LinkedIn エンゲージメント率：計算方法（公式と例）

LinkedIn は、世界中で10億人以上の登録ユーザーを抱え、55百万社以上の企業がLinkedInページを維持している専門的なネットワークプラットフォームであり、B2Bマーケティングと企業コミュニケーションのトップセグメントです。個人ブランドを構築している場合、ブランドのキャンペーンを実行している場合、企業ページを管理している場合のいずれであっても、LinkedInエンゲージメント率（ER）を理解することは、効果的なコンテンツ戦略を構築するために不可欠です。

エンゲージメント率（ER）は、プラットフォームに対してあなたの投稿にどれだけ関心があるかを示し、いいね、コメント、シェアを通じてどの程度活発に相互作用しているかを示します。強いエンゲージメント率は、コンテンツが目標とするオーディエンスにどれだけ響いているかを明確に示す兆候であり、LinkedInのアルゴリズム内での可視性を向上させ、価値のあるビジネス成果をもたらします。

この記事では、エンゲージメント率を計算するための公式、計算ステップ、業界別ベンチマーク、実際の例、エンゲージメントを向上させるためのヒントと戦略について探ります。早速見てみましょう。

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LinkedInエンゲージメント率とは何ですか？

エンゲージメント率（ER）は、オーディエンスがコンテンツから受け取る相互作用のレベルを測定するために使用されるメトリクスです。

LinkedIn上では、この相互作用は通常以下のものを含みます。

• インプレッション： コンテンツが表示された回数
• リアクション： いいね、お祝い、サポートなど
• コメント： あなたの投稿にコメントしたユーザーの数
• シェア： あなたのコンテンツを再度投稿したユーザーの数
• クリック： あなたの投稿にリンクをクリックしたユーザーの数
• フォロワー： LinkedInネットワークの全体的な増加。

エンゲージメント率は、オーディエンスがあなたの投稿と相互作用する方法を考慮に入れ、コンテンツが持つ影響を決定します。

成功するマーケティングキャンペーンを実行するために他の重要なメトリクスもありますが、エンゲージメント率を測定することで、コンテンツがどれだけ見られているか、どのような会話が始まっているか、そしてあなたのターゲットオーディエンスに対する関連性が明確に見えるようになります。

注：クリックとフォローは技術的にはLinkedInの相互作用の一部ですが、公開投稿ではいつも表示されるとは限らないため、手動計算からは省略しても問題ありません。

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LinkedInエンゲージメント率の計算方法

Linkedinのエンゲージメント率（ER）を計算する方法を知るための簡単な公式があります。

• ‍ER = （投稿インタラクション数 ÷ インプレッション数） × 100
• ER = [（リアクション + シェア + コメント） ÷ インプレッション数] × 100

これを例で明確にしましょう。LinkedInに投稿を共有して、次の結果を得たとします。

• 120のリアクション
• 35のコメント
• 15のシェア
• 4,200インプレッション

公式に戻ると：

• ‍ER = [（120 + 35 + 15） ÷ 4,200] × 100‍
• ER = （170 ÷ 4,200） × 100 ‍
• ER = 4.05%

このシナリオでは、あなたの投稿のエンゲージメント率は4.05％でした。しかし、時系列でのERについて知りたい場合、またはページの全体的なエンゲージメントを知りたい場合は、別の少し異なる公式があります。

フォロワー数によるLinkedInエンゲージメント率

このフォーミュラは、個別の投稿だけでなく、より多くの内容を測定したい場合に使用されます。 

• ‍ER = [(リアクション + シェア + コメント) / フォロワー数] x100

より良い理解のために、同じ例を見てみましょう。同じインタラクション数を保ち、フォロワーベースが5,000人だと仮定します。 

• ‍ER = [(120 + 35 + 15) /5,000] x 100‍
• ER = (170 / 5,000) x 100 ‍
• ER = 3.40% 

このシナリオでは、インタラクション数と総フォロワー数に基づいて、ERは3.40%です。 

LinkedInでどのエンゲージメントレート公式を使うべきか？

インプレッションによるER公式をキャンペーンと投稿パフォーマンスの測定に使用し、フォロワーによるERを時間経過に伴うオーディエンスロイヤリティの測定に使用できます。 

