9 Exemplos de Campanhas de Marketing de Influencers no Pinterest E Por Que Elas São Bem-Sucedidas

O marketing de influencers no Pinterest é uma estratégia poderosa para marcas que desejam alcançar públicos que buscam ativamente ideias e inspiração. Com mais de 570 milhões de usuários ativos mensais globalmente, o Pinterest não é mais apenas um quadro de inspiração, é um mecanismo de compras. 

Apesar de ser subestimado no espaço de marketing de influencers, o Pinterest entrega consistentemente altas taxas de conversão graças ao seu conteúdo perene e descoberta baseada em busca. 

Desde listas de moda até tutoriais DIY virais, os influencers do Pinterest sabem como gerar engajamento e conversões autênticas. Neste artigo, exploraremos 9 campanhas bem-sucedidas de marketing de influencers no Pinterest—e por que funcionam tão bem.

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Por Que o Pinterest Funciona para Marketing de Influencers em 2025

O Pinterest se destaca no panorama de marketing de influencers porque funciona mais como um mecanismo de busca visual do que uma plataforma de mídia social. Os pins têm uma vida longa e continuam gerando tráfego semanas—ou até meses—após serem publicados. Isso torna o conteúdo de influencers no Pinterest especialmente poderoso para marcas com produtos perenes, tutoriais ou campanhas sazonais.

Outra razão pela qual o Pinterest se destaca é seu público orientado por intenção. Os usuários vêm à plataforma com um propósito—seja planejando uma compra, procurando inspiração ou pesquisando ideias. Os influencers encontram os usuários no momento certo, criando engajamento de alto valor que frequentemente se traduz em cliques e conversões.

Como Funciona uma Campanha de Marketing de Influencers no Pinterest

O marketing de influencers no Pinterest funciona através de um processo colaborativo entre marcas e criadores para desenvolver e distribuir conteúdo que ressoe com usuários do Pinterest, frequentemente apoiado por ferramentas como um agendador de posts no Pinterest para garantir publicação oportuna e consistente. Aqui está como uma campanha típica se desenrola:

1. Defina os Objetivos da Campanha: A marca começa definindo objetivos claros—seja direcionando tráfego, aumentando a conscientização do produto ou aumentando conversões.
2. Identifique os Influencers Certos: As marcas (ou agências) procuram criadores do Pinterest cujo estilo de conteúdo, dados demográficos do público e nicho se alinhem com os objetivos da campanha. Isso frequentemente envolve revisar suas taxas de engajamento, tópicos de quadros e colaborações anteriores.
3. Desenvolva um Brief Criativo: A marca fornece aos influencers mensagens-chave, informações sobre produtos e diretrizes de campanha—enquanto ainda permite espaço para liberdade criativa. Isso garante que o conteúdo permaneça autêntico e alinhado com a estética usual do influenciador.
4. Crie e Publique Conteúdo: Os influencers projetam e compartilham Pins personalizados, frequentemente incorporando o produto em tutoriais, listas ou histórias visuais como ideias de roupas, DIYs ou receitas. Esses Pins são otimizados com palavras-chave e vinculados diretamente à página de destino ou produto da marca.
5. Promova os Pins (Opcional): Em alguns casos, as marcas usam promoção paga (anúncios do Pinterest) para aumentar o alcance dos Pins criados por influencers e maximizar a visibilidade entre públicos-alvo.
6. Rastreie o Desempenho: Durante e após a campanha, as marcas analisam métricas de desempenho como impressões, salvamentos, cliques em links e conversões para medir o ROI e obter insights para futuras campanhas.
   

A chave para o sucesso no Pinterest é integrar o produto em conteúdo perene e otimizado para busca que os usuários estão buscando ativamente salvar e usar. Em vez de interromper a experiência, os Pins de influencers se tornam parte da jornada de descoberta.

