.webp)
.png){kind=avatar}
في هذا المقال، سنوضح تفاصيل حملة التوسع الدولي إلى المملكة المتحدة، والتي اعتمدنا فيها بشكل أساسي على المؤثرين.
السياق:
قبل أن نبدأ العمل مع هذا العميل، كان معظم مبيعاتهم (95%) يتم تحقيقها في أمريكا الشمالية، بشكل أساسي في الولايات المتحدة، مع حوالي 7-8% من المبيعات القادمة من كندا.
بناءً على أبحاث السوق الخاصة بهم، حددوا المملكة المتحدة كأحد أسواقهم الرئيسية المستهدفة لتسريع نموهم وتوسعهم الدولي.
كان هناك عاملان لعبا دوراً في هذا القرار:
قبل عدة أشهر من عيد الفصح، التقينا بالعميل واقترحنا خطتنا. الحفاظ على قناة مؤثرين نشطة دائماً حيث "نختبر" مؤثرين جدد كل شهر لتحديد المؤثرين الذين يحققون أداءً عالياً والذين سيرحب بهم برنامج سفيرنا. العمل مع حملات التسويق بالعمولة والهدايا في هذه المرحلة سمح لنا بالحفاظ على التكاليف منخفضة مع تحديد أفضل المؤثرين أداءً.
حتى إطلاق حملة عيد الفصح، حددنا مجموعة قوية من المؤثرين الذين يحققون أداءً، والتي استخدمناها بعد ذلك لتنظيم حملة عيد الفصح. اقرأ مقالتنا التفصيلية، عائد الاستثمار بمعدل 10 مرات أو أكثر مع حملات موسمية للمؤثرين، هنا.
كان العميل يعمل في قطاع المنزل والمعيشة، وكنا نعلم أن الهدايا أثناء لقاءات الأسرة كانت اللحظة الرئيسية للشراء. لهذا السبب أردنا أن نبدأ مبكراً لضمان حصول العملاء على هداياهم في الوقت المناسب للاجتماع مع عائلاتهم في عيد الفصح.
كان الجدول الزمني المثالي لبدء حملة موسمية للمؤثرين هو 3 أسابيع قبل تاريخ الهدية. يسمح هذا التاريخ بأسبوعين كاملين من وقت الشراء + أسبوع واحد للشحن للحصول على الهدية في الوقت المناسب. إن موازنة التوقيت حاسمة لأنك لا تريد أن تبدأ مبكراً جداً، حيث لا تكون الهدية في أعلى الأولويات. ومع ذلك، تريد أيضاً تجنب البدء في وقت متأخر، حيث قد يكون عملاؤك المحتملون قد اشتروا الهدية بالفعل أو قد يترددون بسبب خطر عدم الحصول على الهدية في الوقت المناسب.
فيما يلي رسالة البريد الإلكتروني للدعوة التي أرسلناها إلى مؤثرينا الحاليين. انقر هنا للحصول على جميع قوالب حملة عيد الفصح، بما في ذلك دعوات المؤثرين والمتابعة والمفاوضات والقوالب النهائية.
مرحباً {{ firstname|default(influencer_handle) }},
آمل أن تكون بخير!
لدينا حملة عيد الفصح طوال شهر مارس وسيسعدنا العمل معك مرة أخرى!
كأحد شركائنا المدعوين، ستحصل على رمز خصم حصري بنسبة XY% لمتابعيك، جنباً إلى جنب مع عمولة تابعة بنسبة XY% على جميع المبيعات المشار إليها!
في المقابل، نود أن نرسل لك أحد أفضل منتجاتنا مبيعاً أدخل المنتج لتجربتها:
هل ستكون مهتماً بالمشاركة في هذا؟ دعمك سيعني الكثير لنا!
هل يمكننا عد عليك؟ :)
مع أطيب التحيات،
%20(1).png)
نحن عادة ما نقرر كيفية تخصيص الميزانيات بناءً على الأداء السابق. نستخدم جدول Google بسيط لتصدير البيانات التي نحتاجها للتنبؤ بالمبيعات المتوقعة، بناءً على ذلك يمكننا تخصيص الميزانيات.
أدناه، يمكنك العثور على نظرة عامة على البيانات التي تحتاجها للتنبؤ بالميزانيات:
ببساطة، تريد التنبؤ بعدد المبيعات التي يمكنك توقعها وتحديد النسبة المئوية من الإيرادات المتوقعة التي يمكنك تحملها لإدراج المؤثر.
