İnfluencer Profillerini Nasıl Analiz Edersiniz: İçerik, Estetik ve Marka Uyumu

İnfluencer pazarlamasında önemli bir adım, kampanyanıza dahil ettiğiniz profillerin metriklerini, istatistiklerini ve analizlerini odaklanarak daha iyi ROI sağlamaktır. Ancak, göz ardı edilmemesi gereken başka bir önemli unsur da vardır: İnfluencer profillerini içeriklerine göre analiz etmek.

İnfluencerlerle çalışırken, markanızın çevrimiçi imajının temsilcilerini seçersiniz. Veriler, samimi hikaye anlatımı ve influencerler ile somutlaştırılan marka değerleri arasındaki doğru uyumun dönüşüm oranlarında %70'den fazla artışa yol açabileceğini ve ayrıca ROI'yi %25 artırabileceğini kanıtlamıştır. 

Bazı pazarlamacılar, içerik türü ve kategorilerinin influencerlerle çalışmak için ana faktör olduğunu bulurlar. Bu, neredeyse katılım ve tıklamalar gibi diğer metriklerin %0,7 gerisinde olan ortaklıkları değerlendirmek için öncü bir kriterdir.

Bu yazıda, influencer profillerini estetiklerine ve içeriklerine göre analiz etmek üzere adım adım bir rehberlik yapacağız; böylece yalnızca performans metrikleri dışında gerçekten markanızla uyumlu olup olmadıklarını belirleyebilirsiniz.

‍

Başlamadan önce...

En iyi influencerları seçmeyi açıklayan tam bir video burada—okumak yerine izlemeyi tercih edenler için mükemmel!

‍

İnfluencer Profillerini Analiz Etmek için 12 Adım

1. Her profil için temel metrikleri kontrol edin
2. İçerik türü ve niş alakalılığını kontrol edin
3. Yayın sıklığını ve tutarlılığını gözden geçirin
4. Başlık kalitesini değerlendirin (ton, hikaye anlatımı, CTA'lar)
5. Görüntü ve video kalitesini değerlendirin
6. Görsel tutarlılık ve marka stilini arayın
7. İnfluencer estetiğini markanızın görünümüyle karşılaştırın
8. Takipçi özelliklerini inceyin (demografiden ilgiye ve marka yakınlığına kadar)
9. Önceki marka işbirliklerini gözden geçirin
10. Değer uyumunu kontrol edin (etik, nedenler, ton)
11. Herhangi bir tartışmaya veya çevrimiçi olumlu varlığa bakıp onları Google'da arayın. (Herhangi bir kırmızı bayrak var mı?)
12. Nihai denetim listemize göre markanız ve kitlenizle en iyi şekilde eşleşen influencerları kısa listeye alın

‍

"Marka Uyumu" Ne Demektir?

Bir influencer, içeriği, değerleri ve estetiği markayla uyumlu olduğunda marka uyumu olarak kabul edilir. Bu benzerlikler mevcut olduğunda, influencer, sadece rastgele bir tanıtıcı değil, markanızın doğal bir uzantısı gibi görünür. Bu, orijinalliği artırır, güven oluşturur ve sonuç olarak kampanyanızın ROI'sini ve genel etkisini iyileştirir.

Kendinize sorabilirsiniz: influencer'ın profili görsel olarak markanızın görüntüsüne benziyor mu? Markanızın sesine eşleşen ve markanızın tonu benzer şekilde konuşuyor ve dil kullanıyor mu (bunu niş ve hedef kitlenize göre değiştirebileceğini göz önünde bulundurarak)? Markanızın savunduğu değerlerle mi uyumlu görüş içindeler? Son olarak, takipçileri hedef kitlenizle eşleşiyor mu? 

Ve Marka Affinitesi ve Marka Loyalitesini kontrol etmeyi unutmayalım.

‍

İnfluencer Profil Analizi Neden Önemli?

• Doğru ortakları seçinProfilleri analiz etmek, influencerin marka hedefleriniz, değerleriniz ve kitleniz ile uyumlu olmasını sağlar. Doğru seçim, kampanyanızın sonucunu doğrudan etkiler. Birlikte Çalışmak İçin Doğru Influencerları Bulma hakkında kapsamlı bir rehberimiz var.
  
