İnfluencer Whitelist Kullanımının Faydaları ve Kurulum Nasıl Yapılır

İnfluencer whitelist kullanımı, markaların sosyal medya reklam performanslarını artırmak için influencer pazarlama alanında artan bir stratejidir. Bu yöntem, markaların influencerin sosyal medya hesabı üzerinden reklamlar yayınlamasına olanak tanır ve organik olarak algılandığı için katılım açısından birçok fayda sunarken, aynı zamanda daha geniş ve hedeflenmiş bir kitleye ulaşmalarına yardımcı olur.

Araştırmalar, tüketicilerin %71'inin kişisel ilgi ve alışveriş alışkanlıklarına uyarlanmış kişiselleştirilmiş reklamları tercih ettiğini göstermektedir. İnfluencer whitelist kullanımı, bunu başarmak için etkili bir çözümdür.

Bu makalede, influencer pazarlamada whitelist kullanımı kavramını, bunu nasıl kuracağınızı ve hem yaratıcılar hem de markalar veya reklamcılar için sunduğu ana faydaları inceleyeceğiz.

Başlayalım!

‍

İnfluencer Whitelisting Nedir?

İnfluencer whitelisting, bir influencerin markanın sosyal medya hesaplarına—Facebook profili, Instagram hesabı, TikTok hesabı veya diğer platformlar gibi—erişim vermesidir, böylece marka kendi adına reklamlar yayınlayabilir.

Bu, bir influencer bir markayı whitelist yaptığında, markanın influencerin kitlesine erişim kazandığı ve içeriği influencerin kendi sosyal medya hesabı üzerinden, kendi hesabı yerine doğrudan tanıtabileceği anlamına gelir.

Marka, influencerin daha önce onlar için oluşturduğu mevcut içeriği (UGC) artırabileceği veya "dark post" olarak yeni içerik oluşturabileceği anlamına gelir. Bu son yayınlama seçeneği, influencerin akışında görünmeyecek, sadece özel olarak hedeflenen kişilerin haber akışında görünecek anlamına gelir.

Whitelisting, hem influencerler hem de markalar için birçok fayda sunar; bunları biraz sonra daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz.

‍

Whitelist Yayını Neye Benzer?

Whitelist yayınının ana amacı, organik görünmek, yani bir reklam gibi görünmemektir. İnfluencerin olağan içeriğiyle uyumlu olması ve doğal bir şekilde bütünleşmesi gerekir, böylece otantik olarak algılanır.

İşte bir whitelist yayınının neye benzeyebileceğine dair bir örnek:

İnfluencer @phelps_winning alternatif ve bütünsel sağlık hakkında içerik paylaşan bir kinezyologdur. Bu yayında, bu diyetsel takviyenin günlük hayatını nasıl etkilediğini ve bunları kullanmanın sağladığı faydaları paylaşmaktadır.

Bu, bir marka ortaklığı veya reklam olarak işaretlenmiş olsa da—markayı etiketlediği ve satın alma için indirim kodunu eklediği için—markanın Instagram hesabından doğrudan ürün faydalarını paylaşan tipik bir reklamdan çok daha doğal ve güvenilir görünecektir.

Bu, otantik bir tavsiye olarak görülür ve influencer, takipçilerinin ilgi duyabileceği değerli bir ürünü, kendi gerçek deneyimine dayalı olarak kendisi için iyi çalıştığı için paylaşmaktadır.

Bu nedenle, whitelisting'in ana amacı, içeriğin influencerin stiliyle sorunsuz bir şekilde harmanlanması, daha organik görünmesi ve güven ve inanılırlığın artması sağlamaktır.

Bu gibi durumlarda, influencerlerin reklamı kendileri yayınladıkları mi yoksa whitelisting aracılığıyla yönetme izni mi verdikleri söylemek zor olabilir. İşte bu numarası!

‍

Whitelisting: Markalar İçin Faydalar

İnfluencerler, kitlesinin davranışları ve düşünceleri üzerinde etki yapan güçlü bir ses haline gelmiştir. 2023'te Vamp ve Atomic Research tarafından yapılan bir çalışma, tüketicilerin %88'inin bir influencerin tavsiyesine dayalı olarak ürün satın aldığını bulmuştur. Ayrıca, tüketicilerin üçte biri influencerleri yeni ürünleri keşfetmenin ana yolu olarak belirtmektedir.

Bu etki, ürünlerini tanıtmak için influencerlarla ortaklık kuran markalar tarafından giderek daha fazla kullanılmaktadır; takipçileri ilgi çekici ve özgün içerik aracılığıyla satın almaya ikna etmeyi amaçlamaktadır—çoğu zaman geleneksel marka içeriğinden daha etkilidir.

Lumanu'ya göre, influencer beyaz listeleme geleneksel sosyal medya reklamlarından %20-50 daha iyi performans göstermektedir.

