Vorteile des Influencer Whitelisting und wie man es einrichtet

Influencer Whitelisting ist eine aufstrebende Strategie im Influencer Marketing, mit der Marken die Leistung ihrer Social-Media-Anzeigen verbessern können. Dies ermöglicht es ihnen, Anzeigen über das Social-Media-Konto des Influencers zu schalten, was mehrere Vorteile für das Engagement bietet, da der Inhalt als organischer wahrgenommen wird und ihnen hilft, eine breitere und gezielter ausgerichtete Zielgruppe zu erreichen.

Forschungen zeigen, dass 71 % der Verbraucher personalisierte Anzeigen bevorzugen, die auf ihre Interessen und Einkaufsgewohnheiten zugeschnitten sind. Influencer Whitelisting ist eine effektive Lösung, um dies zu erreichen.

In diesem Artikel werden wir das Konzept des Whitelisting im Influencer Marketing, die Einrichtung und die Hauptvorteile, die es sowohl für Creator als auch für Marken oder Werbetreibende bietet, überprüfen.

Lassen Sie uns beginnen!

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Was ist Influencer Whitelisting?

Influencer Whitelisting liegt vor, wenn ein Influencer einer Marke Zugriff auf seine Social-Media-Konten gewährt – wie sein Facebook-Profil, sein Instagram-Handle, sein TikTok-Konto oder andere Plattformen – damit die Marke Anzeigen in seinem Namen schalten kann.

Dies bedeutet, dass die Marke Zugriff auf die Zielgruppe des Influencers erhält und Inhalte direkt über das Social-Media-Handle des Influencers anstelle des eigenen bewerben kann, wenn ein Influencer eine Marke whitelisted.

Die Marke kann entweder bestehende Inhalte, die der Influencer zuvor für sie erstellt hat (UGC), verstärken oder neue Inhalte als „Dark Post" erstellen. Diese letzte Veröffentlichungsoption bedeutet, dass sie nicht im Feed des Influencers erscheint, sondern nur im Newsfeed von Personen, die spezifisch ausgewählt wurden.

Whitelisting bietet mehrere Vorteile für sowohl Influencer als auch Marken, die wir in Kürze ausführlicher besprechen werden.

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Wie sieht ein Whitelisted Post aus?

Das Hauptziel eines Whitelisted Posts ist, möglichst organisch zu wirken, was bedeutet, dass er nicht wie eine Anzeige aussehen sollte. Er muss mit den üblichen Inhalten des Influencers übereinstimmen und sich natürlich integrieren, damit er als authentisch wahrgenommen wird.

Hier ist ein Beispiel, wie ein Whitelisted Post aussehen könnte:

Influencer @phelps_winning ist ein Bewegungswissenschaftler, der Inhalte über Alternative & Ganzheitliche Gesundheit teilt. In diesem Post berichtet er, wie dieses Nahrungsergänzungsmittel sein tägliches Leben beeinflusst und welche Vorteile er aus der Verwendung gewonnen hat.

Obwohl dies als Brand Partnership oder Anzeige gekennzeichnet ist – da er die Marke markiert und seinen Rabattcode zum Kaufen hinzugefügt hat – wirkt es auf seine Follower viel natürlicher und vertrauenswürdiger als eine typische Anzeige direkt vom Instagram-Handle der Marke, die die Produktvorteile teilt.

Dies wirkt wie eine authentische Empfehlung, bei der der Influencer ein wertvolles Produkt mit seinen Followern teilt, das sie möglicherweise ausprobieren möchten, da es für ihn gut funktioniert hat und auf seiner echten Erfahrung basiert.

Daher besteht das Hauptziel des Whitelisting darin, dass sich der Inhalt nahtlos mit dem Stil des Influencers vermischt, wodurch er organischer wirkt und zu erhöhtem Vertrauen und Glaubwürdigkeit führt.

In Fällen wie diesem kann es schwierig sein zu erkennen, ob die Influencer die Anzeige selbst gepostet haben oder ob sie einer Marke die Erlaubnis erteilt haben, diese über Whitelisting zu verwalten. Das ist der Trick!

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Whitelisting: Vorteile für Marken

Influencer sind zu einer mächtigen Stimme für die Beeinflussung des Verhaltens und der Gedanken ihrer Zielgruppe geworden. Eine Studie von 2023 von Vamp und Atomic Research ergab, dass 88 % der Verbraucher Käufe basierend auf der Empfehlung eines Influencers tätigen. Außerdem sagen ein Drittel der Verbraucher, dass Influencer der primäre Weg sind, auf dem sie neue Produkte entdecken.

Dieser Einfluss wird zunehmend von Marken genutzt, die mit Influencern zusammenarbeiten, um ihre Produkte zu bewerben und Follower zum Kauf durch ansprechende und authentische Inhalte zu bewegen – oft wirksamer als traditionelle Markenwerbung.

