LinkedIn Engagement Rate: Berechnung (Formel + Beispiele)

LinkedIn ist eine professionelle Netzwerkplattform mit über 1 Milliarde registrierten Benutzern weltweit und über 55 Millionen Unternehmen, die LinkedIn-Seiten unterhalten, was sie zu einer Top-Plattform für B2B-Marketing und Unternehmenskommunikation macht. Ob Sie Ihre persönliche Marke aufbauen, Kampagnen für Marken durchführen oder eine Unternehmensseite verwalten – das Verständnis Ihrer LinkedIn Engagement Rate (ER) ist entscheidend für die Entwicklung einer effektiven Content-Strategie.

Die Engagement Rate (ER) zeigt der Plattform, wie interessiert Ihre Zielgruppe an Ihren Beiträgen ist und wie aktiv sie durch Likes, Kommentare und Shares interagiert. Eine starke Engagement Rate ist ein klares Zeichen dafür, wie sehr Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum resonieren, verbessert die Sichtbarkeit im LinkedIn-Algorithmus und erzeugt wertvolle geschäftliche Ergebnisse.

In diesem Artikel werden wir die Formel zur Berechnung der Engagement Rate, Berechnungsschritte, Branchen-Benchmarks, praktische Beispiele sowie Tipps und Strategien zur Steigerung Ihrer Interaktion untersuchen. Lassen Sie uns beginnen!

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Was ist die LinkedIn Engagement Rate?

Engagement Rate (ER) ist eine Kennzahl, die das Ausmaß der Interaktion misst, die Ihre Inhalte von Ihrem Publikum erhalten. 

Auf LinkedIn umfasst diese Interaktion typischerweise: 

• Impressionen: Wie oft Ihre Inhalte angezeigt wurden
• Reaktionen: Likes, Zustimmungen, Unterstützungen usw.
• Kommentare: Wie viele Benutzer Ihren Beitrag kommentierten
• Shares: Wie viele Benutzer Ihren Inhalt weitergegeben haben
• Klicks: Anzahl der Benutzer, die auf einen Link in Ihrem Beitrag geklickt haben
• Follower: Gesamtzunahme Ihres LinkedIn-Netzwerks.

Engagement Rate berücksichtigt alle Möglichkeiten, wie Ihr Publikum mit Ihren Beiträgen interagieren kann, um die Auswirkungen Ihrer Inhalte zu bestimmen. 

Um eine erfolgreiche Marketingkampagne zu führen, gibt es weitere wichtige Kennzahlen, aber die Messung der Engagement Rate gibt Ihnen einen klaren Überblick nicht nur über wie viel Ihre Inhalte gesehen werden, sondern auch über die Gespräche, die sie auslösen, und die Relevanz, die sie für Ihr Zielpublikum haben. 

Kurzer Hinweis: Klicks und Follower können technisch gesehen Teil von LinkedIns Interaktionen sein, aber da sie bei manuellen Berechnungen nicht immer sichtbar in öffentlichen Beiträgen sind, können Sie sie auslassen.

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Wie berechnet man die LinkedIn Engagement Rate?

Es gibt eine einfache Formel, um Ihre Engagement Rate (ER) auf LinkedIn zu berechnen: 

• ‍ER = (Post-Interaktionen / Impressionen) x 100
• ER = [(Reaktionen + Shares + Kommentare) / Impressionen] x100

Lassen Sie uns das mit einem Beispiel verdeutlichen! Nehmen wir an, Sie teilen einen LinkedIn-Beitrag und erhalten: 

• 120 Reaktionen
• 35 Kommentare
• 15 Shares
• 4.200 Impressionen 

Zurück zur Formel: 

• ‍ER = [(120 + 35 + 15) / 4.200] x 100‍
• ER = (170 / 4.200) x 100 ‍
• ER = 4,05% 

In diesem Szenario hatte Ihr Beitrag eine ER von 4,05%. Wenn Sie sich jedoch über Ihre ER im Laufe der Zeit wundern oder lieber wissen möchten, wie Ihre Gesamtseiten-Engagement ist, gibt es eine etwas andere Formel. 