Beyaz listeleme, markalar influencerin hesabından doğrudan sosyal medya reklamları oluşturmasına izin vererek influencer pazarlamasını daha da yükseltebilir. Bunlar geleneksel sponsorlu yayınlardan dönüşüm ve katılım açısından çok daha etkilidir, bu nedenle markalar beyaz listelemeyi başlıca üç nedenden dolayı kullanmaktadır:

1. Daha yüksek katılım elde ederek reklam harcamasında ROI'lerini maksimize etmek
2. Daha geniş bir kitleye ulaşarak influencer pazarlama kampanyalarını ölçeklendirmek
3. Influencer kampanyaları hakkında tam metrik erişimi elde etmek, böylece farklı yaklaşımları test edebilmek

Beyaz Listelemenin Reklamcılara Sağlayabileceği Tüm Faydalar Nelerdir?

1. Artan Marka Görünürlüğü

Influencerin hesabı aracılığıyla daha geniş ve daha özelleştirilmiş bir kitleye erişebilirsiniz. Bu, markalar potansiyel yeni müşterilere ulaşmasına ve influencerin takipçilerine doğrudan reklam vermesine olanak tanır; bu da genellikle daha iyi performansla sonuçlanır.

2. Reklam A/B Testi

Test, sosyal medya reklamcılığında çok önemlidir. Bir reklamın performansını gerçek zamanlı olarak değerlendirebilme ve gerektiğinde ayarlamalar yapabilme yeteneği, sonuçları optimize etmek ve bu işlemi denetlemek üzere bir reklam yöneticisiyle çalışmak doğru kitleye ulaştığınızdan emin olmak için gereklidir.

Geleneksel influencer pazarlamasında, sponsorlu yayınlar veya ücretli ortaklıklar büyük ölçüde influencer tarafından kontrol edilir ve kampanyanın tam metriklerine münhasır erişimleri vardır. Ancak beyaz listeleme ile marka, reklam yönetimi üzerinde tam kontrol kazanır; buna performans metriklerine ilişkin görünürlük de dahildir. Bu, yazı türleri, metinler, CTA'lar ve kitleler gibi farklı yaklaşımları test etmenizi ve daha iyi sonuçlar için stratejileri hassaslaştırmanızı sağlar. Ek olarak, influencerlara benzer yeni kitleleri hedeflemek için benzer kitleler kullanabilir, ulaşınızı genişletebilirsiniz.

3. Özgünlük ve Daha Yüksek Katılım

Beyaz listelemenin ana amacı, reklamı influencerin hesabından göstermektir; insanlar markalara kıyasla influencerlara daha fazla güvenme eğilimindedir. Influencerin hesabında bir sponsorlu yayın, daha özgün olarak algılanma ve daha yüksek katılımla sonuçlanma olasılığı yüksektir.

Bunun nedeni influencerlerin genellikle promosyonları içeriklerine organik olarak entegre etmeleri ve takipçilerinin yayını gerçek bir tavsiye olarak görme olasılığının daha yüksek olmasıdır.

4. Kampanya Performans Metriklerine Erişim ROI Ölçümü

Beyaz listeleme, Meta Business Suite veya Tik Tok Business Center aracılığıyla ROI ölçülmesine izin verir. Geleneksel sponsorlu yayınlarda markalar influencerlardan performans metriklerini paylaşmasını istemelidir ancak reklamları yönetmek için tam kontrol sahibi değildirler, bu nedenle reklam harcaması üzerinde ROI hesaplamak daha zordur.

5. Karanlık Yayın ve Hedefli Kitle

Beyaz listeleme, zaten oluşturulmuş bir influencerin sponsorlu içeriğini artırılmasına veya yeni içeriği karanlık yayın olarak yayınlanmasına izin verir. Bu, influencerin veya markanın Akışında halka açık olarak gösterilmeyen ancak yalnızca seçili kullanıcıların Haber Akışında görünen bir yayındır.

Bu, influencerin profilinde içerik aşırı yüklenmesini önleyerek yine de markalar influencerlarının etkisini hedefli reklamlar için kullanmasına olanak sağlar. Ek olarak, karanlık yayınlar, çeşitli kitlelerde hangi başarısının daha iyi olduğunu değerlendirmek amacıyla farklı reklamlarla A/B testinin yapılması için bir fırsat sağlar. Son olarak, Vamp gibi ajansların vaka çalışmalarına göre, karanlık yayın tipik olarak %25 daha yüksek katılım oranına yol açar.

6. Uygun Fiyat / Azaltılmış CPA

Yüksek hedefli reklamlar, hedef kitleniz ile daha fazla rezonans yapma olasılığı yüksek olduğundan daha yüksek katılım sağlayabilir. Bu, daha düşük CAC (müşteri kazanım maliyeti) ve CPA (işlem başına maliyet) ile sonuçlanır.