لحساب هذا:
.png)
المخاطرة موجودة دائماً، حيث قد ينخفض أداء المنشور مقارنة بالمنشورات السابقة. ومع ذلك، قد تكون الحالة معاكسة. وبغض النظر عن ذلك، للتحوط من الجانب السلبي، نفضل عادة العمل بمزيج من الدفعات الثابتة وهيكل تابع يعتمد على الأداء لموازنة ذلك مع المؤثرين متوسطي الأداء أو منخفضي الأداء. مع المؤثرين ذوي الأداء العالية، العمل فقط مع مكون ثابت عادة ما يكون أكثر فعالية من حيث التكلفة.
الآن، بالعودة إلى حملة عيد الفصح، عادة ما تكون هناك ثلاث نتائج محتملة بمجرد دعوة المؤثرين الخاصين بك.
أدناه، يمكنك العثور على القوالب لكل من هذه السيناريوهات.
مرحباً {{ firstname|default(influencer_handle) }},
من الرائع جداً أن نسمع أنك مهتم! نحن متحمسون جداً للعمل معك مرة أخرى! :)
لهذه الحملة، رمز الخصم الخاص بك: {{discount_code}} محدد عند {{discount_code_perc}} وعمولتك عند {{commission_perc}}.
يمكنك العثور على رابط التسويق بالعمولة والرمز الشخصي أدناه، وكلاهما يُستخدم لتتبع عمولتك:
الرابط: {{custom_link}}
رمز {{discount_code_perc}}: {{discount_code}}
نتطلع لرؤية منشوراتك الجميلة! :)
أطيب التحيات،
مرحباً {{ firstname|default(influencer_handle) }}،
شكراً جزيلاً على ردك! نحن نفهم تماماً كم الوقت والجهد الذي يتطلبه إدارة حساب مثل حسابك.
ومع ذلك، بصفتنا شركة صغيرة، نضطر للعمل بميزانية محدودة.
لحملة عيد الفصح هذه، ستتمكن من تقديم أدخل المنتج + أدخل زيادة عمولة الانتساب.
هذا يعني أنك ستتلقى 20% من جميع الإحالات المجراة من خلال رابط الانتساب الخاص بك!
نحن متحمسون جداً للعمل معك مرة أخرى ونود أن نضمك إلى هذه الحملة!
مع أطيب التحيات،
مرحباً {{ firstname|default(influencer_handle) }}،
آمل أن تكون بحالة جيدة!
أردت التحقق منك حيث تبدأ حملتنا الشرقية في أدخل التاريخ!
نود أن نرسل لك أدخل المنتج. علاوة على ذلك، ستتلقى أيضاً أدخل الانتساب% وهذا يعني أنك ستتلقى أدخل الانتساب% على جميع الإحالات المجراة من خلال رابط الانتساب الخاص بك!
هل ستكون مستعداً لنشر قصة عندما تبدأ الحملة في أدخل التاريخ؟
أتطلع إلى سماع منك! :)
مع أطيب التحيات،
في مجال تسويق التأثير، يعتبر إقامة تواصل فعال أمراً حاسماً. من المهم أن تدرك أن المؤثرين يتلقون رسائل عديدة يومياً، لذا من الضروري المتابعة بشكل متكرر. يمكن تبسيط هذه العملية باستخدام Influencer Hero، الذي يسمح بأتمتة التواصل مع المؤثرين من خلال حملات التنقيط وتسلسلات البريد الإلكتروني المجدولة مسبقاً.
عندما يتعلق الأمر بالمفاوضات، من الضروري أن تجعل عرضك جذاباً قدر الإمكان، حتى عند العمل في إطار قيود الميزانية. سلط الضوء على جميع الفوائد والهدايا، وحدد الفرص لتحقيق دخل إضافي من خلال برنامج الانتساب الخاص بك.
بعد تأمين الموافقة من المؤثرين، تأكد من إرسال المنتجات بسرعة، مع مراعاة مدد الشحن. تتكامل وظيفة هدايا المؤثرين الخاصة بنا بسلاسة مع منصات إدارة المحتوى مثل Shopify و WooCommerce، مما يسهل إرسال المنتجات إلى المؤثرين بشكل مباشر وسهل.
الجهد لا ينتهي بإرسال المنتجات. من الضروري أيضاً تذكير المؤثرين قبل بدء حملتك باستخدام النموذج التالي.
مرحباً {{ firstname|default(influencer_handle) }}،
آمل أن تكون بحالة جيدة!
مجرد تذكير ودود بأن حملتنا الشرقية تبدأ غداً! :)
نحن متحمسون جداً لأنك معنا! يمكنك الوصول إلى رابطك وكودك أدناه.
أخبرني إذا كان لديك أي أسئلة في اللحظة الأخيرة!
