فوائد إدراج المؤثرين في القائمة البيضاء وكيفية إعدادها

إدراج المؤثرين في القائمة البيضاء هو استراتيجية متنامية في مجال التسويق عبر المؤثرين تساعد العلامات التجارية على تحسين أداء إعلاناتها على وسائل التواصل الاجتماعي. يتيح هذا للعلامات التجارية تشغيل الإعلانات من خلال حساب وسائل التواصل الاجتماعي للمؤثر، مما يوفر عدة فوائد للمشاركة، حيث يُنظر إلى المحتوى على أنه أكثر عضوية، بالإضافة إلى مساعدتهم في الوصول إلى جمهور أوسع وأكثر استهدافاً.

تشير الأبحاث إلى أن 71% من المستهلكين يفضلون الإعلانات الشخصية المصممة وفقاً لاهتماماتهم وعادات التسوق الخاصة بهم. إدراج المؤثرين في القائمة البيضاء هو حل فعال لتحقيق ذلك.

في هذا المقال، سنستعرض مفهوم إدراج المؤثرين في القائمة البيضاء في التسويق عبر المؤثرين، وكيفية إعداده، والفوائد الرئيسية التي يوفرها لكل من منشئي المحتوى والعلامات التجارية أو المعلنين.

فلنبدأ!

‍

ما هو إدراج المؤثرين في القائمة البيضاء؟

إدراج المؤثرين في القائمة البيضاء يعني أن المؤثر يمنح العلامة التجارية الوصول إلى حساباته على وسائل التواصل الاجتماعي—مثل ملفه الشخصي على Facebook أو حساب Instagram أو حساب TikTok أو منصات أخرى—بحيث يمكن للعلامة التجارية تشغيل الإعلانات نيابة عنه.

هذا يعني أنه عندما يدرج المؤثر العلامة التجارية في القائمة البيضاء، تحصل العلامة التجارية على الوصول إلى جمهور المؤثر ويمكنها الترويج للمحتوى مباشرة من خلال حساب وسائل التواصل الاجتماعي للمؤثر بدلاً من حسابها الخاص.

يمكن للعلامة التجارية أن تعزز المحتوى الموجود الذي أنشأه المؤثر مسبقاً (UGC) أو إنشاء محتوى جديد كـ "منشور مظلم". يعني هذا الخيار الأخير أنه لن يظهر في مربع المؤثر الشخصي ولكن فقط في خريطة الأخبار للأشخاص الذين تم استهدافهم بشكل محدد.

يوفر الإدراج في القائمة البيضاء عدة فوائد لكل من المؤثرين والعلامات التجارية، والتي سنناقشها بالتفصيل قريباً.

‍

كيف يبدو المنشور المدرج في القائمة البيضاء؟

الهدف الرئيسي من المنشور المدرج في القائمة البيضاء هو أن يبدو عضوياً قدر الإمكان، مما يعني أنه لا يجب أن يبدو مثل إعلان. يجب أن يتوافق مع المحتوى المعتاد للمؤثر ويندمج بشكل طبيعي بحيث يُنظر إليه على أنه أصلي.

إليك مثال على كيف يمكن أن يبدو المنشور المدرج في القائمة البيضاء:

المؤثر @phelps_winning هو متخصص في العلوم الحركية يشارك محتوى عن الصحة البديلة والشاملة. في هذا المنشور، يشارك كيف يؤثر هذا المكمل الغذائي على حياته اليومية والفوائد التي اختبرها من استخدامه.

في حين أن هذا يُعلَّم كشراكة علامة تجارية أو إعلان—لأنه علَّم العلامة التجارية وأدرج كود الخصم الخاص به للشراء—فإنه سيظهر بطريقة طبيعية وموثوقة أكثر لمتابعيه من إعلان نموذجي مباشر من حساب Instagram للعلامة التجارية يشارك فوائد المنتج.

يبدو هذا وكأنه توصية أصلية، حيث يشارك المؤثر منتجاً قيماً قد يكون متابعوه مهتمين بتجربته لأنه عمل بشكل جيد بالنسبة له، بناءً على خبرته الحقيقية.

لذلك، الهدف الرئيسي من الإدراج في القائمة البيضاء هو أن يندمج المحتوى بسلاسة مع نمط المؤثر، مما يجعله يبدو أكثر عضوية وينتج عنه زيادة في الثقة والمصداقية.

في حالات مثل هذه، قد يكون من الصعب معرفة ما إذا كان المؤثرون نشروا الإعلان بأنفسهم أو إذا منحوا الإذن للعلامة التجارية بإدارته من خلال الإدراج في القائمة البيضاء. هذه هي الحيلة!

‍

الإدراج في القائمة البيضاء: فوائد العلامات التجارية

أصبح المؤثرون صوتاً قوياً يؤثر على سلوك وأفكار جمهورهم. وجدت دراسة أجرتها Vamp و Atomic Research في عام 2023 أن 88% من المستهلكين يجرون عمليات شراء بناءً على توصية المؤثر. بالإضافة إلى ذلك، يقول ثلث المستهلكين أن المؤثرين هم الطريقة الأساسية لاكتشاف المنتجات الجديدة.