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Nichos Mais Populares para Marketing de Influencers no Pinterest

Embora o Pinterest receba todos os tipos de conteúdo, certos nichos consistentemente trazem melhores resultados quando se trata de marketing de influencers. De fato, o Pinterest relata que suas categorias com melhor desempenho incluem alimentos, decoração de casa, moda, beleza, saúde e viagens—tornando esses espaços ideais para marcas se conectarem com usuários engajados através de parcerias com influencers.

Se a sua marca se encaixa em um desses nichos, você está em uma ótima posição para ter sucesso:

• Decoração de CasaDe hacks de organização a inspiração de decoração sazonal, os usuários do Pinterest adoram ver casas bonitas e ideias de design inteligentes.
• Moda: Ideias de looks, guarda-roupas cápsula e dicas de styling são alguns dos tipos de conteúdo mais salvos na plataforma.
• Alimentação: Receitas passo a passo, ideias de refeições rápidas e doces para as festas dominam os feeds do Pinterest.
• Beleza: Rotinas de cuidados com a pele, looks de maquiagem e recomendações de produtos sempre têm bom desempenho—especialmente quando apresentados com visuais bonitos.
• Viagem: Destinos dos sonhos, dicas de viagem e guias curados recebem muita atenção, especialmente quando combinados com fotografia impressionante.
• DIY & Artesanato: Qualquer coisa criativa, caseira ou prática se encaixa perfeitamente no ecossistema do Pinterest.
• Saúde & Bem-estar: De rotinas de fitness a dicas de saúde mental, conteúdo de bem-estar encontra um público muito engajado no Pinterest.

Se a sua marca se alinhar com qualquer um desses nichos, o marketing de influenciadores no Pinterest pode ser uma forma poderosa de expandir sua presença e gerar resultados.

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9 Exemplos De Campanhas Bem-Sucedidas De Marketing De Influenciadores No Pinterest

Você está pronto para uma onda de inspiração? Prepare-se para ver 9 exemplos de campanhas bem-sucedidas de marketing de influenciadores no Pinterest e aprenda o que as fez prosperar na plataforma.

1. Como a Godiva Aproveita Ao Máximo As Campanhas Sazonais

Com um século de história, a marca belga de chocolate Godiva sabe que precisa de uma forte estratégia de mídia social para continuar alcançando novas gerações. Para isso, durante as estações festivas—como Halloween, Natal, Páscoa e muito mais—ela executa campanhas de marketing de influenciadores no Pinterest.

Essas campanhas são personalizadas para a plataforma, pois os influenciadores não apenas mostram o produto, mas também criam projetos DIY sobre como apresentar os chocolates na mesa, criar presentes, criar receitas criativas e muito mais.

Por Que É Bem-Sucedido - Conteúdo Orgânico Para a Plataforma e Sazonalidade

Para suas campanhas de marketing de influenciadores no Pinterest, a Godiva incorpora dois aspectos principais: gerar conteúdo orgânico à plataforma e aproveitar o buzz gerado pelos feriados. Durante Halloween, Páscoa e Natal, as pessoas estão procurando por novas ideias para apresentar doces, e a Godiva está pronta para apresentá-las da maneira do Pinterest.

Eles também frequentemente fazem parceria com influenciadores do Pinterest que têm uma presença e reputação estabelecidas e positivas na plataforma (como o caso mostrado com @Joy Cho/Oh Joy!). Dessa forma, eles têm exposição garantida e sabem que seu produto é bom o suficiente para tentar as pessoas a comprá-lo, mesmo que esse não seja o foco do conteúdo enviado.

2. Como o IKEA Encontrou Uma Nova Maneira De Exibir Seus Produtos

Na última década, o IKEA é a marca de móveis que mais aproveitou as mídias sociais como espaço de exibição, ganhando visibilidade da marca. Eles têm uma conta ativa no Pinterest desde 2015, mas nos últimos anos, começaram a fazer parcerias regularmente com influenciadores na plataforma.

