TikTok vs Instagram İçerik Üreticileri: Temel Farklar

Instagram, sosyal medya pazarlaması ve medya maruziyeti söz konusu olduğunda en önemli platformlardan biri olduğu kesin. Yıllarca, Instagram'daki markalar ve içerik üreticileri için ses getiren ve iş fırsatlarını çoğaltabilen başka bir platform yoktu. 

Ancak 2020'de sosyal medya ortamını fethetmiş yeni bir dev ortaya çıktı: TikTok. İlk başta komik ve dans videoları için basit bir video uygulaması olarak başlasa da, şimdi en hızlı büyüyen platform haline geldi ve genç nesillerin ana eğlence tercihi oldu.

TikTok ayrıca dünyanın dört bir yanındaki içerik üreticileri için büyük bir gelir ve iş anlaşması kaynağı haline geldi. Instagram algoritmasını uyarlayarak ayak uydurmaya çalışsa da, insanların tükettiği içerik ve influencerların her platformda bir ürünü tanıtma şekli çok farklıdır.

Bu nedenle, sonraki influencer pazarlama kampanyanızı hangi platformda yürüteceğinize karar vermeden önce, aşağıdaki detayları göz önünde bulundurmak isteyebilirsiniz!

‍

TikTok vs Instagram: Platform

Öncelikle, her platformun sayılarını hızlı bir şekilde karşılaştırmak için bazı istatistiklere bakalım:

Aylık Aktif Kullanıcılar

• Instagram: 2 milyar
• TikTok: 1,5 milyar

Ana Hedef Kitle

• Instagram: Mileniyaller ve daha yaşlı nesiller
• TikTok: GenZ ve daha genç nesiller

Erkek vs Kadın Kullanıcılar

• Instagram: %51,8 vs %48,2
• TikTok: %52 vs %48

Platformu Seçen Pazarlamacıların %'si

• Instagram: %81
• TikTok: %61

Kaynak: 2024 için bilmeniz gereken Instagram istatistikleri, Sprout Social, 2024. Pazarlamacıların 2024'te bilmesi gereken 27 TikTok istatistiği, Sprout Social, 2024.

‍

Promosyon Platformu Olarak Instagram

Instagram 2010'da başlatıldı ve hızlı bir büyüme yaşadı, kısa sürede milyarlarca kullanıcıya ulaştı ve ana sosyal medya platformuna dönüştü.

İlk başta yalnızca görseller için görsel bir platform olarak başlasa da, diğer platformlardan trendleri içine aldı ve şimdi geçici içerik (stories), kısa videolar (reels), uzun videolar (IGTV) ve canlı yayın (live) sunmaktadır. 

Ayrıca Ücretli Reklamlar ve Mağazalar gibi özellikleri entegre ederek, D2C markaları ve marka ortaklıkları yapmak isteyen influencerler için birinci numaralı platform haline gelmiştir.

İçerik Türü

Instagram, ana akış veya keşfet sayfasında olsun, birden fazla gönderiyi aynı anda göstermeye odaklanır. Bu nedenle, kullanıcının dikkatini çekmek biraz zor olabilir ve içerik türüne bağlıdır, çünkü beklenen engagement oranı değişebilir:

Her içerik türü için engagement oranı kıyaslamalarını şöyle gösterebiliriz:

• Reels: %1,48
• Dönerler: %0,91
• Görsel: %0,69

Hedef Kitle Demografisi

Temel hedef kitleniz yaşlı GenZ, Mileniyaller ve daha yaşlı nesillerden oluşuyorsa, Instagram influencer kampanyanız için doğru yerdir. 

Ayrıca, çoğu insan Instagram'a ilham almak için gidiyor (DIY'lar, moda, ev dekorasyonu, yemek, fitness vb.) ve impulsif satın almalar için, çünkü stories ürünü tanıtan linki hızlı bir şekilde paylaşmaya izin veriyor ve sadece 24 saat sürdüğü için, insanlar influencerın indirim kodundan hızlı bir şekilde yararlanmak için o ürünü satın almak isteyebilir.

eCommerce

Yerleşik alışveriş özelliği, hikayeler için yukarı kaydırma veya bağlantı çıkartması ve ücretli reklamlarla birlikte, Instagram hala e-ticaret için tercih edilen platformdur.