Laut Lumanu übertrifft Influencer-Whitelisting traditionelle Social-Media-Anzeigen um 20-50%.

Whitelisting kann Influencer-Marketing weiter verbessern, indem es Marken ermöglicht, Social-Media-Anzeigen direkt vom Account des Influencers zu erstellen. Diese sind bei Conversions und Engagement deutlich wirksamer als traditionelle gesponserte Beiträge. Deshalb nutzen Marken Whitelisting vor allem aus drei Gründen:

1. Um ihre ROI für Anzeigenbudgets durch höhere Engagement zu maximieren
2. Um Influencer-Marketing-Kampagnen zu skalieren und ein breiteres Publikum zu erreichen
3. Um vollständigen Zugriff auf Metriken von Influencer-Kampagnen zu erhalten und verschiedene Ansätze zu testen

Welche Vorteile kann Whitelisting Werbetreibenden bringen?

1. Erhöhte Markenbekanntheit

Über den Account des Influencers können Sie ein größeres und besser zielgerichtetes Publikum erreichen. Dies ermöglicht es Marken, neue potenzielle Kunden zu erreichen und direkt an die Follower des Influencers zu werben, was oft zu besseren Ergebnissen führt.

2. A/B-Tests für Anzeigen

Tests sind in der Social-Media-Werbung entscheidend. Die Möglichkeit, die Leistung einer Anzeige in Echtzeit zu bewerten und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen, ist wesentlich für die Optimierung von Ergebnissen und die Zusammenarbeit mit einem Advertising Manager zur Überwachung trägt dazu bei, sicherzustellen, dass Sie die richtige Zielgruppe erreichen.

Im traditionellen Influencer-Marketing werden gesponserte Beiträge oder bezahlte Partnerschaften weitgehend vom Influencer kontrolliert, und dieser hat exklusiven Zugriff auf die vollständigen Kampagnenmetriken. Bei Whitelisting erhält die Marke jedoch vollständige Kontrolle über die Annahmenverwaltung, einschließlich Einsicht in Performance-Metriken. Dies ermöglicht es Ihnen, verschiedene Ansätze wie Beitragstypen, Copy, CTAs und Zielgruppen zu testen und Strategien für bessere Ergebnisse zu verfeinern. Zusätzlich können Sie Lookalike Audiences nutzen, um neue Zielgruppen anzusprechen, die den Influencern ähneln, und so Ihre Reichweite zu erweitern.

3. Authentizität und höhere Engagement

Das Hauptziel von Whitelisting ist es, die Anzeige vom Handle des Influencers anzuzeigen, da Menschen Influencern mehr trauen als Marken. Ein gesponsenter Beitrag auf dem Account des Influencers wird wahrscheinlich als authentischer wahrgenommen und führt zu höherem Engagement.

Dies liegt daran, dass Influencer Promotionen oft organisch in ihre Inhalte integrieren, wodurch ihre Follower den Beitrag eher als genuine Empfehlung wahrnehmen.

4. Zugriff auf Kampagnen-Performance-Metriken zur Messung der ROI

Whitelisting ermöglicht es, ROI über Meta Business Suite oder TikTok Business Center zu messen. Bei traditionellen gesponserten Beiträgen müssen Marken Influencer bitten, Performance-Metriken freizugeben, haben aber keine vollständige Kontrolle zur Verwaltung der Anzeigen, was die Berechnung der ROI für Anzeigenbudgets erschwert.

5. Dark Posting und zielgerichtete Zielgruppe

Whitelisting ermöglicht es, bereits erstellte gesponserte Inhalte eines Influencers zu boosten oder neue Inhalte als Dark Post zu veröffentlichen. Dies ist ein Beitrag, der nicht öffentlich in den Feeds des Influencers oder der Marke erscheint, sondern nur im News Feed ausgewählter Nutzer angezeigt wird.

Dies vermeidet Inhaltsüberflutung auf dem Profil des Influencers und ermöglicht es Marken dennoch, seinen Einfluss für zielgerichtete Anzeigen zu nutzen. Darüber hinaus bieten Dark Posts die Möglichkeit für A/B-Tests verschiedener Anzeigen mit Variationen über diverse Zielgruppen, um zu bewerten, was besser funktioniert. Laut Fallstudien von Agenturen wie Vamp führt Dark Posting typischerweise zu einer 25% höheren Engagement-Rate.

6. Kosteneffizienz / Reduzierter CPA

Hochgradig zielgerichtete Anzeigen können höheres Engagement fördern, da sie eher mit Ihrer Zielgruppe resonieren. Dies führt zu niedrigeren CAC-Kosten (Customer Acquisition Cost) und CPA (Cost-per-Action).

