LinkedIn Katılım Oranı: Nasıl Hesaplanır (Formül + Örnekler)

LinkedIn, dünya çapında 1 milyardan fazla kayıtlı kullanıcı ve LinkedIn sayfalarını koruyan 55 milyondan fazla şirket barındıran profesyonel bir ağ platformudur ve bu da onu B2B pazarlaması ve kurumsal iletişim için en iyi platformlardan biri haline getirmektedir. İster kişisel markanızı geliştiriyor, ister markalar için kampanyalar yönetiyor, isterse bir şirket sayfasını yönetiyor olun, LinkedIn Katılım Oranınızı (ER) anlamak etkili bir içerik stratejisi oluşturmak için çok önemlidir.

Katılım Oranı (ER), platforma sizin izleyicilerinizin yayınlarınız hakkında ne kadar ilgili olduğunu ve beğeni, yorum ve paylaşım yoluyla ne kadar aktif olarak etkileşim kurduğunu söyler. Güçlü bir Katılım Oranı, içeriğinizin hedef kitlenizle ne kadar rezonans sağladığının açık bir göstergesidir, LinkedIn'in algoritması içinde görünürlüğü iyileştirir ve değerli iş sonuçları sağlar.

Bu makalede Katılım Oranını hesaplamak için formülü, hesaplama adımlarını, endüstriye göre ölçütleri, gerçek hayat örneklerini ve katılımınızı artırmak için ipuçları ve stratejileri inceleyeceğiz. Hadi başlayalım!

‍

LinkedIn Katılım Oranı Nedir?

Katılım Oranı (ER), içeriğinizin izleyicilerinizden aldığı etkileşim düzeyini ölçmek için kullanılan bir metrik değeridir. 

LinkedIn'de bu etkileşim tipik olarak şunları içerir: 

• İzlenimler: İçeriğinizin kaç kez gösterildiği
• Reaksiyonlar: Beğeniler, kutlamalar, destekler, vb.
• Yorumlar: Kaç kullanıcı yayınınıza yorum yaptığı
• Paylaşımlar: Kaç kullanıcı içeriğinizi yayınlandığı
• Tıklamalar: Yayınınızdaki bir bağlantıya tıklayan kullanıcı sayısı
• Takipçiler: LinkedIn ağınızdaki genel artış.

Katılım Oranı, içeriğinizin etkisini belirlemek için izleyicilerinizin yayınlarınızla etkileşim kurmasının her yolunu dikkate alır. 

Başarılı bir pazarlama kampanyası yürütmek için başka temel metrikler de vardır, ancak Katılım Oranını ölçmek size yalnızca içeriğinizin ne kadar görüldüğü hakkında değil, aynı zamanda başlattığı konuşmalar ve hedef kitleniz için sahip olduğu uygunluk hakkında net bir resim verecektir. 

Hızlı Not: Tıklamalar ve takipçiler teknik olarak LinkedIn'in etkileşimlerinin bir parçası olabilir, ancak bunlar her zaman halk yayınlarında görülemediğinden, manuel hesaplama için bunları atlamak sorun değildir.

‍

LinkedIn Katılım Oranı Nasıl Hesaplanır?

LinkedIn'de Katılım Oranınızı (ER) hesaplamak için basit bir formül vardır: 

• ‍ER = (Yayın Etkileşimleri / İzlenimler) x 100
• ER = [(Reaksiyonlar + Paylaşımlar + Yorumlar) / İzlenimler] x100

Bunu bir örnekle daha açık hale getirelim! Diyelim ki bir LinkedIn yayını paylaştınız ve aldınız: 

• 120 reaksiyon
• 35 yorum
• 15 paylaşım
• 4.200 izlenim 

Formüle geri dönüş: 

• ‍ER = [(120 + 35 + 15) / 4.200] x 100‍
• ER = (170 / 4.200) x 100 ‍
• ER = %4,05 

Bu senaryoda, yayınınız %4,05 ER'ye sahipti. Ancak, zaman içinde ER'niz hakkında merak ediyor veya genel sayfa katılımınızı nasıl bilmek isteyip istemediğinizden emin değilseniz, biraz farklı bir formül vardır. 