Bu, reklam hedeflemesini doğru kitleye yönelik hale getirmenin dönüşüm oranınızı artırma olasılığını yükselttiği anlamına gelir, bu da pazarlama bütçesi tahsisini önemli ölçüde daha etkili hale getirir.

7. Daha Uzun İçerik Ömrü

Whitelisted içerik, influencer'ın akışında görünen sponsorlu gönderilere kıyasla daha uzun bir ömre sahiptir. Bu, daha uzun bir süre veya görünürlük dönemine sahip olduğu anlamına gelir ve bu da daha yüksek katılım ve uzun vadeli sonuçlar sağlayabilir.

‍

Markalar İçin Influencer Whitelisting'in Dezavantajları

Geleneksel reklamlara kıyasla whitelisting için dikkate alınabilecek bazı dezavantajlar vardır:

1. Pahalı

Influencer'lar, hesaplarına tam izin vermek zorunda oldukları için whitelisting için diğer sponsorlu içerikten daha fazla ücret talep etme eğilimindedir.

Influencer'lar whitelisting için ne kadar ücret talep edebilir? Farklı ödeme yöntemleri vardır, en popüler olanları inceleyelim!

• Sabit aylık ücret: Bu, kampanya ücretine ek ve bağımsız olup, influencer'ın takipçi sayısı ve diğer KPI'lara bağlı olarak $1.000/ay gibi bir tutardır.
• Ek yüzde ücreti: En popüler fiyatlandırma, whitelisting döneminin süresine göre ek bir yüzde ücreti talep etmektir. Bu genellikle her 30 günlük dönem için temel oranın %25'i civarındadır. Örneğin, temel ücret $2.000 ise, bir influencer whitelisting için ayda ekstra $500 talep edebilir. Bir marka 90 günlük whitelisting talep ederse, influencer ayda ekstra $500 talep edebilir ve toplam anlaşma değerini $3.500'e getiririr.
• Değişken yüzde ücreti: Bazı influencer'lar, tipik olarak mikro-influencer'lar ve ünlüler, markanın medya reklam harcamasına göre değişken bir yüzde ücreti talep edebilir. Bu toplam reklam yatırımının %4-5'i kadar olabilir. Yani $20.000 yatırım yapan bir marka influencer'a $800 ile $1.000 arasında ödemelidir.
• Birleştirilmiş işbirliği ücreti: Influencer'lar whitelisting'i standart hizmetlerinin bir parçası olarak dahil edebilir ve maliyeti genel işbirliği ücretine ekleyebilir. Örneğin, bir Reel gönderisi için $1.000 talep ediyorlarsa, whitelisting haklarını dahil etmek için ücreti $1.500'e hafifçe artırabilirler.

Ancak, influencer'ların katılmaya razı olmanın en iyi yolu, yayılım aralığı ve boosted içerik aracılığıyla kişisel markalarının geliştirilmesi gibi onlar için faydaları vurgulayarak iletişim kurmaktır. A/B testi yapılmış Influencer Whitelisting İstek şablonlarımızı kullanarak, sık sık influencer'ları whitelisting için ücretsiz olarak katılmaya veya en azından daha iyi müzakere edebilecek bir konuma koymayı başarıyoruz.

2. Zor Kurulum

Whitelisting'in teknik kurulumu, markanın hesabı üzerinden bir reklam yayınlamak veya influencer tarafından sponsorlu bir gönderi yayınlamaktan çok daha karmaşıktır. Influencer'ların Facebook Business Manager kurma gibi birkaç gereksinimi önceden karşılaması gerekir.

Henüz yapmadılarsa, onları süreç aracılığıyla rehberlik etmeniz gerekecektir. Son olarak, Facebook ve Instagram hesaplarına erişim izni istemeniz gerekir, bu genellikle influencer ile bazı ileri geri iletişimi içerir.

3. Paylaşılan kontrol

Influencer'lar reklam ortağınız olacaktır ve herhangi bir anda reklamları durdurabilir veya düzenleyebilir, bu nedenle markalar tek kontrol altında olanlar değildir. Ayrıca yayınlanacak içerik konusunda karşılıklı anlaşmaya ihtiyacınız vardır. Bu, influencer'ların yayınlanacak içerik için size önceden izin vermesi gerektiği anlamına gelir.

‍

Whitelisting: Yaratıcılar İçin Faydalar

Daha önce belirtildiği gibi, influencer'ların katılımını güvence altına almak ve daha iyi şartları veya daha düşük ücretleri müzakere etmek için whitelisting'in faydalarını vurgulamak önemlidir. İşte farkında olmaları gereken temel faydalar:

1. Artan Erişim

Whitelisting, markaların benzer kitleye ulaşmasını sağlar; bu, influencer'ların mevcut takipçilerine benzer ve içeriklerine ilgi duymaya daha yatkın olan yeni kitlelere maruz kalacakları anlamına gelir. Bu genişletilmiş erişim, marka maliyeti karşılarken influencer'lara daha fazla farkındalık sağlar.