يتم الاستفادة بشكل متزايد من هذا التأثير من قبل العلامات التجارية التي تتعاون مع المؤثرين للترويج لمنتجاتهم، بهدف إقناع المتابعين بالشراء من خلال محتوى جذاب وأصلي—غالباً ما يكون أكثر فعالية من المحتوى التجاري التقليدي.

وفقاً لـ Lumanu، يتفوق التوثيق الأبيض للمؤثرين على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية بنسبة 20-50%.

يمكن للتوثيق الأبيض أن يرفع مستوى تسويق المؤثرين بشكل أكبر من خلال السماح للعلامات التجارية بإنشاء إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي مباشرة من حساب المؤثر. هذه الإعلانات أكثر فعالية بكثير من حيث التحويلات والمشاركة مقارنة بالمنشورات المدفوعة التقليدية، لذلك تستخدم العلامات التجارية التوثيق الأبيض في الأساس لثلاثة أسباب:

1. لتعظيم عائدهم على الإنفاق الإعلاني من خلال الحصول على مشاركة أعلى
2. لتوسيع نطاق حملات تسويق المؤثرين من خلال الوصول إلى جمهور أوسع
3. للحصول على الوصول الكامل إلى قياس الأداء في حملات المؤثرين، حتى يتمكنوا من اختبار نهج مختلفة

ما هي جميع الفوائد التي يمكن للتوثيق الأبيض أن يجلبها للمعلنين؟

1. زيادة تعريض العلامة التجارية

من خلال حساب المؤثر، يمكنك الوصول إلى جمهور أكبر وأكثر تخصيصاً. يسمح هذا للعلامات التجارية بالوصول إلى عملاء جدد محتملين والإعلان مباشرة لمتابعي المؤثر، الأمر الذي غالباً ما يؤدي إلى أداء أفضل.

2. اختبار A/B للإعلانات

الاختبار أمر حاسم في الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي. توفر القدرة على تقييم أداء الإعلان في الوقت الفعلي وإجراء التعديلات حسب الحاجة أمر ضروري لتحسين النتائج والعمل مع مدير إعلانات للإشراف على هذا يساعد على ضمان وصولك إلى الجمهور الصحيح.

في تسويق المؤثرين التقليدي، يتم التحكم في المنشورات المدفوعة أو الشراكات المدفوعة بشكل كبير من قبل المؤثر، وله وصول حصري إلى قياس الأداء الكامل للحملة. ومع ذلك، مع التوثيق الأبيض، تحصل العلامة التجارية على السيطرة الكاملة على إدارة الإعلانات، بما في ذلك الرؤية إلى قياس الأداء. هذا يمكّنك من اختبار نهج مختلفة، مثل أنواع المنشورات والنصوص والدعوات للعمل والجماهير، وتحسين الاستراتيجيات للحصول على نتائج أفضل. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام جماهير متشابهة للوصول إلى جماهير جديدة مشابهة للمؤثرين، مما يوسع نطاق وصولك.

3. الأصالة والمشاركة الأعلى

الهدف الرئيسي للتوثيق الأبيض هو عرض الإعلان من معرّف المؤثر، حيث يميل الناس إلى الثقة بالمؤثرين أكثر من العلامات التجارية. من المحتمل أن يُنظر إلى المنشور المدفوع في حساب المؤثر على أنه أكثر أصالة ويؤدي إلى مشاركة أعلى.

يحدث هذا لأن المؤثرين غالباً ما يدمجون العروض الترويجية بشكل عضوي في محتواهم، مما يجعل متابعيهم أكثر عرضة للنظر إلى المنشور على أنه توصية حقيقية.

4. الوصول إلى قياس أداء الحملة لقياس العائد على الاستثمار

يسمح التوثيق الأبيض بقياس العائد على الاستثمار من خلال Meta Business Suite أو Tik Tok Business Center. في المنشورات المدفوعة التقليدية، يتعين على العلامات التجارية طلب من المؤثرين مشاركة قياس الأداء لكن ليس لديها السيطرة الكاملة على إدارة الإعلانات، لذلك من الصعب حساب العائد على الاستثمار على الإنفاق الإعلاني.

5. النشر المظلم والجمهور المستهدف

يسمح التوثيق الأبيض بتعزيز محتوى المؤثر المدفوع الذي تم إنشاؤه بالفعل أو نشر محتوى جديد كمنشور مظلم. هذا منشور لا يظهر علناً في موجزات المؤثر أو العلامة التجارية بل يظهر فقط في موجز الأخبار للمستخدمين المختارين.

هذا يتجنب الإفراط في المحتوى على ملف المؤثر الشخصي مع السماح للعلامات التجارية بالاستفادة من تأثيرهم للإعلانات المستهدفة. بالإضافة إلى ذلك، توفر المنشورات المظلمة فرصة لاختبار A/B إعلانات مختلفة مع اختلافات عبر جماهير متنوعة، لتقييم ما يعمل بشكل أفضل. أخيراً، وفقاً لدراسات الحالات من وكالات مثل Vamp، يؤدي النشر المظلم عادةً إلى معدل مشاركة أعلى بنسبة 25%.