Takipçilere Göre LinkedIn'de Katılım Oranı

Bu formül, yalnızca bireysel gönderileri değil daha fazlasını ölçmek istediğinizde kullanılır. 

• ‍ER = [(Reactions + Shares + Comments) / Followers] x100

Daha iyi bir anlayış için aynı örneği kullanalım! Aynı etkileşimi tutup 5.000 takipçi tabanımız olduğunu varsayalım. 

• ‍ER = [(120 + 35 + 15) /5.000] x 100‍
• ER = (170 / 5.000) x 100 ‍
• ER = 3,40% 

Bu senaryoda, etkileşiminiz ve toplam takipçi sayınıza göre ER'niz 3,40%'dır. 

LinkedIn'de Hangi Engagement Rate Formülünü Kullanmalısınız?

Kampanya ve gönderi performansını ölçmek için Impressions'a Göre ER formülünü, zaman içinde kitle sadakatini ölçmek için takipçilere göre ER formülünü kullanabilirsiniz. 

Başarılı bir pazarlama kampanyasını yürütmenin anahtarı, her zaman hedefinizi ve onu ölçmek için uygun metriği bilmektir! 

‍

Neden Engagement Rate Önemlidir?

Engagement Rate, her zaman dikkat etmeniz gereken bir metrik olmalıdır. Ana sebep, etkileşiminiz ne kadar güçlü olursa, LinkedIn'in algoritması gönderilerinizin görünürlüğünü o kadar çok artıracağıdır. 

Neden? Etkileşim, insanların içeriğinizi gerçekten önemsediğini gösterir. Her tepki, yorum ve paylaşım, paylaştığınız şeyin durup okumaya ve sizinle etkileşim kurmaya değer olduğunu gösterir. 

Platform algoritması açısından iyi bir şey olmakla birlikte, Engagement Rate'niz:

• Hedef kitlenizin gerçekten değer verdiği içerik ve format türünü anlamanıza yardımcı olur. 
• Bunu bir güçlü fikir lideri veya marka olarak güvenilirliğinizi oluşturur.
• Güçlü etkileşim alaka ve özgünlüğü gösterdiğinden güveni teşvik eder. 

LinkedIn'de Engagement Rate'nizi izlemek, LinkedIn'deki büyümeniz için önemlidir. Bunu manuel olarak veya daha düzenli karşılaştırmalar için farklı pazarlama analitik araçlarını kullanarak yapabilirsiniz. 

‍

LinkedIn'de İyi Bir Engagement Rate Nedir?

Etkileşim seviyeniz içerik türünüz ve hedef kitle boyutunuza göre değişebilir. Ancak şunları öne süren genel ortalamalar vardır: 

• Düşük ER = 1% - 2%
• Güçlü ER = 2% - 5%
• Mükemmel ER = %5'ten Fazla

Farklı gönderilerde zaman içinde Engagement Rate'nizi izleyebilir ve sonuçlarınızı karşılaştırmalar ile karşılaştırabilir veya kampanyanızın ne kadar iyi performans gösterdiğini daha iyi anlamak için rakiplerinizin sonucunu tahmin etmek için formülü kullanabilirsiniz ve gerekirse gerekli ayarlamaları yapabilirsiniz. 

Sektöre Göre Engagement Rate Karşılaştırması

Engagement Rate'niz ayrıca hakkında gönderi yaptığınız sektör tarafından belirlenebilir. LinkedIn Engagement Rate'nizi endüstri standartlarıyla karşılaştırmanızı anlamak, içerik ve etkileşim stratejilerinizin etkinliğini değerlendirmek için çok önemlidir. Platform'daki farklı popüler sektörler arasında ortalama Engagement Rate'nin hızlı bir dökümü: 

Hızlı not: ER, Impressions'a göre hesaplanır. 

