YouTube BrandConnect: Markalar için Influencer Ortaklıklarını Maksimize Etmek için Kapsamlı Bir Kılavuz

Not: Bir içerik yaratıcısı veya influencer misiniz? Influencerler için Kapsamlı Youtube BrandConnect Kılavuzuna buradan erişin.

YouTube BrandConnect, pazarlamacılara, reklamverenlere ve e-ticaret marka sahiplerine YouTube yaratıcılarıyla işbirliği yapma ve otantik markaya ait içerik aracılığıyla katılım sağlayan kitlelere ulaşma konusunda güçlü bir platform sunmaktadır. Bu kapsamlı kılavuz, YouTube BrandConnect'in pazarlama stratejinizi nasıl geliştirebileceğini, influencer ortaklıklarından yararlanarak marka bilinirliği, katılım ve dönüşümleri artırdığınızı keşfedecek, böylece giderek daha rekabetçi olan çevrimiçi pazarda başarı sağlayabilecektir.

‍

YouTube BrandConnect Nedir?

YouTube BrandConnect, markalar ve YouTube yaratıcıları arasındaki boşluğu kapatarak otantik ve ilgi çekici markaya ait içerik üretmek için bir influencer pazarlama platformudur. Daha önce FameBit olarak bilinen BrandConnect, pazarlamacılara, reklamverenlere ve e-ticaret marka sahiplerine hedef kitlelerine ve pazarlama hedeflerine uygun YouTube influencerlarıyla doğrudan işbirliği yapma olanağı tanımaktadır.

‍

YouTube BrandConnect Nasıl Çalışır?

1. Keşif ve Eşleştirme

Markalar, YouTube BrandConnect'i kullanarak içeriği ve izleyici demografisi pazarlama amaçlarıyla eşleşen yaratıcıları keşfedebilirler. Platform, niş, abone sayısı, katılım oranları ve izleyici ilgileri gibi faktörlere dayalı olarak potansiyel ortakları tanımlamak için filtreler ve arama araçları sağlamaktadır.

2. İşbirliği ve Kampanya Planlaması

Uygun yaratıcılar belirlendikten sonra, markalar kampanya hedefleri, teslim edilecek ürünler, zaman çizelgeleri ve ücretlendirmeyi özetleyen teklifler göndererek işbirlikleri başlatabilirler. Yaratıcılar teklifleri kabul edebilir, müzakere edebilir veya reddedebilir, bu da şeffaf iletişim ve şart konusunda anlaşma sağlamaktadır.

3. İçerik Oluşturma

Onaylanan yaratıcılar, markanın ürünlerini veya mesajlarını izleyici kitlesiyle rezonan bir şekilde entegre eden içerik geliştirirler. Bu, ürün incelemeleri, öğreticiler, kutu açma videoları, vloglar veya markanın otantik bir şekilde sunulduğu yaratıcı hikaye anlatımı şeklinde olabilir.

4. Uyum ve Onay

Yayınlanmadan önce, içerik genellikle markanın yönergeleri ile uyum sağladığından ve reklam standartları ve platform politikaları, sponsorlu içerik açıklamaları da dahil olmak üzere, ile uyumlu olduğundan emin olmak için incelenir. Bir marka kılavuzuna başvurmak, bu kontrollerin en iyi uygulamaları izlemesini de sağlayabilir.

5. Dağıtım ve Promosyon

İçerik, yaratıcının YouTube kanalında yayınlanarak kurulmuş izleyici tabanından yararlanılmaktadır. Markalar, erişimi maksimize etmek için içeriği ücretli reklamcılık veya diğer kanallarda çapraz promosyon yoluyla da artırabilirler.

6. Ölçme ve Analitik

YouTube BrandConnect, kampanyanın performansını izleyen ve görüntülemeler, katılım metrikleri, izleyici saklama ve dönüşüm verileri hakkında bilgiler sunan analitik araçlar sağlamaktadır. Bu, markaların işbirliğinin etkinliğini değerlendirmelerine ve gelecekteki kampanyalar için öğrenmeler toplamasına olanak tanımaktadır.

Google Brand Lift

Ayrıca Google, Brand Lift adı verilen bir araç da sağlamaktadır. Google, reklamı verilen nesneye dayalı olarak hedef kitleniz için anket soruları oluşturmaya yardımcı olacaktır. Reklamlarınız yayınlandığında, anketler YouTube'da hem reklamlarını görenler hem de görmeyen kişilere görüntülenecektir. Yanıt farklılıkları, reklam geri çağırma, bilinirlik ve düşünme gibi önemli metrikleri ölçmektedir.

