インフルエンサーマーケティングにおいて重要なステップは、キャンペーンにオンボーディングするプロフィールのメトリクス、統計情報、分析に焦点を当てて、より高いROIを実現することです。しかし、見落とされてはいけない別の重要な側面があります。それは、インフルエンサープロフィールをコンテンツに基づいて分析することです。
インフルエンサーと協力する場合、あなたはブランドのオンラインイメージの代表者を選んでいます。データによると、本物のストーリーテリングとインフルエンサーとブランド価値のマッチングにより、コンバージョン率が70%以上増加することがあり、またROIを25%向上させることもできます。
コンテンツタイプとカテゴリーがインフルエンサーとの協力における主な要因であると考えるマーケターもいます。エンゲージメントやクリックなどの他のメトリクスからわずか0.7%後ろとなるほど、パートナーシップを評価するための有力な基準です。

この記事では、インフルエンサープロフィールをエスセティックとコンテンツに基づいて分析し、パフォーマンスメトリクス以上に、本当にあなたのブランドと一致しているかどうかを判断するための段階的なガイドをご紹介します。
最適なインフルエンサーを選ぶ方法を詳しく説明した完全なビデオです。読むより見る方が好きな場合に最適です。
インフルエンサーがブランドフィットと考えられるのは、彼らのコンテンツ、価値観、エスセティックがブランドのそれと一致している場合です。これらの類似点が存在すると、インフルエンサーはランダムなプロモーターではなく、あなたのブランドの自然な延長に感じられます。これにより、真正性が高まり、信頼が構築され、最終的にはキャンペーンのROIと全体的な影響が向上します。
自問自答してみてください。インフルエンサーのプロフィールはビジュアル的にあなたのブランドのイメージに似ていますか?彼らはあなたのブランドの声と一致した言語とトーンで話していますか?(これはニッチとオーディエンスによって異なる可能性があることを念頭に置いてください)彼らはあなたのブランドが信じている価値観と同じ価値観を信じていますか?そして最後に、彼らのフォロワーはあなたのターゲットオーディエンスと一致していますか?
また、彼らのブランドアフィニティとブランドロイヤルティを確認することをお忘れなく。