  
• Sahte influencerlardan kaçının: Ayrıca sahte takipçileri, düşük kaliteli etkileşimleri veya yanıltıcı metrikleri tespit etmenize yardımcı olabilir. Influencer değerlendirmesini daha kolay hale getirir. Kendi araştırmamıza dayanarak, organik influencerler en özgün ortaklıkları sağlar.
  
  
• ROI'yi Maksimize Edin: Daha önce söylendiği gibi, doğru seçim, markanız ile takipçileri arasında bağlantı kurabilecek biriyle ortaklık yaparak kampanyanızın başarılı olma şansını arttırır ve satışları artırır, kampanyanın sonucunu iyileştirir. Her şey uyumluluğun hakkıdır.
  
  
• Markanızı Koruyun: Profilleri analiz etmek ayrıca markanızın imajını ve itibarını zarar verebilecek tartışmalara karışmış veya uyumsuz mesajlaşma yapan influencerlerle çalışma riskini en aza indirebilir.
  
  
• Uzun Vadeli İlişkiler Kurun: Influencer pazarlamasında en önemli yönlerden biri sosyal medya ortaklıklarıdır. Bu, zamanla markanızla birlikte büyüyebilecek güvenilir, tutarlı yaratıcıları belirlemenize yardımcı olacaktır. Uzun vadeli işbirliğinde çalışan markalar, sonuç olarak, daha özgün içerik ve geliştirilmiş kampanya performansı elde ederler. 

Marka Uyumu Örneği: Nespresso ile George Clooney

‍

Influencer Profillerini Değerlendirmek İçin Temel Metrikler

Influencer profillerini değerlendirirken, etkileşim oranı önemlidir, ancak bu tablonun yalnızca bir parçasıdır. Bir influencerin kampanyanız için uygun olup olmadığını değerlendirmek için analiz edebileceğiniz en uygun metriklerin bir listesi aşağıdadır:

Etkileşim Oranı

Etkileşim oranı, takipçilerin içerikle ne kadar aktif olarak etkileşim kurduğunu ölçer. Bir platformda mümkün olan tüm etkileşimlerin toplamıdır: beğeni, yorum, paylaşım ve daha fazlası. Bu metrik, kitlenin bir influencere ne kadar duyarlı ve sadık olduğunu belirlememize yardımcı olur. 

Bu ayrıca içeriğin kitle için ne kadar değerli olduğunu göstermek için çok faydalıdır. Yorumlar kitle duygusu hakkında fikir verebilir ve paylaşımlar veya kaydedilmiş içerik, saklı tutmak için yararlı olarak bulunan içeriği gösterebilir. 

Karşılaştırma noktaları takipçi sayısına göre değişse de, sağlıklı bir oran mikro-influencerler için %1.5–3% arasında ve daha büyük hesaplar için %1'den fazlasıdır. Daha fazla bilgi istiyorsanız, işte Influencer Etkileşimi hakkında bilmeniz gereken her şey.

Takipçi Büyüme Oranı

Hesabın ne kadar hızlı büyüdüğünü gösterir. Tutarlı ve organik büyüme (ani artışlar olmadan) takipçinin gerçek olduğunu ve influencerin daha fazla içerik yayınladığı dönemlerle uyumlu olduğunu gösterir. 

Ani artışlar bir tartışmayı gösterebilir (birçok takipçi takipten çıktıysa) veya influencerin sahte takipçi satın aldığını düşündürebilir. 

Elbette influencerin yorumlarında, beğenilerinde ve paylaşımlarında sahte takipçileri ve gerçek etkileşimi kontrol etmeyi asla bırakmamalısınız. Influencer Hero'nun bunu için Ücretsiz Kontrol ve Tarama Aracı da vardır.

Erişim ve İzlenimler

Erişim, gönderinin ana sayfasında kaydırırken görünen benzersiz izleyici sayısıdır. Diğer taraftan, izlenimler tekrarları içeren toplam görüntüleme sayısıdır. 

Bu, bir gönderinin veya bir dizi gönderiyi analiz etmek için kitlenin belirli bir konu, format veya stil hakkında ilgisini görmek faydalıdır. Ayrıca kampanyanızın görünürlüğü ve etki ölçeğini tahmin etmek için ana anahtar noktalarından biri.

Kitle Demografikleri

Bir influencer'ın kitlesi demografisine yaş, cinsiyet, konum, dil ve daha fazla içgörü dahildir.  Bu adım, influencer'ın takipçilerinin hedef kitlenizle eşleşmesini sağlamak için çok önemlidir.

