Son tahminlere göre, Instagram'da yaklaşık 95 milyon bot hesabı bulunmaktadır ve bu, platformdaki tüm hesapların yaklaşık %10'unu temsil etmektedir. Gerçek etki ile aldatmacayı ayırt etmek zorlu olabilir. Influencer Hero'daki sahte takipçi denetimi ile markalarını sahte takipçileri hassasiyet ile tespit etme gücü veririz. Gelişmiş algoritmalar ve makine öğrenmesinden yararlanarak, Influencer Hero katılım kalıplarını, takipçi orijinalliğini ve aktivite metriklerini inceleyerek sahte hesapları tanımlar. Bu makale sahte takipçileri nasıl tespit ettiğimizi ve bu verileri influencer pazarlama ROI'nizi optimize etmek için nasıl kullanabileceğinizi ayrıntılı olarak açıklamaktadır.
Sahte takipçiler, kişinin sosyal medyadaki takipçi sayısını şişirmek için oluşturulan yapay veya inaktif hesaplardır. Genellikle botlar tarafından oluşturulan veya şüpheli hizmetler aracılığıyla satın alınan bu hesaplar, gerçek katılım ve etkileşime sahip değildir. Bu hesaplar genellikle yalnızca izleyici boyutunu şişirmek veya diğer yasa dışı faaliyetler için oluşturulur. Bu tipik olarak hesap aracılığıyla içerik tüketen bir kişi değildir.
Sahte takipçiler potansiyel olarak ödeme yapan müşteri haline gelebilecek gerçek tüketici olmadığından, çok sayıda sahte takipçiye sahip influencerler için ödeme yapmamaya dikkat etmek isteyeceksiniz. Eğer bir influencer sahte takipçi satın aldıysa, bu aynı zamanda markanızı ilişkilendirmek isteyeceğiniz influencer türü muhtemelen olmayan sahte olmayan davranışın bir göstergesidir.
Daha spesifik olmak gerekirse, bu konuda bugüne kadarki en büyük araştırmalardan birini yaptık. 10.325 ticari influencer gönderisinin bir veri setine dayanarak, veri bilimcilerimiz çeşitli metriklerin dönüşümle ilişkisini hesapladı. Bu araştırmanın sonucunda, izleyici güvenilirliği yani sahte takipçilerin dönüşüm performansı ile güçlü bir korelasyona sahip olduğunu ve bu metriği analiz etmenin önemini vurguladığını bulduk.
Araştırmamızın sonuçlarını daha iyi görselleştirmek için 10.325 influenceri aşağıdaki 3 segmente kategorize ettik.
Aşağıdaki grafikte, yüksek performanslı influencerlerin ortalama olarak yalnızca %21,5 sahte takipçiye, orta düzey performanslı influencerlerin %24,7'sine ve düşük performanslı influencerlerin %27,4'üne sahip olduğunu görebilirsiniz.
Influencerların sahte takipçilere sahip olmasının iki nedeni vardır:
Tüm influencerların bazı sahte takipçileri vardır. Bu, basitçe sahte davranışları için bot hesaplarını çeken sosyal medya platformlarının doğasından kaynaklanmaktadır. Bu hesaplar genellikle çeşitli amaçlar için kullanılır ve sahte insan davranışını taklit etmek için rastgele hesapları takip edebilir.
Çoğu durumda, bir influencer ortalamanın üzerinde bir sahte takipçi yüzdesine sahipse, izleyici boyutunu şişirmek için bu takipçileri satın almış olabilir. Influencerlar bazen marka ortaklıkları için daha çekici görünmek için bunu yaparlar.
Sahte takipçilerin / bot hesaplarının var olmasının birçok farklı nedeni olabilir:
Sahte takipçi satan hizmet sağlayıcıları vardır. Çoğu zaman kitlesel olarak sahte hesaplar oluştururlar ve bunları farklı şekillerde para kazanmak için kullanırlar. Bir yol, aşağıdakileri etkileyicilere veya takipçi sayılarını veya katılımlarını yapay olarak artırmak isteyen diğer kişilere satmaktır.
Şirketlere içgörü sağlayan veri sağlayıcıları, Instagram gibi sosyal medya platformlarından veri çıkarma için genellikle bot hesapları kullanırlar. Veri çekmek için kullanılan araçlara sıklıkla web örümcekleri veya web tarayıcıları adı verilir.
Sahte takipçiler / bot hesapları ayrıca sıklıkla kimlik avı ve diğer hileli faaliyetler için kullanılır. Hesaplar, başka bir kişi gibi davranarak yaşlı insanları kandırarak hassas bilgiler veya giriş ayrıntılarını çıkarmak için kullanılabilir. Bot hesapları, ürün veya hizmetleri yasa dışı bir şekilde satmak için insanlara toplu olarak ulaşmak için de sıklıkla spam için kullanılır.
Influencer Hero'da sahte takipçileri algılamak için yapay zeka ve makine öğrenmesi ile birleştirilen en sofistike tahmin modellerini kullanırız. Kullandığımız makine öğrenmesi modeli, İsviçre'deki Doktorlar tarafından yayınlanan akademik bir modele dayanmaktadır. Model, sahte takipçileri %98 doğrulukla tanımlayabileceğimiz çeşitli veri noktalarını dikkate alır. Dikkate alınan bu veri noktalarından bazıları:
Influencer Hero ile kampanya etkinliğinizi artırmak için bir etkileyicinin kitlesinin tam olarak nasıl yapılandırıldığını bilmek için farklı kitle türleri arasında ayrım yaparız.
