İçerik Kullanım Hakları - Bilmeniz Gereken Her Şey [ + Ücretsiz Arama Şablonları ]

Influencer içeriğini ücretli sosyal medya, organik sosyal medya, web siteniz veya başka herhangi bir kanal için yeniden kullanmak isteyen bir marka mısınız? Peki, içerik kullanım haklarını müzakere etmek için içerik yaratıcısıyla görüşmeniz gerekecek olasılığı yüksektir. Bu makalede, bir marka olarak kullanım haklarını müzakere ederken bilmeniz gereken her şeyi ayrıntılı bir şekilde açıklayacağız. Gerçek şu ki, içerik kullanmanın tüm biçimleri kullanım hakları gerektirmez. Evet, bu doğru, ancak diğer biçimler gerektirir. Bu nedenle içerik yaratıcılarla herhangi bir çatışmayı önlemek ve hemen başlayalım!

‍

Kullanım hakları nedir?‍

Esasen kullanım hakları, içerik yaratıcılarının ve markaların içeriğin marka tarafından nasıl yeniden kullanılacağına ilişkin üzerinde anlaştığı şartlardır. Daha resmi bir tanım aşağıdaki gibi olacaktır: 

Kullanım hakları, metin, görseller, müzik ve videolar gibi içeriğin nasıl kullanılabileceği, dağıtılabileceği ve değiştirilebileceğini belirleyen yasal izinleri ifade eder. Bu haklar, kullanıcı için hangi eylemlerin izin verildiğini veya kısıtlandığını özetler ve genellikle telif hakkı yasalarından kaynaklanır. Kullanım hakları, süre, kapsam ve coğrafi alan gibi şartları belirtilen lisanslar aracılığıyla verilebilir. Yaratıcılar ve tüketiciler için kullanım haklarını anlamak, yasal sorunlardan kaçınmak ve fikri mülkiyete saygı göstermek açısından çok önemlidir.

‍

Markalar için kullanım haklarının önemi

Kullanım hakları, influencerlarla çalışırken yasal sorunlardan kaçınmak için önemlidir. İçeriğin nasıl, nerede ve ne kadar süreyle kullanılabileceğini tanımlar ve yanlış anlamalardan kaynaklanan herhangi bir çatışmayı önler. Net kullanım hakları anlaşmaları, marka bütünlüğünü korumaya, olası yasal anlaşmazlıkları önlemeye ve içeriğin marka yönergeleriyle uyumlu olmasını sağlamaya yardımcı olur.

Yasal sorunların yanı sıra, bir influencer markanızla çalışma konusunda olumsuz bir deneyimi halka açık bir şekilde yayınlamaya karar verirse de itibar riski vardır. Bu, mutsuz bir kitleye neden olabilir ve sosyal medyada olumsuz yorum bırakabilir ve genellikle para ve zaman alan iyi niyetinizi azaltacaktır. Bu zararları nicelleştirmek genellikle zor olsa da, bunu tamamen önlemek kesinlikle daha iyidir. 

‍

Influencerlardan kullanım haklarını nasıl talep ve müzakere edilir

Bu, influencer içeriğini nasıl yeniden kullanmak istediğinize bağlıdır. Markalar içeriği tipik olarak üç veya dört şekilde yeniden kullanabilir: 

1. Ücretli sosyal medya 
2. Organik sosyal medya 
3. Web sitesi 
4. Haber bülteni 

1. Ücretli sosyal medya

Influencer içeriğinin marka tarafından yeniden kullanılmasının en yaygın yollarından biri ücretli kanallar aracılığıyladır. Bu, Meta, TikTok veya diğer reklam ağlarından biri olabilir. Influencer içeriğini ücretli sosyal medyada kullanırken, influencerden onay almak ve kullanım haklarını tartışmak için her zaman emin olun. Yasal ayrıntılara girmeden önce, influencer ile ilişki için neyin en iyi olacağını düşünmeye çalışın ve çoğu zaman doğru yoldasınız. Bunu düşünün, sosyal medyada gezinirken birdenbire yüzünüzle birlikte bir reklamı gördüğünüzde ve hiçbir zaman içeriğinizin yeniden kullanılmasına katılmadığınız için özünüzü kullanılmış veya sömürülmüş hissetmez misiniz? Eğer yanlış hissettirirse, muhtemelen öyledir. 