6. فعالية التكلفة / تقليل CPA

يمكن للإعلانات المستهدفة بدقة أن تحقق مشاركة أعلى لأنها من المرجح أن تتوافق مع جمهورك المستهدف. ينتج عن هذا تكلفة اكتساب أقل للعملاء (CAC) وتكلفة لكل إجراء (CPA).

يعني أن استهداف الإعلانات للجمهور المناسب يزيد من احتمالية تحسين معدل التحويل لديك، مما يجعل تخصيص ميزانية التسويق أكثر فعالية بشكل كبير.

7. عمر أطول للمحتوى

المحتوى المدرج على القائمة البيضاء له عمر أطول مقارنة بالمنشورات المدعومة التي تظهر على خلاصة المؤثر. هذا يعني أنه يتمتع بفترة مدة أو رؤية أطول، مما قد يؤدي إلى تفاعل أعلى ونتائج طويلة الأجل.

‍

عيوب القوائم البيضاء للمؤثرين بالنسبة للعلامات التجارية

هناك بعض العيوب التي يمكن مراعاتها للقوائم البيضاء مقارنة بالإعلانات التقليدية:

1. مكلفة

يميل المؤثرون إلى فرض رسوم أعلى للقوائم البيضاء مقارنة بالمحتوى المدعوم الآخر لأنهم يحتاجون إلى منحك إذناً كاملاً لحساباتهم.

كم يمكن أن يفرض المؤثرون رسوماً للقوائم البيضاء؟ هناك طرق دفع مختلفة، دعنا نراجع أكثرها شيوعاً!

• السعر الشهري الثابت: هذا إضافي ومستقل عن رسوم الحملة، مثل 1000 دولار/شهر، والذي يعتمد بشكل كبير على عدد متابعي المؤثر والمؤشرات الأخرى.
• رسوم نسبة مئوية إضافية: التسعير الأكثر شيوعاً هو فرض رسوم نسبة مئوية إضافية بناءً على مدة فترة القائمة البيضاء. عادة ما تكون حول 25% من السعر الأساسي لكل فترة 30 يوم. على سبيل المثال، إذا كان السعر الأساسي 2000 دولار، قد يفرض المؤثر رسوماً إضافية بقيمة 500 دولار شهرياً للقائمة البيضاء. إذا طلبت علامة تجارية 90 يوماً من القائمة البيضاء، قد يفرض المؤثر رسوماً إضافية بقيمة 500 دولار شهرياً، مما يرفع القيمة الإجمالية للصفقة إلى 3500 دولار.
• رسوم نسبة مئوية متغيرة: قد يفرض بعض المؤثرين، وخاصة المؤثرين الصغار والمشاهير، رسوماً نسبة مئوية متغيرة بناءً على نفقات الوسائط الإعلانية للعلامة التجارية. قد يكون هذا حول 4-5% من إجمالي الاستثمار الإعلاني. لذلك يجب على علامة تجارية تستثمر 20000 دولار أن تدفع ما بين 800 إلى 1000 دولار للمؤثر.
• رسوم التعاون الموحدة: قد يشمل المؤثرون القائمة البيضاء كجزء من خدماتهم القياسية ويضمنون التكلفة في رسوم التعاون الإجمالية. على سبيل المثال، إذا فرضوا 1000 دولار لمنشور Reel، قد يزيدون الرسوم قليلاً إلى 1500 دولار ليشملوا حقوق القائمة البيضاء.

ومع ذلك، من المهم الأخذ بعين الاعتبار أن أفضل طريقة للحصول على موافقة المؤثرين هي تسليط الضوء في رسالتك على الفوائد بالنسبة لهم، مثل زيادة الوصول وتحسين علامتهم التجارية الشخصية من خلال المحتوى المعزز. باستخدام قوالب طلب القائمة البيضاء المختبرة من Influencer Hero A/B، غالباً ما نحصل على موافقة المؤثرين للقائمة البيضاء مجاناً أو على الأقل نضعنا في موقف أفضل للتفاوض.

2. إعداد معقد

يعتبر الإعداد التقني للقائمة البيضاء أكثر تعقيداً بكثير من تشغيل إعلان من خلال حساب العلامة التجارية أو منشور مدعوم من خلال المؤثر. يحتاج المؤثرون إلى تلبية عدة متطلبات مسبقة، مثل إعداد Facebook Business Manager.

إذا لم يقوموا بذلك بعد، ستحتاج إلى توجيههم خلال العملية. أخيراً، ستحتاج إلى طلب إذن للوصول إلى حسابات Facebook و Instagram الخاصة بهم، مما يتطلب عادة بعض التواصل المتكرر مع المؤثر.

3. التحكم المشترك

سيكون المؤثرون شركاء إعلانات لك، ويمكنهم إيقاف الإعلانات أو تعديلها في أي وقت، لذلك العلامات التجارية ليست الوحيدة تحت السيطرة. تحتاج أيضاً إلى الاتفاق المتبادل بشأن المحتوى الذي سيتم نشره. هذا يعني أن المؤثرين يحتاجون إلى منحك إذناً مسبقاً للمحتوى الذي سيتم الترويج له.

