Bir influencerin etkisinin gerçek değerini anlamak çok önemlidir. Mevcut olan sayısız metrikt arasında, katılım oranı gerçek bir bağlantı ve nüfuzun önemli bir göstergesi olarak öne çıkıyor. Influencer Hero'da, temel konuların ötesine geçerek bir influencerin katılımının kapsamlı bir analizini sunuyoruz. Bu makale, Influencer Hero'nun katılım oranlarını nasıl hesapladığının ardındaki metodoloji hakkında detaylı bilgi verirken, bilinçli kararlar almak ve pazarlama çabalarınızı en üst düzeye çıkarmak için ihtiyacınız olan bilgileri sunmaktadır. Influencer Hero'da, markaları katılım oranı hesaplama aracımızı kullanarak influencerların katılım oranını hassaslıkla belirlemek için de güçlendiriyoruz.
Bir influencerin katılım oranı, içeriklerinin oluşturduğu etkileşim düzeyini, örneğin beğeniler, yorumlar, paylaşımlar ve kaydedilmeler gibi etkileşimlerin takipçi sayısına oranını ölçer. Bir influencerin izleyici kitlesine olan bağlantısının etkinliğini ve gerçekliğini değerlendirmek için önemli bir metrik olmuştur. Yüksek katılım oranları genellikle daha bağlı ve sadık bir kitleyi gösterir ve bu da influenceri marka işbirliği için değerli bir ortak haline getirir.
Muhtemelen başkalarından mikro influencerlerin makro influencerlerden daha fazla sattığını veya bunun tam tersini duymuş olabilirsiniz. Sonunda influencerin büyüklüğü her zaman önemli değildir. Gerçekten önemli olan, influencerin tarafından önerilen her şeyi satın alan ve sık sık daha aktif olarak katılan süper hayranlarıdır. Bu nedenle katılım oranı bakılması gereken önemli bir metrik olmaktan çıkamamaktadır.
Aslında bu konuda bugüne kadar yapılmış en geniş influencer pazarlama araştırmalarından birini yürüttük. 10.325 ticari influencer yayınından oluşan veri seti ile veri bilimcilerimiz katılım oranı ve dönüşümler arasındaki korelasyona baktılar. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, birçok ürün satabilmiş olan yüksek performans gösteren influencerlerin daha az satış yapmış olan influencerlere kıyasla daha yüksek katılım oranına sahip olduğu görülmüştür. Artık sonunda bu soruya veri destekli bir yanıtımız var.
Araştırmamızın sonuçlarını daha iyi görselleştirmek için 10.325 influenceri aşağıdaki 3 segmente kategorize ettik.
Aşağıdaki grafikte, tek bir sosyal medya yayınında 10'dan fazla dönüşümü referans almış olan yüksek performans gösteren influencerlerin %1,2'lik ortanca katılım oranına sahip olduğunu, bunu %0,8'lik ortanca katılım oranına sahip orta performans gösteren influencerlerin takip ettiğini ve son olarak 2 veya daha az dönüşüm elde etmiş (bunların çoğunun tek bir satış yapmadığı) düşük performans gösteren influencerlerin %0,7'lik ortanca katılım oranına sahip olduğunu görebilirsiniz.
Bu, influencerlarla çalışırken katılım oranını analiz etmenin ne kadar önemli olduğunu açıkça göstermektedir. ücretsiz instagram katılım oranı hesaplama aracımızı kullanarak herhangi bir influencerin katılım oranına hızlı bir şekilde erişebilirsiniz. Ücretsiz aracımıza buradan erişin.
Katılım oranının yanı sıra araştırmamızda toplam katılım sayısına da baktık. Aşağıda dönüşümler ve katılımlar arasında önemli bir korelasyon gösteren sonuç özeti yer almaktadır.
Bu metriğe bakarken yanlış sonuçlara varmamak için dikkatli olmanız gerekir, çünkü toplam katılım influencerin takipçi / hedef kitle boyutunu dikkate almaz. Bu, tipik olarak daha geniş kitlelere sahip influencerlerin de çok sayıda katılım aldığı anlamına gelir. Özellikle hedef kitle boyutu da araştırmamızda dönüşümlerle pozitif bir korelasyon gösterdiğinden, daha yüksek dönüşümlere yol açan temel metriğin ne olduğu belirsizdir. İstatistiklerde daima korelasyonun nedensellik anlamına gelmediğini unutmayın.
Katılım oranı hedef kitle boyutunu dikkate aldığından, genel olarak toplam katılım sayısı yerine katılım oranına bakmanızı öneririz.
İnfluencer pazarlaması ROI'si ile hangi diğer metriklerin ilişkili olduğunu öğrenmek için tam araştırma raporumuza buradan erişin.
Katılım Oranını hesaplamak için tüm gönderilerdeki tüm etkileşimleri toplayın ve bunu takipçi toplam sayısına bölün.
Katılım oranını hesaplamak için influencerin tüm gönderilerine yönelik ortalama katılımları alıp bunu influencerin toplam takipçi sayısına böleriz.
Örnek:
Bir influencerin ortalama olarak gönderi başına 3.2K katılımı olduğunu ve 230K takipçisi olduğunu varsayalım. Katılım oranı şu şekilde olur:
KO = 3.200 / 230.000 = 0,0139 = %1,4
Katılım oranını analiz etmenize izin veren çeşitli ücretsiz araçlar vardır:
Influencer Hero'nun influencer denetim Chrome uzantısı tarafından sağlanan veriler
Hatta gece baykuşları arasında olanlarımız için karanlık modu da var.
İnfluencer denetim Chrome uzantısını buradan ücretsiz olarak yükleyin.
InBeat katılım oranı hesaplayıcısı tarafından sağlanan veriler
HypeAuditor etkileşim oranı hesaplayıcısı tarafından sağlanan veriler
Influencer Hero'nun ücretsiz etkileşim oranı hesaplayıcısı tarafından sağlanan veriler
en iyi Instagram etkileşim oranı hesaplayıcılarının özelliklerinin ve nasıl çalıştıklarının ayrıntılı bir incelemesine sahibiz.
Özetle, sahte takipçileri tespit etmek influencer pazarlama kampanyalarını optimize etmek ve gerçek etkileşimi sağlamak için çok önemlidir. Influencer Hero, etkileşim kalıplarını, takipçi özgünlüğünü ve aktivite metriklerini incelemek için gelişmiş makine öğrenmesi algoritmaları kullanarak markalara influencer ortaklıkları hakkında kesin içgörüler sunmaktadır. Gerçek takipçileri botlardan ayırarak, Influencer Hero şirketlerin bilinçli kararlar almalarına, gerçek bağlantılar kurmalarına ve ROI'lerini artırmalarına yardımcı olur. Sosyal medya gelişmeye devam ettikçe, Influencer Hero gibi araçlar güvenilirliği korumak ve gerçek çevrimiçi toplulukları geliştirmek için gereklidir.
Schedule a Demo with one of our media experts below.