O conteúdo gerado pelos influenciadores tem a estética polida que você esperaria no Pinterest: não vídeos engraçados mostrando como montar produtos, nem UGC espontâneo, mas fotos cuidadosamente curadas, com iluminação e edição justas para corresponder à estética dos influenciadores.

Por Que Foi Bem-Sucedido? – Foco No Que o Público Está Procurando

O IKEA entende que o público procurando por conteúdo autêntico e não editado ou vídeos divertidos geralmente está em plataformas como Instagram ou TikTok. É por isso que, para suas colaborações no Pinterest, eles focaram em criar conteúdo de vídeoque se alinha com as expectativas dessa plataforma.

Pessoas que procuram ideias de móveis ou decoração para casa no Pinterest querem ver imagens com a mesma qualidade daquelas encontradas em revistas de design de alto nível. É por isso que, diferentemente do conteúdo bruto e casual que você pode encontrar nas colaborações de influencers do IKEA em outras plataformas de mídia social, seus posts no Pinterest apresentam fotos onde a luz solar incide perfeitamente — onde até um simples vaso pode se destacar lindamente.

3. Como o Airbnb Mudou o Jogo com Listicles no Pinterest

No Pinterest, você precisa ser criativo com o tipo de conteúdo que envia, e não é suficiente simplesmente ter visuais bons. O Airbnb encontrou a maneira perfeita de ganhar engajamento nessa plataforma de mídia social ao se associar com criadores de conteúdo no nicho de viagens e estilo de vida.

Para suas campanhas, eles convidam influenciadores a criar listicles com suas propriedades favoritas no Airbnb, sempre seguindo um tema. O tema pode ser estação, localização, tipo de viagem, ou simplesmente listar seus favoritos principais.

Por Que É Bem-Sucedido - O Poder dos Listicles

Listicles são uma ferramenta poderosa quando você precisa exibir muito conteúdo em uma única colaboração. Além disso, é uma maneira de priorizar o que você oferece com base em diferentes parâmetros — neste caso, a escolha do influenciador — e é mais entretenido para o público ler dessa forma do que simplesmente olhar fotos do conteúdo.

Para essa campanha, nos associamos com vários influenciadores de nicho no Pinterest, e em alguns casos, eles tinham blogs onde vinculavam os listicles para que o público pudesse visitar e acessar os links. Isso deu ao público a oportunidade de aprender mais sobre uma propriedade e alugá-la na hora com apenas um clique, o que foi um grande sucesso.

4. Como Summer Fridays Aumentou as Vendas Com Marketing de Influenciadores no Pinterest

Summer Fridays é uma marca que se especializa em produtos de beleza, mas estava tendo dificuldade em alcançar seu público-alvo de jovens millennials e Gen Z. Para alcançar isso, eles experimentaram campanhas em várias plataformas de mídia social, e acertaram em cheio com o Pinterest.

Para sua campanha de marketing de influenciadores na plataforma, eles trabalharam com vários criadores de conteúdo, dando-lhes a premissa de que em seus posts deixariam o novo protetor labial da marca ser a estrela, sem fuzz e com um estilo minimalista.

Por Que Foi Bem-Sucedido - Uma Imagem Vale Mil Palavras

Os visuais são uma ferramenta extremamente poderosa no mundo da comunicação, mas especialmente no Pinterest. Os influenciadores foram responsáveis por exibir o novo protetor labial Summer Fridays, aprimorando seus recursos e atraindo seu público.

A maioria dos posts exibiu os diferentes tons em que o produto foi oferecido, convidando as pessoas a experimentar seus favoritos. Esses posts geraram engajamento significativo no Pinterest, onde as pessoas debatiam nos comentários sobre seu protetor labial favorito, o que fez a marca se destacar de seus concorrentes e ganhou interações reais.

5. Como Sol de Janeiro Aproveita as Tendências do Pinterest

A cada verão, a marca Sol de Janeiro lança fragrâncias e colônias para mulheres, e seu jogo de mídia social é muito forte em plataformas como Instagram, onde tem mais de 2 milhões de seguidores. No entanto, este ano ela começou sua expansão para o Pinterest, se associando com influenciadores no app.