Markalı İçerik Performansı

Önemli bir adım, influencer'ın geçmiş işbirliklerini incelemek ve benzer markalar veya rakiplerle çalışıp çalışmadıklarını görmektir. İyi bir gösterge, markalı içeriğin organik gönderileriyle karşılaştırıldığında ne kadar iyi performans gösterdiğidir. 

Bu, kitlenin ücretli promosyonlara karşı alıcı olup olmadığını ve hangi tür marka/ürünle daha çok etkileşim kurabileceğini gösterir.

‍

İçerik Analizi: Kalite, Tutarlılık ve Özgünlük

İçerik analizi, bir influencer'ın nasıl iletişim kurduğunu, katıldığını ve kitlesi için değer yarattığını anlamak için çok önemlidir. Markalar için influencer'ın stili, tutarlılığı ve hikaye anlatımının hedefleriyle uyumlu olup olmadığını ve içeriklerinin markalı mesajları gerçekten entegre edip edemeyeceğini değerlendirmeye yardımcı olur.

İçerik türünü ve niş ile ilgisini kontrol edin

Influencer kategorilerini analiz ederken, kampanyanızı başarı planladığınız platformu göz önünde bulundurun, çünkü bazı kategoriler belirli platformlarda ve içerik formatlarında daha popüler olma eğilimindedir. Influencer'lar her zaman tek bir kategoriye bağlı kalmazlar, ancak profillerinde ağırlıklı olarak neyin göründüğünü gözlemleyebilirsiniz. Bu aynı zamanda influencer'ın iletişim stili ve mesajlaşması açısından markanızla uyumlu olup olmadığını değerlendirmenize yardımcı olur.

Yayın sıklığını ve tutarlılığını gözden geçirin

Aktif bir profil, yüksek katılım oranını korumak ve topluluğu ile olan uzlaşmayı göstermek için günlük veya haftalık yayın yapmalıdır. 

Markalar açısından, bu, markalı/sponsorlu içeriğinizin topluluğun yayın takvimini nasıl etkileyeceğini belirlemek ve influencer'ın sizin hakkında ne sıklıkta yayın yapabileceğini öngörmek için önemlidir. 

Bu nedenle, markayı influencer ile mümkün olan en doğal şekilde entegre etmeye çalışırız. 

Başlık kalitesini değerlendirin 

Yayın açıklamaları için, iletişim kurarken açık olup olmadıklarına dikkat edin veya markalı gönderilerde açık çağrılar ve hikaye anlatımı içerip içermediğine dikkat edin; bu, olağan içeriklerini markanın yörüngesiyle entegre eder. 

Görüntü ve video kalitesini değerlendirin 

Influencer'ın içerik oluşturma konusunda sahip olduğu kapasiteleri belirlemek için önemli bir faktördür. 

Özgünlük: İçerik ilişkili mi yoksa çok promosyonel mu?

 Bir profili analiz ederken, içeriğin özgün hissedip hissetmediği veya çok promosyonel olup olmadığı hemen anlaşılır. Influencer'ın ürünleri veya markaları içeriğiyle doğal ve kredible bir şekilde entegre etme becerisi olduğunda marka uyumu artar.

İçerik formatı: Reels, karuselller, statik gönderiler

Kitlesi ile daha iyi performans gösteren içerik türünü önceden tahmin etmenin ve markanızın influencer'ın yapmasını istediği içerik türünün bir yolu olarak, farklı formatlar arasındaki içerik dağılımına bakın.

Ayrıca, gönderimlerin görsel olarak tutarlı bir stil veya sistem olup olmadığını ve bunun markanızın stil kılavuzuyla uyumlu olup olmadığını göz önünde bulundurun.

‍

Bir Influencer'ın Estetiklerini ve Stilini Anlamak

Bir influencer'ın estetiklerini ve stilini anlamak, görsel kimliklerinin ve tonlarının markanızla uyumlu olup olmadığını belirlemeyeye yardımcı olur. Güçlü bir estetik uyumu, ürününüzün içeriklerinin doğal bir parçası gibi görünmesini sağlayarak özgünlüğü ve kampanya etkinliğini artırır.