2. Takipçi Artışı

Genişletilmiş bir erişim, potansiyel takipçi büyümesine yol açabilir. Markalı gönderi aracılığıyla influenceri keşfeden yeni kullanıcılar, influencerin profilini ziyaret etme ve içeriği çekici bulursa kanalına abone olma veya onu takip etme olasılığı daha yüksektir.

3. Daha Yüksek Katılım

Sponsorlu gönderiler, kaliteleri nedeniyle daha yüksek katılım (etkileşim) elde edebilir ve bu da Instagram'ın algoritması tarafından öncelendirilir. Yüksek katılım, influencerler için önemli bir metriktir ve markaların ortaklık talebini korumalarına yardımcı olur.

4. İçerik İyileştirmesi

Beyaz liste yönetimi yapan markalar, reklamların performansını detaylı olarak izleyebilir ve iyileştirme alanlarını belirlemek için farklı varyasyonları test edebilir. Influencerlere geri bildirim sağlayabilir ve daha iyi performans için gelecekteki içeriklerini geliştirmelerine yardımcı olabilir.

Bu, içeriklerini kendi başlarına analiz etme ve optimize etme zamanı olmayabilecek influencerler için özellikle değerlidir. Bu nedenle, yapmaları gereken tek şey, iyi bildikleri şeyi yapmaktır - içerik oluşturmak - geri kalanını markalar üstlenir!

5. Uzun Vadeli Ortaklıklar için Potansiyel  

Beyaz liste, yaratıcılar ve markalar için karşılıklı faydalar sunduğundan, aralarında uzun vadeli ilişkiler ve çeşitli işbirliği türlerinin gelişmesi potansiyeline sahiptir.

6. Kazanç Potansiyeli

Bazı beyaz liste anlaşmaları influencerler için komisyon içerir ve beyaz liste gönderi aracılığıyla yapılan herhangi bir satın alma işleminden para kazanma fırsatı sağlar. Bu performans tabanlı yapı, influencerleri anlaşmayı kabul etmeye teşvik etmek için tasarlanmış yaygın ek bir faydadır. Satın almalar, içeriğe dahil edilen bir bağlantı ve/veya indirim kodu aracılığıyla izlenebilir.

Veya bazı influencerler beyaz liste için ek sabit ücretler talep edebilir, böylece bu onlar için başka bir gelir kaynağı olabilir.

‍

Beyaz Liste Nasıl Kurulur

Influencerin sosyal medya hesaplarına erişim alarak reklamları yönetmeyi gerektiren beyaz listeyi kurmak için, influencerlerin önceden atması gereken bazı adımlar vardır.

Beyaz Liste için Gerekli Ön Koşullar

Influencerler önceden üç ana şeyi kurmalı ve markalar, beyaz listeyi kurma işlemine geçebilmek için tüm bunların başarılı olduğundan emin olmalı veya bunu yapmak için rehberlik sağlamalıdır.

• Instagram İş Hesabı
• Meta veya Facebook Business Manager
• Facebook Sayfası

Tüm bunları ve diğer ön koşulları kurmak için adım adım bir kılavuza bakalım:

1. Instagram İş Hesabı

İçinde çalıştığınız influencerlerin tipik olarak bir Instagram hesabı vardır, ancak bazıları bunu Kişisel bir hesap olarak açmış olabilir. Bu durumda, bunu bir İş veya Profesyonel hesaba dönüştürmeleri gerekir.

Influencerleri, aralarındaki tek farkın İş profilinin otomatik olarak herkese açık hale getirileceği ve Facebook ve Instagram'da marka ortaklıklarını daha verimli bir şekilde yönetmek için Meta Business hesabına erişim sağlayacağı konusunda bilgilendirebilirsiniz.

Instagram Hesabınızı Profesyonel veya İş Hesabına Nasıl Dönüştürür?

1. Sağ üst köşede bulunan menü simgesine (üç yatay çizgi) tıklayın.

2. "Ayarlar ve Gizlilik" seçeneğini belirleyin.    

3. Aşağı kaydırın ve "Hesap Türleri ve Araçlar" seçeneğini seçin.    

4. "Profesyonel Hesaba Geç" seçeneğine tıklayın.

Ayrıca kişisel bir Instagram Hesabını İş hesabına dönüştürmek için Instagram'ın tam kılavuzunu kontrol edebilirsiniz.