Dies bedeutet, dass die Ausrichtung von Anzeigen auf die richtige Zielgruppe die Wahrscheinlichkeit einer Steigerung Ihrer Konversionsrate erhöht, was Ihre Budgetallokation für Marketing erheblich effektiver macht.

7. Längere Lebensdauer von Inhalten

Whitelisted Content hat eine längere Lebensdauer im Vergleich zu gesponserten Beiträgen, die im Feed des Influencers erscheinen. Dies bedeutet, dass es eine längere Dauer oder Sichtbarkeitsdauer hat, die zu höherem Engagement und langfristigen Ergebnissen führen kann.

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Nachteile des Influencer Whitelistings für Marken

Es gibt einige Nachteile, die beim Whitelisting im Vergleich zu traditionellen Anzeigen berücksichtigt werden könnten:

1. Teuer

Influencer berechnen in der Regel mehr für Whitelisting als für andere gesponserte Inhalte, da sie Ihnen vollständige Zugriffsberechtigung auf ihre Konten gewähren müssen.

Wie viel können Influencer für Whitelisting berechnen? Es gibt verschiedene Zahlungsmethoden, lassen Sie uns die beliebtesten überprüfen!

• Fester monatlicher Tarif: Dies ist zusätzlich und unabhängig von der Kampagnengebühr, wie z. B. 1.000 USD/Monat, was stark von der Anzahl der Follower des Influencers und anderen KPIs abhängt.
• Zusätzliche prozentuale Gebühr: Die beliebteste Preisgestaltung ist die Erhebung einer zusätzlichen prozentualen Gebühr basierend auf der Dauer des Whitelisting-Zeitraums. Dies liegt in der Regel bei etwa 25 % des Basissatzes für jeden 30-Tage-Zeitraum. Wenn der Basissatz beispielsweise 2.000 USD beträgt, könnte ein Influencer eine zusätzliche Gebühr von 500 USD pro Monat für Whitelisting berechnen. Wenn eine Marke 90 Tage Whitelisting anfordert, kann ein Influencer monatlich zusätzliche 500 USD berechnen, was den Gesamtwert des Deals auf 3.500 USD erhöht.
• Variable prozentuale Gebühr: Einige Influencer, typischerweise Micro-Influencer und Prominente, berechnen möglicherweise eine variable prozentuale Gebühr basierend auf den Medienausgaben der Marke. Dies könnte etwa 4–5 % der Gesamtanlageinvestitionen sein. Eine Marke, die also 20.000 USD investiert, sollte dem Influencer zwischen 800 und 1.000 USD zahlen.
• Einheitliche Kollaborationsgebühr: Influencer können Whitelisting als Teil ihrer Standarddienstleistungen einbeziehen und die Kosten in die Gesamtkollaborationsgebühr integrieren. Wenn sie beispielsweise 1.000 USD für einen Reel-Post berechnen, können sie die Gebühr leicht auf 1.500 USD erhöhen, um Whitelisting-Rechte einzubeziehen.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die beste Möglichkeit, Influencer zur Zustimmung zu bewegen, darin besteht, in Ihrem Outreach die Vorteile für sie hervorzuheben, wie z. B. erhöhte Reichweite und Verbesserung ihres persönlichen Markenwerts durch boosted Content. Mithilfe unserer A/B-getesteten Influencer Whitelisting Request Templates bringen wir Influencer häufig dazu, Whitelisting kostenlos zuzustimmen oder setzen uns zumindest in eine bessere Position zum Verhandeln.

2. Knifflige Einrichtung

Die technische Einrichtung von Whitelisting ist erheblich komplizierter als die Ausführung einer Anzeige über das Markenkonto oder eines gesponserten Beitrags über den Influencer. Influencer müssen mehrere Anforderungen im Voraus erfüllen, z. B. die Einrichtung eines Facebook Business Manager.

Falls sie dies noch nicht getan haben, müssen Sie sie durch den Prozess führen. Abschließend müssen Sie die Berechtigung anfordern, auf ihre Facebook- und Instagram-Konten zuzugreifen, was in der Regel eine gewisse Hin- und Herkommunikation mit dem Influencer erfordert.

3. Geteilte Kontrolle

Influencer werden Ihre Anzeigenpartner und können die Anzeigen jederzeit stoppen oder bearbeiten, daher sind nicht nur Marken unter Kontrolle. Sie müssen sich auch auf gegenseitige Zustimmung bezüglich der zu bewerbenden Inhalte einigen. Dies bedeutet, dass Influencer Ihnen die Berechtigung im Voraus für die zu bewerbenden Inhalte erteilen müssen.