Görsel uyum 

Profilin tutarlı bir estetikse sahip olup olmadığını analiz edin. Bu genellikle iyi bir işarettir ve çevrimiçi bir kimliği küratlemek için zaman ayırdıkları anlamına gelir; bu da stillerini ve kişiliklerini yansıtır. 

Örneğin, tutarlı renk kullanımı, filtreler, düzenleme stili veya görsel bir tema olup olmadığına dikkat edin. Markalar açısından, düzenlenmiş bir feed'e sahip influencer'larla çalışmak, onların profesyonel olduğu ve çevrimiçi güçlü bir kimliğe sahip olduğu anlamına gelir.

Markanızın görsel kimliğiyle uyum 

Paralel olarak, influencer'ın profilini analiz ettikten sonra markanızın kılavuzunu veya markanızın sosyal medya profillerini analiz edin ve karşılaştırın. Markanızı ve ürünü, influencer'ın hesabında bir gönderi oluşturmanız durumunda olacakmış gibi düşünün. Doğal bir uyum mu yoksa tamamen uyumsuz mu görünürdü? 

Konuşma tonu 

Başlıkları okuyarak influencer'ın nasıl iletişim kurduğunu ve topluluklarıyla diyalog oluşturmak için ne tür bir ton kullandığını "duyabilirsiniz": eğlenceli, zarif, rahat, samimi, ilham verici ve daha fazlası. 

Bu faktör özellikle önemlidir, çünkü ürünlerle bir hikaye veya reel oluştururlarsa, gönderilerinin başarısı eylem çağrısı için kullanılan ton ve ürünlerinizin faydaları hakkındaki bilgilere bağlı olacaktır. 

Uyumsuzluk kesinlikle markanız olarak seçilmiş görüntünüzü kötüleştirebilir ve istenen sonuçları sunmayabilir.

Örnek: Nivea Vakası vs. İki Instagram Influenceri 

Bunu daha net hale getirmek için, her şey profilin yarattığı görsel izlenime dayanır. Nivea olduğumuzu ve bir sonraki influencer kampanyamız için influencerler seçtiğimizi varsayalım. İkisi de iyi analitiğe ve itibara sahip olduğu için seçenek olarak sunulan iki influencer vardır. 

@Nikkietutorials vs @Nicola_cavanis 

Nicola Cavanis Neden Nivea'nın İmajıyla Uyumludur:

İçeriği yüksek kaliteli, temiz ve parlayan cildini vurgulayan yumuşak doğal ışıkla doldudur. Tonu, Nivea'nın sadelik, saflık ve doğal parlaktılık vurgusuna uygun olan doğal ve yaklaşılabilir zarafet yayar. 

Ayrıca, çevrimiçi ortamda biraz cilt göstermek ve zarif kesimlerle rahat olması da önemlidir, bu da markaya ürünlerin işlemde gösterilmesi gerekirse bir gereklilik olacak bir şeydir.

Analiz desteğimizi teyit etmek için, daha önce Şubat 2021'de marka için ticari bir alanda Nivea ile işbirliği yaptı. 

Nikkie Tutorials Neden Nivea'nın İmajıyla Uyumlu Değildir:

Nikkie Youtube'dan geliyor, bu yüzden dikkat çekmek için pembe gibi cesur ve canlı renkler kullanıyor. Canlı ve cesur stili aynı zamanda yoğun olan ve genellikle yüksek kapamalı fondöten gerektiren makyaj görünüşlerinde de görülüyor, bu da Nivea'nın doğal ve günlük güzellik tercihiyle çelişiyor. 

Ayrıca kendisini dinamik ve hızlı tempolu bir tonla sunuyor, bu da Nivea'nın sakin ve yatıştırıcı marka sesiyle tamamen farklı. 

Son olarak, Nikkie'nin eğitimleri için hedef kitleyi düşündüğümüzde, insanların cilt bakım çözümleri yerine makyaj sanatışıyla ilgili olarak onu takip ettiğini varsayabiliriz. Bunu bir sonraki bölümde tartışacağız.

‍

Kitle Analizi: Gerçekten Kimler Ulaşıyorlar?

Kararlar Vermek İçin Analitiğle Başlayın

Influencerler seçerken kendimizi analitik verilerle desteklemesi ve karar verme sürecini sistemleştirmesi ve basitleştirmesi gerektiği bilinir. Daha önce kitle demografisini profesyonelce nasıl okuyacağınız hakkında konuştuk, ama burada kitle metriklerinin ötesinde, kitle erişiminin diğer yönleri hakkında daha derinlemesine gireceğiz.