インフルエンサープロフィールを評価する際、エンゲージメント率が重要ですが、それは全体的な対象の一部に過ぎません。キャンペーンに適したインフルエンサーかどうかを評価するために分析できる最も関連性の高いメトリクスのリストを以下に示します。
エンゲージメント率は、フォロワーがコンテンツとどの程度アクティブにやり取りするかを測定します。プラットフォーム上で可能なすべてのインタラクションの合計です:いいね、コメント、シェアなど。このメトリクスは、オーディエンスがインフルエンサーに対してどの程度受容的で忠実であるかを判断するのに役立ちます。
これはまた、コンテンツがオーディエンスにとってどの程度有価であるかを示すのに非常に有用です。コメントはオーディエンスのセンチメントについての洞察を提供でき、シェアまたは保存は保つために有用だと思われるコンテンツを示すことができます。
ベンチマークはフォロワー数によって異なりますが、健全なレートは通常、マイクロインフルエンサーの場合は1.5~3%、より大きなアカウントの場合は1%以上です。詳しく知りたい場合は、インフルエンサーエンゲージメントについて知っておくべきすべてのことがここにあります。
アカウントの成長速度を示します。一貫したオーガニック成長(スパイクなし)は、フォロワーが本物で、インフルエンサーがより多くコンテンツを投稿した時期と一致していることを示しています。
スパイクは論争を示すことができます(多くのフォロワーがフォローを解除した場合)または、インフルエンサーが偽のフォロワーを購入したことを示唆している可能性があります。
もちろん、インフルエンサーのコメント、いいね、シェアで偽のフォロワーと本物のエンゲージメントをチェックすることを決してやめてはいけません。Influencer Heroには無料チェッカーとスキャナーツールもあります。
リーチは、スクロール中にメインページにポストが表示された一意のビューアーの数です。一方、インプレッションは、繰り返しを含む総ビュー数です。
これは、単一のポストまたは一連のポストを分析して、特定のトピック、フォーマット、またはスタイルに対するオーディエンスの関心を見るのに役立ちます。また、キャンペーンの可視性と影響スケールを推定するための主要なポイントの一つです。
インフルエンサーのオーディエンスデモグラフィクスには、年齢、性別、場所、言語などの詳細情報が含まれます。 このステップは、インフルエンサーのフォロワーがあなたのターゲットオーディエンスと一致していることを確保するために重要です。
重要なステップは、インフルエンサーの過去のコラボレーションを確認して、同様のブランドや競合他社と協力したかどうかを確認することです。良い指標は、ブランド付きコンテンツがオーガニック投稿と比べてどの程度パフォーマンスを発揮しているかです。
これは、オーディエンスが有料プロモーションに好意的に反応しているか、そしてどのタイプのブランド・プロダクトがより高いエンゲージメントを得られる可能性があるかを示しています。
コンテンツ分析は、インフルエンサーがどのようにコミュニケーションを取り、エンゲージし、オーディエンスに価値を提供しているかを理解するために重要です。ブランドがインフルエンサーのスタイル、一貫性、ストーリーテリングが自社の目標と一致しているか、そしてそのコンテンツがブランドメッセージを自然に統合できるかどうかを評価するのに役立ちます。
インフルエンサーのカテゴリーを分析する際には、キャンペーンの立ち上げを計画しているプラットフォームを考慮してください。一部のカテゴリーは特定のプラットフォームとコンテンツ形式でより人気がある傾向があるためです。インフルエンサーは必ずしも単一のカテゴリーに限定されませんが、プロフィール上に主に表示されるものを観察できます。これはまた、インフルエンサーがコミュニケーションスタイルとメッセージングの観点からあなたのブランドと一致しているかどうかを評価するのに役立ちます。
アクティブなプロフィールは、高いエンゲージメント率を維持し、コミュニティとのコミットメントを示すために、毎日または毎週投稿すべきです。
ブランドの観点からすると、ブランド付き・スポンサー付きコンテンツがコミュニティの投稿スケジュールにどのような影響を与えるか、そしてインフルエンサーがあなたについてどのくらいの頻度で投稿できるかを予想できるかを判断することは重要です。
そのため、私たちはできるだけ自然な方法でブランドをインフルエンサーと統合することを試みています。
投稿の説明については、コミュニケーションが明確であるかどうか、またはブランド付き投稿で、明確なコールトゥアクションを含み、通常のコンテンツとブランドの軌跡を統合するストーリーテリングがあるかどうかに注意を払ってください。
インフルエンサーがコンテンツを作成する能力を判断するための重要な要因です。
プロフィールを分析する際に、コンテンツが本物に見えるか、それともプロモーション的すぎるかがすぐにわかります。インフルエンサーが製品またはブランドを自然で信頼できる方法でコンテンツに統合するスキルを持っている場合、ブランドフィットが向上します。
異なる形式のコンテンツの分布を見て、どのタイプのコンテンツがオーディエンスでより良くパフォーマンスを発揮するかを予測する方法として、またあなたのブランドがインフルエンサーに作成させたいコンテンツのタイプを判断する方法として機能します。
また、視覚的には投稿にビジュアルスタイルやシステムがあるかどうか、そしてそれがあなたのブランドのスタイルマニュアルと共鳴しているかどうかに焦点を当ててください。
インフルエンサーの美的価値とスタイルを理解することは、彼らのビジュアルアイデンティティとトーンがあなたのブランドと一致しているかどうかを判断するのに役立ちます。強い美的一致により、あなたの製品がコンテンツの自然な部分のように感じられ、真正性とキャンペーン効果が向上します。
プロフィールが一貫した美的価値を持っているかどうかを分析してください。これは通常、良い兆候であり、彼らがオンラインでアイデンティティをキュレートするために時間をかけ、自分のスタイルと性格を反映していることを意味します。
例えば、一貫した色、フィルター、編集スタイルの使用、またはビジュアルテーマが存在するかどうかに注意を払ってください。ブランドの場合、整理されたフィードを持つインフルエンサーと協力することは、彼らがプロフェッショナルであり、オンライン上に強いアイデンティティを持っていることを意味します。
並行して、インフルエンサーのプロフィールを分析した後、あなたのブランドのマニュアルまたはあなたのブランドのソーシャルメディアプロフィールを分析し、比較してください。インフルエンサーのアカウントに投稿を作成する場合、あなたのブランドと製品について考えてみてください。自然なフィットのように見えるか、それとも完全なミスマッチのように見えるか?
キャプションを読むことで、インフルエンサーがどのようにコミュニケーションを取り、どのようなトーンを使用してコミュニティと対話を作成するかを「聞く」ことができます:楽しい、エレガント、くつろいだ、親密な、志向的なものなど。
このファクターが特に重要である理由は、インフルエンサーが製品を使用したストーリーやリールを作成する場合、彼らの投稿の成功は、コール・トゥ・アクションの記述に使用されるトーン、および製品のメリットに関する情報に依存するためです。
不一致は確実にブランドとしてのキュレーテッドイメージを悪化させ、望ましい結果をもたらしません。
より明確にするために、すべてはプロフィールが与える視覚的印象に基づいています。私たちがNiveaであり、次のインフルエンサーキャンペーン用のインフルエンサーを選択していると仮定しましょう。これらは2人のインフルエンサーで、オプションとして提示されています。両者とも優れたアナリティクスと評判を持っているためです。