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Whitelisting: Vorteile für Creator

Wie bereits erwähnt, ist es wichtig, die Vorteile von Whitelisting für Influencer hervorzuheben, um ihre Zustimmung zu sichern und bessere Bedingungen oder reduzierte Gebühren zu verhandeln. Hier sind die wichtigsten Vorteile, die sie kennen sollten:

1. Erhöhte Reichweite

Whitelisting ermöglicht es Marken, ähnliche Zielgruppen zu erreichen, was bedeutet, dass Influencer Zugang zu neuen Zielgruppen erhalten, die ähnlich wie ihre bestehenden Follower sind und sich wahrscheinlich für ihre Inhalte interessieren. Diese erweiterte Reichweite bietet Influencern mehr Bewusstsein, während die Marke die Kosten deckt.

2. Follower-Wachstum

Ein größeres Publikum kann zu potenziellem Wachstum der Follower führen. Neue Nutzer, die den Influencer durch den Markenbeitrag entdecken, besuchen eher das Profil des Influencers und abonnieren seinen Kanal oder folgen ihm, wenn sie den Inhalt ansprechend finden.

3. Höheres Engagement

Gesponserte Beiträge können ein höheres Engagement (Interaktionen) erreichen, da diese von höherer Qualität sind, was Instagrams Algorithmus priorisiert. Höheres Engagement ist eine Schlüsselmetrik für Influencer und hilft ihnen, die Nachfrage nach Partnerschaften von Marken aufrechtzuerhalten.

4. Verbesserung des Inhalts

Marken, die Whitelisting verwalten, können die Leistung von Anzeigen im Detail überwachen und optimieren sowie verschiedene Variationen testen, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren. Sie können Influencern Feedback geben und ihnen helfen, ihre zukünftigen Inhalte für bessere Leistung zu verbessern.

Dies ist besonders wertvoll für Influencer, die möglicherweise keine Zeit haben, ihre Inhalte selbst zu analysieren und zu optimieren. Daher müssen sie sich nur um das kümmern, was sie am besten können – die Erstellung von Inhalten – während die Marken sich um den Rest kümmern!

5. Potenzial für langfristige Partnerschaften  

Da Whitelisting gegenseitige Vorteile für Creator und Marken bietet, hat es das Potenzial, langfristige Beziehungen und vielfältige Arten von Zusammenarbeit zwischen ihnen zu entwickeln.

6. Verdienstpotenzial

Einige Whitelisting-Deals beinhalten Provisionen für Influencer und bieten ihnen die Möglichkeit, Geld aus Käufen zu verdienen, die über den Whitelisting-Beitrag getätigt werden. Diese leistungsbasierte Struktur ist ein häufiger zusätzlicher Vorteil, um Influencer zu ermutigen, dem Deal zuzustimmen. Käufe können über einen Affiliate-Link und/oder einen Rabattcode verfolgt werden, der im Inhalt enthalten ist.

Oder einige Influencer können zusätzliche Pauschalgebühren für Whitelisting verlangen, was einen weiteren Einnahmequelle für sie darstellen kann.

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Einrichtung von Whitelisting

Um Whitelisting einzurichten, wofür der Zugriff auf die Social-Media-Konten des Influencers zur Verwaltung der Anzeigen erforderlich ist, müssen Influencer vorher einige vorbereitende Schritte durchführen.

Wesentliche Voraussetzungen für Whitelisting

Influencer müssen drei Hauptdinge im Voraus einrichten, und Marken sollten sicherstellen, dass all diese erledigt wurden oder Anleitung dazu geben, damit Sie dann mit der Einrichtung von Whitelisting fortfahren können.

• Instagram Business Account
• Meta oder Facebook Business Manager
• Facebook-Seite

Schauen wir uns einen Schritt-für-Schritt-Leitfaden an, wie Sie all diese und weitere Voraussetzungen für Influencer einrichten:

1. Instagram Business Account

Alle Influencer, mit denen Sie zusammengearbeitet haben, haben normalerweise ein Instagram-Konto, aber einige haben es möglicherweise als persönliches Konto eingerichtet. In diesem Fall müssen sie es in ein Business- oder Professional-Konto umwandeln.

Sie können Influencer beruhigen, dass der einzige Unterschied darin besteht, dass ein Business-Profil automatisch öffentlich eingestellt wird und ihnen ermöglicht, ein Meta Business Account zu aktivieren, um Markentpartnerschaften über Facebook und Instagram effizienter zu verwalten.

Wie konvertieren Sie Ihr Instagram-Konto in ein Professional- oder Business-Konto?

1. Klicken Sie auf das Menüsymbol in der oberen rechten Ecke (drei horizontale Linien).

2. Wählen Sie „Einstellungen und Datenschutz".    

3. Scrollen Sie nach unten und wählen Sie „Kontotypen und -tools".    

4. Klicken Sie auf „Zu Professional Account wechseln".

Sie können auch Instagrams vollständigen Leitfaden überprüfen, um ein persönliches Instagram-Konto in ein Business-Konto zu ändern.