İyi haber şu ki, içeriği yeniden kullanmak için her zaman ödeme yapmanız gerekmez. Evet, bazı influencerlar içeriğini yeniden kullanmak için para isteyecek, ancak nazikçe sorar ve durumunuzu açıklarsanız, bazı influencerlar basitçe bir marka olarak sizi desteklemek isteyebilir ve ek ücret olmaksızın içeriğinizi yeniden kullanmaya izin verilebilir. Her zaman sormaya değer, değil mi? Olabilecek en kötü şey, influencerin para istemesi ve buna değip değmediğine karar verebilmenizdir. 

İçeriği yeniden kullanmak için izin isterken her zaman influencer için faydayı vurgulayın. Bu, müzakere konumunuzu güçlendirecek ve hatta influencerin içeriği ücretsiz olarak kullanmanıza izin vermesi için anlaşmasına yol açabilir. Influencerdan ücretli sosyal medya için içerik kullanmak üzere izin istemek için aşağıdaki şablonu kullanın.

ÜCRETLI REKLAMLAR İÇİN İZİN İSTEME ŞABLONu

Merhaba {{firstname}},

Her şeyden önce, harika gönderisi için çok teşekkür ederiz!

Ürünün faydalarını nasıl gerçekten açıkladığınızdan gerçekten hoşlandık ÜRÜN ADINı GİRİN ve videoyu Meta'daki ücretli pazarlamamız için kullanmaya devam etmek isterdik.

Reklamda sizin kullanıcı adınızı eklediğimizden emin olacağız. Bu video için bir bütçe ayıracağımız için, ilgili olan yeni insanlara ulaşacaktır NİŞENİZİ GİRİN ile ilgili içeriğe. Bu şekilde kişisel markanızı ve takipçi sayınızı artırabilirsiniz! 

Videoyu kaydetmeyi başardık. Bunu pazarlamamız için kullanabilir miyiz? :) 

Saygılarımla,

ADINI GİRİN

Şablondan görebileceğiniz gibi, içeriğini reklamlarımız için kullandığımızda etkileyiciye sağladığı faydayı vurguluyoruz. Düşünün: etkileyicinin en büyük varlığı nedir? Tahmin ettiniz, bu onların kitlesidir. Doğru yapıyorsanız, muhtemelen etkileyicinin kitlesi ile aynı kitleye ulaşmaya çalışıyorsunuz, bu da muhtemelen ilk etapta onunla çalışmanızın sebebidir. Başka bir deyişle, etkileyicinin profilini kitlesinin (ve kendi) hedef kitlesinde yeni insanların önüne getirmek için ödeme yapacaksınız. Bu açık bir kazan-kazan durumudur. Bunun etkileyicinin takipçi sayısı ve kişisel marka bilinirliğinde artışa yol açabileceğini vurgulayın. Bunu, küçük bir işletme olduğunuzu ve sınırlı bütçelerle çalıştığınızı belirtmekle birleştirin ve şans yüksekse etkileyici içeriği ücretsiz olarak yeniden kullanmanızı sağlayacaktır. 

İçeriği yeniden kullanmanın yanı sıra, markaların Meta performanslarını artırdığı bir başka yol, etkileyicinin profilinden reklamları yayınladığı "beyaz listeye alma" adı verilen bir işlemdir. Bunu yapmak için aynı faydaları ve karşılıklı olarak faydalı çalışma ilişkisini vurgulayabilirsiniz. Etkileyiciler ile beyaz listeye alma erişimi için ortaklık kurma hakkında okumak için tam makaleye buradan erişin.

