu einer großen Einnahmequelle und zu geschäftlichen Möglichkeiten für Content Creator auf der ganzen Welt geworden. Während Instagram versucht hat, Schritt zu halten, indem es seinen eigenen Algorithmus angepasst hat, unterscheiden sich die Inhalte, die Menschen konsumieren, und die Art, wie Influencer ein Produkt auf jeder Plattform bewerben, erheblich.

Bevor Sie sich also für die nächste Influencer-Marketing-Kampagne auf einer Plattform entscheiden, sollten Sie die folgenden Details beachten!

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TikTok vs Instagram: Die Plattform

Schauen wir uns zunächst einige schnelle Statistiken zu jeder Plattform an, um die Zahlen schnell zu vergleichen:

Monatlich aktive Nutzer

• Instagram: 2 Milliarden
• TikTok: 1,5 Milliarden

Hauptzielgruppe

• Instagram: Millennials und ältere Generationen
• TikTok: GenZ und jüngere Generationen

Männliche vs. weibliche Nutzer

• Instagram: 51,8% vs. 48,2%
• TikTok: 52% vs. 48%

% der Vermarkter, die sich für die Plattform entscheiden

• Instagram: 81%
• TikTok: 61%

Quelle: Instagram-Statistiken, die Sie 2024 kennen müssen, Sprout Social, 2024. 27 TikTok-Statistiken, die Vermarkter 2024 kennen müssen, Sprout Social, 2024.

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Instagram als Promotionsplattform

Instagram wurde 2010 gegründet und erlebte schnelles Wachstum, erreichte bald Milliarden von Nutzern und entwickelte sich zur wichtigsten Social-Media-Plattform.

Obwohl es zunächst nur als visuelle Plattform für Bilder gedacht war, hat es Trends von anderen Plattformen übernommen und ermöglicht nun auch vergängliche Inhalte (Stories), Kurzvideos (Reels), lange Videos (IGTV) und Streaming (Live). 

Es hat auch Funktionen wie bezahlte Anzeigen und Shops integriert und ist damit die Nummer eins für D2C-Marken und Influencer, die Markenpartnerschaften eingehen möchten.

Inhaltstyp

Instagram konzentriert sich auf die Anzeige mehrerer Beiträge gleichzeitig, unabhängig davon, ob Sie sich im Haupt-Feed oder auf der Explore-Seite befinden. Daher kann es schwierig sein, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen, und dies hängt vom Inhaltstyp ab, da die erwartete Engagement-Rate variieren kann:

Hier sind die Engagement-Rate-Benchmarks für jeden Inhaltstyp:

• Reels: 1,48%
• Carousel: 0,91%
• Bild: 0,69%

Zielgruppen-Demografien

Wenn Ihre Zielgruppe hauptsächlich aus älteren GenZ-, Millennials- und älteren Generationen besteht, dann ist Instagram der richtige Ort für Ihre Influencer-Kampagne. 

Außerdem gehen die meisten Menschen auf Instagram, um sich inspirieren zu lassen (DIYs, Mode, Einrichtung, Kochen, Fitness, etc.) und um Impulskäufe zu tätigen, da Stories das schnelle Teilen des Links zum beworbenen Produkt ermöglichen und da sie nur 24 Stunden lang bestehen, möchten die Menschen möglicherweise schnell den Rabattcode des Influencers nutzen, um dieses Produkt zu kaufen.

eCommerce

Mit seiner integrierten Shopping-Funktion, der Swipe-up- oder Link-Sticker für Stories und den bezahlten Anzeigen ist Instagram immer noch die bevorzugte Plattform für E-Commerce.

In Bezug auf direkte Verkäufe hat Instagram immer noch das Potenzial, in dieser Kategorie zu dominieren.