Para sua campanha de marketing de influenciadores no Pinterest, eles pediram aos influenciadores que recomendassem seus produtos organicamente. Dessa forma, não parecia publicidade inautêntica, e os visualizadores tinham mais probabilidade de se converterem em clientes para sua marca.

Por Que É Bem-Sucedido - Conteúdo Credível e o Produto em Destaque

Os influenciadores nesta campanha adicionaram seu próprio toque, mas a forma mais comum era incluir este perfume Sol de Janeiro como se fosse parte de algo que usam em sua rotina ou em ocasiões especiais. Por exemplo, apresentavam-no como um aroma para usar em encontros, passeios ao cinema, etc.

Este tipo de campanha foi bem-sucedido porque mostrava quando e onde o produto poderia ser usado, mas também incluía suas características. Indicava os aromas que o perfume misturava, como se sentia na pele, e mais—todas as informações essenciais que devem ser recebidas antes de comprar um produto. Isso manteve o público totalmente informado e a apenas um clique de completar a compra.

6. Como FLYZIBET Disparou Seus Números com uma Campanha Multiplataforma

O marketing de influenciadores no Pinterest também pode ser multiplataforma, desde que a campanha seja adequadamente planejada. A marca FLYZIBET faz parcerias com influenciadores de outras plataformas e exige direitos de uso para compartilhar seu conteúdo no Pinterest.

Desta forma, ela carrega regularmente conteúdo criado por influenciadores em sua conta Pinterest, onde os criadores de conteúdo mostram como usam os produtos da marca. Para torná-lo mais eficaz, a marca adiciona tags de produtos para que os visualizadores possam ir diretamente comprá-los.

Por Que É Bem-Sucedido - Conteúdo Consistente e Pins de Produtos

Existem dois fatores-chave para entender o sucesso da campanha de FLYZIBET: o desenvolvimento de Pins de Produto e a presença constante de novo conteúdo para seus seguidores. Por um lado, criar pins de produtos ou tags (Pins compráveis) permite que os usuários vejam informações de produtos como título, descrição, preço e disponibilidade ao lado do post, facilitando o processo de compra.

Por outro lado, ao solicitar direitos de uso aos influenciadores, eles têm conteúdo para carregar regularmente em seus perfis do Pinterest. Em outros casos, fazem parcerias com influenciadores que têm contas ativas nessa plataforma de mídia social e os convidam a carregar o conteúdo eles mesmos. Isso permite que a marca solidifique sua presença no Pinterest e se torne uma marca conhecida.

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7. Como Insta360 Usa Pinterest para Lançamentos de Produtos

Insta360 escolheu Pinterest como sua plataforma de escolha para o lançamento do Insta360 GO 3S 52i. Este produto competia diretamente com outros da marca "GoPro", então Insta360 sabia que precisava explorar territórios menos conhecidos para ganhar visibilidade no lançamento—já que GoPro lidera este segmento no Instagram.

Para alcançar isso, Insta360 colaborou com criadores de conteúdo do Pinterest e até encorajou influenciadores em seu programa de afiliados a escolher esta rede social em relação a outras para divulgar o produto.

Por Que Funciona - Mantendo o Foco em um Único Lugar

Insta360 sabia que não podia competir com a forte presença do GoPro no Instagram, então escolheu explorar outra rede social onde tinha espaço para crescer e se tornar líder. Começaram com o lançamento do Insta360 GO 3S 52i, focando em influenciadores de tecnologia.

Esta campanha é um ótimo exemplo de como focar seus esforços e usar recursos estrategicamente pode levar a conversões. Insta360 conseguiu gerar dezenas de avaliações no Pinterest, conteúdo gerado pelo usuário apresentando seus produtos, e ter sua palavra-chave usada por milhares de pessoas na plataforma.