Etkileyici ödeme talep ediyorsa kullanım hakları nasıl elde edilir

Etkileyici ödeme talep ediyorsa aşağıdaki noktalarda anlaşmaya varın: 

• İçeriğin nasıl yeniden kullanılacağını açıkça belirtin. Bu durumda ücretli sosyal medya için ve hangi platform üzerinde olacağını belirtin. Örn. Meta veya TikTok 
• İçeriği kullanacağınız süre. Örn. 6 veya 12 ay 
• Coğrafi kapsam: Örn. Amerika Birleşik Devletleri 

Kullanım hakları için yazılı bir sözleşme kullanmalı mısınız?

Bu duruma bağlıdır. Daha büyük bir şirkette çalışıyorsanız, genellikle yasal ekibiniz yine de sözleşmelerle çalışmanızı isteyecektir. Daha küçük veya orta ölçekli bir şirket için çalışıyorsanız, kampanyanın türüne ve etkileyiciye bağlıdır. Birçok farklı etkileyici ile çalışıyorsanız ve yaratıcı varlık kolayca değiştirilebiliyorsa, bazen e-posta aracılığıyla yazılı bir anlaşma yeterlidir ve/veya basit e-imza ile. Herhangi bir şey değişirse, içeriği kullanmayı bırakabilir ve başka bir etkileyicinin yaratıcı çalışması ile değiştirebilirsiniz. 

Video veya görüntü oluşturmanın yatırımı yüksekse ve örneğin etkileyiciye sabit bir ödeme yaptıysanız ve ana odak noktası içeriği yeniden kullanmaksa ve bu yaratıcı çalışmaya daha büyük bir medya reklam harcaması yapmayı planlıyorsanız, yazılı bir sözleşme kullanmanız ve etkileyici tarafından imzalanması önerilir. 

Bir etkileyici sözleşmesine neler dahil edilmeli?

Genellikle etkileyici sözleşmenizde, kullanım hakları ile ilgili ayrıntıları vurgulayıp belirttiğiniz bir Fikri Mülkiyet Sahipliği bölümü dahil etmek önerilir. 

Aşağıda bunun nasıl görünebileceğine dair bir örnek verilmiştir:

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Hakların Verilmesi.

Etkileyici, İzin Verilen Kullanıcılara, Yazılar için Ticari ve Kurumsal Amaçlar doğrultusunda Bölge genelinde Dijital Medyada Dijital Kullanım Süresi boyunca (ancak bunu kullanma yükümlülüğü olmaksızın) izin verir; bunun karşılığında Etkileyici, aşağıdaki alt bölümlere uygun olarak düzgün bir şekilde etiketlenecek ve alacaklandırılacaktır. Etkileyici ayrıca İzin Verilen Kullanıcılara, Etkileyicinin Şirket ve/veya Ürün(lerin) kullanımı ve deneyimleriyle ilgili Etkileyicinin biyografisine veya ifadelerine atıfta bulunma izni (ancak bunu kullanma yükümlülüğü olmaksızın) verir; bu, Yazıların kullanımı ile bağlantılı olarak yapılacaktır.

a. Atfetme Gereklilikleri. Etkileyici, İzin Verilen Kullanıcılar tarafından Yazıların herhangi bir kullanımında düzgün bir şekilde etiketlenecek ve alacaklandırılacaktır. Etkileyici, Etkileyicinin ifadelerinin bütünlüyle veya kısmen kullanılabileceğini, parafraz edilebileceğini, genişletilebileceğini, kısaltılabileceğini ve/veya kopya, düzen ve/veya senaryo gereksinimlerini karşılamak için konuşma biçimine konulabileceğini anlayıp kabul eder; koşulu şudur ki genel anlamı değiştirilmemelidir.

