6 Yeni ve İnovatif İnfluencer İşbirliği Fikri

Eğer bir süredir influencer pazarlama yapıyorsanız, influencer işbirliği yöntemleri hakkında muhtemelen bilgi sahibisiniz; ürün gönderimi, affiliate pazarlama ve sponsorlu yayınlar gibi. Bu yaklaşımlar, markaların Instagram, TikTok ve YouTube gibi platformlar arasında ortaklıklar kurmak için önemli olmuştur.

Ancak, bunlar influencer'lar ile işbirliği yapmanın tek yolları değildir. Markanızı rekabetçi kılmak için keşfedilecek başka yenilikçi ve geleneksel olmayan stratejiler vardır. 

İnfluencer pazarlama etkileyici bir ROI göstermiştir; markalar harcanan her dolar için ortalama 5,78 dolar kazanmaktadır. Bu, özellikle niş kitlelere dokunmuş ve rekabetten öne çıkmış iyi yürütülen influencer kampanyalarının karlılığını göstermektedir.

Bu yazıda, 6 taze ve yaratıcı influencer işbirliği fikri sunacağız. Ortaklıklarınızı çeşitlendirerek, içerik yaratıcılarıyla daha güçlü ilişkiler kuracak, daha yüksek ROI kazanacak ve 2024 ve sonrasında kitleleri büyüleyecek kampanyalar oluşturacaksınız.

‍

1. İçerik Ortak Yaratımı

Bu, influencer'ların ürünleriniz ve markanız hakkında içerik oluşturmasına işaret etmez. Bunun yerine, içerik ortak yaratımı, bir marka temsilcisinin influencer'larla birlikte yeni bir ürün hakkında resimler ve videolar üretmesidir. 

Genellikle markanın niş alanındaki ünlü influencer'lar ile yapılır ve bir ürünün nasıl çalıştığını veya nasıl kullanılabileceğini gösterir. Ayrıca genel kampanyaları tanıtmak için de işe yarar. 

Patrick Ta güzellik markasının TikTok katılımını ve erişimini içerik ortak yaratımı ile nasıl artırdığı:

Güzellik markası Patrick Ta, influencer @bretmanrock (17,5 milyon takipçi) ile "Beauty That Brings You Out" başlıklı kampanysı için bir TikTok oluşturdu; bu, kullanıcıları güzellik ve makyajın kendi güvenlerini nasıl ilham verdiğini paylaşmaya davet eder. 

Makyöz olan Patrick Ta kendisi de bir influencer'dır ve Bretman Rock gibi büyük bir sosyal medya kişiliğiyle video oluşturarak, marka TikTok'ta katılımını ve erişimini artırdı. 

En Uygun Olanlar:

• Sosyal medya erişim ve katılımlarını artırmak isteyen markalar
• Yaşam tarzı, güzellik ve moda markaları; çoğunlukla görsel anlatımda başarılı oldukları için, ve ortak içerik yaratımı markanın ürünlerinin gerçek dünya senaryolarında nasıl kullanıldığını gösterebilir.
• Niş kitleleri hedefleyen markalar; influencer'ın takipçileriyle olan güven ve bağlantısından yararlanarak belirli toplulukları hedeflemesine yardımcı olabilir.
• Pratik kullanıma sahip ürünler veya ürünün etkinliğini göstermek için gösterilmesi gereken ürünler.

‍

2. Çekilişler ve Yarışmalar

Bu iki influenser işbirliğinin aynı amacı vardır: influenserin takipçilerine ücretsiz ürün veya hizmet dağıtmak. Ancak farklı kuralları vardır:

İnfluenser çekilişlerinde, kazananlar tipik olarak rastgele seçilir ve katılım genellikle basittir: bir gönderiyi beğenmek, bir sayfayı takip etmek veya bir arkadaşı etiketlemek. Giriş kurallarını takip etmenin ötesinde hiçbir beceri veya çaba gerekli değildir.

Oysa yarışmalarda, katılımcılar bir fotoğraf, video veya başlık gibi bir şey göndermelidir ve kazanan beceri, yaratıcılık veya çabaya dayalı olarak elle seçilir. İnfluenser veya halka açık oylama genellikle kazananı belirler.

Vitamin Water markası alışılmadık bir yarışma fikriyle görünürlük kazandı

Maitri (@honeyidressedthepug), +240K takipçiye sahip renkli bir dekorasyon influenseridir ve birçok DIY içeriği paylaşır. Bu nedenle Vitamin Water, kazananın bir yıllık kira ve özel tasarım hizmetlerini karşılayacak bir çek alabilecği geleneksel olmayan bir yarışma başlatmak için onunla ortaklık yaptı. 

Bu yarışma, hem Vitamin Water'ın hem de Maitri'nin görünürlüğünü artırmalarına ve sırasıyla tüketicileri ve takipçileriyle bağlantılarını geliştirmelerine yardımcı oldu.

