Amazon Creator Connections: ブランド向け完全ガイド

注意: コンテンツクリエイター/インフルエンサーの場合は、インフルエンサー向けのAmazon Creator Connectionsガイド こちらをご確認ください。 

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Amazonストアの売上を増やすためにインフルエンサーとのパートナーシップをお探しですか？最新データでは、Amazonはインフルエンサーのおすすめによる購入の主要なプラットフォームの一つであることが示唆されています。調査対象のソーシャルメディアユーザーの59%がインフルエンサーに使用されている製品を見た後に製品を購入したと答えており、それらの消費者の94%はAmazonでその購入を行いました。 

 2023年に開始されたAmazonの新しいプログラムであるAmazon Creator Connectionsは、Amazonのインフルエンサーを通じて収益を増やし、この成長するトレンドを活用するための理想的なプラットフォームとなる可能性があります。 

Amazon Creator Connectionsは、ブランドと影響力のあるクリエイターの間のギャップを埋め、シームレスなコラボレーションを可能にして、可視性を高め、売上を促進する強力なプラットフォームです。このブランド向けの包括的なガイドでは、Amazonのツールと戦略を活用して適切なインフルエンサーと接続し、インパクトのあるマーケティングキャンペーンを作成し、世界最大級のeコマースプラットフォームの一つでのブランドプレゼンスを最大化する方法を発見できます。

インフルエンサーマーケティングが初めての場合でも、アプローチを改善したい場合でも、このガイドではマーケティング目標を達成するための必須の洞察と実行可能なステップを提供します。また、専門的なAmazonマーケティングエージェンシーと協力して、スタートダッシュを切ることもできます。

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‍Amazon Creator Connectionsとは？

Amazon Creator Connectionsは、ブランドが影響力のあるコンテンツクリエイターやインフルエンサーとシームレスに接続およびコラボレーションするために設計された特別なプラットフォームです。これはAmazonのエコシステム内でインフルエンサーと積極的に協力するブランドを支援する最初のプラットフォームです。Amazonセラーとして、Amazon Brand Connectを通じてキャンペーンを開始でき、インフルエンサーはそこに参加を申請できます。パートナーシップを管理し、キャンペーンのパフォーマンスを追跡するのに役立つ高度なツールにアクセスできます。 

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Amazon Creator Connectionsはどのように機能しますか？

Amazon Creator Connectionsは本質的に、Amazonインフルエンサーまたはアソシエイトアカウントを持つインフルエンサーとブランドをマッチングするマーケットプレイスです。 

Amazon Creator Connectionsを通じて、ブランドはインフルエンサーが参加を申請できるキャンペーンを開始できます。インフルエンサーは基本的にすべてのアクティブなキャンペーンを見ることができ、興味深いものに参加できます。インフルエンサープロフィールを閲覧し、彼らのコンテンツを確認し、ダイレクトコミュニケーションを開始してパートナーシップを交渉し、キャンペーンへの参加を招待することもできます。

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Creator Connectionsの有無にかかわらずAmazonインフルエンサーと連携する

2023年までは、Amazonでインフルエンサーと協力する唯一の方法は、インフルエンサーに製品をAmazonストアフロントに含めるか、アソシエイト/アフィリエイトプログラムを使用して製品にリンクするよう依頼することでした。インフルエンサーが手数料を獲得する唯一の方法はAmazonが設定および支払うレートを通じたものでした。このため、マーチャント/ブランドはインフルエンサーのパフォーマンスメトリックスを見たり分析したりすることができませんでした。 

Amazon Creator Connectionsの開始以来、ブランドはAmazonインフルエンサー/アソシエイトプログラムを通じてAmazonが提供するアフィリエイトコミッションの上に支払われるアフィリエイトコミッションをインフルエンサーに直接提供できるようになりました。 

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Amazon インフルエンサーとの従来の方法

以下は、Amazon Creator Connectionsを使用しない従来の方法でAmazonのインフルエンサーと協力する方法を示す概要です。

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‍Amazon Creator Connectionsを使用してインフルエンサーと連携する

以下の概要は、ブランドがAmazon Creator Connectionsを通じてインフルエンサーと連携する場合のプロセスの仕組みを示しています。 

‍Amazonセラー向けAmazon Creator Connectionsのメリット

Amazon Creator Connectionsを活用することで、Amazonでの販売戦略を大きく変革できます。以下は得られる主なメリットです。

1. Amazonアフィリエイトパフォーマンスを追跡する

‍おそらく最も重要なメリットは、Amazonのアフィリエイト/インフルエンサーパフォーマンスを最終的に追跡できるようになったということです。 

これまで、ブランドがインフルエンサーと協力する唯一の方法は、ストアフロント経由でした。Amazonはコミッションの支払いも行っていたため、各インフルエンサーがいくら売上を上げたかについての洞察は提供していませんでした。 