2. Erstellen Sie ein persönliches Facebook-Konto

Bitte beachten Sie, dass ein Facebook-Konto erforderlich ist, um Meta Business Manager einzurichten und zu nutzen, mit dem Sie Anzeigen, Markentpartnerschaften und Assets verwalten können. Influencer können ihre Konten über Instagram nicht direkt mit Marken verbinden. Sie müssen ihre Instagram- und Facebook-Konten verbunden haben.

3. Erstellen Sie einen Meta Business Manager

Für das Whitelisting ist es wichtig, dass sowohl die Marke als auch der Influencer über einen Meta Business Manager verfügen, über den sie sich verbinden und Zugriff auf ihre Konten für Markenpartnerschaften anfordern oder gewähren können.

Einer der ersten Schritte zum Einrichten von Whitelisting besteht darin, die Business Manager ID des Influencers zu kennen, um ihn einzuladen, ein Partner im Business Manager Ihrer Marke zu werden.

Es kann jedoch sein, dass viele Influencer, besonders solche mit kleineren Zielgruppen, wie Micro-Influencer, behaupten, dass sie keinen Business Manager haben oder nicht wissen, wo sie diese ID finden können. In diesem Fall können Sie ihnen einfach Anweisungen zum Erstellen geben, da es sehr einfach ist!

1. Gehen Sie zu Meta oder Facebook for Business.
2. Melden Sie sich mit Ihren Facebook-Kontodaten an

(WICHTIG: Wie in Schritt Nr. 2 erwähnt, müssen sie über ein persönliches Facebook-Konto verfügen, um einen Facebook Business Manager zu erstellen. Stellen Sie also sicher, dass sie dies im Voraus haben)

3. Klicken Sie auf „Konto erstellen"
4. Geben Sie Ihre Geschäftsdaten ein, wie Ihren vollständigen Namen, den Namen Ihres Unternehmens und Ihre Geschäfts-E-Mail.
5. Klicken Sie auf Absenden.
6. Sie erhalten eine E-Mail-Benachrichtigung zur Bestätigung Ihrer E-Mail. Nachdem Sie diese bestätigt haben, werden Sie zum Meta Business Suite-Dashboard weitergeleitet. Dort können Sie auf Ihren Meta Business Manager oder Portfolio zugreifen, indem Sie auf Hilfe < Zu Business Manager gehen.

Wenn Sie unsicher sind, können Sie diesen umfassenden Leitfaden zur Einrichtung eines Meta Business Managers lesen. Darüber hinaus kann eine Partnerschaft mit einer Meta-Werbeagentur den Prozess vereinfachen, nahtlose Kontoverbindungen gewährleisten und die Gesamtleistung der Kampagne verbessern.

4. Erstellen Sie Ihre Facebook-Seite

Das Erstellen einer Facebook-Seite, die Sie dann mit Ihrem Instagram-Konto verbinden werden, ist ganz einfach.

Gehen Sie in Ihrem Facebook Business Manager zu „Geschäftseinstellungen" < „Konten" < „Seiten" < „Hinzufügen" < „Neue Seite erstellen" (letzte Option). Wählen Sie Kategorie (z. B.: Marke oder Produkt), Name und klicken Sie auf „Erstellen".

5. Verbinden Sie Ihr Instagram-Konto mit Ihrer Facebook-Seite

Das Instagram-Konto des Influencers muss mit seiner Facebook-Seite verbunden sein, damit er Anzeigen auf beiden Plattformen über seinen Facebook Business Manager erstellen und verwalten kann. Dies kann auf zwei Wegen erfolgen: Von der Facebook-Seite oder von seiner Instagram-App. Schauen wir uns beide an!

1. Von Facebook

• Öffnen Sie Facebook, melden Sie sich bei Ihrem Konto an und öffnen Sie Ihre Seite.
• Im linken Menü, wo es „Seite verwalten" heißt, klicken Sie auf „Einstellungen". (Oder im Facebook Business Manager klicken Sie auf „Einstellungen & Datenschutz" < „Einstellungen")
• Im linken Menü gehen Sie zu „Verknüpfte Konten"
• Gehen Sie zu „Instagram" und klicken Sie auf „Konto verbinden"
• Fahren Sie fort und melden Sie sich bei Ihrem Instagram-Konto an.
• Nachdem Ihre Anmeldedaten akzeptiert wurden, werden Sie zu Facebook zurückgeleitet. Wählen Sie „Zugriff auf Instagram-Nachrichten im Posteingang zulassen" und klicken Sie auf „Bestätigen".

Fertig! Ihre Instagram- und Facebook-Geschäftsseiten sind direkt von Ihrer Facebook-Seite aus verbunden.

Auf diese Weise ist es nicht erforderlich, Ihr Instagram-Konto mit Ihrem Meta Business Manager zu verknüpfen, da Ihre Facebook-Seite und Ihr Instagram-Konto verbunden sind. Wenn Sie einer Marke Zugriff auf Ihre Facebook-Seite gewähren, gewähren Sie auch Zugriff auf Instagram.