彼女のコンテンツは高品質で、清潔で、自然な柔らかい光に満ちており、彼女の輝く肌を強調しています。彼女のトーンは自然で親しみやすいエレガンスを放つもので、Niveaのシンプルさ、純粋さ、自然な輝きへの強調と合致しています。
また、彼女がオンラインで肌を見せることとエレガントなカットに快適であることも重要です。これはブランドが製品を実際に使用した状態で示す必要がある場合に要求する必要がある要件です。
当社の分析を確認するために、彼女は2021年2月にブランド向けのコマーシャルでNiveaと以前コラボレーションしていました。
Nikkieはyoutubeから来ているため、注目を集めるためにピンクのような大胆で鮮やかな色を使用しています。彼女の生き生きとした大胆なスタイルはメイクアップルックにも現れており、密度が高く、通常はハイカバレッジファンデーションが必要です。これはNiveaの自然で日常的な美しさへの好みと対比しています。
彼女はまた、Niveaの落ち着いた癒しのあるブランドボイスとは全く異なるダイナミックで速いペースのトーンで自分自身を表現しています。
最後に、Nikkieのチュートリアルのターゲットオーディエンスを考えると、スキンケアソリューションではなく、メイクアップアートスキルのために彼女をフォローしていると仮定できます。これは次のセクションで説明することです。
インフルエンサーを選択する際、アナリティクスでサポートして、意思決定プロセスを体系化し、簡素化する必要があることが知られています。私たちはこれまでプロのようにオーディエンスデモグラフィックを最適に読む方法について話してきましたが、ここではオーディエンスメトリックを超えたオーディエンスリーチの他の側面について、より深く掘り下げます。
オンラインの研究では、インフルエンサーのオーディエンスの少なくとも9%がブランドのイデアルとニッチと同様の関心を持っている場合、ROIが最大化され、最適なフォロワーとブランドの適合性にあることが示されています。この割合の減少はROIを最大7.9%ずらす可能性があります。
フォロワーデモグラフィックとは別に、オーディエンスの関心と製品との一致を分析できます。インフルエンサーニッチについて考え、なぜ人々が彼らのコンテンツに惹かれるのか。これを製品が提供するもの、どのニーズを満たすか、そして既にマッチがあるかどうかと対比できます。
理想的には、3つの側面でマッチが必要です。オーディエンスの関心がブランドと同じカテゴリーにある、オーディエンスが類似ブランドをフォローしているか購入している、そしてインフルエンサーのオーディエンスがブランドの目標の1つに到達するのに役立つ。これはいつも変換についてである必要はありませんが、特定のニッチについてブランドの認識を向上させるのに役立つことができます。
Influencer Hero のようなツールは、インフルエンサーのオーディエンスがあなたのニッチと類似したブランドに興味を持っているかどうかを判断するのに役立ちます。