クリエーターコネクションを使用することで、インフルエンサーキャンペーンのパフォーマンスを追跡するための高度なツールにアクセスできます。リーチ、エンゲージメント、売上などのメトリクスを監視して、より良い結果を得るための戦略を最適化できます。 

これにより、最もパフォーマンスの高いインフルエンサーを特定し、全体的な収益に最も貢献する関係の維持により多くの時間とリソースを投資できます。 

‍2. インフルエンサーストアフロントで発見され、掲載される

Amazon Creator Connectionsでキャンペーンを開始する大きな利点は、パートナーシップを積極的に探しているインフルエンサーに発見される可能性があることです。 

‍3. 固定支払いの代わりにアフィリエイト

Amazon Creator Connectionsの主な利点は、インフルエンサーがパフォーマンスに基づいて補償されることです。彼らは製品を売った場合のみコミッションを獲得します。これにより、販売が保証されない固定支払いで作業する場合のリスクが除去されます。 

‍4. コミッション増加によるより強い販売インセンティブ

インフルエンサーはクリエーターコネクションプログラムを通じてあなたからのコミッションと、インフルエンサー/アソシエイトプログラムを通じてAmazonからのコミッションの両方を獲得できるようになったため、インフルエンサーは獲得の可能性が高くなるため、コンバージョンコンテンツを投稿するためのより強いインセンティブを持っています。 

‍5. キャンペーン特定のオファーによるコンバージョン増加

Amazon Creator Connectionでキャンペーンを開始する場合、開始日と終了日があります。限定時間のオファーは、緊急性の高さがあるため、コンバージョンの増加につながることが多いです。 

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‍Envision HorizonsがCreator Connectionsを使用してAmazonでブランド認知度と売上を促進した方法

Envision HorizonsはCreator Connectionsを使用してターゲットオーディエンスに到達し、マイクロインフルエンサーと協力しました。キャンペーンはベストセラー製品のさまざまなものをフィーチャーすることに焦点を当てており、最も人気のあるものはリップ製品でした。 

このため、ブランドの価値と製品のメリットをハイライトするCreator Connectionsキャンペーンを作成し、ブランドスローガンを織り交ぜて認識と一貫性をすべてのコンテンツ全体で強化しました。その後、インフルエンサーに話題提供とブランドメッセージングを提供してコンテンツ作成をガイドし、Instagram、Facebook、Amazon Liveなどのチャネル全体でのコンテンツ配布を監視しました。 

コンテンツ制作に関しては、クリエーターは製品をどのように統合するかについて柔軟性があり、それにより、彼らのオーディエンスが本当に興味を持つものに基づいて製品をより真正なコンテンツで選択できるようになりました。ほとんどのコンテンツは購入への直接リンク付きのトライオンまたは「このシーズンのお気に入りビューティーファインド」のようなプロダクトラウンドアップでした

結果は?招待された200人のクリエーターのうち、58人がキャンペーン招待を受け入れました。そのうち19人が製品をフィーチャーするコンテンツを作成し、15%のコミッション率を受け取りました。 

コンテンツは強力なエンゲージメントを促進し、クリエーターオーディエンスから148,760クリックに到達し、これは7,500件の注文に変換されました

クリックから購入への5.1%のコンバージョン率を達成しました。 

キャンペーンの総費用は$5,000で、$108,770の売上が発生し、これは広告費用対効果の例外的な2175%のリターンを示しています。 

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‍売り手としてAmazon Creator Connectionsを開始する方法

AmazonがCreator Connectionsを2023年10月に立ち上げたため、現在でも初期ベータプログラムの段階にあり、すべてのブランドがアクセスできるわけではありません。ブランドとの対話からすると、Amazonの小売業者と比較して主に大規模な売り手がアクセスできるようです。 

Amazon Creator Connectionsは現在、米国でのみ利用可能です。Amazonは時間をかけてこのプログラムを他の国にロールアウトする可能性が高いため、注視してください。 

‍Amazon Creator Connectionsの開始

Amazon Creator Connectionsを開始するには、以下の手順に従ってください。 

1. セラーセントラルアカウントにログインします 
2. 左上のメニューから「広告」をクリックします 
3. ドロップダウンに「Creator Connections」オプションが表示されるはずです。 

Creator Connectionsオプションが表示されない場合、対象外ということです。アカウントマネージャーに連絡するか、サポートに連絡してAmazon Creator Connectionsへのアクセスをリクエストしてください。 