2. Kişisel Facebook Hesabı Oluşturun

Lütfen, Meta Business Manager'ı kurmak ve erişmek için bir Facebook hesabının gerekli olduğunu unutmayın. Bununla, reklamları, marka ortaklıklarını ve varlıkları yönetebilirsiniz. Influencerler hesaplarını markalarla doğrudan Instagram üzerinden bağlayamayacaklar. Instagram ve Facebook hesaplarının bağlı olması gerekir.

3. Meta Business Manager Oluşturun

Whitelisting için marka ve influencerin her ikisinin de Meta Business Manager'a sahip olması gereklidir; bu aracılığıyla bağlantı kurabilir ve marka ortaklıkları için hesaplarına erişim talep edebilir veya izin verebilirler.

Whitelisting'i ayarlamanın ilk adımlarından biri, influencerin Business Manager ID'sini öğrenmek, böylece marka Business Manager'ınızda partner olmaya davet edebilirsiniz.

Ancak, özellikle daha küçük kitlelere sahip influencerler ve micro-influencerler gibi birçok influencer, Business Manager'a sahip olmadıklarını veya bu ID'yi nerede bulacaklarını bilmediklerini iddia edebilir. Eğer durum böyleyse, onlara nasıl oluşturacaklarını gösteren talimatlar verebilirsiniz; çok kolaydır!

1. Meta veya Facebook for Business sayfasına gidin.
2. Facebook Hesabı bilgilerinizle giriş yapın

(ÖNEMLİ: N°2. adımda vurgulandığı gibi, Facebook Business Manager oluşturmak için kişisel bir Facebook Hesabına sahip olmaları gerekir, bu nedenle önceden sahip olduklarından emin olun)

3. "Create an Account" seçeneğine tıklayın
4. İşletme detaylarınızı doldurun; tam adınız, işletme adınız ve işletme e-postanız gibi.
5. Gönder'e tıklayın.
6. E-postanızı doğrulamak için bir e-posta bildirimi alacaksınız ve bunu onayladıktan sonra Meta Business Suite panonuza yönlendirileceksiniz. Orada, Yardım < Business Manager'a Git seçeneğine tıklayarak Meta Business Manager veya Portfolio'nuza erişebilirsiniz.

Herhangi bir kuşkunuz olursa, Meta Business Manager'ı nasıl kuracağınız hakkında bu tam kılavuzu kontrol edebilirsiniz. Ek olarak, bir Meta reklam ajansı ile ortaklık kurmak, süreci kolaylaştırabilir, sorunsuz hesap bağlantıları sağlayabilir ve genel kampanya performansını iyileştirebilir.

4. Facebook Sayfanızı Oluşturun

Daha sonra Instagram hesabınıza bağlayacağınız bir Facebook Sayfası oluşturmak oldukça kolaydır.

Facebook Business Manager'ınızda şuraya gidin: "Business Settings" < "Accounts"< "Pages" < "Add" < "Create a new page" (son seçenek). Kategoriyi (örn: Brand veya Product) ve Adı seçin ve "Create" seçeneğine tıklayın.

5. Instagram Hesabınızı Facebook Sayfanıza Bağlayın

Influencerin Instagram hesabı, Facebook sayfasına bağlanmalıdır; böylece Facebook Business Manager'ı aracılığıyla her iki platformda da reklamlar oluşturabilir ve yönetebilir. Bu iki şekilde yapılabilir: Facebook Sayfasından veya Instagram uygulamasından. İkisini de kontrol edelim!

1. Facebook'tan

• Facebook sayfasını açın, hesabınıza giriş yapın ve sayfanızı açın.
• Sol taraft menüde "Manage Page" yazan yerde, "Settings" seçeneğine tıklayın. (Veya Facebook Business Manager'da, "Settings & Privacy" < "Settings" seçeneğine tıklayın)
• Sol taraftaki menüde "Linked Accounts" seçeneğine gidin
• "Instagram" seçeneğine gidin ve "Connect Account" seçeneğine tıklayın
• Devam edin ve Instagram hesabınıza giriş yapın.
• Giriş kimlik bilgileriniz kabul edildikten sonra, Facebook'a geri yönlendirileceksiniz. 'Allow access to Instagram messages in inbox' seçeneğini seçin ve 'Confirm' seçeneğine tıklayın.

Bitti! Instagram ve Facebook İşletme sayfalarınız doğrudan Facebook sayfanızdan bağlandı.

Bunu yaparak, Instagram hesabınızı Meta İşletme Yöneticinize bağlamanız gerekmez, çünkü Facebook sayfanız ve Instagram hesabınız bağlanacak, bu nedenle bir markaya Facebook sayfanıza erişim izni vererek Instagram'a da erişim izni vermiş olursunuz.