HypeAuditor は、ブランドとマーケターが本物のインフルエンサーを見つけてプロフィールを分析するために設計された AI 搭載のインフルエンサーマーケティングプラットフォームです。インフルエンサーの審査や本物のエンゲージメントとオーディエンスの品質を確保するために広く使用されています。
主な機能には、詳細なオーディエンス品質スコア、偽のフォロワー検出、エンゲージメント率分析、市場比較ツールが含まれます。HypeAuditor は複数のソーシャルプラットフォーム全体にわたって不正検出とベンチマーキングツールを提供します。
Heepsy は、ブランドがニッチ、地域、エンゲージメント指標に基づいてインフルエンサーを発見するのに役立つ、ユーザーフレンドリーなインフルエンサー検索および分析ツールです。インフルエンサーの審査とキャンペーン計画に一般的に使用されています。
Heepsy は、オーディエンスデモグラフィック、エンゲージメント率、フォロワーの真正性、およびコンテンツタイプのフィルターを提供します。その注目すべき機能には、カテゴリー別にインフルエンサーを並べ替える機能とリアルタイムのフォロワー成長統計へのアクセスが含まれます。
Noxinfluencer は YouTube と Instagram のインフルエンサーに焦点を当てた分析プラットフォームで、包括的なプロフィールインサイトとパフォーマンス追跡を提供します。ブランドはそれを使用して、効果的なキャンペーン決定のためにインフルエンサーのリーチとエンゲージメントを評価します。
Noxinfluencer のハイライトには、リアルタイムのフォロワーと登録者の分析、推定収益、オーディエンスデモグラフィック、および競争力のあるベンチマーキングが含まれます。これは特にビデオコンテンツクリエーターに適しています。
分析を開始するダッシュボードにアクセスします。フロントページにアクセスして、右上の「Sign In」ボタンをクリックすることで実行できます。まだアカウントを持っていない場合は、当社のチームに連絡してください。アカウントを作成し、プラットフォームをご案内します。

左側のメニューに、インフルエンサーファインダーに移動するオプションがあります。それをクリックすると、何か特定のものを探している場合は AI を使用してインフルエンサーを見つけるためのプロンプトを入力できます。または、プラットフォームとフィルターを選択して最良の結果を取得することができます。いくつかの例は、過去に本当に気に入ったインフルエンサーと一緒に仕事をしており、類似したインフルエンサーを探している場合のルックアライク フィルター、性別、年齢、エンゲージメント率などです。インフルエンサーの統計だけでなく、オーディエンスのフィルターも定義できます。

ご覧のように、インフルエンサーの名前とハンドルと共に Influencer Hero はすべての検索後に表示される各インフルエンサーの分析を提供します。プロフィールカードの右側の「View analytics」ボタンをクリックすることで、すべてのメトリクスにアクセスできます。

確認できるメインの統計情報は、場所、有料投稿のパフォーマンス(利用可能な場合)、エンゲージメント率(良好、平均、または不良の判定を含む)、およびオーディエンス信頼性パーセンテージです。以下では、ブランド親和性、連絡先、および投稿で使用されている人気のタグとハッシュタグに関するさらに詳しい情報があります。

下にスクロールすると、より詳しいオーディエンスメトリクスが表示されます。これはほんの一部ですが、上記で説明したように、このページより下にはオーディエンス親和性、オーディエンスの関心、およびエンゲージメントの高い投稿があります。ここでは、オーディエンスの種類を詳しく調べて、オーディエンス信頼性、性別、年齢分布、および国別の場所を判定できます。また、都市別の場所も判定します。
これでその分析結果が良好であれば、ソーシャルメディアプロフィールを開いて、最近のコンテンツ、コミュニケーションスタイル、最近の写真などを分析して、ブランドに合致しているかどうかを判定することをお勧めします。このステップでは、この記事で学んだすべてのことを適用します。彼らは当社のブランドに似たカラーパレットを使用していますか?彼らは同様の価値観を宣伝していますか?