‍

القوائم البيضاء: الفوائد للمنشئين

كما ذكر سابقاً، من الضروري تسليط الضوء على فوائد القائمة البيضاء للمؤثرين من أجل تأمين موافقتهم والتفاوض على شروط أفضل أو رسوم أقل. فيما يلي الفوائد الرئيسية التي يجب أن يكونوا على علم بها:

1. وصول متزايد

تسمح القائمة البيضاء للعلامات التجارية بالوصول إلى جماهير متشابهة، مما يعني أن المؤثرين سيحصلون على تعرض لجماهير جديدة تشبه متابعيهم الحاليين ويرجح أن تكون مهتمة بمحتواهم. يوفر هذا الوصول الموسع للمؤثرين وعياً أكثر بينما تغطي العلامة التجارية التكلفة.

2. نمو المتابعين

يمكن للوصول الموسع أن يؤدي إلى نمو محتمل للمتابعين. المستخدمون الجدد الذين يكتشفون المؤثر من خلال المنشور برعاية العلامة التجارية هم أكثر عرضة لزيارة ملف تعريف المؤثر والاشتراك في قناته أو متابعته إذا وجدوا المحتوى جذاباً.

3. مشاركة أعلى

يمكن للمنشورات برعاية أن تحقق مشاركة أعلى (تفاعلات) بسبب جودتها، وهو ما تعطيه خوارزمية Instagram الأولوية. المشاركة الأعلى هي مقياس رئيسي للمؤثرين، مما يساعدهم في الحفاظ على طلب الشراكة من العلامات التجارية.

4. تحسين المحتوى

يمكن للعلامات التجارية التي تدير القوائم البيضاء مراقبة وتحسين أداء الإعلانات بالتفصيل واختبار أشكال مختلفة لتحديد مجالات التحسين. يمكنها تقديم تعليقات للمؤثرين، مما يساعدهم على تحسين محتواهم المستقبلي للحصول على أداء أفضل.

هذا مفيد بشكل خاص للمؤثرين الذين قد لا يكون لديهم الوقت لتحليل وتحسين محتواهم بأنفسهم. لذلك، كل ما يحتاجونه إلى فعله هو الاهتمام بما يعرفونه بشكل أفضل، وهو إنشاء المحتوى، بينما تتولى العلامات التجارية الباقي!

5. إمكانية الشراكات طويلة الأجل

نظراً لأن القوائم البيضاء توفر فوائد متبادلة لكل من المبدعين والعلامات التجارية، فإن لديها الإمكانية لتطوير علاقات طويلة الأجل وأنواع متنوعة من التعاون بينهم.

6. إمكانية الربح

تتضمن بعض صفقات القوائم البيضاء عمولات للمؤثرين، مما يوفر لهم فرصة كسب المال من أي عمليات شراء تتم من خلال المنشور الموجود في القائمة البيضاء. هذا الهيكل القائم على الأداء هو فائدة إضافية شائعة مصممة لتشجيع المؤثرين على الموافقة على الصفقة. يمكن تتبع عمليات الشراء من خلال رابط تابع و/أو رمز خصم مضمن في المحتوى.

أو قد يفرض بعض المؤثرين رسوماً ثابتة إضافية للقوائم البيضاء، لذلك يمكن أن تكون هذه قناة إيرادات أخرى لهم.

‍

كيفية إعداد القوائم البيضاء

لإعداد القوائم البيضاء، التي تتطلب الحصول على الوصول إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي للمؤثر لإدارة الإعلانات، هناك بعض الخطوات السابقة التي يحتاج المؤثرون إلى القيام بها مسبقاً.

المتطلبات الأساسية الأساسية للقوائم البيضاء

يحتاج المؤثرون إلى إعداد ثلاثة أشياء رئيسية مسبقاً، وعلى العلامات التجارية التأكد من أن جميع هذه الأمور قد تمت أو توفير التوجيهات للقيام بذلك، بحيث يمكنك المضي قدماً في إعداد القوائم البيضاء.

• حساب Instagram للأعمال
• Meta أو مدير أعمال Facebook
• صفحة Facebook

دعنا نتعمق في دليل خطوة بخطوة حول كيفية إعداد كل هذه والمتطلبات الأخرى المسبقة للمؤثرين:

1. حساب Instagram للأعمال

عادة ما يكون لديك جميع المؤثرين الذين تعاملت معهم حساب Instagram، لكن البعض منهم قد يكون قد قام بإعداده كحساب شخصي. في تلك الحالة، يحتاجون إلى تحويله إلى حساب للأعمال أو احترافي.

يمكنك طمأنة المؤثرين بأن الفرق الوحيد بينهم هو أن ملف التعريف الخاص بالأعمال سيجعله عام تلقائياً ويسمح لهم بالوصول إلى حساب Meta الخاص بالعمل لإدارة شراكات العلامات التجارية عبر Facebook و Instagram بكفاءة أكبر.

كيفية تحويل حسابك على Instagram إلى حساب احترافي أو للأعمال؟

1. انقر على رمز القائمة الموجود في الزاوية العلوية اليمنى (ثلاثة خطوط أفقية).

2. حدد "الإعدادات والخصوصية."

3. مرر لأسفل واختر "أنواع الحسابات والأدوات."

4. انقر على "التبديل إلى حساب احترافي".