‍

Youtube BrandConnect'in Faydaları

Aşağıda Youtube BrandConnect'in en önemli faydalarından bazıları yer almaktadır.

• Kampanya yönetimini kolaylaştırın: Youtube BrandConnect'de bir kampanya yayınlayarak, Youtube yaratıcıları kampanyanıza katılmak için başvuru yapabilirler. Bu yeni self-service modeli, influencer kampanyanız için genel giderleri azaltabilir ve bir kampanya uygulamayı daha kolay hale getirir.
• Kitle içgörülerini ve demografisini erişin: Influencerlar kanallarını bağladıkça, Youtube, kitle demografisi ve ilgiler gibi kendi kitle analitiğini doğrudan çekebilir; bu, reklam veren olarak doğru influencerlarla çalışmanıza izin verecektir.
• Youtube ekibinden destek: Youtube BrandConnect öncelikle büyük markalarara odaklandığından, Youtube'dan gerekli desteği alacaksınız. Son zamanlarda bir ajans hizmetinden (Famebit) daha self-service modeline geçmiş olmalarına rağmen, daha büyük bütçeler ayırmanız gerekirse yardımcı olabilecek destek sağlamaktadırlar.

Aşağıda bu raporların nasıl göründüğünün bir özeti bulunmaktadır.

‍

YouTube BrandConnect vs Geleneksel Influencer Pazarlaması Markalar İçin

YouTube BrandConnect ve geleneksel influencer pazarlaması, markalar için influencerlarla işbirliği yapmanın farklı yaklaşımlarını sunmakta olup, her birinin kendine özgü faydaları vardır.

YouTube BrandConnect, markaları YouTube yaratıcılarıyla doğrudan bağlayan, sponsorlu içerik, gerçek zamanlı analitik ve görünürlüğü artırmak için Google Ads gibi entegre araçlar sunan, uygulanması akışkan bir şekilde yapılan platformdur. Pazarlamacıların %20'sinden fazlası, influencerlarla çalışırken YouTube'nin en yüksek ROI sağladığını söylemiştir.

Diğer taraftan, geleneksel influencer pazarlaması, markaların Instagram, TikTok ve YouTube gibi çeşitli platformlardaki influencerlara ulaşmasını içerir; bu genellikle ajanslar veya influencer pazarlama platformları aracılığıyla gerçekleşir. Bu, platform seçiminde esneklik ve kampanya özelleştirmesi sunsa da, daha fazla manuel koordinasyon gerektirir ve genellikle YouTube BrandConnect tarafından sağlanan derin entegrasyon ve veri erişiminden yoksundur.

Ancak, geleneksel influencer pazarlaması daha geniş yaratıcı özgürlük ve YouTube ekosisteminin ötesinde değişen kitle boyutları ve niş alanlarında influencerlarla iletişim kurma yeteneği sağlar. Markalar, YouTube BrandConnect'in verimliliği ile geleneksel influencer pazarlamasının esnekliği arasında karar vermek için hedeflerini, bütçelerini ve tercih ettikleri platformu değerlendirmelidir.

‍

YouTube Influencerlarıyla Çalışırken Analiz Edilecek Metrikler

Aşağıda Youtube influencerlarıyla çalışırken analiz edilecek en önemli metriklerden bazıları bulunmaktadır.

• Kitle büyümesi
• Katılım oranı
• Sahte takipçiler

Youtube influencer stratejisinin en iyi nasıl uygulanacağını detaylı olarak okumak için buradaki kapsamlı Youtube influencer pazarlama rehberimize erişin.

‍

YouTube BrandConnect'e Katılma Gereksinimleri  

Şu anda Youtube brand connect programı hala Beta aşamasında ve yalnızca davet temelinde çalışmaktadır. Şu anda buna erişimi olan yalnızca birkaç seçilmiş marka vardır; bunlar ağırlıklı olarak önemli reklam bütçelerine sahip daha büyük markalarıdır.

‍

YouTube BrandConnect'e Nasıl Başlanır

Aşağıda reklam veren olarak YouTube BrandConnect'e başlamak için adım adım bir rehber bulunmaktadır.