İlgi Hizalaması ROI'yi Artırır

Çevrimiçi araştırmalar, bir influencerin kitlesinin en az %9'unun markanızın idealleri ve niş alanıyla benzer ilgileri olması durumunda, ROI'nin maksimum hale getirildiğini ve en optimal takipçi-marka uygunluğunda olduğunu göstermiştir. Bu yüzdelik oranında bir düşüş, ROI'yi %7,9'a kadar saptırabilir.

Kitle İlgisini Ürününüzle Karşılaştırın

Takipçi demografisinin yanı sıra, kitle ilgilerini ve ürününüzle uyumluluğunu analiz edebilirsiniz. Influencer niş alanını ve insanların neden içeriğine çekildiğini düşünün. Bunu ürününüzün sunduğu şeyle ve ne ihtiyacı karşıladığıyla ve önceden bir eşleşme olup olmadığıyla karşılaştırabilirsiniz.

Üç İdeal Eşleştirme Noktası

İdeal olarak, üç yönde bir eşleştirme olmalıdır: kitlenin ilgisi markanızla aynı kategoride, kitle benzer markalardan takip ediyor veya satın almış, ve influencerin kitlesi markanızın hedeflerinden herhangi birini ulaşmanıza yardımcı oluyor. Her zaman dönüşümler hakkında olmak zorunda değildir, ama belirli bir niş alanında markanızın farkındalığını iyileştirmenize yardımcı olabilirler.

Daha Derin İçgörüler İçin Araçları Kullanın

Influencer Hero gibi bazı araçlar, bir influencer'ın izleyicisinin sizin niş alanınızda ve benzer markalarla ilgilenip ilgilenmediğini belirlemenize yardımcı olabilir.

‍

Analiz Sürecinizi Kolaylaştıracak Araçlar

HypeAuditor

HypeAuditor, markaların ve pazarlamacıların gerçek influencer'ları bulmasına ve profillerini analiz etmesine yardımcı olmak için tasarlanmış yapay zeka destekli bir influencer pazarlama platformudur. Influencer'ları doğrulama ve gerçek katılım ile izleyici kalitesini sağlamak amacıyla yaygın olarak kullanılmaktadır.

Temel özellikler arasında ayrıntılı izleyici kalite puanları, sahte takipçi tespiti, katılım oranı analizi ve pazar karşılaştırma araçları yer almaktadır. HypeAuditor, birden fazla sosyal platform arasında dolandırıcılık tespiti ve kıyaslama araçları sağlamaktadır.

Heepsy

Heepsy, markaların niş, konum ve katılım metriklerine göre influencer'ları keşfetmesine yardımcı olan kullanıcı dostu bir influencer arama ve analitik aracıdır. Influencer doğrulaması ve kampanya planlama için yaygın olarak kullanılmaktadır.

Heepsy, izleyici demografisi, katılım oranları, takipçi gerçekliği ve içerik türleri için filtreler sunmaktadır. Öne çıkan özellikleri arasında influencer'ları kategoriye göre sıralama yeteneği ve gerçek zamanlı takipçi büyüme istatistiklerine erişim yer almaktadır.

Noxinfluencer

Noxinfluencer, YouTube ve Instagram influencer'larına odaklanmış, kapsamlı profil içgörüleri ve performans izleme sağlayan bir analitik platformudur. Markalar, etkili kampanya kararları için influencer'ın ulaşım ve katılımını değerlendirmek amacıyla bunu kullanmaktadırlar.

Noxinfluencer'ın öne çıkan özellikleri arasında gerçek zamanlı takipçi ve abone analizi, tahmini kazançlar, izleyici demografisi ve rekabetçi kıyaslama yer almaktadır; özellikle video içerik oluşturucuları için tasarlanmıştır.

‍

Influencer Hero ile Influencer'ın Profili Nasıl Analiz Edilir

1. Influencer Hero hesabınıza giriş yapın

Analizi başlatmak için panonuza erişin. Bunu ön sayfamıza erişerek ve sağ üst köşedeki "Giriş Yap" düğmesine tıklayarak yapabilirsiniz. Henüz bir hesabınız yoksa, takımımızla iletişime geçin ve biz sizin için bir hesap oluşturacak ve sizi platformumuz hakkında bilgilendireceğiz.