Creator Connectionsをクリックすると、CCダッシュボードが開きます。

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‍Amazon Creator Connectionsでキャンペーンを送信する‍

次のステップはキャンペーンを有効にすることです。以下の情報を入力してください: 

• リクエスト名
• プロモーション対象の商品
• クリエイターの関心
• キャンペーン開始日と終了日
• 最大キャンペーン予算とコミッション率
• 追加の開示
• 一緒に作業したいクリエイターの数 – 最大50人と協力できます
• クリエイターへのメッセージ

すべての詳細を入力したら、「リクエストを送信」をクリックしてキャンペーンを送信します。 

リクエストタブで、リクエストを送信したすべてのインフルエンサーを確認できます。クリエイターをクリックすると、フィルタリングして新しいインフルエンサーを検索し、キャンペーンに招待できます。

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‍売り手としてAmazon Creator Connectionsに参加するための要件‍

以下は、売り手としてCreator Connectionsに参加するためのAmazonの要件の一部です。 

1. AmazonセラーまたはベンダーアカウントAmazonセラーまたはベンダーアカウント

アクティブなAmazonセラーセントラルまたはベンダーセントラルアカウントが必要です。このアカウントは、商品を管理し、Creator Connectionsを含むAmazonのマーケティングツールスイートにアクセスするための基盤となります。‍

2. Amazon Brand Registryに登録されたブランド

ブランドはAmazon Brand Registryに登録されている必要があります。この登録はブランドの知的財産を保護し、強化されたマーケティング機能へのアクセスを提供し、コラボレーションがセキュアで公式にAmazonによって認識されることを保証します。

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Amazon Creator Connectionsでの売上を最大化するためのベストプラクティス

‍1. オーディエンスに適したクリエイターを選択する

ターゲットオーディエンスと共鳴するインフルエンサーを選択することは重要です。Amazonのフィルタリングツールを使用して、ブランドの価値観、商品カテゴリ、およびターゲット層に沿ったクリエイターを見つけます。これにより、メッセージが製品と関わる可能性が最も高い人々に到達し、コンバージョンが向上することが保証されます。Amazonでインフルエンサーを見つける方法について詳しくはこちらをお読みください。 

2. 明確なキャンペーン目標とKPIを設定する

コラボレーションを開始する前に、キャンペーン目標を定義します。ブランド認識を高めたい、売上を促進したい、特定の製品をプロモートしたいのかに関わらず、明確な目標と主要業績評価指標(KPI)を設定することにより、成功を追跡でき、インフルエンサーが これらの目標を満たすようにコンテンツをカスタマイズできます。

3. 魅力的で透明なコミッション率を作成する

インフルエンサーは、インセンティブが与えられると、ブランドをより熱心にプロモーションする可能性が高くなります。販売目標と予算に合った競争力のあるコミッション率を設定し、コミッション構造を透明にしてください。魅力的なインセンティブは、インフルエンサーがより魅力的で真正なコンテンツを作成するよう促し、売上を効果的に促進できます。

デフォルトのコミッション率は10%ですが、マージンが許せば、より高いコミッションを提供することをお勧めします。これにより、より多くのインフルエンサーを惹きつけることができます。 

‍4. 詳細なキャンペーン概要を提出する

キャンペーン説明を提出するために3000文字を使用できます。キャンペーン結果を最大化する明確でシンプルなガイドを提供するために、すべての文字を賢く使用してください。  

‍5. Amazon Creator Connections キャンペーンをシーズンセール にリンクする

コンバージョンを最大化するには、見込み客が購入する理由を与えることが重要です。これを行うために、Amazon Creator Connections キャンペーンをシーズンセール にリンクすることをお勧めします。以下はシーズンプロモーションの例です: 

• ブラックフライデー 
• クリスマス 
• 新年 
• バレンタインデー 
• 母の日 
• イースターセール 
• サマーセール 

Amazon Creator Connections キャンペーンをシーズンプロモーションにリンクすることで、見込み客に購入する理由を与え、コンバージョンを増加させることができます。 

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インフルエンサーとのフォローアップと良好なコミュニケーション

インフルエンサーマーケティングではコミュニケーションが重要です。インフルエンサーをキャンペーンに招待するだけでなく、キャンペーン全体を通じて積極的にコミュニケーションを取り、売上を最大化してください。キャンペーンの成功は本質的に以下のKPIによって決定されます: 

• キャンペーンに参加するインフルエンサーの数 
• 各インフルエンサーが投稿する数 

これらは、キャンペーン全体を通じて最適化したい2つのものです。Amazon Creator Connections はプラットフォーム内でインフルエンサーと通信するオプションを提供していますが、その機能は限定的です。 