Engagement Rate auf LinkedIn nach Followern

Diese Formel wird verwendet, wenn Sie mehr als nur einzelne Beiträge messen möchten. 

• ‍ER = [(Reaktionen + Freigaben + Kommentare) / Follower] x100

Lassen Sie uns das gleiche Beispiel für ein besseres Verständnis nehmen! Behalten wir die gleiche Interaktion bei und nehmen an, wir haben eine Follower-Basis von 5.000. 

• ‍ER = [(120 + 35 + 15) /5.000] x 100‍
• ER = (170 / 5.000) x 100 ‍
• ER = 3,40% 

In diesem Szenario beträgt Ihre ER basierend auf Ihrer Interaktion und der Gesamtzahl der Follower 3,40%. 

Welche Engagement-Rate-Formel sollten Sie auf LinkedIn verwenden?

Sie können die Formel ER nach Impressionen zur Messung der Kampagnen- und Beitragsleistung und ER nach Followern zur Messung der Zielgruppenloyalität im Laufe der Zeit verwenden. 

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marketingkampagne besteht darin, immer Ihr Ziel und die richtige Metrik zu dessen Messung zu kennen! 

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Warum ist die Engagement Rate wichtig?

Die Engagement Rate ist eine Metrik, auf die Sie immer achten sollten. Der Hauptgrund dafür ist, dass je stärker Ihre Engagement ist, desto mehr wird der LinkedIn-Algorithmus die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge erhöhen. 

Warum? Engagement zeigt, dass Menschen sich wirklich um Ihre Inhalte kümmern. Jede Reaktion, jeder Kommentar und jede Freigabe signalisieren, dass das, was Sie teilen, es wert ist, innezuhalten und zu lesen und mit Ihnen zu interagieren. 

Abgesehen davon, dass es gut für den Algorithmus der Plattform ist, ist Ihre Engagement Rate:

• Hilft Ihnen zu verstehen, welche Art von Inhalten und Format Ihr Publikum wirklich schätzt. 
• Sie stärkt Ihre Glaubwürdigkeit als starker Meinungsführer oder Marke.
• Sie fördert Vertrauen, da starkes Engagement Relevanz und Authentizität signalisiert. 

Die Überwachung Ihrer Engagement Rate auf LinkedIn ist entscheidend für Ihr Wachstum auf LinkedIn. Sie können dies manuell oder mit verschiedenen Marketing-Analysetools für besser organisierte Vergleiche tun. 

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Was ist eine gute Engagement Rate auf LinkedIn

Ihr Engagement-Niveau kann je nach Art Ihrer Inhalte und Ihrer Zielgruppengröße variieren. Es gibt jedoch allgemeine Durchschnittswerte, die darauf hindeuten, dass: 

• Niedrige ER = 1 % - 2 %
• Starke ER = 2 % - 5 %
• Ausgezeichnete ER = Über 5 %

Sie können Ihre Engagement Rate in verschiedenen Beiträgen im Laufe der Zeit verfolgen und Ihre Ergebnisse mit den Benchmarks vergleichen oder sogar die Formel verwenden, um das Ergebnis Ihrer Konkurrenten zu schätzen und so eine noch bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie Ihre Kampagne läuft, und falls nötig, die erforderlichen Anpassungen vornehmen. 

Engagement-Rate-Benchmarks nach Branche

Ihre Engagement Rate kann auch durch die Branche bestimmt werden, über die Sie posten. Es ist wichtig zu verstehen, wie Ihre LinkedIn Engagement Rate mit Branchenstandards verglichen wird, um die Effektivität Ihrer Inhalts- und Engagement-Strategien zu bewerten. Hier ist ein schneller Überblick über durchschnittliche Engagement Rate in verschiedenen beliebten Sektoren auf der Plattform: 

Kurze Anmerkung: ER wird nach Impressionen berechnet. 