2. Instagram'dan

• Profilinize gidin ve "Profili Düzenle"ye tıklayın
• "Genel İşletme Bilgileri"< "Sayfa"< "Bağlan veya Oluştur". "Sayfayı Değiştir veya Oluştur"i teklif eden bir pencere açılacaktır.
• Mevcut bir Facebook sayfanız yoksa, bir sayfa oluşturabilirsiniz; varsa, Facebook hesabınıza girerek bağlantı kurun.
• Facebook'ta oturum açın: Facebook kimlik bilgilerinizi girdikten sonra, o Instagram hesabına bağlamak istediğiniz sayfayı seçeceksiniz (birden fazla sayfa yönetiyorsanız).
• Daha sonra Instagram'a döndürüleceksiniz; burada sayfanız şimdi bağlı olmalıdır.

*Not: Meta İşletme Yöneticinizin içinde, sayfanız bağlı olarak görünmelidir ve "Instagram Hesapları" içinde, sol taraftaki menüdeki "Hesaplar" seçeneğinin altında IG hesabınızı bulacaksınız. Ancak bunu görmüyorsanız, "Instagram Hesabını Bağla"ya tıklayın.

İçerik yapımcılarının Instagram'ı Facebook Sayfalarına nasıl bağlayacakları hakkında adım adım bir kılavuz için, bu öğreticiyi referans alabilirsiniz.

Facebook veya Instagram'da Whitelisting Nasıl Ayarlanır

İçerik yapımcı, Meta İşletme Yöneticisine sahip olmak da dahil olmak üzere yukarıdaki tüm gereksinimleri zaten karşıladığını doğruladıysa, sosyal medya hesaplarına erişim istemek veya kazanmak için aşağıdaki adımları izleyin.

Bu iki şekilde yapılabilir:

1. İçerik yapımcıdan Meta İşletme Yöneticisi Kimliğini isteyin, böylece İşletme Yöneticinizden onlara bir ortak isteği gönderebilirsiniz. Davetiyeyi nasıl kabul edeceklerini öğretmeniz gerekecektir.

2. İçerik yapımcı ile Meta İşletme Yöneticisi Kimliğinizi paylaşın ve onlardan markınızı Ayarlar içinde ortak olarak eklemesini isteyin. Bunu nasıl yapacakları konusunda talimat veya rehberlik sağlamanız gerekecektir.

Oldukça benzer şekilde çalışıyorlar, bu nedenle ilk seçeneğe bakalım.

Meta İşletme Yöneticisi Aracılığıyla İçerik Yapımcıya Whitelisting için Ortak İsteği Nasıl Gönderilir

1. Yapmanız gereken ilk şey, içerik yapımcıdan Facebook İşletme Kimliğini istemektir.

Bunu nereden bulabilirler? İçerik yapımcılarına Facebook İşletme Yöneticisini nerede bulacaklarını öğretmek için (veya şu anda İşletme Portföyü olarak adlandırılır) Kimliği, aşağıdaki talimatları paylaşabilirsiniz:

Kendilerine "İşletme Ayarları"na gitmeleri ve sol menüden "İşletme Bilgileri"ni seçmeleri gerekir. İşletme portföyü adının altında, İşletme Kimliği numarasını bulacaklar. Alternatif olarak, İşletme Yöneticisi Hesabının URL'sinde numarayı kontrol edebilirler!

2. İçerik yapımcının İşletme Yöneticisi Kimliğine sahip olduktan sonra, Meta İşletme Yöneticisi/Portföyünüze gidin ve üst kısımda, İçerik yapımcının varlıklarına erişim sağlamak için kullanmak istediğiniz İşletme Yöneticisi hesabını seçin

3. Sol alt köşede dişli simgesini "Ayarlar"ı seçin.

4. "Kullanıcılar" < "Ortaklar"a gidin.

5. "Ekle" ve "Bir iş ortağından varlıklarını paylaşmasını iste"ye tıklayın.

NOT: Bu aşamada, bu işlemin ikinci seçeneğini seçiyorsanız—Facebook İşletme Yöneticisi Kimliğinizi influencerlara paylaşıp markanızı iş ortağı olarak eklememelerini talimat veriyorsanız—ana fark, "Bir iş ortağına varlıklarınıza erişim sağla" ilk seçeneğine tıklayıp seçmeleri gerekecek olmasıdır. Bundan sonra, markanın aşağıda özetlenen adımları takip ederek daveti kabul etmesi gerekecektir.

6. "Başlayın"a tıklayın

7. İstenen bilgileri doldurun ve "Varlık türlerini iste"ye tıklayın. İletişim adlarına, e-postalarına ve İşletme Hesabı Kimliklerine sahip olmanız gerekecektir. ‍

8. Erişim izni istediğiniz varlık türlerini seçin ve ardından ihtiyaç duyduğunuz izinleri belirleyin (erişim istediğiniz her varlık türü için izinleri ayrı ayrı istemeniz gerekecektir: sayfalar, reklam hesapları, kataloglar, veri setleri ve Instagram hesapları).