コミュニケーションを最適化するために、インフルエンサーCRMを使用することをお勧めします。たとえば、Influencer Hero を使用すれば、自動フォローアップシーケンスをスケジュールし、インフルエンサーに一括アウトリーチできます。

キャンペーン終了前に最終投稿を依頼する

コンバージョンを最大化する1つの方法は、キャンペーンの最終日を活用することです。緊急性とFOMOを活用することで、キャンペーン終了時の投稿はコンバージョンを促進するのに非常に効果的です。以下のテンプレートを使用して、キャンペーン終了をインフルエンサーに思い出させ、最終投稿を依頼してください。

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最終リマインダーテンプレート

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こんにちは {{ firstname|default(influencer_handle) }},

当社のキャンペーンが日付を入力に終了することを通知したいだけです。フォロワーに最後のチャンスをオファーできたら素晴らしいでしょう。 

ファンに{{discount_code_perc}}オファーに最後のアクセスを与えたい場合(日付を入力で終了)、以下のリンクを使用できます:) 

           - リンク: {{custom_link}}

ご不明な点がございましたら、お知らせください! 

よろしくお願いします,

お名前を入力してください

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結果を監視し、長期的な関係を構築する

キャンペーンが完了したら、結果を分析し、パフォーマンスの高いインフルエンサーとの長期的な関係を構築してください。 

Amazon は、クリック、注文、インフルエンサーあたりの収益を分析するツールを提供しており、これにより育成を継続すべき価値のあるインフルエンサーを特定できます。 

すべてのインフルエンサーが多くの製品を販売するわけではありませんが、販売するインフルエンサーは育成され、長期的なパートナーシップに変換して、ROI を最大化する必要があります。

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‍Amazon Creator Connections の欠点

以下は、Amazon Creator Connections プログラムの最も重要な欠点の一部です。 

1. 限定的なインフルエンサープール

Amazon Creator Connectionsは、主にAmazonで既に活動しているクリエイターとブランドを結びつけます。これにより、より広いインフルエンサー市場へのアクセスが限定され、他のプラットフォームで活動する影響力のあるクリエイターを見落とす可能性があり、それらはより多くのエンゲージメントと売上をもたらす可能性があります。

‍2. キャンペーンに参加するインフルエンサーを増やすための限定的なツール

マッチングプラットフォームであるため、インフルエンサーはあなたのキャンペーンに参加するために申し込むことができますが、これには時間がかかることがあり、キャンペーンが十分に最適化されていない場合、キャンペーンに参加するインフルエンサーの数が非常に限定的である可能性があります。 

これを解決するために、Influencer Heroのような3rd partyソフトウェアを使用して、インフルエンサーに積極的にキャンペーンへの参加を呼びかけることをお勧めします。詳細については次のセクションをご覧ください。 

‍3. アフィリエイト手数料の追加による利益率の低下

インフルエンサーに提供するコミッションは、通常のAmazon手数料の上乗せになります。Amazonでの利益率が既に低い場合、インフルエンサーに提供する追加のアフィリエイトコミッションはさらに利益率を低下させ、製品の利益率が低い場合は問題を引き起こす可能性があります。 

4. 高度なターゲティング機能の欠如

Amazonは一定のフィルタリングオプションを提供していますが、プラットフォームのターゲティング機能は他のインフルエンサーマーケティングプラットフォームと比較してより限定的です。これにより、特定のオーディエンスデモグラフィックスまたはニッチを持つクリエイターを絞り込むことがより難しくなる可能性があり、キャンペーンの効果に影響を与える可能性があります。3rd partyのインフルエンサー検索ツールを使用することをお勧めします。 

‍5. 高ボリュームのキャンペーン管理の複雑さ

複数のインフルエンサー（最大50人まで許可）と連携するブランドは、Creator Connectionsでのキャンペーン管理を難しいと感じるかもしれません。より高度なプロジェクト管理機能がなければ、各パートナーシップの調整、コミュニケーション、追跡は時間がかかる可能性があります。このプロセスを合理化するために、多くのブランドは3rd partyツールを使用するか、無料のプロジェクト管理ツールを使用して手動でキャンペーンを管理しています。

‍6. Amazonへの依存をさらに増加させる 

Amazon creator connectionsに投資することにより、販売チャネルとしてのAmazonへの依存がさらに増加します。別の方法としては、インフルエンサーからのトラフィックを自分のウェブサイトに誘導することですが、これにより利益率が高くなり、ブランドのAmazonへの依存が減少します。  