2. Influencer Bulucu'ya gidin ve bazı profilleri arayın

Sol menüde Influencer Bulucu'muza gitme seçeneğine sahip olacaksınız. Tıkladığınızda, belirli bir şey arıyorsanız yapay zeka kullanarak influencer'ları bulmak için bir istem yazabilir veya en iyi sonuçları almak için platformu ve filtreleri seçebilirsiniz. Bazı örnekler arasında benzer influencer filtresi (geçmişte gerçekten beğendiğiniz ve benzer influencer'ları arayan bir influencer'la çalıştıysanız), cinsiyet, yaş, katılım oranı ve daha fazlası yer almaktadır. Yalnızca influencer istatistikleri için değil, aynı zamanda izleyicileri için de filtreler tanımlayabilirsiniz.

3. İlgilendiğiniz profilde analitikleri görüntüle'ye tıklayın

Gördüğünüz gibi, influencer'ın adı ve tanıtıcısı ile birlikte Influencer Hero, her aramanın ardından görünen her influencer için analitik bilgiler sunmaktadır. Profil kartlarının sağında yer alan "Analitikleri Görüntüle" düğmesine tıklayarak tüm metriklere erişebileceksiniz.

4. Metrikleri analiz edin: katılım, gerçeklik, ödenen gönderi performansı

Görebileceğiniz ana istatistikler konum, ücretli gönderilerin performansı (varsa), katılım oranı (ve bunun iyi, orta veya kötü olup olmadığını belirteceğiz) ve kitle güvenilirliği yüzdesidir. Aşağıda, marka ilgisi, kişiler ve göndérilerde kullanılan popüler etiketler ve hashtag'lar hakkında daha fazla bilgiye sahibiz.

5. Kitlesini Analiz Edin: İleri Ölçümler

Aşağı kaydırılan daha fazla kitle ölçümleriyle karşılaşıyoruz. Bu sadece bir parçacık, ancak yukarıda açıklandığı gibi, bu sayfanın altında kitle ilgisi, kitle ilgisi ve daha fazla katılımcı gönderilerimiz var. Burada, kitle güvenilirliğini, cinsiyet, yaş dağılımını ve ülkeye göre konumu belirlemek için kitle türünü ayrıştırabileceğiniz. Ayrıca konumu şehre göre de belirledik. 

6. Sosyal Medya Profillerini Açın ve Değerlendirin

Şimdi, eğer bunların analitikleri iyiyse, sosyal medya profillerini açmanız ve marka uyumunu belirlemek için son içeriklerini, iletişim stillerini, son fotoğraflarını ve daha fazlasını analiz etmenizi öneririz. Bu adımda, bu makale üzerinde şimdiye kadar öğrendiğimiz her şeyi uygulayacağız. Marka paletimize benzer bir renk paleti kullanıyorlar mı? Benzer değerleri savunuyorlar mı?

7. Geçmiş İşbirlikleri Kontrol Edin

Marka için uygun görünüyorlarsa ve ürün varsa, önceki işbirlikleri arayarak devam edersiniz; bunlar kesinlikle bir marka uyumu olduğunu, benzer ürünleri tanıttığını ve kitlenin daha önceden promosyon içeriğine nasıl tepki verdiğini görmek için. Sonuçlar markanız veya ürününüzle müdahale etmiyorsa, bunları kampanyamıza dahil edebiliriz. 

8. İçgörülerinizi Kaydedin ve Kampanyanız için Etkileyicileri Listeye Alın

Sonuçlar markanız veya ürününüzle müdahale etmiyorsa, bunları kampanyamıza dahil edebiliriz. Bunun için Influencer Hero ile bunu yapmak için birçok farklı yol vardır. Influencer bulucuda olduğumuz için, profil fotoğraflarının solundaki onay kutusunu doğrudan tıklayabilir ve "Kampanyaya Ekle"yi seçerek, seçtiğimiz teklifle etkileyicilere ulaşmaya başlayabiliriz. 

‍

‍Marka Uyumunu ve Stratejik Uyumluluğu Nasıl Değerlendirilir

Önceki Marka İşbirlikleri

Etkileyicinin geçmiş ortaklıklarını inceleyerek, bir rakiple veya ilişkili olmak istemediğiniz diğer markalarla çalışıp çalışmadığını kontrol edebilirsiniz. 