Her varlık türüne ayrı ayrı tıklayın ve istediğiniz izinleri açmak için mavi kaydırıcıları kullanın.

9. Erişim istediğiniz tüm varlıkları seçtikten sonra, "İleri: Onayla ve gözden geçir"e tıklayın

10. Influenceriniz için bir mesaj ekleyin, isteğinizi gözden geçirin, "Gönder"e tıklayın.

11. Influencerinize İşletme Yöneticileri içinde aldıkları isteği onaylamalarını söyleyin. Bunun gibi bir e-posta bildirimi almış olmalıdırlar:

12. Influencer şimdi "İşletme Yöneticisinde Görüntüle"ye tıklayması gerekir, bu onları Meta İşletme Yöneticisine götürecektir, her varlık türü için izinleri seçip onaylamalıdır. Bundan sonra hesaplarına tam erişim sahibi olacaksınız ve onları adına reklam yayınlamaya başlamaya hazır olacaksınız!

Daha fazla bilgi için, Meta İşletme Yöneticisi veya Portföy aracılığıyla whitelisting kurulumuna ilişkin bu kapsamlı kılavuzu kontrol edebilirsiniz.

‍

Leadsie Aracılığıyla Beyazlisting Kurulumunu Basitleştirme

Yukarıda ayrıntılı olarak açıklanan tüm bu işlem her iki taraf için de zaman alıcı olabilir. Ayrıca, özellikle Meta Business Manager'a çok aşina olmayan influencerların ilgisini kaybetmelerine neden olabilir.

Erişim verme ve isteme işlemi için alternatif bir seçenek, her iki taraf için de işlemi kolaylaştırmaya ve basitleştirmeye yardımcı olan bir uygulama olan Leadsie kullanmaktır.

Leadsie, influencerların özel bir erişim istemi bağlantısı aracılığıyla markalara sosyal medya hesaplarına erişim vermesini kolaylaştırır. Influencerlarınızın yapması gereken tek şey bağlantınızı tıklamak, isteği onaylamak ve bağlantı tamamlanacaktır!

Yani Leadsie kullanarak, beyazlistini üç basit adımla kurabilirsiniz:

1. Her influencer için Leadsie erişim istemi bağlantınızı oluşturun ve gönderin
2. Influencerların bağlantıyı tıklamasını bekleyin; burada isteğinizin tüm ayrıntılarını görecekler. Leadsie web uygulamasından doğrudan hesaplarına bağlanabilirler. Kaydolmaya gerek yoktur.‍
3. Influencerlar size izin verir! Giriş yaptıktan sonra, paylaşacakları Instagram varlıklarını seçebilecekler ve isteği onaylayabilecekler. Instagram profillerini Facebook sayfalarına bağlamadılarsa, Leadsie bunun nasıl yapılacağını açıklar ve gelen kutunuzda onay için bir bildirim alırsınız.

Leadsie'nin ana avantajı, influencerin Facebook Business Manager'a sahip olmaması durumunda bile (bu, genellikle mikro-influencerlar için durumdur), markalara hesaplarına Leadsie aracılığıyla erişim verebilmesidir.

Sadece bir Facebook Sayfası için Business Manager kurulumuna gerek yoktur. Ancak Sayfa ve Instagram'dan daha fazlasına erişim gerekiyorsa, influencerin bir Business Manager'ı olması gerekir.

Leadsie, influencerların erişim verme işlemi sırasında bir Business Manager kurması ve Facebook Sayfasını bağlaması için kolay bir yol sağlar. Influencer ile aynı Leadsie istemi bağlantısını paylaşabilir ve Business Manager'larını veya Facebook Sayfalarını istemi bağlantınız içinde oluşturabilirler.

‍

Beyazlistleme En İyi Uygulamaları

Influencer beyazlistlemesinde yeniyseniz, başarılı bir kampanya yürütmek için izleyebileceğiniz bazı uzman ipuçları vardır:

1. Çalışacağınız Doğru Yaratıcıları Seçin

Beyazlı influencer reklamlarını markanızın mesajlaşması ve değerleriyle uyumlu olan influencerlarla çalıştırdığınızdan emin olun. Markayla yaratıcı arasında iyi bir sinerji oluşturmak, onların izleyici tarafından rezonans yapan ve autentik hissettiren içerik paylaşmak için gereklidir.

Bu nedenle, test aşaması olarak bilinen birkaç ay boyunca ilk olarak hediyeleştirme ve bağlı kuruluş kampanyaları yürütmeniz, iyi performans gösteren ve beklentilerinizle uyumlu yüksek kaliteli içerik üreten yaratıcıları belirlemeniz önerilir. Daha sonra bu yaratıcıları beyazlistleme için seçebilirsiniz.