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TikTok als Promotionsplattform

Obwohl TikTok 2016 zum ersten Mal gestartet wurde, gewann es während der Pandemie an Popularität, als Tanz-Influencer die Plattform im Sturm eroberten. Es hat nun über 1,5 Milliarden aktive Nutzer, und sein Algorithmus ist so besonders, dass fast jeder viral gehen kann.

Aus diesem Grund ist TikTok zu einer der beliebtesten Plattformen für Content Creator geworden, da ihre Inhalte leichter viral gehen können als auf Instagram, wo Nutzer polischere und professionellere Inhalte konsumieren.

TikTok begann nur als vertikale Videoplattform, integrierte aber auch dynamische Bilder und kurzlebige Inhalte (Stories). Sie bieten auch bezahlte Anzeigenfunktionen und einen Shop an, bei dem laut Sprout Social 30 % der täglichen Nutzer TikTok Shop genutzt haben und 33 % es noch nicht genutzt haben, aber daran interessiert sind, es auszuprobieren.  

Inhaltstyp

• Menge an Inhalten: Im Gegensatz zu Instagram zeigt TikTok Dir nur ein Video auf einmal an, was das Engagement erhöht und warum es die am stärksten engagierende Social-Media-Plattform mit einer durchschnittlichen ER von 2,65 % pro Follower-Anzahl ist.
• Inhaltsformat: Da selbst Fotos in einem dynamischen Format hochgeladen werden, können TikToks Inhalte in Videos zusammengefasst werden, deren Engagement-Raten je nach Branche variieren:

Zielgruppendaten

• Zielgruppe: TikTok ist der richtige Ort, wenn Deine Zielgruppe jüngere Millennials, GenZ und jünger sind, da mehr als die Hälfte seiner Nutzer zu diesen Altersgruppen gehört. 
• Wofür TikTok genutzt wird: TikToker gehen auf die Plattform hauptsächlich für Inspiration und Unterhaltung, nicht so sehr für direkte Käufe. Sie nutzen die Plattform zwar zum Finden von Produkten und Marken sowie zum Ansehen von Bewertungen, aber nicht so viel für Käufe wie auf Instagram.

E-Commerce

• Integrierter Shop: TikTok Shop ist bei seinen jüngeren Nutzern beliebt und ist bereits ein wachsender Trend in den USA. Allerdings ist diese Funktion möglicherweise nur in einigen Ländern verfügbar.
• Bezahlte Promotionen: Bezahlte Anzeigen und gesponserte Posts sind verfügbar, die aufgrund ihres In-Feed-Formats tatsächlich hohe Erfolgsquoten aufweisen.
• Direkte Verkäufe: TikTok ist möglicherweise noch nicht der beste Ort, um echte Käufe zu tätigen, aber es ist ideal für Markenbekanntsein dank seiner hohen Engagement-Raten und seiner viralen Natur. 

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TikTok vs Instagram: Die wichtigsten Unterschiede

1. TikTok erleben ein schnelles Wachstum

Obwohl Instagram mit 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern aufwartet, die überwiegend Millennials und ältere Generationen sind, erreichte TikTok in kürzerer Zeit 1,5 Milliarden Nutzer und zieht GenZ und jüngere Demografien an, die die Macht haben zu bestimmen, welche Plattform am einflussreichsten ist.

2. TikToks Inhaltsoptionen sind begrenzt, aber sehr wirksam

TikToks Inhalte bestehen hauptsächlich aus vertikalen Videos und dynamischen Bildern und sind authentischer und trendgesteuert, was zu einer höheren durchschnittlichen Engagement-Rate führt. Im Gegensatz dazu sind die Inhalte auf Instagram vielfältig und die Engagement-Raten hängen stark vom Inhaltsformat ab: Bilder, Stories, Reels, IGTV und Live-Streaming. Außerdem liegt ein größerer Fokus auf polierten und ästhetisch ansprechenden Posts. 