يمكنك أيضاً مراجعة الدليل الكامل لـ Instagram لتغيير حساب Instagram الشخصي إلى حساب للأعمال.

2. إنشاء حساب Facebook شخصي

يرجى ملاحظة أن حساب Facebook مطلوب لإعداد والوصول إلى Meta Business Manager، والتي يمكن من خلالها إدارة الإعلانات والشراكات والعلامات التجارية والأصول. لن يتمكن المؤثرون من ربط حساباتهم بالعلامات التجارية مباشرة عبر Instagram. يحتاجون إلى أن يكون لديهم حسابات Instagram و Facebook متصلة.

3. إنشاء مدير أعمال Meta

من الضروري لعملية القائمة البيضاء أن يكون لدى العلامة التجارية والمؤثر كلاهما مدير أعمال Meta، والذي يمكنهما من خلاله التواصل وطلب أو منح الوصول إلى حساباتهما لشراكات العلامة التجارية.

إحدى الخطوات الأولى لإعداد القائمة البيضاء هي معرفة معرّف مدير الأعمال الخاص بالمؤثر لتتمكن من دعوتهم ليصبحوا شريكًا في مدير أعمال العلامة التجارية الخاصة بك.

ومع ذلك، قد تواجه حالات حيث يدّعي عدد كبير من المؤثرين، خاصة أولئك الذين لديهم جماهير أصغر مثل المؤثرين الصغار، بأنهم لا يملكون مدير أعمال أو لا يعرفون أين يجدون معرّف الحساب هذا. إذا كان الحال كذلك، يمكنك ببساطة تزويدهم بتعليمات حول كيفية إنشاء واحد، لأنه سهل جدًا!

1. انتقل إلى Meta أو Facebook for Business.
2. قم بتسجيل الدخول ببيانات حسابك على Facebook

(مهم: كما تم التأكيد عليه في الخطوة رقم 2، يجب أن يكون لديهم حساب Facebook شخصي لإنشاء مدير أعمال Facebook، لذا تأكد من أن لديهم هذا مقدمًا)

3. انقر على "إنشاء حساب"
4. قم بملء تفاصيل عملك، مثل اسمك الكامل واسم عملك وبريدك الإلكتروني للعمل.
5. انقر على إرسال.
6. ستتلقى إشعار بريد إلكتروني للتحقق من بريدك الإلكتروني، وبمجرد تأكيدك لذلك، سيتم إعادة توجيهك إلى لوحة معلومات Meta Business Suite الخاصة بك. هناك، يمكنك الوصول إلى مدير أعمال Meta الخاص بك أو Portfolio بالنقر على Help < الذهاب إلى Business Manager.

إذا كان لديك أي شكوك، يمكنك مراجعة هذا الدليل الكامل حول كيفية إعداد مدير أعمال Meta. بالإضافة إلى ذلك، يمكن الشراكة مع وكالة إعلانات Meta تسهيل العملية، مما يضمن اتصالات حساب سلسة وتحسين أداء الحملة الإجمالية.

4. إنشاء صفحة Facebook الخاصة بك

إنشاء صفحة Facebook، والتي ستقوم بربطها بحسابك على Instagram، أمر سهل جدًا.

ضمن مدير أعمال Facebook الخاص بك، انتقل إلى "إعدادات الأعمال" < "الحسابات"< "الصفحات" < "إضافة" < "إنشاء صفحة جديدة" (الخيار الأخير). حدد الفئة (مثل: العلامة التجارية أو المنتج)، الاسم وانقر على "إنشاء".

5. ربط حساب Instagram الخاص بك بصفحة Facebook الخاصة بك

يجب ربط حساب Instagram الخاص بالمؤثر بصفحة Facebook الخاصة بهم حتى يتمكنوا من إنشاء وإدارة الإعلانات عبر كلا المنصتين من خلال مدير أعمال Facebook الخاص بهم. يمكن القيام بذلك بطريقتين: من صفحة Facebook أو من تطبيق Instagram الخاص بهم. دعنا نتحقق من كلا منهما!

1. من Facebook

• افتح Facebook، قم بتسجيل الدخول إلى حسابك وافتح صفحتك.
• في القائمة الجانبية اليسرى، حيث يقول "إدارة الصفحة"، انقر على "الإعدادات". (أو في مدير أعمال Facebook، انقر على "الإعدادات والخصوصية" < "الإعدادات")
• في القائمة الجانبية اليسرى، انتقل إلى "الحسابات المرتبطة"
• انتقل إلى "Instagram" وانقر على "ربط الحساب"
• استمر وقم بتسجيل الدخول إلى حساب Instagram الخاص بك.
• بمجرد قبول بيانات اعتماد تسجيل الدخول الخاصة بك، سيتم إعادة توجيهك إلى Facebook. اختر 'السماح بالوصول إلى رسائل Instagram في البريد الوارد'، وانقر على 'تأكيد'.

تم! تم توصيل صفحات Instagram و Facebook Business الخاصة بك مباشرة من صفحة Facebook الخاصة بك.