‍7. 制限されたアナリティクスと洞察

Amazon Creator Connectionsは基本的なアナリティクスを提供していますが、オーディエンスのデモグラフィックス、エンゲージメントタイプ、およびAmazonエコシステム外のコンバージョン追跡に関する詳細データが不足しています。これにより、将来のマーケティング戦略に通知する可能性のある詳細な洞察を得る能力が制限される可能性があります。

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‍Influencer HeroでAmazon Creator Connectionsキャンペーンをブーストする方法

プロセスを加速し、より多くのインフルエンサーをAmazon Creator Connectionsキャンペーンに参加させるために、インフルエンサーに積極的に参加を呼びかけることをお勧めします。以下は、インフルエンサーマーケティングソフトウェアInfluencer Heroを使用してこれを行う方法の段階的な説明です。 

‍1. ニッチで関連するAmazonインフルエンサーを見つける

適切なインフルエンサーを特定するには、Influencer Heroの検索・発見ツールを使用します。 

1. ​​ルックアライクフィルタを利用して、特定のカテゴリ内のインフルエンサーを発見します。この例では、crowded_kitchenに似たインフルエンサーを検索しました。crowded_kitchenはUS地域を拠点とする食品・料理インフルエンサーです。
2. インフルエンサーの位置情報（例：US）を追加し、年齢、性別、エンゲージメント率、コンバージョン重視メトリクスなどのフィルタでさらに検索を絞り込みます。選択できるフィルタはさらに多くあります。 
3. #amazon、#amazonstorefront、#amazoninfluencerなどのハッシュタグを検索条件に含めるようにしてください。
4. インフルエンサーをキャンペーンに追加します。

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2. アウトリーチフローを設定する

Influencer Heroを使用すれば、自動化されたドリップキャンペーンを作成でき、フォローアップのプロセスを自動化できます。システムはキャンペーンに追加したインフルエンサーに自動的にメールを送信します。 

以下のアウトリーチテンプレートをコピー・ペーストするか、フォローアップを含むテンプレートに以下のドライブでアクセスしてくださいこちら

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アウトリーチメール第1号

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件名: {{ firstname|default(influencer_handle) }} – ブランド名を入力してください Amazon パートナーシップ

こんにちは {{ firstname|default(influencer_handle) }}さん、

{{personalized_sentence}}

私の名前はあなたの名前を入力してくださいで、あなたの会社名を入力してくださいの者です。私たちはあなたのブランドについて1文説明を追加してください。 

Amazon Creator Connections キャンペーンの潜在的なパートナーシップを探しており、{{influencer_handle}}のアカウントのコンテンツが大好きです！

私たちのあなたの商品を入力してくださいをテストしていただければ素晴らしいのですが。

USPと商品を1文で強調してください

テスト用にあなたの商品を入力してくださいを1つお送りすることをお約束します。また、通常のAmazonアフィリエイトに加えて20%のコミッションをご提供しています。 

このチャンスにご興味がおありでしたら、ぜひご連絡ください。

あなたの商品を入力してくださいを1つお送りしてもよろしいでしょうか？

ありがとうございます。

よろしくお願いいたします。

あなたの名前を入力してください

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3. キャンペーン管理

‍アウトリーチキャンペーンを有効にしたら、Influencer Hero CRMを使用してキャンペーンを管理してください。CRMを使用してAmazon Creator Connections キャンペーンへの参加方法に関する詳細を交渉または共有してください。

4. Influencer Hero コンテンツライブラリからすべてのUGCにアクセス

ほとんどのインフルエンサーはAmazonキャンペーンについてソーシャルメディアで共有します。最良の方法は通常、ストーリーポストです。インフルエンサーはAmazon Creator Connections キャンペーンへのリンクを含めることができます。 

インフルエンサーが投稿すると、Influencer Hero システムがすべての投稿を自動的にキャプチャし、コンテンツライブラリから簡単にアクセスできます。

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‍まとめ

結論として、Amazon Creator Connections は、Amazon エコシステム内でインフルエンサーマーケティングを活用するための独特で強力な方法を提供します。このプラットフォームは Amazon インフルエンサーと直接つながることで、パフォーマンスを追跡し、パートナーシップを管理し、コミッションベースのコラボレーションを通じて売上を増やすためのツールを提供します。インフルエンサープールが小さく、ターゲティングオプションが限定されているなどの制限はありますが、Creator Connections は視認性とコンバージョンの向上を目指すブランドにとって依然として効果的な戦略となります。適切なアプローチと最適化により、Amazon ビジネスの成長の可能性を最大化できます。

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