3. Instagram ist immer noch die beste Plattform für direkte Verkäufe

Instagram excels worldwide in ecommerce with features like Shops, swipe-up links, and paid ads, making it the preferred platform for direct sales and impulse purchases. TikTok, while growing in ecommerce with its TikTok Shop, remains more effective for brand awareness and connecting with younger audiences due to its viral nature and high engagement rates.

4. TikTok-Influencer können durch verschiedene Monetarisierungsstrategien jährlich erhebliche Summen verdienen, Instagram-Influencer verdienen oft mehr pro Post

Bei TikTok verdienen Top-Influencer wie Charli D'Amelio, Dixie D'Amelio, Addison Rae und Bella Poarch erhebliche Summen durch Brand Partnerships, den Creator Fund und andere Monetarisierungsoptionen.

Charli D'Amelio verdient beispielsweise beeindruckende 17,5 Millionen Dollar pro Jahr und gehört zu den am höchsten bezahlten Influencern auf TikTok. Wenn Sie neugierig sind, wie Influencer wie sie ihre Kanäle monetarisieren, können Sie verschiedene Strategien erkunden, um zu erfahren, wie man auf TikTok Geld verdient.

Instagram-Influencer hingegen erzielen in der Regel höhere Einnahmen pro Post.

Beispielsweise verdient Cristiano Ronaldo ungefähr 3,2 Millionen Dollar pro Branded Instagram Post, während andere Top-Influencer wie Lionel Messi und Selena Gomez zwischen 2,6 bis 2,9 Millionen Dollar pro Post verdienen.

Instagrams etablierte Plattform und deren Fokus auf gesponserte Posts und Brand Partnerships ermöglichen es Influencern, mehr pro Post zu berechnen als auf TikTok.

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TikTok vs Instagram: Für Influencer-Marketing

Wie bereits erwähnt, kann Instagram ein höheres Potenzial für die Steigerung von Verkäufen haben, während TikTok dank seiner ansprechenden Inhalte am besten für Brand Awareness geeignet ist. Dies führt zu einem Unterschied darin, wie Creator ihre Inhalte auf jeder Plattform angehen, besonders wenn es um Brand Partnerships geht.

Schauen wir uns die Unterschiede bei jeder Art von Influencer näher an:

Instagram-Influencer

Seit ihren Anfängen ist Instagram ein Ort der Inspiration und des Strebens, an dem Menschen normalerweise nur die schönen Dinge zeigen und alles gut aussehen lassen.

Die Inhalte sind ausgefeilter

Daher sind die Inhalte von Influencern auf Instagram ausgefeilter und ästhetisch ansprechender als auf anderen Plattformen und werden sorgfältiger kuriert.

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Instagram-Influencer haben eher treue Follower

Ein weiterer Aspekt von Instagram-Influencern ist, dass sie eher eine Community mit einigen treuen Followern aufgebaut haben, die ihre Posts regelmäßig sehen und aktiv mit ihnen interagieren.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass nur Macro-Influencer oder Prominente die Fähigkeit haben, in Partnerships gut zu verkaufen und zu performen. Kleinere Konten können auch auf eine treue Basis zählen, die ihnen wegen Tipps und Spezialangeboten folgt. Sie sollten sie also möglicherweise nicht aus Ihrer Kampagne ausschließen!

Was die Inhalte betrifft, die sie veröffentlichen, posten die meisten von ihnen ausgefeilte Inhalte und nehmen sich Zeit für die Produktion, da es viele Optionen zur Auswahl gibt und die ausgewählte wahrscheinlich viel Gedankenarbeit dahinter hat, wie beispielsweise die Wahl einer perfekten KI-Stimme für Voice-Over, was heutzutage bei Reels ziemlich üblich ist. Außerdem haben sie die Möglichkeit, eine Story zu teilen, was die Variante mit geringerem Aufwand ist, aber sehr ansprechend ist, um einen Feed-Post oder Reel zu begleiten und mehr Aufmerksamkeit zu erregen.