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Engagement Rate und große Communities: Wie die Größe Ihrer Zielgruppe Ihre Engagement beeinflussen kann?

Obwohl die Engagement Rate eine wichtige Metrik ist, erzählt sie nicht immer die ganze Geschichte, besonders bei massiven Zielgruppen. 

Gary Vaynerchuk: Eine der Top-Stimmen von LinkedIn

Gary Vaynerchuck ist ein Unternehmer und CEO von VaynerMedia. Er ist auf LinkedIn äußerst relevant, da er konsistent umsetzbare Geschäftsratschläge teilt, authentische Inhalte befürwortet und Trends in Personal Branding und Zielgruppenengagement setzt.

Schauen wir uns sein Profil an und berechnen Sie die Engagement-Rate eines seiner letzten Beiträge. Da wir keinen Zugriff auf die Gesamtimpressionen seiner Beiträge haben, müssen wir uns an die Engagement-Rate nach der Follower-Formel halten. 

• ER = ( Interactions / Followers) x 100
• ER = [(7098 + 447 + 421) / 5,000,000] x 100
• ER = (7,966 / 5,000,000) x 100‍
• ER = 0,16%

Auf den ersten Blick scheint diese Engagement-Rate sehr niedrig zu sein und könnte Sie zu dem Glauben führen, dass Gary nicht  einer der stärksten LinkedIn-Influencer ist. Im Jahr 2023 wurde er jedoch als einer der Top Voices von LinkedIn, anerkannt, um seine einflussreichen Inhalte und aktive Interaktion mit seiner Community zu würdigen. 

Wie ist das möglich? In der Regel haben Influencer mit einer großen Anzahl von Followern viele passive Nutzer oder einfach Beobachter. Daher kann eine scheinbar „niedrige" Engagement-Rate im Kontext immer noch starke Leistung widerspiegeln.

Die wichtigste Erkenntnis? Lassen Sie sich nicht von niedrigen Zahlen entmutigen, konzentrieren Sie sich darauf, Ihrer Zielgruppe hochwertige Inhalte zur Verfügung zu stellen, und nutzen Sie die Engagement-Rate als Maßstab, um Ihr eigenes Wachstum und Ihre Leistung im Laufe der Zeit zu verfolgen. 

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Beitrags- vs. Seiten-Engagement: Was ist der Unterschied?

Bei der Berechnung der Engagement-Rate ist es wirklich wichtig zu wissen, ob Sie die Leistung eines einzelnen Beitrags messen oder das Engagement auf einer ganzen Seite (Unternehmens- oder Creator-Profil) analysieren. 

Beitrags-Engagement-Rate

Dies wird verwendet, wenn Sie messen möchten, wie ansprechend ein bestimmter Beitrag war. Die Formel lautet: 

• ‍Beitrags-ER = (Gesamtinteraktionen auf einem Beitrag / Gesamtimpressionen oder Reichweite dieses Beitrags) × 100

Dies zeigt Ihnen, wie gut Ihre Beiträge einzeln funktionieren und wie sehr jeder von ihnen bei Ihrer Zielgruppe ankommt. 

Seiten-Engagement-Rate

Dies wird verwendet, wenn Sie das Gesamtengagement bei allen Beiträgen während eines bestimmten Zeitraums analysieren möchten. Die Formel lautet: 

• ‍Seiten-ER = (Gesamtinteraktionen bei allen Beiträgen / Gesamtfollower oder Gesamtimpressionen) × 100

Dies bietet einen umfassenderen Überblick darüber, wie engagiert Ihre Zielgruppe im Laufe der Zeit mit Ihrer Content-Strategie ist.

Wann sollten Sie welche verwenden? Wenn Sie Ihre Inhalte testen und optimieren möchten, ist ER pro Beitrag die ideale Strategie. Andererseits, wenn Sie nach Einblicken in die langfristige Leistung und Gesundheit der Zielgruppe suchen, ist ER pro Seite der richtige Weg. 