من خلال القيام بذلك، ليس من الضروري ربط حساب Instagram الخاص بك بـ Meta Business Manager، حيث سيتم توصيل صفحة Facebook الخاصة بك بحساب Instagram، وبالتالي، بمنح الوصول لعلامة تجارية إلى صفحة Facebook الخاصة بك، ستكون قد منحت الوصول إلى Instagram أيضاً.

2. من Instagram

• انتقل إلى ملفك الشخصي وانقر على "تحرير الملف الشخصي"
• "معلومات العمل العامة"< "الصفحة"< "الاتصال أو الإنشاء". سيتم فتح نافذة تعرض خيار 'تغيير الصفحة أو إنشاء صفحة'.
• إذا لم تكن لديك صفحة Facebook موجودة، يمكنك إنشاء واحدة؛ وإذا كان لديك واحدة، فيمكنك ربطها بتسجيل الدخول إلى حساب Facebook الخاص بك.
• قم بتسجيل الدخول إلى Facebook: بمجرد إدخالك بيانات اعتماد Facebook الخاصة بك، ستختار الصفحة التي تريد ربطها بحساب Instagram هذا (إذا كنت تدير أكثر من صفحة واحدة).
• سيتم نقلك بعد ذلك إلى Instagram، حيث يجب أن تكون صفحتك مرتبطة الآن.

*ملاحظة: داخل Meta Business Manager الخاص بك، يجب أن تظهر صفحتك المتصلة، وضمن "حسابات Instagram"، ضمن خيار "الحسابات" في القائمة اليسرى، ستجد حساب IG الخاص بك. ولكن إذا لم تجده، فما عليك سوى النقر على "ربط حساب IG".

للحصول على دليل خطوة بخطوة حول كيفية توصيل المؤثرين لـ Instagram الخاص بهم بصفحة Facebook الخاصة بهم، يمكنك الإشارة إليهم بـ هذا البرنامج التعليمي.

كيفية إعداد Whitelisting على Facebook أو Instagram

إذا أكد المؤثر أنه يفي بالفعل بجميع المتطلبات المذكورة أعلاه، بما في ذلك وجود Meta Business Manager، فاتبع الخطوات التالية لطلب أو الحصول على الوصول إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة به.

يمكن القيام بذلك بطريقتين:

1. اطلب من المؤثر معرّف Meta Business Manager الخاص به، حتى تتمكن بعد ذلك من إرسال طلب شراكة من Business Manager الخاص بك. ستحتاج إلى توجيه تعليمات حول كيفية قبول الدعوة.

2. شارك معرّف Meta Business Manager الخاص بك مع المؤثر واطلب منه إضافة علامتك التجارية كشريك ضمن الإعدادات الخاصة به. ستحتاج إلى تقديم تعليمات أو إرشادات حول كيفية القيام بذلك.

تعمل بطريقة متشابهة جداً، لذلك دعنا نلقي نظرة على الخيار الأول.

كيفية إرسال طلب شراكة إلى مؤثر عبر Meta Business Manager للـ Whitelisting

1. أول شيء تحتاج إلى القيام به هو طلب معرّف Facebook Business الخاص به من المؤثر.

أين يمكنهم العثور على هذا؟ لـ توجيه المؤثرين حول أين يجدون معرّف Facebook Business Manager الخاص بهم (أو ما يُسمى الآن بـ Business Portfolio)، يمكنك مشاركة التعليمات التالية:

يحتاجون إلى الذهاب إلى "Business Settings" واختيار "Business Info" من القائمة اليسرى. أسفل اسم محفظتهم التجارية، سيجدون رقم معرّف الأعمال الخاص بهم. بدلاً من ذلك، يمكنهم التحقق من الرقم في عنوان URL لحساب Business Manager الخاص بهم!

2. بمجرد حصولك على معرّف Business Manager للمؤثر، انتقل إلى Meta Business Manager/Portfolio الخاص بك وفي الأعلى، اختر حساب Business Manager الذي تريد استخدامه للحصول على الوصول إلى أصول المؤثر الخاصة بك

3. في الزاوية السفلية اليسرى، حدد رمز الترس «الإعدادات".

4. انتقل إلى "المستخدمون» < «الشركاء".

5. انقر على "إضافة" و"طلب من شريك مشاركة أصوله".

ملاحظة: في هذه المرحلة، إذا كنت تختار الخيار الثاني من هذه العملية—حيث تشارك معرّف Facebook Business Manager الخاص بك مع المؤثرين وتطلب منهم إضافة علامتك التجارية كشريك—الفرق الرئيسي هو أنهم سيحتاجون إلى النقر على "إضافة" واختيار الخيار الأول: "منح شريك إمكانية الوصول إلى أصولك." بعد ذلك، سيكون من مسؤولية العلامة التجارية قبول الدعوة، باتباع الخطوات الموضحة أدناه.

6. انقر على "Get Started"

7. املأ المعلومات المطلوبة وانقر على "طلب أنواع الأصول". ستحتاج إلى الحصول على اسم جهة الاتصال والبريد الإلكتروني ومعرّف حساب العمل الخاص بهم. ‍

8. اختر أنواع الأصول التي تحتاج إلى الوصول إليها ثم الأذونات التي تحتاجها (ستحتاج إلى طلب الأذونات بشكل منفصل لكل نوع أصل تريد الوصول إليه: الصفحات وحسابات الإعلانات والكتالوجات والمجموعات البيانات وحسابات Instagram).