Sert satış açısından, Instagram bu kategoride hüküm sürme potansiyeline sahip olmaya devam etmektedir.

‍

TikTok Bir Promosyon Platformu Olarak

TikTok ilk olarak 2016'da piyasaya sürülmesine rağmen, pandeminin ortasında dans influencerlarının platformu bir fırtınayla ele geçirdiği sırada popülarite kazandı. Şu anda 1,5 milyardan fazla aktif kullanıcısı vardır ve algoritması o kadar özeldir ki neredeyse herkes viral olabilir.

Bu nedenle, TikTok içerik oluşturucular için en popüler platformlardan biri haline geldi, çünkü içerikleri Instagram'da olduğundan daha kolay viral olabiliyor; burada kullanıcılar daha ince işlenmiş ve profesyonel içerik tüketmektedir.

TikTok başlangıçta yalnızca dikey video platformuydu, ancak dinamik görseller ve geçici içerik (hikayeler) de dahil etti. Ayrıca ücretli reklamlar özellikleri ve bir mağaza sunmaktadırlar; Sprout Social'a göre, günlük kullanıcıların %30'u TikTok Shop'u kullanmış ve %33'ü henüz kullanmamış ancak denemeye ilgi duymaktadır.  

İçerik türü

• İçerik miktarı: Instagram'ın aksine, TikTok size bir seferde yalnızca bir video gösterir, bu da katılımı artırır ve bunun nedeni; takipçi sayısına göre ortalama %2,65 ER'ye sahip en çok katılım gösteren sosyal medya platformudur.
• İçerik biçimi: fotoğraflar bile dinamik bir biçimde yüklendiğinden, TikTok'un içeriği videolara özetlenebilir ve bu videonun katılım oranları ait oldukları endüstrilere bağlıdır:

Hedef kitle demografisi

• Hedef kitle: TikTok, hedef kitleniz daha genç Millennials, GenZ ve daha genç nesiller ise ideal yerdir; çünkü kullanıcılarının yarısından fazlası bu yaş gruplarına aittir. 
• TikTok ne için kullanılır: TikTokcular platformu çoğunlukla doğrudan satınalmalar için değil, ilham ve eğlence için ziyaret ederler. Ürün ve markaları bulma ve incelemeler izleme için platformu kullanırlar, ancak Instagram'a kıyasla satınalmalar için pek fazla kullanmazlar.

E-ticaret

• Yerleşik mağaza: TikTok Shop, daha genç kullanıcıları arasında popülerdir ve zaten ABD'de büyüyen bir trendir. Ancak bu özellik bazı ülkelerde yalnızca mevcut olabilir.
• Ücretli promosyonlar: Ücretli reklamlar ve sponsorlu gönderiler mevcuttur; bunlar aslında akışlı format sayesinde yüksek başarı oranları kanıtlamıştır.
• Sert satışlar: TikTok henüz gerçek satınalmaları yönlendirmek için en iyi yer olmayabilir, ancak yüksek katılım oranları ve viral doğası sayesinde marka farkındalığı için idealdir. 

‍

TikTok ve Instagram: Temel Farklar

1. TikTok hızlı bir büyüme yaşamaktadır

Instagram 2 milyar aylık aktif kullanıcı ile övünse de; çoğunlukla Millennials ve daha eski nesiller; TikTok daha kısa sürede 1,5 milyar kullanıcıya ulaştı ve GenZ ve daha genç demografiye çeker; bu gruplar hangi platformun en etkili olduğunu belirleyebilen güce sahiptir.

2. TikTok'un içerik seçenekleri sınırlıdır, ancak çok etkilidir

TikTok'un içeriği başlıca dikey videolardan ve dinamik görsellerden oluşur; daha özgün ve trend-odaklıdır; bu da daha yüksek ortalama katılım oranına yol açar. Buna karşılık, Instagram'daki içerik çeşitlidir ve katılım oranları yayın biçimine büyük ölçüde bağlıdır: görseller, hikayeler, reels, IGTV ve canlı yayın. Ayrıca, parlak ve estetik açıdan hoş gözüken gönderilere daha fazla odaklanma vardır. 