2. Von Instagram

• Gehen Sie zu Ihrem Profil und klicken Sie auf „Profil bearbeiten"
• „Öffentliche Geschäftsinformationen" < „Seite" < „Verbinden oder erstellen". Ein Fenster wird geöffnet, das die Option „Seite ändern oder erstellen" bietet.
• Wenn Sie keine vorhandene Facebook-Seite haben, können Sie eine neue erstellen; wenn Sie eine haben, verknüpfen Sie diese, indem Sie sich in Ihrem Facebook-Konto anmelden.
• Melden Sie sich bei Facebook an: Sobald Sie Ihre Facebook-Anmeldedaten eingeben, wählen Sie aus, welche Seite (wenn Sie mehr als eine Seite verwalten) Sie mit diesem Instagram-Konto verknüpfen möchten.
• Sie werden dann zu Instagram zurückgeleitet, wo Ihre Seite jetzt verknüpft sein sollte.

*Hinweis: In Ihrem Meta Business Manager sollten Sie Ihre verbundene Seite sehen, und unter „Instagram-Konten" unter der Option „Konten" im linken Menü finden Sie Ihr IG-Konto. Falls nicht, klicken Sie einfach auf „IG-Konto verbinden".

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Influencer ihr Instagram mit ihrer Facebook-Seite verbinden können, finden Sie in diesem Tutorial.

So richten Sie Whitelisting auf Facebook oder Instagram ein

Wenn der Influencer bestätigt, dass er bereits alle oben genannten Anforderungen erfüllt, einschließlich eines Meta Business Manager, folgen Sie den folgenden Schritten, um Zugriff auf seine Social-Media-Konten anzufordern oder zu erhalten.

Dies kann auf zwei Arten erfolgen:

1. Bitten Sie den Influencer um seine Meta Business Manager ID, damit Sie ihm dann eine Partneranfrage von Ihrem Business Manager senden können. Sie müssen ihn anweisen, wie er die Einladung annimmt.

2. Teilen Sie dem Influencer Ihre Meta Business Manager ID mit und bitten Sie ihn, Ihre Marke als Partner in seinen Einstellungen hinzuzufügen. Sie müssen Anweisungen oder Anleitungen zur Durchführung bereitstellen.

Diese funktionieren recht ähnlich, daher sehen wir uns die erste Option an.

So senden Sie eine Partneranfrage an einen Influencer über Meta Business Manager zum Whitelisting

1. Als Erstes müssen Sie den Influencer nach seiner Facebook Business ID fragen.

Wo können sie das finden? Um Influencer anzuweisen, wo sie ihre Facebook Business Manager (jetzt Business Portfolio genannt) ID finden, können Sie die folgenden Anweisungen teilen:

Sie müssen zu „Geschäftseinstellungen" gehen und im linken Menü „Geschäftsinformationen" auswählen. Unter dem Namen ihres Business Portfolio finden sie ihre Business ID-Nummer. Alternativ können sie die Nummer auch in der URL ihres Business Manager Kontos überprüfen!

2. Sobald Sie die Business Manager ID des Influencers haben, gehen Sie zu Ihrem Meta Business Manager/Portfolio und wählen Sie oben das Business Manager Konto aus, das Sie verwenden möchten, um Zugriff auf die Assets des Influencers zu erhalten

3. Wählen Sie in der unteren linken Ecke das Zahnradsymbol „Einstellungen" aus.

4. Gehen Sie zu „Benutzer < Partner".

5. Klicken Sie auf „Hinzufügen" und „Bitten Sie einen Partner, seine Assets freizugeben".

HINWEIS: In dieser Phase, wenn Sie die zweite Option dieses Prozesses wählen – bei der Sie Ihre Facebook Business Manager-ID mit den Influencern teilen und ihnen anweisen, Ihre Marke als Partner hinzuzufügen – besteht der Hauptunterschied darin, dass sie auf „Hinzufügen" klicken und die erste Option auswählen müssen: „Geben Sie einem Partner Zugriff auf Ihre Assets." Danach muss die Marke die Einladung annehmen, indem sie die folgenden Schritte ausführt.

6. Klicken Sie auf „Loslegen"

7. Füllen Sie die angeforderten Informationen aus und klicken Sie auf „Asset-Typen anfordern". Sie benötigen ihren Kontaktnamen, ihre E-Mail-Adresse und ihre Business Account-ID.‍

8. Wählen Sie die Asset-Typen aus, auf die Sie Zugriff benötigen, und dann die Berechtigungen, die Sie benötigen (Sie müssen die Berechtigungen für jeden Asset-Typ separat anfordern, auf den Sie Zugriff benötigen: Seiten, Ad Accounts, Kataloge, Datensätze und Instagram-Konten).