8. Como Adidas Usa Marketing de Influenciadores no Pinterest com Moda Verdadeira

Adidas é conhecida por seus anúncios e campanhas inteligentes, mas muitas pessoas negligenciam o poder que possui no Pinterest. Para suas campanhas no Pinterest, Adidas faz parcerias com os mega-influenciadores mais importantes do aplicativo—aqueles que recebem as maiores impressões mensais em seus perfis.

Adidas compreende que, para que o conteúdo seja consumido e bem recebido no Pinterest, precisa parecer nativo à plataforma. Por isso, a marca não apenas pede aos influenciadores que postem fotos do produto—eles os encorajam a criar peças onde o produto realmente brilha.

Por Que Funciona - Conteúdo Envolvente e Real

Com o lançamento da nova edição do Adidas Samba, a marca pediu aos influenciadores que mostrassem os looks que conseguem criar com ele. Eles então carregaram fotos e vídeos mostrando como os tênis podem ser usados de forma casual, formal, na escola, e qualquer outro lugar que você possa imaginar, sempre combinando com outros itens de roupas que todos possuem.

A campanha foi um grande sucesso porque mostrou como as pessoas podem criar looks com estes tênis e outros itens que já possuem em seus guarda-roupas. Isso também ajudou a demonstrar a versatilidade do produto e a convencer potenciais clientes de que comprá-los é um bom investimento.

9. Como Samsung Levou Testes de Produtos ao Extremo

Embora seja verdade que Pinterest é a plataforma mais esteticamente agradável por excelência, isso não significa que saltos criativos não sejam possíveis. Samsung fez exatamente isso ao revelar seu Galaxy Tab S10 Ultra com influenciadores de nicho de estilo de vida, arte e tecnologia no Pinterest.

Nesta campanha, eles convidaram influenciadores para usar as formas mais criativas de testar o produto, demonstrando suas características e pontos fortes. Samsung estava tão confiante na qualidade do produto que não tinha medo do que a criatividade desses influenciadores pudesse criar, mesmo que significasse derramar um copo de água no tablet.

Por que é bem-sucedido – Confiança na qualidade e mostre com orgulho

Se seu produto é de alta qualidade, não há nada a esconder. Uma das preocupações mais comuns das pessoas é derramar bebidas em seus dispositivos de tecnologia. Então, quando um influenciador mostrou isso acontecendo e o produto continuou funcionando perfeitamente, isso convenceu os espectadores de que a compra valia a pena.

Você nem sempre precisa ir a extremos assim, mas destacar os pontos fortes do seu produto, permitindo que influenciadores o testem e o apresentem de formas criativas, é uma estratégia inteligente. Este tipo de conteúdo não é apenas entretenimento para a audiência, mas também tem um forte potencial viral — no Pinterest e além.
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Dicas de Especialistas Para Criar uma Campanha Bem-Sucedida de Marketing de Influenciadores no Pinterest Para Marcas

Existem algumas dicas que ajudarão você a criar uma campanha bem-sucedida de marketing de influenciadores no Pinterest, e as compartilhamos com você abaixo.

Conteúdo Específico da Plataforma

O marketing de influenciadores não funciona da mesma forma no Instagram como no YouTube ou TikTok, e o mesmo é verdadeiro para Pinterest. Por essa razão, você deve desenvolver conteúdo adaptado à plataforma; desta forma, terá uma aparência orgânica e você terá melhores chances de sucesso.

Pinterest é uma plataforma muito específica, então o melhor que você pode fazer é dar aos influenciadores mais liberdade ao desenvolver seu conteúdo. Você também pode verificar o que outras marcas em seu setor estão fazendo com marketing de influenciadores lá e usar isso como inspiração para suas campanhas.

Otimize Seu Perfil de Marca no Pinterest

Se você está pronto para apresentar sua marca ao mundo do marketing de influenciadores no Pinterest, certifique-se de ter um perfil pronto para ser visitado pela audiência que você atrairá. O perfil deve mostrar os valores da sua marca enquanto permite que seus produtos brilhem.