Kampanyanızı Ayarlama

1. Google Ads hesabınızda Araçlar simgesini tıklayın.
2. "Labs"ı seçin.
3. "YouTube BrandConnect"i tıklayın.
4. Sayfanın sol üst kısmındaki mavi artı düğmesini "Ekle"yi tıklayın.
5. "Yeni kampanya oluştur"u seçin.
6. Kampanya adı, hedefi, bütçe sağlayın ve bir format seçin (uzun form videoda köşeli parantez içinde addan söz etme veya özel kısa form video).
7. Kampanya hedefi sınıflandırma amacıyla kullanılır ve eşleştirme sonuçlarını etkilemez.
8. Yaratıcılar arama sayfasında konuları, demografik özellikleri ve dili seçin, ardından "İleri"ye tıklayın.
9. Kriterlerinize göre mevcut yaratıcıları inceleyin ve daha fazla sonuç için gerekirse filtreleri ayarlayın.
10. Kampanyanız artık oluşturuldu ve eşleşen yaratıcıları gösteriyor. "Abone sayısı" gibi filtreleri uygulayabilirsiniz.
11. Hedefleme kriterlerini istediğiniz zaman düzenleyin ve eşleşen yaratıcıların listesini güncelleyin.
12. Kaldırma ölçümünü ayarlamak için kampanya panosunda "Kaldırma ölçümünü ayarla"ya tıklayın. İlk video yayınlanana kadar bunu görüntüleyebilir ve düzenleyebilirsiniz.

Kampanya Yönetimi

Bir kampanya oluşturulduktan sonra, BrandConnect ana sayfasında kampanyaya tıklayarak istediğiniz zaman erişebilirsiniz.

Kampanya Panosu

Kampanya içinde dört sekme bulacaksınız:

• Kampanyaya genel bakış: İlerlemenin ve önemli eylemlerin özetini sağlar.
• Eşleşen yaratıcılar: Hedefleme kriterilerinize göre yaratıcıları gösterir ve bu herhangi bir zamanda değiştirilebilir.
• Teklifler: Yaratıcılara gönderilen tekliflerin listesini görüntüler.
• Videolar: Yaratıcılar tarafından yüklenen videoları gösterir.

Brief Tamamlama ve Teklif Sunma

Eşleşen yaratıcılar sekmesinde herhangi bir yaratıcı için işlem yapabilirsiniz:

• Teklifi Başlat: Seçtiğiniz yaratıcının yanındaki "İşlemler" sütununda buna tıklayın.
• Sabitle: Bir yaratıcıyı daha sonra dikkate almak üzere kaydedin. Sabitlenmiş yaratıcılar filtrelerde veya Genel Bakış sayfasında görünür.
• İlgilenmiyor: Yaratıcıları listeden çıkarmak için tıklayın; bunu daha sonra geri alabilirsiniz.

Teklifi Başlat'a tıkladıktan sonra kampanya briefini ayarlayın

• Mevcut bir briefi seçin veya yeni bir tane oluşturun.
• Yaratıcının teslim edilebilirleri anlamasına yardımcı olmak için marka, ürün ve içerik beklentileri hakkında gerekli ayrıntıları doldurun.
• Ek marka/ürün bilgileri için isteğe bağlı alanlar eklenebilir.

Teklif İncelemesi

Teklifi gönderdikten sonra yaratıcı İlgileniyorum veya İlgilenmiyor şeklinde yanıt verebilir.

İlgilenirlerse, teklifi çevrimdışı olarak sonlandırmak için e-postalarını alacaksınız.

Yaratıcının Videosunu İnceleme

Yaratıcı bir video yükledikten sonra:

• Başlatmak için onayla: Videoyu başlatmak için açılır menüden bu seçeneği seçin.
• Düzenlemeler için sağlanan kutuya yorumlar bırakın ve Gönder'e tıklayın.

Onaylandıktan sonra, "Başlatılmak için onaylandı" durumu "İşlem" sütununda görünecek ve video yayınlandığında "İzleyici" sütunu güncellenecektir.

‍

YouTube BrandConnect Kampanyalarının ROI'sini Nasıl Ölçemlenir

YouTube BrandConnect kampanyalarının ROI'sini ölçmek, hem doğrudan finansal getiriyi hem de genel kampanya etkinliğini ölçen birkaç önemli metriği izlemeyi içerir. İşte bunu nasıl yapabileceğiniz:

Oluşturulan Gelir

ROI'yi hesaplamanın en doğrudan yollarından biri, kampanyadan elde edilen geliri harcanan miktarla karşılaştırmaktır. Markalar, yaratıcılara sağlanan benzersiz indirim kodlarını veya bağlantı linklerini kullanarak satışları izleyebilir ve dönüşümleri doğrudan kampanyaya atfedebilir.

