インフluencerに正しい方法で連絡する方法

適切なクリエイターを特定した後、次の課題は彼らに「はい」と言わせることです。
アウトリーチは多くの場合、ブランドが勢いを失う場所です。メールが読まれていない、メッセージが一般的すぎる、またはフォローアップが行われないためです。

この記事では、実績のあるデータに基づくアウトリーチ戦略を学び、返信率を高め、時間を節約し、influencerプログラムを効率的にスケールするのに役立ちます。

リストをウォームアップする方法、メールとDMのどちらかを選択する方法、およびコンスタントに結果を生む influencerアウトリーチの5つの黄金ルールを実装する方法を発見してください。

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TLDR - ビデオを見る

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連絡する前にInfluencerリストをウォームアップする

最初のメッセージを送信する前に、ブランドが受信箱の見知らぬ人として表示されないことを確認してください。これを行う優れた方法は、Meta（FacebookおよびInstagram）でマッチしたオーディエンスを使用してinfluencerリストをウォームアップすることです。

その仕組みは以下の通りです：

1. influencer CRM（Influencer Heroなど）からCSVへのinfluencerリストをエクスポートします。
2. Meta Business Managerで、オーディエンス → カスタムオーディエンスを作成 → 顧客リストを開きます。
3. マッチ品質を向上させるために、できるだけ多くのフィールド（メール、名前、国、性別）をマップします。
4. 2～3週間のライト広告キャンペーンを実行し、1人あたり2～3インプレッションの頻度を目指します。

このようにして、メールが到着すると、influencerはすでにブランドを見ているため、認識と返信の可能性が増加します。

プロのヒント：静的な投稿だけでなく、クリエイターがアウトリーチ前に感情的に接続できるように、エンゲージング、ストーリー駆動のブランド広告または短いプロダクトビデオを実行してください。

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アウトリーチオートメーションが重要な理由

手動アウトリーチは小さなキャンペーンに対しては機能する可能性がありますが、スケールするにつれて管理不可能になります。
オートメーションは時間を節約し、一貫性を確保し、チームを疲弊させることなくいつでもinfluencerプログラムを実行できます。

Influencer HeroなどのinfluencerプラットフォームまたはCRMシステムを使用して：

• 大規模でパーソナライズされたアウトリーチメッセージを送信する
• 配信可能性、開封率、および返信を追跡する
• フォローアップシーケンスを自動化する
• influencer通信履歴のクリーンなデータを維持する

スケーリングする前に、技術的なセットアップが正しいことを確認してください：

• 新しいメールボックスをウォームアップする
• SPF、DKIM、およびDMARCを設定する
• 新しいドメインの使用を避ける
• クイックスパムスコアテストを実行する（Influencer Heroで直接利用可能）

適切な配信可能性セットアップにより、開封率を最大40％増加させ、長期的に送信者の評判を保護することができます。

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メール対DM：どちらが良いか？

Overall, if you're working with just a few influencers, DMs can work fine. However, once you start scaling, it becomes inefficient. For a consistent, always-on influencer program, as explained in this article, we highly recommend using email instead.

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インフルエンサー返信率を最大化するための5つの実証済み戦略

アウトリーチは数字のゲームですが、小さな最適化が素早く複合します。数十万のA/Bテスト済みメールに基づいて、これら5つのルールは一貫して高いオープン率と返信率を提供します。

ルール1:件名行の最初に名前を入れる

パーソナライゼーションはインボックスから始まります。クリエイターの名前を件名行の最初に含めることで、オープン率を最大30%増加させることができます。

これが機能するのは、認識が認知的な近道だからです。人々は直接彼らを参照するメッセージを本能的に優先します。スケールで、Influencer Heroなどの自動化ツールは、名前がない場合はハンドルにデフォルト設定しながら、数千通のメール全体でパーソナライゼーションの一貫性を維持し、名前を動的に挿入できます。