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Tipps zur Steigerung Ihrer LinkedIn-Engagement-Rate

Wenn Sie Probleme mit Ihrer ER haben, geraten Sie nicht in Panik. Wenn es um Engagement geht, sind qualitativ hochwertige Inhalte, gutes Timing und eine echte Verbindung zu Ihrem Publikum die perfekte Kombination für bessere Ergebnisse. 

Hier sind einige bewährte Strategien, wenn Sie eine Marke, ein Creator, Gründer oder Unternehmen sind! 

Best Practices zur Steigerung Ihrer LinkedIn-Engagement-Rate

Ein zufälliges Posting ohne Strategie dahinter zu veröffentlichen und gute Ergebnisse zu erwarten, ist nicht realistisch. Um Ihr Engagement auf LinkedIn zu erhöhen, müssen Sie: 

Konsistent posten

Erstellen Sie einen Plan mit verschiedenen Posts pro Woche oder Monat und halten Sie sich daran. Konsistenz ist der Schlüssel zu jeder Marketing-Strategie. 

Ziel ist es, regelmäßig Inhalte zu posten und nicht wochen- oder monatelang ohne neuen Content zu bleiben. Typischerweise sind Dienstag und Donnerstag LinkedIn's Spitzentage für Engagement, aber schauen Sie, wie Ihre Beiträge an verschiedenen Wochentagen performen und orientieren Sie sich daran, wenn Sie vorausplanen. 

Priorisieren Sie reine Text-Posts

Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken schneiden bei LinkedIn Text-Posts konstant besser ab als andere Formate. Lange Beiträge sind großartig, besonders wenn sie eine persönliche Geschichte erzählen, Wert bieten oder eine Expertenmeinung teilen. 

In jedem Fall sollten Sie Ihren Inhalt lesbar halten: 

• Teilen Sie lange Absätze in kurze Zeilen auf.
• Verwenden Sie Bullet Points, Emojis und Listen.

Klare CTAs hinzufügen

Fügen Sie immer Calls to Action (CTAs) hinzu, um die Beteiligung Ihres Publikums zu fördern. Sie können Prompts wie diese verwenden: 

• Haben Sie das schon versucht? 
• Lassen Sie mich in den Kommentaren wissen, was Sie denken!
• Was ist Ihre Meinung? 
• Taggen Sie jemanden, der das sehen sollte! 

Interagieren Sie mit Ihrem Publikum

Kommentieren Sie relevante Beiträge, antworten Sie auf jeden Kommentar bei Ihren eigenen Beiträgen und seien Sie in Ihrer Nische aktiv. Engagement zieht Engagement an.

Suchen Sie nach einer persönlichen Verbindung mit Ihrem Publikum. Ihre Beiträge werden mehr Menschen gezeigt, mit denen Sie verbunden sind oder häufig interagieren. 

Die Relevanz Ihres Inhalts zu bewahren wird auch die Sichtbarkeit Ihrer Beiträge erhöhen. Sie können nutzen: 

• Keywords, die Ihr Publikum interessieren
• Relevante Hashtags (maximal 4-8 pro Beitrag) 
• Gespräche im Kommentarbereich anstoßen, um mehr Kontext zu Ihrem Beitrag hinzuzufügen. 

Seien Sie authentisch

Teilen Sie Erfahrungen, Erkenntnisse oder Meinungen, die den Bedürfnissen oder Zielen Ihres Publikums entsprechen. Menschen verbinden sich mit echtem, menschlichem Inhalt.

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Abschließende Gedanken zur LinkedIn-Engagement-Rate

Engagement ist etwas wirklich Wichtiges, das Sie in jeder Marketing-Kampagne beachten sollten. Allerdings müssen Sie nicht über diese Zahlen grübeln. Es ist besser, wenn Sie sich auf Ihren Inhalt, den Kontext Ihres Kontos und die Art der Interaktionen konzentrieren, die Sie mit Ihren Followern aufbauen möchten. 

Die ER kann einfach als Ihr eigenes Maßstab verwendet werden, um Ihre Leistung im Laufe der Zeit zu verfolgen und die Plattform immer besser zu nutzen!