Klicken Sie jeweils auf einen Asset-Typ und verwenden Sie die blauen Schalter, um Ihre angeforderten Berechtigungen zu aktivieren.

9. Nachdem Sie alle gewünschten Assets ausgewählt haben, klicken Sie auf „Weiter: Bestätigen und überprüfen"

10. Fügen Sie eine Nachricht für Ihren Influencer hinzu, überprüfen Sie Ihre Anfrage, und klicken Sie auf „Senden".

11. Bitten Sie den Influencer, die Anfrage zu bestätigen, die er in seinem Business Manager erhalten hat. Er sollte eine E-Mail-Benachrichtigung wie diese erhalten haben:

12. Der Influencer muss jetzt auf „Im Business Manager anzeigen" klicken, was ihn zum Meta Business Manager führt, die Berechtigungen für jeden Asset-Typ auswählen und bestätigen. Dann haben Sie vollständigen Zugriff auf seine Konten und Sie können mit Anzeigen in seinem Namen beginnen!

Weitere Informationen finden Sie in diesem vollständigen Leitfaden zum Einrichten von Whitelisting über Meta Business Manager oder Portfolio.

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So richten Sie das Whitelisting durch Leadsie ein

Der oben beschriebene Prozess kann für beide Seiten zeitaufwändig sein. Darüber hinaus kann es dazu führen, dass Influencer das Interesse verlieren, besonders diejenigen, die nicht sehr vertraut mit Meta Business Manager sind.

Eine alternative Option für den Zugriffs- und Anforderungsprozess ist die Verwendung von Leadsie, einer App, die den gesamten Prozess für beide Parteien optimiert und vereinfacht.

Leadsie macht es einfacher für Influencer, Marken Zugriff auf ihre Social-Media-Konten zu gewähren, über einen privaten Zugriffszugriff-Link. Alles, was Ihre Influencer tun müssen, ist auf Ihren Link zu klicken, die Anfrage zu genehmigen und die Verbindung ist hergestellt!

So richten Sie das Whitelisting mit Leadsie in drei einfachen Schritten ein:

1. Erstellen und senden Sie Ihren Leadsie-Zugriffszugriff-Link an jeden Influencer
2. Warten Sie, bis Influencer auf den Link klicken, wo sie alle Details Ihrer Anfrage sehen. Sie können sich direkt von der Leadsie-Web-App aus mit ihren Konten verbinden. Es ist keine Registrierung erforderlich.‍
3. Influencer geben Ihnen die Genehmigung! Sobald sie angemeldet sind, können sie auswählen, welche Instagram-Assets geteilt werden sollen, und die Anfrage genehmigen. Falls sie ihr Instagram-Profil noch nicht mit ihrer Facebook-Seite verbunden haben, erklärt Leadsie, wie das geht, und Sie erhalten eine Benachrichtigung in Ihrem Postfach zur Bestätigung.

Der Hauptvorteil von Leadsie ist, dass auch wenn der Influencer keinen Facebook Business Manager hat, was typischerweise bei Micro-Influencern der Fall ist, er der Marke trotzdem Zugriff auf seine Konten durch Leadsie gewähren kann.

Für nur eine Facebook-Seite ist kein Business Manager erforderlich. Wenn Sie jedoch Zugriff auf mehr als die Seite und Instagram benötigen, muss der Influencer einen Business Manager haben.

Leadsie bietet eine einfache Möglichkeit für Influencer, einen Business Manager einzurichten und ihre Facebook-Seite während des Zugriffsvergabeprozesses zu verbinden. Sie können den gleichen Leadsie-Anfrage-Link mit dem Influencer teilen, und er kann seinen Business Manager oder seine Facebook-Seite innerhalb Ihres Anfrage-Links erstellen.

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Whitelisting Best Practices

Wenn Sie neu beim Influencer-Whitelisting sind, gibt es einige Tipps von Experten, denen Sie folgen können, um eine erfolgreiche Kampagne durchzuführen:

1. Wählen Sie die richtigen Creator aus, mit denen Sie zusammenarbeiten

Stellen Sie sicher, dass Sie Influencer-Whitelisted-Anzeigen mit Influencern durchführen, die mit der Botschaft und den Werten Ihrer Marke übereinstimmen. Es ist wichtig, eine gute Harmonie zwischen der Marke und dem Creator zu haben, um Inhalte zu teilen, die bei ihrem Publikum resonieren und authentisch wirken.

Deshalb wird empfohlen, zunächst einige Monate lang Gifting- und Affiliate-Kampagnen durchzuführen, bekannt als die Testphase, um Creator zu identifizieren, die gute Leistungen erbringen und hochwertige Inhalte erstellen, die Ihren Erwartungen entsprechen. In einem späteren Stadium können Sie diese für das Whitelisting auswählen.