成功するマーケティングキャンペーンの鍵は、常に目標と、それを測定するための適切なメトリクスを知ることです。 

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なぜエンゲージメントレートが重要なのか？

エンゲージメントレートは、常に注視する必要があるメトリクスです。主な理由は、エンゲージメントが強いほど、LinkedInのアルゴリズムがあなたの投稿の可視性を高めるということです。 

なぜですか？エンゲージメントは、人々があなたのコンテンツを本当に気にかけていることを示します。すべてのリアクション、コメント、シェアは、あなたが共有しているものが立ち止まって読んで、あなたとインタラクションする価値があることを示しています。 

プラットフォームのアルゴリズムの観点から良いことであることの他に、あなたのエンゲージメントレートは：

• オーディエンスが本当に価値があると考えるコンテンツのタイプとフォーマットを理解するのに役立ちます。 
• それはあなたの信頼性を強力な意見指導者またはブランドとして構築します。
• 強いエンゲージメントが関連性と真正性を示すため、信頼を促進します。 

LinkedInでのエンゲージメントレートの監視は、LinkedIn上での成長の鍵です。これを手動で行うか、より組織化された比較のために異なるマーケティング分析ツールを使用して行うことができます。 

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LinkedInの優れたエンゲージメントレートは何ですか？

あなたのエンゲージメントレベルは、コンテンツのタイプとオーディエンスサイズに基づいて異なる場合があります。ただし、次の点を示唆する一般的な平均値があります： 

• 低ER = 1% - 2%
• 強いER = 2% - 5%
• 優れたER = 5%以上

異なる投稿のエンゲージメントレートを時間経過に伴って追跡し、結果をベンチマークと比較することも、公式を使用して競合他社の結果を推測して、キャンペーンがどの程度実行されているかについてさらに良い考えを得ることもできます。必要に応じて、必要な調整を行います。 

業界別エンゲージメントレートベンチマーク

あなたのエンゲージメントレートは、投稿する業界によっても決定できます。LinkedInエンゲージメントレートが業界標準と比較してどのように比較されるかを理解することは、コンテンツとエンゲージメント戦略の有効性を評価するために重要です。プラットフォーム上の異なる一般的なセクター全体の平均エンゲージメントレートの簡単な内訳を以下に示します： 

簡単な注記：ERはインプレッション数によって計算されます。 

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エンゲージメントレートと大規模なコミュニティ：オーディエンスのサイズがエンゲージメントにどのように影響するか？

エンゲージメントレートは強力なメトリクスですが、特に大規模なオーディエンスではいつも全体像を伝えるわけではありません。 

Gary Vaynerchuk：LinkedInのトップボイスの1つ

Gary VaynerchuckはVaynerMediaの起業家兼CEOです。彼はLinkedInで一貫性のある実用的なビジネスアドバイスの共有、本物のコンテンツの推進、個人ブランディングとオーディエンスエンゲージメントのトレンド設定で高い関連性を持っています。

彼のプロフィールを見て、最新の投稿の1つのエンゲージメント率を計算してみましょう。彼の投稿が持つ総インプレッション数にアクセスできないため、フォロワー数別のエンゲージメント率の公式に従う必要があります。

• ER = (インタラクション数 / フォロワー数) × 100
• ER = [(7098 + 447 + 421) / 5,000,000] × 100
• ER = (7,966 / 5,000,000) × 100‍
• ER = 0.16%

一見すると、このエンゲージメント率は非常に低く見えます、Garyが最強のLinkedInインフルエンサーではないと信じるようにあなたを導くかもしれません。しかし、2023年に彼はLinkedInのトップボイスの1人として認識されました。これは彼の影響力のあるコンテンツとコミュニティとの活発なインタラクションを祝うものです。

これはどのように可能なのでしょうか？通常、膨大な数のフォロワーを持つインフルエンサーは、受動的ユーザーや単なるオブザーバーが多数います。そのため、一見「低い」エンゲージメント率でも、文脈に応じて強力なパフォーマンスを反映することができます。

結論は何ですか？低い数字に落胆せず、オーディエンスに質の高いコンテンツを提供することに焦点を当て、エンゲージメント率を自身の成長とパフォーマンスを時間をかけて追跡するためのベンチマークとして使用してください。

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投稿とページのエンゲージメント: 違いは何ですか?