En uygun:

• Sosyal medya hesaplarını büyütmek isteyen markalar
• Mevsimsel kampanyalar veya aciliyet ve işlem yapmaya teşvik etmek için sınırlı süreli teklifler
• Çekilişler mevcut takipçilere ve müşterilere takdir göstermenin ve sadakat oluşturmanın bir yolu olabilir
• Yarışmalar daha sonra pazarlamada ve kendi sosyal medyasında kullanmak için değerli UGC sağlayabilir
• Yarışmalar ayrıca markanın kişiliğini veya değerlerini, belirli türde sunumlar isteyerek (örneğin, çevre dostu fikirler veya kullanıcıların markanın ürünleriyle nasıl etkileşim kurduğunu göstermek) yansıtabilir.

‍

3. Hesap Devralmayı

Bir influencer veya content creator'ın bir markanın sosyal medya hesabını geçici olarak "devralması", genellikle birkaç saat ile bir gün arasında sürer. 

Bu süre boyunca, influencer içeriği markanın hesabına doğrudan yayınlar, kendileri olarak markanın izleyicileriyle etkileşim kurarken sık sık markayı veya ürünlerini tanıtır.

Dripping Gold'un sosyal medya stratejisine hesap devralmasını nasıl dahil ettiği

Bronzlaştırma şirketi Dripping Gold, Cindy Prado gibi influencer'ların favori ürünlerini gösteren birden fazla story yayınladıkları birden fazla hesap devralmaya katılmıştır. 

Marka ayrıca bu devralmaları, takipçilerinin kaçırması durumunda kontrol etmeleri için highlights'larında sabitledi. Bu, zamanla görünürlüğü artırmaya ve ulaşımı korumaya da yardımcı olur.

‍

‍

En iyisi:

• Markanın izleyicileri tarafından tanınacak ve gerçek bir etki yaratacak daha büyük influencer'larla işbirliği yapabilen markalar
• Ürün lansmanları veya özel promosyonlar, influencer'lar markanın ürünlerini doğal bir ortamda nasıl kullandıklarını gösterebilir ve buna dikkat çekebilirler
• Belirli izleyici kitleleri hedefleyin, influencer'lar niş kitleleri hedefleyebilir ve marka etrafında hype oluşturabilirler
• Ödül törenler, kırmızı halı etkinlikleri ve partiler gibi özel etkinlikler.

‍

4. Etkinlikler ve Aktivasyonlar

Şirketlerin influencerleri hype yaratmak, ürünleri vitrin yapmak ve orijinal marka katılımı oluşturmak için tasarlanmış seçilmiş deneyimlere katılmaya davet ettiği promosyon stratejileridir. 

En yaygın türleri ürün lansman, deneyimsel ve etkileşimli aktivasyonlar, sponsorlu etkinlikler, çalıştaylar ve paneller ve sanal lansmanlar veya aktivasyonlardır.

Jim Beam, ABD Kadın Futbol Takımını Bir Veda Blok Partisiyle Destekliyor:

Ünlü spirtolu içecek markası Jim Beam, 2024 Olimpiyatlara gitmeden önceki son maçını kutlamak için ABD Kadın Futbol takımı için Veda Blok Partisine sponsor oldu. 

Maçtan önce, taraftarlar canlı müzik, hediyeler ve hatta ulusal futbol takımının oyuncuları ile tanışma fırsatı ile birkaç içki içmeye davet edildiler. Favori oyuncu sizle bir içki paylaşmaya kim hevesli olmazdı?!

En İyi Kullananlar:

• Yeni pazarlara giren, yeni ürün lansmanı yapan, yeni mağaza açan veya marka değiştirme çalışmaları yapan markalar, çünkü çok sayıda kişi bunu paylaşacağından ilgi çekmek için harika bir yoldur
• Influencerlar ile daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmak ve daha güçlü ilişkiler inşa etmek isteyen markalar
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik veya sosyal medya paylaşımı arayan markalar
• Karmaşık veya tuhaf ürünleri veya hizmetleri olan ve değeri doğru iletmek için influencer anlayışı gerektiren markalar.

‍

5. Brand Gezileri

Genellikle ürün lansmanlarını tanıtmak veya markaları belirli yaşam tarzlarıyla ilişkilendirmek için yapılan brand gezileri, influencerlerle onları belirli bir tatil konumuna götürerek başka bir düzeyde bağlantı kurmak için harika bir yoldur. 

Bu geziler genellikle influencerların daha estetik açıdan hoş içerik oluşturup sosyal medyada benzersiz deneyimler paylaşabileceği hafta sonu kaçamakları yapılır ve markalarını sattıkları ürünlerden daha fazlası olarak tanıtırlar.

Brand gezileri ayrıca, marka hikaye anlatımına katkı sağlamanın harika bir yoludur, bu da doğru izleyici ile bağlantı kurmak için çok önemlidir: %60'tan fazla pazarlamacı marka bilinirliğini artırmanın influencer pazarlama çalışmalarının en önemli hedefi olduğunu söylemektedir ve hikaye anlatımına odaklanan işbirliğileri bu bakımdan en iyi performansı gösterme eğilimindedir​.

Revolve, Kendine Özgü Revolve Festivali ile Influencer Gezilerinde Öncülük Ediyor:

Revolve, influencer gezileri söz konusu olduğunda öncü markladır. Onlar öncülerden biriydi ve bugüne kadar makro influencerler ve hatta ünlüler arasında seyahatçilere sahip olmaya devam etmektedir. 

En ünlü gezilerinden biri dünya çapında en önemli müzik festivallerinden biri olan Coachella'ya yapılan gezi. İlk olarak influencerları Coachella'ya uçarak başladılar ve kalışlarını düzenlediler, organik sosyal medya maruziyeti karşılığında. 

Şimdi, popülarite açısından çok büyümüş oldukları için, kendi "Revolve Festivali"ni bile düzenlemektedirler, Coachella'nın başlamasından birkaç gün önce ve sadece davet kabulu ile. 

En iyi:

• Influencerler ve elçileriyle anlamlı şekillerde bağlantı kurmak isteyen markalar, çünkü özel bir konuma yapılan ücretsiz bir seyahat genellikle reddetmesi zor olan bir şeydir
• Çeşitli ve aktif içerik üretimi. Etkinlikler ve aktivasyonlarda olduğu gibi, influencerler, farklı etkinlikler yaptıkları bir seyahat sırasında marka hakkında paylaşmak için daha fazla nedene sahiptir.
• Belirli yaşam tarzlarıyla ilişkilendirilmek isteyen markalar; ister dijital göçebe, açık hava, lüks olsun ve benzeri.
• Rosta yeni influencerları çekmek. Bazı influencerler çok talep görmektedir ve bu nedenle işbirliği yapmak zordur, ancak bir marka seyahati düzenli bir ürün değişiminden daha çekici olabilir.

‍

6. Marka Elçileri

Marka elçileri, bir marka ile uzun vadeli bir ilişki geliştiren ve sık sık tek seferlik ortaklıklardan daha resmi ve tutarlı bir şekilde temsil eden influencerler veya içerik yaratıcılarıdır.

Markanın imajı ve değerleriyle rezonans ettikleri için, elçiler gerçek temsilciler olarak görülür ve takipçilerle güven oluşturmaya yardımcı olurlar. Bu aynı zamanda, onların marka hakkında daha bilgili olması anlamına gelir ve yüzey düzeyindeki promosyonun ötesine geçen içgörüler, öğreticiler veya incelemeler sunmalarına olanak sağlar. Örnek: Charity:Water gibi Sivil Toplum Kuruluşları, kişisel kampanyalar aracılığıyla bağış toplayan ve takipçilerini tekrar eden bağışçılara dönüştüren uzun vadeli elçi influencerlar ile işbirliği yapar.

Lululemon, Yerel Topluluklar Oluşturan Fitness Influencerlarla Marka Elçi Stratejisini Genişletir:

İçerik yaratıcıları sık sık temsil ettikleri marka hakkında bir gönderi paylaşmak, marka elçi olmanın tek yolu değildir: Lululemon, kendi alanlarında eğitim seansları barındıran ve aynı değerleri paylaşan insanlardan oluşan bir topluluk oluşturan geniş bir fitness influencer ağı kurmuştur (ve Lululemon giyerek egzersiz yapan!)

En İyi Kullanım Alanları:

• Yaratıcılarla güçlü ilişkiler geliştirmek. Bu işbirliği fikri, marka için satış sağlayanları ve değerli içerik oluşturanları sürekli olarak ödüllendirerek influencer ilişkilerini güçlendirmek için harika bir yoldur.
• Rekabetçi pazarlardaki markalar. Elçiler, özellikle teknoloji gadgetleri veya lüks ürünler gibi yüksek düşünüş gerektiren ürünler için, takipçilerin elçinin tavsiyesine daha fazla güvenme eğiliminde olduğu durumlarda, güven aracılığıyla satın alma kararlarını etkileyebilir.
• Sürdürülebilirlik veya sosyal etki konusuna odaklanan markalar, çünkü değerlerini orijinal olarak paylaşan ve savunan elçilerden yararlanarak, benzer fikirde olan kitlelerle bağlantı kurmaya yardımcı olabilir.

‍

Influencer İşbirliğine Dair Son Düşünceler

Influencer ortaklıkları çeşitli biçimler alabilir ve sponsorlu yayınlar ve afiliasyon hediyelemeleri klasik sebeplerle yapılsa da, markalar influencer pazarlamada dolaşmak için tek yol değildir. 

Marka elçileri, influencer gezileri, hediyelemeleri, hesap devralmalar ve içerik co-creation'ın hepsi bazı artıları ve eksileri vardır, ancak hepsi yaratıcılarla ilişkileri güçlendirmek ve ekstra bir adım atmak için harika bir yoldur. 

Günümüzde, içerik yaratıcıları bir markayı kurabilir veya yıkabilir. Bu yüzden, eğer onların tarafında olduklarından ve marka tanıtımında harcadıkları çabayı tanıdığınızdan emin olmak istiyorsanız, daha önce bahsedilen yenilikçi işbirliği fikirlerinden birini keşfetmek, maruziyetiniz, satışlarınız ve marka bilinirliğiniz üzerinde harika bir etki yapabilir.