Die Schattenseite: Fake-Follower

Die negative Seite von Instagram-Influencern ist, dass gefälschte und/oder Massen-Follower auf dieser App sehr verbreitet sind. Daher könnten Sie zwar einen Creator mit einer großen Fangemeinde sehen, aber dieser könnte einen hohen Prozentsatz an Ghost Followern haben, die nicht zu seinen Leistungsraten beitragen. Sie können mehr darüber lesen, wie man Fake-Follower erkennt in diesem Artikel.

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TikTok-Influencer

Weil der TikTok-Algorithmus sich sehr stark vom Instagram-Algorithmus unterscheidet, ändern sich die Strategien von Influencern und ihre Posting-Strategien erheblich.

Inhalte sind mehr homemade

Die Inhalte sind mehr homemade und Content Creator benötigen keine großen Bearbeitungsfähigkeiten, da die Plattform einen anständigen Editor bietet und authentische Inhalte stark belohnt werden.

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Während Fotos auf dynamische Weise integriert wurden, sind Videos immer noch praktisch das einzige Format, das auf der Plattform erlaubt ist. Stories sind zwar verfügbar, werden aber nicht so häufig verwendet wie auf Instagram, daher werden Beiträge normalerweise nicht mit einer Story beworben.

Was die Inhalte selbst betrifft, ändern sie sich ständig, da Trends der Haupttreiber des Algorithmus sind: Der Inhaltsstil, die in den Videos verwendeten Sounds und Musik oder die verwendeten Hashtags ändern sich ständig aufgrund der schnelllebigen Natur der App.

Engagement-Raten sind höher

Während 2023 übertrafen TikTok-Influencer mit 0 bis 50k Followern Instagram-Influencer in Bezug auf Engagement, mit einer Rate von 30% im Vergleich zu Instagram-Influencern mit 1,8% ER. 

Mit steigender Follower-Anzahl sinkt diese Rate jedoch, bleibt aber immer noch höher als Instagram-Raten. Dies erklärt die wachsende Beliebtheit von Micro-Influencern bei Brand Partnerships, da ihre Zielgruppen stärker investiert sind, wenn der Influencer auch dedizierter ist.

TikTok ist großartig für UGC

Deshalb eignen sich TikTok-Inhalte ideal für UGC und gesponserte Beiträge, da ihre Authentizität und hohes Engagement zu besserer Akzeptanz von TikTok-Anzeigen im Vergleich zu hausinternen Brand-Inhalten führen.

Der Nachteil: Schwierig, mit TikTok eine große loyale Anhängerschaft aufzubauen

Die negative Seite von TikTok-Influencern ist, dass die meisten von ihnen Micro-Influencer sind, da es schwierig ist, eine große loyale Anhängerschaft aufzubauen. Auf diese Weise haben die meisten Creator einen einmaligen (oder wenige Male) Erfolg, anstatt gute Leistungen aufrechterhalten zu können.

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TikTok vs Instagram: Wie man mit Influencern zusammenarbeitet

Jetzt, da wir die Unterschiede zwischen beiden Plattformen gelernt haben und wie Influencer auf jeder Platform arbeiten, können wir die beste Möglichkeit überprüfen, eine Zusammenarbeit mit TikTok- und Instagram-Influencern anzugehen.

Das erste, das Sie bedenken sollten, ist, dass Menschen Instagram und TikTok für Inspiration und Unterhaltung nutzen. Daher muss die Art von Inhalten, die Sie während einer Partnerschaft mit einem Influencer erstellen möchten, auf einer dieser Kategorien basieren. Wie Vogue Business festgestellt hat:

Influencer sind immer noch ein wichtiger Teil der Inspirationsreise. 51% der Gen Z glauben, dass Social-Media-Influencer neue Trends schaffen (gegenüber 36% der Millennials), und 21% der Gen Z und Millennials schreiben Prominenten die Schaffung neuer Trends zu, im Vergleich zu 15%, die sagten, dass Marken das tun.
Die Kraft von Prominenten und Influencern wird durch Hailey Bieber und ihr Hautpflegeetikett Rhode belegt. Bevor Bieber ein Produkt startet, prägt sie oft einen Ausdruck wie „strawberry girl summer" in den sozialen Medien und startet damit einen ästhetischen Mikro-Trend über Nacht, den sie dann in ihrem Produktangebot widerspiegelt.

