インフルエンサーマーケティングプログラムを成功させるためには、数値を把握することが必須です。インフルエンサーマーケティングプログラムのパフォーマンス追跡は、予算の配分と増加をどこに行うかについての意思決定に重要です。インフルエンサーマーケティングでパフォーマンスとROIを追跡する方法に関するいくつかのヒントをご紹介します。
インフルエンサーマーケティングキャンペーンを開始する前に、ゴールと目標を定義することが重要です。これには、コンバージョン、ブランド認知度、ソーシャルフォロワー、またはコンテンツ生成が含まれる場合があります。このセクションでは、インフルエンサーマーケティングプログラムをパフォーマンスマーケティングチャネルに変える方法を説明したいため、コンバージョンに焦点を当てます。
インフルエンサーマーケティングのパフォーマンスを追跡する方法は2つあります。
UTMリンクを使用すると、クリック、コンバージョン、およびコンバージョン値を追跡できます。クッキーを使用することで、顧客が後の段階で注文を出した場合でも、売上をインフルエンサーに割り当てることができます。これはパフォーマンスを追跡するための最も効果的な方法です。
パーソナライズされたディスカウントコードの作成は、パフォーマンスを追跡するための追加的な方法として使用できます。単にディスカウントコードがどのくらいの頻度で使用されたか、およびどの注文に使用されたかを確認することで、コンバージョン値を決定します。
すべてはInfluencer HeroのCRM内で自動化されており、ワンクリックでディスカウントコードとアフィリエイトリンクを作成できます。
他のデジタルマーケティングチャネルと同様に、パフォーマンスの100%を計測/追跡することはできません。経験則として、インフルエンサーマーケティングの売上の約3分の1が未計測です。
アフィリエイトリンクとディスカウントコードは、使用されている場合にのみパフォーマンスを追跡できます。インフルエンサーがソーシャルメディアアカウントにタグ付けした場合、変換が失われる大きな方法があります。一歩戻ってトラフィックの動作を考えてみましょう。インフルエンサーがソーシャルメディアアカウントにタグ付けした場合、多くのトラフィックはまずInstagramなどのソーシャルメディアページをチェックしてから、バイオ内のリンクをクリックしてストアにアクセスします。
また、クーポンコードをウェブサイトのヘッダーまたはウェブサイトのどこか別の場所に配置している場合、顧客がインフルエンサーのディスカウントコードを使用しない可能性があります。そのため、アトリビューション/トラッキングが失われます。
ウェブサイトにクーポン/ディスカウントコードを追加しないことをお勧めします。また、アフィリエイトパートナーシップで作業している場合、インフルエンサーが動揺するのを防ぎます。彼らは、個人的なディスカウントコードが紹介の追跡に使用されていることを知っているため、同じディスカウントをウェブサイトで提供しているのを見た場合、アフィリエイトパートナーシップの信頼が低下します。
予算を準備する際にこれらすべてを念頭に置いてください。
パフォーマンス駆動型のインフルエンサーマーケティングプログラムを作成するためのステップバイステップアプローチについては、私たちの「インフルエンサーマーケティング究極ガイド」をこちらでご覧ください。
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