‍

Engagement Rate ve Büyük Topluluklar: Hedef Kitlenizin Büyüklüğü Etkileşiminizi Nasıl Etkileyebilir?

Engagement Rate güçlü bir metrik olsa da, özellikle muazzam kitlelerde her zaman tam hikayeyi anlatmaz. 

Gary Vaynerchuk: LinkedIn'in En Üst Seslerinden Biri

Gary Vaynerchuck bir girişimci ve VaynerMedia CEO'su. LinkedIn'de tutarlı şekilde uygulanabilir iş tavsiyesi paylaşması, özgün içeriği desteklemesi ve kişisel marka oluşturma ile izleyici katılımında trendler belirlemesi nedeniyle oldukça ilgilidir.

Profilini inceleyelim ve en son gönderilerinden birinin Katılım Oranını hesaplayalım. Gönderilerinin toplam izlenme sayısına erişimimiz olmadığından, takipçi formülüne göre Katılım Oranını takip etmek zorundayız. 

• KO = (Etkileşimler / Takipçiler) x 100
• KO = [(7098 + 447 + 421) / 5.000.000] x 100
• KO = (7.966 / 5.000.000) x 100‍
• KO = 0,16%

İlk bakışta, bu Katılım Oranı çok düşük görünüyor ve Gary'nin LinkedIn'in en güçlü etkileyicilerinden biri olmadığına inanmanıza yol açabilir. Ancak 2023'te LinkedIn'in Üst Seslerinden biri olarak tanındı, etkili içeriği ve topluluğuyla aktif etkileşimi kutlamak için. 

Bu nasıl mümkün? Tipik olarak çok sayıda takipçiye sahip etkileyiciler, bunların çoğunu pasif kullanıcılar veya basit gözlemciler olarak alır. Bu nedenle görünüşte "düşük" bir Katılım Oranı, bağlam içinde yine de güçlü performansı yansıtabilir.

Temel nokta? Düşük sayılardan caydırılmayın, kitlenize kaliteli içerik sunmaya odaklanın ve Katılım Oranını kendi büyümenizi ve performansınızı zaman içinde izlemek için bir karşılaştırma noktası olarak kullanın. 

‍

‍

Gönderi vs. Sayfa Katılımı: Fark Nedir?

Katılım Oranını hesaplarken, tek bir gönderinin performansını ölçüp ölçmediğinizi yoksa tüm bir sayfadaki (şirket veya yaratıcı profili) katılımı analiz edip etmediğinizi bilmeniz gerçekten önemlidir. 

Gönderi Katılım Oranı

Bu, belirli bir gönderinin ne kadar ilgi çekici olduğunu ölçmek istediğinizde kullanılır. Formül şu şekildedir: 

• ‍Gönderi KO = (Gönderideki Toplam Etkileşimler / O Gönderinin Toplam İzlenmeleri veya Erişimi) × 100

Bu, gönderilerinizin bireysel olarak ne kadar iyi performans gösterdiğini ve her birinin kitlenizle ne kadar rezonans yaptığını söyleyecektir. 

Sayfa Katılım Oranı

Bu, belirli bir dönemde tüm gönderilerdeki genel katılımı analiz etmek istediğinizde kullanılır. Formül şu şekildedir: 

• ‍Sayfa KO = (Tüm Gönderilerdeki Toplam Etkileşimler / Toplam Takipçiler veya Toplam İzlenmeler) × 100

Bu, zaman içinde içerik stratejinize kitlenizin ne kadar bağlı olduğunun daha geniş bir görünümünü sağlar.

Her birini ne zaman kullanmalısınız? İçeriğinizi test etmek ve optimize etmek istiyorsanız, gönderi başına KO ideal stratejidir. Öte yandan, uzun vadeli performans ve izleyici sağlığı hakkında bilgiler arıyorsanız, Sayfa başına KO doğru yoldur. 