Ao contrário de outras plataformas de mídia social, seu conteúdo deve ter uma estética polida ou seguir estritamente um único tema. Além de seus posts, você deve prestar atenção à seção "salvos" do seu perfil, pois lá você pode criar painéis com seus produtos, incorporar posts feitos por influenciadores e até colaborar com outras marcas para mostrar produtos que complementam os seus.

Otimize para SEO Com as Palavras-chave Certas

Em algumas plataformas de mídia social como TikTok ou Instagram, você pode deixar o conteúdo visual ser o foco principal de um post, mas no Pinterest, você precisa usar palavras-chave estrategicamente. As pessoas procuram por produtos, ideias ou conteúdo usando apenas palavras no mecanismo de busca da plataforma, então profissionais de marketing concordam que otimizar seu texto para SEO lhe dará uma melhor chance de ser encontrado.

Neste ponto, você pode conversar com o influenciador para descobrir quais palavras-chave são mais importantes no nicho, ou pode começar sua própria pesquisa. Certifique-se de incorporá-las ao texto e às tags do post (tanto do influenciador quanto da sua marca), assim você terá uma melhor chance de ser encontrado pela sua audiência.

Exemplos de Palavras-chave para Usar em 2025

Ao escolher palavras-chave, pense sobre o que sua audiência-alvo realmente procuraria. Concentre-se em termos que estão em tendência em seu nicho, mas ainda são específicos o suficiente para atrair usuários engajados. Aqui estão alguns exemplos de palavras-chave fortes que você pode usar em 2025 em categorias populares:

• Moda sustentável: "looks eco-friendly," "guarda-roupa cápsula 2025," "moda lenta," "haul de roupas de segunda mão".
• Bem-estar e estilo de vida: "rotina matinal 2025," "dicas de saúde mental," "bem-estar holístico," "ideias simples de autocuidado".
• Decoração de casa: "ideias de apartamento minimalista," "reforma de casa com orçamento," "arte de parede DIY," "inspiração de sala de estar boho".
• Beleza:"produtos de beleza limpa," "maquiagem natural," "rotina de skincare para pele oleosa," "tendências de beleza 2025".
• Tech & gadgets: "dispositivos smart home 2025," "melhores ferramentas de IA," "dicas de desintoxicação digital," "acessórios tecnológicos imprescindíveis".
• Food Niche: "jantar vegano fácil," "ideias de preparo de refeições 2025," "lanches à base de plantas," "receitas da dieta mediterrânea".

Inclua um Chamado para Ação

No Pinterest, as pessoas muitas vezes compartilham conteúdo apenas pelo prazer de fazê-lo, sem procurar nada em troca, mas isso não é o caso das marcas. Se você usar marketing de influenciadores no Pinterest, significa que quer alcançar conversões, conscientização de marca ou ganhar visibilidade nessa plataforma de mídia social, o que requer um chamado para ação.

Para conseguir isso, é essencial manter seu link de biografia atualizado e fornecer ao influenciador os links apropriados para levar seu público aos seus produtos, seu site ou seu perfil na plataforma. Dessa forma, você terá mais chances de seu público seguir a jornada que você imaginou, visitando seu perfil, comprando seus produtos, se inscrevendo, etc.

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Pensamentos Finais Sobre Exemplos de Marketing de Influenciadores no Pinterest

O marketing de influenciadores no Pinterest se destaca ao combinar conteúdo autêntico e visualmente inspirador com mensagens de marca estratégicas. Como mostrado por essas 9 campanhas bem-sucedidas, marcas que se alinham com a cultura orientada pela descoberta do Pinterest e capacitam influenciadores a criar conteúdo orgânico e adaptado à plataforma veem maior engajamento e conversões. 

Seja através de criatividade sazonal, demonstrações de produtos ou integração de estilo de vida, o Pinterest oferece oportunidades únicas para marcas em decoração de casa, moda, beleza e além para se conectarem significativamente com seu público e impulsionarem vendas em um ambiente visualmente rico.