2. Influencerları Motive Tutun

Influencerları adilce teşvik etmek önemlidir, çünkü hesaplarına ve dolayısıyla izleyicilerine erişim alıyorsunuz. Onların katkılarını değer verdiğinizi göstermek için ortaklıkları için tazminat verin.

3. Organik Görünen İçerik Paylaşın

Aşırı markalı reklamlar yayınlamaktan kaçının. Beyazlistlemenin tüm amacı, influencerin içerik stiline sorunsuzca uyum sağlayan ve organik olarak algılanması daha olası olan, daha yüksek katılıma yol açan içeriği tanıtmaktır. Bu, markanın hesabına doğrudan yayınlanabilecek markalı içerikle karşılaştırıldığında ana farktır.

4. Özel Kitleler Oluşturun

Bir Meta piksel kullanarak, kullanıcıların ücretli reklamlarınızla nasıl etkileşim kurduğu hakkında değerli veriler toplayabilirsiniz. Bu veriler, hedefleme için özel kitleler oluşturmak amacıyla kullanılabilir. Müşteri verilerinizi Facebook'a yükleyin ve bu ayrıntıları diğer kullanıcılarla eşleştirerek hedef demografinizle uyumlu özel kitlelere ulaşın.

5. Reklamlarınızda Etkileşimli Öğeler Kullanın

İçeriğe etkileşimli özellikler eklemek katılımı artırmaya yardımcı olabilir. Örnekler şunları içerir:

• Anketler/Soru sorma
• Testler
• Zorluklar
• İncentifler: İndirim kodları, çekiliş girdileri vb. sunarak markayla etkileşimi teşvik edin.

Örneğin, fitness influencer @chair.yoga (605 K) tutarlı bir şekilde antrenman rutinleri hakkında yayın yapar. Videolarında tayt gibi kıyafetler giyerek spor giyim markalarını otantik bir şekilde tanıtabilir. İndirim kodu eklemek, takipçileri web sitesini ziyaret ederek satın almayı teşvik ederek markayla etkileşim kurmaya teşvik eder.

6. Benzer Hedef Kitleler Oluşturun

Whitelisting'in ana avantajlarından biri, influencer'ın hedef kitlesine erişim sağlamak ve benzer hedef kitleler oluşturarak yeni segmentlere ulaşmaktır. Kendi hedef kitlenize ulaşarak başlayın, ardından influencer'ın hedef kitlesine genişletin ve son olarak, mevcut olanlarınıza benzer yeni hedef kitle segmentlerine dokunmak için benzer hedef kitleler kullanarak yeni potansiyel müşterileri keşfedin.

7. Performansı İzleyin

Facebook ve Instagram, whitelisted reklamların performansını izlemek için analitik araçları sağlar; bu, kampanyayı gerektiği gibi optimize etmek için gereklidir.

8. Farklı Yaklaşımları Test Edin

Hedef kitleniz için en iyi ne çalıştığını ve onlarla rezonans kuran şeyi belirlemek için farklı reklam öğeleriyle A/B testi yapın. Örneğin, CTA'ları, kopyaları ve içerik türlerini test edebilirsiniz.

‍

İnfluencer Pazarlama Stratejinizi Whitelisting ile Güçlendirin

Whitelisting, influencer pazarlama kampanyalarınızı geliştirmek için büyüyen bir pazarlama stratejisidir. Bu, yaratıcılar ve markalar için, influencer'ların markanın reklam bütçesi aracılığıyla daha fazla maruz kalma kazanmasını ve takipçi tabanlarını artırmasını sağlarken, aynı zamanda markaların influencer'ın içeriğini ve hedef kitlesini kullanmalarını sağlayan bir kazan-kazan durumudur. Markalı içeriği doğrudan influencer'ın sosyal medya hesapları aracılığıyla tanıtarak, markalar daha geniş ve özel hedef kitleler ile daha otantik ve ilgi çekici bir şekilde bağlantı kurabilir ve bu da daha iyi performansa neden olur.

Whitelisting'i kurmak biraz zorlayıcı olabilir, çünkü influencer'ların belirli teknik şeyler hazır bulundurmalarına ve Facebook Business Manager'a aşina olmalarına bağlıdır. Ancak, bu makalede sağlanan adım adım kılavuzu izleyerek, bunu manuel olarak veya Leadsie gibi alternatif yöntemleri kullanarak kurmayı öğreneceksiniz; bu, influencer'a hesaplarını markayla birkaç adımda bağlanması için erişim isteği bağlantısı göndermenizi sağlar.

Her iki şekilde de, pazarlamacılar için whitelisting kurma konusunda uzman olmak, reklam harcamalarında ROI'yi artırmak için tamamen buna değer.