Katılım Metrikleri

YouTube BrandConnect, video görüntülemeleri, beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar gibi ayrıntılı katılım metriklerine erişim sağlar. Bunlar, markaların içeriğin izleyici tarafından ne kadar iyi karşılandığını değerlendirmesine, farkındalık ve marka duygusunu ölçmesine yardımcı olur.

Tıklama Oranı (CTR) ve Dönüşümler

Sponsorlu videolara yerleştirilen bağlantılardan gelen CTR'nin izlenmesi, kaç izleyicinin harekete geçmeye motive olduğunu belirlemeye yardımcı olur. Bunu, satın almalar, kaydolmalar veya indirmeler olsun, dönüşüm izlemeyle takip edin ve kampanyanın somut eylemler sürüşündeki etkinliğini ölçün.

Hedef Kitle Demografisi ve Erişim

Platform, yaş, konum ve ilgiler gibi hedef kitle demografisine ilişkin öngörüler sunmaktadır. Bu, markaların kampanyanın amaçlanan hedef kitleye ulaşıp ulaşmadığını ve marka farkındalığını yeni segmentlere genişletip genişletmediğini değerlendirmesine yardımcı olur.

Marka Kaldırması ve Duygu Analizi

Anketler veya Google'un Brand Lift gibi araçlar, izleyiciler arasında marka bilinirliği, reklam hatırlama ve satın alma niyetindeki değişiklikleri ölçebilir. Yorumları ve sosyal medya bahislerini analiz etmek, marka algısındaki değişimleri ölçmeye de yardımcı olur.

‍

Youtube BrandConnect'in Dezavantajları  

Aşağıda Youtube BrandConnect'in en önemli dezavantajları yer almaktadır.

Sınırlı Yaratıcı Havuzu

‍Markalar, belirli hedefleme kriterlerine dayalı yaratıcı seçiminin sınırlı olduğunu görebilirler. Bu, özellikle niş pazarlar veya oldukça spesifik marka gereksinimleri için seçenekleri kısıtlayabilir. 25.000 takipçi gereksinimiyle başladıkları için platformda çok az mikro yaratıcı vardır. YouTube, bu gereksinimlerin gevşetildiğini ve yaklaşık 10.000 takipçili bazı yaratıcıların Youtube brand connect'e davet edildiklerini bildirdiklerine rağmen.

Yüksek Maliyet

Youtube Brand Connect, öncelikle geniş reklam bütçelerine sahip büyük markalar için olduğundan, maliyet bir kampanyanın yönetilmesinin diğer yollarına kıyasla oldukça yüksektir.

Sınırlı İşlevler

Platform hala beta aşamasında olduğundan, işlevler diğer influencer yönetimi platformlarına kıyasla oldukça sınırlıdır. Ayrıca bu projenin YouTube şirketi için öncelikli olup olmadığı belirsizdir, çünkü şirket işten çıkarmalardan birinde bu proje üzerinde çalışan ekibi küçültmek için bildirmiştir.

‍

YouTube BrandConnect Markalar İçin Ne Kadar Maliyetlidir

YouTube BrandConnect kampanyalarının markaların maliyeti, yaratıcıların takipçi sayısı, katılım oranları ve kampanyanın kapsamı gibi birçok faktöre bağlı olarak önemli ölçüde değişir. YouTube BrandConnect, markaların işbirliği yapmak için seçtikleri YouTube yaratıcısının boyutu ve etkisi ile spesifik kampanya hedefleri (örneğin, erişim, görüntülemeler, dönüşümler) temelinde ödeme yaptığı bir fiyatlandırma modeli üzerinde çalışır.

Genel olarak, maliyetler niş kitlesi olan daha küçük yaratıcılar için birkaç bin dolardan en üst düzey YouTube etkileyicileriyle işbirliği için yüz binlerce dolara kadar değişebilir. BrandConnect, YouTube'un kendi reklam ekosisteminin bir parçası olduğundan, markanın ek erişim veya görünürlük hedeflerine bağlı olarak YouTube reklamları aracılığıyla içeriğin yayınlanmasıyla ilgili ücretler de olabilir.

Ek olarak, YouTube toplam işlemden gelirin yüzdesini alır; bu genellikle %20-30 civarındadır. Bu ücret, YouTube'un marka ve yaratıcı arasındaki bağlantıyı kolaylaştırmasının yanı sıra markaların performansı yönetmek ve izlemek için kullandığı analitik ve kampanya araçlarını sağlamasını kapsar.

‍

Youtube Brand Connect'e Alternatifler

Aşağıda YouTube BrandConnect'in en iyi alternatifleri yer almaktadır.