3. Instagram hala sert satışlar için en iyi platformdur

Instagram dünya çapında e-ticaret alanında Shops, kaydırma bağlantıları ve ücretli reklamlar gibi özellikleriyle mükemmeldir ve bu da onu doğrudan satışlar ve dürtüsel satın almalar için tercih edilen platform haline getirir. TikTok, TikTok Shop ile e-ticarette büyüyor olsa da, viral yapısı ve yüksek katılım oranları nedeniyle marka bilinirliği ve daha genç kitlelere ulaşmak için daha etkilidir.

4. TikTok influencerları çeşitli paraetme stratejileri aracılığıyla yıllık olarak önemli miktarlar kazanabilirken, Instagram influencerları genellikle gönderi başına daha fazla kazanırlar

TikTok için, Charli D'Amelio, Dixie D'Amelio, Addison Rae ve Bella Poarch gibi en iyi influencerlar marka ortaklıkları, Creator Fund ve diğer paraetme seçenekleri aracılığıyla önemli miktarlar kazanırlar.

Örneğin Charli D'Amelio, TikTok'ta en çok kazanan influencerlar arasında yer alan etkileyici bir şekilde yıllık 17,5 milyon dolar kazanmaktadır. Onun gibi influencerların kanallarını nasıl paraya çevirdikleri konusunda merak ediyorsanız, TikTok'ta nasıl para kazanılacağını öğrenmek için farklı stratejileri keşfedebilirsiniz.

Instagram influencerları ise gonderi başına daha yüksek kazanç talep etme eğilimindedir.

Örneğin, Cristiano Ronaldo, markalı bir Instagram gönderisi başına yaklaşık 3,2 milyon dolar kazanırken, Lionel Messi ve Selena Gomez gibi diğer üst influencerlar gönderi başına 2,6 ila 2,9 milyon dolar kazanmaktadır.

Instagram'ın yerleşik platformu ve sponsorlu gönderiler ile marka ortaklıklarına verdiği önem, influencerların TikTok'a kıyasla gönderi başına daha fazla ücret talep etmesine olanak tanır.

‍

TikTok vs Instagram: Influencer pazarlaması için

Daha önce tartışıldığı üzere, Instagram satış sağlama konusunda daha yüksek bir potansiyele sahip olabilirken, TikTok ilgi çekici içeriği sayesinde marka bilinirliği için en iyisidir. Bu, özellikle marka ortaklıkları söz konusu olduğunda yaratıcıların her platformda içeriklerine nasıl yaklaştıklarında bir fark yaratır.

Her influencer türündeki farklılıklara daha yakından bakalım:

Instagram influencerları

Instagram'ın başlangıçlarından beri, insanların yalnızca güzel şeyleri gösterdikleri ve her şeyi güzel gösterdikleri ilham ve hedef almaya yönelik bir yer olmuştur.

İçerik daha cilalı

Bu nedenle, Instagram'daki influencer içeriği diğer platformlardakinden daha cilalı ve estetik açıdan hoştur ve daha dikkatle seçilmiştir.

‍

‍

Instagram Influencerları sadık takipçilere sahip olma olasılığı daha yüksektir

Instagram influencerlarının bir diğer yönü, gönderilerini düzenli olarak görecek ve aktif olarak onlarla etkileşim kuracak sadık takipçilerden oluşan bir topluluk oluşturma olasılığının daha yüksek olmasıdır.

Ancak bu, yalnızca makro influencerların veya ünlülerin satış yapma ve ortaklıklarda iyi performans gösterme yeteneğine sahip olduğu anlamına gelmez. Daha küçük hesaplar da, onları ipuçları ve özel teklifler için takip eden sadık bir tabanına güvenebilir, bu nedenle onları kampanyanızdan hariç tutmak isteyebilirsiniz!

Gönderdikleri içerik söz konusu olduğunda, çoğu cilalı içerik yayınlar ve bunu üretmede zaman ayırırlar, çünkü aralarından seçim yapacak birçok seçenek vardır ve seçtikleri seçeneğin arkasında muhtemelen çok düşünce vardır, örneğin mükemmel bir yapay zeka sesi seçmek seslendirme için, bu günlerde reesilerde oldukça yaygındır. Ayrıca, daha düşük çaba gerektiren ancak çok ilgi çekici olan bir hikaye paylaşma seçeneğine de sahiptirler; bu, bir feed gönderisine veya reel'e eşlik etmek ve daha fazla farkındalık yayılması için yapılabilir.