Auf diese Weise ist das Erstellen von Trends das ideale Szenario, aber ihnen zu folgen ist ein Muss. Der Influencer, mit dem Sie sich zusammentun, sollte in der Lage sein, Ihr Produkt und Ihre Marke zu bewerben und dabei gleichzeitig seinen eigenen Stil zu bewahren und einen Trend einzubeziehen. Sie sollten auch in der Lage sein, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und gleichzeitig neue Zuschauer anzulocken, weshalb Trends so wertvoll sind.

Sie können diese Art von Influencer auf beiden Plattformen finden, aber es gibt einige Unterschiede in Bezug auf die Möglichkeit einer Partnerschaft und was Sie von ihr erwarten können:

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• Gifting-Kampagnen: Instagram ist einfacher für Gifting-Kampagnen, da Stories großartige Deliverables sind und leichter zu verhandeln, da sie weniger Aufwand in der Produktion erfordern. Außerdem können Influencer durch die Verwendung des Sticker-Links in einer Story schnellen Zugriff auf Ihren Shop bieten, was für sie auch attraktiv ist, wenn eine Provision enthalten ist. Auf diese Weise ist die ROI leichter zu verfolgen und höher als bei Feed-Posts in kleinen Kampagnen.
• Menge an veröffentlichten Inhalten: auf Instagram teilen Influencer normalerweise etwas mehr, als vereinbart wurde, da Stories einen zusätzlichen Boost bieten, der nicht viel Aufwand erfordert, aber eine größere Auswirkung haben kann. Zum Beispiel ist ein Reel großartig, um ein Produkt zu präsentieren, aber dann könnte ein Influencer auch eine Story darüber teilen, um die Reichweite und die Gesamtleistung zu erhöhen. 
• Engagement statt Follower: Engagement ist heutzutage alles, da jede Plattform Inhalte basierend auf ihrer Engagement-Rate bewirbt. Daher bietet diese Plattform aufgrund der hohen durchschnittlichen Raten von TikTok eine höhere Möglichkeit, dass Inhalte viral gehen, und ist eine großartige Option für Brand-Awareness-Kampagnen.
• Kurze Kampagnen: Wenn Sie kürzere, wirkungsvolle Kampagnen planen, ist es wichtig, TikToks schnelle Trend-Zyklen zu nutzen.
• Zielgruppe: Wie bei jeder anderen Marketing-Kampagne ist es entscheidend, Ihre Zielgruppe beim Arbeiten mit Influencern zu definieren. Beide Plattformen haben eine breite Palette von Altersgruppen, aber für jüngere Zielgruppen bleiben Sie bei TikTok, und für reifere können Sie sich auf Instagram verlassen.
• Whitelisting: Während Marken sich oft dabei finden, Trends zu folgen und relatable Inhalte auf ihrem TikTok zu posten, beschränken beide Plattformen die Reichweite einer Marke, wenn es um die aktive Bewerbung ihrer Produkte online geht. Daher ist das Whitelisting von Influencern der Schlüssel zur Erhöhung Ihrer ROAS auf beiden Plattformen.

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So finden Sie TikTok- und Instagram-Influencer

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie eine Influencer-Suche durchführen können: manuell oder mit einem dedizierten Tool.

Manuelle Suche

Eine manuelle Suche kann Sie zum idealen Influencer führen, wenn Sie genug Aufwand betreiben. 