1. Influencer Hero

Influencer Hero, Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Pinterest ve Snapchat gibi başlıca sosyal medya kanallarını destekleyen hepsi bir arada influencer marketing yazılımı platformudur.

Kapsamlı bir özellik seti sunmaktadır; bu özellikler şunları içerir:

• Influencer keşfi
• Ai kişiselleştirmesi ile otomatik iletişim
• Kampanya CRM
• Affiliate takibi ve ödemeleri
• Otomatik UGC yakalanması ve sosyal dinleme
• Güçlü analitikler

Aylık 249 dolardan başlayarak, aylık taahhüt gerektiren en uygun fiyatlı platformlardan biridir. Kullanım kolaylığı, otomasyon ve geniş kapsam açısından övgü alırken, bazı kullanıcılar özelleştirmeyi sınırlı bulabilir. Influencer Hero ayrıca ajans hizmetleri sunmakta ve influencer pazarlama stratejilerini kolaylaştırmak ve kampanya etkinliğini maksimize etmek isteyen markalar için çok yönlü bir seçenek haline gelmektedir.

Influencer Hero ile YouTube BrandConnect Karşılaştırması

Influencer Hero'nun influencer arama yeteneklerini kullanarak mikro ve nano influencerlar dahil olmak üzere herhangi bir influencer bulabilirsiniz. Aynı zamanda YouTube ile sınırlı değil, aynı zamanda diğer tüm başlıca sosyal medya platformları için de geçerlidir.

2. Grin

Influencer Hero'ya benzer şekilde, Grin, Instagram, YouTube ve TikTok'a odaklanan ve kampanya CRM ve detaylı analitik gibi temel özellikleri sunan bir influencer pazarlama yazılımı platformudur.

Ayrıca ürün seeding için e-ticaret platformlarıyla entegre olur ve affiliate takibi ile ödeme araçları sunar. Grin güçlü kampanya yönetimi özellikleri ve ajans hizmetleri sağlarken, ayda 2.500 $ gibi yüksek bir fiyata ve yıllık taahhüt gerektirmektedir.

Grin ile YouTube BrandConnect Karşılaştırması

Temel fark ayrıca Grin'in markalar tarafından doğrudan kullanılan bir araç olması ve Instagram ve TikTok dahil olmak üzere birden fazla sosyal medya platformunda kullanılabilmesidir. Markalar affiliate anlaşmaları mı yoksa ücretli anlaşmaları mı tercih ettiğini seçebilirler.

3. Aspire

Aspire, Instagram, YouTube, Facebook ve Pinterest'i destekleyen kapsamlı bir influencer pazarlama platformudur ve görsel ve etkileşimli medyayı hedefleyen markalar için idealdir.

Temel özellikler şunları içerir:

• Influencer arama
• Influencer Iletişimi
• Ürün seeding
• Detaylı analitik

Yıllık taahhüt ile ayda yaklaşık 2.000 $ fiyatlandırılan platform, güçlü kampanya otomasyonu sağlar ancak başlayanlar için bunaltıcı olabilir. Genel olarak, Aspire, influencer pazarlama çabalarını otomatikleştirmek ve düzene sokmak isteyen markalar için güçlü bir araçtır.

Aspire ile YouTube Brand Connect Karşılaştırması

YouTube BrandConnect'e benzer şekilde, Aspire de markların kampanya yayınlayabilecekleri ve influencer'ların kaydolabilecekleri bir pazar yeri sunar. Bu self-service sistemi, aktif kampanya yönetimine zaman harcamak istemeyen markalar için çekici kılmaktadır. Aspire pazaryerinin dışında, Aspire ayrıca Youtube'un yanı sıra diğer platformlardaki kampanyaları yönetmek için ek araçlar sunmaktadır.

‍

Markalar İçin YouTube BrandConnect Hakkında Son Düşünceler

YouTube BrandConnect, markaların YouTube yaratıcıları ile işbirliği yapmasını ve otantik içerik aracılığıyla hedeflenen kitleylere ulaşmasını sağlayan güçlü bir platform sunmaktadır. Akışlı kampanya yönetimi, kitle içgörüleri ve daha büyük markalar için destek sunsa da, sınırlı yaratıcı havuzu, yüksek maliyetler ve kısıtlı işlevsellikler gibi dezavantajları da vardır. Platform hala beta aşamasında olduğundan, Influencer Hero, Grin ve Aspire gibi alternatifler daha geniş sosyal medya kapsamı ve daha uygun fiyatlandırma sunmaktadır. Markalar, influencer pazarlama stratejileri için en uygun seçeneği bulmak adına bu seçenekleri dikkate almalıdırlar.