انقر على كل نوع أصل مرة واحدة واستخدم مفاتيح التبديل الزرقاء لتفعيل الأذونات المطلوبة.

9. بعد اختيار جميع الأصول التي تريد الوصول إليها، انقر على "التالي: التأكيد والمراجعة"

10. أضف رسالة للمؤثر، راجع طلبك، انقر على "إرسال".

11. اطلب من المؤثر تأكيد الطلب الذي تلقاه في Business Manager الخاص به. يجب أن يكون قد تلقى إشعار بريد إلكتروني مثل هذا:

12. يحتاج المؤثر الآن إلى النقر على "عرض في Business Manager" الذي سيأخذه إلى Meta Business Manager، واختيار الأذونات لكل نوع أصل، و تأكيد. بعد ذلك، سيكون لديك إمكانية الوصول الكاملة إلى حساباتهم وستكون جاهزاً لبدء تشغيل الإعلانات نيابة عنهم!

للحصول على مزيد من المعلومات، يمكنك الاطلاع على هذا الدليل الشامل حول كيفية إعداد القوائم البيضاء عبر Meta Business Manager أو Portfolio.

‍

كيفية تبسيط إعداد القائمة البيضاء من خلال Leadsie

كل هذه العملية المفصلة أعلاه قد تكون مستهلكة للوقت على كلا الجانبين. بالإضافة إلى ذلك، قد تؤدي إلى فقدان المؤثرين للاهتمام، خاصة أولئك الذين لم يتعرفوا بشكل جيد على Meta Business Manager.

خيار بديل لعملية منح والطلب للوصول هو استخدام Leadsie، وهو تطبيق يساعد في تبسيط وتسهيل العملية برمتها لكلا الطرفين.

يجعل Leadsie من الأسهل على المؤثرين منح العلامات التجارية الوصول إلى حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي، من خلال رابط طلب وصول خاص. كل ما يحتاج إليه مؤثروك هو النقر على رابطك والموافقة على الطلب وسيتم الاتصال!

لذلك باستخدام Leadsie، ستقوم بإعداد القائمة البيضاء من خلال ثلاث خطوات بسيطة:

1. إنشاء وإرسال رابط طلب الوصول الخاص بك من Leadsie لكل مؤثر
2. انتظر قيام المؤثرين بالنقر على الرابط، حيث سيرون جميع تفاصيل طلبك. يمكنهم الاتصال بحساباتهم مباشرة من تطبيق Leadsie على الويب. لن يكون هناك حاجة للتسجيل.‍
3. يمنحك المؤثرون الإذن! بمجرد تسجيل دخولهم، سيكونون قادرين على اختيار أصول Instagram التي يريدون مشاركتها والموافقة على الطلب. إذا لم يقوموا بربط ملف تعريف Instagram الخاص بهم بصفحة Facebook الخاصة بهم، سيشرح Leadsie كيفية القيام بذلك، وستتلقى إشعاراً في صندوق الوارد الخاص بك للتأكيد.

الفائدة الرئيسية لـ Leadsie هي أنه حتى إذا لم يكن لدى المؤثر Facebook Business Manager، وهو عادة ما يكون هو الحال بالنسبة لمايكرو-إنفلونسرز، فلا يزال بإمكانهم منح العلامة التجارية الوصول إلى حساباتهم من خلال Leadsie.

بالنسبة لصفحة Facebook فقط، لا يلزم إعداد Business Manager. ومع ذلك، إذا كنت بحاجة إلى الوصول إلى أكثر من الصفحة و Instagram، فيجب أن يكون لدى المؤثر Business Manager.

يوفر Leadsie طريقة سهلة للمؤثرين لإعداد Business Manager وربط صفحة Facebook الخاصة بهم أثناء عملية منح الوصول. يمكنك مشاركة نفس رابط طلب Leadsie مع المؤثر، ويمكنه إنشاء Business Manager الخاص به أو صفحة Facebook ضمن رابط طلبك.

‍

أفضل الممارسات للقائمة البيضاء

إذا كنت جديداً على القائمة البيضاء للمؤثرين، فهناك بعض النصائح التي يمكنك اتباعها لتشغيل حملة ناجحة:

1. اختر منشئي المحتوى المناسبين للعمل معهم

تأكد من تشغيل إعلانات القائمة البيضاء للمؤثرين مع مؤثرين يتوافقون مع رسالة العلامة التجارية وقيمها. من الضروري أن تكون هناك تآزر جيد بين العلامة التجارية والمنشئ لمشاركة المحتوى الذي يتردد صداه مع جمهورهم ويبدو أصلياً.

لهذا السبب يُنصح بتشغيل حملات الهدايا والتسويق بالعمولة لبضعة أشهر أولاً، المعروفة باسم مرحلة الاختبار، لتحديد منشئي المحتوى الذين يؤدون بشكل جيد وينتجون محتوى عالي الجودة يتوافق مع توقعاتك. في مرحلة لاحقة، يمكنك اختيار أولئك للقائمة البيضاء.