b. Dijital Medya ve Dijital Kullanım Terimi. "Dijital Medya", şu anda bilinen veya bundan sonra geliştirilen tüm dijital veya elektronik medyayı, yukarıdaki ve aşağıdaki satırları içererek (over-the-top içeriğe erişmek için kullanılan tüm cihazlar ve uygulamalar dahil olmak üzere çevrimiçi ve dijital çıkışlar veya platformlar), web siteleri, sosyal medya hizmetleri ve platformları, e-posta, dijital iletişim hizmetleri ve platformları, mobil uygulamalar, dijital ekranlar, gösterim alanları ve dijital reklamları içermek, ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere tanımlanır. Herhangi bir Gönderi'nin Dijital Medyada Ticari Amaçlar için Kullanılması, İnfluencer Gönderi'yi Hesaba yayınladığı tarihten itibaren [yazılı numara] ([#]) ay boyunca yetkilendirilecektir ("Dijital Kullanım Terimi"). Yukarıdakilere rağmen, bu Anlaşma kapsamında İzin Verilen Kullanıcılar tarafından kullanım, uygulanabilir Gönderi'nin ödenmemiş, sponsorluğu olmayan, artırılmamış, organik yeniden paylaşılması veya yeniden yayınlanmasıyla sınırlı olacaktır.

c. Kullanım.

i. İzin Verilen Kullanıcılar. "İzin Verilen Kullanıcılar", Şirket, ana kuruluşu, bağlı kuruluşları, müşterek girişim ortakları, toptancıları, distribütörleri, lisans sahipleri ve yetkili acenteleri tanımlanır.

ii. Ticari Amaçlar. "Ticari Amaçlar", tüketicilere yönelik veya tüketiciler için tasarlanan tüm dijital ve çevrimiçi reklam, pazarlama ve iletişim kullanımları tanımlanır.

iii. Kurumsal Amaçlar. "Kurumsal Amaçlar", tüketicilere yönelik olmayan ve tüketiciler için tasarlanmayan tüm reklam dışı kullanımları (tarihsel arşiv referansı, sektör işletmesi ile ilgili halkla ilişkiler, eğitim seminerleri ve sunumları, yıllık raporlar, iş toplantıları ve etkinlikleri, sergiler, kurumsal ofis gösterimleri, özel sunumlar ve marka tarihi amaçları içermek ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere) tanımlanır. Bir Gönderi'nin Kurumsal Amaçlar için Kullanılması süresiz olarak yetkilendirilecektir ("Kurumsal Amaçlar Terimi"). Bir Gönderi'nin Kurumsal Amaçlar için Kullanılması, Dijital Kullanım Terimi'ne tabi olmayacaktır.

iv. Kullanım Terimlerinin Bağımsızlığı. Şüpheden kaçınmak için, Dijital Kullanım Terimi ve Kurumsal Amaçlar Terimi birbirinden bağımsız olarak çalışacaktır. İzin Verilen Kullanıcılar, Dijital Kullanım Terimi'nin sona ermesinden sonra Gönderi'leri kaldırmak, gizlemek, arşivlemek veya başka şekilde kaldırmak zorunda olmayacaktır; bu Anlaşmaya uygun olarak İzin Verilen Kullanıcı söz konusu Gönderi'yi ilgili Kullanım Terimi sırasında ilk olarak yayınladığı sürece.

v. Sonraki Yetkisiz Kullanım. Bu Anlaşmada aksi sağlanmadığı sürece, Şirket bu Anlaşma'nın sona ermesi veya feshedilmesinden sonra herhangi bir Gönderi'yi kullanmayacak veya yayınlamayacaktır. Şirket, bu Anlaşma kapsamında yetkilendirilmediği sürece, Terimin sona ermesinden sonra başlayacak veya devam edecek herhangi bir Gönderi'nin kullanımını emretmeyecektir. İnfluencer, bu Anlaşmaya uygun olarak daha önce yayınlanan Gönderi'lerin üçüncü taraflar (satıcılar, toptancılar, distribütörler, perakendeciler, lisans sahipleri, ortaklar ve tüketiciler dahil olmak üzere ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere) tarafından yapılan yetkisiz kullanımının Şirket tarafından bir ihlali oluşturmayacağını anlar ve kabul eder.

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Ücretsiz olarak tam influencer sözleşmesi şablonumuza buradan erişebilirsiniz. 

‍

2. Organik sosyal

Marka tarafından influencer içeriğinin yeniden kullanıldığı bir diğer sık rastlanan yol, organik sosyal medya aracılığıyladır. Buna, içeriği basitçe markanızın sosyal medya hesabında (örneğin Instagram veya TikTok) yeniden yayınlamak dahildir. 