Nutzen Sie Platform Finder oder Hashtags

Die beste Möglichkeit ist, zum Platform Finder zu gehen und nach Keywords oder Hashtags zu suchen, die mit Ihrer Nische verwandt sind, zu Trends, die für Sie funktionieren könnten, oder zu jemandem, dessen Profil Sie bereits ideal finden.

Überprüfen Sie getaggte Posts, Kommentare und Follower

Wenn Sie jemanden gefunden haben, können Sie auch ihre getaggten Posts, Kommentare und Follower überprüfen, um ähnliche Konten zu finden. Dann könnte ihre Kontaktinformation bereits verfügbar sein oder Sie müssen sich über DMs in Verbindung setzen, um sie anzufordern.

Während es für spezifische Suchen funktionieren kann, ist eine manuelle Suche sehr zeitaufwendig und nicht ideal zum Skalieren von Kampagnen. Daher empfehlen wir Ihnen, sich für die folgende Option zu entscheiden!

Lesen Sie unsere detaillierten Leitfäden zum Finden von TikTok-Influencern und zum Finden von Instagram-Influencern. 

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Influencer-Finder-Tools

Influencer Finder: Influencer Hero

Die Suche nach den richtigen Influencern für Ihre Kampagne muss nicht zeitaufwendig sein, da es Tools wie Influencer Heros Influencer Finder gibt, um schnell Tausende von Profilen zu finden.

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Filteroptionen für leichtere Suchen

In diesem Tool können Sie verschiedene Filter wie Standort, Anzahl der Follower, Engagement-Rate, Wort in der Bio und andere anwenden, um schnell Ihre Suche nur auf würdige Profile einzugrenzen. Es hat auch einen „Lookalikes"-Filter, mit dem Sie ähnliche Konten zu der von Ihnen als Referenz eingegebenen finden können!

Influencer-Bericht für tiefere Analyse

Darüber hinaus bietet der Influencer Finder einen Influencer-Bericht, mit dem Sie ein Profil im Detail analysieren und sicherstellen können, dass es den Kriterien Ihrer Kampagne entspricht.

Mit Influencer Hero können Sie auch Ihre gesamte Influencer-Kampagne mit einem vollständigen CRM verwalten, das auch Tools für Massen-Outreach, Produkt-Seeding, automatisierte Zahlungen, detaillierte Berichte und vieles mehr bietet! Sie können eine Demo buchen, um mehr über die Plattform zu erfahren und die richtigen Influencer für Ihre Instagram- und/oder TikTok-Kampagne zu finden!

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Unsere abschließenden Gedanken zu TikTok vs Instagram Influencern

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Wahl zwischen Instagram und TikTok für Ihre Influencer-Marketing-Kampagne von Ihren spezifischen Zielen und Ihrer Zielgruppe abhängt. Instagram mit seiner etablierten Nutzerbasis und robusten E-Commerce-Funktionen bleibt eine Top-Wahl für die Förderung direkter Verkäufe und die Einbindung einer etwas älteren Bevölkerungsgruppe. Seine vielfältigen Inhaltsformate, von Reels bis Stories, bieten reichlich Möglichkeiten für Marken, um polierte und aspirative Inhalte zu erstellen.

Andererseits bietet TikToks schnelles Wachstum und der einzigartige Algorithmus unvergleichliches Potenzial für Viralität und Markenbekanntheit, besonders bei jüngeren Zielgruppen. Seine ansprechenden, authentischen Inhalte und hohen Engagement-Raten machen es zu einer idealen Plattform, um Buzz zu erzeugen und Benutzer auf eine ungezwungenere und dynamischere Weise zu erreichen.

Schließlich können Tools wie der Influencer Finder von Influencer Hero Ihre Suche nach den richtigen Influencern rationalisieren und Ihre Kampagnen effizient verwalten, damit Sie das Beste aus den einzigartigen Möglichkeiten von Instagram und TikTok herausholen!