彼らがあなたのブランドと製品に適切であると思われる場合、以前のコラボレーションを検索して、確実にブランド合致を確認し、同様の製品を宣伝していることを確認し、オーディエンスがプロモーションコンテンツにどのように反応したかを確認することで続行します。結果があなたのブランドまたは製品に支障をきたさない場合は、キャンペーンのためにオンボードできます。

結果があなたのブランドまたは製品に支障をきたさない場合は、キャンペーンのためにオンボードできます。このために、Influencer Heroでこれを行う方法は多数あります。インフルエンサーファインダーにいるため、プロフィール写真の左側にあるチェックボックスを直接クリックして「キャンペーンに追加」を選択し、厳選したプロポーザルでインフルエンサーへのアウトリーチを開始できます。

インフルエンサーの過去のパートナーシップをレビューすることで、競合他社または関連付けたくない他のブランドと協力したかどうかも確認できます。
過去のプロフィール中に質の高い信頼性のあるブランドを見つけることに焦点を当て、彼らが宣伝することに同意した製品のタイプを確認して、インフルエンサーも長期的な関係、信頼、およびプロフェッショナリズムを優先していることを確認してください。
コンテンツ内で、サステナビリティ、多様性、包括性、透明性などの価値観を反映しているかどうかを確認してください。また、彼らが以前に参加または支援した社会貢献活動や、政治的またはより真摯な問題に関連したソーシャルメディア上のメッセージを調べることもできます。
これの重要性は、自分のブランドの価値観を体現し、ブランドが取り組もうとしている同様の社会貢献を尊重するインフルエンサーを見つけることです。
インフルエンサーが政治や重大な側面に過度に関わっていない限り、パートナーシップを結ばないことをお勧めします。ただし、ブランドが本当にそれらのトピックに関わっている場合を除きます。このインフルエンサーがオンラインで行うすべてのことにブランドを関連付けていることを考慮してください。異なる価値観を反映している場合、ブランドに悪影響を与える可能性があります。
重要なステップは、インフルエンサー(特によく知られている場合)をGoogleで検索して、オンラインでのプレゼンスが肯定的か否定的かを明らかにすることです。ニュース記事、オンライン記事、または論争を探すことができます。繰り返しになりますが、これらの側面はブランドの評判を傷つける可能性があります。
マーケティングキャンペーンのインフルエンサーをショートリストする前に、チェックリストとして考慮できる最終的なポジティブサインを以下に示します:
オンラインプレゼンスを気にするブランドは、パートナーシップを結ぶインフルエンサーについても深く気にかける必要があります。インフルエンサーマーケティングでは、意思決定のための焦点は多くの場合、メトリクスと分析に大きく置かれています。しかし、強いブランド適合性を持つインフルエンサーを見つけるのに時間をかけることは、同等に重要であり、より良いROIをもたらす可能性があります。
コンテンツの品質とインフルエンサーの履歴は、常にキャンペーンのパフォーマンスに影響を与える重要な要素です。そのため、データとより深いプロフィール分析を組み合わせることをお勧めします...そしてあなたの直感を信頼してください。あなたのブランドを知っているのは誰よりもあなたです。
自信を持って次のインフルエンサーパートナーの分析を開始してください!
パフォーマンスメトリクスだけでは、インフルエンサーがあなたのブランドの価値観、トーン、オーディエンスとどの程度合致しているかを反映できないためです。コンテンツ分析により、あなたのブランドがインフルエンサーのフィードに自然に溶け込み、真正性、信頼性、キャンペーン成果が向上します。
ビジュアルの一貫性、統一されたカラーパレット、フィルター、フィードレイアウトなどを探してください。また、彼らのトーン、画像処理、全体的なスタイルがあなたのブランドのアイデンティティとメッセージを反映しているかどうかを確認してください。
赤旗には、フォロワーの急激な増加、高いフォロワー数にもかかわらず低いエンゲージメント率、反復的またはボットのようなコメント、そして一貫性のない投稿習慣が含まれます。常にツールを使用してオーディエンスの真正性を二重チェックしてください。
良いブランドフィットとは、インフルエンサーのコンテンツ、価値観、トーン、およびオーディエンスがあなたのブランドと密接に一致していることを意味します。彼らの投稿は、強制的なスポンサーシップではなく、あなたのメッセージの有機的な一部のように感じるべきです。
デモグラフィックデータ(年齢、性別、場所)を確認しますが、さらに進んでください。フォロワーの興味、エンゲージメント行動、ブランドアフィニティを確認します。Influencer Heroのようなツールは、オーディエンスアラインメントをより深く掘り下げるのに役立ちます。
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