2. Halten Sie Influencer motiviert

Es ist wichtig, Influencer fair zu incentivieren, da Sie Zugriff auf ihre Konten und damit auf ihr Publikum erhalten. Kompensieren Sie sie für ihre Partnerschaft, um zu zeigen, dass Sie ihre Beiträge schätzen.

3. Teilen Sie Inhalte, die organisch wirken

Vermeiden Sie es, Anzeigen auszuführen, die zu sehr markengebunden sind. Der ganze Sinn des Whitelistings ist es, Inhalte zu fördern, die nahtlos mit dem Content-Stil des Influencers verschmelzen, sodass sie wahrscheinlicher als organisch wahrgenommen werden, was zu höherem Engagement führt. Dies ist der Hauptunterschied im Vergleich zu Markteninhalten, die direkt auf dem Konto der Marke gepostet werden könnten.

4. Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen

Durch die Verwendung eines Meta-Pixels können Sie wertvolle Daten darüber sammeln, wie Benutzer mit Ihren bezahlten Anzeigen interagieren. Diese Daten können verwendet werden, um benutzerdefinierte Zielgruppen für die Ausrichtung zu erstellen. Laden Sie einfach Ihre Kundendaten auf Facebook hoch, und es werden diese Details mit anderen Benutzern abgeglichen, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erreichen, die mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmen.

5. Verwenden Sie interaktive Elemente in Ihren Anzeigen

Das Einbeziehen von interaktiven Funktionen in whitelisteten Inhalte kann dazu beitragen, die Engagement zu steigern. Beispiele sind:

• Umfragen/Fragen stellen
• Quiz
• Herausforderungen
• Anreize: Bieten Sie Rabattcodes, Gewinnspieleinträge usw. an, um die Interaktion mit der Marke zu fördern.

Zum Beispiel postet die Fitness-Influencerin @chair.yoga (605 K) regelmäßig über ihre Trainingsroutinen. Durch das Tragen von Kleidung wie Leggings in ihren Videos kann sie authentisch Sportmarken bewerben. Ein Rabattcode ermutigt die Follower, sich mit der Marke auseinanderzusetzen, indem sie die Website besuchen, um einen Kauf zu tätigen.

6. Lookalike-Audiences erstellen

Einer der Hauptvorteile von Whitelisting ist der Zugang zum Publikum des Influencers und das Erreichen neuer Zielgruppen durch die Erstellung von Lookalike-Audiences. Beginnen Sie mit Ihrem eigenen Publikum, erweitern Sie dann auf das Publikum des Influencers und nutzen Sie schließlich Lookalike-Audiences, um neue Zielgruppen zu erreichen, die denen in Ihrer bestehenden Basis ähneln, und helfen Sie damit, neue potenzielle Kunden zu entdecken.

7. Leistung nachverfolgen

Facebook und Instagram bieten Analysetools zur Überwachung der Leistung von whitelisteten Anzeigen, was für die Optimierung der Kampagne nach Bedarf unerlässlich ist.

8. Verschiedene Ansätze testen

Führen Sie A/B-Tests mit verschiedenen Anzeigenelementen durch, um zu bestimmen, was am besten für Ihr Zielpublikum funktioniert und was bei ihm ankommt. Sie können zum Beispiel CTAs, Kopien und Content-Typen testen.

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Stärken Sie Ihre Influencer-Marketing-Strategie mit Whitelisting

Whitelisting ist eine wachsende Marketingstrategie zur Verbesserung Ihrer Influencer-Marketing-Kampagnen. Es ist eine Win-Win-Situation für Creator und Marken, da sie Influencern ermöglicht, mehr Sichtbarkeit zu gewinnen und ihre Follower-Basis durch die Anzeigenausgaben der Marke zu vergrößern, während sie Marken auch ermöglicht, die Inhalte des Influencers und sein Publikum zu nutzen. Durch die Bewerbung von Markeninhalten direkt über die Social-Media-Konten des Influencers können Marken auf authentischere und ansprechendere Weise mit breiteren und maßgeschneiderten Zielgruppen in Kontakt treten, was zu besseren Ergebnissen führt.

Das Einrichten von Whitelisting kann etwas herausfordernd sein, da es davon abhängt, dass Influencer bestimmte technische Dinge eingerichtet haben und mit Facebook Business Manager vertraut sind. Jedoch werden Sie durch das Befolgen der in diesem Artikel bereitgestellten Schritt-für-Schritt-Anleitung erfahren, wie Sie es manuell oder durch alternative Methoden wie Leadsie einrichten, mit denen Sie dem Influencer einen Anforderungs-Zugangslink senden können, um sein Konto in wenigen Schritten mit dem der Marke zu verbinden.

In jedem Fall lohnt es sich für Marketer absolut, ein Experte beim Einrichten von Whitelisting zu werden, um die Rendite ihrer Anzeigenausgaben zu erhöhen.