Ücretli sosyal medyaya kıyasla, bu genellikle biraz daha resmi olmayan bir yoldur; bu da her zaman bir sözleşme kullanmanız gerekmediği anlamına gelir. Bu yine durumunuza bağlıdır. Daha büyük bir şirket için çalışıyorsanız, yasal ekibinizin yine de sözleşmeleri kullanmanızı ve yönetmenizi isteme ihtimali yüksektir; böylelikle tüm yasal yükümlülükleri tamamen koruyabilir ve yine de sözleşmeler kullanabilirsiniz. Ancak, dolaşıma giren büyük miktardaki içeriğin nedeniyle, her şeyin takibini tutmak bazen zor olabilir. 

Orta ve daha küçük şirketler için genellikle influencer'ı basitçe gönderi içinde tanıtmanızı tavsiye ederiz. İstemcilerimizle sıklıkla yaptığımız şey, influencer içeriğini yeniden paylaşmak, influencer'ı etiketlemek ve influencer'ı başlıkta bahsetmektir. Influencer'ı ön plana çıkartın ve takipçilerinizin daha harika içerik için influencer'ı takip etmeleri için bir CTA (harekete geçirici çağrı) ekleyin. İnfluencer, sizi desteklediğinizi ve onlar maruz kalmanızdan fayda sağladığını gördüğünde, bu muhtemelen hesaplarının takipçi sayısında artış ile sonuçlanacağından, bir influencer nadiren içeriği kaldırmanızı isteyecektir. Bu aynı zamanda influencer'ı yeniden etkileşime geçirmenin harika bir yoludur ve bu da ek gönderiler ve harika etkileşim ile sonuçlanabilir. Bunu genel bir sosyal medya stratejisi olarak birleştirmenizi tavsiye ederiz. 

‍

‍

İçeriği raporlamadan önce influencer'dan izin istemek tercih ederseniz, aşağıda sağladığımız şablonu kullanın. 

‍YENIDEN PAYLAŞIM İZNİ İSTEME ŞABLONu‍

Merhaba {{firstname}},

Her şeyden önce, güzel gönderiniz için çok teşekkür ederiz!

Ürün faydalarını gerçekçi bir şekilde açıkladığınız şekli gerçekten beğendik ve videoyu sosyal medya için kullanmaya devam etmek isterdik.

Her zaman tanıtıcınızı eklediğimizden emin olacağız, böylece insanlar onu göründüğünde bu, kişisel markanızı ve takipçi sayınızı da artıracaktır.

Göndertiğiniz videoyu kaydetmeyi başardık, sadece videoyu kullanmaya devam etmek için izninizi istermek istedim :) 

En iyi dileklerimizle, 

ADINIZI GİRİN

Her zaman tonu arkadaşça tutun ve influencer'a katılmayı kabul etmesinin faydalarını vurgulayın. 

‍

3. Web siteniz için influencer içeriği kullanmak

Web siteniz için influencer içeriği kullanmak, sosyal kanıtı artırmanın harika bir yoludur. Bunu web siteniz için kullanıyorsanız, influencer'dan hızlıca izin istemesini tavsiye ederiz. Artan kişisel marka maruziyetinin avantajlarını vurgulayın. Ödeme talep ederlerse, şartları tartışın. 

‍

Sonuç

Kullanım haklarını anlamak ve güvence altına almak, influencer içeriğinden yararlanan markalar için gereklidir. Bu hakları doğru şekilde yöneterek, markalar yasal sorunlardan kaçınabilir, itibarlarını koruyabilir ve influencer'larla olumlu ilişkiler geliştirebilirler. Ücretli veya organik sosyal medya, web sitesi kullanımı veya diğer kanallar için olsun, net anlaşmalar her iki tarafın da fayda sağlamasını ve içerik kullanımının yasal ve etik standartlarla uyumlu olmasını sağlar. Ayrıntılara dalın ve influencer pazarlamasında markanızın başarısını güvence altına alın.

‍