Dezavantaj: sahte takipçiler

Instagram influencerlarının olumsuz yönü, sahte ve/veya toplu takipçilerin bu uygulamada çok yaygın olmasıdır. Yani büyük bir takipçi tabanına sahip bir yaratıcı görseyseniz de, performans oranlarına katkıda bulunmayan yüksek bir kghost takipçi yüzdesine sahip olabilirler. sahte takipçileri nasıl tespit edeceklerini hakkında daha fazla bilgi bu makalede okuyabilirsiniz.

‍

TikTok Influencerları

TikTok'un algoritması Instagram'dan çok farklı olduğu için, influencer'lar ve onların yayın stratejileri çok fazla değişir.

İçerik daha ev yapımı

İçerik daha ev yapımı ve yaratıcılar çok fazla düzenleme becerisi gerektirmez, çünkü platform içinde iyi bir editör sağlar ve orijinal içerik yüksek ödüllendirilir.

‍

‍

Fotoğraflar dinamik bir şekilde dahil edilmiş olsa da, videolar yine de platformda neredeyse tek izin verilen formattır. Ayrıca hikayeler mevcuttur, ancak Instagram'daki kadar kullanılmaz, bu nedenle gönderiler genellikle bunu tanıtmak için bir hikayeyle takip edilmez.

İçeriğin kendisine gelince, algoritmayı yönlendiren trendler nedeniyle sürekli değişmektedir: içerik stili, videolarda kullanılan sesler/müzik veya dahil edilen hashtag'ler uygulamanın hızlı tempolu doğası nedeniyle sürekli değişmektedir.

Katılım oranları daha yüksek

2023 yılı boyunca, 0 ila 50 bin takipçili TikTok influencer'ları, Instagram influencer'larından % 30 oranla daha yüksek bir katılım oranıyla, Instagram influencer'larının % 1,8 ER'siyle karşılaştırıldığında daha iyi performans göstermiştir. 

Ancak, takipçiler arttıkça bu oran düşer, ancak Instagram oranlarından daha yüksek kalır. Bu, marka ortaklıkları söz konusu olduğunda mikro influencer'ların artan popülarite nedenini açıklıyor, çünkü influencer'ın da daha adanmış olması durumunda onların izleyicileri daha yatırım yapmış olma eğilimindedir.

Tiktok UGC için harika

Bu nedenle TikTok içeriği UGC ve sponsorlu gönderiler için ideal, çünkü orijinalliği ve yüksek katılımı, şirket içi marka içeriğine kıyasla TikTok reklamlarının daha iyi kabul görmesini sağlar.

Olumsuz yön: Tiktok ile büyük sadık bir takipçi tabanı oluşturmak zor

TikTok influencer'larının olumsuz yönü, çoğunun mikro influencer olmasıdır, çünkü büyük sadık bir takipçi tabanı oluşturmak zordur. Bu şekilde, çoğu yaratıcı iyi performansı sürdürebilmek yerine bir kez (veya birkaç kez) başarısına sahiptir.

‍

TikTok ve Instagram: Influencer'larla Nasıl İş Birliği Yapılır

Artık her iki platform arasındaki farkları ve influencer'ların her birinde nasıl çalıştığını öğrendiğimiz için, TikTok ve Instagram influencer'larıyla işbirliğine en iyi yaklaşım yolunu inceleyebiliriz.