Geçmiş dönemde iyi kaliteli ve güvenilir markaları bulmaya, ayrıca etkileyicinin de uzun vadeli ilişkileri, güveni ve profesyonelliği önceliklendirdiğinden emin olmak için tanıttığı ürün türüne odaklanın.

Değerler Uyumu

İçeriklerindeki temel değerleri bulun ve sürdürülebilirlik, çeşitlilik, kapsayıcılık veya şeffaflık yansıtıp yansıtmadığını kontrol edin. Ayrıca, daha önce katıldıkları, destekledikleri nedenleri ve sosyal medyada paylaştıkları siyasi veya ciddi konularla ilgili mesajları ortaya çıkarmaya çalışabilirsiniz. 

Bunun önemi, markanızın değerlerini somutlaştıran ve markanızın ele almayı hedeflediği benzer nedenlere saygı duyan bir influencer bulmaktır. 

Markanız gerçekten bu konularla ilgili olmadıkça, bir influencer ile çok fazla siyasete veya kritik yönlere katılmayan partnerlikleri hiçbir zaman önermiyoruz. Bu influencer'ın çevrimiçi olarak yaptığı her şeyi markanızla bağladığınızı göz önünde bulundurun; bu, farklı değerler yansıtıyorlarsa damaging olabilir. 

İtibar

Gerçekten önemli bir adım, influencer'ı (özellikle iyi biliniyorlarsa) google'da aramak ve çevrimiçi genel olarak olumlu veya olumsuz bir varlığa sahip olup olmadıklarını ortaya çıkarmaktır. Haber bahsedilmeleri, çevrimiçi makaleler veya tartışmaları arayabilirsiniz. Yine, bu yönler markanızın itibarına da zarar verebilir. 

‍

Influencer Profillerinde Yaygın Kırmızı Bayraklar

• Yüksek takipçi sayısına rağmen düşük katılım oranı: Kitle, influencer veya içerik ile ilgilenmediğinden, influencer pazarlaması başarısı için gerekli olan bağlantı eksikliği vardır.
• Sahte katılım veya takipçi büyümesinde ani artışlar: Genel yorumlar, influencer'ın sahte takipçiler satın aldığının ve botlarla sahte katılım pompalamasının markaları çekmek için bir göstergesi olabilir. Zaten sahte takipçilerin markanızın çevrimiçi görünürlüğünü nasıl etkileyebileceğini analiz ettik. 
• Tutarsız yayınlama veya uzun aralar: Profesyonelliği etkiler, çünkü zaman çizelgesinde kararlaştırılanları yayınlamayan influencer'lar ile bir influencer kampanyasına katılmak kampanyanın sonuçlarını etkileyebilir. Ayrıca, kitle ile bağlantıyı etkiler. 
• Uyumsuz içerik niş'leri (örneğin fitness + kripto): Bu influencer'lar gerçekten dağıtılmış bir kitleye sahiptir ve tüm içerik ile ilgilenmiyor, bu nedenle muhtemelen iyi sonuçlar sunmayacaklar. 

‍

Son Influencer Doğrulama Kontrol Listesi

Bir influencer'ı pazarlama kampanyanız için kısaltmalı listeye almadan önce dikkate alabileceğiniz bazı son olumlu işaretler:

• İçerik Marka Tonuyla Eşleşir
• Kitle Hedef Pazarla Uyumludur
• Katılım Sağlıklı ve Gerçektir
• Görsel Stil Markalamınızla Uyumludur 
• Geçmiş İşbirlikleri İlgilidir

‍

Sonuç

Çevrimiçi mevcudiyetleriyle ilgilenen markalar, ortaklık yaptıkları influencer'larla da derin bir şekilde ilgilenmelidirler. Influencer pazarlamasında, odak genellikle karar verme için ağır ölçütler ve analize yer verir. Ancak güçlü bir marka uyumu olan influencer'ları bulmak için zaman ayırmak, eşit derecede önemli ve daha iyi ROI'ye yol açabilir.

İçeriğin kalitesi ve influencer'ın geçmişi, her zaman kampanyanın performansını etkileyen temel faktörler olacaktır. Bu nedenle, verileri daha derin profil analiziyle birleştirmenizi teşvik ediyoruz… ve sezgilerinize güvenin. Markanızı herhangi birinden daha iyi biliyorsunuz.

Sonraki influencer ortağınızı güvenle analiz etmeye başlayın!