エンゲージメント率を計算する際、単一の投稿のパフォーマンスを測定しているのか、それとも全体的なページ(企業またはクリエイタープロフィール)全体のエンゲージメントを分析しているのかを知ることが非常に重要です。

投稿エンゲージメント率

これは特定の投稿がどの程度エンゲージングだったかを測定したい場合に使用されます。公式は以下の通りです:

• ‍投稿ER = (投稿のインタラクション総数 / その投稿のインプレッション数またはリーチ総数) × 100

これにより、個々の投稿がどの程度パフォーマンスを発揮しているか、また各投稿がオーディエンスとどの程度共鳴しているかがわかります。

ページエンゲージメント率

これは特定の期間中のすべての投稿全体のエンゲージメントを分析したい場合に使用されます。公式は以下の通りです:

• ‍ページER = (すべての投稿のインタラクション総数 / 総フォロワー数または総インプレッション数) × 100

これにより、時間をかけてコンテンツ戦略によるオーディエンスのエンゲージメント程度をより広い視点から見ることができます。

それぞれをいつ使用すべきですか?コンテンツをテストして最適化したい場合、投稿ごとのERが理想的な戦略です。一方、長期的なパフォーマンスとオーディエンスの健全性についての洞察を探している場合は、ページごとのERが最適です。

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LinkedInエンゲージメント率を高めるためのコツ

ERに問題がある場合は、パニックになりないでください。エンゲージメントに関しては、質の高いコンテンツ、適切なタイミング、そして視聴者との本物のつながりが、より良い結果を得るための完璧な組み合わせです。 

ブランド、クリエイター、創業者、または企業である場合、以下は証明済みの有効な戦略です！ 

LinkedIn エンゲージメント率を高めるためのベストプラクティス

戦略なしでランダムに投稿して良い結果を期待することは現実的ではありません。LinkedInでのエンゲージメントを増やすには、以下を実行する必要があります。 

継続的に投稿する

週ごと、または月ごとにさまざまな投稿のスケジュールを作成し、それに従ってください。一貫性はすべてのマーケティング戦略の鍵です。 

定期的にコンテンツを投稿し、数週間投稿しない期間を作らないようにしてください。通常、火曜日と木曜日はLinkedInのピークエンゲージメント日ですが、異なる曜日での投稿のパフォーマンスを確認し、事前に計画するときにそれを参考にしてください。 

テキストのみの投稿を優先する

他のソーシャルメディアとは異なり、LinkedInではテキスト投稿が他の形式より一貫してパフォーマンスが優れています。長い投稿は特に、個人的なストーリーを語ったり、価値や専門家の意見を共有したりする場合に優れています。 

どのような場合でも、コンテンツは常に読みやすくする必要があります。 

• 長い段落を短い行に分割してください。
• 箇条書き、絵文字、リストを使用してください。

明確なCTAを追加する

常に行動喚起（CTA）を追加して、視聴者の参加を促進してください。以下のようなプロンプトを使用できます。 

• これを試してみましたか？ 
• コメント欄であなたの意見を教えてください！
• あなたの見方は？ 
• これを見るべき人にタグを付けてください！ 

視聴者とエンゲージする

関連する投稿にコメントし、自分の投稿のすべてのコメントに返信し、あなたのニッチで積極的に活動してください。エンゲージメントはエンゲージメントを呼び込みます。

視聴者との個人的なつながりを求めてください。あなたの投稿は、あなたとつながっているか、頻繁にやり取りしている人たちにより多く表示されます。 

コンテンツの関連性を保つことで、投稿の可視性が向上します。以下を使用できます。 

• 視聴者が気にかけるキーワード
• 関連するハッシュタグ（投稿ごとに最大4～8個） 
• コメント欄での会話を引き出して、投稿に更多くのコンテキストを追加してください。 

本物であること

視聴者のニーズや目標に共鳴する経験、洞察、または意見を共有してください。人々は本物の人間的なコンテンツとつながります。

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LinkedInエンゲージメント率に関する最終的な考え

エンゲージメントは、あなたが取り組むすべてのマーケティングキャンペーンで注意を払う必要がある非常に重要なものです。しかし、これらの数字に執着する必要はありません。むしろ、あなたのコンテンツ、あなたのアカウントのコンテキスト、そしてあなたのフォロワーとの間に確立したいと思うやり取りの種類について考えるほうがよいです。 

ERは、プラットフォーム上でのパフォーマンスを時系列で追跡し、改善を続けるための独自のベンチマークとして使用できます！