ルール2:最初の文をパーソナライズする

1つのパーソナライズされた文はメールを作ったり壊したりする可能性があります。Influencer Heroなどのツールは、インフルエンサーの最近の投稿を分析することにより、これを自動的に生成するAIを使用します。これにより、スケール時のパーソナライズが可能になります。

高性能キャンペーンは文脈的パーソナライゼーションを使用し、クリエイターの最近のコンテンツの特定の詳細を参照します(「先週のスキンケアルーチンの分解は素晴らしいエンゲージメントを得ました—それは正確にあなたのブランドが価値を置く本真性の種類です」)。

ルール3:簡潔に保つ

クリエイターは毎日数十のブランドメールを受け取ります。メッセージがエッセイのように見える場合、読まれません。 アウトリーチを100語以下に保ちます。長い紹介や企業の歴史は避けてください。

疑わしい場合は、ドラフトをChatGPTに貼り付けて、次のように尋ねます:

「重要な詳細を失わずにこのアウトリーチメールを短縮してください。」

メッセージをランディングページとして考えてください。余分な文はすべてコンバージョン確率を低下させます。目標は説得することではなく、関心を招待することです。2つの文でコラボレーションを説明できない場合、オファーは十分に明確ではありません。

ルール4:価値を明確にする

インフルエンサーは彼らのために何があるかを知りたい - 速く。

彼らが得るもの、製品タイプ、コミッション率、割引コード、またはコラボレーション条件を正確に説明します。

例:「私たちは試すために[製品]をあなたに送ることが大好きです。また、あなたのコードを通じた販売で15%のコミッションを受け取ります。」

ルール5:強力でシンプルなCTAで終わる

返信を簡単にする1つの特定の質問を尋ねます:「[製品]を試すために送ることができますか?」

「私たちのIGを確認し、私たちのサイトにアクセスして、ここで返信してください」のような圧倒的なCTAを避けてください。選択肢の麻痺が反応を殺します。

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フォローアップの力

フォローアップは最も簡単で、最も効果的な方法で返信率を2倍にします。少なくとも2つの自動フォローアップを送信するブランドは、そうでないブランドよりも最大2倍多くの応答を受け取ります。

3日と7日の間隔で丁寧なリマインダーを送信するようにオートメーションを設定し、コンテキストのために常に元のメッセージを含めます。

フォローアップでは親しみやすいトーンを使用してください。「Just wanted to bump this to the top of your inbox」のようなシンプルな表現は、人間らしく親しみやすさを保ちます。

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アウトリーチベンチマークと予想される結果

$70〜$150の価値の製品を使用したアフィリエイトおよびギフティングキャンペーンの場合、以下のメトリクスが一般的です。

製品の価値がより高い場合、またはブランドが強い存在感を持っている場合、これらの率はさらに高くなる可能性があります。確立されたブランドは、アウトリーチが正しく実施された場合、40%を超える返信率を見ることがよくあります。

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適切なインフluencerを見つけることに関する最終的な考察

フォロワー数だけに基づいてクリエイターを選択する時代は終わりました。成功するインフluencer パフォーマンスマーケティングは、推測ではなくデータに依存しています。

高度なフィルター、ROIと相関するメトリクスの検証、および大規模な発見のためにInfluencer Heroなどのプラットフォームを活用することにより、ブランドは測定可能な売上を促進する高パフォーマンスクリエイターのパイプラインを構築できます。

次の章では、実績のあるアウトリーチテンプレートとコラボレーションを合理化するための自動化ワークフローを含む、インフluencerに効果的にリーチする方法について説明します。

主要なポイント

• アフィリエイト＋ギフティングキャンペーンを使用してクリエイターを効率的にテストします。
• データに支えられたメトリクス（成長、エンゲージメント、信頼性、規模、検証）に依存して、トップパフォーマーを特定します。
• 急速に成長するクリエイターは、長期的にはしばしば最高のROIを提供します。
• マイクロインフluencersは、低いコストと高い真正性により、より強いROIを生み出す可能性があります。
• インフluencer 発見ツールを活用して検索を拡大し、ターゲティングの精度を向上させます。

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