Bunlar doğrudan bot hesaplarıdır. Her türlü kaçınmanız gereken sahte takipçiler. Aşağıdaki örnekte David Beckham'ın kitle ayrıntılarını görebilirsiniz. Bu durumda sahte takipçi yüzdesi (şüpheli hesaplar) %14 olup, bu sağlıklıdır. Daha önce bahsedildiği gibi tüm etkileyicilerin belirli bir yüzde sahte takipçisi vardır. Genellikle %30'dan daha yüksek sahte takipçi yüzdesine sahip etkileyicilerden kaçınmanızı tavsiye ederiz, çünkü bu sahte takipçi satın almış olmanın bir göstergesi olabilir.
Toplu takipçiler 1.500'den fazla profili takip eden hesaplardır. Bunu vurgulamamızın nedeni, çok sayıda profili takip eden hesaplara ulaşmanın çok zor olmasıdır. Hesaplar özünde sınırlı envanter / ekran alanı için yarışmaktadır. Bu, 1.500'den fazla takip eden takipçilerin bir etkileyicinin gönderisini görmesi olasılığının çok düşük olduğu anlamına gelir. Bazen bu aynı zamanda katılımı ve takibi yapay olarak artırmak için hesapların birbirini takip ettiği katılım potalarını da gösterir. Bunlar bot hesapları olmasa da, etkileyicilerle çalışmaya karar verirken bu metriği izlemek iyi olabilir.
Bunlar 10.000'den fazla takipçiye sahip hesaplardır ve bu hesapların etkileyici olduğunu gösterir. Aşağıdaki örnekte David Beckham'ın %5 etkileyici takipçiye sahip görünmektedir.
Bunlar gerçek insanlar, tüketiciler ve markanız için potansiyel alıcılardır. Bu sayı ne kadar yüksekse o kadar iyidir. Aşağıdaki örnekte David Beckham'ın sağlıklı bir gerçek insanlar takipçi oranı %63'tür.
Önceki bölümde kitle takipçileri gibi, influencerların takipçilerinin takipçi sayılarını da tespit ettik. Bu biraz çift sesli gelebilir ama hedef kitleyi etkili bir şekilde analiz etmek için influencerların takipçilerinin kaç hesabı takip ettiklerini anlamanız gerekir. Bu sayı ne kadar yüksek olursa, influencerın sponsorlu içeriğini görme şansı o kadar düşük olur. David Beckham örneğinde takipçilerinin %49'u 500'den az hesabı takip ediyor, %10'u 500-1.000 hesabı takip ediyor, %23'ü 1.000-1.500 hesabı takip ediyor ve %19'u 1.500'den fazla hesabı takip ediyor.
Daha önce belirtildiği gibi, bir influencerın %30'dan fazla şüpheli hesabı varsa biraz daha dikkatli olmanızı tavsiye ederiz. Bu, bu influencerla çalışmamanız gerektiği anlamına gelmez çünkü bu kararı vermek için analiz etmek gereken birçok şey daha vardır. Bir hesabın %50'den fazla şüpheli hesabı varsa, genellikle bu influencerlarla çalışmamamızı tavsiye ederiz. Analiz etmek ve araştırmamızda dönüşümle korelasyon gösteren diğer önemli veri noktaları:
Tam araştırma raporuna erişmek için buraya tıklayın.
Sahte takipçileri analiz etmenize izin veren çeşitli ücretsiz araçlar vardır; bunlardan bazıları şunlardır:
Influencer Hero'nun sahte takipçi aracı tarafından sağlanan veriler:
Influencer Hero'nun sahte takipçi aracı tarafından sağlanan veriler:
En iyi sahte takipçi aracını karşılaştırmak ve kontrol etmek için Upfluence sahte takipçi aracının ayrıntılı incelemesine sahibiz.
Modash'in sahte takipçi aracı tarafından sağlanan veriler:
Kami Modash sahte takipçi kontrolörü hakkında detaylı bir incelememiz var ve ayrıca en iyi aracı seçmek ve sahte takipçileri tespit etmek için incelenecek 9 diğer sahte takipçi aracı vardır.
Influencer Hero'nun ücretsiz influencer denetim Chrome uzantısı tarafından sağlanan veriler
Özetle, sahte takipçilerin tespit edilmesi influencer pazarlama kampanyalarını optimize etmek ve gerçek etkileşimi sağlamak için önemlidir. Influencer Hero, etkileşim kalıplarını, takipçi gerçekliğini ve faaliyet metriklerini incelemek için gelişmiş makine öğrenmesi algoritmaları kullanarak markalara influencer ortaklıkları hakkında kesin bilgiler sağlar. Influencer Hero, gerçek takipçileri botlardan ayırt ederek şirketlerin bilinçli kararlar almasına, gerçek bağlantılar kurmasına ve ROI'lerini artırmasına yardımcı olur. Sosyal medya gelişmeye devam ettikçe, Influencer Hero gibi araçlar kredibiliteyi korumak ve gerçek çevrimiçi toplulukları geliştirmek için gereklidir.
Schedule a Demo with one of our media experts below.
