Moederdag komt eraan, wat voor veel merken een belangrijk verkoopmoment is. Als u een moederdagcampagne met influencers organiseert, is deze case study voor u.
We zullen in detail uitleggen hoe we hebben georganiseerd, geïmplementeerd en meer dan $100K aan inkomsten door influencers alleen hebben bereikt.
Tools die we hebben gebruikt:
Om de context beter te begrijpen, is het belangrijk om te weten dat we het influencerprogramma van onze klant 8 maanden voordat deze moederdagcampagne begon. Dit stelde ons in staat om een groep presterende influencers op te bouwen die we vervolgens uitnodigden voor deze moederdag influencer marketingcampagne.
In de maanden voorafgaand aan de moederdagcampagne werkten we maandelijks met ongeveer 50-100 influencers, waarvan we ongeveer 2-3 sterke presteerders (>10 conversies / story post) en 5-15 gemiddeld presterende influencers (3-9 conversies / story post) identificeerden waarmee we een langdurige relatie begonnen.
We zullen stap voor stap uitleggen hoe we dit hebben gedaan en zullen ervoor zorgen dat u tot het einde blijft, want we zullen alle sjablonen delen die we hebben gebruikt om de moederdagcampagne in te delen.
We hebben Influencer Hero's Influencer zoektool gebruikt om snel relevante influencers te vinden. Met behulp van het filter voor influencergelijkenis in combinatie met het locatiefilter konden we snel relevante influencers vinden.
Bij het werken met influencers is automatisering essentieel. Met Influencer Hero's geautomatiseerde Influencer outreach tool hebben we drip-campagnes gemaakt waarmee we duizenden influencers met één klik konden bereiken. Door hun AI-gestuurde gepersonaliseerde zin in te schakelen, behielden we de persoonlijkheid, wat resulteerde in een antwoordpercentage van 42%.
Zodra de influencer post het is cruciaal om de gegevens bij te houden, zodat u precies weet hoeveel verkopen elke influencer heeft gegenereerd. We hebben Influencer Hero's native affiliate-marketingintegratie gebruikt om verkopen en klikken bij te houden, presterende influencers te identificeren die we vervolgens welkom heetten in ons merkambassadeurprogramma om een langdurige relatie met hen op te bouwen.
Vanuit prestatieoogpunt is het belangrijk om te begrijpen dat influencer marketing een sterke machtswetdistributie volgt en we verwijzen vaak naar het 80/20- of Pareto-principe in influencer marketing: 20% van de influencers waarmee u werkt, genereert 80% van uw inkomsten. U kunt meer lezen op welke prestaties u van influencer marketing kunt verwachten in ons gedetailleerde blogbericht hier.
Nu we een groep presterende influencers hebben opgebouwd, hebben we al deze influencers uitgenodigd om deel te nemen aan onze moederdagcampagne. Met behulp van een georganiseerde Influencer CRMallowed us to effectively manage these relationships and to quickly invite and manage the campaign.
Toen we de optredende influencers uitnodigden, bereidden we pakketten met meerdere posts voor en gebruikten we gegevens uit het verleden om de begroting te voorspellen en dienovereenkomstig toe te wijzen. Je kunt ons gedetailleerde artikel lezen over hoe je ROI met hoogtepresterende influencers maximaliseert hier.
Hieronder vind je het sjabloon dat we hebben gebruikt om de influencers uit te nodigen:
%20(1).png)
Hallo {{ firstname|default(influencer_handle) }},
Ik hoop dat het goed met je gaat!
Moederdag staat voor de deur en we zouden dit graag met je vieren!
Moederdag is een van onze belangrijkste campagnes van het jaar en we zouden blij zijn als je eraan meedoet.
Als een van onze uitgenodigde partners heb je toegang tot een exclusieve XY% kortingscode voor je volgers, samen met een XY% affiliate commissie op alle doorverwezen verkopen!
In ruil daarvoor willen we je graag een van onze bestsellers sturen VOER PRODUCT IN om uit te proberen:
Veel mensen zullen naar cadeaus zoeken wat je affiliate commissie aanzienlijk zal verhogen. Mogen we je VOER PRODUCT IN? sturen :)
Groeten,
Als je nog geen Influencer Hero-gebruiker bent, vraag je misschien af wat het betekent van de vreemde opmaak en de accolades. Dit zijn aanduidingen die automatisch worden ingevuld in Influencer Hero. Op die manier kunt u, als u zich al hebt aangemeld voor Influencer Hero, deze rechtstreeks in uw sjabloonbeheer plakken.
De communicatie stopt niet na de uitnodiging. U zult vaak moeten onderhandelen met de influencers en zodra zij ermee akkoord gaan deel te nemen, vergeet niet om herinneringen te sturen om ervoor te zorgen dat zij posten wanneer uw campagne start.
Bekijk al onze communicatiesjablonen voor Moederdag-influencers hier.
Hoewel onze merkappartementbassadeurs met wie we lange termijn hebben samengewerkt al eerder producten hadden ontvangen, geven we altijd de voorkeur aan het verzenden van nieuwe producten voor een seizoensgebonden influencer-campagne zoals deze. We verzenden de producten op een manier dat het pakket op de startdatum aankomt, wat als een extra herinnering dient om te posten en het is altijd goed om een influencer een nieuw product te laten posten omdat het beter uitziet dan een gebruikt product. We gebruikten Influencer Hero's Influencer gifting-tool die met uw winkel integreert om producten snel naar influencers te verzenden.
Zorg ervoor dat u tijdens de campagne opvolgingen doet om het aantal berichten dat u van de influencers ontvangt, te maximaliseren. De inkomsten die u realiseert, worden in wezen bepaald door:
De uitdaging is om dit in evenwicht te houden met de relatie met de influencer in gedachten. Als u te veel e-mails stuurt om meer berichten aan te vragen, riskeert u de relatie met de influencer te beschadigen, wat een negatief effect zou hebben op uw lange termijnstrategie.
Met deze eenvoudige aanpak hebben we $ 100K+ aan merchandise voor onze cliënt verkocht en een ROAS van 8,2x bereikt, berekend op basis van influencer-compensatie en productkosten (exclusief onze beheervergoeding).
Als u geïnteresseerd bent in hoe u dit voor uw merk kunt herhalen, kunt u hier een gratis consultatiegesprek met een van onze media-experts inplannen.
Schedule a Demo with one of our media experts below.