Akılda tutulması gereken ilk şey, her şeyin üstünde, insanların Instagram'a ve TikTok'a ilham ve eğlence için gitmeleridir. Dolayısıyla, bir influencer'la ortaklık sırasında oluşturmak istediğiniz içeriğin türü bu kategorilerden birine dayanmalıdır. Vogue Business'ın belirttiği gibi:

Influencer'lar hala ilham yolculuğunun önemli bir parçasıdır. Gen Z'nin % 51'i sosyal medya influencer'larının yeni trendler oluşturduğuna inanırken (Y kuşağının % 36'sına kıyasla) ve Gen Z ve Y kuşağının % 21'i ünlüleri yeni trendler oluşturmakla ilişkilendirmiş, bunu markaların söylediği % 15'le karşılaştırıldığında.
Ünlülerin ve influencer'ların gücü, Hailey Bieber ve onun cilt bakım markası Rhode tarafından kanıtlanmıştır. Bieber bir ürünü piyasaya çıkarmadan önce, genellikle sosyal medyada "strawberry girl summer" gibi bir ifade icat eder ve bu da gece içinde estetik bir mikro-trend başlatır ve daha sonra ürün sunumunda yansıtır.

Bu şekilde, trendler oluşturmak ideal senaryodur, ancak onları takip etmek zorunludur. İşbirliği yaptığınız influencer'ın, ürününüzü ve markanızı tanıtabilmesi ve kendi stilini takip ederken bir trendi içermesi gerekir. Ayrıca izleyicileriyle bağlantı kurabilmeli ve aynı zamanda yeni izleyicileri çekebilmeli olması gerekir, bu da trendleri neden bu kadar değerli yaptığını açıklar.

Her iki platformda da bu tür influencer'ları bulabilirsiniz, ancak bir ortaklığın nasıl ilerleyebileceği ve bundan ne bekleyebileceğiniz açısından bazı farklar vardır:

‍

• Hediye Kampanyaları: Instagram, hediye kampanyaları için daha kolaydır, çünkü hikayeler harika teslim edilebilir ve müzakere etmesi daha kolaydır, çünkü üretmek için daha az çaba gerektirir. Ayrıca, bir hikayedeki çıkartma bağlantısını kullanarak, influencerlar mağazanıza hızlı erişim sağlayabilir ve bu, bir komisyon dahil edilirse onlar için de çekici hale gelir. Bu şekilde, ROI'yi takip etmek daha kolay ve küçük kampanyalarda beslenme gönderilerinden daha yüksektir.
• Yayınlanan İçerik Miktarı: Instagram'da, influencerlar genellikle üzerinde anlaşılan miktardan biraz daha fazlasını paylaşırlar, çünkü hikayeler fazladan bir artış sağlar ve çok fazla çaba gerektirmez, ancak daha büyük bir etki yapabilir. Örneğin, bir reel bir ürünü sergilemek için harika olabilir, ancak daha sonra bir influencer, erişimi ve genel performansı artırmak için bu konuda bir hikaye de paylaşabilir. 
• Takipçilerden Ziyade Katılım: katılım günümüzde her şeydir, çünkü her platform içeriği katılım oranına göre destekler. Bu nedenle ve TikTok'un yüksek ortalama oranları nedeniyle, bu platform, içeriğin viral olma olasılığını daha da artırır ve marka bilinirliği kampanyaları için harika bir seçenektir.
• Kısa Kampanyalar: daha kısa, yüksek etkili kampanyalar planlıyorsanız, TikTok'un hızlı trend döngüsünden yararlanmak önemlidir.
• Hedef Kitlesi: diğer herhangi bir pazarlama kampanyasında olduğu gibi, influencerlarla çalışırken hedef kitlenizin kim olduğunu belirlemek çok önemlidir. Her iki platformun da çok çeşitli yaş grupları vardır, ancak daha genç kitlelere TikTok'a bağlı kalın ve daha olgun kitlelere Instagram'ı kullanabilirsiniz.
• Whitelisting: markalar genellikle kendilerini TikTok'ta trendleri takip etme ve ilişkili içerik yayınlama konusunda bulsalar da, her iki platform da ürünlerini çevrimiçi olarak etkin bir şekilde tanıtma söz konusu olduğunda markanın erişimini kısıtlar. Bu nedenle, whitelisting influencerları, her iki platformda da ROAS'ı artırmak için önemlidir.

‍

TikTok ve Instagram Influencerları Nasıl Bulunur

İki şekilde bir influencer araması yapabilirsiniz: manuel olarak veya adanmış bir araç kullanarak.

Manuel Arama

Manuel bir arama yapması, yeterli çaba ayırırsanız ideal influenceri bulmanıza yol açabilir. 

