TikTokのエンゲージメント率の計算方法（計算式、ツール、ベンチマーク他）【2025年更新版】

TikTokは急速に主要なソーシャルプラットフォームとして台頭しており、特にインフルエンサーマーケティングとブランドコラボレーションの場となっています。2024年時点で世界中で15億人以上の月間アクティブユーザーを持つTikTokは、クリエイターが美容、フィットネス、ファッション、食品、ゲームなどの多様なニッチに響く短尺で魅力的な動画を共有できるようにしています。

短尺で魅力的な動画により、インフルエンサーはダイナミックで創意的な方法で視聴者とつながることができ、注目を集め、本物のつながりを育みます。TikTokの平均エンゲージメント率は約5.68%であり、Instagramの平均0.83%と比べて著しく高くなっています。TikTokでのインフルエンサーのエンゲージメント率を理解することは、ブランドとマーケターがキャンペーンの成功のために適切なインフルエンサーを選定するために重要です。

TikTokアナリティクスの主要なメトリクスであるエンゲージメント率（ER）は、コンテンツのパフォーマンスを測定するために使用されます。エンゲージメント率を計算するには、すべての投稿からのいいね、コメント、シェアを合計し、フォロワーの総数で割り、その後100を掛けます。その結果、視聴者のインタラクションのレベルを表すパーセンテージが得られます。

より高いエンゲージメント率は、多くの場合、より献身的でインタラクティブなフォロワーベースを示し、プロモーションコンテンツの影響を増幅させる可能性があります。エンゲージメントメトリクスを分析することで、ブランドはより多くの情報に基づいた決定を下し、投資対効果を最大化し、全体的なキャンペーン効果を向上させることができます。
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TikTokエンゲージメント率とは

TikTokエンゲージメント率は、視聴者がコンテンツとどのようにインタラクトするかを測定するために使用される主要なメトリクスです。これはコア メトリクスであり、視聴者がコンテンツとどのようにアクティブにエンゲージするか、いいね、コメント、シェアの3つすべてがインフルエンサーの視聴者とのつながりの効果性の指標となることを示します。つまり、エンゲージメント率は、視聴者がコンテンツにどのように反応しているか、そしてどのくらいあなたとあなたの動画を信頼しているかを示します。

TikTokエンゲージメント率の計算方法 - ステップバイステップガイド

エンゲージメント率（ER）を追跡することは、コンテンツが視聴者とどのようにつながっているかを理解するのに常に役立ちます。エンゲージメント率を計算するには、まずTikTokから必要なメトリクス（いいね、コメント、シェア、ビュー）を収集する必要があります。このデータは、インフルエンサーのTikTok投稿を手動で確認することで収集するか、Influencer Hero 無料TikTokエンゲージメント率計算ツールなどのこの情報をまとめるアナリティクスツールを使用して収集することができます。

エンゲージメント率を知る3つの異なる方法があります：ビュー別エンゲージメント率、フォロワー別エンゲージメント率、投稿別エンゲージメント率。

ビューごとのエンゲージメント

この計算式はビュー数に対するエンゲージメントを考慮します。
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エンゲージメント率=（いいね+コメント+シェア）/総ビュー数×100%
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このフォーミュラは、コンテンツのバイラル性を評価し、動画ごとのパフォーマンスを監視する場合に使用してください。

フォロワーごとのエンゲージメント

この計算式は、総フォロワー数に対するエンゲージメントを測定します。
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エンゲージメント率=（いいね+コメント+シェア）/フォロワー数×100%

このフォーミュラは、インフルエンサーのパフォーマンスと視聴者の忠誠度を評価する場合に使用してください。

フォロワーごとのエンゲージメント

この計算式は投稿ごとの平均エンゲージメントを計算し、複数のインフルエンサーを比較したり、時間経過に伴う一貫したパフォーマンスを評価する場合に特に役立ちます。
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ER=【（過去「X」投稿のいいね+コメント+シェア）/「X」投稿】/フォロワー数×100%

「X」は分析している最近の投稿数を表します。たとえば、X=30を使用する場合、インフルエンサーの過去30本のTikTok動画全体の平均エンゲージメントを分析しています。

このフォーミュラは、一定期間のエンゲージメント率の平均を知りたい場合に使用してください。

‍TikTokエンゲージメント率の構成要素‍

インフルエンサーマーケッターにとって、エンゲージメント率に貢献する要素を理解することは、キャンペーンのパフォーマンスを最大化するために重要です。エンゲージメントは、インフルエンサーによって作成されたコンテンツに対するオーディエンスのインタラクションと関心のさまざまな形式を含みます。以下は、エンゲージメント率に通常含まれる主要なコンポーネントです:

主要なエンゲージメント率指標

いいね

ビデオが受け取るいいねの数は、その人気の基本的な指標です。ビデオ全体でのいいねが一貫していることは、エンゲージメントが本物であり、ボットまたは第三者サービスによって不正に膨らまされていないことを示唆しています。

コメント

コメントの量と質は、コンテンツがどの程度エンゲージングかについての洞察を提供します。コメント数が多いほど、視聴者がビデオに積極的にエンゲージし、楽しんでいることを示しています。

シェア

ビデオがTikTokまたは他のプラットフォーム全体で共有される頻度は、その魅力とバイラル性の可能性を強調しています。広く共有されたビデオは、より広いオーディエンスに到達する可能性が高くなります。

再生回数

ビデオが再生された合計回数は、全体的なエンゲージメントに貢献する視聴回数を反映しています。いいね、コメント、シェアの増加により、ビデオが「おすすめ」ページに表示される可能性が高まり、再生回数が増加します。

二次的なエンゲージメント率指標

獲得フォロワー数

ビデオ投稿後のフォロワー数の増加は、オーディエンス拡大への影響を示しています。フォロワー成長を監視することは、インフルエンサーが新しいフォロワーを引き付け、保持する能力を評価するのに役立ちます。

ビデオ完了率

ビデオを最後まで視聴する視聴者の割合は、視聴者の注目を保つ能力を示しています。完了率が高いほど、エンゲージングなコンテンツであることを示しています。

プロフィールへのアクセス

ビデオ後のプロフィール訪問数は、視聴者がインフルエンサーについてさらに詳しく知りたいという関心を示しているため、エンゲージメントの強力な指標です。

リンクのクリック率(CTR)

行動喚起またはリンクを含むビデオの場合、視聴者がクリックスルーする率はエンゲージメントを直接測定します。CTRが高いほど、コンテンツとの効果的なオーディエンスインタラクションを示します。

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これらの主要な要素に焦点を当てることで、マーケッターはキャンペーンのパフォーマンスを最適化し、望ましい結果を達成できます。

TikTokエンゲージメント率の解釈

TikTokの良好なエンゲージメント率は、業界とインフルエンサーのフォロワー数の規模によって異なります。すべてのTikTokインフルエンサーアカウント全体の中央エンゲージメント率は1.31%です(当社独自のデータベースに基づいて計算され、2024年1月に最後に更新されました)。エンゲージメント率が高いほど、活動的で関心のあるオーディエンスを示しています。エンゲージメント率を解釈する際は、業界ベンチマークと比較し、インフルエンサーのコンテンツとオーディエンスの文脈を考慮することが重要です。

エンゲージメント率はTikTokerのフォロワー数や他の要因に基づいて変動する可能性があるため、分析しているクリエイターのインフルエンサー階級に基づいて期待される平均パフォーマンスの詳細な表は以下の通りです。

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‍インフルエンサーキャンペーンのためのエンゲージメント率の重要性

本当の影響力を測定する

エンゲージメント率は、フォロワー数だけと比較して、インフルエンサーのオーディエンスに対する実際の影響力をより正確に測定します。

オーディエンスアクティビティ

高いエンゲージメント率は、オーディエンスがアクティブで、インフルエンサーのコンテンツに興味を持ち、エンゲージしていることを示しています。

信頼と応答性

エンゲージしたオーディエンスはインフルエンサーをより信頼し、彼らの推奨に従って行動する可能性が高く、より効果的なインフルエンサーキャンペーンにつながります。

キャンペーン成功

高いエンゲージメント率は、オーディエンスの真の関心と相互作用を反映しているため、インフルエンサーコラボレーションの成功の可能性を示す強い指標です。

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インフルエンサーマーケターのためのTikTokエンゲージメント率の重要性

TikTokエンゲージメント率を理解することは、インフルエンサーマーケターにとって不可欠です。これはインフルエンサーのフォロワー数を超えて意味のある相互作用を生成する能力を強調しています。高いエンゲージメント率は、インフルエンサーとオーディエンスの間の強い繋がりを反映し、閲覧者がコンテンツに積極的に参加とエンゲージを促進します。このアクティブな参加は、受動的な閲覧者をロイヤルなブランドアドボケートに変えるための鍵となります。

これらのレートを評価することで、マーケターはブランドのメッセージを効果的に増幅でき、真正で説得力のあるコンテンツを通じて認知度を高め、販売を促進するインフルエンサーを特定できます。TikTokの高速でインタラクティブな性質により、コンテンツは迅速にバイラルになり、プロモーション対象の商品またはサービスの認知度を大幅に向上させることができます。その結果、インフルエンサーマーケターはエンゲージメント率を優先して、インフルエンサーの真の影響と効果を測定します。

エンゲージメント指標に焦点を当てることで、マーケターはキャンペーンがターゲットオーディエンスに共鳴し、より高い相互作用レベルを達成し、投資収益率を最大化できるようにします。このアプローチは、ブランドがダイナミックなTikTokエコシステムをナビゲートし、プラットフォームのユニークな可能性を活用して、インパクトのある成功したマーケティングキャンペーンを作成するのに役立ちます。コンテンツ価値をより深く理解するため、マーケターはエンゲージメント率と並んでEarned Media Value（EMV）を評価することが多いです。当社のTikTok EMV計算ツールなどのツールでこれを見積もることができます。
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Influencer HeroがTikTokエンゲージメント率を計算する方法

Influencer Heroでは、インフルエンサーのエンゲージメント率を評価するために、最新の30投稿を使用しています。TikTokインフルエンサーのエンゲージメント率を計算するには、プロフィール上のすべての投稿からの総相互作用（いいね、コメントなど）の合計を計算し、これを投稿数で割って投稿当たりの平均エンゲージメント数を計算します。最後のステップで、この数をフォロワー総数で割り、出力に100を掛けます。

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無料インフルエンサーリスト

あなたのInstagramページをフォローしているすべてのインフルエンサーのリストを受け取ります。既にあなたを知っているインフルエンサーは、あなたと協力する可能性が8倍高くなります。

無料リストにアクセス

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エンゲージメント率を測定するためのツールとリソース

複数のツールがブランドとマーケティング担当者がTikTokのエンゲージメント率を測定・追跡するのに役立ちます。

Influencer Hero

無料のTikTokエンゲージメント率計算ツールを含む包括的な分析を提供しています。このユーザーフレンドリーなツールにより、ブランドはTikTokインフルエンサーのエンゲージメント率を迅速かつ正確に評価できます。TikTokに加えて、Influencer Heroは無料のInstagramエンゲージメント率計算ツールとYouTubeエンゲージメント率計算ツールも提供しており、複数のソーシャルメディアプラットフォーム間でエンゲージメントを測定・比較するための多機能リソースになっています。これらの計算ツールにより、ブランドはキャンペーン用のインフルエンサーを選択する際に情報に基づいた決定を行でき、オーディエンスエンゲージメントの最大の可能性を持つインフルエンサーを選択することができます。

エンゲージメント率の他に、このツールは以下のメトリクスに関するインサイトも提供します。

• 偽のフォロワー
• オーディエンス成長
• オーディエンスの場所
• 性別の割合
• 年齢分布
• 推定EMVの予測
• AI生成のパーソナライズされた文にアクセス

また、無料インフルエンサー監査Chrome拡張機能を使用して、これらのメトリクスにすべてアクセスすることもできます。

TikTok分析

アプリ内で基本的なメトリクスを直接提供します。

サードパーティ分析ツール

HypeAuditor、Social Bladeなどのプラットフォームは、TikTokアカウントの詳細な分析を提供します。各ツールには長所と短所があるため、特定のニーズと予算に合ったツールを選択することが重要です。
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TikTokエンゲージメント率の計算方法に関する最終的な考え

TikTokエンゲージメント率の計算は、適切なTikTokインフルエンサーとのパートナーシップを模索するブランド、エージェンシー、マーケッターにとって極めて重要です。このメトリクスは、インフルエンサーのコンテンツがオーディエンスとどの程度つながるかを明らかにします。これはいいね、コメント、シェア、ビューで測定され、インフルエンサーキャンペーンの成功の可能性を評価する際に重要な役割を果たします。

提示されたER公式に従い、適切なツールを活用することで、ブランドはエンゲージメント率を効果的に測定し、インフルエンサーマーケティング戦略を最適化するために活用できます。

インフルエンサーキャンペーンを強化するには、Influencer Heroを使用してエンゲージメント率の計算を開始します。より包括的な管理のために、インフルエンサー発見、自動アウトリーチ、キャンペーン追跡、詳細な分析を含むInfluencer Heroの全機能スイートを探索して、インフルエンサーワークフロー全体を1つの場所で管理し、自信を持ってTikTokキャンペーンをスケーリングしてください。