2. حافظ على تحفيز المؤثرين

من المهم تحفيز المؤثرين بشكل عادل، لأنك تحصل على الوصول إلى حساباتهم وبالتالي إلى جمهورهم. عوّض لهم عن شراكتهم لإظهار أنك تقدر مساهماتهم.

3. شارك المحتوى الذي يبدو عضوياً

تجنب تشغيل الإعلانات التي تحمل علامة تجارية مفرطة. الهدف الأساسي من القائمة البيضاء هو الترويج للمحتوى الذي ينسجم بسلاسة مع أسلوب محتوى المؤثر، مما يجعله أكثر احتمالية أن يُنظر إليه على أنه عضوي، مما يؤدي إلى ارتفاع معدل الانخراط. هذا هو الفرق الرئيسي مقارنة بالمحتوى ذي العلامات التجارية الذي يمكن نشره مباشرة على حساب العلامة التجارية.

4. أنشئ جماهير مخصصة

باستخدام بكسل Meta، يمكنك جمع بيانات قيمة عن كيفية تفاعل المستخدمين مع إعلاناتك المدفوعة. يمكن استخدام هذه البيانات لإنشاء جماهير مخصصة للاستهداف. ما عليك سوى تحميل بيانات العملاء الخاصة بك إلى Facebook، وسيقوم بمطابقة هذه التفاصيل مع مستخدمين آخرين للوصول إلى جماهير مخصصة تتوافق مع الفئة السكانية المستهدفة لديك.

5. استخدم العناصر التفاعلية في إعلاناتك

تتضمن إضافة الميزات التفاعلية للمحتوى المعتمد يمكن أن تساعد في زيادة الانخراط. تتضمن الأمثلة:

• الاستطلاعات/طرح الأسئلة
• الاختبارات
• التحديات
• الحوافز: قدم رموز الخصم وإدخالات الهدايا وغيرها لتشجيع التفاعل مع العلامة التجارية.

على سبيل المثال، مؤثرة اللياقة البدنية @chair.yoga (605 K) تنشر باستمرار حول روتين تمارينها. بارتداء ملابس مثل الجوارب الضيقة في مقاطعها، يمكنها الترويج لعلامات تجارية للملابس الرياضية بشكل حقيقي. إضافة رمز خصم تشجع المتابعين على التفاعل مع العلامة التجارية بزيارة الموقع الإلكتروني لإجراء عملية شراء.

6. إنشاء جماهير مشابهة

واحدة من المزايا الرئيسية للقائمة البيضاء هي الحصول على إمكانية الوصول إلى جمهور المؤثر والوصول إلى قطاعات جديدة من خلال إنشاء جماهير مشابهة. ابدأ بالوصول إلى جمهورك الخاص، ثم قم بالتوسع إلى جمهور المؤثر، وأخيراً، استخدم جماهير مشابهة للاستفادة من قطاعات الجمهور الجديدة التي تشبه أجهزتك الموجودة، مما يساعدك على اكتشاف عملاء محتملين جدد.

7. تتبع الأداء

يوفر Facebook و Instagram أدوات تحليلات لمراقبة أداء الإعلانات المعتمدة، وهو أمر ضروري لتحسين الحملة حسب الحاجة.

8. اختبر نهجاً مختلفاً

أجر اختبار A/B مع عناصر إعلانية مختلفة لتحديد ما ينجح بشكل أفضل لجمهورك المستهدف وما يتردد صداه معهم. يمكنك اختبار دعوات العمل والنسخ وأنواع المحتوى، على سبيل المثال.

‍

عزز استراتيجية التسويق عبر المؤثرين الخاصة بك باستخدام القائمة البيضاء

القائمة البيضاء هي استراتيجية تسويق متنامية لتحسين حملات التسويق عبر المؤثرين الخاصة بك. إنها حالة فوز-فوز لكل من المبدعين والعلامات التجارية، حيث تسمح للمؤثرين بالحصول على المزيد من التعرض وزيادة قاعدة المتابعين الخاصة بهم من خلال إنفاق إعلانات العلامة التجارية، مع تمكين العلامات التجارية من الاستفادة من محتوى المؤثر وجمهوره. من خلال الترويج للمحتوى الموسوم مباشرة من خلال حسابات وسائل التواصل الاجتماعي للمؤثر، يمكن للعلامات التجارية التواصل مع جماهير أوسع ومخصصة بطريقة أكثر أصالة وجاذبية، مما يؤدي إلى أداء أفضل.

قد يكون إعداد القائمة البيضاء أمراً صعباً بعض الشيء، حيث يعتمد على أن يكون لدى المؤثرين أشياء تقنية معينة في مكانها والتعرف على Facebook Business Manager. ومع ذلك، باتباع الدليل خطوة بخطوة الوارد في هذه المقالة، ستتعلم كيفية إعداده يدويًا أو باستخدام طرق بديلة مثل Leadsie، التي تسمح لك بإرسال رابط طلب الوصول للمؤثر لتوصيل حسابه مع العلامة التجارية في بضع خطوات.

على أي حال، أن تصبح خبيراً في إعداد القائمة البيضاء يستحق تماماً بالنسبة للمسوقين لزيادة العائد على استثمار إنفاقهم الإعلاني.