Platform bulucu veya hashtag'leri kullanın

Bunu yapmanın en iyi yolu, platformun bulucu aracına gitmek ve niş alanınızla ilgili anahtar kelimeleri veya hashtag'leri, sizin için işe yarayabilecek trendleri veya zaten ideal olarak bulduğunuz birinin profiline ilişkin olanları aramaktır.

Etiketli gönderileri, yorumları ve takipçileri kontrol edin

Birini bulduğunuzda, benzer hesapları bulmak için etiketli gönderilerini, yorumlarını ve takipçilerini de kontrol edebilirsiniz. Daha sonra, iletişim bilgileri zaten mevcut olabilir veya DM aracılığıyla ulaşarak istemeliyetiniz gerekebilir.

Belirli aramalar için işe yarayabilirken, manuel arama yapmak çok zaman alıcıdır ve kampanyaları ölçeklendirmek için ideal değildir. Bu yüzden aşağıdaki seçeneği seçmenizi tavsiye ederiz!

TikTok influencerlarını bulmaya ve Instagram influencerlarını bulmaya ilişkin ayrıntılı rehberlerimize bakın. 

‍

Influencer Bulucu Araçları

Influencer bulucu uygulamalar: Influencer Hero

Kampanyanız için doğru influencerleri bulmak, Influencer Hero'nun Influencer Bulucu gibi araçlar olduğu için zaman alıcı olmak zorunda değildir ve binlerce profili hızlı bir şekilde bulabilirsiniz.

‍

‍

Aramaları kolaylaştırmak için filtre seçenekleri

Bu aracıda, konum, takipçi sayısı, katılım oranı, biyodaki sözcük ve diğerleri gibi farklı filtreler uygulayarak aramanızı yalnızca değerli profillere hızlı bir şekilde daraltabilirsiniz. Ayrıca, referans olarak girdiğiniz hesaba benzer hesapları hiç vakit kaybetmeden bulmanıza olanak tanıyan bir 'Benzer Hesaplar' filtresine sahiptir!

Daha derin analiz için Influencer raporu

Influencer Finder sizin bir profili ayrıntılı olarak analiz etmenizi ve kampanyanızın kriterlerine uygun olduğundan emin olmanızı sağlayan bir influencer raporu sunar.

Influencer Hero ile ayrıca tüm influencer kampanyanızı eksiksiz bir CRM ile yönetebilirsiniz; bu CRM'de kitlesel erişim, ürün seeding, otomatik ödemeler, derinlemesine raporlar ve daha fazlası için araçlar vardır! Platform hakkında daha fazla bilgi edinmek ve Instagram ve/veya TikTok kampanyanız için doğru influencerları bulmaya başlamak için bir demo rezervasyonu yapabilirsiniz.

‍

Tiktok vs Instagram Influencerları Hakkında Son Düşüncelerimiz

Sonuç olarak, influencer pazarlama kampanyanız için Instagram veya TikTok arasında seçim yapmak özel hedeflerinize ve hedef kitlenize bağlıdır. Instagram, yerleşik kullanıcı tabanı ve güçlü e-ticaret özellikleriyle doğrudan satışları artırmak ve biraz daha yaşlı bir demografiyle ilişki kurmak için üst seçim olmaya devam etmektedir. Reels'ten Stories'e kadar çeşitli içerik formatları, markalar için cilalı ve aspirasyonel içerik oluşturmak için bol fırsatlar sağlar.

Öte yandan, TikTok'un hızlı büyümesi ve benzersiz algoritması, özellikle daha genç kitlelerde viralitenin ve marka bilinirliğinin eşi benzeri bir potansiyelini sunar. Katılımcı, otantik içeriği ve yüksek katılım oranları, bu platformu buzz oluşturmak ve kullanıcılarla daha rahat ve dinamik bir şekilde bağlantı kurmak için ideal bir platform haline getirir.

Son olarak, Influencer Hero'nun Influencer Finder'ı gibi araçlar, doğru influencerları bulma aramanızı kolaylaştırmanıza ve kampanyanızı verimli bir şekilde yönetmenize yardımcı olarak, Instagram ve TikTok'un benzersiz yeteneklerinden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlayabilir!