‍

İnfluencer Başarısını ve ROI'yi Ölçme

İnfluencer pazarlama programınızı başarıyla ölçeklendirmek için rakamlarınızı bilmeniz gerekir. İnfluencer pazarlama programınızın performansını izlemek, bütçe ayırma ve artırma kararları almak için kritik önem taşır. İnfluencer pazarlaması ile performans ve ROI'yi nasıl izleyeceğinize dair bazı ipuçları şunlardır:

Net Hedefler ve Amaçlar Belirleyin:

İnfluencer pazarlama kampanyanıza başlamadan önce hedeflerinizi ve amaçlarınızı tanımlamanız gerekir. Buna dönüşümler, marka bilinirliği, sosyal takipçiler veya içerik oluşturma dahil olabilir. Bu bölüm dönüşümlere odaklanacak çünkü İnfluencer pazarlama programınızı performans pazarlama kanalına nasıl çevireceğinizi açıklamak istiyoruz.  

İnfluencer pazarlama performansınızı izlemenin iki yolu vardır:

1. Bağlantı Bağlantıları:

UTM bağlantılarını kullanarak tıklamaları, dönüşümleri ve dönüşüm değerini izleyebilirsiniz. Bir çerez kullanarak, müşteri siparişi daha sonraki bir aşamada verirse bile satışları bir influencera atayabilirsiniz. Bu, performansı izlemenin en etkili yoludur.

2. İndirim/Kupon Kodları:

Kişiselleştirilmiş indirim kodları oluşturmak performansı izlemek için ek bir yöntem olarak kullanılabilir. Dönüşüm değerini belirlemek için indirim kodunun kaç kez kullanıldığını ve hangi siparişler için kullanıldığını görün.

Bunların tümü Influencer Hero CRM içinde otomatikleştirilmiştir; burada bir düğmeye tıklamakla indirim kodları ve bağlantı bağlantıları oluşturabilirsiniz. 

Atfedilmemiş Satışlar:

Diğer tüm dijital pazarlama kanallarında olduğu gibi, performansınızın %100'ünü asla atfedebilecek/izleyebileceksiniz. İyi bir temel kural, İnfluencer pazarlama satışlarınızın yaklaşık ⅓'inin atfedilmemiş olmasıdır.

‍

Atfedilme/İzleme Nasıl Kaybolur?

Bağlantı bağlantınız ve indirim kodunuz yalnızca kullanıldığında performansı izleyebilir. Dönüşümün kaybolmasının önemli bir yolu, influencerin sosyal medya hesabınızı etiketlemesidir. Bir adım geri gidelim ve trafiğin nasıl davrandığını düşünelim. Influencer sosyal medya hesabınızı etiketlerse, trafiğin çoğu ilk olarak Instagram'da sosyal medya sayfanızı kontrol edecek ve ardından mağazanıza erişmek için bio'nunuzdaki bağlantıyı tıklayacaktır.

Ayrıca web sitenizin başlığında veya başka bir yerde bir kupon kodu varsa, müşteri influencerin indirim kodunu kullanmayabilir; bu nedenle atfedilme/izleme kaybolur.

Web Sitenize Kupon/İndirim Kodları Eklemeyin

Web sitenize kupon/indirim kodu eklemememenizi öneririz. Ayrıca influenceri, bağlantı ortaklığında çalışıyorsanız, gücendirmekten koruyar. Kişisel indirim kodlarının yönlendirilmeleri izlemek için kullanıldığını bilirler, bu nedenle aynı indirimi web sitenizde sunduğunuzu görürlerse, bağlantı ortaklığındaki güveni azaltır.

Bütçeleri hazırlarken tüm bu şeyleri göz önünde bulundurun.

‍Sabit ücretlerle çalışıyorsanız, istediğiniz ROAS / CAC'yi elde etmek için ayırabileceğiniz tutarı belirlemek üzere önceki gönderilerin performansını ve yaklaşık %30 atfedilmemiş satışları kullanmak genellikle iyidir.

Performansa dayalı bir İnfluencer pazarlama programı oluşturmaya yönelik adım adım bir yaklaşım hakkında bilgi için Ultimate İnfluencer Pazarlama Kılavuzumuz burada.

‍

‍