‍

LinkedIn Katılım Oranınızı Artırmak İçin İpuçları

ER'niz ile ilgili sorunlar yaşıyorsanız, panik yapmayın. Katılım söz konusu olduğunda, kaliteli içerik, iyi zamanlama ve kitleniz ile gerçek bir bağlantı kurmak, daha iyi sonuçlar almak için mükemmel bir kombinasyondur. 

İşte bir marka, yaratıcı, kurucu veya şirketseniz kanıtlanmış etkili stratejiler! 

LinkedIn Katılım Oranınızı Artırmak İçin En İyi Uygulamalar

Arkasında bir strateji olmaksızın rastgele bir gönderi paylaşıp iyi sonuçlar beklemeniz gerçekçi değildir. LinkedIn'de katılımınızı artırmak için şunları yapmalısınız: 

Tutarlı Şekilde Paylaşın

Hafta veya ay başına farklı gönderilerin bir takvimini oluşturun ve buna sadık kalın. Tutarlılık, her pazarlama stratejisinin anahtarıdır. 

İçeriği düzenli olarak paylaşmayı hedefleyin ve haftalar boyunca içerik paylaşmadan bırakmayın. Tipik olarak Salı ve Perşembe günleri LinkedIn'in yoğun katılım günleridir, ancak gönderilerinizin haftanın farklı günlerinde ne kadar iyi performans gösterdiğini görün ve ileriye yönelik planlama yaparken bunu taklit edin. 

Yalnızca Metin Gönderilere Öncelik Verin

Diğer herhangi bir sosyal medya platformundan farklı olarak, LinkedIn'de metin gönderileri tutarlı şekilde diğer formatlardan daha iyi performans gösterir. Uzun gönderiler harika olur, özellikle kişisel bir hikaye anlattığında, değer veya uzman görüşü paylaştığında. 

Her durumda, içeriğinizi her zaman okunabilir tutmalısınız: 

• Uzun paragrafları kısa satırlara ayırın.
• Madde işaretleri, emojiler ve listeler kullanın.

Net CTA'lar Ekleyin

Kitlenizin katılımını teşvik etmek için her zaman eylem çağrıları (CTA'lar) ekleyin. Şu gibi istemi'ler kullanabilirsiniz: 

• Bunu denediniz mi? 
• Yorumlarda ne düşündüğünüzü bana söyleyin!
• Sizin Görüşünüz Nedir? 
• Bunu görmesi gereken birini etiketleyin! 

Kitleniz İle Katılım Sağlayın

İlgili gönderilere yorum yapın, kendi gönderileriniz üzerine her yoruma yanıt verin ve niş alanınızda aktif olun. Katılım, katılımı çeker.

Kitleniz ile kişisel bir bağlantı arayın. Gönderileriniz, bağlı olduğunuz veya sık etkileşime girdiğiniz kişilere daha fazla gösterilecektir. 

İçeriğinizin güncelliğini korumak, gönderilerinizin görünürlüğünü de artıracaktır. Şunları kullanabilirsiniz: 

• Kitlenizin önemsediği anahtar kelimeler
• İlgili Etiketler (gönderi başına maksimum 4-8) 
• Gönderinize daha fazla bağlam eklemek için yorum bölümünde konuşmaları başlatın. 

Özgün Olun

Kitlenizin ihtiyaçları veya hedefleriyle yankılanan deneyimleri, içgörüleri veya görüşleri paylaşın. İnsanlar gerçek, insan içeriği ile bağlantı kurarlar.

‍

LinkedIn Katılım Oranı Hakkında Son Düşünceler

Katılım, giriştiğiniz her pazarlama kampanyasında önemli bir faktördür. Ancak bu sayılar üzerine takıntılı olmanıza gerek yoktur, içeriğinizi, hesabınızın bağlamını ve takipçileriniz ile kurmak istediğiniz etkileşim türünü düşünmeniz daha iyidir. 

ER, zaman içinde performansınızı izlemek ve platformda daha iyi olmaya devam etmek için kendi kıyaslama noktanız olarak kullanılabilir!