مع أطيب التحيات،
بعد أن يشارك المؤثرون منشوراتهم، والتي تتابعها ميزة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) الخاصة بنا تلقائياً، فإن التعبير عن امتنانك لهم أمر حاسم. بالإضافة إلى ذلك، شجعهم على الاستمرار في مشاركة معلومات حول ترويجك المستمر.
لهذا الغرض، استخدم النموذج المقدم أدناه:
مرحباً {{ firstname|default(influencer_handle) }}،
شكراً جزيلاً على منشورك الرائع ولمساعدتك في إعلان إطلاق حملتنا الشرقية!!
أعجبنا منشورك كثيراً والطريقة التي أضف جملة مخصصة.
سيكون من الرائع أن تستمر في إعطاء جمهورك إمكانية الوصول إلى العرض الذي سيبقى نشطاً حتى أدخل تاريخ الانتهاء.
شكراً لك كثيراً على كونك جزءاً من هذا!
مع أطيب التحيات،
لا تتسرع في الاسترخاء حالياً. في حالة الحملات الموسمية، يتم تجميع غالبية الإيرادات خلال الأيام الختامية للعرض الترويجي، كما هو موضح في لقطة الشاشة التالية. يمكنك رؤية الارتفاعات في لقطة شاشة التحليلات. عادة، ترى ارتفاعاً في يوم الإطلاق مع مبيعات أقل قليلاً بينهما حيث يكون من الصعب غالباً الحفاظ على الزخم، وارتفاع في نهاية الحملة حيث نستفيد من الاستعجالية والخوف من الفوات للحصول على منشورات إضافية حيث تزداد التحويلات لأن العملاء لا يريدون أن يفوتوا العرض.
استخدم القالب أدناه لزيادة معدل النشر في نهاية حملتك، حيث تكون هذه الأيام غالباً هي التي تساهم أكثر في المبيعات.
مرحباً {{ firstname|default(influencer_handle) }},
آمل أن تكون تقضي أسبوعاً رائعاً! أردت فقط إعلامك بأن هذا سيكون آخر أسبوع نهاية من حملتنا الشرقية.
في حالة رغبتك في إعطاء متابعيك فرصة أخيرة للوصول إلى عرض {{discount_code_perc}} (الذي ينتهي في أدخل اليوم)، يمكنك استخدام الرابط والكود أدناه :)
أخبرني إذا كان لديك أي أسئلة!
مع أطيب التحيات،
الآن بعد انتهاء حملتك، شكر جميع المؤثرين الذين شاركوا باستخدام القالب أدناه.
مرحباً {{ firstname|default(influencer_handle) }},
شكراً لك على كونك جزءاً من حملة عيد الفصح لهذا العام!
كانت نجاحاً كبيراً لم يكن ليتحقق بدون دعمك، وبصفتنا شركة صغيرة، فإن الشراكة معك تعني الكثير لنا!
سيتم معالجة دفعتك هذا الأسبوع وستتلقى تأكيداً مني بمجرد معالجتها!
شكراً لك مرة أخرى على كونك جزءاً من الحملة! إذا كان لديك أي أسئلة، يمكنك التواصل معي دائماً! :)
ملاحظة: سيبقى حسابك التابع نشطاً حتى تستمر في كسب عمولة الشراكة.
مع أطيب التحيات،
قد تعتقد أن هذا عمل شاق كثير، وهذا صحيح. ومع ذلك، العمل الجاد يؤتي ثماره. العائد على الاستثمار من هذه الحملات غالباً ما يتجاوز 10X+، وهو أمر يصعب تحقيقه باستخدام القنوات المدفوعة.
من خلال هذه الحملات، تجمع أيضاً الكثير من محتوى المستخدم، والذي يمكن إعادة استخدامه من خلال القنوات المدفوعة. مع العملاء طويلي الأجل، نقوم بنفس الحملات كل عام، وهذا هو السبب في أننا يمكننا تعزيز الفيديوهات من الحملات السابقة من خلال الوسائط الاجتماعية المدفوعة. ثم نحصل على إمكانية الوصول إلى حساب المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي حتى نتمكن من تشغيل الفيديوهات عبر ملفه الشخصي. هذه العملية تُسمى whitelisting للمؤثرين وتسمح لك بأتمتة برنامج المؤثرين الخاص بك مع الحفاظ على نفس الانطباع العضوي والحقيقي. اقرأ المزيد عن خدمات الإعلانات المدفوعة على Meta.
إذا كنت مهتماً بتكرار هذا لعلامتك التجارية، فقم بجدولة استشارة مجانية مع أحد خبراء الوسائط لدينا أدناه!
Schedule a Demo with one of our media experts below.
